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e vin est un art de vivre », « La nicotine (en vapeur) vous sauvera de la cigarette », « Parier de l’argent, c’est vieux comme le monde »… s La publicité nous le dit, les lobbie er aussi. Alors pourquoi se préoccup , de cette industrie de l’addiction ux toujours en recherche de nouvea feu ? clients, quitte à les tuer à petit Après tout, même les députés regardent ailleurs et le président s’imagine que s’enfiler une bière cul sec, c’est cool. Franchement, pourquoi s’inquiéter ?
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Par Rozenn Le Saint et Cyril Doisneau
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Les lobbies sur les réseaux sociaux, des influenceurs mettent en avant une petite boîte ronde.
Dedans, ce qui ressemble à des mini sachets de thé, avec des goûts qui font envie : chocolat, barbe à papa, menthe, cola…
TOPO © Sauf que ces sachets contiennent de la nicotine…
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Le tabac Depuis longtemps, en suède, la population a l'habitude de se caler un sachet dans la bouche…
… entre la lèvre supérieure et la gencive, pour laisser se diffuser l'effet de la nicotine.
ces sachets de tabac, appelés « snus », ont été interdits ailleurs en europe.
Alors les cigarettiers se sont adaptés.
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Ils se sont mis à commercialiser des sachets de nicotine pure, sans tabac, avec uniquement la substance qui rend accro : les pouches.
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Les lobbies Olivier milleron est médecin. Dans son livre*, il raconte avec humour l'histoire de l'industrie du tabac…
… et décrypte les stratégies de big tobacco, nom donné aux géants du secteur.
Big Tobacco sert à désigner les principaux fabricants mondiaux de tabac. Camel dunhill
Philip Morris Marlboro
winston
natural
vogue
american spirit
kent Lucky strike Kool
Ce qui fait la richesse de l'industrie du tabac, c'est la nicotine. Elle se trouve dans les feuilles de tabac, c'est un insecticide naturel.
pall mall Rothmans etc.
Prendre de la nicotine, ça n'a pas de sens. elle n'a aucun goût ni vertu particulière. ses effets psychotropes sont bien moins conséquents que ceux de l'alcool ou la marijuana.
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La seule chose qui fait acheter de la nicotine, c'est le marketing, qui fait croire que c'est cool.
Et c'est comme ça qu'on devient dépendant d'une industrie qui est probablement l'une des plus mortifères qu'on ait inventées. En France, le tabac tue 75 000 personnes par an.
* « Pourquoi fumer, c'est de droite », éditions textuel, 2022.
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Le tabac Une cigarette contient 1 mg de nicotine. à titre de comparaison, un pouche, ça peut aller jusqu'à 50, 100 voire 150 mg de nicotine.
L'influenceur walid Chinwii en fait la promotion sur TikTok.
TOPO © En échange, un ami, qui vend des sachets de nicotine en ligne, le fournit.
En interview, Walid Chinwii admet être devenu accro. Ce produit, vu qu'il y a de fortes doses de nicotine, il est fortement addictif.
Quand je ne l'ai pas et que j'en ai vraiment envie, je sens le manque.
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Les lobbies Walid Chinwii est aussi joueur de foot semi-pro.
Et justement, les industriels du tabac visent le milieu sportif.
Contrairement à la cigarette, avec les sachets, les poumons sont préservés.
Dans le milieu du ballon rond, mais aussi des sports d'hiver, la pratique se répand.
Walid Chinwii se lance des défis en direct.
Comme se filmer en train de placer le plus de pouches possibles dans la bouche.
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S'arrêter, c'est se donner une limite. Et j'ai appris à ne pas m'en donner. Quand on lui fait remarquer que, dans sa vidéo, il apparaît stone au bout de 30 pouches, il répond : C'est du show, du divertissement. Je ne suis pas vraiment défoncé. Je fais ça pour ramener le maximum de monde.
Son compte TikTok a explosé quand il a commencé à mettre en avant les sachets de nicotine. Il affiche plus de 10 000 followers désormais.
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Le tabac cette large communauté, il l'expose à des risques avec ses défis.
ça expose aussi à l'addiction puisque le pouvoir addictif de la nicotine est très important.
