SEÑAL NEWS 182 | CHILE MEDIA SHOW 2021

AMC NETWORKS, CON MARCAS 360

SENAL.TV LLC ∙ 990 BISCAYNE BLVD, SUITE 501, FL, 33132, USA ∙ DISTRIBUCIÓN GRATUITA

CHILE MEDIA SHOW 2021

LA ESTRATEGIA SVOD DE KANAL D DRAMA

INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LA ERA DE LA TV AVANZADA

#182 ∙ AÑO 21 ∙ OCTUBRE 2021

$ 4.8

BILLONES DE DÓLARES ES EL MONTO DE LA VENTA DE LA UNIDAD DE MEDIOS DE TELEVISA A UNIVISÓN, QUE ACABA DE SER APROBADA.

2 EN 1

$1

BILLÓN DE DÓLARES

DE INVERSIÓN ES LO QUE GENERARÁ LA FUSIÓN ENTRE TELEVISA Y UNIVISÓN.

300K

LA FUSIÓN DE LOS PORTAFOLIOS DE AMBAS COMPAÑÍAS ABARCARÁ MAS DE 300.000 HORAS DE PROGRAMACIÓN DE DIFERENTES GÉNEROS.

LA FUSIÓN ENTRE TELEVISA Y UNIVISÓN CREARÁ EL CONGLOMERADO DE MEDIOS EN ESPAÑOL MÁS GRANDE DEL MUNDO, CON BAESE EN LOS DOS MERCADOS MÁS SIGNIFICATIVOS PARA ESTE SEGMENTO DE NEGOCIO: MEXICO Y ESTADOS UNIDOS.

VIACOMCBS

COMPLETÓ LA COMPRA DE

CHILEVISIÓN SUPERCANAL ARLINK SE TRANSFORMA EN SUPER

La operadora de TV paga e internet Supercanal Arlink, con presencia en 14 provincias de Argentina, anunció que pasa a denominarse Super, impulsando un cambio en su imagen, que va en línea con el proceso de transformación tecnológica que lleva adelante la empresa que incluye un plan de inversiones de USD 30 millones en diferentes puntos del país hasta 2022.

El objetivo de Super es continuar consolidándose como una de las principales compañías de conectividad y entretenimiento en el interior del país. ∙

ViacomCBS Networks International confirmó el cierre del proceso para la adquisición de Chilevisión a WarnerMedia. La compra incluye al canal de televisión más visto de Chile en 2021, con un promedio de 8.3 puntos de rating hogar y el mayor crecimiento, +11% rating hogar, en comparación con el año 2020. El acuerdo también incluye al gran portfolio de contenido de Chilevisión que abarca múltiples géneros, así como su vasta capacidad de producción. “Nuestra inversión en Chilevisión expande estratégicamente el ecosistema global de ViacomCBS, fortaleciendo nuestra posición como productor líder de contenido en español”, dijo Raffaele Annecchino, Presidente & CEO de ViacomCBS Networks International. ∙

TELECINE MIGRA SU STREAMING Y CANALES LINEALES A GLOBOPLAY Telecine anunció que migrará su streaming hacia Globoplay, comenzando así a ofrecer su contenido en ese formato también a través de la plataforma de Globo. Según la cadena, la consolidación de la oferta de Telecine en Globoplay apunta a mejorar la experiencia del usuario, además de traer ganancias de sinergia a las operaciones. Telecine es un joint venture entre Globo, Walt Disney Studios, Paramount Pictures, Universal Studios y MGM. Hoy cuenta con seis canales de TV paga y un servicio de streaming. ∙

2

TELEFÓNICA VENDE SU FILIAL EN EL SALVADOR El fondo de inversiones británico General International Telecom Limited compró del capital social de Telefónica Móviles El Salvador por una suma que supera los U$D 144 millones. La cifra es un múltiplo implícito de aproximadamente siete veces el Oibda (Operative Income Before Depreciations and Amortizations) de 2020 de la compañía. “Esta operación se enmarca dentro de la política de gestión de cartera de activos del grupo Telefónica, basada en una estrategia de creación de valor y optimización del retorno sobre el capital”, detalló Telefónica en un hecho relevante publicado ante la Comisión Nacional del Mercado de Valores de España.

