María de los Ángeles Ramírez Martínez. Miguel Ochoa Luna
CONTENIDO, CORRECCIÓN DE ESTILO Y REDACCIÓN
Aleida Graciela Varela Turrubiates
Proneza, revista mensual, Julio de 2026. Editor Responsable: María de los Ángeles Ramírez Martínez. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2025-0802612311200-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: (en trámite). Domicilio de la Publicación: Mariano Azuela No. 219 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México, D. F. Imprenta: Impresos Mármol. Mariano Azuela No. 219, Interior 1 y 2 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México, D. F. Distribuidor, Impresos Mármol, Mariano Azuela No. 219 Col. Santa María La Ribera C. P. 06400, México D. F.
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.
Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de la revista proneza.
ARTE Y DISEÑO / MARKETING
Jesús Miguel Moreno Galván Gabriela Rangel López
COLABORADORES
Dr. Salvador Gaviño Ambriz. Especialista en Ginecobstetricia.
C.P. Gabriel Martínez Arredondo. Asesor Financiero y Fiscal
Isaac Varela Turrubiates. Instructor de Yoga y Terapeuta de esencias florales.
Javier Espinosa Comunicador
René Cervera Escritor
Emocionados con el futbol, pasamos al segundo semestre y si te gusta hacer ajustes en tu vida personal para terminar el año con buenas expectativas, o sientes que te estás estancando a nivel profesional, la capacitación es una buena opción para mantener tus habilidades vigentes. Busca la sección de Buenas Noticias y encuentra si lo que requieres es un Upskilling o un Reskilling para seguir adelante.
¿Eres emprendedor? Gabriela Rangel nos comparte pasos sencillos para darle identidad a tu marca, busca estas sugerencias en la sección de marketing.
El Polyworking ha tomado fuerza en los últimos tiempos, Miguel Moreno nos explica a qué se refiere esta nueva realidad laboral.
Javier Espionosa recuerda al Poeta Mexicano Ramón López Velarde en nuestra sección de escritores.
René Cervera escribe su opinión sobre la ideología de derecha o de izquierda en el mundo.
Coméntanos qué opinas de los temas de este número de la revista en nuestras redes.
DALE PERSONALIDAD A TU MARCA: GUÍA PARA EMPRENDEDORES
Cuando una persona inicia un negocio, normalmente las prioridades son vender, conseguir clientes, abrir redes sociales, crear productos o lanzar una página web. Y tiene sentido. Sin embargo, hay algo que muchas veces se deja para después y que puede marcar una gran diferencia desde el principio: darle orden a la marca.
No, no estamos hablando de un documento corporativo de cien páginas ni de algo reservado para grandes empresas. Hablamos de una guía sencilla que te ayude a mantener coherencia en todo lo que haces. Porque, aunque muchas personas creen que una marca es solo un logo, la realidad es que también es la forma en que se ve, comunica y se presenta ante los demás.
La buena noticia es que no necesitas tener una empresa enorme para empezar a construir esa base.
Antes de diseñar, piensa cómo quieres que te recuerden; Haz un ejercicio simple: si alguien descubre tu negocio hoy, ¿qué debería pensar de él?, es profesional, creativo, moderno, confiable o divertido.
La identidad de una marca comienza mucho antes de elegir colores o tipografías. Empieza cuando defines la personalidad que quieres transmitir. Esa personalidad será la que guíe todas tus
decisiones futuras, desde una publicación en redes sociales hasta una presentación comercial.
Lo básico que toda marca debería tener:
No necesitas desarrollar una identidad compleja desde el primer día, pero sí conviene establecer algunos elementos fundamentales para evitar que cada publicación parezca pertenecer a un negocio diferente.
Por ejemplo:
•Un logotipo principal que uses de manera consistente.
•Una selección limitada de colores para tus materiales.
•Una o dos tipografías principales.
•Un estilo visual reconocible para tus publicaciones.
•Una forma definida de comunicarte con clientes y seguidores.
La clave no está en tener muchos elementos, sino en utilizarlos de forma constante.
La consistencia vale más que la perfección.