Imiter ce comportement peut provoquer une intoxication aiguë et mener aux urgences, surtout chez les personnes qui ne prennent pas de sachets de nicotine habituellement.
Alice Deschenau, cheffe du service addictologie du groupe hospitalier paul-Giraud, à villejuif (94)
Il est supérieur à des substances telles que l'alcool ou l'héroïne, même si, souvent, on s'en méfie moins.
Car la nicotine active fortement le circuit de la récompense en agissant sur la dopamine, le neurotransmetteur du plaisir, ce qui donne envie d'y retourner très rapidement.
Quand on goûte à la nicotine pour la première fois, ça peut donner le tournis, une petite euphorie. ensuite, on a envie de retrouver cette sensation, ou, au moins, de se sentir mieux, moins tendu. Or, l'effet de la nicotine est très court.
Avec le temps, la consommation qui s'installe est liée au besoin d'éviter le déplaisir des signes de sevrage quand la substance manque, comme le stress ou l'agitation.
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Plus on goûte tôt à une substance, plus il est difficile de se défaire de l'addiction : d'où l'intérêt de l'industrie du tabac de cibler les plus jeunes.
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Les lobbies Les cigarettiers s'intéressent depuis longtemps au renouvellement de leur stock de consommateurs, amené à s'épuiser. forcément, puisque fumer tue.
Les jeunes l'ont compris. En France, les ados de 17 ans étaient plus de 15 % à fumer quotidiennement en 2022, contre 25 % en 2017*.
Pour big tobacco, tous les renseignements pour attirer les jeunes dans ses filets sont bons à prendre.
En 2011, l'entreprise Philip Morris a tenté d'obtenir les données d'universitaires écossais qui avaient interrogé des milliers de jeunes sur l'impact du marketing du tabac.
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Nous avions mené des entretiens avec des adolescents.
Ces informations représentaient une mine d'or pour l'industrie du tabac.
Ça leur donnait des outils pour encore mieux cibler les jeunes.
Pourquoi vous n'arrêtez pas ?
Gerard hastings, un des chercheurs
Qu'est-ce qui vous donne envie de fumer ? * Selon Santé publique France.
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Le tabac La presse britannique, choquée, a dénoncé la manœuvre du cigarettier. Philip Morris a fini par renoncer à mettre la main sur ces données…
… mais pas à s'adapter pour capter, le plus tôt possible, une nouvelle clientèle. En mai 2025, le géant du tabac s'est lancé sur le marché des sachets de nicotine en France.
Bernard Jomier, médecin, sénateur du groupe socialiste, écologiste et républicain
Avec envoi d'une première boîte gratuite !
Elle utilise la même stratégie que l'industrie de l'alcool, en mêlant du sucre à la substance qu'elle veut faire consommer.
TOPO © L'industrie du tabac a compris que la cigarette perdait des parts de marché. Elle mise donc sur d'autres formes de produits à base de nicotine, comme les sachets, pour maintenir la consommation. Quand vous êtes enfant, vous avez une appétence naturelle pour le sucre.
Ces industriels cherchent à organiser, à l'adolescence, la mutation du goût pour le sucre vers leurs substances.
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Les lobbies François Topart, chargé de recherche du Comité national contre le tabagisme
On a analysé le contenu de ces sachets. Ce sont des produits extrêmement sucrés. Les sachets de nicotine contiennent de la sucralose, au pouvoir sucrant 600 fois supérieur à celui du sucre de table.
Ce qui n'est pas écrit sur la boîte, c'est la présence des métaux lourds : de l'arsenic à des doses six fois supérieures à celles qu'on retrouve dans une cigarette.
Et aussi du cadmium, du plomb, c'est-à-dire des produits toxiques, voire cancérigènes.
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C'est d'autant plus préoccupant que les sachets de nicotine conduisent à une exposition longue, puisqu'on les garde 30 minutes à une heure sur la gencive.
Le gouvernement a fini par décider de l'interdiction des sachets de nicotine en france, en septembre 2025. mais La mesure n'est entrée en vigueur que le 1er avril 2026.
L'industrie du tabac a tenté de peser de tout son poids, tant au niveau national qu'européen, pour que cela n'arrive pas. 60
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Le tabac Elle a exercé du lobbying, c'est-à-dire des actions visant à orienter les décisions, comme des rendez-vous avec des responsables politiques afin d'exposer son argumentaire, ou des campagnes pour mettre en valeur ses produits.
