robin kooijman
KT3
micromeals Met dit zakje ingrediënten, kan je in een paar minuten een heerlijke gezonde en verse hap op tafel zetten. Het enige wat je moet doen is het zakje in de magnetron leggen, dan de tijd invoeren die op het zakje staat op de magnetron, en binnen enkele minuten zal het gerecht wat je in de magnetron hebt gedaan daadwerkelijk uit de magnetron komen. Er zijn honderden verschillende smaken en combinaties mogelijk, zodat je eigenlijk altijd wel nieuw maaltijden kan proberen. Je hebt maaltijden die vegetarisch zijn, biologisch of gebaseerd op verschillende diëten. Dit wordt mogelijk met de zakjes die je zelf kan samenvoegen, daarvoor kan je pakken kopen met losse ingrediënten, zodat je zelf kan experimenteren met eten of juist omdat je dingen niet lust of er allergisch voor bent. Ook worden er smaken uitgebracht uit China, Indonesië, Japan en nog veel meer.
De zakjes worden verkocht in pakjes van 5 zodat je vijf keer dezelfde maaltijd kan hebben, ook zijn er pakjes met 5 verschillende onbekende soorten, zodat je niet weet wat je krijgt elke maaltijd. Dit is handig voor mensen die niet vaak weten wat ze moeten eten, maar wel dat ze iets nieuws willen proberen. Ook zijn er pakjes met 5 verschillende smaken, waarbij de zakjes wel zichtbaar zijn en waar je dus kan zien welke maaltijden je kan kopen. Dit is voor de mensen die graag een maaltijd willen voor elke dag van de werkweek, maar voor geen verrassingen willen staan en willen weten wat ze eten elke dag. Dit kan handig zijn voor mensen met een allergie, die iets niet lusten of gewoon omdat ze graag voorbereid willen zijn op het eten wat er in zit. De ingrediënten die gebruikt worden in dit product, zijn ingrediënten zonder toegevoegde suiker of andere smaakstoffen. Alles is puur natuur, en komt uit een goede omgeving zodat het altijd
het beste van het beste blijft. Ook de verpakkingen van zowel het pak waar de producten in worden verkocht, als het zakje waar de werkelijke ingrediënten in zitten is gemaakt van 100% duurzaam materiaal. Al het afval van het product kan helemaal gerecycled worden en weer worden gebruikt om nieuwe producten van te maken. Dat zorgt ervoor dat er bijna tot geen afval van het product komt, en hier ook altijd bezig zijn met het hergebruiken van oude verpakkingen, die uit elkaar worden gehaald en om er daarna dan weer nieuwe verpakkingen van te maken. Het is wel zo dat alle zakjes waar de ingrediënten in hebben gezeten, worden eerst gedesinfecteerd voordat ze worden gerecycled.
destep-analyse Demografisch
Economisch
Sociaal-cultureel
Nederland is redelijk dichtbevolkt, zeker in de buurt van de randstad steden, wonen enorm veel mensen. Door de babyboom tussen 1945 en 1955, zijn al de mensen van toen nu allemaal rond de 73 jaar. Dit betekent dan er enorme vergrijzing plaats vindt in Nederland.
Nederland is een rijke economie, wat enorm handig is voor mensen die willen investeren. De uitgaven van alle huishouden is daarnaast ook weer gestegen tegenover vorig jaar.
Nederlanders zijn enorm bezig met wat er om hun heen afspeelt, ook zijn ze eigenlijk vrijwel altijd op de hoogte van alle nieuwe trends (qua mode, technologie en eten)
Technologisch
Ecologisch
Politiek-juridisch
Zoals ik hierboven al had aangegeven, gaan Nederlanders met vrijwel alle trends mee. Niet alleen de trends in het modegebied, maar ook op het gebied van technologisch spullen. Zodra er een nieuw iets wordt uitgevonden en het voldoet aan de hoge eisen van de Nederlanders gaan de meeste ook hiernaar kijken, en daarna ook kopen.
De laatste jaren letten steeds meer mensen op de producten, waar deze vandaan komen, hoe deze gemaakt worden en het gebruik van de ingrediĂŤnten. Niet alleen letten ze daarop, maar ook of deze producten wel biologisch zijn. Ook zijn de mensen vaak bereid om meer te betalen voor producten waarvan zij zeker weten dat de producten ook echt biologisch zijn.
Nederland heeft een redelijk stabiel systeem als je gaat kijken naar de politiek. Ook heeft Nederland enorm goede banden met andere landen, waardoor het redelijk makkelijk gaat om producten te importeren en om te exporteren. Ondanks al deze goede relaties met andere landen, vinden Nederlanders het wel aantrekkelijker om producten te kopen die door eigen land geproduceerd zijn.
