HKBVN traditionele strategieën

3

voorwoord van rijnconsult

4

H et begon met een persbericht van de

5

7 8

toire van Porter, Ansoff c.s. nog wel toerei-

Lance Armstrong Foundation

kend? Het strategisch denken gaat uit van

A ndere sporthelden, eveneens onder contract

de continuïteit van het instituut. Het risico

bij Nike, advocaten en mode-

daarvan is dat er te weinig oog is voor dis-

ontwerpers ondersteunden de actie

cussies waar de maatschappij op reageert.

W ear Yellow dringt door tot de Nederlandse

Wat kunnen we leren van organisaties die de

mountainbike scene

weg naar boven wel te pakken hebben?

I n de 12de etappe van de Tour de France

Let op: de vorm

Want groeiers‚ in de markt van ledenorgani-

van deze uitgave

saties‚ zijn er nog steeds. En dat mensen het

is bewust een weblogger,

collectief niet schuwen blijkt steeds weer

op 16 juli 2004 laat Armstrong Ivan Basso voor gaan 9

R ia, zomaar

vindt een

ondersteunend verwijzing nar het gele bandje, waarvan de betekenis

aan haargemaakt aanvankelijk

uit de massale uitingen van eensgezindheid.

Denk aan Fortuyn, aan Lady Di en - recente-

ontgaat

10 D e populairede Tonight Showvan van Jay Leno dynamiek steunt de actie deze

beweging.

10 K oppen uit de Amerikaanse pers weer­

Je merkt bijna

spiegelen de onstuitbare opmars van het gele armbandje

letterlijk hoe en in welk tempo

12 Weblogger Pappa Leo verspreidt de boodschap

deze is gegroeid.

13 O ok in het webforum van Ajax-supporters komt Live Strong ter sprake 14 W ear Yellow blijkt zijn uitwerking niet te hebben gemist 15 O p 30 september 2004 had Wear Yellow Live Strong de doelstelling al drie keer overtroffen 15 vitrine 16 cases van rijnconsult

2

lijk - André Hazes en Theo van Gogh.

Omroepen, politieke partijen, vakbonden,

De behoefte is er, maar hoe stuur je haar?

coöperaties, belangenorganisaties en de

Om dit fenomeen te begrijpen duiken we

goede doelen‚ ze hebben allemaal hetzelfde

even in een compleet andere wereld: de

probleem. De achterban verschraalt en

Wear Yellow-actie van Lance Armstrong.

zonder aanhang ben je niets. De aanhang

Sinds de wielrenner genas van kanker,

vergrijst, is passief, en wil zich niet langer

zet hij zich met zijn Lance Armstrong

binden. In het bedrijfsleven zie je iets verge-

Foundation in voor de ondersteuning van

lijkbaars: marketeers piekeren zich suf over

(ex-)kankerpatiënten. Daarvoor bedacht

hoe de steeds ongrijpbaarder wordende con-

sponsor Nike een fondsenwervingsactie

sument te bereiken? En wat te denken van

met gele armbandjes. En dat werkt!

de relatie van de overheid met haar burgers?

In deze context herdefiniëren organisaties

René de Waal

hun strategie. Maar is het traditionele reper-

partner

3

WEAR YELLOW, LIVE STRONG

Van Nistelrooy steunt stichting

Wear Yellow Live Strong Wristbands to Raise $6

Wear Yellow

Million for Young People Living with Cancer

Albufeira, 29 juni - ‘Wear Yellow’, de stichting van

AUSTIN, Texas — May 17, 2004 — As

wielrenner Lance Armstrong die geld inzamelt

a tribute to Lance Armstrong’s inspi-

ten behoeve van kankeronderzoek heeft er

rational fight against cancer as well

een ambassadeur bij in de persoon van Ruud

as his historic attempt at a sixth Tour

van Nistelrooy.

de France win, the Lance Armstrong et gon m Het be icht r e b s r een pe Lance va n d e rong Armst at i o n Found

Livestrong

the Wear Yellow Live Strong cam-

De Nederlandse topspits zal de resterende

paign. Nike will donate $1 million to

wedstrijd(en) in Portugal een geel armbandje

the Foundation and lead efforts to

dragen met daarop de tekst livestrong, de

raise an additional $5 million through

mantra van Lance Armstrong. De wielren-

the sale of yellow wristbands engra-

ner, die zoals bekend zelf de ziekte kanker

Nog meer steun

ved with Lance’s mantra, Live Strong.