L'industrie du tabac reste très puissante financièrement. Elle a déclaré employer au moins 139 personnes, et dépense près de 14 millions d'euros par an en activité de lobbying ciblant les décideurs de l'union européenne.
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Martin Drago, responsable du plaidoyer, association anti-tabac contre-feu
Rien qu'en France, huit industriels du tabac ont consacré près de 1,5 million d'euros au lobbying en 2024, davantage que les quelque 800 000 euros de l'année précédente.
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Les lobbies Leur argument phare : les sachets de nicotine seraient une alternative à la cigarette.
En effet, ces géants les présentent comme des produits pour aider à arrêter le tabac, au même titre que les gommes de sevrage vendues en Pharmacie.
Sauf que les gommes contiennent beaucoup moins de nicotine.
Rien n'arrête les vendeurs de sachets de nicotine, en roue libre depuis l'annonce du gouvernement de sa volonté de les interdire.
Entre 2 et 4 mg en général, loin de certains pouches surdosés à 50 mg.
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British American Tobacco n'a pas répondu Aux questions de TOPO. de son côté, Philip Morris a simplement indiqué être attentif :
nt, i pourraie our u q s u n te p à des con rêt des mineurs r e u ib tr n l’inté s co orts « à ne pa ectement, susciter ncentrer ses « eff ui o ir d es » et c fumeurs adultes q tives u même in iq n ti o ic des its n lterna les produ tion responsable fumer vers des a itiation ma de contre l’in sur l’infor ’arrêteraient pas te t lu la t tn te e autremen es que la cigaret iv c moins no ». s des jeune 62
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Le tabac Début 2025, à deux pas de l'association contre-feu, en plein cœur de paris, British American Tobacco a recouvert d'une bâche la façade d'une église en travaux.
Mes proches qui passaient dans le quartier m'ont demandé si cette campagne était organisée par des acteurs de la prévention qui travaillent avec nous.
On peut facilement se faire avoir ! Martin Drago
TOPO © sauf que la bâche était signée « BAT », pour british American Tobacco, un des plus gros producteurs de cigarettes du monde. Et elle disait :
c'était une façon détournée de faire de la pub pour les sachets de nicotine, que big tobacco présente comme une alternative à la cigarette.
Une france sans tabac, ça vous intéresse ?
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Les lobbies … L'industrie du tabac…
« Le Canard enchaîné » avait révélé la supercherie.
La mairie de Paris explique ne pas avoir détecté immédiatement que derrière cette campagne promouvant la « France sans tabac » se cachait en réalité… … Particulièrement forte pour pousser à la consommation. et pas seulement des anciens fumeurs, au contraire ! elle a tout intérêt à se faire connaître des plus jeunes, susceptibles de devenir accros à la nicotine à vie.
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la marque Velo de british american tobacco a été très offensive sur le terrain.
Sandra loisy, Coordinatrice du projet sur la réduction des risques de la nicotine, Association Avenir Santé
Avant l'interdiction, Elle tenait des stands et distribuait des sachets dans des festivals, proposait des échantillons dans les bureaux de tabac ou en ligne.
Il suffisait de cliquer et de dire qu'on avait plus de 18 ans, sans aucune vérification d'identité.
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Le tabac Les réseaux sociaux sont également idéaux pour hameçonner une nouvelle clientèle.
pour promouvoir sa marque Velo, British american tobacco s'est servi de l'image de la drag queen Catherine Pine O'Noir à l'occasion d'une soirée qu'elle animait dans une station de ski.
Catherine Pine O'Noir affirme pourtant ne pas consommer de cigarettes ni même de sachets de nicotine aromatisée.
Elle compte près de 10 000 followers, ce qui fait d'elle une micro-influenceuse, un relais parfait pour le cigarettier.
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Un quart des publications promotionnelles illégales sur Instagram* sont liées à British American Tobacco.
En effet, la promotion des sachets de nicotine est interdite par la loi de 2023, qui vise à lutter contre les dérives des influenceurs.
* Recensées par l'association contre-feu.
