Perfumería Moderna 595 Agosto-Septiembre 2022 | 52 ANIVERSARIO

Contenido

año LII | número 595 | agosto-septiembre | 2022

16 22 28

4 Industria cosmética se fortalece con regulaEDITORIAL

32

columna invitada Hacia el desarrollo de productos derivados de cannabis en portada METAVERSO LA PROMESA DE REDEFINIR LA BELLEZA DIGITAL informe especial Activos fermentados aumentan eficacia cosmética expresión i+d Solución capilar para una reparación completa de puntas abiertas

ción de BPF

6 10

tendencias Empaques recargables, aliados de la belleza circular 10 innovaciones tecnológicas en el radar de las empresas

| Advertorial 12 tendencias Cosmetotextiles de Lytess llegan a México

Directorio Director Editorial

Pedro García Vieyra pgarcia@perfumeriamoderna.com

Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé Directora de Arte y Diseño

Iris Rodríguez Escobar irodriguez@perfumeriamoderna.com

36

expresión i+d | Advertorial Innovación en la categoría de hair care

38

pulso industrial ANFPA retoma Convención Anual en Cancún

45

competitividad 4.0 Industria cosmética adapta cadena de suministros a escasez de insumos y auge de e-commerce

Gerente Comercial

Germán Torres Sánchez gtorres@perfumeriamoderna.com Circulación y Suscripciones

suscripciones@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital

redacción

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Sergio Armenta sarmenta@perfumeriamoderna.com REDES SOCIALES

Danne Chimal dchimal@perfumeriamoderna.com

Perfumería Moderna, revista bimestral agosto-septiembre 2022. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Pikturama, S.C. San Francisco 41, Col. San Francisco Xicaltongo. Alcaldía Iztacalco. C.P. 08230. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco.

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Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

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Agustín Martínez García amartinez@perfumeriamoderna.com Teresa Osorio tosorio@perfumeriamoderna.com Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y recibe la versión digital de la revista Perfumería Moderna

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| editorial

E

l 5 de julio de 2022 se publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) la NOM-259-SSA1-2022. Pro-

LII aniversario

4

ductos y servicios. Buenas prácticas de fabricación

Industria cosmética

se fortalece con regulación de BPF

en productos cosméticos.

La norma —que entrará en vigor 60 días natura-

les posteriores a su publicación en el DOF— representa un gran esfuerzo de la industria por regular sus procesos de producción, asegurar la calidad de los cosméticos, y sobre todo, salvaguardar la salud de los consumidores.

El establecimiento de criterios básicos permitirá a productores e importadores implementar sistemas de control, verificación y prevención a lo largo de todo el proceso de fabricación de productos cosméticos. Esto es, personal, instalaciones, equipo y accesorios, materias primas y empaques, producción, almacenamiento, transportación, entre otros.

Así, la NOM-259-SSA1-2022 viene a resolver uno de los principales problemas que enfrentaba el sector, es decir, la falta de un marco regulatorio en torno a las Buenas Prácticas de Fabricación (BPF).

Con este avance, la industria se actualiza y se fortalece, refrendando así el interés por mejorar la calidad, eficacia y seguridad de sus productos. Y no sólo eso, sino también, por ofrecer a la población opciones que contribuyan a su salud y bienestar.

agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

| tendencias

Empaques recargables, aliados de la belleza circular

LII aniversario

6

Verónica Alcántara Staff PM

L

a industria de belleza

Por fortuna, ya hay dignos ejemplos

un aumento en los residuos generados

personal

del impulso y desarrollo de iniciativas

genera cada año más

para lograr envases sostenibles que

La presión para que las marcas

de 120,000 millones

ayuden a reducir el impacto ambiental.

sean corresponsables en este desafío

de

Pero el camino hacia la sostenibilidad

va en aumento. Grandes fabricantes

no está exento de retos.

de productos cosméticos y cuidado

y

cuidado

envases

a

nivel

global, muchos de los cuales no

por el sector.

son reciclables. Hoy las marcas

El mercado global de belleza al-

personal se han sumado al Compro-

saben que el problema de la dis-

canzó un valor de 341,100 millones de

miso Global por la Nueva Economía

posición final de estos residuos

dólares en 2020; y se espera que en la

del Plástico. Este esfuerzo es liderado

pasa por revisar el diseño de sus

siguiente década llegue a los 560,500

por la Fundación Ellen MacArthur y el

empaques para avanzar en la so-

millones. Esto, de acuerdo con Plastic

Programa de Naciones Unidas para el

lución.

Pollution Coalition, implicará también

Medio Ambiente (PNUMA).

agosto | septiembre 2022

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tendencias | El tiempo avanza y las empresas

“Los signatarios deberán aumentar

colaboración con la especialista en

firmantes deberán cumplir con algu-

su enfoque en la eliminación completa

diseño y fabricación de envases, Ap-

nas metas para 2025:

del empaque y la implementación de

tar, también lanzó las fragancias O.U.I

modelos de reutilización en el futuro”,

para refill en envase de aluminio y

advierte la Fundación.

ofrece recargas para otros productos.

rios.

Innovar para garantizar que el 100% de sus envases y empaques de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables.

Cerrar el círculo de los plásticos al reutilizarlos y reciclarlos para convertirlos en nuevos envases o productos.

La investigación y desarrollo de

Envases rellenables y recargables se abren camino

envases más sostenibles también se ha acelerado. El objetivo es ofrecer facilidad para la recarga, reducir el

Para hacer frente a sus compro-

desperdicio de producto y ampliar

misos de sostenibilidad, pero sobre

el campo de aplicación de envases

todo al escrutinio de los consumidores

rellenables o recargables.

conscientes del impacto ambiental de

En el caso de Aptar, alrededor del

Actualmente, más de 500 organi-

la industria, las marcas de belleza es-

3% de sus ingresos los destina a la

zaciones —que en conjunto producen

tán volteando hacia una solución que

creación de envases más sostenibles.

20% de todos los envases plásticos del

parece cobrar auge en estos días: los

Entre sus innovaciones figuran labiales

mundo— se han sumado a este acuer-

envases rellenables y recargables.

recargables, sticks, compactos de ma-

do. Entre ellas figuran reconocidas

Mirelle Orpinelli, Latin America

quillaje y cápsulas para concentrados

marcas: Beiersdorf, Colgate-Palmolive,

Communications & Digital Marke-

de producto. También ha desarrollado

Essity, Henkel, Johnson & Johnson,

ting Manager de Aptar, destaca que

envases recargables para fragancias,

L’Oréal, L’Occitane, Natura, Reckitt y

después de la pandemia los consu-

entre otros.

Unilever.

midores han empezado a estar más

“A nivel global están muy de moda

El informe más reciente de la Fun-

conscientes de la necesidad de cuidar

los envases rellenables para cosmé-

dación Ellen MacArthur destaca que

el planeta. Esto implica que buscan

tica porque son una presentación

las compañías de cosmética, cuidado

productos más limpios y seguros, pero

limpia. Por eso las empresas están

personal y del hogar trabajan en mo-

también envases sostenibles.

requiriendo este tipo de envases. En

Esto no es nuevo, en América La-

Aptar nos preguntan qué opciones re-

formatos recargables y estaciones de

tina la brasileña Natura & Co tiene

cargables tenemos o que hagan más

refill en tienda. Sin embargo, señala

ya varios años ofreciendo productos

fácil de rellenar el producto. Antes

que estos esfuerzos todavía no es-

en refill, así como repuestos en sus

era más para perfumería, pero ahora

tán en una escala significativa para

líneas Ekos, Plant, Lumina, Chro-

lo vemos para todos los campos de

eliminar los envases de un sólo uso.

nos, entre otras. Grupo Boticario, en

aplicación”, asegura Orpinelli.

Foto: Cortesía Aptar

delos de reutilización. En particular en

Demanda de empaques sostenibles se aceleró en los últimos años agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

7 LII aniversario

Eliminar envases plásticos innecesa-

| tendencias Marcas se alían con proveedores para crear soluciones

en algunas tiendas del país. Los ejemplos son muchos y muy variados. En el mundo cada vez son más las marcas de belleza que se enfocan en reducir su impacto ambiental.

Para crear nuevas soluciones, por lo general las marcas colaboran de

“En Europa o Estados Unidos

manera estrecha con empresas de em-

hay mucha oferta. Y acá en Latino-

paque. Es el caso de L’Occitane y la

américa empezamos a tener este

startup Jean Bouteille. El sistema de

tipo de envases. Es una curva don-

recarga para alimentos de esta últi-

de el consumidor debe entender

ma se convirtió en la base para crear

el valor y también contribuir para

el sistema de refill de productos de

tener un mundo más sostenible.

cuidado personal de L’Occitane.

Creo que en un futuro va a ser una

Dove también logró un desodo-

cosa normal, el refill va a ser parte

rante con envase recargable gracias

del día a día de los consumidores”,

a su alianza con la consultora en di-

afirma Mirelle Orpinelli.

seño VanBerlo y la Asociación Plastic

Entre la disminución de residuos y la seguridad del consumidor

Planet. A las empresas les tomó dos años hacer realidad un envase de acero inoxidable con un diseño atemporal

Estación de recarga de L’Occitane

Un estudio del Life Cycle As-

para usarse de por vida. Las marcas Old Spice y Secret de P&G también

sus propias iniciativas. Refill Lab nació

sessment Center de Holanda, reveló

presentaron sus estuches recargables

precisamente con la misión de ofrecer

que si todos los fabricantes de cos-

basados en un sistema push-pop en

productos de cuidado personal y del

méticos del mundo adoptaran un

un tubo de papel reciclable.

hogar en envases rellenables.

sistema de reutilización y recarga

Pero esta tendencia no es exclu-

La marca mexicana Remedios del

en sus productos cosméticos, esta

siva de las grandes compañías. Las

Bosque también cuenta con una ini-

industria eliminaría el 70% de sus

marcas independientes también tienen

ciativa de recarga de sus productos

emisiones totales de CO2.

LII aniversario

8

P&G lanzó recargas para sus desodorantes Old Spice y Secret agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

tendencias |

Venta a granel abate costos y disminuye residuos plásticos

cosmética. Por razones de higiene

Además del tema bacteriológico,

Los envases rellenables y recarga-

y microbiología, rellenar un envase

Zona Refill ha mostrado que toda-

bles conllevan cierta complejidad

usado es un riesgo de contamina-

vía existe en el país una cultura que

para garantizar la seguridad de los

ción para el producto y un problema

está en proceso de adaptación a

productos. Y de este modo contri-

para el usuario.

nuevas formas de consumo. El re-

buir realmente a la reducción del impacto ambiental.

“Lo que decidimos fue que íba-

fill requiere una dinámica distinta

mos a reutilizar esos mismos envases

para el consumidor, y es necesario reaprender.

María Violante, CEO de Remedios

pasando un proceso de esterilización

del Bosque, creó la marca en 2012

adecuado para productos de uso

La marca necesita hacer un

para ofrecer productos de cuidado

tópico, pero no cosmético”, explica

enorme esfuerzo de comunicación

personal a partir de la tradición her-

María Violante.

asertiva para que los clientes en-

bolaria mexicana, pero hechos de principio a fin de forma sostenible.