overwonnen heeft, richtte na zijn genezing de

Naast Van Nistelrooy wordt de stichting

All proceeds will benefit LAF programs

stichting ‘Wear Yellow’ op. De stichting steunt

‘Wear Yellow’ ook door andere sportgroothe-

that help young people with cancer

ziekenhuizen over de hele wereld waar wordt

den gesteund. Onder andere zwemmer Pieter

live strong.

gewerkt aan kankeronderzoek.

van den Hoogenband en de Franse voetballer

Wear Yellow, Live Strong on June 16; Advocates Across U.S. Wear Yellow to Support People Living with Cancer; Lance Armstrong Foundation Raises Awareness in Washington, D.C. PR Newswire; June 14, 2004 Uit: persbericht Lance Armstrong Foundation

http://www.laf.org/News_Events/News/pr-20040517.cfm

4

Ander

Foundation (LAF) and Nike will launch

e spor theld en, evenee ns on der contr ac t b i j Nike a dvo c , at e n e n modeontwe rpers onder steun den de ac t i e

Thierry Henry zullen het gele polsbandje gaan Een euro voor het goede doel

dragen.

Het sportmerk Nike, waar zowel Armstrong

Ook televisiepresentatoren Jack van

als Van Nistelrooy onder contract staat, is de

Gelder en Mart Smeets zullen zich met het

bedenker van het polsbandje. Deze is binnen-

Livestrong-bandje tooien.

kort ook verkrijgbaar in winkels die sportarti-

Uit: www.sport.nl van NOC*NSF

kelen verkopen en kosten 1 euro per stuk. Het

http://www.sport.nl/specials/nieuws/home. php3?id=13384&&catid=26

geld komt ten goede aan de kankerbestrijding.

5

Uit: Forum MTB-Sport.nl

Y e l l ow Wear tot t door dring dse n erla de Ned ke i b n i a mount e n e sc

http://www.mtb-sport.nl/forum/forum_posts. asp?TID=2450&PN=1&TPN=1

De Lars Cuevas [10 juli 2004, 12:55] Hallohallo,

vrijdagavond 16 juli vertrek ik voor een weekje naar de Franse Alpen, en als L.A. fan vind ik

stefan vreug [10 juli 2004, 19:51]

het eigenlijk wel verplicht dat ik straks met een

heej, die dinge hebbe wei natuurlijk in de win-

geel armbandje om op de Alp sta! Ze zijn te

kel in s’Gravenzande (westland) we hebbe nog

bestellen op www.laf.org, maar ik ben bang dat

een stuk of 20 van dus kom maar hale als je ze

ze dan niet voor vrijdag binnen zijn. Daarom

wil 1 euro en is nog voor het goede doel ook

mijn vraag: Wie heeft er van deze amrbandjes

van scheijndel s’Gravenzande 2-wielers

over of weet een dealer in Nederland die ze

heeft!? Ik wil er een stuk of 10 hebben. En Trek

$ANTO$_$ANDER [10 juli 2004, 20:41]

Groet, Lars.

bij de intersport kopen voor een 1 eurie toeval-

heeft ze in ieder geval niet.

Ik heb er eentje. Bij ons in PUTTEN kon je ze

Live Strong!

lig had ik de laatste. Maar zon bandje is wel

stoer natuurlijk ook omdat de groote mannen

Xwing [10 juli 2004, 13:45]

hem om hebben he hahaha

ik heb er een! gekregen van George Walstock WEAR YELLOW, LIVE STRONG:

in Maastricht,maar je krijgt ze geloof ik

De Lars Cuevas [12 juli 2004, 20:44]

Fashion Designers and the Lance Armstrong Foundation host a Style.com Auction for Young People Living with Cancer.

www.walstock.nl

gelukt! Wat mij betreft: slotje... en bedankt voor

PR Newswire; July 7, 2004

6

overal waar ze Trek verkopen.... http://

bij intersport Deventer: bakken vol! toch nog alle tips!

