GRUPO 3
Bitácora visual
Autores:
Coico Juárez, Rosa Mariann Mauriola Campos, Maria Ximena Rodríguez Espinoza, María de Fátima Ubillus Acosta, Gianella Araceli
Curso: Semiótica Visual
Docente: Mgtr. Ita Sarrin, Cindy Bianca Dialu
Escuela de arte y diseño gráfico empresarial Lima- Perú
2022
Índice I.- Introducción y Justificación 1.2.- Antecedentes II.- Análisis situacional de la empresa 2.1.- Historia, antecedentes de Inca Kola 2.2.- Misión, visión 2.3.- Rubro de la marca 2.4.- Análisis de Logotipo 2.5.- Presentación del logotipo de la marca 2.6.- Presentación del producto II.- Análisis de mercado 3.1.- Público objetivo 3.3.1.- Perfil demográfico 3.3.2.- Perfil Psicográfico 3.3.3.- Comportamiento de compra IV.- Estrategia de Marketing 4.1.- Valor diferencial del producto V.- Estrategia Creativa 5.1.- Concepto de la línea gráfica empleada 5.2.- Lista de mensajes lingüísticos. VI.- Medio de comunicación 6.1.- Afiches anclaje y relevo 6.2.- Afiches figura retórica 6.3.- Avisos de prensa y mockups 6.4.- Post de redes VII.- Conclusión VIII.- Bibliografía IX.- Anexos
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Introducción En el presente trabajo hablaremos de una de las marcas que logra de manera predilecta el objetivo de la publicidad, la cual es Inca Kola, una empresa peruana reconocida por lograr ser base de distintas campañas y eslogan relacionados con la identidad del pueblo peruano y su basta cultura, teniendo un claro ejemplo de ello, tenemos a su producto estrella, la bebida gaseosa “Inca Kola”, la cual al llevar el mismo nombre que la empresa uno la puede identificar fácilmente juntos a sus distintivos colores e iconografías en su envase, convirtiéndola en una de las bebidas más consumidas en el mercado internacional. Es por ello, mediante este trabajo presentaremos los trabajos que se desarrollaron a lo largo de este ciclo, utilizando conocimientos de la semiótica y la retórica.
Análisis situacional de inca kola Historia Inca Kola tuvo sus inicios a mediados de los años 30 en la Corporación José R. Lindley S.A., fundada por el británico Joseph Robinson Lindley; se lanzó este producto por la celebración de la fundación de Lima junto con la frase Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna. Con el pasar del tiempo, Inca Kola fue tomando posición en el mercado peruano usando distintos eslogan con la idea de adaptarse al concepto que desean transmitir en sus publicidades, con ellos hemos recopilado algunos de estos en un cuadro
ANTECEDENTES Inca Kola está muy bien posicionado en el mercado nacional, y se está comercializando a nivel internacional. Mediante las estrategias empleadas de mercadeo, producción y distribución, Inca Kola se mantiene en primer lugar dentro del mercado nacional, siendo la favorita por los hogares peruanos y la primera en el rubro de bebidas. Silva (2015), Atributos y características en la comunicación de Lovemarks peruanas: caso Inca Kola y Pilsen Callao. Estudia el impacto de ambas marcas en el Perú, enfatiza la comunicación publicitaria y su efecto emocional en el consumidor, da una aproximación a la ventaja de ventas para las marcas que utilizan herramientas psicológicas, sociales y sentimentales como el lovemark.
Misión Es la posición a donde queremos que nuestra compañía llegue. Es nuestra máxima aspiración como empresa y nos dice hacia dónde vamos. Es una visión clara y compartida de lo que queremos llegar a ser; por eso elimina la confusión e incrementa el compromiso de la gente.
Visión Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la más alta calidad y seguridad alimentaria Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal; Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes; Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable"
Rubro de la marca Inca Kola se consolidó como líder del mercado nacional de bebidas gaseosas.