En octubre de 2021, Remedios del

tiendan los beneficios del refill. Por

Bosque lanzó su Zona Refill en tres

otro lado, esta iniciativa tiene un

Con dos tiendas propias y 60 dis-

puntos de venta para motivar a los

costo que en principio tarda en re-

tribuidores en el país, actualmente

clientes a reducir su huella ambiental.

cuperarse. “Es un poco dar un salto

cuenta con un catálogo de 40 pro-

El 70% de sus clientes son recurrentes

al vacío y confiar en que va a traer

ductos. De estos, ocho son de refill,

y muchos de ellos querían productos

más cosas positivas. Es una forma

incluyendo tres desodorantes. Aunque

para refill.

de nutrir nuestros valores de marca

comenzaron usando PET en sus enva-

Para esta iniciativa se reutilizan los

ses, hoy todos se entregan en vidrio

envases de la marca que el usuario

color ámbar porque ayuda a conservar

lleva a rellenar. Las fórmulas de-

Aun así, María Violante espe-

los componentes de los productos.

sarrolladas para refill son champú,

ra expandir Zona Refill a través de

acondicionador, crema corporal, jabón

sus distribuidores, y también con

líquido, repelente y desodorante.

la apertura de una tienda más en la

Desde el principio, se buscó recuperar los envases y motivar a sus clientes

y poder compartirlos con nuestros clientes”, dice.

a reutilizarlos. Se recibían envases de

“Los productos para rellenar son

Ciudad de México. En su opinión,

todo tipo para reciclar, hasta que nota-

principalmente aquellos donde podía-

más allá del tema de las bacterias

ron que movilizar todo esto implicaba

mos tener más control de bacterias.

en los envases rellenables, lo impor-

una mayor huella de carbono.

Por ello son productos donde nunca

tante es comunicar la importancia de

Además, se dieron cuenta de que

entra la mano humana, pues siempre

la reutilización de los envases. Y así

los envases recuperados de su mar-

están cerrados y se utiliza el dispensa-

promover el refill para productos que

ca, no podían volverse a utilizar para

dor”, explica María.

no tengan riesgo de contaminación.

agosto | septiembre 2022

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9 LII aniversario

Pero la solución no es sencilla.

| tendencias

10 innovaciones tecnológicas

en el radar de las empresas Staff PM

E

s indiscutible que la tecnología

sigue

Añade que en el caso de las com-

la automatización y virtualización de

co-

pañías, la adopción de las tecnologías

procesos avanzarán al siguiente nivel.

brando relevancia en la

mejorará la velocidad de sus opera-

Esto será posible con la combinación

vida de cada vez más

ciones. Además, ayudará a reducir la

de la robótica, el Internet industrial de

personas. Esto median-

complejidad y los costos, lo que hace

las cosas (IIoT), los gemelos digita-

te soluciones que las organizaciones

que sean tecnologías indispensables.

les (digital twins) y la impresión 3-D

diseñan para destacar en un mercado sumamente competitivo.

De acuerdo con la firma Tech-

o 4-D.

Automatización y virtualización de procesos

Target, en este 2022 el 53% de las

LII aniversario

10

De tal manera que para 2022 habrá 600,000 instalaciones de robots industriales y 70% de los fabricantes

empresas en Latinoamérica aumen-

Para agilizar las tareas rutinarias,

usará gemelos digitales regularmente,

tará el presupuesto en tecnologías de

mejorar la eficiencia operativa y ace-

según estimaciones de la consultora

la información (TI), mientras que el

lerar el tiempo de comercialización,

internacional McKinsey.

42% lo mantendrá igual. Este escenario nos habla del interés que persiste en las empresas por apoyarse en herramientas innovadoras.

La consultora tecnológica, Baufest, analiza las 10 tendencias tecnológicas que dominarán este año. Y también señala cómo tendrán que aplicarlas las empresas para no perder oportunidades o clientes.

“Estas tendencias, que tendrán sus aplicaciones en diversos rubros como automotriz, salud, belleza, manufactura, entre otros, generarán fuertes implicaciones en nuestras vidas. En la medida que aumenta su uso, revolucionarán las formas de trabajo, los centros de atención médica o las experiencias digitales”, explica Adrián Lasso, CINO de Baufest. agosto | septiembre 2022

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tendencias | Inteligencia artificial aplicada

Arquitecturas de confianza

Esta megatendencia —que se re-

Mediante un conjunto de tecno-

La transformación de las tele-

fiere a la implementación de algoritmos

logías y enfoques diseñados para un

comunicaciones avanza este año

para entrenar máquinas— promete

mundo de ciberataques, las empresas

con la red inalámbrica de quinta

mejorar la satisfacción del cliente con

buscarán crear arquitecturas que per-

generación. Su uso permitirá una

nuevas interfaces y métodos de inte-

mitan verificar la confiabilidad de los

conectividad más rápida en dis-

racción. Por ello no es de sorprender

dispositivos. Esto en la medida que los

tancias más largas, con descargas

que para 2024 más del 50% de las

datos fluyen a través de redes, las API

exponencialmente más veloces y

interacciones de los usuarios se com-

y aplicaciones.

latencia casi inexistente.

plementará con algoritmos de visión

Por ello, el IoT y la red 5G apoya-

impulsados ​​por IA.

rán a la creación de nuevos servicios y modelos comerciales vinculados a productos inteligentes habilitados por sensores. También generarán nuevas ofertas para la cadena de valor y permitirán ofrecer mejores experiencias de compra a los clientes.

Computación cuántica y neuromórfica La unión de estas tecnologías, bajo un nuevo modelo, ayudará a reducir el tiempo de desarrollo de productos químicos y farmacéuticos con simulaciones. Asimismo, será clave para acelerar el desarrollo de vehículos autónomos con inteligencia artificial (IA) cuántica y para transformar la ciberseguridad.

A su vez, podrían incluir tecnologías de contabilidad distribuida (DLT), entre las que se encuentra el

Metaverso El concepto metaverso cobrará mayor fuerza tras el anunció de Meta

blockchain y enfoques de ‘seguridad de confianza cero’ para prevenir las violaciones de datos.

(de Mark Zuckerberg) de una inversión de 10,000 millones de dólares el próximo año. De hecho, ya hay quienes anticipan que tendrá un impacto en la sociedad tan grande como Internet.

Infraestructuras distribuidas Para que las empresas puedan

Biorrevolución La convergencia de avances en la ciencia biológica, combinada con el desarrollo acelerado de la computación, la automatización de procesos y la IA, se le ha denominado biorrevolución.

mover la potencia informática hacia el

Así, la biorrevolución implica una

perímetro de sus redes, deberán recu-

expansión de la comprensión huma-

rrir a la unión de la computación en la

na de los procesos biológicos a nivel

Nube con Edge Computing.

intracelular. También una capacidad

De tal manera que podrán llegar a

cada vez mayor para diseñar molécu-

dispositivos que manejan gran canti-

las y vías de acceso. Sus principales

dad de datos con una latencia mucho

impactos se percibirán en el sector

menor. Además de alcanzarlos en un

salud, pero también en la agricultura,

mayor número de ubicaciones remotas,

la energía, los bienes de consumo y

y con ello acelerar la toma de decisio-

los materiales.

nes con análisis avanzados.

Materiales de nueva generación El grafeno, los materiales 2-D, las nanopartículas de disulfuro de molibdeno, los nanomateriales y otros más inteligentes, sensibles y livianos cobrarán cada vez mayor impulso.

Se trata de materiales que permiten una nueva funcionalidad y un rendimiento óptimo para mejorar a diversas industrias. Entre ellas farmacéutica, energía, salud, transporte y manufactura.

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11 LII aniversario

Red 5G e Internet de las cosas (IoT)

| tendencias

ADVERTORIAL

Cosmetotextiles de Lytess llegan a México

Staff

C

PM

on más de 20 años de presencia en el mercado, los cosmetotextiles continúan

atrayendo

el interés de los con-

sumidores. La sinergia entre diseño, fibras textiles y activos cosméticos microencapsulados, le han conferido

LII aniversario

12

al concepto una diferenciación importante en el mercado.

Los beneficios que ofrecen los cosmetotextiles van desde la hidratación de la piel y la acción anticelulítica, hasta la reducción de tallas. Y es que, al tratarse de prendas de vestir diseñadas para zonas específicas del cuerpo, las fórmulas cosméticas también se desarrollan para actuar de manera focalizada.

Fundada en 2003, Lytess es una compañía francesa especializada en la

En este proceso de expansión, Lytess llegó recientemente a México tras establecer una alianza estratégica con la empresa Cosmecéuticos Linde. Con este acuerdo, la compañía mexicana, ubicada en Cuernavaca, Morelos, se convierte en el primer distribuidor de Lytess en el país y en Latinoamérica.

confección de cosmetotextiles. Actualmente comercializa una amplia línea

Cosmetotextiles: ¿qué son y cómo funcionan?

de ropa interior y para actividades deportivas con funciones reafirmantes,

Los cosmetotextiles son prendas de vestir que actúan al contacto con la piel

adelgazantes y anticelulíticas. Hasta

en áreas como brazos, glúteos, abdomen, cintura, caderas o piernas. Entre los

ahora, la firma tiene presencia en alre-

beneficios que promueven destacan hidratación, humectación, efecto anticelulí-

dedor de 20 países de Europa, Asia y

tico, acción reafirmante y adelgazante. Los diseños van desde panties, bras, top,

Medio Oriente.

fajas o bodysuit; hasta camisetas, shorts, leggins y capris.

agosto | septiembre 2022

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| tendencias

ADVERTORIAL

En el caso de las líneas desarrolla-

El directivo explica que, para

La compañía mexicana tiene

das por Lytess, están confeccionadas

prolongar la efectividad de las

planeado ampliar el catálogo de

con fibras cerámicas que se ajustan a

fórmulas cosméticas, las prendas

productos. Por ello, próximamente

la forma del cuerpo. Además, en cada

deben lavarse con agua fría y ja-

comercializará leggings para hacer

centímetro cuadrado se concentran

bón neutro. Adicionalmente, no

ejercicio, ropa interior con efecto

hasta 2 millones de activos cosméti-

debe usarse suavizante de telas ni

reductivo, tops y camisetas para

cos que se liberan al contacto con la

exprimirlas, y tampoco secarlas al

mujeres. También contempla intro-

piel para actuar a lo largo del día o de

sol. Por otro lado, remarca que, si

ducir la línea para hombres, que se

la noche.

bien las propiedades cosméticas

compone de camisetas, cinturón

tienen un límite, el efecto tensor

para abdomen y shorts.

De acuerdo con Reinhard Richter, director general de Cosmecéuticos

de las prendas no se pierde.

Linde, la acción de los activos cos-

Jessica Peralta, responsable de

méticos de Lytess está probada.

Marketing en Cosmecéuticos Linde,

Sin embargo, comenta que los be-

asegura que la compresión que gene-

neficios varían en función del uso

Ampliar la red de distribuidores en el país

ran estos productos ayuda a reducir

En esta etapa de introducción, los

y de los cuidados que se le dé a la

centímetros en la talla de manera

cosmetotextiles de Lytess han tenido

ropa. “Son prendas cuyo método

inmediata. Mientras que los activos

buen recibimiento en el mercado mexi-

de lavado es importante seguir para

cosméticos ofrecen beneficios a lar-

cano. Jessica Peralta, afirma: “hemos

prolongar la acción de los activos

go plazo. “Para notar los resultados,

tenido muy buena aceptación, las per-

cosméticos, mismos que pueden

las prendas se tienen que usar por lo

sonas que han adquirido las prendas

mantenerse hasta por 30 lavadas a

regular de 8 a 10 horas, en un lapso

han hecho muy buenos comentarios.

máquina”, declara.

de entre 18 y 21 días”, explica.

Y también ha habido muchas dudas porque somos los primeros que esta-

Líneas disponibles en México Actualmente los productos de Lytess que Cosmecéuticos Linde

LII aniversario

14

distribuye en México, son:

Faja correctiva y reductiva. Mejora la postura y ayuda a reducir la cintura.

Capri reductor de noche.

Coadyuva a la reducción de muslos y cadera.

Leggings. Activan la circulación y ofrecen compresión en vientre, cadera y piernas.

Medias ligeras. Promueven la compresión en piernas y pantorrillas, y ayudan a la circulación. Además, tienen push up y un efecto tensor en el área del vientre.

mos vendiendo prendas con activos cosméticos en México”.

La responsable de Marketing en Cosmecéuticos Linde reconoce que han tenido que adaptar la distribución y comercialización de los productos a las condiciones del mercado local.