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Les lobbies Nous avons spécifiquement interdit, dans la loi, la promotion de produits avec de la nicotine, comme les pouches, car on a vu émerger des influenceurs qui incitaient à la consommation de ces produits nocifs pour la santé.
Et notamment des micro-influenceurs : or ce sont ceux dont les publications provoquent le plus d'achats. Arthur delaporte, député du parti socialiste
L'industrie du tabac s'est sentie menacée quand le gouvernement a annoncé sa volonté d'interdire les sachets de nicotine.
Elle a essayé de pousser à leur consommation afin de pouvoir ensuite utiliser les consommateurs accros pour mettre la pression sur les décisionnaires.
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Astrid Billard, Responsable de la communication, association contre-feu
Et d'installer une habitude pour que, quoi qu'il arrive, ils continuent de se fournir en ligne.
Elle demande à des agences de relations presse ou de campagne marketing de cibler les petits influenceurs.
ça permet de passer sous le radar pour éviter d'être censuré pour contenu illégal, notamment par instagram. 66
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Le tabac Elle leur envoie un livret d'arguments prêts à être partagés sur instagram, qui expliquent pourquoi les sachets de nicotine seraient une solution pour arrêter de fumer.
#ETçapicote : ça sous-entend que c'est vraiment des shoots de nicotine.
#etçapic ote
Et les incite à relayer avec des mots clés qui vont bien. à l'assemblée nationale, les élus reçoivent de curieux courriels depuis quelques mois.
oui à la fiscalisation des sachets de nicotine pour un marché encadré. ça vient de nicotine world, ça a l'air d'être plutôt ceux qui sont favorables à la prévention…
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ça marche à tous les coups.
En réalité, cette mystérieuse organisation, nicotine world, arrose aussi les boîtes mail des journalistes spécialisés en santé, en renvoyant vers son site, qui vante les mérites de produits alternatifs au tabac.
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Les lobbies Et en creusant, on découvre que l'homme derrière tout ça, c'est Norbert Neuvy, un entrepreneur français également à la tête de Nicopouches, un site de vente de sachets de nicotine.
Le 3 juin 2025, Norbert Neuvy a organisé, à la maison de l'amérique latine, sur le chic boulevard Saint-germain, à Paris, le tout premier forum francophone sur la nicotine.
En présence de médecins ou d'anciens ministres, ce forum applique parfaitement « La fabrique du doute »…
… inventée par l'industrie du tabac pour faire croire que ses produits ne sont pas nocifs.
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L'idée, c'est de faire dire ce qui l'arrange à des scientifiques ou à d'autres personnes influentes. Les gens ont l'intelligence de savoir que Nicotine World, c'est une chose, et que l'activité commerciale que je peux avoir par ailleurs, une autre.
C'est du lobbying positif. nicotine World parle des effets positifs des sachets de nicotine pour les fumeurs qui veulent arrêter la cigarette.
Norbert Neuvy
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Le tabac à ce forum, Norbert neuvy a fait une belle prise. La diversification des produits de sevrage tabagique correspond à une demande de la population.
Et si la réponse des pouvoirs publics, c'est « non, on les interdit », ça ne marche pas.
Il vaut mieux dire : « oui, mais avec des règles. »
Olivier véran, ancien ministre de la santé
Encadrer les sachets de nicotine plutôt que les interdire, donc…
Et qui de mieux pour l'affirmer qu'un ancien fumeur convaincu par les alternatives à la cigarette. En prime, médecin et ancien ministre de la santé !
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… exactement le même discours que celui des marchands de nicotine. Comme toute addiction, celle à la nicotine porte pourtant atteinte à la santé mentale.
Et si, officiellement, Norbert neuvy, patron de Nicopouches, combat par tous les moyens le tabac, il commercialise dans le même temps sur son site les produits de son industrie comme les pouches de british American Tobacco ou de Philip Morris.
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Les lobbies En tout cas, Norbert neuvy reproduit les stratégies de lobbying, mais aussi de marketing de big Tobacco.
Il veut à tout prix attirer les jeunes : on les voit en photo sur les offres de réduction envoyées par courriel une fois qu'on a créé un compte sur le site Nicopouches.