Telefónica ha implementado varias desinversiones en los mercados de América Latina, en mercados como Costa Rica, Brasil y Chile. El cierre de esta transacción entre Telefónica y General International Telecom Limited está sujeto a la aprobación de la entidad regulatoria del mercado de España. ∙

OLE DISTRIBUTION LANZA ESTRATEGIA DE PROGRAMACIÓN 360 Ole Distribution llega a Chile Media & Content 2021 para continuar impulsando su estrategia 360. “Desde Ole Distribution ya no pensamos en los canales por separado. Programamos todo de forma integrada y vemos que prácticamente no hay jugadores de un solo medio: todos son integrales. Así se concibe tanto la compra de programación como la producción. La programación es 360 y bienvenida sea la competencia de Netflix o de todas las plataformas que llegaron a la región.

Es algo fantástico ya que permite llegar a la audiencia con múltiples propuestas”, expresó Sergio Veiga, Director de Ventas para el Cono Sur de Ole Distribution. “Lo bueno es que hay muchas formas más de llegar con contenidos a la audiencia y eso es muy enriquecedor para la industria”, concluyó Veiga. ∙

TV AZTECA INTERNACIONAL RENUEVA LA IMAGEN DE SUS CANALES Como parte de su sexto aniversario, TV Azteca Internacional renovó su portafolio de canales de TV paga (Mundo, Corazón, Clic y Cinema). El cambio incluye una nueva identidad visual y el rediseño de sus logotipos e imagotipos, con un look actual, dinámico y elegante. “Haber sido parte del crecimiento de este portafolio durante esta época de transformación de la industria ha sido una oportunidad increíble de demostrar que la TV paga no está muerta y, muy por el contrario, tiene aún mucho para dar”, señaló Patricia Jasin, VP de TV Azteca Internacional y Azteca Estudios. ∙

TELECOM ARGENTINA CAMBIA SU IDENTIDAD DE MARCA Telecom Argentina consolidó una nueva identidad visual y de productos y servicios, integrando su operación en tres marcas: Personal, Flow y Telecom. Esta nueva identidad refleja la transformación de la compañía hacia una plataforma de servicios digitales y nuevos negocios basados en la innovación tecnológica. “En Telecom aceleramos nuestra propia evolución. Pasamos de ser una telco tradicional a un ecosistema de plataformas, con nuevos negocios digitales, para generar una experiencia convergente de servicios y de atención omnicanal para nuestros clientes. Es un cambio que renueva nuestro compromiso con la evolución”, detalló Roberto Nobile, CEO de Telecom Argentina.

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PUBLICIDAD

LOS ANUNCIANTES Y LA COMPLEJIDAD DE LA TV AVANZADA XANDR, EN ALIANZA CON ADVERTISER PERCEPTIONS, PRESENTÓ EL REPORTE “STATE OF CONVERGENCE AND ADVANCED TV: DATA & AUTOMATION BRING VIDEO INTO THE FUTURE”, Y PATRICK CASAL, SENIOR DIRECTOR DE LA COMPAÑÍA PARA LATINOAMÉRICA, EXPLICA SU IMPACTO EN LA REGIÓN.

X

andr, la empresa de publicidad avanzada de AT&T, en alianza con Advertiser Perceptions, presentó recientemente la cuarta edición consecutiva de su Relevance Report de 2021 titulado “State of Convergence and Advanced TV: Data & Automation Bring Video into the Future”. Mediante una encuesta a 357 compradores que trabajan activamente con OTT y CTV, el reporte buscó comprender cómo los anunciantes están navegando por las complejidades de la televisión avanzada y la convergencia del video en cinco mercados claves: Estados Unidos, Australia, Francia, Inglaterra y Alemania.

El estudio contempló todas las etapas del proceso, desde la fase de presupuesto hasta la medición de los resultados de la campaña.