Hasta ahora se han valido de los medios digitales para dar a conocer la línea de Lytess.

En este sentido, el ingeniero Reinhard Richter señala que se han apoyado de su website Lytess.mx, donde los usuarios no sólo encuentran el catálogo disponible, sino también pueden realizar sus compras. A su página se suman las redes sociales, en especial Facebook e Instagram.

La red de promoción y distribución se ha extendido recientemente, luego de entrar a las plataformas de Mercado Libre y Amazon. Así están ampliando su participación en el mercado. Y por ello, también se encuentran en la búsqueda de distribuidores que atiendan la demanda, e incrementen la presencia de la marca en México.

agosto | septiembre 2022

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| COLUMNA INVITADA

Hacia el desarrollo de

productos derivados de cannabis Jorge Rubio

Manager en Medipharm Labs Latam

LII aniversario

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E

l cannabis es una planta que pertenece a la familia de las cannabáceas. Es un término que podemos utilizar para describir compuestos orgánicos (cannabinoides) derivados de las tres variedades de planta: indica, sativa e hibrida. El nombre común que damos al cannabis es: marihuana (con altos porcentajes de THC, Tetrahidro-

cannabinol).

El cáñamo es la variedad no psicoactiva del cannabis, y ha tenido un uso

industrial desde hace cientos de años. Es muy rico en concentración de CBD (Cannabidiol), con aplicaciones en productos como papel, bioplástico, textil, cosméticos, materiales de construcción, sólo por mencionar algunos.

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COLUMNA INVITADA | Las resinas de las flores secas existen en varias formas y se utilizan

Los aromas del cannabis

para los mercados medicinal y recreativo. Los compuestos llamados cannabinoides se localizan en la resina que secretan los tricomas, que son

Los terpenos —aunque poco co-

producidos en altas concentraciones de THC por las plantas de sexo fe-

nocidos— son uno de los compuestos

menino, principalmente.

más importantes del cannabis. Estos

Además del THC y el CBD, el cannabis cuenta con más de cien cannabi-

le confieren los sabores y olores a la

noides y decenas de terpenos que son los distintos aromas de la planta. En

planta. Cuando se siembra en espacio

conjunto crean lo que se ha llamado ‘entourage effect’, que significa todos los

cerrado, el nivel de terpenos puede in-

efectos y potencial de la planta.

crementarse si la planta sufre de estrés mediante la temperatura y la humedad.

Variedades y beneficios

De hecho, los terpenos son un elemento fundamental en los pro-

Es común que se hagan diferencias entre variedades sativas o indicas. Sin

ductos innovadores de cannabis

embargo, hoy en día existen cepas o ‘strains’ sativas dominantes o indicas

como cosméticos, vapeadores y

dominantes que han generado miles de subvariedades. Estas se ubican en

bebidas. Los terpenos más comunes

las familias: Afghani, Kush, Haze, OG, Diesel, etc. mismas que han sido “cru-

en la planta, son: mirceno, pineno,

zadas” con cepas de otras regiones del mundo para dar creaciones originales

limoneno, linalool y cariofileno, en-

de sus reproductores.

tre muchos otros.

Los cannabinoides (CBD y THC) interactúan con el sistema endocanna-

Las cepas del cannabis varían

binoide de los seres humanos a través de los receptores CB1 y CB2. Los

significativamente en la concentra-

primeros se localizan, en su mayoría, en nuestro cerebro; mientras que los

ción de cannabinoides y terpenos de

segundos en los diversos órganos del cuerpo. Para obtener la reacción

acuerdo con su genética, condiciones

química de los cannabinoides es necesario exponerlos al calor. La com-

de crecimiento, cosecha, proceso de ex-

bustión entre 80 °C y 100 °C permite obtener la descarboxilación.

tracción de aceite y almacenamiento.

Si bien al THC se le atribuyen los efectos “eufóricos” del cannabis por ser un compuesto psicoactivo, y al CBD los efectos “medicinales”; yo sostengo que ambos cannabinoides pueden ser sumamente efectivos en

Por un proceso industrial de calidad

ciertas condiciones de salud, por ejemplo, contra el dolor y la inflamación. anandamida que favorece la sensación de placer y motivación.

El proceso más importante en la fabricación de productos derivados de cannabis es la extracción de resinas mediante CO2 y etanol (existen otros métodos, pero son menos industriales). Después de la extracción se efectúan los procesos de homogenización de materias, ‘winterization’ y filtrado para separar otros compuestos de la planta.

En una segunda etapa se hace la recuperación de solventes; y finalmente se realiza la destilación fraccionada para tener los extractos y concentrados. Una vez terminado este proceso fisicoquímico, se lleva a cabo la infusión, el envasado y el etiquetado de productos en las diferentes categorías. Entre los productos se encuentran tópicos, bebidas, capsu-

La concentración de cannabinoides y terpenos en la cepa varía en función de la genética, condiciones de cosecha o procesos de producción agosto | septiembre 2022

las o aceites para distribuirse al punto de venta (retail). perfumeriamoderna.com |

17 LII aniversario

Ambos cannabinoides juegan un papel importante en el incremento de la

| COLUMNA INVITADA Desafortunadamente en México no existen estándares en la calidad de estos productos. En consecuencia se venden de manera irregular con bajas concentraciones de cannabinoides y métodos “caseros” de manufactura. El afectado final es el cliente, que en ocasiones no sabe lo que compra a precios elevados y sin el efecto deseado.

Es importante saber que para la preparación de tópicos existen dos tipos de CBD: aislado y de espectro completo. En el aislado la pureza puede llegar hasta 98% o 99%. En el caso del espectro completo, además del CBD se obtienen otros cannabinoides.

Por lo anterior, las empresas usan

Para la preparación de tópicos pueden usarse dos tipos de CBD: aislado y de espectro completo

una connotación negativa sobre la cultura del cannabis, por lo que se necesita más educación en el tema.

diversas cromatografías (certificado

Por otro lado, la falta de estudios clínicos sobre el uso y la eficacia del CBD

de análisis) a fin de tener la seguri-

como ingrediente cosmético, hace imposible saber cuál es el nivel de concen-

dad de que los productos contienen

tración y de eficacia en la mayoría de los productos para el cuidado de la piel

cannabinoides y terpenos. También

que lo usan. Esto a pesar de que se ha demostrado que el CBD es un poderoso

lo hacen para descartar la presencia

desinflamatorio que ayuda al tratamiento del acné, la piel sensible, el eczema,

de contaminantes como pesticidas,

la psoriasis y las erupciones cutáneas.

solventes residuales, metales pesados y microbios.

El CBD y el aceite de semilla de cáñamo son ingredientes de moda que se están utilizando en productos para el cuidado de la piel. No obstante, si bien provienen de la misma familia del cannabis, a menudo se comercializan

LII aniversario

18

Claroscuros en el mercado de la belleza

de manera incorrecta como si fueran lo mismo, lo que genera confusión entre los consumidores. En muchos lugares de México se usan deliberadamente para tratar de obtener mayores ganancias, o simplemente para “esquivar” la

El mercado de cannabis lo pode-

regulación vigente.

mos dividir en cuatro grupos: cannabis

Mucho antes de que la industria de la belleza apreciara el potencial de

medicinal (suplementos y productos

los derivados del CBD, el aceite de semilla de cáñamo ya se empleaba como

OTC), cannabis de grado farmacéu-

ingrediente nutritivo e hidratante. Por ejemplo, desde finales de los años 90,

tico, ingredientes activos y mercado

The Body Shop usa el cáñamo en una línea para el tratamiento de la piel seca,

recreativo. Cada uno se compone de

así como en jabones cuya forma se asemeja a la hoja del cannabis.

subgrupos, entre los que destacan los tópicos y los cosméticos.

Actualmente el mercado inter-

Los derivados de CBD y aceite de semilla de cáñamo son una categoría emergente en productos como jabones, sueros, lociones, protectores solares, mascarillas, maquillajes y fórmulas para el cuidado del cabello.

nacional de cosméticos con CBD o

Ahora bien, para tratar enfermedades como dermatitis, prurito, psoriasis,

aceite de cáñamo (Hemp seed oil)

acné y seborrea, es necesario que dermatólogos mexicanos analicen clínica-

está dominado por las marcas in-

mente el potencial de los cannabinoides.

dependientes o ‘indie brands’. Las

Si hablamos de novedades, una marca inglesa de aromaterapia a base

grandes marcas y franquicias in-

de CBD, creó una categoría de productos para el cuidado de la piel que re-

ternacionales aún no tienen mucha

juvenece y restaura la piel durante la noche. Se trata de una crema facial con

presencia, pues se considera un

1250 mg de CBD, aceites esenciales, vitamina E, granada y yuzu. También in-

mercado en nacimiento, con pocos

cluye una mascarilla facial de noche con 800 mg de CBD y aceite de baobab;

datos sobre consumo y con regula-

además de un tratamiento para el contorno de ojos con 1500 mg de CBD e

ciones complejas. Además, persiste

ingredientes veganos ricos en minerales.

agosto | septiembre 2022

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| COLUMNA INVITADA

Falta de estudios clínicos dificulta saber concentración y eficacia de CBD en la mayoría de productos de cuidado personal

Establecer un marco regulatorio para fomentar el acceso

Referencias

Las terapias con cannabis son diferentes para cada persona; y la interac-

https://pubmed.ncbi.nlm.nih.

ción de los cannabinoides no ha sido totalmente entendida. Hasta el momen-

LII aniversario

20

gov/34798780/

to los expertos siguen buscando los mejores productos para dosificar, ya que una de las claves es la consistencia de los productos.

Es importante que se promueva la educación sobre cannabis, la correcta

https://pubmed.ncbi.nlm.nih. gov/35300098/

información en las etiquetas o las concentraciones de cannabinoides por producto. Estos aspectos son fundamentales para consumidores y empresas.

Si bien existen datos de mercado de otros países, es importante que en México se realicen estudios, pues existe una gran especulación sin datos

https://www.sciencedire c t . c o m / s c i e n c e / a r t i c l e / p i i / S2667026722000017

reales. Para las empresas es primordial conocer los valores y unidades, así como identificar segmentos de oportunidad.

https://www.sapphireclinics.com/

La clasificación regulatoria de todos los productos de cannabis también

the-potential-of-cannabinoids-in-

es fundamental, ya que transitan desde suplementos hasta medicamentos.

the-treatment-of-dermatoligical-

Esta situación propicia la formación de un mercado ilegal descontrolado.

conditions/

Asimismo, la falta de diversos ordenamientos está ocasionando que el negocio en México permanezca en una “zona gris”. Por lo tanto, existen

https://www.skintherapyletter.com/

pocos productos en las farmacias; hay una escasa presencia de empresas

dermatology/cannabinoids-poten-

mexicanas que fabriquen productos innovadores; y se registra un acceso

tial/

muy limitado de pacientes potenciales en cuidado de piel y belleza.

De igual manera, la complicada importación de producto terminado y de

https://shirbeauty.com/blogs/

materia prima, hacen difícil que médicos especialistas realicen investigación

news/the-cbd-beauty-wave-fad-

en torno a la población mexicana; y por ende al desarrollo de futuras aplica-

or-the-future

ciones con cannabinoides.

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| en portada

METAVERSO LII aniversario

22

LA PROMESA DE REDEFINIR LA

BELLEZA DIGITAL

agosto | septiembre 2022

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en portada |

Evelyn Castillejos Paz Staff PM

E

n octubre de 2021, durante la conferencia anual Facebook Connect, Mark Zuckerberg anunció el cambio de nombre de su empresa a Meta. Esto con el fin de alinearse a una nueva era de internet: el

metaverso. Desde entonces, el término resuena en todas partes, pero ¿qué es exactamente y cuáles son las oportunidades que se abren para los negocios?