PUBLICIDADES DE INKA KOLA SEGÚN LA TRICOTOMÍA DE PIERCE PUBLICIDAD #1 Tipo de signo: SÍMBOLO (Ekeko) Fotografía: Fotografía de un panel publicitario en el sur de Lima. ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario utiliza el símbolo del Ekeko, en representación de la abundancia y alegría.
PUBLICIDAD #2 Tipo de signo: ÍNDICE (Flotadores) Fotografía: Fotografía de un panel publicitario en el sur de Lima. ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario utiliza el índice de los flotadores como indicio o relación con el verano.
PUBLICIDAD #3 Tipo de signo: ÍNDICE (Serpentinas) Fotografía: Fotografía de un panel publicitario en la Av. Alfonso Ugarte. ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario se utiliza el índice de serpentina como indicio o relación a la celebración .
PUBLICIDAD #4
Tipo de signo: ÍNDICE (Tradiciones peruanas) Fotografía: Fotografía de un panel publicitario en la Av. Grau. ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario utiliza el índice de los elementos peruanos como indicio o relación con las tradiciones.
PUBLICIDAD #5 Tipo de signo: SÍMBOLO (El trono) Fotografía: Fotografía de un anuncio ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario se utiliza el símbolo del trono hecho con cubiertos representando la posición en la que se encuentra Inca Kola con respecto a otras bebidas.
PUBLICIDAD #6 Tipo de signo: ÍCONO (Lliclla) Fotografía: Fotografía de un anuncio publicitario ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario se utiliza el ícono de la Lliclla de la vestimenta femenina de los pobladores de los andes peruanos, vistos mayormente en las madres con infantes.
PUBLICIDAD #7 Tipo de signo: SÍMBOLO (Inca Kola) Fotografía: Fotografía de un panel publicitario en la Av. Grau ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario se utiliza el símbolo de la Inca Kola como unión familiar.
PUBLICIDAD #8
Tipo de signo: ÍSÍMBOLO (Mano de la bailarina) Fotografía: Fotografía de un anuncio publicitario ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este panel publicitario se utiliza el ícono de la marinera como representación de los bailes peruanos.
PUBLICIDAD #9
Tipo de signo: ÍÍNDICE (Flotadores) Fotografía: Fotografía de un anuncio publicitario ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este anuncio publicitario se utiliza el índice de los flotadores como indicio o relación con el verano.
PUBLICIDAD #10 Tipo de signo: ÍSÍMBOLO (Trofeo) Fotografía: Fotografía de un anuncio publicitario ¿Por qué?: Puedo interpretar que en este anuncio publicitario se utiliza el símbolo del trofeo como referencia a un premio.
DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN EN LAS PUBLICIDADES DE INCA KOLA DENOTATIVO: Está en primer plano, ángulo frontal con luz artificial. Fotografía de una joven con el producto al lado izquierdo. Refleja alegría, diversión y frescura, como en su mayoría de piezas gráficas, Inca Kola refleja el verano y lo necesario que es acompañar cada comida con una Inca Kola para compartir. CONNOTATIVO: Nos da un concepto de celebración y festejo, se asume un sentimiento de logro y superación, usando como elemento representativo su botella, adaptándola a forma de serpentina, esta idea es fortalecida por los colores empleados, siendo un contraste de cálidos-fríos.
CONNOTATIVO: En esta publicidad se refleja la creatividad que pueden tener los peruanos en cualquier ámbito DENOTATIVO: Se puede observar una botella de Inca Kola y un chullo unido con un par de audífonos. También una frase corta: "Todo es posible en el país de las ideas". Todo con la paleta de colores de Inca Kola.
DENOTATIVO: Al lado derecho podemos observar una mano sosteniendo una botella de Inca Kola junto a ella, el logo de la empresa y un sticker de cuántos años cumple; en la parte izquierda se visualiza el brazo de mujer vistiendo un conjunto de marinera y sostiene un pañuelo entre sus dedos, también contiene tipografía con la palabra “eso” en un mayor grosor y tamaño que el resto. Se ven los colores base de la marca, un plano detalle y un ángulo frontal. CONNOTATIVO: Podemos ver que el concepto es de celebrar los 75 años de Inca Kola junto a su bebida gaseosa acompañado a su vez de una mano con un pañuelo que por la vestimenta lo podemos identificar que es un conjunto de marinera; un baile muy representativo del Perú; complementándolo hay un texto donde se enfatiza la palabra "eso" para dirigirse a la botella ofrecida, la mano estirada de la mujer parece querer alcanzarla mediante un movimiento de baile. El fondo junto a las imágenes y la tipografía están basadas en los colores característicos de la marca que son el amarillo y azul siendo un contraste entre cálidos y fríos.