El informe definió la convergencia como la capacidad -o capacidad deseada- de los anunciantes para planificar, comprar, ejecutar o medir campañas que incluyen más de un tipo de inventario de TV o video. “El futuro ya está en marcha en América Latina porque el camino está trazado. La clave es cómo podremos

Patrick Casal Senior Director de Xandr para Latinoamérica

reducir el tiempo de adopción y transición porque la convergencia es compleja y los anunciantes quieren maximizar cuánto están comprando en televisión lineal y cuánto en digital en cada etapa de su flujo de trabajo”, explicó Patrick Casal, Senior Director de Xandr para Latinoamérica, a Señal News. “Si bien estas tecnologías los pueden ayudar, todavía no hay un camino totalmente definido.

Eso lo hemos podido ver claramente en los diferentes países en lo se enfocó el reporte: cada uno tiene su perspectiva diferente e incluso están en distintos momentos de maduración”, aseguró el ejecutivo.

Uno de los principales hallazgos del reporte destaca que los responsables de la toma de decisiones sobre publicidad en todo el mundo conocen muchos de los beneficios de la automatización y la convergencia de video, pero su nivel de

INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO - PRÓXIMOS 12 MESES

58%

US

53%

50%

Australia

45%

UK France

28%

Data-Driven Linear TV Fuente: Xandr

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OTT/ CTV

Addressable TV - Lineal

Otros Digital Video

TV Lineal

Germany

adopción varía. En el marco de la complejidad de la convergencia, sostiene que los anunciantes pueden maximizarla en cada etapa de su flujo de trabajo mediante la adopción de nuevas tecnologías y con la ayuda de socios expertos. “En América Latina se debería comenzar a analizar qué modelo se adapta a las necesidades locales y así poder reducir el tiempo para la adopción de un modelo de compras convergentes que permita maximizar la gestión”, definió Casal.

El reporte remarca la necesidad de redoblar la automatización. Sugiere invertir en OTT programático y utilizar una plataforma lineal basada en datos que ofrece beneficios más allá de los métodos directos, incluida la activación de campañas unificadas y la medición del alcance, además de impulsar eficiencias.

Por otra parte, Xandr resaltó que los datos y la automatización ofrecen beneficios en todas las fases; al tiempo que puntualiza que la organización del equipo y la tecnología han ralentizado la adopción. “Es fundamental utilizar los datos y automatizar las compras de manera responsable, adoptando diferentes tecnologías. De ahí, cobra vital importancia para América Latina la experiencia relevada en estos cinco mercados líderes”, apuntó Casal.

El estudio concluye que las personas y la tecnología deben moverse al mismo tiempo, especialmente a medida que evoluciona el video; y que los procesos y equipos de compra digital y de televisión deben adaptarse para obtener el valor total de la convergencia.

Por Aldo Bianchi

DISTRIBUCIÓN

“CONCEBIMOS NUESTRAS MARCAS COMO 360” ALEJANDRO KEMBER, VP DE DISTRIBUCIÓN PARA LATINOAMÉRICA DE AMC NETWORKS, DESCRIBE LA ESTRATEGIA DEL GRUPO, EXPLICA CÓMO HIZO LA COMPAÑÍA PARA ADAPTARSE AL CONTEXTO DE PANDEMIA Y ANUNCIA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO CANAL.

Alejandro Kember

E

VP de Distribución para Latinoamérica de AMC Networks

l 2020 fue un año atípico para la industria del entretenimiento, tanto por el cese de producciones que forzó la emergencia sanitaria como por los altísimos niveles de consumo de contenido que se registraron, cifras exorbitantes y muy difíciles de alcanzar en condiciones normales. Como todas las empresas del sector, AMC Networks no fue ajena a estos cambios, pero supo adaptarse rápido para seguir produciendo y lograr sostener un buen número de audiencia.

“Transitamos este segundo año de pandemia, que nos encuentra en un buen momento. Si bien, obviamente, el contexto sigue siendo complicado, seguimos trabajando y volvimos a producir. Este año vamos a tener casi 40 series realizadas durante la pandemia. Con todas las precauciones, hemos logrado trabajar casi a full”, le contó a Señal News Alejandro Kember, VP de Distribución para Latinoamérica de AMC Networks.