Mark Zuckerberg hizo que todo el mundo hablara del metaverso como la próxima tendencia en el mundo de la tecnología y el marketing. Sin embargo, esta palabra tiene su origen en la novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita en 1992 por el estadounidense Neal Stephenson.

El autor plantea un mundo distópico donde los humanos se sumergen en un mundo virtual. Y en este son representados por avatares que interactúan entre sí de diferentes maneras.

Cómo definir el metaverso Desde la óptica de la etimología, la palabra ‘metaverso’ conjunta dos vocablos: ‘meta’, que significa ‘después o ‘más allá’; y ‘verso’ que se refiere al ‘universo’. Esto significa que el metaverso hace alusión a un universo más allá del que conocemos hoy en día.

Así, el metaverso se concibe como un entorno virtual, tridimensional y envolvente. Un espacio donde los usuarios pueden sumergirse para realizar una infinidad de actividades en tiempo real. Desde trabajar, estudiar, jugar o tomar café con los amigos; hasta ir de compras o asistir a un concierto musical, entre muchas posibilidades más.

Las tecnologías que conjuga el metaverso prometen cambiar la forma en que los usuarios interactúan. Para las marcas, esta nueva era digital representa un desafío, pero también una veta de oportunidades en la medida que descubran su potencial y ofrezcan experiencias únicas a los consumidores. agosto | septiembre 2022

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LII aniversario

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| en portada Las promesas de la nueva plataforma

Marcas de belleza saltan al metaverso

Roberto López, chief marketing officer de la agencia

El interés de las marcas por explorar los alcances del

B12 Admark México, considera que los valores principales

metaverso está creciendo. En especial de los sectores de

del metaverso son la innovación, la exclusividad y la alta

consumo, moda, estilo de vida, tecnología y automotriz.

capacidad de interacción que admite la tecnología.

Entre las marcas de avanzada, figuran:

Los consumidores tienen ante sí un nuevo mundo

Coca-Cola. Lanzó una subasta online de NFTs donde

de experiencias adaptadas y personalizadas según

recaudó 575,000 dólares en sólo 72 horas. El dinero lo

sus necesidades y expectativas. Entre estas se pueden

destinó a obras de caridad. Además, creó su primer

mencionar:

sabor de edición limitada llamado 8-bit.

Divertirse e interactuar en videojuegos multiplayer con

Nike. En Roblox creó Nikeland, un espacio para difundir

ambientes inmersivos e infinitos.

todas las novedades de la marca.

Acceder a experiencias de entretenimiento inéditas

Meta. La compañía creó un universo multiplayer llamado

como conciertos en vivo y recorridos turísticos virtuales.

Horizon. En este espacio los usuarios pueden construir,

Trabajar en entornos colaborativos a distancia desde

sociabilizar y moverse hacia distintos lugares.

cualquier parte del mundo.

Gucci. También en Roblox creó un área recreativa

Comprar o tener experiencias de consumo sin prece-

temporal llamada Gucci Garden Experience. Allí los

dentes.

usuarios pudieron comprar bolsos, carteras y otros

Sociabilizar de manera remota con cualquier persona en

accesorios de lujo. Además, recientemente compró

el mundo.

un terreno virtual en The Sandbox a fin de ofrecer expe-

Realizar teleconsultas médicas.

riencias a la generación Z.

Por lo tanto, las marcas tienen la posibilidad de es-

ción limitada para que los jugadores puedan vestir a

Balenciaga. En alianza con Fortnite creó una colectablecer nuevas formas de comunicarse e interactuar

sus avatares.

con los consumidores actuales y con aquellos potencia-

Louis Vuitton. Con motivo de su 200 aniversario, desa-

les. Sin embargo, antes de sumergirse en este mundo, es

rrolló el videojuego Louis The Game, donde los usuarios

imperativo que conozcan y comprendan las bases y reglas

pueden conocer su historia y acceder al arte NFT. Las marcas del sector de la cosmética y el cuidado

que lo rigen. considerarse como la protección de datos y activos, por

ellas se encuentran:

ejemplo. Y es que al tratarse de una plataforma emergen-

P&G Beauty. Lanzó la experiencia interactiva Beau-

te, existen muchas implicaciones legales y operativas que

tySphere para que los usuarios conocieran mejor las

deben tomarse en cuenta.

marcas que componen su división.

Foto: P&G

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24

personal también se han aventurado en el metaverso. Entre

De tal manera que hay aspectos relevantes que deben

L’Oréal. La compañía registró 16 de sus marcas en la categoría de NFTs con miras a realizar compras, ventas e intercambio de cosméticos virtuales en el metaverso.

Estée Lauder. En el marco de la primera Metaverse Fashion Week, realizado en Decentraland, la marca presentó su primer NFT inspirado en su emblemático sérum Advanced Night Repair.

Carolina Herrera. Lanzó su tienda en el metaverso de Meta para ofrecer perfumería de cara a las fiestas navideñas.

Dior. La marca de lujo creó en la plataforma Ready Player Me, un mundo adaptado a su imagen donde los usuarios pueden personalizar su avatar y sumergirse en diferentes escenarios.

Sedal. La marca de Unilever creó la Ciudad Sedal en Roblox para impulsar las carreras STEM. La propuesta incluye mini juegos que combinan diversión y contenido

En el CES 2022, P&G Beauty lanzó BeautySphere para que usuarios descubrieran los principios de la belleza positiva agosto | septiembre 2022

educativo. perfumeriamoderna.com |

Foto: Estée Lauder

en portada | Las acciones que las marcas podrán realizar en el metaverso son infinitas. Mucho se ha hablado de que ayudará a mejorar la comunicación e interacción con los consumidores. Pero también favorecerá la personalización y las experiencias de compra. Luego entonces promoverá el comercio electrónico.

Sin embargo, aún falta mucho para que este nuevo universo llegue a la madurez y permita el acceso masivo. Hasta ahora la infraestructura, la tecnología, e incluso la regulación del metaverso, resultan insuficientes para pensar en su popularización en el corto plazo.

Sobre esto, Roberto López, de B12 Admark México, enfatiza: “En el metaverso se reúnen tecnologías que han ido evolucionando desde hace tiempo. Y el gran desafío para la plataforma es justamente el acceso masivo a los dispositivos, los cuales por el momento siguen siendo caros para el grueso de la población”.

Al entrar a la botella, los usuarios podían acceder a una prenda NFT. Así Estée Lauder creó una experiencia de belleza virtual única

Tabla 1. Empresas que construyen las capas del metaverso

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Fuente: CBInsights agosto | septiembre 2022

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| en portada El futuro del marketing digital

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Tecnologías que dan vida al metaverso

Alberto Moreno, director comercial de la agencia Re-

Para ofrecer el nivel de inmersión e interacción pro-

bold en México, afirma que el metaverso se encuentra en

metidos, el metaverso requiere de una infraestructura

una etapa de desarrollo y experimentación. “El tema del

tecnológica robusta (Tabla 1). Por eso involucra avances

metaverso aún está en pañales. Lo que ahora vemos son

tecnológicos como realidad virtual, realidad aumentada,

constantes desarrollos de software y hardware que buscan

big data, edge computing, sistemas de telecomuni-

entender cuáles son las posibilidades del metaverso.

cación, entre muchos otros.

“Las marcas saben que por el momento no van a

Se trata de una infraestructura que garantice el ancho

ganar dinero, ya que todavía no existe la compra de

de banda y la latencia adecuados, así como el procesa-

publicidad digital en el metaverso. Sin embargo, esto

miento y la renderización de imágenes en 3D. También

es el futuro y están destinando presupuestos extra para

contemplan temas más avanzados como blockchain (uso

explorar diferentes acciones en este universo virtual”,

de bases de datos descentralizadas), criptomonedas y

asegura el directivo.

NFTs (tokens no fungibles).

También destaca que lo que ahora se observa con el

La fibra óptica y el 5G juegan un papel importante

metaverso es una revolución. Tal como ocurrió con las

en la habilitación del metaverso. Estos recursos generan

redes sociales y los smartphones, cuyos picos de revolu-

una conectividad con velocidades mínimas de navega-

ción nadie imaginó, ni que se volverían tan masivos, con

ción de 200 Mbps para que la experiencia virtual sea

millones de personas conectadas todo el día.

óptima y realmente inmersiva.

Camilo Facundo Pirillo, director global de Alianzas de

En cuanto al hardware, están los cascos y gafas de

la marca de beauty tech Revieve, coincide: “Casi todos

realidad virtual como los Oculus. Si bien se usan sobre

los días vemos noticias relacionadas con inversiones en el

todo en videojuegos, pueden ocuparse en otros campos

metaverso. Es una plataforma que se promueve como la

como medicina, arqueología o simulaciones de vuelo.

alternativa de próxima generación para que las marcas

También empresas como Apple y Samsung comienzan

interactúen con los consumidores a un nivel más pro-

a fabricar smartphones que soportan funcionalidades de

fundo y personal.

realidad virtual y realidad aumentada.

“En cierto sentido, es similar a cuando el público en

Y no podemos olvidar a quienes están creando los

general comenzó a usar el Internet. Llevó décadas mate-

escenarios para hacer todo esto posible. Es decir, las

rializar su potencial, y actualmente ni siquiera podemos

plataformas de gaming como Roblox, Fortnite, Free Fire

decir que se haya logrado. Lo que estamos viendo ahora

y todos aquellos implicados en juegos colaborativos y

es la punta del iceberg”, señala.

multipantalla. A ellos se suman compañías como el mismo Meta que está desarrollando su propio metaverso.

“El metaverso es lo suficientemente flexible como para adaptarse a estas tecnologías. Y a otras tantas que tal vez ni siquiera existan en este momento”, asevera Camilo Facundo Pirillo, de Revieve.

De acuerdo con McKinsey & Company, el valor del metaverso aumenta con el paso del tiempo. Por ejemplo, entre enero y mayo de 2022 se invirtieron más 120,000 millones de dólares en tecnologías e infraestructura para el metaverso. Esto rebasó los 57,000 millones de dólares invertidos durante 2021.

Una realidad que se consolidará a largo plazo ¿Cuándo será el día en que todo esté listo para que la mayor parte de la población pueda sumergirse en el metaverso? Es muy temprano para saberlo.

Zuckerberg, por ejemplo, asegura que se trata de un proyecto a largo plazo que podría tardar entre 10 y

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Foto: NYX Professional Makeup

en portada | 15 años. No obstante, los expertos que entrevistamos afirman que podría llevar más tiempo. Y es que no sólo falta perfeccionar la tecnología existente, sino crear nuevas herramientas para que el metaverso ofrezca la experiencia que promete.

Si bien es difícil estimar la fecha en que el metaverso sea de uso masivo, la realidad es que la construcción de mundos digitales se ha disparado. Según estimaciones de Bloomberg Intelligence, en 2024 el mercado del metaverso tendrá un valor de 800,000 millones de dólares.

“En esta etapa de experimentación, las marcas con mayores presupuestos y visión han empezado a gastar y apostar fuerte por el metaverso para ver qué resultados ofrece. Y se espera que sean las empresas y consumidores con un perfil digital los que se aventuren a participar en esta historia”, menciona Roberto López, de B12 Admark México.

Alberto Moreno, director comercial de Rebold en México, coincide en que no se sabe cuándo podrá el mundo sumergirse totalmente en el metaverso. Sin embargo, reconoce que en la medida que las marcas descubran

NYX Professional Makeup presentó un colectivo de artistas independientes para definir el futuro de la belleza en el metaverso

las ventajas del metaverso, en esa proporción estarán dispuestas a invertir más dinero en nuevos proyectos.

| INFORME ESPECIAL

Activos fermentados aumentan eficacia cosmética

IQ Ana Laura Martínez Especialista en Investigación y Desarrollo

LII aniversario

28

E

l desarrollo de ingredien-

El microbioma de la piel

tes cosméticos mediante la fermentación de frutas

Una de las funciones principales de la piel es proteger al organismo de los

y verduras es un proceso

agentes patógenos que se encuentran en el ambiente. No obstante, para cumplir

que ha experimentado

con este cometido, la piel debe poseer un buen estado de salud.

un fuerte crecimiento en Asia. Y en

El microbioma juega un papel decisivo en la salud de la piel. Es un ecosis-

los últimos años, esta tendencia se

tema formado por bacterias, hongos y virus que viven en la piel, y su equilibrio

ha extendido a otras regiones del

incide directamente en la salud de esta (Figura 1). Se estima que en cada cm2 de

mundo.

piel habitan alrededor de un millón de microorganismos.