Uno de los errores más comunes en emprendimientos nuevos es cambiar constantemente de imagen. Un día utilizan una paleta de colores, al siguiente otra; cambian de logo, de estilo gráfico o incluso de tono en sus mensajes.
El resultado es que la audiencia nunca termina de reconocer la marca.
Piensa en tu identidad como la forma en que te vistes. No necesitas usar la misma ropa todos los días, pero sí tener un estilo que haga que las personas te identifiquen fácilmente.
Las marcas funcionan exactamente iguales y tu marca también habla y no nos referimos única-
Gabriela Rangel
mente a lo visual. La forma en que respondes mensajes, escribes publicaciones o atiendes a tus clientes también forma parte de tu identidad.
¿Tu marca es cercana y amigable?, ¿Es más profesional y formal?, ¿Utiliza humor?, ¿Es experta y educativa?..
Definir ese tono desde el inicio te ayudará a comunicar con mayor claridad y generar confianza.
Empieza simple y evoluciona después.
Muchos emprendedores posponen este proceso porque sienten que todavía no tienen todo resuelto. Pero la realidad es que una identidad de marca no nace perfecta.
Lo importante es comenzar con una base clara que te permita mantener coherencia mientras tu negocio crece. Más adelante podrás profesionalizarla, profundizarla y desarrollar elementos más avanzados.
El objetivo no es verte grande, sino verte consistente. Al final, un manual de identidad no existe para impresionar a nadie. Existe para ayudarte a construir reconocimiento. Porque cuando una persona identifica tus publicaciones, recuerda tus colores, reconoce tu estilo y entiende tu forma de comunicarte, tu marca comienza a ocupar un lugar en su mente y eso, especialmente en un entorno tan competitivo como el actual, tiene un valor enorme.
Para empezar hoy mismo
No necesitas contratar un equipo completo ni desarrollar un documento complejo. Basta con responder algunas preguntas:
•¿Cómo quiero que las personas perciban mi negocio?
•¿Qué colores y estilo representan mejor esa personalidad?
•¿Cómo quiero comunicarme con mis clientes?
•¿Qué elementos deberían mantenerse siempre iguales?
Si puedes responder esas preguntas, ya tienes el primer borrador de tu identidad
Porque toda gran marca comenzó exactamente igual: definiendo quién era, antes de intentar que el mundo la conociera.
LA NUEVA REALIDAD LABORAL: POLYWORKING
Hubo un tiempo en el que el éxito profesional parecía seguir una fórmula muy clara: estudiar, conseguir un empleo estable, crecer dentro de una empresa y permanecer ahí durante años. Para muchas generaciones, ese era el camino esperado.
Pero algo está cambiando... Cada vez más jóvenes están abandonando la idea de depender de una sola fuente de ingresos y están construyendo carreras mucho más flexibles, diversas y, en algunos casos, impredecibles. A este fenómeno se le conoce como polyworking, una tendencia laboral que consiste en combinar múltiples trabajos, proyectos o fuentes de ingreso al mismo tiempo.
Lejos de ser una moda pasajera, el polyworking está transformando la manera en que las nuevas generaciones entienden el trabajo, el dinero y la estabilidad profesional.
La imagen del profesionista que dedica toda su energía a una sola empresa está siendo reemplazada por otra muy distinta. Hoy es cada vez más común encontrar personas que tienen un empleo formal durante el día, ofrecen servicios freelance por las tardes, venden productos en línea los fines de semana o generan ingresos a través de proyectos digitales paralelos.
Y aunque desde fuera puede parecer una búsqueda constante de dinero extra, la realidad es más compleja.
Por supuesto, el factor económico tiene un peso importante. La inflación, el aumento en el costo de vida y la incertidumbre laboral han llevado a muchas personas a buscar fuentes adicionales de ingresos como una forma de protección financiera. Diversos análisis internacionales muestran que salarios estancados y la percepción de inseguridad laboral son algunos de los principales motores detrás del crecimiento del polyworking.
Sin embargo, el dinero no es la única razón. Para muchos jóvenes, tener varios proyectos también representa libertad. Significa no depender completamente de un solo empleador, explorar
Miguel Moreno
intereses distintos, desarrollar nuevas habilidades y construir una carrera más alineada con sus objetivos personales. En lugar de definirse por un único puesto de trabajo, buscan crear una especie de “portafolio profesional” donde conviven diferentes actividades.