Para el ejecutivo, la demanda de contenidos y el consumo tanto lineal como no lineal que se vio durante el año pasado fue tan alto que el 2021 se presentaba como un desafío muy grande. “A pesar de todo lo malo, el 2020 había dejado una vara muy alta en cuanto a consumo. Es por eso que estamos muy contentos de haber podido mantener los números de audiencia gracias a una buena performance de nuestros productos”, aseguró.

6

Para lograr ese buen desempeño, AMC Networks planteó una estrategia clara: primero, se adaptó al contexto, y luego dio paso a las ideas creativas. “Surgieron algunos programas que grabamos con tecnologías caseras o a distancia.

Esa era también una forma de ser empáticos con lo que le estaba pasando a la gente y a la vez traer algo nuevo. Si bien hubo un parate, desde mediados del año pasado estamos produciendo a full y, como siempre, poniendo el foco en las producciones locales, que hacen al ADN de la compañía y son el diferencial de nuestros canales de lifestyle”.

A su vez, parte de la estrategia del grupo es lo que Kember definió como “hipersegmentación de los contenidos”, que tiene como objetivo lograr un profundo conocimiento de las audiencias para darles exactamente lo que quieren. Con canales como El Gourmet o Europa Europa, y plataformas no lineales como Strib o Acorn TV, la compañía busca entender qué es lo que quiere su público para así ofrecerle una propuesta de valor específica.

“Concebimos nuestras marcas como 360, no solo como canales  El Gourmet - Hecho en casa

de televisión. Estamos todo el tiempo buscando llegarle al público a través de las plataformas donde nos quieren consumir. La clave es entender a la audiencia, y en eso nos avocamos mucho para poder darle una propuesta de valor acorde a lo que está buscando. Desarrollamos actividades a través de nuestras marcas para sustentar esto”, explicó el ejecutivo.

NUEVAS PROPUESTAS Ya en lo que parecería ser la recta final de la pandemia, AMC Networks apuesta a seguir trabajando para consolidar su estrategia. Como parte de ese objetivo, Kember anunció el lanzamiento de un nuevo canal: AMC Select 4K. “Encontramos una necesidad insatisfecha, que es el 4K. A partir del Mundial de Rusia en 2018, el crecimiento de las pantallas 4K fue explosivo, pero no así el contenido o la forma de consumirlo.

Es por eso que vamos a lanzar el canal AMC Select 4K, que va a tener lo mejor de cada uno de nuestros canales en formato de ultra alta definición. Esa es otra forma de atender a un público que tiene un dispositivo pero no contenido para consumir”, detalló.

“También queremos seguir afianzándonos en el mundo del gaming y los e-sports, seguir consolidando nuestras marcas en todas las plataformas en las que trabajamos.

Creemos que el 2022 va a ser un año de resurgimiento de muchas economías, y con eso vendrá el desarrollo de muchos productos en los que ya venimos trabajando”, concluyó el ejecutivo.

Por Federico Marzullo

ENTREVISTA

“EL SERVICIO SVOD ES UNA EVOLUCIÓN NATURAL DE KANAL D DRAMA”  FRANCHESKA LEÓN DE LA BARRA, DIRECTORA DE MARKETING DE THEMA AMÉRICA, EXPLICA LOS FUNDAMENTOS DE LA NUEVA PLATAFORMA DIGITAL DE LA MARCA, QUE SE ACABA DE LANZAR EN LA REGIÓN CON MÁS DE 4.000 HORAS DE LO MEJOR DEL DRAMA TURCO.

E

l mes pasado, Thema América lanzó el servicio de streaming independiente SVOD de Kanal D Drama, disponible en América Latina, Estados Unidos y España, y con más de 4.000 horas de series turcas. Para conocer cómo funciona la estrategia de esta plataforma, Señal News entrevistó a Francheska León de la Barra, Directora de Marketing de Thema América. ¿Qué oportunidad de negocio observaron en América Latina para el lanzamiento del servicio SVOD de Kanal D Drama?

“Kanal D Drama cuenta con una sólida imagen de marca y excelente engagement en el entorno digital en América Latina. Sin embargo, los seguidores de las series turcas nos preguntaban todo el tiempo dónde podían encontrar el canal, por lo que esta propuesta de streaming pone los dramas turcos a un click de distancia de esa audiencia. El servicio es directo al consumidor, por lo que todos pueden descargar la App desde una gran variedad de dispositivos sin necesidad de suscripción a TV de paga. Allí podrán ver magníficas producciones y a todos los talentos turcos favoritos de la región”.