La fermentación es un método

Los queratinocitos de la epidermis son responsables de diferenciar entre

ampliamente utilizado en el sector

microorganismos inofensivos y dañinos. Cuando se trata de estos últimos, los

alimentario para elaborar pan, que-

queratinocitos activan la respuesta inmunológica. Las células de Langerhans

so, vino o yogurt. En el caso de la

también forman parte del sistema inmune cutáneo, pues actúan como células

industria cosmética, la aplicación

presentadoras de antígenos a los linfocitos T.

tiene relativamente poco tiempo, y su objetivo es aumentar la eficacia de los activos en la piel.

En México, a pesar de que existen distribuidores de fermentos cosméticos, la realidad es que todavía no se conoce mucho sobre sus extraordinarios beneficios. Sin embargo, la fuerza de esta tendencia emergente está impulsando el desarrollo de nuevos productos y difundiendo sus ventajas entre los consumidores.

agosto | septiembre 2022

Figura 1.

Composición general de la microbiota de la piel

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INFORME ESPECIAL | De esta manera, mantener el equilibrio del microbioma de la piel se traduce en una primera barrera de defensa contra los agentes externos. Y también en un aliado que favorece la salud cutánea.

Cada zona del cuerpo se encuentra colonizada por una microbiota específica. Esto se debe a que la dermis presenta diversos apéndices epidérmicos e invaginaciones. Además de glándulas sudoríparas, glándulas sebáceas y folículos pilosos. De tal suerte que las condiciones de cada área promueven el crecimiento de cierto tipo de microorganismos.

Por eso los individuos tienen variaciones en el microbioma, pues además de los factores mencionados, también influyen el pH, la humedad, la disponibilidad de nutrientes, la exposición a la luz, el oxígeno, la presencia de vello, entre otros (Figura 2).

Figura 2. Mapa bacteriano de la piel representa los microorganismos por zona y por características de la piel (seca, húmeda y grasa)

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29

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| INFORME ESPECIAL Beneficios de los ingredientes fermentados La fermentación de ingredientes vegetales —sean plantas o frutas— tiene la finalidad de crear nutrientes que la piel absorbe y aprovecha mejor. Entre ellos se encuentran péptidos, vitaminas, minerales, antioxidantes o ácidos grasos.

El proceso de fermentación transforma los compuestos en micromoléculas que pueden penetrar las capas más profundas de la piel. Debido a que los ingredientes actúan a este nivel, aumentan su eficacia, y con ello hacen más visibles los beneficios.

Los fermentos cosméticos mejoran las funciones cutáneas, permitiendo que los receptores de los queratinocitos eliminen los agentes tóxicos de la microbiota. Así se regula el manto hidrolipídico y se reduce la irritación de la piel. Incluso estos fermentos pueden favorecer a las pieles sensibles.

Por lo tanto, los activos fermentados son adecuados para formular productos para el cuidado de la piel afines con las tendencias naturales, veganas y sustentables. Y es que son biocompatibles con el medio ambiente. Además, se conservan por si solos, por lo que las formulaciones requieren de una concentración

Fermentoil Shiunko INCI: Pseudozyma epicola / Apricot Kernel Oil/Olive Fruit Oil/ Sunflower Seed Oil/Sweet Almond Oil/ (Angelica Gigas/Lithospermum Erythrorhizon) Root Extract Ferment Extract Filtrate.

Planta originaria de China, mejor conocida como ‘raíz roja’. El principal activo es el shiunko.

Posee propiedades antifúngicas, antiinflamatorias, antimicrobianas y antivirales. Ayuda a la cicatrización de heridas y también ofrece un

menor de conservantes.

efecto aclarante.

Fermentos cosméticos en tendencia

mentado disminuye la sensación

Biobloom™ Microecobeauty ME-1

humectación, la capacidad emulsi-

Como se trata de un aceite fergrasosa, mientras que aumenta la

INCI: Lactobacillus Ferment Lysate (and) Pentylene Glycol (and)

ficante, el efecto antioxidante y la

Ethylhexylglycerin.

absorción en la piel.

Suspensión de hidrolisis enzimática; contiene metabolitos intracelulares y ex-

Indicado para formular productos

tracelulares de lactobacillus rhamnosus e ingredientes activos de bacterias.

aclarantes, antiedad y anticontami-

Inhibe la reproducción de bacterias dañinas y regula la microbiota de la

nación.

piel. También ayuda a corregir el desequilibrio de la secreción de sebo y el pH

LII aniversario

30

causado por la microbiota anormal de la piel.

Promueve la síntesis de péptidos antimicrobianos, mejora la actividad de las células inmunes, y por ende la función inmunológica de la piel. Se recomienda en productos para piel y cabello en concentraciones desde 0.5% a 5%.

Ecoplandly™-SAKE

Cooling INCI: Saccharomyces Ferment Filtrate

(and)

Albatrellus

Confluens

INCI: Saccharomyces Ferment Filtrate (and) Oryza Sativa (Rice) Lees Extract.

(Mushroom) Extract (and) Benzyl Al-

Mezcla de lías de arroz con filtrado de fermento de Saccharomyces.

cohol (and) Dehydroacetic Acid.

Protege a la piel de los radicales libres y aporta un efecto blanqueador. Adicionalmente ofrece propiedades hidratantes y de acondicionamiento.

Sugerido para formular cremas, lociones o gel antiedad, para manchas o post solar.

Fermentoil Hair Complex INCI: Pseudozyma epicola/Prunus amygdalus Dulcis (Sweet Almond) Oil/Came-

Extracto fermentado del hongo Grifolin, originario de Finlandia.

Es rico en ácido oleico que equilibra la humedad de la piel y la repara; también en ácido linoleico que actúa como barrera de la piel.

llia japonica Seed Oil/Argania spinosa Kernel Oil/Helianthus annuus (Sunflower)

Asimismo contiene minerales que

Seed Oil/ Camellia sinensis seed Oil.

iluminan la piel y ácido tánico con

Combinación de fermentos derivados del girasol, té verde, argán, almen-

efecto antioxidante.

dra y camelia.

Se recomienda en productos post

Los cinco fermentoils mejoran el control del volumen del cabello. Así dis-

solar o para piernas cansadas en

minuye el frizz, aumenta la resistencia a la tensión y por lo tanto al quiebre.

una concentración de 5%.

Además brinda control al cabello rizado y disminuye el sensorial graso.

Con 1 ml se obtiene un tratamiento capilar con excelentes propiedades. agosto | septiembre 2022

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INFORME ESPECIAL | Perspectivas La mayoría de los fermentos tiene Kopalleum INCI: Coconut oil-Onion bulb ferment filtrate.

estudios de funcionalidad para productos faciales, antiedad, aclarantes y capilares. Hay un área de oportunidad en

Jugo de cebolla y aceite de coco sometidos a la fermentación para

el desarrollo de moléculas, así como en

aumentar su potencial en el crecimiento del cabello.

la aplicación de las existentes en zonas

El filtrado de cebollas rojas aumenta el potencial antioxidante en

del cuerpo que aún no se han explora-

comparación con el jugo de cebolla convencional.

do. Es decir, en pies, axilas, e incluso en

El aceite de coco como medio de fermentación para la cebolla anula

cuidado oral.

el potencial de irritación.

En el caso de los procesos de fabri-

El jugo de cebolla aumenta el nivel de la enzima antioxidante catala-

cación, estos son sustentables. Muchos

sa. También contiene metilsulfonilmetano, una fuente de azufre que

de los ingredientes se obtienen a par-

nutre los folículos pilosos y promueve la producción de colágeno y

tir de los desechos alimentarios. Por

queratina para un cabello fuerte y grueso.

lo tanto, se promueve el reciclaje, y

Contiene selenio para prevenir el daño oxidativo y la morfogénesis

además se pueden usar para formular

del folículo piloso. El sulfuro de selenio reduce el picor y la descama-

productos veganos o naturales.

ción asociados a la caspa.

Los ingredientes fermentados se su-

Se sugiere para formular mascarillas capilares, champú y acondicio-

man a la extensa cartera de soluciones

nador en un 2%. En aceite para cabello al 98%.

que ofrece la industria cosmética. Un abanico de soluciones que cumple con las exigencias de eficacia, seguridad y sustentabilidad de los consumidores.

LII aniversario

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agosto | septiembre 2022

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| EXPRESIÓN I+D

ADVERTORIAL

Solución capilar

para una reparación completa de puntas abiertas Natalia Esparza

H

Business Development Manager Home and Personal Care México, Central America and Caribbean et Solvay

oy en día el mercado de cuidado del cabello experimenta una

Por estas razones, la mayoría de

verdadera revolución, impulsada por consumidores que cla-

los productos para controlar las puntas

man por productos personalizados. Esto es, soluciones que

abiertas se enfocan en afirmaciones de

se ajusten a sus necesidades de salud y belleza a largo plazo.

prevención o acondicionamiento. Y por

Es por ello que los consumidores están buscando sobre

ende no ofrecen afirmaciones cuanti-

la marcha soluciones para el cuidado del cabello. Incluso desafiando el

ficadoras reales sobre la curación del

acceso limitado a los salones de belleza que aún plantea la pandemia por

cabello dañado a largo plazo.

el coronavirus.

LII aniversario

32

Teniendo en cuenta estos facto-

Sin embargo, para satisfacer las exigencias actuales de los usuarios, los

res, el equipo de Investigación e

productos que simplemente lavan o acondicionan ya no son suficientes. Esto

Innovación (I+i) de Solvay desarro-

habla de la creciente demanda de productos que brinden un cuidado me-

lló un activo de base natural para

jorado. Y también de rutinas capilares personalizadas, similares a las del

curar las puntas abiertas. Se trata

cuidado de la piel.

de un producto que ofrece una repa-

Además de las rutinas personalizadas, están surgiendo otras tendencias

ración duradera desde el primer uso.

como la belleza limpia. Y más que una tendencia, es un movimiento cuyas de-

Y demuestra su fuerza a través de for-

cisiones de compra son motivadas por el bienestar, la experiencia sensorial

mulaciones con y sin enjuague para

y la sostenibilidad. También viene con un grito de batalla a favor de los ingre-

un cabello único y poderoso.

dientes altamente efectivos, certificados y de origen natural que cumplan con los complejos requisitos de los formuladores.

Es mejor el cabello largo, naturalmente

Mantenimiento de un cabello largo lujoso Las puntas abiertas se forman Los consumidores quieren un cabello saludable y brillante. No obstante,

generalmente

por

tratamientos

las puntas abiertas y las rupturas a menudo obstaculizan el mantenimiento de

mecánicos como el cepillado, el pei-

un estilo de cabello largo. A esto se suma la oferta de productos que desafortu-

nado o el peinado repetido. El daño

nadamente suelen ofrecer más atención que cura.

puede agravarse por el lavado fre-

Hoy en día las tecnologías para curar de manera adecuada las puntas

cuente con champú que contenga

abiertas tienen una eficacia de reparación/sellado limitada. Tales tecnologías

ingredientes agresivos. También por

ofrecen resistencia al lavado, peinado, protección contra el calor y poca ver-

alteraciones químicas (alisado, per-

satilidad debido a que se usan principalmente en formulaciones sin enjuague.

manente, coloración, decoloración).