Et puis, la marque est également présente sur les réseaux sociaux. Elle y diffuse des vidéos promotionnelles : C’est quoi, ça ? C’est des sachets de nicotine. C’est super pratique quand t’es dans un endroit où tu ne peux pas vaper, comme tous les lieux clos, en fait : les théâtres, les cinémas, les supermarchés, les trains, les avions...
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Ça a l’air tout bénéf, ce truc !
C’est super ! En plus, c’est discret, personne ne le voit, personne ne sait que tu en as un, il n’y a pas de fumée, pas de vapeur, ça ne dérange personne. La nicotine contenue dans ce produit crée une forte dépendance. Son utilisation par les non-fumeurs n’est pas recommandée.
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Le tabac un shoot de nicotine possible partout, 24 heures sur 24, sans se faire griller par les parents...
L'idée, c'est de bien installer une nouvelle génération d'accros à ces sachets.
Quoi qu'il arrive, le secteur se prépare déjà à jouer sur les mots en lançant de nouveaux sachets : dedans, ce n'est pas tout à fait de la nicotine, mais de la 6-méthyl-nicotine, un dérivé chimique de la nicotine, fabriqué en laboratoire…
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… Toujours dans l'optique de contourner la loi.
Sur la boîte, on peut lire une sorte d'avertissement sanitaire : « Attention, ce produit ne contient pas de nicotine. »
sous-entendu, ce produit, vous pouvez le consommer, il n'est pas du tout addictif.
Amélie Eschenbrenner, responsable de la communication, comité national contre le tabagisme
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Les lobbies En réalité, les premières études indiquent que c'est trois fois plus addictif que les sachets de nicotine.
On sait que, dès qu'on va réglementer un produit, ils vont nous en trouver un autre…
Et des influenceurs sont déjà sur le coup pour en faire la promotion.
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Communiqué
Agence Felder & Cizo associés – Juin 2026
Dessin : Bernard Khattou
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La lecture prolongée de TOPO t’expose à de nombreux effets néfastes : inactivité, somnolence, carence en vitamine D, décrochage numérique, risque de coupures douloureuses, inhalation de poussières de cellulose, bibliomanie, perte d’argent, isolement, marginalisation, exposition prolongée aux idées radicales-progressistes, écoanxiété. Retrouve nos conseils sur FRANCE–SCROLLING.FR
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Par Rozenn Le Saint et Marguerite Holstein
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Restaurant du Sénat, à Paris Bonjour, bienvenue. Voici notre carte.
Pour le dessert, le chef recommande notre spécialité maison, le baba au rhum.
Avec rhum à volonté pour les amateurs de cette pâtisserie...
BERNARD JOMIER Sénateur de Paris* et médecin
Souhaitezvous un verre de vin ?
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Je vous laisse la bouteille.
Vin blanc, vin rouge ?
De l’eau pour moi, merci.
* Groupe Socialiste, Écologiste et Républicain. 75
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Les lobbies Depuis l’élection d’Emmanuel Macron en 2017, aucune mesure visant à réduire la consommation de vin n’a été adoptée...
Toutes les actions de santé publique pour réduire l’impact de l’alcool dans notre société sont combattues par la filière viticole.
... parce que le chef de l’État ne le veut pas.
Toutes les dispositions législatives tentées pour contrecarrer cette consommation ont été empêchées au plus haut niveau de l’État.
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Le soutien à la filière de l'alcool n’est même pas caché.
ambiance bien virile
bière cul sec
Emmanuel Macron après la finale du championnat de France de rugby, en 2023. Il réitérera ce geste à la Coupe du monde, en 2023, et au championnat de France, en 2025.
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L’alcool En France, on aime l’alcool. C’est sûrement la drogue légale qu’on aime le plus.
Ce n’est pas populaire de rappeler qu’on ne doit pas boire plus de dix verres par semaine*... Pas plus de 2 verres par jour...
TOPO © Pas tous les jours...
Pourtant, la consommation d’alcool est dans le pays à l’origine de près de 50 000 morts par an*.
Tu nous retrouves au bar ?
Mais ici, qui dit alcool dit vin, vignerons, culture gastronomique.
Alors, il est difficile de créer des lois pour mieux prévenir l’addiction à l’alcool, l’alcoolisme, ce gros mot.
