Talentos Lusófonos / Briefing Aberto Control / #Sinaiscasuais

Talentos Lusófonos Briefing Aberto dos Prémios Lusófonos da Criatividade Dezembro | 2019 Luís Alves feat. Rodrigo Montez

Problema

AceitĂĄmos o desafio da Control para resolver um mistĂŠrio que envolve os seus lineares de supermercado.

Depararam-se com o seguinte problema: grande parte dos consumidores dos seus produtos sĂŁo runners!

E parece que aproveitam o corredor da Control para fazer os melhores tempos de corrida a atravessar sem serem vistos.

Interessados neste fenĂłmeno fomos espreitar o resto do supermercado. De forma a perceber onde ĂŠ que os nossos runners acabavam por parar.

- Pararam para olhar para o telemóvel, por exemplo.

- Pararam para escolher doces e sobremesas.

- Pararam para apalpar a fruta que vão levar.

- Pararam na placa do piso escorregadio.

- Pararam numa ilha de brinquedos.

- Até pararam antes de pôr o pé no linear para ler a sinalética e perceber para onde tinham de ir, sem ter que passar por ali.

- Na realidade, até pararam em todo o lado menos no nosso Linear.

É muito chato.

Tanto do ponto de vista do consumidor, que acaba por utilizar produtos sexuais desadequados/repetidos por falta de informação. Como do ponto de vista do Linear, que se sentisse algo, seria injustiça perante o restante supermercado, onde os consumidores não têm problema de parar para receber a informação.

Mensagem

Contexto Não faz sentido sermos uma sociedade que utiliza a sexualidade para vender e não para informar.

Desde há muito tempo que a sexualidade é vista nas mais variadas formas, metáforas e alternativas.

Nalgumas mais naturais, noutras menos discretas.

Na comida, por exemplo, quando dissertada nesse sentido.

Aliรกs, de uma perspetiva sexual, qualquer palavra, desenho, ou corrente de ar que passa, pode ter uma perspetiva sexual.

Seja qual for a linguagem utilizada.

E nรณs vamos utilizar uma linguagem que tem dado que falar, sexualmente.

(Uma linguagem compreendida universalmente).

EstratĂŠgia

Censurar uma linguagem universal por causa da eventual conotação sexual que possa ter, é deixar de explorar as potencialidades do que poderíamos aprender/ensinar com ela.

Insight

Se estes emojis nunca tiveram intenção de ter uma conotação sexual, desta vez vão tê-la.

E com uma razão.

Vão indicar o caminho para onde a conotação sexual é para ser entendida como a conotação sexual que tem. O linear da Control.

Ideia

Vamos colocar um stop, ou melhor, um stopper na mentalidade sexual figurada e dirigir os consumidores do supermercado para uma mentalidade sexual especĂ­fica.

Um stopper que identifica as conotaçþes sexuais associadas aos produtos de supermercado.

Um stopper que leva o linear da Control ao resto do supermercado e pretende levar o resto do supermercado ao linear da Control.

Com simples sinais.

#sinaiscasuais

Aplicação no Linear + Stopper

Stopper + Aplicação no Linear

Aplicação no Linear + Stopper

Stopper + Aplicação em sinalética

A partir de agora, parar em qualquer sĂ­tio do supermercado ĂŠ estar parado no Linear da Control.

E ser visto no linear da Control é estar parado num sítio qualquer do supermercado.

Só que no sentido mais linear da coisa.