También muchos de los productos para el cuidado del cabello están for-

A esto pueden añadirse la exposición

mulados con siliconas, proteínas, aceites o ingredientes sintéticos. Por eso

al calor, el secado demasiado rápido,

tienden a dejar el cabello con una sensación pegajosa o con residuos de polvo,

el uso excesivo de planchas o riza-

lo cual genera una experiencia sensorial desagradable.

dores, así como la exposición al sol.

agosto | septiembre 2022

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ADVERTORIAL

EXPRESIÓN I+D |

Multi-split end

Figura 1.

Extremos divididos simples y múltiples por microscopía electrónica de barrido

Single split end

Por lo tanto, las puntas abiertas son un signo de cabello maltratado

es la respuesta perfecta a la creciente tendencia de belleza limpia que exige ingredientes de inspiración natural a partir de recursos renovables (Figura 2).

y dañado. A menudo van acompañadas de ruptura, falta de brillo y

Rendimiento y durabilidad

envejecimiento prematuro del cabello. En el mercado, la manera más

Para demostrar la eficacia de Polycare® Split Therapy, se realizó un análisis

frecuente de tratar las puntas abiertas

estadístico para comprobar desempeño y durabilidad. Se hicieron pruebas inter-

es una solución extrema: el corte del

nas en trenzas validadas por un laboratorio externo. Al comienzo de la prueba

cabello (Figura 1).

se contaron las puntas abiertas, una a una, antes y después del tratamiento para calcular el porcentaje de reparación.

En términos de desempeño, del 90% al 95% de las puntas abiertas se

de I+i de Solvay fue un cloruro de

repararon después de una aplicación de suero. Esto frente al 60%–73% de

hidroxipropiltrimonio de hidroxi-

reparación con puntos de referencia comerciales. Las puntas abiertas que-

propil guar. Así desarrollaron un

daron completamente selladas después de sólo tres aplicaciones con el

producto eficaz a base de guar para

ingrediente de Solvay.

satisfacer una necesidad del merca-

Al probar la efectividad en un champú, los resultados fueron igual de prome-

do de cuidado del cabello. Al tiempo

tedores: después de un lavado, se reparó del 40% al 60% del cabello; frente al

que complementaron la cartera de

48% con los puntos de referencia comerciales. De esta manera, Polycare® Split

cuidado personal de Solvay con su

Therapy superó constantemente todos los puntos de referencia del mercado.

primera solución para la reparación de puntas abiertas.

La tecnología de Solvay Polycare® Split Therapy tiene una estructu-

Marie Arzel, del área de Cuidado Personal y del Hogar en Solvay, comentó: “Puede seguir lavándose el cabello con champú neutro, peinarlo y usar una plancha caliente. La mayor parte de la reparación que se obtiene se conserva, especialmente después de una aplicación inicial como suero”.

ra innovadora que ofrece una serie de

El cabello dañado tratado con el suero mostró que puede soportar múlti-

ventajas. La versatilidad y compatibi-

ples lavados, peinados repetidos y exposición excesiva al calor de planchas

lidad de este derivado de guar, permite

o rizadores. Las pruebas también revelaron una resistencia al lavado después

a los fabricantes usarlo fácilmente en

de aplicar el suero al cabello dañado.

formulaciones como champús, acondicionadores y sérums.

Before Before Treatment Treatment

A los usuarios finales ofrece una

After After Treatment Treatment

reparación completa y duradera de puntas abiertas desde el primer uso, así como una agradable sensación en el cabello. Y como es de origen vegetal y no ecotóxico, también es mejor para el planeta. El derivado de guar agosto | septiembre 2022

Figura 2.

Múltiples puntas abiertas perfumeriamoderna.com |

33 LII aniversario

A fin de solucionar estos problemas, lo que se le ocurrió al equipo

| EXPRESIÓN I+D

ADVERTORIAL

Después de una aplicación de champú neutro, el 100% de la repa-

Drying

ración permaneció; mientras que el 97% persistió después de tres champús neutros, y 82% después de 10 champús neutros. Este rendimiento respalda la afirmación de durabilidad, ya que la mayor parte de la reparación se mantuvo después de

Figura 3. Uniendo las divisiones El endospermo, una parte de la semilla de guar, también llamada poliga-

una sola aplicación de suero.

lactomanano, contiene la molécula de guar. Con un peso molecular de entre

Uniendo las puntas abiertas

3 millones y 10 millones de g/mol, se pueden aplicar diferentes productos

¿Entonces, cómo funciona? La estructura optimizada (peso mole-

químicos para lograr funcionalidades muy diferentes. Por ejemplo, acondicionamiento, suavizado, gelificación y retención de agua.

cular y funcionalidad) de Polycare® Split Therapy (Figura 3) desarrolla

Respondiendo al llamado de la belleza limpia

interacciones específicas con la química de las superficies abiertas, es

En los últimos años, la llegada de una nueva generación de consumido-

decir, con las superficies dañadas del

res más informada, ha revolucionado la forma en que se percibe la belleza.

cabello. De tal manera que la capilari-

La gran mayoría se ha vuelto más consciente y atenta al uso de ingredientes

dad vuelve a unir las partes divididas.

de inspiración natural en sus productos de cuidado personal.

Una vez que el cabello se seca,

Son consumidores que se informan en redes sociales, blogs y platafor-

el ingrediente a base de guar per-

mas editoriales para comprender mejor el significado de los ingredientes

manece en las fibras y forma una

impresos en un empaque. Un reclamo natural o de origen natural propicia

película delgada que une las par-

que un producto se perciba por lo general como más puro y seguro. Y esto

tes de una ruptura. De este modo

ayuda a crear un vínculo de confianza más fuerte entre el consumidor y

las conserva en un estado cerrado

la marca.

Por lo tanto, los compradores quieren productos que los hagan ver y

(Figura 4).

LII aniversario

34

sentirse bien, que brinden resultados visibles en términos de desempeño.

De las semillas de guar a una solución para curar el cabello

Y también quieren saber que las formulaciones están alineadas con sus principios éticos. La transparencia de los proveedores en torno al origen de los ingredientes y al impacto medioambiental, es una de las preocupaciones

Polycare® Split Therapy es un

primordiales de los consumidores.

ingrediente de base biológica de la

Así, la tecnología activa de Solvay es una solución completa para que el

planta de guar Cyamopsis tetra-

formulador cumpla con todos los criterios relacionados con salud, bienestar,

gonoloba. Esta planta se cultiva en

cuidado y sustentabilidad.

ambientes secos y áridos, principal-

Para conocer todos los beneficios que Polycare® Split Therapy puede

mente en la región de Rajasthan, en

aportar a sus formulaciones, consulte a su agente comercial de Univar Solutions:

la India.

Info.mexico@univarsolutions.com Single split end

Figura 4.

Puntas abiertas simples y múltiples; antes y después del tratamiento (una aplicación de suero) por microscopía electrónica de barrido

Before treatment

agosto | septiembre 2022

Multi-split end

After treatment

Before treatment

After treatment

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| EXPRESIÓN I+D

ADVERTORIAL

Innovación

en la categoría de hair care César García

Analista de Mercadotecnia en Bell Flavors & Fragrances de México

E

n México, hair care es una de las categorías

Sin embargo, de este cúmulo de tendencias, en México

con mayor valor del mercado de cuidado

sobresale esta última en la medida que diversos productos

personal. Se estima que su valor alcanza los

se están enfocando en ofrecer experiencias únicas median-

39,558 millones de pesos, mientras que se

te fragancias innovadoras.

proyecta un CAGR de 5.9% para 2025.

Según Euromonitor Internacional, entre las subcatego-

rías con mayor CAGR para 2025, se encuentran:

De acuerdo con Mintel, 40% de los mexicanos prioriza disfrutar de experiencias olfativas agradables al momento de seleccionar un producto. Es por ello que vemos cada vez más innovaciones en la categoría de hair care, tanto

Tratamientos para para la pérdida de cabello (9.5%)

en conceptos novedosos como en fragancias cautivadoras.

Productos para el estilizado del cabello (6.4%) Acondicionadores (5.5%)

LII aniversario

36

En este gran mercado, las tendencias que destacan, son las siguientes:

Innovaciones olfativas Las principales innovaciones olfativas que se aprecian en el mercado de cuidado capilar, son:

Practicidad: el propósito es que el consumidor ahorre

Perfiles cítricos y frutales Toronja blanca, bitter orange.

tiempo. De ahí conceptos como 3 en 1 o los tratamientos

Perfiles verdes y herbales Romero y menta.

que en cuestión de minutos nutren y reparan el cabello.

Necesidades específicas: formulación de champús cada vez más especializados, por ejemplo, para cabello gris o los colores fantasía.

Sustentabilidad: formulación de champús en formato sólido o en polvo; con empaques de refill o fabricados

Perfiles orientales

Flor de loto, arroz y ginseng.

Perfiles “mood boosting” Lavanda, rosa y jazmín. El objetivo es ayudar a mejorar el ánimo; a promover la relajación y el bienestar.

Perfiles Gourmand

Notas olfativas inspiradas en el chocolate, la vainilla y los postres.

con material reciclado.

Productos naturales: fórmulas con más del 90% de ingredientes naturales; con ingredientes clave como aceites naturales; o libres de químicos dañinos como los parabenos.

Experiencias únicas: productos enfocados en ofrecer experiencias únicas a través fragancias innovadoras. agosto | septiembre 2022

Con respecto a los nuevos hábitos y rutinas de cuidado personal, Mintel afirma que el 26% de los mexicanos dedica más tiempo al cuidado del cabello. En tanto, 24% toma suplementos de belleza (vitaminas, colágeno); y 32% disfruta descubrir nuevos productos de belleza y aseo personal. Por eso vemos que los consumidores están interesados en probar nuevos productos y en disfrutar de nuevas experiencias olfativas. perfumeriamoderna.com |

ADVERTORIAL

EXPRESIÓN I+D |

Nueva colección de fragancias para cuidado del cabello Para atender las demandas del mercado mexicano, en Bell hemos desarrollado una colección de fragancias especializada en el cuidado del cabello. Esta colección se inspira en el bienestar y en el autocuidado, con fragancias que van de lo floral a lo Gourmand. Y con perfiles que dan un toque diferenciado a las principales notas de la categoría como manzanilla, aguacate, argán, coco, almendras y miel.

Este primer abanico olfativo es ideal para transmitir esa sensación de autocuidado, naturalidad y bienestar. Se trata de atributos que el consumidor busca a la hora de usar productos que protejan el cabello.

Además, hemos creado fragancias diferenciadoras inspiradas en la frescura de la naturaleza que buscan cautivar a tu consumidor. Por ello hemos utilizado notas como manzana verde y roja, una combinación que será del gusto del consumidor por sus inigualables notas jugosas.

También incluimos flores púrpuras, una exquisita fusión de lavandín y violetas que evocará una sensación calmante única. Las Hierbas frescas transmiten una sensación de pureza, frescura y limpieza.

En tanto, el perfil de Bouquet frutal combina durazno, piña y jazmín.

Y con la finalidad de sorprender a los consumidores, hemos desarrollado fragancias innovadoras que sin duda asombrarán a tu consumidor. Y lo harán por sus exquisitas notas como:

LII aniversario

37

Toronja rosa

Fragancia cítrica que conquista los sentidos por su combinación a notas de jazmín y geranio.

Bambú

Fragancia que transmite frescura y bienestar gracias a su combinación de bambú con tuna verde y sandía.

Té verde

Fragancia ideal para transmitir bienestar y balance gracias a su fusión de té con lemongrass.

Flor de loto

Fragancia exótica que propone un perfil innovador en la categoría debido a sus notas especiadas. De este modo brinda una sensación de armonía.

Banana & cream

Propuesta totalmente disruptiva que deleitará a tu consumidor a partir de sus notas de vainilla y crema batida.

Te invitamos a conocer las fragancias que tenemos para tus productos de cuidado del cabello.

