INT483 - Thai Denmark Re-Brand Standard Guideline

BRAND BOOK

29.05.21

CONTENT

WHO ARE WE? HISTORY REBRANDING

PRODUCT REPRODUCT

LOGO BRANDING COLORS TYPOGRAPHY SOCIAL MEDIA WEBSITE FACEBOOK INSTAGRAM

CONTENT

WHO ARE WE?

WHO ARE WE?

แบรนด์ไทย-เดนมาร์คอยูภ่ ายใต้ องค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.)ซึง� เป็ นรัฐวิสาหกิจในสังกัดกระทรวงเกษตร และสหกรณ์ องค์กรนีเ� กิดขึน� จากวิสยั ทัศน์ของพระ บาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ไทย-เดนมาร์ค เกิดขึน� เมื�อวันที� �� มกราคม พ.ศ. ���� ได้รบั การอุทิศโดย King Frederik IX แห่ง เดนมาร์กและพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหา ภูมิพลอดุลยเดช เป็ นแบรนด์เดียวที�คน ไทยมีสว่ น ร่วมในการยกระดับคุณภาพชีวติ ของเกษตรกรโคนม ไทย ช่วยสร้างความยั�งยืน ให้แก่อาชีพการเลีย� งโคนม ของเกษตรกรไทย และทําให้ประชาชนได้บริโภคสิ�ง ที�มีคณ ุ ภาพ

HISTORY

WHO ARE WE?

เมื�อ � ปี ท�ีผา่ นมาได้มีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ให้ดเู รียบง่ายและ ทันสมัยเน้นเจาะกลุม่ ลูกค้ารุน่ ใหม่แต่ยงั คงความเป็ นไทย-เดนมาร์ค ไว้ครบถ้วนข้อความบนฉลากยังคงสื�อให้ผบู้ ริโภคเห็นได้ชดั เจนว่า เป็ นผลิตภัณฑ์ท�ีผลิตมาจากนมโคสดแท้���%ไม่ผสมนมผง และที�เพิ�มมาคือ ด้านหลังกล่องนมมีขอ้ ความที�ส�อื ถึงเรือ� งราวของแบรนด์ไทย-เดนมาร์ค

REBRANDING

PRODUCT

ORIGINAL PRODUCT

นมพร้อมดื�มยู.เอช.ที.(UHT) นํา� นมโคสด���% ผ่านกระบวนการให้ความร้อนที�สงู มากแต่ใช้เวลาสัน� มาก บรรจุในกล่องกระดาษเคลือบ ทําให้สามารถเก็บไว้ได้นานโดยไม่ตอ้ งแช่เย็น มีทงั� หมด � รสชาติ คือ รสจืด รสหวาน รสช็อกโกแลต รสสตอเบอร์ร�ี และรสพร่องมันเนย กล่องเหล่านีจ� ะไม่ถกู นําไปรีไซเคิล แถมยังย่อยสลายเอง ไม่ได้อีกด้วย ทําได้เพียงบริจาคทําเป็ นหลังคา หรือ ทําสื�ออักษรเบรลล์สาํ หรับ มอบให้ผพู้ ิการทางสายตา

PRODUCT

REPRODUCT

เลือกใช้เป็ นขวดพลาสติกที�มีนา�ํ หนักเบา พกพาง่าย สะดวกในการเปิ ดดื�ม และสามารถปิ ดฝาเก็บแช่ได้ กันเชือ� โรคมากกว่าการเจาะดื�ม และขวดพลาสติกยัง สามารถนําไปรีไซเคิลและแปรรูปต่อได้

LOGO BRANDING

แนวทางการออกแบบโลโก้ วัตถุประสงค์หลักคือ ยังเก็บความหมายและ โทนสีของแบรนด์เดิมไว้ทงั� หมด แต่ออกแบบให้ทนั สมัยและชัดเจนมากขึน� ตามความตัง� ใจของแบรนด์ท�ีกลุม่ ลูกค้าเป็ นกลุม่ เด็กและวัยรุน่ และปรับให้ สอดคล้องกับตัวผลิตภัณฑ์เห็นแล้วสามารถรูไ้ ด้ทนั ทีวา่ คือผลิตภัณฑ์อะไร ความหมาย “วัวสองแม่ลกู หันหน้าเข้าหากัน”บ่งบอกถึงการเป็ นแหล่งเลีย� งโคนมมีความรัก ความผูกพันธ์ ความสามัคคี กลมเกลียวและความร่วมมือพึง� พาอาศัยกัน “วัวสีแดง” คือสีของแม่โคลูกโคซึง� หมายถึงความเป็ นสิรมิ งคล ตามอิทธิพลของ สีท�ีมีมาตัง� แต่ครัง� โบราณ อันจะนํา ไปสูโ่ ชคลาภ ความดีงาม ความเจริญ

LOGO BRANDING

COLORS

ยังคงใช้ � สีเดิมเของแบรนด์คือสีแดง สีขาว และ สีนา�ํ เงิน ซึง� เป็ นสีของธงไตรรงค์ ธงประจําชาติของไทย เพื�อระลึกถึงพระมหากรุณาธิคณ ุ ของพระบาทสมเด็จ พระเจ้าอยูห่ วั ภูมิพลอดุลยเดช

RGB : 165 25 49 HEX : A51931 CMYK : 24% 100% 82% 18%

RGB : 244 245 248 HEX : F4F5F8 CMYK : 3% 2% 1% 0%

RGB : 45 42 74 HEX : 2D2A4A CMYK : 87% 85% 42% 43%

COLORS

TYPOGRAPHY

Helvetica ใช้เป็ นแบบอักษรหลักในภาษาอังกฤษ เป็ นแบบอักษรที�มีความ ทันสมัย สวยงาม เป็ นทางการ และเป็ นแบบอักษรที�มีให้เลือก หลายแบบ สามารถเลือกใช้ได้ในหลายช่องทาง แนะนําให้ใช้ ทางหน้าเว็บไซต์ สื�อโซเชียลมีเดีย เอกสารต่างๆ เพื�อความเป็ นทางการ

Cordia New

ใช้เป็ นแบบอักษรหลักในภาษาไทย เป็ นแบบอักษรพืน� ฐาน เรียบร้อย อ่านง่าย เป็ นทางการ สามารถใช้ได้หลายช่องทาง แนะนําให้ใช้กบั หน้าเว็บไซต์ สื�อโชเชียลมีเดีย เอกสารต่างๆ เพื�อความเป็ นทางการ

LT Std Black

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Light

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Bold

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890

Light

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890

TYPOGRAPHY

WEBSITE

SOCIAL MEDIA

FACEBOOK

SOCIAL MEDIA

INSTAGRAM