¿Cómo se complementa esta plataforma con la oferta lineal del canal?

“El servicio de streaming de Kanal D Drama es el complemento ideal de la marca Kanal D Drama en la región. Hoy, tener presencia en el ecosistema digital latinoamericano es clave y el camino a seguir. En este contexto, este servicio SVOD es una evolución natural a la excelente relación que hemos establecido todos estos años en las Américas, donde contamos con millones de seguidores.

Tenemos una audiencia que reconoce la marca Kanal D Drama como el único destino de los mejores estrenos y dramas turcos totalmente doblados al español”. ¿Cuáles son los objetivos a corto y mediano plazo para este nuevo modelo de negocios?

“La estrategia de complementar la marca Kanal D Drama con una oferta streaming ha demostrado ser muy prometedora, pues llegamos directamente a millones de fanáticos de estas series. El desempeño de la plataforma 8

en estas últimas semanas en América Latina sigue un ritmo muy positivo, frente a un mercado de TV lineal que presenta constante pérdidas de audiencia. Un ejemplo de esta tendencia es Chile, en donde encabeza la lista de países de la región con mayor número de suscriptores”. ¿Cómo posiciona este lanzamiento a Thema dentro del segmento streaming?

“Thema America es líder reconocido en lanzar propuestas frescas de canales temáticos a nivel global. El lanzamiento de Kanal D Drama en 2018 es uno de nuestros casos de éxito más sobresalientes, por lo que el nuevo servicio SVOD nos consolidará como marca en el entorno digital tanto en las Américas como en España, en donde entramos a competir con series inéditas para su la audiencia”. ¿Cómo analizas la demanda de drama turco que existe hoy en América Latina?

“La demanda por los dramas turcos sigue al alza en América Latina. Es una realidad que los espectadores de todas partes se identifican con la cultura y la ideología de Turquía. Este boom también se replica a nivel global, como se pudo comprobar en el reciente Mipcom. Por otro lado, a los fans de la región les encantan los actores turcos. Cada semana se suman por miles a la conversación en redes sociales, tanto para dar su opinión sobre las tramas de los shows como conocer detalles de la vida real de su elenco.

Desde su lanzamiento, Kanal D Drama ha ido conquistando nuevos territorios en las Américas. Hoy contamos con presencia en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay. Con el nuevo servicio de streaming, buscamos llegar a todos los rincones del planeta, porque el potencial del drama turco es ilimitado”.

Por Diego Alfagemez

BREVES

VIACOMCBS CONSOLIDA SU OFERTA DE ESPORTS

L

a compañía amplió su oferta de contenidos en el mundo de los eSports como parte de su estrategia de desarrollo de nuevos negocios. En esta primera etapa, la compañía pondrá su foco en la producción, distribución y comercialización de los campeonatos profesionales de eSports nacionales e internacionales más importantes de la región. El primero de ellos, Streamers, un novedoso contenido exclusivo de TLF eSports, producido por Telefe Noticias que vivirá en el vertical exclusivo esports.telefe. com dentro de Mi Telefe y también se podrá ver todos los domingos al aire de Telefe en la sección TLF eSports.

Además, todo este contenido formará parte del canal lineal de eSports en Pluto TV, así como también estará disponible On-Demand, con eventos y experiencias virtuales y presenciales exclusivas.