Este cambio también refleja una transformación cultural. Las nuevas generaciones crecieron viendo cómo la tecnología permitía trabajar desde cualquier lugar, emprender con una computadora o monetizar conocimientos a través de internet. Para ellos, la idea de combinar varios proyectos resulta mucho más natural que para generaciones anteriores.
Además, las herramientas digitales han facilitado enormemente este modelo. Plataformas de trabajo freelance, creación de contenido, comercio electrónico, consultoría remota y educación en línea permiten generar ingresos sin necesidad de una estructura empresarial compleja. Lo que antes requería una oficina y una inversión considerable, hoy puede comenzar desde una laptop.
Sin embargo, el polyworking también tiene una cara menos atractiva.
Gestionar varios trabajos simultáneamente exige organización, disciplina y una gran capacidad para administrar el tiempo. Cuando los límites entre trabajo y vida personal desaparecen, el riesgo de agotamiento aumenta considerablemente. Algunos especialistas advierten que, en ciertos casos, esta tendencia puede ocultar problemas más profundos relacionados con salarios insuficientes o condiciones laborales poco favorables.
Por eso, el debate sigue abierto. ¿Estamos frente a una
nueva forma de libertad profesional o ante una respuesta obligada a las condiciones económicas actuales?
Probablemente sea un poco de ambas.
Lo que sí parece claro es que el concepto tradicional de carrera está evolucionando. Para muchos jóvenes, la estabilidad ya no significa permanecer décadas en la misma empresa, sino tener varias fuentes de ingreso que les permitan adaptarse a un entorno cambiante. La seguridad profesional ya no se construye únicamente desde un empleo, sino desde la capaci-
dad de generar oportunidades en distintos espacios.
Al final, el polyworking no trata solamente de trabajar más. Trata de replantear cómo entendemos el trabajo en una época donde la flexibilidad, la autonomía y la diversificación se han convertido en activos tan valiosos como el propio salario.
Y quizás esa sea la verdadera señal de los tiempos: las nuevas generaciones ya no están construyendo una carrera lineal. Están construyendo un ecosistema completo alrededor de su talento.
ANTES DE ESTANCARTE A NIVEL LABORAL... HAY OPCIONES
El mundo laboral cambia vertiginosamente y con ello los ingresos. En este artículo encontrarás algunas ideas para subirte a la ola de cambios, evitando que quedes estancado a nivel laboral y financiero.
Ante las tendencias del uso de la IA, trabajar y conseguir trabajo presenta un verdadero reto y una de las opciones es escoger el camino de desarrollar tus habilidades o buscar entre las que tienes y ponerlas en práctica.
Es decir, capacitarte, a través del llamado reskilling y el upskilling.
El upskilling es el proceso de aprender nuevas habilidades dentro de tu misma área profesional para adaptarte a los cambios tecnológicos y mejorar en tu puesto actual.
CARACTERÍSTICAS CLAVE
Evolución continua: No cambias de profesión, sino que la modernizas.
Cierre de brechas: Resuelve la distancia entre lo que ya sabes hacer y lo que las nuevas tecnologías exigen.
Retención de talento: Las empresas lo usan para poner al día a sus empleados actuales en lugar de contratar personal nuevo.
El reskilling es el proceso de aprender habilidades completamente nuevas para cambiar de puesto o de profesión. A diferencia del upskilling (que te mejora en tu rol actual), el reskilling te prepara para un trabajo diferente porque tu perfil anterior quedó obsoleto, es menos demandado o buscas dar un giro a tu carrera, a tu vida y dedicarte a algo diferente o seguir tu pasión.
CARACTERÍSTICAS CLAVE
Reinvención laboral: Implica una transformación profunda del perfil profesional.
Respuesta a la automatización: Es la principal estrategia para reubicar a trabajadores cuyas tareas han sido reemplazadas por la tecnología o la IA.
Versatilidad: Permite a las empresas mover el talento interno hacia áreas en crecimiento en lugar de despedir personal.
