BUSINESS REVIEW

Por Diana Urbina.

El incremento substancial del comercio en línea ha hecho que grandes almacenes y tiendas tengan que recurrir a diferentes estrategias para poder ofrecer innovación y excelente servicio a sus consumidores, aspectos que son un poco difíciles dado la gran cantidad de productos que se compran diariamente. Por ello, un grupo de expertos en ventas y mercadotecnia, ha desarrollado una nueva manera de mejorar el servicio posventa a través de la Inteligencia Artificial (AI).

Empresas como Fendi, Puma, Adore Me, entre otras, han comprobado que conforme crece la demanda digital, también aumentan las expectativas de los consumidores, quienes esperan rapidez, transparencia en cada una de las etapas del proceso y, sobre todo, que sea conveniente para las necesidades de cada uno de ellos. Conforme este aumento se dio, también surgió uno nuevo que es el Bracketing, o, mejor dicho, comprar varios productos de una sola marca para probar en casa y devolver aquellos que no nos convencen; eso significa: perdidas millonarias para las empresas, quienes, en lugar de ofrecer soluciones, comienzan a poner letras pequeñas para evitar la devolución. Por ello, el desarrollo de la AI propone medidas inteligentes con modelos de entrega final, para satisfacer las demandas y ganar la lealtad de los clientes, y de igual forma, reducir los costos de envío, transacción y devolución.

Un grupo de empresarios africanos han visto en esta tendencia global de expansión e inversión transfronteriza, un aspecto muy importante para mejorar su desarrollo económico y social, por lo que recientemente anunciaron que varias marcas de zapatillas deportivas, provenientes de las regiones de Kenia, Nigeria, Senegal y África del Sur, están haciendo la transición al mercado global, comenzando con Estados Unidos y varios países de Europa. Esta prueba piloto definirá el camino de estas pequeñas marcas.

Como tal, el mercado del calzado deportivo ocupa más de $152 billones de dólares de la industria global, lo que significa una cantidad muy grande y atractiva para invertir. Por ello, estas empresas africanas han desarrollado un modelo que admita demostrar la cultura de estas regiones, proveyendo calzado con colores llamativos y diseños originales, que les permitan competir con las grandes marcas que ya están posicionadas. Adicional a esto, quieren promover la inversión local y apoyar a los negocios locales de sus propios países para consentir un desarrollo en conjunto y un crecimiento paulatino.

Por otro lado, a la empresa que no le está yendo muy bien es a Facebook, y todos sus derivados. Debido a varios factores financieros, entre ellos la elevación de las tasas de interés y la crisis poscovid, el propietario de Meta, Mark Zuckerberg, ha anunciado recientemente el despido de más de 10, 000 empleados. Esto se suma a los 11, 000 que ya había despedido el año pasado.

En un anuncio oficial interno, el director de las redes sociales más importantes de este último siglo, explicó que los despidos son la clave para hacer a la compañía más eficiente en un futuro, añadiendo que aquellos que pierdan su trabajo, van a poder ser recontratados cuando la situación lo amerite. “Hay que adaptarse a la realidad económica que estamos enfrentando”, compartió Zuckerberg. Como tal, los despidos no se darán de la noche a la mañana, serán un proceso paulatino que puede tomar todo un año, donde verán si es posible recolocar a algunos. En esta ocasión, lo que sufrirán por esta decisión son los del departamento administrativo.

Recientemente, Nike ha lanzado una nueva línea de ropa deportiva creada especialmente para resaltar y enaltecer a todas las mujeres, a la cual decidió llamar “Boundless Expression”. El pensamiento de la compañía se deriva del conocimiento del cambio y del impacto que se está generando, es por eso que creen firmemente que el estilo viene de la expresión personal de cada persona, incluyendo su bienestar que se enfoca en su cuerpo, mente y espíritu. “Nuestra ambición es ser la mejor opción de todas las mujeres y niñas, haciéndolas sentir vistas e incluidas”, comentó la compañía. Es por eso, que su cometido está enfocado en demostrar, con innovación, tendencia y beneficios, todo lo que pueden ofrecer.

Nike es actualmente la compañía preferida de las mujeres en tenis y ropa deportiva en el mundo, con ventas que superaron los $8.3 billones de dólares en el 2022. En los últimos años, las mujeres se han superado a sí mismas, por lo que necesitan una marca que las represente y entienda a la perfección, que sepa caminar con ellas en cada una de las transiciones, pero, sobre todo, que entienda las necesidades de cada tipo de cuerpo. Por ello, Nike reunió a 14 mujeres, incluyendo atletas de alto rendimiento, colaboradores, bailarinas, diseñadoras y fotógrafos, para celebrar el entusiasmo, las posibilidades y la libertad de expresión que puede ser encontrado en todas las formas y movimientos.