“Generamos un ecosistema que incluya a todos los contenidos que son tendencia y generan atracción en todo tipo de audiencias. Estamos muy contentos de anunciar que oficialmente ViacomCBS desembarca en el mundo de los eSports,” dijo Darío Turovelzky, Director General de Cono Sur y SVP de Contenidos Globales de ViacomCBS Networks Americas. “Tenemos el objetivo de convertirnos en un referente líder en materia de entretenimiento, y las competencias entre gamers son hoy uno de los mayores referentes en la industria”, agregó. Actualmente, la compañía ya tiene alianzas estratégicas con Garena, Knvoy y Peek para llevar a cabo su estrategia de eSports. Todos los contenidos serán producidos por ViacomCBS Americas - Cono Sur, y convivirán dentro de su ecosistema de plataformas y redes sociales. ∙

CLAXSON EXPANDE SU PORTFOLIO DE MARCAS EN CHILE

A

principios de año, Claxson cerró un acuerdo con Televisa Networks para la distribución de sus señales en el territorio de Chile. “Arrancamos con la representación en marzo y obviamente tuvimos un tiempo para acomodar todas las cuentas, pero ya estamos viendo muy buenos resultados. Las señales de Televisa están muy bien posicionadas en el mercado chileno. Además, con la expansión de Univisión y Bitme pudimos crecer rápidamente”, destacó Esteban Borrás, Regional VP of Sales de HotGo Media/ Playboy TV Latin America & Iberia.

“Cerramos un acuerdo con la asociación local, TV Cable Chile, que nos va a permitir llegar a varios operadores que antes no tenían la señales, y además Pacifico Cable está lanzando Univisión en el próximo mes”, agregó.

Por otro lado, la estructura de Claxson tuvo otros cambios a lo largo de 2021. “En octubre ingresó Matías Lassalle como Gerente Comercial. Tiene más de 20 años

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de experiencia en la industria, y confiamos en que nos va a ayudar a seguir desarrollando nuestra oferta Esteban Borrás en los territorios que tiene asignado: Chile, Perú, Ecuador, Colombia y República Dominicana. También se sumo al equipo Damián Emauel como Gerente de Marketing Digital, quien estará a cargo del desarrollo y comunicación de Hotgo. tv”, dijo Borrás.

Otro desarrollo de Claxson en 2021 fue el trabajo con los operadores para ampliar la llegada del Hotpack, mediante planes de incentivos, capacitaciones en call-center y campañas de comunicación. “Integramos Hotgo a varias plataformas y fortalecimos nuestra oferta VOD. Estrenamos una serie de videos protagonizados por la chilena Ignacia Michelson y la mexicana Celia Lora, que tuvieron gran repercusión en Chile. Este mes lanzamos ‘Playboy Tatoo’, protagonizada por modelos y artistas expertas en el mundo fetiche de los tatuajes y la sensualidad, un encuentro íntimo que no tendrá límite”, adelantó Borrás. “Para lo que resta del año tendremos estrenos diarios en Hotgo, y vamos a continuar con las cams en vivo semanales, donde los suscriptores pueden ver y chatear con sus talentos favoritos”, concluyó el ejecutivo. ∙

DIGITAL

“EL PODCAST ES EL FORMATO MÁS ÍNTIMO” FERNANDO RODRÍGUEZ-VILA, DIRECTOR DE LA DIVISIÓN DE PODCAST DE EXILE CONTENT STUDIO, EXPLICA POR QUÉ EL PODCAST ES UNO DE LOS FORMATOS DE MAYOR CRECIMIENTO EN LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL, Y DESCRIBE LOS PROYECTOS QUE ESTÁ LLEVANDO ADELANTE LA COMPAÑÍA EN ESTE SEGMENTO.

E

l segmento del podcast está demostrando ser uno de los de más rápido crecimiento en la industria audiovisual, logrando captar mucho tiempo de atención gracias a su simpleza y a la intimidad que genera con el oyente.

De hecho, según datos de Edison Research presentados durante el evento virtual de NATPE “ContentCast: The Business of Podcasting Content”, el 41% de las personas en Estados Unidos dice haber escuchado al menos un podcast durante el último mes.

Consciente de este éxito, una de las empresas que está apostando fuerte por este formato es el estudio de producción con base en Los Angeles, California, Exile Content Studio.

“Lo que hace tan atractivo al podcast es que es un formato muy íntimo, entonces la gente tiene una relación que es distinta a la que tiene con otros shows, porque los podcasts se vuelven parte de su vida”, aseguró Fernando Rodríguez-Vila, Director de la División de Podcast de Exile, en diálogo con Señal News.