C’est un vrai enjeu économique. * Selon l’Institut national du cancer et Santé publique France. 77
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Les lobbies En France, l’alcool est partout. Au Sénat, mais aussi à l’Assemblée nationale. La buvette, qui se trouve à côté de l’hémicycle, vend de l’alcool.
KARINE LEBON Députée de La Réunion, groupe de la Gauche démocrate et républicaine
En 30 secondes, on peut passer de l’une à l’autre.
La loi n’est pas respectée puisque l’alcool est en vente sur notre lieu de travail.
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Et puis, ça désinhibe, l’alcool, ça peut rendre agressif.
On a pu voir, à l’Assemblée, des débordements de députés manifestement saouls.
Ça pose problème. 78
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L’alcool Mais ce qui m’inquiète, c’est la facilité avec laquelle les alcooliers détournent la loi Évin.
La loi Évin a été votée en 1991 pour limiter la tentation de consommer du tabac et de l’alcool, notamment chez les jeunes.
Lors d’une expérience, nous avons exposé des jeunes à des pubs pour de l’alcool.
KARINE GALLOPEL-MORVAN Professeure des universités à l’École des hautes études en santé publique
Les pubs très attractives avaient un effet sur la zone du cerveau de la récompense.
C’était beaucoup moins le cas avec les pubs qui respectent la loi Évin.
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L’envie de consommer est visible par l’imagerie médicale.
Nous avons aussi remarqué que l’effet protecteur de cette loi est plus fort chez les plus jeunes, les 15-16 ans, comparés à ceux de 21 ans.
* D’autres marques ont fait l’objet de ce test. 79
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Les lobbies D’où l’importance de préserver les moins âgés du marketing des alcooliers.
Alors, pour donner envie de boire toujours plus tôt, elles se servent des réseaux sociaux, très peu contrôlés.
Les marques ont bien compris qu’Internet est LE média sur lequel les jeunes passent le plus de temps. Le 5 février 2025, à l’Assemblée nationale
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Plus de 80 % des 15-25 ans suivent des influenceurs.
AMÉLIE DELOCHE Cofondatrice de Paye ton influence* KARINE LEBON et LOÏC PRUD’HOMME Tous deux députés
Les alcooliers voient les influenceurs comme des porte-paroles idéaux.
Le jeune va se dire que si tel influenceur met en avant cet alcool, c’est que ça doit être stylé.
Ça donne envie d’essayer. * Un collectif qui agit comme lanceur d’alerte dans le secteur des influenceurs. 80
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L’alcool Mais comme on l'a vu, ce n’est pas simple de légiférer sur l’alcool en France. Nous proposons donc cette loi interdisant purement et simplement la publicité d’alcools sur les réseaux sociaux.
Pour être débattue à l’Assemblée, cette proposition de loi devait être validée...
... qui n’a pas retenu son examen.
... par la conférence des présidents, dirigée par la présidente de l’Assemblée nationale...
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YAËL BRAUN-PIVET, du parti Renaissance
La présidente n’a pas souhaité répondre à TOPO sur son choix, à la place, d’étudier un texte... ... visant à simplifier l’ouverture des débits de boissons en zone rurale.
À augmenter l’offre d’alcool, donc !
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Les lobbies terre de vigne
C’est très difficile de porter ce texte tant les groupes de pression pèsent.
LOÏC PRUD’HOMME Député de Gironde, groupe La France insoumise
Les Vignerons indépendants m’avaient demandé un rendez-vous début 2025.
J’ai accepté.
Quelle n’a pas été ma surprise de voir la représentante des Vignerons indépendants arriver avec des membres de Vin & Société...
... un organisme chargé de défendre les intérêts de la filière viticole. C’est un lobby très puissant.
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À son arrivée à l’Élysée en 2017, Emmanuel Macron avait d’ailleurs débauché la patronne de Vin & Société. AUDREY BOUROLLEAU Conseillère agriculture
Eh oui. Le vin est l’affaire de tous les Français.
Le lobby Vin & Société* s’est donc caché derrière Les Vignerons indépendants*. Les gros lobbyistes du vin agissent de façon masquée pour influencer les parlementaires.
* Il n'a pas répondu aux questions de TOPO. 82
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L’alcool Et le pire, c’est que ça marche ! Nous voulons rassembler le plus d’élus possible derrière notre proposition de loi. Alors, nous avons trouvé une formulation qui permet d’exclure la plupart des vins...
