Perfumería Moderna 575 Abril-Mayo 2019

Directorio Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé

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Director Editorial

Pedro García Vieyra

pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño

Iris Rodríguez Escobar

irodriguez@perfumeriamoderna.com

Contenido 3

redacción

Verónica Alcántara

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año XLVIII › número 575 › ABRIL-MAYO 2019

EDITORIAL La encrucijada del plástico visión global L'Oréal y uBiome impulsarán investigaciones en microbioma de la piel Bobbi Brown lanza la campaña ‘Confident Beauty’ Elizabeth Arden anuncia la campaña ‘March On Pink’ Con nuevo lema Garnier se compromete con la sustentabilidad Dermatólogos respaldan uso de pantallas solares con SPF alto Comunidad Andina facilita comercio de cosméticos BASF inaugura Centro de Innovación en México Clústeres europeos de cosmética exploran México Mexicana participará en programa Sephora Accelerate

Benef icios intensivos sostienen el auge de las mascarillas Limpiadores faciales, entre la eficacia de las micelas y el poder hidratante de los compuestos naturales Luz azul, omnipresente en la vida diaria zona de formulación Ultraf iller, sérum contorno de ojos en portada Belleza holística, equilibrio entre mente, cuerpo y emociones informe especial Legalización de Cannabis en México: desafíos y oportunidades para la industria cosmética

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AEROSOLES Innovaciones del sistema aerosol para cosmética y cuidado personal | 1a. Parte pulso industrial Pharmachem-Lonza presentan bioactivos y tendencias emergentes en cosmética

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marketing b2c

Crema facial antiedad

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cuidado del hogar Multifuncionalidad se impone en suavizantes de telas

Perfumería Moderna, revista bimestral abril-mayo 2019. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020.

Ciudad de México. Imprenta: SOCE. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México.

Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

EDITORIAL

La encrucijada del plástico

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entajas como la versatilidad, inocuidad, resistencia, durabilidad y economicidad, han llevado al plástico a convertirse en uno de los materiales más utilizados en el mundo. Sin embargo, aunque este material ha traído grandes beneficios a la sociedad, también ha provocado grandes perjuicios al medio ambiente.

Se estima que de 1950 a la fecha se han producido más de 8,000 millones de toneladas de plástico.

El grave problema estriba en que cerca del 80% de los residuos han ido a parar a los vertederos y al océano, con la consecuente afectación –aún incalculable– a la vida terrestre y marina.

Está claro que el problema del plástico no radica en el material en sí mismo, sino en la producción y consumo desmesurados, y sobre todo en la falta de una gestión responsable de los residuos. La sociedad civil y la propia Organización de las Naciones Unidas (ONU) han advertido que de no actuar en consecuencia, el impacto a nivel ambiental, de la salud y alimentario sería de mayores dimensiones.

Frente a este panorama, la comunidad internacional ha comenzado a tomar medidas multilaterales. La más importante se dio en el marco de la IV Asamblea de la ONU para el Medio Ambiente, en la que 170 países suscribieron el compromiso de reducir de manera ‘significativa’ los productos plásticos de uso único (bolsas, vasos, platos, cubiertos, envases, entre otros) hacia 2030.

Si bien no es una medida que resolverá el problema, sí es un primer paso que permitirá avanzar en la dirección correcta. El sector privado también ha cerrado filas y ha comenzado a impulsar acciones.

Una de ellas es la Alianza para el Término de los Residuos Plásticos (AEPW, por sus siglas en inglés).

A través de esta iniciativa, lanzada a comienzos del año, cerca de 30 empresas globales –entre ellas Henkel, Procter & Gamble, BASF, Clariant, Covestro, Dow y DSM– han asumido el compromiso de destinar alrededor de 1,500 mdd en los próximos cinco años para desarrollar estrategias y tecnologías que reduzcan el uso de plásticos, y mejoren la gestión de los residuos desde la perspectiva de la economía circular.

editorial

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visión Global

L'Oréal y uBiome impulsarán investigaciones en microbioma de la piel El acuerdo de colaboración unirá la experiencia de L'Oréal en el cuidado de la piel con el liderazgo de uBiome en la investigación del microbioma. El objetivo de la asociación es ampliar los conocimientos en torno al ecosistema bacteriano de la piel, y con ello desarrollar en el futuro productos no sólo más personalizados, sino más benéficos para el consumidor.

lanza la campaña ‘Confident Beauty’ Con la intención de promover el empoderamiento femenino y la inclusión multicultural, la marca de cosméticos Bobbi Brown lanzó la campaña ‘Confident Beauty’. Las actrices Yara Shahidi, Elizabeth Olsen y NiNi serán las portavoces a nivel global. La campaña se centrará en las bases de maquillaje Skin Long-Wear Weightless Foundation (que integrará 12 tonos nuevos) e Intensive Skin Serum Foundation.

Elizabeth Arden anuncia la campaña ‘March On Pink’ Foto PRNewswire

La marca de cosméticos Elizabeth Arden y la actriz Reese Witherspoon presentaron la campaña ‘March On Pink’, la cual tiene como objetivo donar 1 millón de dólares a ONU Mujeres para ayudar a promover la igualdad de género alrededor del mundo. El dinero se recaudará de la venta del lipstick en tono pink punch, de edición especial, firmado por la actriz y activista estadounidense.

El mercado de los Estados Unidos se convirtió en punta de lanza para la presentación del lema ‘Garnier, naturalmente’, con el que la marca pretende fabricar los empaques de su línea para el cuidado del cabello Fructis Sleek & Shine con el 100% de plásticos reciclados post-consumo hacia finales de 2019. Para promocionar este esfuerzo organizó el Greenhouse Tour, una casa rodante que recorrerá varias ciudades de aquel país.

Dermatólogos respaldan uso de pantallas solares con SPF alto Foto PRNewswire

Casi el 70% de los profesionales que se dieron cita en la reciente reunión anual de la Academia Americana de Dermatología, coincidieron en que un SPF100+ protege mejor que un SPF50+, según una encuesta de opinión realizada por Neutrogena. El 80% también consideró que debido a que los pacientes suelen aplicarse menos protector solar, un SPF alto es aún más crítico para brindar una mejor protección.

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Abril-Mayo 2019 | visión global

Foto PRNewswire

Con nuevo lema Garnier se compromete con la sustentabilidad

Comunidad Andina facilita comercio de cosméticos

La empresa global BASF inauguró recientemente en México el Centro de Innovación para Clientes de la división de Care Chemicals, compuesta por las líneas de ingredientes para los mercados de cosméticos, cuidado personal, cuidado del hogar, limpieza industrial e institucional, entre otras. El propósito de las nuevas instalaciones es apoyar a los clientes con soluciones y conceptos adaptados a sus necesidades.