Escribe a infomexico@bellff.com para conocer más de las tendencias y la innovación en fragancias para esta categoría. agosto | septiembre 2022

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| pulso industrial

ANFPA

retoma Convención Anual en Cancún Pedro García Vieyra Staff PM

LII aniversario

38

agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

L

pulso industrial | a industria de sabores y fragancias de México retomó la celebración de su magna Convención Anual. Tras dos años de suspensión por la pandemia, la Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Aromáticos (ANFPA) realizó el evento más importante del sector en las playas

de Cancún, Quintana Roo. El encuentro quedó marcado por la presentación oficial de la nueva imagen institucional de ANFPA. Una imagen que responde a la evolución de la propia industria, al igual que a los cambios tecnológicos que experimenta el mundo.

Con la afluencia de casi un centenar de participantes, la Convención Anual 2022 —celebrada en el hotel Dreams Vista Cancún— conjugó las reuniones de trabajo con las actividades sociales y recreativas. De tal manera que además de evaluar la situación del sector y analizar el panorama local y global, se dio pie a la convivencia y al esparcimiento.

El presidente de ANFPA, el ingeniero Miguel Ángel Zavala, se

Miguel Ángel Zavala, presidente de ANFPA

mostró entusiasmado de celebrar la cuadragésimo cuarta Convención Anual. Una reunión que, dijo, es importante porque refuerza los lazos de amistad entre los asociados.

Asimismo, se dijo complacido de la copiosa asistencia de convencionistas. En especial, de expresidentes y de jóvenes. “Me siento honrado con la presencia de Miles Sakal, Juan Castillo, Leo Noetzel, José Arias, Daniel Liaño, José Luis de Prado, Jean Pierre Enice, Esteban Lara, Luis Alberto Frías y Hugo Zendejas. Y también con la participación de muchísima gente joven”, remarcó el dirigente.

Nueva imagen de ANFPA: estrategia y comunicación El proyecto de modernizar la imagen institucional de la Asociación surgió hace un par de años. Desde entonces, el objetivo de la renovación —liderada por el Comité de Comunicación de ANFPA—

39 LII aniversario

ha sido proyectar una imagen renovada, que conecte con las nuevas generaciones y se adapte al mundo digital.

Virgilio Esquivel, director general de la agencia Marketing Comercial, aseguró que en este proceso de redefinición se consideraron las seis banderas de la Asociación: defender los intereses de la industria; los valores éticos; la excelencia técnica; la comunicación asertiva; la representatividad; y la actitud visionaria.

A partir de estos principios, enfatizó, se definió el propósito de ANFPA: “Inspirar al mundo para que la pasión por las fragancias y sabores trasciendan promoviendo el bien común”.

Respecto al logotipo, Esquivel Campuzano, indicó: “es una metáfora floral que teje un urdimbre y le da forma a una pequeña corona.

Virgilio Esquivel, director general de Marketing Comercial

Cada una de las tres coronas del logotipo tienen un significado: sensorialidad, aromas y sabores. En el caso de los colores, el lila es lujo, sabiduría, espiritualidad; el azul confianza, calma y profundidad; en tanto que el amarillo es alegría, optimismo y placentero”.

El directivo enfatizó que la nueva identidad también se inspiró en la naturaleza y en los beneficios que la industria aporta a los consumidores. Entre ellos higiene, nutrición y bienestar.

“La nueva identidad nos acerca a las nuevas generaciones, a la vanguardia, a la tecnología. Nos da una cara vital, una cara alegre, una cara vistosa. Podemos decir que hicimos nuestro el futuro, y hoy es parte de nuestra esencia”, afirmó el directivo.

agosto | septiembre 2022

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| pulso industrial Incode Technologies, el unicornio mexicano Impregnada de gran emotividad, la plática de Ricardo Amper Jr., cofundador de la startup Incode Technologies, estuvo llena de referencias y anécdotas personales.

No sólo porque habló de los lazos que lo unen a ANFPA, sino porque reveló pasajes de su travesía emprendedora que lo llevaron a hacer de Incode, uno de los unicornios mexicanos más prometedores.

De algún modo la infancia de Amper Cortés estuvo ligada a la Asociación. Su padre, Ricardo Amper Spitz ✝, fundador de la empresa Amco Internacional, mantuvo una estrecha relación con ANFPA. Y esta cercanía significó la convivencia entre las familias de los asociados.

“No saben lo honrado y lo feliz que me siento de estar aquí con ustedes. Un grupo con el que yo conviví desde que tenía uno o dos años. Un grupo en el que mis papás participaron desde que estaban mucho más jóvenes que yo. Y el cariño que les tengo, y que mi familia les tiene, es increíblemente grande”, fueron las palabras con las que Ricardo Amper

Ricardo Amper Cortés, cofundador y CEO de Incode Technologies

Jr. abrió su participación.

El joven emprendedor enfrentó en diciembre de 2008 uno de los hechos más duros de la vida: el fallecimiento de su padre. Este suceso marcó el inicio de una nueva etapa. “Mi papá antes de morir me dijo unas palabras que me marcaron: ‘No llenes mis zapatos; llena los tuyos’. Y esto me dio muchísima confianza en mí mismo, de seguir mi camino”, recordó Amper Cortés.

Así, en 2012 vendió Amco Internacional a Brenntag México, para tiempo después migrar a Silicon Valley con el sueño de crear su propia empresa de tecnología. En asociación con tres emprendedores de Estados Unidos, Rusia y Serbia, constituyó en 2015 Incode Technologies, una startup enfocada en el reconocimiento facial y en el intercambio de imágenes por redes sociales.

Sin embargo, en 2018 la compañía decidió redireccionar sus tecnologías al campo de la identidad. De esta manera desarrolló una plataforma basada en inteligencia artificial para autenticar la identidad de las personas de forma segura, rápida

LII aniversario

40

y fácil. Esta innovación hizo que Incode alcanzara en 2021 una valuación de 1,250 millones de dólares, convirtiéndose así en un unicornio mexicano.

Ricardo Amper fue arropado por la familia ANFPA: Francisco Palafox, Daniel Liaño, Daniel Valero, Miles Sakal, Jean Pierre Enice, Leo Noetzel, Esteban Lara, José Arias, Luis Alberto Frías, Hugo Zendejas, José Luis de Prado, Miguel Ángel Zavala y Juan Castillo

agosto | septiembre 2022

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pulso industrial | Retos y oportunidades de la industria del cuidado personal y del hogar En 2020 la industria de cosméticos, cuidado personal y cuidado del hogar de América Latina sufrió una caída ocasionada por la pandemia.

Sin embargo, hoy se encuentra en pleno proceso de recuperación, de acuerdo con Carlos Berzunza, director general de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC).

Mientras que en 2020 el sector de belleza y cuidado personal registró 51,996 millones de dólares; en 2021 alcanzó los 54,250 millones de dólares. Esto representó un crecimiento de 4%. En tanto, cuidado del hogar pasó de 18,961 millones de dólares a 20,007 millones de dólares en los años de referencia, lo que significó un crecimiento de 6%.

“Estos números nos hablan de una región que tiene un dinamismo interesante. En América Latina prácticamente todas las categorías tuvie-

Carlos Berzunza, director general de CANIPEC

ron un crecimiento entre 2020 y 2021. No obstante, esto deriva de que en 2020 hubo un decrecimiento comparado con 2019, motivado por el cambio de hábitos a causa de la pandemia”, precisó Carlos Berzunza.

Por su parte, México también experimentó esta tendencia. En 2020 el mercado de belleza y cuidado personal tuvo un valor de 8,816 millones de dólares. Un año después, en 2021, se situó en los10,163 millones de dólares, equivalente a 15% de crecimiento. En cuanto al sector de cuidado del hogar, pasó de los 4,569 millones de dólares a los 5,058 millones de dólares en el período de referencia, con un crecimiento de 11%.

Sin embargo, por países y categorías, en Brasil cosméticos de color, desodorantes, cuidado capilar y cuidado masculino, aún muestran caídas mayores al 20% respecto a la prepandemia. En México, todas las categorías crecieron, e incluso algunas como baño y ducha, cuidado capilar, cuidado oral y cuidado de la piel ya superan los índices de crecimiento prepandemia.

Respecto al sector de cuidado del hogar, en Brasil todas las categorías han crecido en el período de referencia, aunque ninguna ha recuperado los niveles de 2019. En México, la mayoría de las categorías ya superaron el crecimiento prepan“Actualmente nuestra industria trae una agenda muy activa, con temas relacionados con la economía circular, las pruebas alternativas al uso de animales, normas de etiquetado, educación del consumidor, entre otros”, aseveró el director general de CANIPEC.

Frallier, creando lo extraordinario Después de más de 80 años de operaciones en el mercado mexicano de sabores y fragancias, Grupo Aceites y Esencias Essencefleur evoluciona para convertirse en Frallier. Una nueva identidad que coincide con la expansión de la compañía al mercado de los Estados Unidos, donde estableció una oficina comercial en Houston, Texas.

Francisco Palafox Padilla, director general de Frallier, explicó los pormenores de esta transformación. “A partir de nuestro ADN de Aceites y Esencias Essencefleur, hoy trabajamos en renovar nuestra identidad, en cambiar nuestra actitud y en profundizar nuestros valores para poder crear lo extraordinario”, remarcó.

El líder de la organización también subrayó que fieles a los valores y creencias de su padre, don Armando Palafox, Frallier mantiene en su centro a las personas. “El mensaje clave de mi padre siempre fue: ‘Las personas son la empresa, y las personas son lo más importante. Si cuidas a las personas, la empresa va a estar bien’”.

agosto | septiembre 2022

Francisco Palafox Padilla, director general de Frallier

perfumeriamoderna.com |

41 LII aniversario

demia, salvo cuidado de la ropa.

| pulso industrial Inspirados en esta visión, Frallier busca apuntalar el crecimiento y desarrollo a partir de cinco valores: 1- Presente. “El que vive en el presente es libre y resuelve”; 2- Alianza. “Tener aliados significa trabajar de forma incondicional para el pleno crecimiento de las partes. Se vale terminar una alianza, pero nunca romperla”.

3- Actitud positiva. “Enfocarse en lo bueno es ser mucho más que lo malo que nos sucede. Y la manifestación más clara de la gente positiva es ser agradecida”; 4- Propósito. “Ayudar a las personas a descubrir su propósito en la vida. Tener algo que los inspire, los conmueva y los mueva”; 5- Amor. “Es la actitud de realizar las actividades con amor. El amor es paciencia y servicio”.

Sabores y fragancias, un tema a revisión con las minorías Para responder de una manera innovadora a las preferencias y exigencias de los nuevos consumidores, el ingeniero Miguel Ángel Zavala presentó los resultados de un proyecto sobre sabores que lideró con el apoyo de un grupo de personas invidentes.

El presidente de ANFPA detalló que frente a las nuevas generaciones a las que ya no les gusta lo mismo que a sus antecesoras, la industria de alimentos y bebidas ha reaccionado de diferentes formas. “Ha desarrollado productos transparentes, ingredientes naturales y simples, formulaciones más saludables, alimentos funcionales y nuevas experiencias”.

Sin embargo, convencido de que las microtendencias de consumo no aportan novedades, él decidió recorrer nuevos caminos. Así comenzó a explorar la sinestesia, que se refiere a la capacidad de ciertas personas de ver colores en los sonidos o de percibir el olor de las formas o de las texturas, por ejemplo. Se estima que menos del 2% de la pobla-

Miguel Ángel Zavala mostró las oportunidades que ofrece la inclusión

ción mundial tiene sinestesia.

El proyecto que encabeza el ingeniero Zavala Arellano combina el arte, el desarrollo de nuevos productos y la inclusión de minorías, en este caso de personas invidentes. A lo largo de diversas sesiones, lograron desarrollar cinco sabores o conceptos innovadores. Y varios de ellos con potencial para generar negocios.