Knorr (tv-spotten):
Maggi (magazines):
Honig (tv-spotten):
Bekend om de verkoop van wereldgerechten in de Nederlandse supermarkten, de producten zijn snel en gemakkelijk klaar te maken door duidelijke instructie. Ook worden ze herkend door samen te werken met bekende chef-koks.
Verkoop van producten die snel klaar zijn, ook zijn de producten die ze verkopen, gemakkelijk te begrijpen en na te maken. Daarnaast hebben ze niet alleen bouillonblokjes, maar ook mixen, kruiden, en zakjes voor verschillende soepen.
Wil mensen samenbrengen met het avondeten. Zijn bekend geworden door het onbekende vertrouwen en behapbare.
Mora (tv-spotjes, advertenties op social media):
John West (video, posters):
Vindt het heel belangrijk dat haar producten betrouwbaarheid, bereikbaarheid en topkwaliteit uitstralen. Daarnaast is Mora ook bekend als een merk dat voor gezelligheid, lekker snacken en betaalbaar staat.
Duurzaamheid en goed leven staat voor op bij het visbedrijf John West. Ook zijn alle producten vers gevangen en worden niet verpakt in blik, maar in gewone verpakkingen of verkocht in een kant-en-klare maaltijdverpakking.
concu
urrent
segmenteren Ik heb gesegmenteerd op de doelgroep volwassenen met de leeftijd van 30 tot 50 jaar. Deze doelgroep heb ik gekozen, omdat de meeste volwassenen dan hun leven redelijk op de rails hebben. Ook zijn ze dan al vaak gehuwd en de meeste volwassenen hebben dan ook al 1 of 2 kinderen, die al rond de 10 tot 16 jaar oud.
Mijn gesegmenteerde doelgroep werk een fulltime of parttimebaan, samen met de partner waarmee zij gehuwd zijn. Daardoor kunnen ze samen wel betalen voor leuke uitjes en afspraakjes, samen met hun kinderen of met vrienden. Het nadeel daarvan is, dat de doelgroep niet veel tijd heeft om uitgebreid te koken elke dag. Vaak wordt er dan voor een ongezonde en snelle manier gekozen, daarnaast vinden de kinderen het niet lekker om nieuwe dingen te proberen. Daarom kies ik hiervoor om mijn product aan hun te verkopen, omdat het snel klaar is, niet te duur is om aan te schaffen en het varieert veel.
doelgroep 1. Richt je je op lokale, regionale, landelijke, of internationale klanten? Ik wil mij gaan richten op de landelijke klanten. 2. Is je product of dienst voor mannen, vrouwen of beiden geschikt? Het product is grotendeels gefocust voor de volwassene die voor het avondeten zorgt, dus dit product kan voor zowel de man als de vrouw geschikt zijn. 3. Welke leeftijdscategorie past bij jouw product/dienst? De gemiddelde leeftijd voor de ideale klant zit tussen de 30 en 50. 4. Past jouw product of dienst bij mensen met een laag, gemiddeld of hoog inkomen? Mijn product is grotendeels gefocust op de klanten met een laag en gemiddeld inkomen. De klanten moeten gemakkelijk dit product aan moeten kunnen schaffen, omdat het voor de mensen die niet elke dag het geld hebben om enorm uitgebreid te kunnen eten. Of voor de mensen die meer buiten de deur eten dan zelf koken. 5. Wat is het opleidingsniveau van jouw potentiële klanten? Het opleidingsniveau is niet heel veel van toepassing, maar het ideale opleidingsniveau zit tussen de mbo-opleidingen en hbo-opleidingen. 6. Welke middelen gebruiken ze om informatie te zoeken? De middelen die ze gebruiken om informatie te krijgen, doen ze door het op te zoeken op de website, social media en magazines (zoals de Libelle, Marie Claire en Margriet). 7. Waar winkelen je potentiële klanten? Mijn potentiële klanten winkelen vooral bij winkels zoals ZARA, WE en S&M.
8. Wat is de gezinssamenstelling van je potentiële klanten? Het ideale gezin van mijn klanten ziet er als volgt uit: Vrouw: 36 jaar Man: 37 jaar Zoon 1: 11 jaar Zoon 2: 14 jaar 9. Welke interesses hebben je potentiële afnemers? Mijn ideale klant vindt het enorm leuk om af te spreken met vrienden, daarnaast vinden ze het heel leuk om uitjes te hebben met hun gezin. 10. Welke producten kopen je potentiële afnemers al? De klanten kopen vaak al allerlei verschillende soorten magnetron maaltijden, Mora hapjes, of spullen voor uit de Airfryer.