Foto Cosmetics4wellbeing

BASF inaugura Centro de Innovación en México

Foto Comunidad Andina

En el marco del simposio ‘Decisión 833: armonización de legislaciones en materia de productos cosméticos en la Comunidad Andina’, Jorge Hernando Pedraza, secretario general de la CAN, señaló que la aprobación de la norma, en noviembre pasado, "converge y actualiza los lineamientos que rigen el comercio, producción e importación de los productos cosméticos en la subregión, resguardando la salud de más de 110 millones de consumidores".

La Comunidad Andina está integrada por Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú. Según el secretario general, entre enero y noviembre de 2018 las exportaciones de productos cosméticos en la CAN alcanzaron los 486 mdd: 247 mdd en exportaciones intracomunitarias y 239 mdd en extracomunitarias. El simposio se realizó en Lima, Perú, el 15 de marzo del año en curso.

Clústeres europeos de cosmética exploran México

Foto BASF

Por primera vez, representantes de los clústeres de cosmética de Francia, España, Portugal y Rumanía organizaron, en marzo pasado, una misión comercial a México para tener una visión más amplia del mercado y conocer las oportunidades de negocio que puede ofrecer a sus empresas afiliadas. Durante su estadía se entrevistaron con sus pares mexicanos y visitaron las plantas de algunas de las firmas globales.

A menos de cinco años de haber fundado Polvos Mágicos, empresa dedicada a la fabricación de productos para el cuidado de la piel a base de súper alimentos orgánicos locales, Elena Muñoz formará parte de las 15 seleccionadas globales que participarán en el programa Sephora Accelerate 2019, el cual tiene como objetivo empoderar a las mujeres emprendedoras y ayudarlas a consolidar sus negocios de belleza.

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Abril-Mayo 2019 | visión global

Foto FB Polvos Mágicos

Mexicana participará en programa Sephora Accelerate

marketing marketing b2c b2c

Benef icios intensivos sostienen el auge de las

mascarillas

Verónica Alcántara

Staff PM

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preciadas desde la antigüedad, las mascarillas fueron por mucho tiempo un elemento fundamental en el ritual de belleza de las mujeres griegas y egipcias. Y aunque en la era moderna su empleo decreció, en los últimos años este panorama se revirtió con las innovaciones que tanto en ingredientes como en aplicaciones inyectó al concepto la industria K-Beauty.

Los avances científicos y tecnológicos, sin duda, han ayudado a que exista una amplia variedad de mascarillas con soluciones para todo tipo de imperfecciones faciales: arrugas, marcas de acné, manchas producidas por el sol, rojeces o irritación.

Además de que favorecen la prevención antes que el tratamiento.

Un estudio de mercado de Research and Markets señala que los estilos de vida acelerados, así como las preocupaciones por la contaminación, la eficacia y seguridad del producto, y el deseo de ingredientes que mantengan la piel con un aspecto joven y saludable, están impulsando el mercado de mascarillas faciales, lo que abre a los fabricantes nuevas oportunidades para innovar.

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marketing b2c

El principal beneficio de las mascarillas faciales es que potencian la penetración y absorción de los activos en la piel debido a su alta concentración y biodisponibilidad.

“Además, las mascarillas faciales son rápidas, convenientes y fáciles de usar, que es otro factor importante que impulsa el crecimiento del mercado”, asegura el estudio.

Tan es así que hasta hace poco era un segmento exclusivo de mujeres, y a pesar de que sigue siendo predominante con un 70% de la cuota de mercado, ahora el 30% de la demanda proviene de hombres que han encontrado en las mascarillas un aliado para mejorar la apariencia del rostro.

Karen Franklin, gerente de Capacitación de Missha México, explica que las mascarillas en principio son algo que las mujeres compran para ellas, pero que debido a los resultados también las comparten con sus parejas, por eso ahora muchas marcas cuentan con opciones especialmente para hombres.

“Ellos ahora se animan más porque ya es algo para ellos, ya no se sienten tan excluidos porque antes solo había mascarillas para mujeres”, comenta la gerente en entrevista.

Diversificación en aplicaciones e ingredientes Aunque hay quienes consideran que las mascarillas son una moda, la realidad es que la efectividad que han mostrado sugiere que llegaron para quedarse, pues según los pronósticos de Transparency Market Research, el mercado de las mascarillas faciales será de 551.3 millones de dólares en 2026, con un crecimiento estimado de 8.7% anual.

En su reporte Mascarillas Faciales 2018, la compañía proveedora de soluciones de aplicación para la industria cosmética, Taiki USA, señala que estos productos no son una moda, ya que el desarrollo que hay detrás ha mejorado su efectividad, y por ende ha elevado su demanda.

Comparada con las mascarillas –explica el documento– la eficacia de una crema o un suero es menor debido a que, si son de base acuosa, ésta se evapora con el aumento de la temperatura de la piel, lo que provoca que los activos no se absorban completamente por las células cutáneas.

En cambio, las fórmulas que se aplican mediante un tejido similar a una gasa como las mascarillas, ayudan a crear una barrera contra el calor y a reducir la evaporación. La retención del calor de la piel dilata las células y las hace suficientemente grandes para absorber las moléculas de los ingredientes activos.

“Nosotros tenemos distintas líneas, y la diferencia está en el material con el que están hechas.

Las más sencillas tienen un efecto de 24 horas, pero tenemos otras más concentradas que su efecto dura hasta tres días”, explica Diana Salgado, gerente de Mercadotecnia de Missha México.

En cuanto a materiales, las mascarillas más comunes son las de tela no tejida con una textura similar a la del papel, las hay en varios pesos y materiales que incluyen mezclas de algodón–poliéster y de algodón–rayón. Se pueden hacer de diferentes colores y formas.

“Las máscaras no tejidas también ofrecen la mayor versatilidad de fórmula en comparación con otros tipos de máscaras de hoja.

Su capacidad para absorber fórmulas y adherirse cómodamente a la piel ayuda a las empresas a innovar”, dice el documento de Taiki USA.

Las mascarillas de hoja tienen mayor restricción en las fórmulas, y eventualmente irradian calor desde la piel, por lo que se requiere de materiales adicionales para evitar este efecto. Las de biocelulosa brindan hidratación y bloquean casi cualquier evaporación, aunque son un poco más pesadas. Sin embargo, se prevé que serán las de mayor crecimiento en los próximos años.

El inconveniente es que los materiales para su elaboración vienen principalmente de Vietnam y Tailandia, lo que las encarece. No obstante, para los fabricantes el mayor desafío es fabricar un producto seguro para los consumidores, ya que pueden provocar la proliferación de hongos y bacterias.