MERLIN [10 juli 2004, 18:59]

Groeten, Lars

check www.wearyellow.com

Live Strong!

gr kees

7

‘Armstrong maakt het karwei van vandaag

Ria - 20.07.04, 23:09

Alleen outsider Ivan Basso kan nog met

standszwemmer Maarten van der Weijden (23), die

in de laatste kilometers ouderwets af.

hem mee. De Amerikaan duldt het. Hij

drie jaar leukemie had, aankondigt geld in te zamelen

heeft sinds kort een speciale band met de

voor KWF Kankerbestrijding door op 14 augustus het

dit jaar voor het eerst bij CSC rijdende

IJsselmeer over te zwemmen. Iedere gift van 10 euro

Italiaan. Basso heeft hem verteld van zijn

wordt beloond met een Livestrong bandje]

zieke moeder, die aan kanker lijdt. Ex-

Kankerbestrijding is nu eenmaal een goed doel en

patiënt Armstrong weet als geen ander de

zo’n bandje is super natuurlijk

impact hiervan en heeft hem beloofd de

Ik doe mee!

beste artsen voor zijn moeder te vinden.

s0ezy - 21.07.04, 13:45

Een geel armbandje om de rechterpolsen

Je kunt bij bijna alle sportwinkels het gele armbandje

verbindt hun zichtbaar. Drie miljoen van

kopen hoor! Voor 1 euro!!!!!

deze bandjes heeft Armstrong’s organisatie Livestrong voor de verkoop laten

maken. De opbrengst wordt ingezet

in de strijd tegen deze kwaadaardige ziekte. De gedachte aan zijn moeder

heeft Basso de kracht gegeven met de wonderbaarlijk genezen Tourheerser

mee te kunnen. Voor haar mag hij het

ta p p e 12de e In de e u o T r d va n d e 6 juli 1 p o e Franc a at 2004 l I va n rong Armst ga a n r o o v Ba s s o

gele bandje zegevierend omhoog steken.

Armstrong ziet het met genoegen van dichtbij aan.’

Ik draag ‘m nu ook!

Arjan - 03.09.04, 09:56

De euro gaat dus naar het goede doel he...

Ik wil graag ook zo’n geel armbandje. Liefst 2 stuks.

http://www.laf.org/

Kan ik deze nog bestellen? Zijn ze nog op voorraad?

Gr. Suus

Wat kosten ze en waar moet ik het geld storten?

marlies - 21.07.04, 18:01

Bianca - 21.09.04, 10:25

en wat mag dat bandje wel betekenen?

Beste Ria,

ria - 21.07.04, 18:48

Ik ben namens mijn broer op zoek naar 7 bandjes

niets, gewoon een leuk armbandje

voor de familie in Amerika waar hij nu verblijft voor

Downer - 22.07.04, 14:12

stage. Zij hebben van het voorjaar hun een moeder

Dat bandje betekent heel veel! Lees de site over de

aan kanker verloren. Ik hoop dat jullie mij kunnen

overwinning van Lance en je snapt wat het betekent.

helpen aan de bandjes dan steun ik het kwf.

ria - 22.07.04, 15:13

Citaat uit Tourverhalen On-line door Raymond Kool, Etappe 12

http://www.hetbourgondischeleven.nl/tour/2004etappe12. html

Ria, zom aar web een log ger, een vind verw t ijzi het ng n gele aar wa a b a ndj r va n e, de b haa etek r aa enis n va nke lijk o n tg a at

[Link naar www.detegenprestatie.nl waarin langeaf-

Uit: Ria’s weblog

ohw 8

http://www.pacifictravel.nl/ria/weblog/pivot/ entry.php?uid=standard-417

9

website laf, media coverage http://www.laf.org/News_Events/news/laf_in_the_news.cfm

‘THE TONIGHT SHOW WITH JAY LENO’ WEARS YELLOW Audience Wears Live Strong Wristbands and Celebrity Guests Sign Yellow Jersey to Benefit Lance Armstrong Foundation

AUSTIN, Texas - July 22, 2004 - NBC’s “The Tonight Show with Jay Leno” is demonstrating its support for the Lance Armstrong Foundation (LAF) and Lance Armstrong’s historic quest for a sixth straight Tour de France win. Since the beginning of this month, the show staff is distributing Live De populaire

Strong yellow wrist-

Tonight Show van

bands to audience

Jay Leno steunt de

members every night.

actie

Additionally, show guests are autograp-

Ko p p e n u it d e A m e r ik aanse pers weersp ie g e l e n de ons t u it b a re opmar s va n h e t gele a r m ba n dje

hing one of Lance Armstrong’s yellow Tour de France jerseys, which will be auctioned off on Style.com July 26-August 2.

persbericht laf, 22 juli 2004

10

11

Ook in het

Armstrong Marketing Subtly Boosts Nike

Wear Yellow!

webforum van Ajax-supporters komt ‘Live Strong’

PORTLAND, Ore., 26 September 2004

Category:(Interesting) Created:(9/24/2004

ter sprake

Ricardo 30 Augustus

Sorry, niet om mensen te kwetsen, maar volgens

2004 (22:33 PM)

mij is het vooral bij jongeren een beetje mee-

Sinds kort heb ik een

loperij. Veel jongeren die niks met de ziekte te

livestrongbandje, ik wil graag

maken hebben gehad, in welk opzicht dan ook,

van jullie weten wie nog

hebben lak aan de ziekte.

meer zo’n bandje heeft?

