MANUAL DE MARCA
MANUAL DE MARCA Objetivo.............................................................01 Marca The Wrap....................................02 Construcción de la Marca........03 Aplicaciones de Marca..................04 El Color..............................................................05 Tipográfia......................................................06 Usos no correctos...............................07 Papelería........................................................08 Aplicaciones en Redes..................09
01.OBJETIVOS El manual de identidad visual de The Wrap tiene como objetivo aclarar las dudas sobre cómo aplicar la marca en distintos proyectos gráficos. Para ello, detallamos a continuación información sobre composición de la marca, red de construcción, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores corporativos, cuidados de vinculación, tipografías y aplicaciones de piezas gráficas principales. El uso correcto de este manual de identidad visual, permitirá resolver adecuadamente la aplicación de la marca en diversos contextos y piezas gráficas. Restricciones: En este manual encontrarás algunas aplicaciones de USO RESTRINGIDO, las cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias. Las aplicaciones identificadas bajo esta categoría deben ser previamente aprobadas por la Dirección de Comunicación y Marketing.
02.LA MARCA
03.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Complemento Gráfico (isotipo)
Logotipo
03.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA MODULACIÓN A continuación se expone una grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del logotipo. Se utiliza como referente proporcional la medida x, tal que x es la novena parte de la altura total del isologo. 6x
8x
03.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
1x
1x
04.APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
20mm
Offset
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20mm. de largo y de 25mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 70 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 25mm para offset, 30 mm para sergrafía y 75px para soporte digital
25mm
Serigrafía
70px
Soporte Digital
05. EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. 95D1D1 R:149% G:209% B:209% C:46% M:0% Y:21% K:0%
Los colores principales del logotipo y símbolo de The Wrap, Celeste y amarillo. Utiliza también como color secundarioe el Gris oscuro en los bordes logotipo. Acontinuacion se presentaran los valores con sus respectivos porcentajes en CMYK Y RGB, para uso impreso y digital.
F5C704 R:245% G:199% B:4% C:5% M:21% Y:94% K:0%
1D1D1B R:62% G:62% B:61% C:66% M:56% Y:54% K:59%
05. EL COLOR APLICACIONES CROMÁTICAS
CELESTA
POSITIVO
NEGATIVO
AMARILLO
GRIS OSCURO
FULL COLOR
06. TIPOGRAFÍA Las familias tipográficas corporativas de Todo Fashion. son Big John y Bauhaus Std Light. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligieron estas tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad, ademas que son parte de las tendencias de logos vinculados con moda.
aQ aQ
Big John ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Bauhaus Std Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
07.USOS NO CORRECTOS
X
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
WRAP
Cambios en la tipografía
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción vertical
Cambios en la distribución de los elementos
Eliminación de elementos del logotipo
Distorsión en su proporción horizontal.
08.FIRMA
ALONSO DE LOPE TORRES FOUNDER & CEO
520 BRICKELL KEY DR 1103, MIAMI, FL, 33131 407 491 3676 alonso@agencythewrap.com www.agencythewrap.com
09.APLICACIÓN en redes
10.APLICACIÓN vertical