Las mascarillas de hidrogel, de acuerdo con Taiki USA, son el sistema más efectivo porque el material proporciona una vía para liberar los ingredientes activos directamente en la piel. Al ser más resistentes que un material no tejido, son más efectivas y cómodas para colocarlas en zonas específicas como debajo de los ojos o en la barbilla.

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Existen otras tecnologías como las mascarillas de agua que también son altamente efectivas para liberar los ingredientes activos en la piel; o las de goma que reducen la evaporación, aunque el material es más costoso.

“Las que son de hidrogel ya son un poco más intensivas porque la forma en que se adhieren y permiten la absorción de los ingredientes es muy distinta, penetran mucho más, son más intensivos, de hecho podrían llamarse sueros”, comenta Karen Franklin.

A decir de la especialista, el tipo de material determina la adherencia, por ejemplo, las mascarillas de hidrogel no requieren que la persona esté acostada para colocarlas, y además son anatómicas. La tendencia también apunta a que las mascarillas sean cada vez más delgadas y contengan una mayor concentración de activos para que el resultado se perciba de inmediato.

En cuanto a los ingredientes, en el mercado se encuentran de todo tipo: arcillas, carbón activado y ácido hialurónico que se han puesto

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de moda; también hay derivados de frutas y plantas, agua salina, el clásico aloe vera, etcétera. Missha, por ejemplo, tiene mascarillas con fitonutrientes que ofrecen todas sus propiedades nutritivas a la piel, y son libres de parabenos.

La situación en México La demanda en el mercado nacional, sin duda, va en aumento como comenta Diana Salgado, pues este producto tiene bastante aceptación entre mujeres y hombres, sobre todo en quienes buscan una solución a problemas de acné, antiedad, incluso, en quienes padecen rosácea o tienen la piel muy sensible, pero quieren mejorar el aspecto de la piel.

Euromonitor Internacional destaca que las mexicanas están optando por rutinas de belleza cada vez más sofisticadas, y eso está impulsando el uso de mascarillas para obtener beneficios antiedad, hidratación o complementar la limpieza del rostro.

“Gracias a la tendencia que favorece la prevención sobre el

tratamiento, las mascarillas registraron un crecimiento significativo en 2017. Las mascarillas disponibles hacen una variedad de claims como la hidratación, el antienvejecimiento o el blanqueamiento, lo que las convierte en una buena opción para complementar el cuidado facial”, menciona la agencia de inteligencia de mercado.

Karen Franklin añade que en México el ácido hialurónico ha tenido mucho éxito porque ayuda a rellenar las líneas de expresión; también considera que las mascarillas de carbón, que aquí todavía no se usan mucho, pero que en otros países están en auge, pronto podrían aumentar su demanda entre las consumidoras locales.

En términos de innovación, la multifuncionalidad, las texturas, las sensaciones, la practicidad y la sustentabilidad, son los principios sobre los que se desarrollan los nuevos activos y formulaciones. Lo cierto es que en el mercado todavía hay oportunidades para crear productos diferenciadores y con un alto potencial de crecimiento.

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Limpiadores faciales, entre la ef icacia de las micelas y el poder hidratante de los compuestos naturales

Reyna Isabel Ortega

Staff PM

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actores como la expansión de la clase media y la preocupación de los consumidores por cuidar su imagen con productos multifuncionales y de fácil aplicación, están incidiendo en el crecimiento del mercado de cuidado de la piel, incluidos los productos para la limpieza facial.

A nivel global, el sector de cuidado de la piel obtuvo en 2017 ingresos por más de 1,568 millones de dólares, con un crecimiento de 4.7% entre 2013 y 2017, de acuerdo con datos de Market Research.

En México, la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) estima que de los 35,475 millones de pesos que registró en ventas el segmento de cuidado de la piel en 2018, más de 2,000 millones de pesos correspondieron a los productos para la higiene cutánea.

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Valor del mercado mexicano de limpiadores faciales

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2015

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2018*

1,440.50

1,533.60

1,686.70

1,858.20

2,012.50

Valor en pesos. *Estimación. Tabla elaborada por Canipec, con información de Euromonitor.

Para Sintoquim, proveedor de ingredientes para la industria cosmética, la participación de los limpiadores faciales en el mercado mexicano todavía es reducida, pues son relativamente nuevos. Por ello considera que la industria tiene el gran reto de promover entre los consumidores los beneficios que ofrecen estos productos.

La categoría está compuesta, entre otras fórmulas, por cremas, espumas, geles, tónicos, bálsamos, leches y agua micelar; muchas de ellas con alta demanda debido a sus innovaciones. En la actualidad, los limpiadores faciales, además de la función principal que les da el nombre, brindan hidratación, humectación, nutrición, tonicidad, acción antiinflamatoria y protección.

El predominio del agua micelar Melody Salgado, Key Account Manager Skin Care de Sintoquim, afirma que México es un seguidor de tendencias, las cuales llegan al país varios años después de ser un éxito en otras regiones del mundo. En el caso del agua micelar, asegura que ésta llegó al mercado nacional en 2016, tiempo después de que adquiera fuerza en el entorno global.

Reconoce que el agua micelar generó cambios en las pautas de consumo. “El laboratorio Bioderma desarrolló el concepto en 1991, y con él revolucionó la manera de desmaquillarse y realizar la higiene cotidiana de la piel”, apunta.

El éxito del agua micelar se fundamenta en la capacidad de sus moléculas, no sólo para eliminar la suciedad y la grasa del rostro en un solo paso, sino también para retirar el maquillaje. La especialista de Sintoquim explica que las micelas son una estructura compleja de surfactantes suaves no iónicos (agentes limpiadores) que adoptan la forma de una microesfera invisible.

“Las micelas tienen dos polos: uno hidrófilo soluble en agua y uno lipófilo que atrapa las materias grasas que son incompatibles con el agua. Esta doble afinidad les permite atraer impurezas de toda clase y depositarlas en el algodón, de manera que pueden eliminar residuos externos provenientes del medio ambiente y el maquillaje, así como impurezas ligadas al funcionamiento natural de la piel como sebo, sudoración o células muertas, facilitando la limpieza facial”, añade Melody Salgado.

Hoy en día los limpiadores faciales, además de tensoactivos, astringentes, hidratantes o emolientes, se formulan con aceites naturales, extractos botánicos, activos antioxidantes, alfahidroxiácidos, ácido hialurónico, ácido salicílico, carbón activado, vitaminas y minerales, entre otros ingredientes, los cuales aumentan la eficacia sin agredir la piel.