Si te encuentras en el momento de tomar decisiones laborales importantes, el upskilling o el reskilling ofrecen opciones para decidir cuál es el mejor camino para seguir adelante.
Aleida Varela
DE IZQUERDAS O DERECHAS
René Cervera
El concepto nace cuando en la revolución francesa, quienes estaban favor de consevar los privilegios de la nobleza se acomodaban a la derecha y quienes estaban a favor de sumprimir dichos privilegios a la izquierda, pero los conceptos se van actualizando.
Quienes hemos leido “Historia del pensamiento socialista” de G.D.H Cole nos enteramos que cuando los trabajadores organizaban huelgas la respuesta de los empresarios fue traer esquiroles ya que afortunadamente para ellos nunca faltan los que están peores.
Actualmente se considera que quienes están en contra de la migración son la ultraderecha. Ahora existe una novedad relativamente que se nombran como progresistas, están en contra del racismo, el machismo, de la conversión ecológica y está bien, pero ¿Qué pasa con la desigualdad económica?, ¿La lucha de clases ya no existe ?, ¿ La equidad social ha dejado de ser un objetivo de la Izquierda?
Cuando lo que decide las politicas públicas es tutelar el género, el color de la piel, el gusto sexual y no la ideologia, el diagnóstico sobre el origen de los problemas y laa propuestas, es decir cuando lo que da lugar a ocupar un cargo de elección popular, es si eres hombre o mujer, si tus genes son de pueblo original o eres híbrido y no la identificación con un proyecto integral, en donde se defina la convivencia humana lo que se logra es mayor división.
Alguna vez, vi una caricatura que decía: Antes y el dibujo mostraba dos personas jalando una cuerda , gritando uno izquierda y, otro derecha. Ahora, decía la caricatura y ambos individuos disputaban el centro de la cuerda. Pero el mundo tiene su dinámica y lo que parece rebasado regresa. Las elecciones en Perú y Colombia tienen un denominador gobierne quien gobierne las fuerzas políticas están prácticamente empatadas y en Europa lo que llaman ultraderecha está avanzando, aunque tal vez no son tan de ultra derecha. Hace 8 años aproximadamente fui a preguntar en Madrid en las oficinas de comisiones obreras anteriormente vinculadas al Partido comunista su opinión sobre la migracion y dos de los entrevistados respondieron...
-Dicen que tienen que traer migrantes porque los españoles nos negamos a lavar baños-, y no es así hoy en día, se pueden lavar baños en condiciones higiénicas. Lo que no aceptamos es hacerlo con el salario que le dan a los migrantes. Entonces el tema central, si es el económico.
Los humanos tenemos sentimientos contradictorios, hay quienes ven natural la desigualdad y habemos quienes estamos acusados de soñadores y debemos analizar las consecuencias de nuestra bondad y anteponer el bien social sobre el bien particular y decidir si nos sentamos a la izquierda o a la derecha, si comprendemos el mundo en que vivimos y tomar partido.
Opinión Política
Contigo siempre… querido López Velarde
Ramírez
Enel mes de junio tenemos el doble aniversario del poeta Ramón López Velarde, y eso merecía recordarlo. Un acontecimiento extra ha adicionado la necesidad de hablar acerca de este excelso personaje: empezaré por este último. Sí, ya sé que el número de la revista corresponde a julio, pero no en nuestra Proneza no debemos pasar desapercibido el rendir homenaje al poeta jerezano.
Acontecimiento extra: la comunidad artística y poética convocó para el día 12 de junio a una manifestación de protesta contra la pretensión del gobierno de la CdMx en convertir a la Casa del Poeta ¡en un cabaret! despojando este inmueble para los negocios particulares de la actual secretaria de Cultura. Por fortuna tal barbaridad del cabaret no prosperó. La Casa del Poeta, ubicada en la colonia Roma, lleva por nombre Ramón López Velarde, pues fue su última morada ya que en este lugar falleció el día 19 de junio de neumonía.
La Casa del Poeta seguirá, por lo pronto y hasta una nueva intentona del gobierno, realizando seminarios, talleres, conferencias y presentaciones como lo había estado realizando desde 1991 en que fue rescatada por un grupo de escritores. ¿Habrá en el futuro otra tentativa? Lo que se sabe que a la poesía siempre se le ha considerado algo prescindible, innecesario, molesto y subversivo; al otorgar identidad y espiritualidad a una nación, le da un sentido efectivamente subversivo: revolucionario que hace reflexionar y mirar al mundo con otros cristales.