Le lobbying de la filière du vin a donc fonctionné.
Si nous nous étions mis à dos la filière viticole...
... notre texte n’avait aucune chance d’être voté !
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La proposition de loi ne concerne pas les pubs déguisées en stories sur les réseaux.
Le champagne Veuve Clicquot, célèbre marque du groupe LVMH, travaille main dans la main avec des influenceurs. BERNARD ARNAULT Directeur de LVMH
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Les lobbies ALICE MOIREAU Influenceuse
J’ai travaillé avec Veuve Clicquot.
Souvent, des marques un peu vieillissantes contactent les jeunes influenceurs pour se rapprocher d’un public moins âgé.
30 ans Plus de 125 000 abonnés sur Insta
À la demande de Veuve Clicquot, j’ai organisé un dîner privé avec un chef cuisinier sur le toit du Printemps, en septembre 2024.
Je devais produire des contenus pour montrer que leur champagne n’est pas forcément un truc d’élite.
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L’idée, c’était de montrer que le champagne pouvait se servir en piscine... ... avec des glaçons ...
... de façon plus fraîche, tout au long de la journée.
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L’alcool La marque était très attentive à rester dans les clous pour ne pas être poursuivie en justice.
Le responsable de Veuve Clicquot était présent toute la soirée.
Il nous rappelait constamment la loi Évin. Je ne devais pas apparaître en photo avec un verre pour ne pas incarner la consommation.
Le placement de produit devait être subtil, presque inexistant.
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Il ne fallait pas montrer le côté festif de l’événement, qu’on était en train de se bourrer la gueule, en clair.
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Les lobbies Interrogation sur le partenariat avec Alice Moireau sur les réseaux sociaux Veuve Clicquot à TOPO Cher TOPO, Nous avons pleinement conscience des enjeux sociétaux liés à la consommation d’alcool et à la protection des mineurs. C’est pourquoi notre maison s’inscrit résolument dans une démarche de publicité responsable pour l’ensemble de ses champagnes. Nous adhérons strictement aux législations en vigueur dont la loi Évin en France. Au-delà de ces cadres réglementaires, nous appliquons des engagements volontaires exigeants, formalisés dans notre code interne de marketing et de communication responsable. Ce code définit des standards souvent plus stricts que ceux imposés par la loi. Ces principes se traduisent notamment par une sélection rigoureuse de nos partenaires d’influence. Conformément à nos engagements, nous collaborons uniquement avec des créateurs de contenus âgés de plus de 25 ans et dont l’audience est majoritairement adulte. Cette exigence vise à limiter autant que possible l’exposition des mineurs à nos communications.
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Dans ce contexte, notre collaboration avec Alice Moireau, qui a 30 ans et dont l’audience est composée à 95 % d’adultes, s’inscrit pleinement dans ce cadre responsable. Elle reflète également l’engagement historique qui unit Veuve Clicquot à la gastronomie et notre volonté de soutenir les talents prometteurs de cet univers. J’espère que ces informations vous seront utiles et je reste à votre disposition pour toute précision complémentaire. Veuve Clicquot
Ça n’est pas tout à fait l’expérience de Paula Marchioni.
Nous étions briefés pour savoir comment contourner la loi Évin. Ça me dégoûtait.
J’ai longtemps travaillé pour une agence de pub qui avait pour client une marque d’alcool.
PAULA MARCHIONI Mère d’un enfant alcoolodépendant*
Le marketing est conçu pour des cibles spécifiques comme les jeunes, c’est très cynique. * Autrice de « Soifs », éditions Favre, 2026.
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L’alcool Les députés qui portent le texte en version édulcorée ne désespèrent pas de le voir un jour inscrit à l’agenda de l’Assemblée...
L’ancien ministre de la Santé, Yannick Neuder*, s’y est dit favorable... Pourquoi pas... puisque le bon vin n’est pas touché...
YANNICK NEUDER Député Les Républicains
Même s’ils ont bien compris que ça n’était pas la priorité des élus. En novembre 2024, encore député, il s’était illustré à l’occasion d’un autre débat.
Je ne crois pas que les jeunes s’alcoolisent avec du châteauneuf-du-pape.