“Gelukkig” weet ik zelf wel beter.

The T-shirts were yellow. The bracelets were

3:15:00 PM) Viewed (249 times)

There was so much yellow inside the cavernous

livestrong? Its something for cancer and is

research then I’d advise you get one to show

kluivertfan12, 30 Augustus 2004 (22:40

Ricardo 31 Augustus 2004 (9:32 AM)

PM)

Ik heb het bandje omdat ik het van dichtbij heb

Hypocriet ding vind ik het, hij is mooi wel

meegemaakt, en op deze manier kan je de stich-

gemaakt in China (Taiwan?) en ik weet ook wel

ting steunen.

Does anybody wear the yellow band for

yellow. Even the wall murals had a yellow tint.

really neat. So if you’re a supporter for cancer

convention center here where Nike shareholders met last week, that Nike executive Mike Parker

it. They are really neat. A website tells more

pretended to shield his eyes as he stepped onto

about it. Just thought I’d share the

the stage. “Looking bright,” he announced to

info. Some of you may already

the several hundred stock

owners, almost all wearing Lance Armstrong’s signature bracelet. […]

w Yello Wear n j i z t blijk e niet t g n i erk t uitw s i m e en g hebb

know about this though. So for

those of you that dont, now you do. You can look it up under

door wie die dingen daar gemaakt worden en onder welke omstandigheden, ik heb en hoef er

Sar, 31 Augustus 2004 (14:52 PM)

geen iig.

Ben ik er eindelijk achter waar die dingen voor

wear yellow.

Uit: AP Online

How it changed my life:

zijn - een prijzenswaardig doel. Maar ik vind het vdVaart 30 Augustus 2004 (23:03 PM)

niet echt nodig om er zelf ook een aan te schaf-

Wat is het voor ding?

fen. Ik heb respect voor de k.ankerbestrijding,

It gave me a new idea that so many people can get together for a cause that affects so many.

Uit: website www.unsolvedmisteries.com http://www.unsolvedmysteries.com/usm395043.html

maar zoals VdVaart al zegt: onder jongeren is Tapie® 31 Augustus 2004 (0:02 AM)

het vooral zo dat ze het dragen omdat “iedereen”

Is dit dat bandje van de stichting van Lance

dat doet, zonder te weten waar het eigenlijk voor

Armstrong?

is. Dit is absoluut geen aanval op de mensen die

Daar zie ik ook veel mensen bij het (amateur)

zo’n ding dragen, integendeel, maar ik vind het

voetbal mee lopen, is voor de k.ankerbestrijding

niet echt nodig om te laten zien wie ik steun.

en dus een goed initiatief Uit: Ajaxforum.nl , chatrom van Ajax-supporters

http://www.ajaxforum.nl/about2854.html&sid=d894f5add4b0 6d091eaf9d9f3e6655ae

vdVaart 31 Augustus 2004 (0:24 AM) 12

13

Op 30 september 2004 had Wear Yellow Live Strong

The LAF will celebrate

de doelstelling

an extraordinary year

al drie keer overtroffen

Boek:

De winst zit in de opbrengst

e artikelen De hier genoemd den op zijn veelal te vin onze website.

Door Henk Folkers en René Weijers Uitgever: Van Gorcum, 2004 In hun hoofdstuk over ‘netwerkoriëntatie’ illustreren Henk Folkerts en René Weijers de toenemende afhankelijkheid tussen overheid, maatschappelijke organisaties en bedrijven en de onvoorspelbaarheid van de patronen die hiermee samenhangen.

of fundraising, including the remarkable success of the Wear

Yellow Live Strong wristband campaign. In May, the LAF and Nike began efforts to raise $5 million for the LAF through the sale of yellow

Boek:

wristbands engraved with Lance’s

Strategy Safari: A Guided Tour Through The Wilds of Strategic Management Door Henry Mintzberg et.al,

mantra, Live Strong. Since then, approximately 15 million bands

have been sold, with all proceeds people living with cancer. Wristbands are still available for $1 each at www. laf.org.