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Orientar al consumidor

Leches limpiadoras, el retorno de un clásico En 2017 resurgieron las leches limpiadoras, tal como ocurrió en los años 70 cuando ganaron popularidad debido a su capacidad para remover maquillaje e impurezas, y a sus propiedades para acondicionar la piel. Actualmente las fórmulas, de base oleosa, se desarrollan a partir de aceites y extractos naturales que limpian y humectan, y ofrecen una acción calmante o energizante.

La marca Garnier, por ejemplo, tiene una línea de leches limpiadoras con 96% de ingredientes naturales, y no contiene parabenos, siliconas ni colorantes sintéticos. Burt’s Bees, por su parte, cuenta con una gama caracterizada por sus componentes naturales y sus propiedades calmantes y antiinflamatorias.

Por otro lado, los bálsamos también han aumentado su participación en la categoría, respaldada por la capacidad de limpiar y acondicionar a profundidad, por la sensación relajante que proporcionan y, en muchos casos, por las texturas transformadoras (bálsamo–aceite–crema) que generan experiencias nuevas en los consumidores.

Los bálsamos limpiadores se formulan sobre todo con aceites esenciales, extractos naturales y vitaminas. Sin embargo, una tendencia que se vislumbra es la adición de enzimas biofermentadas de papaya, piña, arándanos, entre otras.

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La vocera de Skin Care de Sintoquim asegura que son los consumidores quienes determinan el ritmo y las tendencias de la industria. “Ahora tienen una vida muy ajetreada y poco tiempo para una rutina de belleza, sin embargo, están cada vez más interesados en cuidarse y en saber que están usando”.

Por esta razón va en aumento el número de marcas que impulsan estrategias digitales para informar a los consumidores respecto a los ingredientes que contienen sus productos para el cuidado de la piel, así como para orientarlos en la elección de estos según sus necesidades.

Tal es el caso de Kiehl´s, una marca que a través de su sitio web resalta las propiedades de los ingredientes que utiliza en sus formulaciones, entre los que destacan extractos de caléndula, pepino o limón; escualeno y vitamina E; y aceites de hueso de albaricoque o de onagra.

“La industria cosmética tiene una gran área de oportunidad, ya que entre más información brinde a los consumidores, mayor será la demanda de sus productos.

Bastará que los consumidores busquen en internet para que tengan acceso a una reseña del producto y decidan su compra”, puntualiza Melody Salgado.

El cuidado de la piel es uno de los sectores más importantes de la industria del cuidado personal en México, con un valor superior a los 35,000 millones de pesos; de este monto, los limpiadores faciales poseen una participación menor al 3%, de ahí que la categoría tenga un amplio margen de maniobra para impulsar su crecimiento.

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Luz azul,

omnipresente en la vida diaria Lic. César Armando Mendoza Prisciliano Gerente de Investigación de Mercados en Fedele

C

uando hablamos del cuidado de la piel en un sector tan dinámico como el de cuidado personal, inmediatamente lo relacionamos con dos categorías, por un lado con los productos antiedad, y por otro con la fotoprotección.

De acuerdo con el Arcane study France (febrero de 2017), el 95% de las mujeres no está satisfecha con la calidad de su piel; de hecho, la aparición de arrugas prematuras es el primer aspecto de preocupación, seguido de la sensación de falta de vitalidad. Es por ello que para el 89% de las mujeres a nivel global, el factor antiedad es el primer elemento clave que consideran al momento de decidir una compra.

Es tal la preocupación del consumidor, que en México, por ejemplo, el cuidado de la piel es la categoría más grande del mercado de cuidado personal, con una participación del 20%. En el mercado de la cosmética de tratamiento, el cuidado de la piel también tiene una participación similar.

En esta categoría, el 55% de las compras están enfocadas a los productos que combaten las arrugas.

5% 11% WRINKLES GLOBAL WRINKLES FIRMNESS

29%

1st wrinkles

Fuente: Arcane study France. Febrero 2017

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55%

Con el estilo de vida actual, el 80% del envejecimiento prematuro es causado por el exposoma, que se refiere a la suma de todos los factores ambientales y hábitos de una persona. Podríamos enumerar algunos de ellos como los rayos UV, la contaminación, el nivel de estrés, la fatiga ocasionada por los malos hábitos alimenticios, e inclusive el cigarro.

En las grandes urbes de México los consumidores se encuentran bajo el asedio de estos factores, los cuales en el mediano o largo plazo pueden provocar enfermedades tan graves como el cáncer de piel. Sin embargo, además de estos agentes, lo que muchos consumidores todavía no saben es que la industria ha identificado un factor más de riesgo, conocido como luz azul.

Efectos adversos para la piel La luz azul se encuentra presente en el espectro de luz visible, con una longitud de onda corta, genera enormes cantidades de energía.

Es producida por el sol, así como por la iluminación fluorescente y las pantallas LED.

Para la piel la luz azul natural no representa ningún peligro, no así cuando se concentra en grandes cantidades, pues genera estrés oxidativo en las células de la dermis, lo que da lugar al envejecimiento prematuro.

Diversas investigaciones señalan que las personas pasamos alrededor de 6 horas diarias expuestas a aparatos o herramientas de trabajo que dañan las células de la piel.

Al año esto equivale a tres meses consecutivos de exposición, lo que aumenta los riesgos de padecer enfermedades degenerativas.

Estudios recientes1,2 han demostrado que la exposición a la luz azul puede desencadenar fatiga ocular y degeneración macular, mientras que en la piel3,4 puede provocar la aparición de manchas y el agravamiento de las ya existentes. En casos agudos, incluso, puede dañar las estructuras celulares y las funciones de la barrera cutánea debido a una prevalencia mayor de radicales libres.

¿Qué busca el consumidor?

Actualmente el consumidor no cuenta con muchas opciones para limitar la sobreexposición a la luz azul. La industria ha venido desarrollando diferentes activos para prevenir el envejecimiento, incluso ofrece tecnologías para formular productos con propiedades antiedad y de fotoprotección.

En el mercado de la fotoprotección, la aplicación en bruma ha mostrado una demanda más dinámica que la de las cremas, ya que proporciona una sensación de escudo protector. Los dermatólogos recomiendan acompañar el uso de la bruma con maquillajes que ofrezcan un FPS mayor a 20 para que la piel sea menos sensible a los cambios de temperatura y a las inclemencias atmosféricas.

Los bálsamos también han logrado ganar participación en este mercado, con propiedades como FPS mayor a 20 y protección contra los rayos UVA y UVB, además de prometer la revitalización de la piel.

El laboratorio francés que desarrolló la patente BLB (Blue Light Barrier), ha posicionado a ésta como la primera respuesta anti luz azul del mercado; está especialmente diseñada para proteger a la piel de los efectos de la exposición a las luces LED que encontramos en pantallas, dispositivos móviles o tabletas.