TOPO © Contrôlons déjà la vente d’alcools à nos plus jeunes, qui consomment des alcools forts, et arrêtons de taper sur nos viticulteurs.
Ce n’est pas un argument.
HENDRIK DAVI Député écologiste
On peut parfaitement se bourrer la gueule au châteauneuf-du-pape si on en a les moyens.
Les politiques français ne veulent pas admettre que le vin est un alcool comme les autres, aussi dangereux que les autres !
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Les lobbies Ce sentiment que le vin serait à part et ne rendrait pas alcoolique est véhiculé par le lobbying des représentants de la filière viticole...
L’expression a été inventée par les alcooliers dans les années 1980.
Puisqu’il serait bu :
Elle permet de minimiser les dangers de l’alcool.
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Elle contre ainsi la mention légale présente sur les publicités :
ALICE DESCHENAU Cheffe du service addictologie du groupe hospitalier Paul-Guiraud, à Villejuif (94)
Le risque d’addiction est tout aussi fort avec le vin qu’avec les autres boissons alcoolisées.
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L’alcool En France, on a des idées reçues sur ce qui serait un problème d’alcool.
On pointe les jeunes qui boiraient de l’alcool fort ou de la bière, en grande quantité, avec des pratiques de binge drinking, de biture express...
Mais peu importe le type d’alcool qu’on consomme, c’est de l’alcool.
On distingue cette pratique de ce qu’on veut faire passer pour le bon usage de l’alcool, lié à la gastronomie.
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Mais s’alcooliser au vin tous les jours, c’est également problématique.
L’addiction concerne tous les alcools, toutes les catégories socio-professionnelles, les vieux comme les jeunes.
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Par Rozenn Le Saint et Fabien Roché
Sur cette affiche placardée l’été depuis 2024, ce n’est pas un hasard si les deux femmes ne sourient pas. La loi Évin, qui encadre la vente et la promotion de l’alcool et du tabac, interdit le caractère festif et incitatif sur les pubs pour l’alcool.
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Elle interdit également d’y faire apparaître des consommateurs. Et pour cause, les études marketing montrent que l’incarnation donne particulièrement envie d’essayer les produits. En revanche, elle autorise la représentation de personnages « expressément désignés comme des membres de la filière de production ou de commercialisation ». Pour promouvoir leurs produits, les alcooliers ont appris à composer avec la loi. Ici, Fred et Nora sont donc des « bartenders ». Autour d’elles, le décor mobilise tous les éléments du troquet à l’ancienne : torchon à carreaux, comptoir en formica, distributeur de cacahuètes vintage, bols d’olives et de tapenade, publicité historique, vieux seau à glaçons et, bien sûr, verres et carafe classiques de la marque. Une mise en scène qui fleure bon la tradition, l’apéritif bien connu des anciens… mais à destination des jeunes.
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Contacté par TOPO, Pernod Ricard tient à rappeler que ses campagnes sont élaborées, « de leur conception à leur diffusion, dans un cadre strictement conforme aux réglementations et aux recommandations des autorités compétentes, dont naturel lement la loi Évin et sa jurisprudence pour la France. Notre code de communication commerciale fixe des normes éthiques élevées et des règles strictes pour éviter toute ex position de nos contenus aux mineurs. Nous […] travaillons […] avec les plateformes pour renforcer la vérification de l’âge. La consommation d’alcool est strictement réservée aux adultes ».
Quoi de mieux pour plaire à la Gen Z que ces binômes intergénérationnels (il en existe deux autres) et un slogan, « Born à Marseille », qui mélange français et anglais, pour une campagne également diffusée sur les réseaux sociaux ?
Vue sur le Vieux-Port, la basilique Notre-Dame-de-la-Garde, et toujours ce ciel bleu marseillais qui contraste avec le jaune des éléments du décor et… de la boisson anisée. Car vanter l’origine géographique du produit, ça marche commercialement et, ça aussi, c’est autorisé par la loi Évin. En plus de rajeunir la cible, le duo formé par Fred et Nora la féminise. Un coup marketing pensé de bout en bout. Et tant pis pour la prévention, dans une France où l’alcool tue près de 50 000 personnes chaque année. 91
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Par Rozenn Le Saint et Sophia Baidouri
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Bram Stoker Dracula (1897)
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