DENOTATIVO: Se presenta la gaseosa en el centro de una piscina, hielo al lado izquierdo hay un vaso lleno, lentes rosa de corazón y un plato de palta rellena, hacia el lado derecho un patito de hule, chicharrón de pescado y una pequeña maceta de decoración. El escenario parece ser el 2 o 3 piso de una casa con vista a la ciudad, usa luz natural y es tomada en el día, probablemente a la 1 o 2 de la tarde. Planos: general, ángulo: Frontal. CONNOTATIVO: Se pone a la gaseosa como el centro de todo ya que se toma como el alma de verano, los elementos como la piscina, los hielos, el patito y los lentes son representativos del verano y la frescura pues Inca Kola es muy popular en el verano. Para añadir los platos que se ponen como sello que siempre va con Inca kola, la comida. El lugar es una connotación para decir que no se necesita salir de casa para pasar un buen verano
DENOTATIVO: Se observa 2 personas; un chico y una chica que tienen en la mano un par de gaseosas de la marca Inca Kola. Alrededor de la chica se encuentran flores, esferas, volutas y un cerro rodeado de un marco circular tallado ; por parte del chico a su lado derecho hay un jaguar, a su la izquierda árboles y un guacamayo rodeado por un marco de una choza. Aparece también tipografía don la frase :”Hagamos un Perú que nos dé gusto” sobre un banner. Está en Plano medio y ángulo frontal con luz artificial. CONNOTATIVO: el enfoque está más en la frase ya que nos llama a la reflexión de unirnos sin importar donde estemos ya que se usa como intermediario la bebida de todos los peruanos.
CONCEPTUALIZACIÓN PARA EL REDISEÑO DEL LOGO
Análisis de Logotipo nivel descriptivo
Silueta del mapa del Perú
Color azul y amarillo
Año de creación
Nombre de la marca
Diseño de cultura
nivel simbólico
Inca Kola tiene en su nombre un significado de origen ancestral teniendo como referencia la historia Inca de nuestros ancestros, en especial de la parte de orfebreria; los cuales se caracterizaron por su manufactura trabajada en oro, siendo esta referida en la iconografia usada y el color amarillo dorado de fondo.
PROCESO DEL NUEVO LOGO
NUEVO LOGO
PRESENTACIÓN DE USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
PRESENTACIÓN DE VARIANTES DEL LOGOTIPO
VARIANTE POSITIVO
VARIANTE NEGATIVO
Presentación del producto
Análisis de Mercado
#063a83
#fcd705
Moodboard
Público Objetivo Perfil demográfico Esta empresa dirige su producto para un rango de edad que iría aproximadamente a partir de los 15 hasta los 50. Es un rango que abarca tanto la juventud como la adultez. En cuanto a raza se dirige más hacia los mestizos de toda clase social.
Perfil psicográfico Los compradores de Inca Kola son personas que suelen estar en ambientes familiares y/o amicales. Con esto queremos decir que les importa mucho la unión familiar y la vida social. Además de sentir tal identificación con esta bebida nacional debido a su peruanidad.
comportamiento de compra La gente adquiere este producto para todo tipo en ocasiones: Para el diario,vacaciones, reuniones de amigos o familiares, etc. Asimismo, los beneficios que buscan es calmar su sed y poder acompañar sus almuerzos con una bebida rica,suave y refrescante.