Kleurenpalet:
Ergernissen: Sandra werkt parttime (20-uur) bij de basisschool De Hoek als administratie. Als ze thuis is, is ze altijd wel bezig, als het niet boodschappen doen is, dan is ze wel bij haar vrienden. Haar kinderen zijn enorm kieskeurig als het om het avondeten gaat, en Sandra heeft geen tijd en geen zin om elke dag minstens 3 verschillende maaltijden te koken als ze altijd al zo weinig tijd heeft. Dus al snel wordt de keuze gemaakt om eten klaar te maken dat makkelijk en snel te bereiden is, wat al snel enorm saai en dus snel niet meer lekker wordt. En als ze vraagt wat het gezin wil eten de komende week, weet niemand wat lekkers of iets nieuws om te proberen bij het avondeten. Daarom zitten ze al snel weer aan het geijkte eten, wat ze elke week kookt.
“Live your own life to the fullest” Binnen zitten
Uitgaan
Sandra van Damme Leeftijd: 35 jaar Gezin: getrouwd met 2 kinderen Opleiding: MBO niveau 4 Werk: administratie bij basisschool De Hoek Inkomen: 2160,Adres: 2356 FG Amsterdam
Familie
Vrienden
Loyaal
Zelfstandig
Behoeftes: Gedrag: Doelen:
Hobby’s:
- Veilige leefomgeving - Professioneel - Gelukkig zijn - Afspreken met vrienden - Gezin ondersteunen - Behulpzaam - Gezond gezin - Uitjes met gezin - Doorontwikkelen -Sociaal - Relaties behouden - De wereld zien
doelstellingen
S: specifiek M: meetbaar A: acceptabel R: realistisch T: tijdsgebonden
S: Binnen 2 maanden wil ik dat de advertenties in magazines, zoals Libelle en Margriet staan. Deze moeten klaar staan om gelezen te worden door de doelgroep, dit moet ongeveer 65% van de hele doelgroep bereikt hebben. Daarnaast wil ik binnen de 1e maand na de start op Facebookadvertenties hebben staan, die terecht komen bij mensen die aansluiten bij mijn geselecteerde doelgroep, zodat daar grotendeels de rest van de 35% geĂŻnformeerd wordt over het product. Ook na de 1e maand staat de website online, zodat als mensen die van de advertenties of het product daar terecht kunnen komen voor meer informatie en/of vragen over het product. Ook komt gelijk na de start van het product, het in de supermarkten te liggen, zoals Jumbo, Albert Heijn, Dirk van den Broek, MCD, Plus, Lidl, Aldi en Spar. M: Ik wil deze doelen na ongeveer 2 tot 5 maanden na de start van het produceren van het product gehaald hebben. A: Ik accepteer deze doelen die ik hierboven genoemd heb, dat ik deze na ongeveer 5 maanden kan afronden. Als ik deze doelen heb afgerond kan ik na deze 5 maanden weer nieuwe doelen hiervoor op zetten R: Ik heb onderzocht dat als ik met deze doelen door wil gaan, die ik hierboven heb opgeschreven, dat ik genoeg geld en tijd heb om de doelen te behalen. T: Als de doelen die ik bij het kopje specifiek heb genoemd, wil ik uiterlijk 5 maanden na de start van het product online hebben, zodat ik daarna weer mijn advertenties kan verversen en aanpassen.
propositi
Degene die kookt voor het hele gezin is opgelucht en kalm, want hij/zij heeft erg simpel en goedkoop 5 maaltijden voor de komende week. Deze 5 maaltijden zijn niet alleen goedkoop en snel klaar, maar deze zijn ook nog eens gemaakt van verse en biologische ingrediĂŤnten, zodat ze ook nog goed zijn voor de mens.
UPS: Micromeals is enorm snel klaar en neemt weinig ruimte in. Daarnaast is het gemaakt van verse en biologische ingrediĂŤnten.
strategie Conflict: Het product moet een conflict verminderen, door de zorg weg te halen van het elke dag verschillend, gezond en snel koken. Door Micromeals maken diegene zich daar geen zorgen meer over, al deze problemen worden door het product gelijk opgelost. Met dit zakje ingrediĂŤnten, kan je in een paar minuten een heerlijke gezonde en verse hap op tafel zetten. Het scheelt dus enorm veel tijd om het avondeten klaar te zetten, en het is waarschijnlijk ook nog gezonder.
begroting Eenmalige kosten: Logo 350,Huisstijl 450,Advertentie 380,Website 1000,Verpakking 350,Totale eenmalige kosten: 2530,Maandelijkse kosten: Social media 500,Magazine Advertenties 6318,Tekstschrijvers 300,Bijwerken website 300,Aanleveren supermarkten 500,Totale maandelijkse kosten: 7918,-
Totale kosten (voor de eerste maand): 10448,-
Media-uitingen: -Logo met huisstijl en verpakking -Advertentie voor in magazines en op Facebook -Website voor het bedrijf
Deze mediauitingen heb ik gekozen, omdat ik denk dat deze het beste aansluiten bij de uitstraling passen die bij mijn product horen. Ook door mijn onderzoek weet ik dat daar de grootste kansen liggen om mijn doelgroep te informeren en over te halen om mijn product te kopen.
EINDE