La patente cuenta con retinol, ácido hialurónico, vitaminas C y E, y un activo procedente de las Islas Canarias conocido como ‘sangre de dragón’.

La fórmula promete reducir la oxidación y la formación de radicales libres.

Otra tendencia que ha sido bien aceptada por los consumidores es la de los polvos perfeccionadores. La combinación de microsílice y ácido hialurónico les permite difuminar irregularidades, matificar y unificar el tono de la piel, al tiempo que protege de los rayos infrarrojos y de la luz azul.

Referencias bibliográficas: 1- Gendron SP, et al. Mutagenesis, 2013; 28(2): 197-204.

2- 4Sallo FB, et al.Retina, 2017 Junuary 21.

3- Liebmann J, et al. Journal of Investigative Dermatology, 2010; 130(1): 259-69.

4- Regazzeti C, et al. Journal of Investigative Dermatology, 2017: S0022-202X (17) 32792-6. marketing b2c

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zona de formulación

Crema facial antiedad.

Regeneración celular desde el interior Claims:

Crema facial suave y sedosa, reactiva de forma natural el ciclo celular de renovación de la piel a través de seis mecanismos sinérgicos: 1- Protección y activación de las células madre de la piel.

2- Reactivación del metabolismo celular.

3- Estimulación de la diferenciación celular.

4- Refuerzo de los componentes de la barrera cutánea.

5- Reactivación de la exfoliación natural.

6- Protección activa de la microflora de la piel.

Aplicación:

Crema facial de uso diario, para mejores resultados usarse día-noche.

Otras aplicaciones: Crema y/o loción faciales y corporales para pieles secas; cremas protectoras de microflora para la piel; sprays corporales regeneradores; lociones hidratantes activas; productos dermocosméticos; suero para renovación de la piel.

Fórmula cuali-cuantitativa Fase

Ingredientes

Nombre INCI

% w/w

A Agua Water A Biosure PE Phenoxyethanol (and) Ethylhexylglicerina B Lipex Shea light Shea Butter etil ésteres B Lipex L´sens Soybean Glycerides (and) Butyrospermum

Parkii Butter Unsaponifiables B Softolive Hydrogenated ethylhexyl olivate (and) Hydrogenated

olive oil unsaponifiables C Revivyl Propanediol (and) Orobranche Rapum Extract C Fragancia Perfum D Flocare ET30 Sodium Acrylate / Sodium Acryloyldimethyl Taurate Copolymer,

Mineral Oil (Paraffinum Liquidum), Trideceth-6

89.4 0.8 2.0 1.0 3.0 0.5 0.3 3.0

Procedimiento: 1

Pesar los ingredientes de la fase A y vaciar en un contenedor de tamaño adecuado.

2

Pesar y adicionar en un contenedor de tamaño adecuado todos los ingredientes de la fase B de forma consecutiva, siguiendo el orden establecido; mezclar lentamente para favorecer la incorporación de los componentes (calentar ligeramente a 40 ºC para la incorporación de Lipex L´sens).

3

Adicionar la fase B al contenedor de la fase A y mezclar.

4

Adicionar Revivyl y fragancia al contenedor de la mezcla AB.

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Adicionar Flocare ET30 y homogeneizar (3000 rpm) por un período de 3 a 5 minutos para permitir la formación de la crema.

Abril-Mayo 2019 | zona de formulación

Ultraf iller, sérum contorno de ojos Claims:

Efecto relleno de arrugas “patas de gallo” y arrugas nasogenianas, de acción rápida, mejora la textura de la piel, refuerza las defensas antirradicales (efecto antioxidante), protección anticontaminante y protección contra daños UV.

Aplicaciones:

Sérum contorno de ojos (efecto relleno).También puede usarse en crema anti-envejecimiento, crema de noche antiedad, loción antiedad corporal.

Fórmula cuali-cuantitativa Fase

Ingredientes

Nombre INCI

% w/w

A Xyliance Cetearyl Wheat Straw Glycosides (and) Cetearyl Alcohol A Akomed R Caprylic/Capric Triglycerides B Agua Water B Biosure FE Fenoxietanol y Etilhexilglicerina B Amigel Sclerotium Gum C Agua Water C Primalhyal ultrafiller Sodium Acetylated Hyaluronate D Dow corning 9546 Cyclopentasiloxane (and) Dimethicone Crosspolymer

(and) Dimethicone/Vinyl Dimethicone Crosspolymer

(and) Dimethiconol E Dimeticona Dimeticona F Fragancia Manzanilla Sweet

3.0 4.5 85.7 1.0 0.8 2.0 0.2 2.0 0.3 0.5

Procedimiento: 1

Pesar los ingredientes de la fase A y vaciar en un contenedor de tamaño adecuado, iniciar el calentamiento (>80 ºC) y mezclar.

Pesar y adicionar en un contenedor de tamaño adecuado todos los ingredientes de la fase 2 B; iniciar el calentamiento (>80 ºC) y mezclar para favorecer la incorporación de los mismos. un contenedor de tamaño adecuado adicionar el agua y Primalhyal ultrafiller, 3 En

mezclar hasta la solubilización total del activo (fase C).

Adicionar la fase C al contenedor de la fase B y mezclar por 3 minutos para favorecer 4 la incorporación. Adicionar la fase A (cuidar de tener la misma temperatura en ambas

fases (>80 ºC), homogeneizar a 3000 rpm de 3 a 5 minutos para la formación de la emulsión.

5

Bajar la temperatura (>40 ºC) Adicionar la mezcla D, E y F y homogeneizar (3000 rpm) de 1 a 3 minutos.

zona de formulación

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EN PORTADA

BELLEZA

EQUILIBRIO ENTRE MENTE, Pedro García Vieyra Staff PM

E

n los últimos 70 años el progreso económico y tecnológico cambió el rostro de la sociedad y del mundo. Quizá una de las transformaciones más sorprendentes es la expansión de las ciudades, que pasaron de albergar a 751 millones de personas en 1950 a 4,200 millones en 2018.

Actualmente las ciudades alojan al 55% de la población mundial, y se prevé que hacia el 2050 concentren al 65%. La Organización Mundial de la Salud (OMS) asegura que las condiciones imperantes en los centros urbanos afectan la salud física y mental de quienes los habitan.

Factores como el ritmo de vida acelerado, el congestionamiento vial, la contaminación, la radiación extrema, la falta de espacios verdes, entre otros, provocan daños a la salud que van desde el estrés, las enfermedades cardiovasculares, hasta el cáncer.