Estrategia de Marketing Valor diferencial de nuestro producto La nueva Inca Kola que se presenta aquí presenta su misma raíz al lugar de donde proviene, nuestro Perú. Así apreciando la cultura inca de la que toma su nombre. En cuanto al producto buscamos que Inca Kola sea la bebida bandera del Perú, su sabor único entre otros y gracias a su versatilidad lograr estar en cada situación social como las reuniones familiares. Contaremos con productos asequibles y fácilmente de encontrar en todo el Perú.
Estrategia creativa Línea Gráfica Inspirado en seguir la esencia de como Inca Kola comparte su publicidad en sus redes sociales. Empleando asi una mezcla de ilustración y fotografía formando así una mezcla que resulta refrescante para la vista
paleta de colores #fcd705
tipografia
#063a83
Estrategia creativa mensajes linguisticos Saborea nuestras raices. El color forma parte de nuestra cultura. Nuestro sabor, nuestra cultura. El Perú junto con Inca Kola. Saboreando nuestras raices con una Inca Kola. Bebe creatividad con Inca Kola. El Verano se disfruta con Inca Kola. Imposible no reconocerla.
Medios de comunicación
Anclaje
Medios de comunicación
Relevo
Medios de comunicación
Anclaje
Medios de comunicación
Relevo
Medios de comunicación
Anclaje
Medios de comunicación
Relevo
Medios de comunicación
Anclaje
Medios de comunicación
Relevo
Medios de comunicación
F. Sintáctica Repetitiva
Medios de comunicación
F. Sintáctica Acentuativa
Medios de comunicación
F. Semántica Comparativas Personificación
Medios de comunicación
F. Sintáctica Privativa
Medios de comunicación
Aviso de prensa
Medios de comunicación
Aviso de prensa
sutentación de avisos de prensa Aviso de prensa 1: El aviso de prensa tiene como objetivo representar las fiestas patrias, usando los colores de la marca así como los del país, con la frase "más peruano que nunca" y escarapela para reafirmar este mensaje de orgullo y celebración. Aviso de prensa 2: En este aviso de prensa, podemos observar la misma temática de celebración de fiestas patrias, con el mensaje de "En estas fiestas patrias, Inca Kola en el hogar de la familia peruana" usando de fondo Macchu Picchu, denota orgullo y patriotismo.
post en redes
post en redes
post en redes
Conclusión Podemos concluir que la marca Inca Kola logra comunicar y conectar de manera eficiente con sus consumidores, va más allá de un producto pues ha logrado mantenerse en el mercado consiguiendo el afecto de sus consumidores fieles. Sabemos que Inca Kola se ha catalogado como Lovemark, pues cumple con los requisitos de amor y respeto, Cristina Quiones (2013) expresa que "Inca Kola es más que una gaseosa, es un peruano luchador, creativo y emprendedor" Con respecto a evolución de Inca Kola y su camino en convertirse la bebida más representativa del Perú, podemos afirmar que el éxito de sus campañas, se debe a la creatividad de sus publicidades, las cuales mayormente logran el objetivo de persuadir al público hacia una acción de consumo, mediante todos los medios de comunicación y contando con diferentes auspicios.
Bibliografía Chuctaya, R. (s.f). Segmentación de Inca Kola. Recuperado el 9 de julio del 2022 https://es.scribd.com/document/377284611/Segmentaci on-de-Inca-Kola
Anexos
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Para esta bitácora visual exploramos a la empresa Inca Kola explorando sobre diversos temas para esta marca. Empezando por los antecedentes de la propia semiótica para entender el tema. Después abarcándonos en la tricotomía de Pierce para analizar lenguajes connotativos y denotativos de las publicidades de sus redes sociales oficiales y entender la conceptualización del logo oficial y así presentar nuestro rediseño. Luego pasar a la evolución de la marca oficial, pasando por la misión y visión de la misma y para al final presentar los rediseños basados en la esencia de la bebida gaseosa para nuestra línea gráfica y así emplear el análisis del marketing y estrategias creativas, empleando diversas áreas de la Semiótica visual, como el anclaje y relevo, varias figuras retóricas y anuncios de prensa. Para así darle una nueva vista a Inca Kola sin perder lo que la hace conocida