Uit: persbericht LAF, 30 september 2004

Uit: metro, 18 november 2004

14

HKBVN verschijnt regelmatig onregelmatig, verschillende keren per jaar. Uit deze uitgave mag eigenlijk alles worden gekopieerd en/of verveelvoudigd. Sterker nog, dat zouden we erg leuk vinden. Wilt u ons dat, via onder-

Boek:

staand adres, wel laten weten?

Karaoke Capitalism Door Jonas Ridderstrate en Kjell A. Nordström Uitgever: Prentice Hall, 2004 Geweldige beschrijving van de absolute onvoorspelbaarheid van het consumentengedrag.

Wilt u dat hkbvn ook naar iemand anders wordt gestuurd?

Kijk dan op www.rijnconsult.nl of bel 030 29 84 250

Boek:

Hoe je vanaf nu snel en efficiënt groepen moet mobiliseren staat in Smart Mobs:

Rijnconsult

The Next Social Revolution

T.a.v. redactie HKBVN

Door Howard Rheingold Uitgever: Persues Publishing, 2004 Mobile communication devices, peer to peer methods, and a computation-pervaded environment are making it possible for groups of people to organize collective actions on a scale never before possible.

Postbus 233

Boek:

Artikel:

COLOFON

No Logo

Interactieve bestuur ontzenuwd

eindredactie: de medewerkers van Rijnconsult

Door Naomi Klein, Uitgever: Lemniscaat, 2001 No Logo is niet alleen het verhaal van globalisering, vervlakking, massacultuur en uitbuiting maar ook dat van mensen die zich inzetten voor democratie

Door Diederik Hommes, uit website: Management Consultant, 2003 Niet alleen de relatie tussen leden en verenigingen staat onder druk, ook de relatie tussen overheid en burgers staat onder druk.

tekst: Bas van Lier, Amsterdam

Uitgever: Simon&Schuster, 1998 Ook Henry Mintzberg onderkent dat niet één strategieschool de juiste is. In zijn boek de ’strategy safari’ geeft hij een aardig overzicht van benaderingen en scholen. Wat minder deterministisch zijn de ideeën van onder andere Volberda over ‘guerilla strategie’.

Ideeën ontstaan in de tijd van de E-businesshype, maar nog steeds van toepassing op het fenomeen dat we in dit blad proberen te begrijpen.

benefiting LAF programs that help

aan de basis, voor kleinschaligheid, voor kunst, cultuur en milieu, kortom voor een samenleving waarin de mens weer centraal staat. Naomi Klein beschrijft een groep die geen groep is, een beweging zonder leider.

3990 GA Houten 030 29 84 250

ontwerp: 124 Design, Amsterdam concept en realisatie: Yardmen bv, Amsterdam

15

CASES van rijnconsult

Rijnconsult heeft veel verenigingen en ledenorganisaties als klant.

Een paar recente cases:

Het Kleinste Blad Van Nederland is een uit-

Koninklijk Verbond Grafische

gave van Rijnconsult.

Ondernemingen

Het behandelt per keer een thema dat ons

Rijnconsult heeft een nieuw en functioneel vereni-

aan het hart gaat, is opgevallen of anders-

gingsmodel ontwikkeld, inclusief bestuursstructuur

zins belangrijk vinden. We geven vooral

en besluitvormingsprocedures. Deze transformatie

(denk)richtingen aan en streven geen

was nodig om deze brancheorganisatie versterkt op

volledigheid na. HKBVN is bedoeld om

de kaart te zetten.

te inspireren.

Achter in HKBVN vindt u over het gekozen

FNV Kiem

onderwerp wel een lijst van artikelen,

Onder regie van Rijnconsult is de financiële huis-

adressen, websites en wat dies meer zij,

houding duurzaam op orde gebracht, gekoppeld aan

waarmee u zelf gemakkelijk meer informatie

een herstructurering van bureau-organisatie.

kunt vinden.

Plan Nederland (voorheen Foster Parents Plan) Kijk ook op onze website

Begeleiden van een integrale verandering in een

www.rijnconsult.nl

context van het massaal weglopen van donoren en vrijwilligers door voortdurende negatieve publiciteit.

Rijnconsult

organisatieadvies en interim-management

16