La urbanización está llevando a la población a replantear su visión de la vida. “Hoy en día los consumidores buscan reevaluar sus valores y prioridades, y se enfocan en obtener lo mejor de la vida,

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Abril-Mayo 2019 | en portada

HOLISTICA CUERPO Y EMOCIONES

ya sea priorizando la experiencia sobre las posesiones, compartiendo sobre la propiedad o el tiempo sobre el dinero”, afirma Euromonitor Internacional en el informe ‘Análisis de las megatendencias, poniendo al consumidor en el corazón del negocio’.

En el estudio, la consultora también pone de relieve que “los consumidores están demostrando un enfoque más holístico del bienestar que abarca el bienestar espiritual y mental, junto con la salud física. Este enfoque en la salud y el bienestar conlleva un cambio de estilo de vida más amplio, y una evolución de las actitudes hacia el cuidado de la salud, la nutrición, la belleza, la actividad física y la superación general”.

De esta manera, el enfoque holístico –constituido en una macrotendencia– ha traído consigo el florecimiento de pautas de consumo que se han consolidado con el tiempo, entre ellas lo natural (que incluye lo orgánico, vegano, biotecnológico, libre de químicos sintéticos dañinos, etc.), el wellness, el mindfulness, la aromaterapia, la cronobiología, la cromoterapia, por citar algunas. en portada

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Concepción del bienestar Hablar de la belleza holística, en palabras de Sonia Cerero, gerente general de Aditivos y Farmoquímicos (Adyfarm), es concebir al ser humano como “un ser integral, donde cada célula de su cuerpo tiene una influencia directa sobre otras partes del organismo, motivo por el cual, todo tratamiento integral es más efectivo que la suma de sus partes, generando un equilibrio y bienestar a nivel físico, mental, emocional y espiritual”.

La adopción de un estilo de vida saludable implica llevar una dieta balanceada para que el organismo funcione correctamente; dormir las horas suficientes para que el cuerpo descanse y se recupere; hacer ejercicio regularmente para relajar la mente, ganar tono muscular y mejorar el aspecto de la piel.

“Un estilo de vida saludable se refleja totalmente en nosotros, pues ayuda a la regeneración de las células y de los tejidos corporales, aumenta el flujo de sangre a cada órgano del cuerpo, nos da una complexión física mejorada, y hace que nuestra piel irradie luz y serenidad”, explica Sonia Cerero.

Desde esta visión holística, los cosméticos se convierten en un complemento importante, pues a decir de la gerente general de Adyfarm, ayudan a cuidar la salud y apariencia de la piel, previenen el envejecimiento prematuro de ésta, y elevan el espíritu y la mente. “El propósito es usar cosméticos que estén en armonía con nuestra piel y que despierten los sentidos a través de olores, texturas y sensaciones”, remarca.

Predilección por lo natural En la medida que el consumidor replantea sus valores y prioridades –tal como lo sugiere Euromonitor Internacional– en esa proporción tiende a elegir productos con ingredientes ‘eco-friendly’, llámense naturales, verdes, orgánicos, veganos, biotecnológicos, etc. Y este cambio en la forma de pensar y comportarse ha dado lugar a un mercado de productos naturales en constante crecimiento.

La consultora Grand View Research, en su estudio ‘Análisis del mercado de productos de cuidado personal y de belleza 2018-2025’, estima que al final del período la industria global alcanzará los 716,600 millones de dólares, con un crecimiento anual de 5.9%, motivado por factores como “la creciente preferencia de productos naturales y orgánicos”.

En tanto, la especialista Stacey Fraser, de la consultora Nature’s Blueprint, coincide en que “lo natural está en plena demanda, ya que las personas buscan productos que sean puros, confiables, que ofrezcan una gran eficacia, además de ser sostenibles y ecológicos”.

Añade que la salud y el bienestar están impulsando esta tendencia, “ya que todos luchamos por un estilo de vida ‘holístico’ y nos protegemos del entorno externo que puede tener un impacto en nuestra piel”, así lo refiere en un artículo publicado a finales de 2018 en el website de In-cosmetics global.

Los ingredientes naturales hoy se encuentran en prácticamente todas las categorías del mercado de cosméticos y cuidado personal, con derivados de jojoba, coco, moringa, aloe vera, aguacate, laurel, manzanilla, té verde, vitaminas y minerales, manteca de karité, aceite de argán, frutos, algas, etc.; con propiedades hidratantes, humectantes, antioxidantes, antiinflamatorias, aclarantes y antiacné; o bien con protección contra la radiación solar o la contaminación.

Para la firma de estudios de mercado Mintel, el cambio climático también es un factor clave que está motivando la demanda de productos naturales obtenidos de manera sostenible; de ahí que los consumidores se decanten por ingredientes locales o bien desarrollados mediante la biotecnología o la fermentación.

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Aromaterapia El uso de aceites esenciales y extractos naturales para sincronizar mente y cuerpo es un método ancestral que recobró vitalidad en los últimos años ante la necesidad de mejorar la salud y obtener una sensación de bienestar.

Sonia Cerero González señala que “la aromaterapia utiliza las propiedades benéficas de los aceites esenciales –el alma de las plantas– para conservar y mejorar la belleza, la salud y el estado de ánimo”.

Los aceites esenciales actúan en dos vías, por un lado alivian malestares físicos, y por otro estimulan la zona límbica del cerebro, responsable de las emociones. A nivel físico desinflaman, mejoran la digestión, fortalecen los sistemas cardiovascular e inmunológico, combaten el dolor muscular, entre otros. A nivel mental relajan, energizan, revitalizan y equilibran el estado de ánimo.

En cuanto a los beneficios que brindan a la piel, los aceites esenciales tienen la capacidad de hidratar, humectar, nutrir, tonificar, exfoliar, fortalecer las defensas naturales, prevenir el envejecimiento prematuro, combatir la inflamación y el acné, etc.

En el caso del cabello, fortalecen las raíces, estimulan el crecimiento, combaten la resequedad del cuero cabelludo, hidratan, humectan o aclaran el tono.

La oferta de aceites esenciales es vasta: almendra, aguacate, avellana, argán, oliva, citronela, lemongrass, lavanda, menta, naranja, ciprés, mejorana, cedro, geranio, limón, romero, pachuli, pomelo, eucalipto, canela, salvia, albahaca, rosa, laurel, geranio, pino, etc.

Cronobiología En términos generales puede decirse que la cronobiología es la disciplina que estudia los ritmos biológicos de los seres vivos, es decir, los procesos metabólicos y fisiológicos que experimenta de manera periódica el organismo con el transcurrir del tiempo.

Hace dos años, los científicos estadounidenses Jeffrey C. Hall, Michael Rosbash y Michael W. Young ganaron el Premio Nobel de Medicina 2017 por sus descubrimientos en torno a los mecanismos moleculares que controlan el ritmo circadiano.

