MARCA DE HIDRATACIÓN

El agua constituye, en promedio, entre el 60 y el 65 por ciento de nuestro peso corporal total. Incluso sin hacer ejercicio, nuestro cuerpo pierde entre 2 y 3 litros de líquido al día. Si no se repone, podemos deshidratarnos, lo que puede derivar en dolores de cabeza, cansancio, bajos niveles de atención y disminución del rendimiento físico.

La categoría de hidratación representa más de la mitad del volumen de bebidas no alcohólicas listas para beber y casi el 30 % del valor minorista. Según estimaciones de la industria, también comprenderá el mayor crecimiento incremental en nuestro sector hasta 2025, aportando el 45% del volumen incremental y el 20% del valor incremental.

Dentro de la categoría de agua, nuestro enfoque general es acelerar las ganan- cias de valor compartido con el objetivo de duplicar el ritmo de crecimiento de nuestra participación de mercado en los próximos cinco años. Desarrollamos mapas específicos de mercado de diversos segmentos de agua y niveles de precios, buscando expandir nuestra participación de mercado y capturar mayores ingresos por caso.

Dado que la hidratación se está convirtiendo en una categoría compleja que va desde calmar la sed básica hasta un refrigerio indulgente con aguas saborizadas, estamos ampliando nuestra cartera de hidratación de agua simple a agua aumentada. La ambición es ganar relevancia en todos nuestros mercados y duplicar el ritmo de crecimiento de nuestra participación de mercado, capturando ingresos rentables.