LII aniversario

42

¿Cómo tener algo de certidumbre en la incertidumbre?

En el ámbito internacional, los efectos de la pandemia y de la guerra entre Rusia y Ucrania han generado un entorno lleno de incertidumbre.

La tendencia inflacionaria sigue al alza, las condiciones financieras se han endurecido, mientras que las cadenas de suministros se han visto alteradas.

Por lo tanto, según el analista Carlos Elizondo, la posibilidad de que la economía mundial registre una desaceleración importante, es una realidad. Esto traería como consecuencia un incremento en los precios de los alimentos básicos y una inflación aún más alta.

Lo mismo que mayores restricciones financieras y cadenas de suministros seriamente afectadas.

En el caso de México, el especialista indicó que las variables claves en la toma de decisiones muestran muchos retos, pero también oportunidades. Señaló que decisiones del gobierno como la

Carlos Elizondo, analista político

cancelación del aeropuerto de Texcoco o la construcción del Tren Maya generan incertidumbre. Sin embargo, apuntó que los indicadores macroeconómicos muestran buenas perspectivas.

Aseguró que la economía mexicana ya recuperó una parte importante de lo que había perdido durante la pandemia. Y que en este 2022 las perspectivas económicas, sobre todo en el segundo semestre, podrían mejorar. En cuanto a la balanza de capital, es decir, la relación entre la inversión extranjera que entra y sale del país, afirmó que incluso muestra un ligero superávit. agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

pulso industrial | Comentó que el consumo también se ha recuperado, con un nivel superior a la prepandemia. A esto se suma la recuperación del empleo y la política laboral, el control de la inflación, la estabilidad del tipo de cambio y el bajo déficit público. En contraste, comentó que el país enfrenta los riesgos de la inseguridad y los vaivenes del próximo proceso electoral presidencial.

ANFPA refrenda convivencia familiar

Miles Sakal hizo la declaratoria de clausura, previo al inicio de la cena

LII aniversario

43

agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

| pulso industrial

Ganadores del Torneo de Tenis

1er. lugar: Esteban Lara y Patricia Castillón. Hugo Zendejas entregó los reconocimientos

2do. lugar: Miguel Ángel Zavala y José Arias

LII aniversario

44

3er. lugar: Jorge Faugier y Christophe Enice

agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

competitividad 4.0 |

Industria cosmética

adapta cadena de suministros a escasez de insumos y auge de e-commerce Reyna Ortega Staff PM

La industria está viviendo muchos cambios y debe poner especial atención a la cadena de suministros. El objetivo es identificar áreas de oportunidad, hacer los ajustes necesarios, e implementar tecnologías que mantengan a las compañías en el mercado.

tras la pandemia— los temas del suministro, las nuevas preferencias de los clientes y el comportamiento de las ventas, han tenido a las grandes industrias navegando en

la misma tormenta, pero en un barco distinto. Y la industria de cosméticos y cuidado personal se encuentra en uno de ellos.

Durante los últimos dos años, la industria de la belleza ha tenido que acoplar su cadena de suministros a las nuevas demandas del consumidor. Un cliente que se ha vuelto más exigente, que compra en línea y que requiere de entregas oportunas hasta la puerta de su casa.

De acuerdo con el reporte 2022 de la Asociación Mexi-

desarrollo de software y consultoría para la gestión de cadenas de suministro, indica que la falta de materias primas y de personal, son dos aspectos importantes que afectan el abastecimiento de productos en la industria de la belleza.

La resiliencia de la cadena de suministros Para paliar los efectos del desabasto de productos ante la alta demanda y la falta de materias primas, Miguel Álvarez agrega que han surgido acciones e iniciativas de las empresas de cosméticos y de otros sectores. Entre estas medidas, destacan:

cana de Venta Online (AMVO), los productos de belleza y

Nearshoring

cuidado personal son la sexta categoría que más adquieren

Visibilidad o trazabilidad de la cadena

los usuarios por este canal (Figura 1).

Factores que moldean la demanda

Además, por la naturaleza del sector, los consumidores buscan productos que estén en tendencia. Por lo tanto, las

En términos generales, el nearshoring es una estrategia

compañías deben asegurarse de tener stock disponible en

centrada en establecer los centros de producción en zonas

las tiendas física y virtual, ajustándose con ello al pronósti-

cercanas a los mercados donde se comercializan los bie-

co de la demanda.

nes. Y lo mismo ocurre con las fuentes de abastecimiento

Miguel Álvarez, VP de Estrategia de Industria para Latinoamérica en Blue Yonder, empresa experta en el agosto | septiembre 2022

de insumos, que se busca sean diversas y próximas a los centros de producción. perfumeriamoderna.com |

45 LII aniversario

B

ien han dicho los expertos que —durante y

| competitividad 4.0 “Podemos decir que el nearshoring es una práctica que

Ricardo Pérez, director de Supply Chain para La-

ha sido tendencia. Se trata de incrementar la diversidad de

tinoamérica en Sally Beauty, afirma que trabajaron en

fuentes locales para abastecerse de materias primas. Esto

conjunto con sus áreas de e-commerce, ventas, merchan-

con el fin de reducir los riesgos de depender sólo de un país

dising, real state y tecnologías de la información para la

o de una región”, explica Álvarez.

creación de esta dark store.

La estrategia surgió a raíz de la pandemia. El confina-

Tras un año de planeación y pruebas del concepto,

miento provocó problemas en la cadena de suministros

lograron establecerla en Tlalnepantla, Estado de México.

debido a las grandes distancias que había que cubrir entre

La dark store tiene una capacidad para más de 5,000

los centros de producción o las fuentes de proveeduría y

skus y más de 100,000 piezas. De este modo redujeron

los mercados de consumo.

costos y tiempos de entrega, mejorando la rentabilidad

En el caso de la visibilidad y trazabilidad de la cadena de suministros, el especialista dice que consiste en

de la cadena de suministro y la experiencia de compra del usuario.

integrar proveedores, operadores logísticos y transportis-

“Ahora podemos realizar entregas el mismo día o en 24

tas. De tal manera que se genere la información suficiente

horas dentro de la Ciudad de México. Y lo mismo ocurre en

para detectar cualquier anomalía, y así reaccionar lo más

siete estados aledaños”, asegura el director de la Cadena

pronto posible.

de Suministro.

El caso de Sally Beauty

hizo acreedora al Premio Nacional de Logística 2021. Este

Cabe destacar que por este proyecto, Sally Beauty se reconocimiento lo entrega la Secretaría de Economía, la Una marca que ha adecuado su cadena de suministros a las nuevas circunstancias es Sally Beauty. Ante

asociación Soy Logístico y un jurado expertos en cadenas de suministro y prácticas logísticas.

la sobredemanda que registró su e-commerce (más de 1,000%) durante 2020, reaccionó buscando brindar una

Detectar cambios en los patrones de consumo

mejor experiencia de compra.

Detectar los factores que moldean la demanda y que influyen en cada segmento de la industria, es la tercera

centro del país y enviar los productos el mismo día. Para

iniciativa más impulsada por las empresas en los últimos

ello usaron la infraestructura tecnológica y física que tenían

años, de acuerdo con Miguel Álvarez. Por ello dice que para

en Monterrey, y la trajeron a la Ciudad de México donde

identificarlos es importante monitorear los cambios en los

registraban la sobredemanda.

patrones de conducta de los consumidores.

Preferencia de compra en línea Categorías de Productos +10pp +6 pp

72%

+9 pp +7pp

64%

+9 pp

55%

52%

51%

+6 pp

49%

47%

+5pp

- 6pp

+9 pp

+7pp

42%

40%

+5pp

40%

- 9pp

40%

39%

35%

- 11pp

30%

29%

29%

25%

22%

*Instrumentos musicales

Automotriz

*Bebidas

Mascotas

Infantil

Farmacia

*Despensa

Artículos de Oficina

Consolas y videojuegos

Herramientas

Deportes

Muebles y Decoración del hogar

Electrodomésticos

Belleza y cuidado personal

*Juguetes

*Cultura

Electrónicos

Moda

16%

Comida a domicilio

LII aniversario

46

Los directivos decidieron implementar una dark store (almacén que atiende los pedidos de e-commerce) en el

Figura 1. Belleza y cuidado personal es la sexta categoría más demandada en e-commerce Fuente: Estudio de venta online 2022. AMVO agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

competitividad 4.0 |

Por ejemplo, cuando inició la pandemia, el mercado

“Por eso es relevante continuar con las estrategias

de fragancias fue uno de los más afectados porque las

digitales, sin descuidar nuestro volumen de negocio en

personas dejaron de perfumarse en casa. Sin embargo,

tienda. Y en esto las cadenas de suministro juegan un

tiempo después, ante la prolongación del confinamiento,

papel especial”, remarca la ADF Brands Manager de Fra-

decidieron retomar el hábito para darse un gusto y sen-

gancias de Lujo en Estée Lauder.

tirse mejor. segmento de fragancias con ritmos de crecimiento por

Automatización, el futuro de las cadenas de suministro

arriba del 40%. Esto sobre todo en la línea de ultra lujo, por lo que tuvimos que migrar gran parte del negocio a lo

Para lograr una cadena de suministro eficiente, Mi-

digital”, comenta Marisol Montaña, ADF Brands Mana-

guel Álvarez, de Blue Yonder, apunta que es primordial

ger de Fragancias de Lujo en Estée Lauder.

que todo proceso se refleje en una herramienta o sistema

Añade que el problema de migrar algunas de sus 20

tecnológico para evitar errores humanos. Y este sistema

marcas al canal digital fue que no tenían un sitio propio

debe estar disponible para todas las áreas de la empresa

de Internet. Por lo tanto, señala que tuvieron que aliarse

a fin de compartir una misma fuente de información, y

con sus socios comerciales de retail para que el cliente

con ello tomar decisiones oportunas.

pudiera comprar los perfumes en los sitios de estos.

Finalmente, el estratega de Industria para Latinoamé-

Además, realizaron estrategias de virtual selling. Por

rica, remarca que los objetivos deben estar bien definidos

ejemplo, para la marca Jo Malone London, implementa-

para que los actores, que soportan la cadena de suministro,

ron un servicio de ‘conserjería’ en plena pandemia. Así, el

puedan alinearse con ellos.

cliente llamaba o mandaba un Whatsapp, y en respuesta

“Las cadenas de suministros son elementos estraté-

recibía una lista de productos y precios. A las dos horas

gicos diferenciadores. Y la tendencia, en tres o cuatro años,

llegaba hasta su casa una persona con los productos que

es que estas sean capaces de operar de manera autónoma.

había elegido, y también con una terminal bancaria para

Esto significará que puedan procesar la información median-

cerrar la transacción.

te la tecnología para una toma rápida de decisiones.

Marisol Montaña afirma que conforme pasa la pande-

“Esta autonomía también implicará disminuir costos,

mia la gente está regresando a las tiendas. Sin embargo,

mejorar pronósticos, optimizar las compras y realizar una

reconoce que el comercio electrónico ha logrado man-

distribución eficiente. Todo con el objetivo de elevar el

tener una participación relevante. Y para su compañía

servicio al cliente y asegurar la permanencia de la marca

también es así.

en el mercado”, concluye Miguel Álvarez.

agosto | septiembre 2022

perfumeriamoderna.com |

47 LII aniversario

“Esta tendencia trajo un repunte de consumo en el

año LII | número 595

página

2

Forros

| Índice de anunciantes

Mane México

página

1

21

Pharmachem

27

Perfumería Moderna 52 Aniversario

página

3

Brenntag México

página

5

página

página

Chemico

29

página

Francobel Comercializadora

31

página

Enpack de México

Lubrizol

13

Lytess Cosmétotextile

página

15

Noregal

agosto | septiembre 2022

página

Envatec

3

página

Univar Solutions

Frallier

página

35 Forros

página

19

4

Forros

LII aniversario

48

página

Propysol

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