Sus avances revelaron que cada célula y cada órgano del cuerpo tienen un reloj biológico que está sincronizado con las 24 horas del día. Este mecanismo programático les indica en qué momento deben activarse o desactivarse, lo cual incide en la regulación de funciones como el sueño, el apetito, la temperatura corporal o la presión sanguínea.

Stelly Correia, gerente de Desarrollo de Negocios LATAM en Clariant, indica que “por la noche tenemos un aumento en la liberación de melatonina, la hormona del sueño, y esa concentración empieza a disminuir en el torrente sanguíneo con la luz; y con la luz tenemos un aumento de cortisol, que es como un despertador para nuestro cuerpo”.

Por otro lado, explica que el estilo de vida acelerado, el estrés, el cansancio, la luz azul, por mencionar ciertos factores externos, provocan una desincronización del ritmo circadiano, lo que desfasa los tiempos (día/noche) en que deben expresarse los genes.

En relación con la piel, señala que también tiene su ritmo circadiano, y que la desincronización altera sus funciones biológicas, lo que se traduce en la reducción de la expresión de acuaporina-3, así como en la oxidación de lípidos y proteínas.

Lo anterior genera una piel débil, cansada y sin brillo.

Para hacer frente a la desincronización del ritmo circadiano de la piel, en el mercado hay activos como B-Circadin, de Clariant, que contiene carlinoside e isoschaftoside, dos flavonoides glicosilados que ayudan a resincronizar el reloj biológico cutáneo. También se encuentra Chronodyn, de Sederma, un extracto biológico de euglena gracilis que actúa como energizante celular cronobiológico, por lo que tonifica, reafirma y combate los signos de fatiga de la piel.

Cromoterapia La consultora Mintel asegura que el interés de los consumidores por mejorar su estado mental y emocional, está abriendo la puerta a métodos relativamente nuevos en la industria cosmética. Una muestra de esta realidad son las terapias con cristales o la limpieza energética.

En el reporte ‘Global beauty & personal care 2025’, Mintel pondera que “los consumidores están buscando formas de mejorar su estado de ánimo y sentimientos a través de los productos”. Y que también “están reconociendo que deben abordar sus bajos niveles de energía mientras administran de manera proactiva su apariencia”.

De acuerdo con Sonia Cerero, la cromoterapia se fundamenta en que “el color forma parte de la energía natural del universo (energía cromática), y además interactúa con el cuerpo humano, corrigiendo los desequilibrios físicos, emocionales y espirituales”.

En el campo de la belleza, dice que la cromoterapia “se define como una terapia vibracional que contribuye a ganar vitalidad y salud; ayuda a reactivar el sistema inmunológico y a favorecer la curación por dentro”.

Al ser una terapia relativamente nueva en el sector cosmético, existen pocas referencias en el mercado.

Una de ellas es Khala Cromátic,

empresa española que ha desarrollado diversas líneas para el cuidado facial y corporal con propiedades sustentadas en los colores.

Según la compañía, “los productos están creados para trabajar en profundidad tejidos y alteraciones de la piel; aunque también hemos contemplado las propiedades vibratorias de los colores para realizar tratamientos energéticos… Los colores son información que el organismo recibe y asimila fácilmente y sin resistencias”.

Así es como la transformación de los valores y prioridades de los consumidores urbanos están dando mayor importancia al bienestar holístico, entendido como un mejoramiento de la salud a nivel mental, corporal y emocional. Así es como también esta tendencia está poniendo a prueba a la industria cosmética para innovar y satisfacer las demandas de las nuevas generaciones. en portada

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informe especial

Legalización de Cannabis en México: desafíos y oportunidades para la industria cosmética

Verónica Alcántara

E

Staff PM

l tema de la comercialización de productos a base de derivados de cannabis no termina de avanzar en México. Cuando ya se tenía la liberalización de 57 productos, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) y la Secretaría de Economía (SE) dieron marcha atrás a esta medida.

Los “Lineamientos en materia de control sanitario sobre la cannabis y derivados de la misma”, publicados el 30 de octubre de 2018 durante la administración de Enrique Peña Nieto –que permitió a varias empresas someter sus productos a la evaluación sanitaria para poderlos comercializar en el país– fueron revocados por el actual gobierno federal.

Para algunos estos lineamientos eran un gran paso adelante, sin embargo, otros consideraron que la legislación mexicana sigue dejando a la industria fuera de una oportunidad de negocio que en 2021 podría alcanzar un valor de 31,400 millones de dólares.

La cuestión es que los productos liberados tenían que ser importados, ya que por ahora la investigación médica y científica sobre cannabis y sus

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Abril-Mayo 2019 | INFORME ESPECIAL

derivados sólo se autoriza a personas o compañías registradas en el Inventario Nacional de Investigación en Materia de Cannabis, y el cultivo únicamente se permite para fines de investigación médica.

“Es legal importarlos y comercializarlos, lo que no se puede hacer es producirlos, lo cual es injusto económicamente. Es injusto que nuestros socios comerciales puedan producir y nosotros no”, comenta Jorge Hernández, politólogo e internacionalista, activista por la regulación de la cannabis en México.

El problema de fondo en este asunto es que la marihuana y el cáñamo no son la misma cosa, sino dos especies de planta de un género conocido como Cannabis Sativa L, así que mientras la marihuana tiene efectos psicoactivos, el cáñamo no porque de manera natural contiene menos del 0.3% de THC. El especialista asegura que al no hacer una distinción entre cáñamo y marihuana, la legislación actual en México deja a la industria fuera de la posibilidad de aprovechar la economía del cáñamo porque evita que se fabriquen en el país productos con contenido de éste, aunque no sea psicoactivo.

“En los tratados con la Unión Europea, América del Norte, Japón y Chile, existen fracciones arancelarias que contemplan los productos de cáñamo: textiles, cordajes, papeles, materiales de construcción, es decir, hay más de 10,000 productos conocidos. Entonces nosotros podemos importar estos productos, pero no podemos producirlos aquí porque la planta está prohibida, aun cuando tenga un fin distinto al psicoactivo”, dice Hernández.

En Canadá, por ejemplo, está permitido el cultivo del cáñamo para uso industrial porque hay una distinción legal con respecto a la marihuana, en México se consideran la misma planta, pese a que existe semilla especial donde el THC es tan bajo que no se puede utilizar como psicoactivo.

El cáñamo en cosmética El debate actual en el país está centrado en los usos médico y lúdico de la cannabis, pero la realidad es que su uso industrial va mucho más allá, y el sector cosmético podría ser uno de los más beneficiados si se logra una definición correcta.

Jorge Hernández se aventura a sugerir que valdría la pena que una industria como la cosmética que no tiene nada que ver con la sustancia psicoactiva de la cannabis, levantara la mano ante las autoridades mexicanas y mostrara abiertamente su interés en esta oportunidad de mercado.