Siguiendo el lema de Federico Fellini “Un lenguaje diferente es una forma diferente de percibir la vida”, la diseñadora Alberta Ferreti planea celebrar su Resort 2024 Show, en Rimini, como una forma de tributo al legendario director Fellini. La elección de la locación se debe principalmente a que esa región romana, en Italia, fue donde el diseñador nación, al igual que es la sede principal de la marca. “Habíamos planeado este show en el 2020, para celebrar los 100 años de nacimiento de un gran diseñador, pero la pandémica cambió drásticamente todos nuestros planeas, pero ahora, retomamos el proyecto con gran entusiasmo”, comentó Alberta.

El show será presentado en el Museo Fellini, en el Castel Sismondo, en el centro histórico de la ciudad el próximo 26 de mayo. La diseñadora quiere representar, a través de sus creaciones, la voz que la diferencia de los demás, demostrar que sus sueños y aspiraciones siempre se ven reflejadas y se construyen con pasión y amor por lo que hace. Cosas que aprendió del gran diseñador Federico, y por ello quiere que su marca diga, de Italia para el mundo.

El pasado mes de abril, la Maison francesa, Louis Vuitton, realizó el desfile Pre-Fall 2023 en el puente Jamsugyo con vista a la ciudad de Seúl y al río Hangang. Lo más curioso de este show, fue que, por primera vez, el equipo de Louis Vuitton contó con la ayuda creativa del director de una de las series más vistas en Netflix a nivel mundial, Hwang Dong-hyuk, director de la serie coreana Squid Game. La misión de esta colaboración era resaltar y mostrar la cultura local y excelencia artística a escala global.

Si no fuera poco, la marca francesa también invitó a más de cien estudiantes de moda locales, con el propósito de crear una asociación estratégica entre la Maison y Corea. La estrategia y creatividad para la realización de este evento fue el detonante necesario para que grandes marcas de lujo y el gobierno nacional promuevan el país y resalten los elementos más icónicos de la capital, la cual se está volviendo un centro cultural de atracción.

Alguna vez has visto un cambio de imagen de paisaje en la televisión y has pensado: “¿Qué tan difícil podría ser diseñar mi propio jardín?”. Comenzar un jardín es una de las cosas más gratificantes que puedes hacer. Planta flores o comienza un huerto (o ambos). Pero si eres nuevo en la jardinería, puede ser difícil saber por dónde empezar, aun así, no tiene que ser complicado. Cuando divides el proyecto en pasos manejables, puedes facilitar la jardinería a tu propio ritmo. Y pronto verás las recompensas de tus esfuerzos con hermosas vistas, deliciosos sabores y coloridas flores. Pero antes de que salgas corriendo y compres un montón de plantas, sigue estos pasos para no quedar en el intento y lograr ese jardín que estás imaginando.

1. Considera qué plantar.

¿Quieres plantar un huerto? ¿Un jardín de hierbas? ¿Un jardín de flores? Si eliges verduras y hierbas por sus contribuciones, planta las que tu familia comerá o estará dispuesta a probar. Si deseas flores por su estilo, color y fragancia, decide si deseas plantas anuales que florecen la mayor parte del verano, pero que necesitan ser replantadas cada primavera, o plantas perennes que tienen un tiempo de floración más corto, pero regresan año tras año. Cada uno, o incluso una combinación, hace un jardín impresionante, pero tendrá diferentes requisitos de mantenimiento. Un pequeño consejo: comienza poco a poco hasta que sepas en lo que te estás metiendo.

Elegir un estilo de jardín es como decorar el interior de tu casa, por lo que, si recopilas ideas o planes de diseño de jardines, asegúrate de que complementen el estilo de casa que tienes. Mantente coherente con el estilo. El paisajismo no solo debe complementar la casa, sino que debe ser del mismo estilo en el patio delantero y trasero. Si te atraen varios estilos de jardines, elige el que más complemente tu casa y se adapte a cómo quieres usar el jardín.

2. Elige el mejor lugar para jardín.

Casi todas las verduras y muchos tipos de plantas con flores necesitan 6 a 8 horas de pleno sol cada día. Por lo tanto, debes observar tu jardín durante todo el día para averiguar qué lugares reciben pleno sol en comparación con sombra parcial o total. Pero no te preocupes si el espacio es mayormente sombrío, ya que hay ciertas plantas que pueden mantenerse como los helechos. Revisa las etiquetas de las plantas o pídele al personal de donde compres, que te ayude a comprender cuánto sol necesita una planta.

Si es posible, elige un lugar relativamente plano para el jardín, pues es más difícil, requiere mucho tiempo y potencialmente costoso lidiar con un jardín inclinado. Y asegúrate de que tu nuevo jardín tenga fácil acceso a una fuente de agua.

3.

Despeja el terreno.