Vamos a la doble efeméride que conmemora al escritor: el 19 de junio de 1921, cuatro días después de cumplir 33 años, López Velarde muere dejando una obra breve, pero original y compleja,
donde explora sus conflictos, ofrece un testimonio indirecto de los años convulsos de la revolución y lleva al límite el lenguaje literario de su época. Con él termina el movimiento literario llamado Modernismo e inicia la poesía mexicana contemporánea.
Pocos poetas han generado tanto culto oficial y retórico, pero también pocos han provocado una fascinación tan resistente y esquiva y han sido tantas veces interrogados: acaba de publicarse una biografía en estos días. Todavía se siguen descifrando sus escritos, su historia sentimental, sus metáforas y su papel en la década de la revolución e inicios de pacificación; mezclando vida, historia, poesía y leyenda.
Nacido en Jerez, Zacatecas, el 15 de junio de 1888 en el seno de una familia de clase media muy religiosa, se educa en los seminarios de Za-
Javier Espinosa
catecas y Aguascalientes; origen que marca su personalidad y determinó su encuentro con el mundo. En 1905 ingresa en el Instituto de Ciencias de Aguascalientes donde hizo estudios en leyes. Como centro laico, le entreabría la puerta a ideas nuevas descubriendo a la poesía como medio de indagar su crisis interior, lleno de prejuicios ideológicos contra el modernismo literario.
1908 es clave, termina la carrera de leyes, muere su padre y lee por fin con detenimiento a los poetas modernistas: Amado Nervo y González Blanco, ambos ex seminaristas como él. Con esta influencia empieza a configurar poéticamente la historia sentimental que estaba viviendo; siendo seminarista se enamora de Josefa de los Ríos, 8 años mayor y muy tradicional, a la que en este 1908 empieza a referirse como Fuensanta: el primero y último, el más simple y más enigmático de sus amores. En 1908 descubre otra pasión, la política que llenó de incertidumbre, ilusiones y decepciones su existencia.
Se suma al partido antirreeleccionista pero no se suma al levantamiento armado de 1910. Consumada la caída de Díaz, y ya con título de abogado, no tuvo la recompensa política que esperaba. Después milita en el partido católico nacional criticando la intransigencia de revolucionarios.
Vive la Decena Trágica, el asesinato de Madero, el colaboracionismo de la iglesia con Huerta y las reacciones anticlericales. De 1913 al 15 permanece casi oculto. Días antes de la toma de Zacatecas, su tío el sacerdote Inocencio López es asesinado por tropas villistas.
De la guerra civil emerge transformado de la experiencia de caos, terror y aislamiento. Decidido a hacerse escritor es uno de los protagonistas, tanto en lo cultural y literario como en su participación en espacios profesionales y políticos. Es el periodo de Carranza, donde la mayor parte de intelectuales se adaptan a la nueva situación y donde se gesta el nacionalismo cultural que se desarrolló después de 1920 y se da el cierre progresivo del Modernismo. Conoce otra mujer que será importante en su literatura, Margarita Quijano, mujer de cultura y posición social superior a Josefa, que lo deslumbra e inicia una relación que termina en fracaso.
Aprende el uso de la ironía, el vocabulario inusual, a evitar los lugares comunes, una poesía como sistema crítico de sí mismo. Así, López Velarde, se convierte en una de las alternativas a la poesía reflexiva, moral y siempre moderada del maestro González Martínez, el jefe del Modernismo, el dios mayor del parnaso mexicano. La otra es José Juan Tablada (el creador de los haikús en México).
Dos motivos reiterados y significativos en su poesía son el regreso a Jerez y la boda con Fuensanta. En su literatura, boda y regreso aparecen como sueños imposibles pero irrenunciables. El sueño del regreso a los orígenes, al orden y a la paz. La caída de Carranza en 1920 coincide con la mala recepción que tuvo su segundo libro de poemas Zozobra por el mundo cultural. Queda descolocado, abatido y se plantea no ocupar más un cargo público. Quizá por razones económicas no tuvo más remedio que sumarse discretamente a la labor de reconstrucción nacional prometida por Obregón y llevada a cabo en lo cultural por Vasconcelos.