Para Rodríguez-Vila, el podcast se adapta perfecto a tareas cotidianas que las personas suelen hacer en solitario, como limpiar la casa, ir al gimnasio o viajar en transporte público. “El podcast te ayuda a pasar el tiempo de una forma que te hace sentir acompañado y teniendo una experiencia enriquecedora. Eso es algo muy poderoso que no pueden hacer los otros medios”, enfatizó.

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Fernando Rodríguez-Vila Director de la División de Podcast de Exile Content Studio

Si bien existen ciertos modelos pagos, en la actualidad la gran mayoría de las plataformas disponibles para escuchar podcasts son gratuitas, como Apple Podcast, iVoox, Spotify, Google Podcasts o Deezer, entre muchas otras. Para Rodríguez-Vila, esto le brinda al podcast una gran ventaja y lo convierte, además, en uno de los formatos más accesibles. “El podcast lo puede hacer cualquier persona, lo cual genera que haya muchísimos proyectos para todo tipo de nichos, y que hablen siempre de una forma distinta. Como los costos de producción son bajos, es posible apuntarle a audiencias más pequeñas que realmente absorben el contenido dentro de sus vidas de una forma total”, indicó el ejecutivo.

En julio pasado, Exile estrenó su primer podcast, titulado “Transpor-

tista”. Narrado desde una prisión federal en Carolina del Norte, utilizando un teléfono celular contrabandeado, el programa explora la historia del hombre encargado de transportar a algunos de los zares de la droga más peligrosos de América Latina. Presentado tanto en inglés como en español, el podcast explora la vida de un hombre que tuvo acceso directo a los cárteles más poderosos del mundo. “Es una historia trepidante, divertida y morbosa que ha generado noticias.

Creemos que a la gente le puede

interesar, porque la invita a entrar en este mundo clandestino y ver cómo opera el mundo del narcotráfico desde la perspectiva de alguien que manejaba toda la logística y el transporte de esta industria”, describió Rodríguez-Vila.

Mirando a futuro, para Rodríguez-Vila el podcast seguirá creciendo y a pasos acelerados.

“Basándome en lo que pasó en Estados Unidos, creo que habrá varios podcasts amateurs de mucho éxito. A raíz de eso, los grandes estudios van a empezar a producir más podcasts, y eso va a crear aún más oferta, y de mayor calidad”, concluyó.

Por Federico Marzullo

RESEARCH

CIFRAS PARA ENTENDER TENDENCIAS Y COMPRENDER EL FUTURO

PANORMA DEL MERCADO DE VIDEO EN CHILE PENETRACIÓN SERVICIOS STREAMING HBO Go

CONTENIDOS ONLINE

89

Movistar Play

353

Plataformas

6% Amazon Prime

Live Streaming

62K

11%

12K

Películas

6%

Series

Claro Video 4%

MARKET SHARE PLATAFORMAS

48% Otros

25%

Netflix

Fuente: BB Multiscreens

Fuente: BB Multiscreens

PLATAFORMAS CON CONTENIDOS ORIGINALES MÁS POPULARES Demanda de shows originales en plataformas digitales en los últimos 24 meses.

100%

Market share de plataformas según la demanda de shows origianles, de Enero a Mayo de 2021 Otros

2.1%

Paramount+

80%

4.7% 7%

Apple TV+ 60%

6.9%

HBO Max

40.3%

7.5%

Hulu

40%

10.9%

Amazon Prime V. 20%

Disney+

21.4%

Netflix

0% 06 07 08 09

10

11

12

01

02 03 04 05 06 07 08 09

2019

10

11

12

2020

01

02 03 04 05 2021

Fuente: Parrot Analysis

GÉNEROS MÁS POPULARES EN CHILE, CON RESPECTO A LA TENDENCIA MUNDIAL Variedades -22.9% -5.4% -10.8% -66% -14.5%

+40.8%

Reality Terror Drama Documental Comedia

Niños Animación Acción & Aventuras Fuente: Parrot Analysis

14

MERCADO DE VIDEO MULTIPLATAFORMA DE CHILE TV Paga & OTTs

Fresh Market

Solo TV Paga

Solo OTTs

34%

29%

25%

12%

61.1% 64.7% 23.3%

Fuente: BB Multiscreens