Deshazte de las malezas y el césped en el área en la que se planea plantar. Para un proyecto a largo plazo, es más fácil usar el método de jardinería de lasaña: cubre el espacio a plantar con cinco hojas de periódico; el doble de esa cantidad si el césped es hierba Bermuda o hierba San Agustín. Extiende una capa de 3 pulgadas de compost (o una combinación de tierra para macetas y tierra vegetal) en el periódico. Riega todo y espera. El compost y el papel tardarán unos cuatro meses en descomponerse. Pero si comienzas en el otoño, para la primavera tendrás una cama lista para plantar sin hierba ni malezas y con mucho suelo rico.

4. Prueba y mejora tu suelo.

El suelo residencial casi siempre necesita un impulso, especialmente en nuevas construcciones donde la capa superior del suelo puede haber sido despojada. Además de ser bajo en nutrientes esenciales para las plantas, el suelo también puede tener un drenaje deficiente o compactarse. La solución suele ser simple: agregar mucha materia orgánica. Agrega una capa de compost de 5 cm a 7 cm al suelo cuando caves o cultives una nueva planta. Si decides no cavar o está trabajando con un espacio intacto, deja la materia orgánica en la superficie donde eventualmente se convertirá en humus (material orgánico). Las lombrices de tierra harán la mayor parte del trabajo de mezclar humus con el subsuelo.

Aflojar el suelo en camas nuevas antes de sembrar o plantar ayuda a que las raíces crezcan más fácilmente y accedan al agua y los nutrientes que necesitan. De cualquier manera, trabaja el suelo solo cuando esté lo suficientemente húmedo como para formar una bola suelta en tu puño, pero lo suficientemente seco como para desmoronarse cuando lo dejes caer. Cavar cuando el suelo está demasiado seco es un trabajo más difícil, y puede dañar la estructura del suelo si está demasiado húmedo. Usa una pala o un tenedor de pala para girar suavemente la parte superior de 15 cm a 20 cm de tierra, mezclando la materia orgánica. Caminar sobre camas preparadas compacta el suelo, así que coloca tablas de madera temporalmente para distribuir uniformemente su peso.

6. Elige tus plantas.

Algunas personas estudian minuciosamente los catálogos durante meses; otros se dirigen al centro de jardinería y compran lo que los sorprende. Cualquiera de los dos métodos funciona siempre y cuando elijas plantas adaptadas a su clima, suelo y luz solar.

Algunas plantas fáciles de cultivar para principiantes son los girasoles, la caléndula, pensamientos, etc. Y si estás planeado que sea un huerto, puedes comenzar con los pepinos, pimientos y tomates.

7. Empieza a plantar.

Algunas plantas, como los pensamientos y la col rizada, toleran el frío, por lo que puedes plantarlas en otoño o finales de invierno. Los tomates y la mayoría de las flores anuales, por otro lado, prefieren temperaturas cálidas, así que es muy importante que consideres la temporada en la que quieras añadir una nueva planta a tu jardín.

Muchas plantas anuales son fáciles de cultivar a partir de semillas sembradas directamente en el jardín. Asegúrate de leer las instrucciones del paquete de semillas para obtener información sobre el tiempo de siembra, la profundidad y el espaciamiento. También asegúrate de mantener las semillas y plántulas (una planta en su etapa más temprana de desarrollo) húmedas, pero no muy mojadas, o pueden pudrirse.

Un método más fácil de comenzar tu jardín es comprar plantas jóvenes que puedas trasplantar donde deseas que crezcan. Para plantarlas, retira las plantas del recipiente empujando hacia arriba desde la parte inferior. Si las raíces se han convertido en una bola grande (conocida como estar enraizada), usa un tenedor viejo o los dedos para desenredar algunas raíces externas antes de colocarlas en el agujero. Coloca la tierra en su lugar alrededor de las raíces, luego remoja la tierra con agua.

8. Riega en el momento adecuado.

Nunca debes permitir que las plántulas se sequen, así que riega diariamente. Disminuye a medida que las plantas se hacen más grandes. Los trasplantes también necesitan riego frecuente (cada dos días más o menos) hasta que sus raíces se establezcan. Después de eso, la frecuencia con la que necesitas regar depende del suelo, humedad y lluvia. El suelo arcilloso se seca más lentamente que el suelo arenoso, por lo que no necesitarás regarlo con tanta frecuencia. Las condiciones soleadas y ventosas secan el suelo más rápidamente que el clima fresco y nublado.

¿Qué hacer mientras esperas que el jardín de tus sueños tome forma? El jardín de tus sueños puede no aparecer por un tiempo. Esto es especialmente cierto para cualquiera que plante flores, arbustos y árboles perennes. Es frustrante ver el mismo jardín no soñado todos los días e imaginar que algo grandioso suceda allí, pero recuerda que todo tiene un proceso. Mientras esperas a que tus plantaciones crezcan y maduren, es importante dedicarles el tiempo de cuidado de cada una, y también puedes ir mejorando el espacio gradualmente. Solo tú puedes saber qué te hará feliz con tu jardín.