Con ocasión del Centenario de la consumación de la Independencia, publica en la revista El Maestro el poema que le dedicaría
Escritores
al evento, La Suave Patria: En contraste con la violencia que se vive, aparecen las estampas del paisaje más entrañable de México, del maíz y de su cielo, del olor santo de las panaderías, de los colores intensos de los loros como relámpagos verdes. Un canto a la patria de las pequeñas cosas. Un deseo que se queda para siempre en la memoria.
Inmediatamente después de morir, empieza su proceso de mitificación, en gran medida inducido y capitalizado por el Estado que requería una mitología patriótica con la cual legitimarse y que convierte a López Velarde en el primer mito literario de la revolución que lo hizo pasar a la memoria y al olvido público, como el cantor de patria, el provinciano descubridor del nuevo México, el poeta nacional.
Pese a su gran popularidad y constante uso político, provocando reservas en muchos lectores, La Suave Patria no es oportunista, sino excepcional en todos sentidos y a la vez coherente con la trayectoria del escritor. La Suave Patria es un himno íntimo, no épico ni histórico, ni político, sino hecho de recuerdos y detalles pintorescos, cotidianos sobre el paisaje y costumbres de México. Para López Velarde la esencia nacional de México, su identidad, el factor realmente unificador capaz de resistir la absorción estadounidense, era el catolicismo. Lo que llamó la médula guadalupana de la Patria.
Libros: La sangre devota (1916); Zozobra (1919); La Suave Patria (1921); El minutero (1923); El son del corazón (1932); El león y la virgen (1942). Los primeros tres publicados en vida, los dos últimos editados de forma póstuma. Asimismo, varias antologías. Recomendación: se editó un disco con poemas de López Velarde en 1988 cuyo título es Canciones del íntimo decoro: Ramón López Velarde. Con géneros de rock, trova, jazz, blues, salsa. Entre cuyos participantes se encuentran Daniel Tuchman, Betsy Pecanins, Eugenia León, Marcial Alejandro, Guillermo Briseño, entre otros.
Mi priMa agueda
Mi madrina invitaba a mi prima Águeda a que pasara el día con nosotros, y mi prima llegaba con un contradictorio prestigio de almidón y de temible luto ceremonioso.
Águeda aparecía, resonante de almidón, y sus ojos verdes y sus mejillas rubicundas me protegían contra el pavoroso luto…
Yo era rapaz y conocía la o por lo redondo, y Águeda que tejía mansa y perseverante en el sonoro corredor, me causaba calosfríos ignotos…
(Creo que hasta la debo la costumbre heroicamente insana de hablar solo.)
A la hora de comer, en la penumbra quieta del refectorio, me iba embelesando un quebradizo sonar intermitente de vajilla y el timbre caricioso de la voz de mi prima.
Águeda era (luto, pupilas verdes y mejillas rubicundas) un cesto policromo de manzanas y uvas en el ébano de un armario añoso
el son del corazon
Una música íntima no cesa porque transida en un abrazo de oro la Caridad con el Amor se besa.
¿Oyes el diapasón del corazón?
Oye en su nota múltiple el estrépito de los que fueron y de los que no son. Mis hermanos de todas las centurias reconocen en mi su pausa igual, sus mismas quejas y sus propias furias. Soy la fronda parlante en que se mece el pecho germinal del bardo druida con la selva por diosa y por querida. Soy la alberca lumínica en que nada, como perla debajo de una lente, debajo de las linfas. Scherezada.
Y soy el suspirante cristianismo al hojear las bienaventuranzas de la virgen que fue mi catecismo. Y la nueva delicia, que acomoda sus hipnotismos de color de tango al figurín y al precio de la moda.
La redondez de la Creación atrueno cortejando a las hembras y a las cosas con un clamor pagano y nazareno.
¡Oh, Psiquis, oh mi alma: suena a son moderno, a son de selva, a son de orgía y a son marino, el son del corazón!