Explica que si se le solicita a la Cofepris un permiso para la fabricación de productos de cáñamo con el argumento de la importancia económica, se los van a negar, pero esto implica que el caso llegue a la Suprema Corte de Justicia y entonces ahí pasaría y podría generar un antecedente para otras empresas.

“Espero que la industria cosmética considere pedir administrativamente a Cofepris por lo menos una explicación de esto (…) y decir que el cáñamo no tiene que ver con la marihuana, y que se utiliza de mil y un maneras y se puede sacar provecho económico, y hacer una industria perfectamente legal que no tiene que ver con sustancias psicoactivas. Una Cámara o varias empresas del sector pueden lograrlo”, asegura el politólogo.

INFORME ESPECIAL

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La cannabis se puede aprovechar de muchas formas. Es de tal complejidad que en sus semillas, tallos y flores contiene más de 85 cannabinoides o compuestos químicos activos, uno es el THC que se asocia al efecto psicoactivo, y otro es el cannabidiol (CBD), que es uno de los cannabinoides más abundantes de la planta, y se encuentra tanto en el cáñamo como en la marihuana, pero no es psicoactivo.

En cosmética se usa sobre todo el aceite de semilla de cáñamo, un ingrediente natural con alto contenido en ácidos grasos esenciales como omega 3 y 6, con poderes antiinflamatorios, antienvejecimiento, antioxidantes, hidratantes, regeneradores y nutritivos.

Además no es graso, se absorbe fácilmente, es emoliente, incluso tiene propiedades como

protector solar, y se puede aplicar a personas con psoriasis, acné, eczema, caspa y piel seca, y como auxiliar en el tratamiento de estrías y celulitis.

Entre los productos de cáñamo que ya han mostrado su eficacia está la crema para manos más vendida Hemp Hand Protector, de The Body Shop; está el perfume Cannabis Santal, de Fresh; y Lip Tar, los labiales de cáñamo altamente hidratantes creados por la marca Obssessive Compulsive Cosmetics.

La demanda de aceite de cáñamo crece en la industria cosmética mundial, tanto que en 2016 alcanzó un valor de 688 millones de dólares, lo que incluye la venta de jabones, aceites, champú, entre otros, según Hemp Business Journal, diario especializado en información sobre el cáñamo industrial.

La industria mexicana, lejos de aprovechar un mercado que alcanzará los 1,800 mdd en 2020

El pronóstico es que el valor del mercado de cáñamo llegará a 1,800 millones de dólares en 2020, gracias a la demanda de productos para cuidado corporal basados en CBD, por lo que se espera que en los siguientes años la industria del cáñamo crezca 22% anual.

Miguel Croissier, directivo de Palacio Herbal Therapy, en España, afirma que al menos desde hace cinco años existe una demanda de productos cannábicos con propiedades terapéuticas. La empresa de origen checo tiene una amplia oferta de productos cosméticos elaborados con aceites esenciales de semillas de cannabis, desde cremas hidratantes hasta sales de baño.

“Es un mercado que lleva tiempo, pero en el que la mayoría de las empresas tiene un corto recorrido. Gracias al ‘boom’ de la cannabis como una sustancia terapéutica, este mercado ha experimentado en los dos últimos años un gran crecimiento”, explica el directivo vía correo eléctrico para Perfumería Moderna.

Experiencia internacional La República Checa está considerado el país líder en fabricación de productos a base de derivados de cannabis, es el principal proveedor para Europa y Estados Unidos, y esto se debe en particular a que ese país no restringe el cultivo y procesamiento del cáñamo.

España, Chile, Estados Unidos, Francia y Canadá, son países donde las empresas fabricantes de productos para el cuidado personal están investigando y lanzando al mercado nuevos productos a base de CBD; entre las marcas figuran Alviolor, Cannabis Basics, Heliderm, The Body Shop, Terai Cosmética, cuya característica es que elaboran cosméticos con ingredientes naturales, además de cannabis.

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Para Javier Álvarez, director general de Alviolor, una empresa familiar dedicada a la cosmética natural con sede en España, no ha sido fácil abrirse paso en el mercado, sobre todo por temas legales y por la percepción negativa que la gente tiene sobre la cannabis por falta de información.

A pesar de todo, Alviolor ha podido salir adelante y cuenta con su línea de productos a base de CBD como principio activo, ya que tras investigar sobre las propiedades de esta planta se dieron cuenta de que los resultados eran asombrosos.

“El aceite es muy nutritivo y tiene alto contenido en omegas. El CBD, por sus propiedades, puede aplicarse casi en todos los cosméticos (…) Hemos de conseguir entre todos que la gente cambie su mentalidad sobre la cannabis, y vea en

ella un aliado en la salud, ya que son muchas sus aplicaciones”, dice Javier Álvarez en entrevista.

Las posibilidades en cosmética y cuidado personal son infinitas, pero en México se ve lejano el día en que la industria cosmética, pero también la farmacéutica, textil, alimenticia, etcétera, puedan aprovechar esta oportunidad de mercado.

Como explica Jorge Hernández, el cultivo de cáñamo en el país podría, incluso, ser una oportunidad para generar empleos en el campo, ya que no se requiere demasiada tecnología para ello, en este caso lo que se aprovecha es la planta en sí y puede crecer en prácticamente cualquier región del país porque soporta altas y bajas temperaturas.

Hoy la revocación de la liberación de los 57 productos con contenido de cannabis y sus derivados

–que podrían haber abierto una pequeña puerta para el sector en el país– es considerada por algunos especialistas como un retroceso.

Al cierre de esta edición se acababa de dar el anuncio de la revocación de los lineamientos para el control de productos a base de cannabis, por lo que el tema seguirá dando mucho de qué hablar.

Ahora queda esperar a que el debate que se avecina ayude a impulsar nuevos cambios en las regulaciones sobre cannabis en México, pues pese a que desde 2017 se reformó la Ley General de Salud para permitir el uso medicinal de la cannabis, al día de hoy no se ha expedido un reglamento para su uso terapéutico y medicinal conforme a la reforma promulgada, que podría abrir la puerta a la producción controlada en el país.

aerosoles

Innovaciones del sistema aerosol para cosmética y cuidado personal Nancy García Bacilio Staff PM

E

I Parte

l segundo gran productor de aerosoles en América Latina es México, solo detrás de Argentina.

De acuerdo con el Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC), en 2017 la industria del aerosol nacional produjo 629 millones de unidades, de los cuales más de la mitad (391,50 millones) fueron aerosoles para el cuidado personal y cosméticos, rubro que mostró un crecimiento de 62% en relación con 2016. Cabe destacar que durante ese mismo año tuvo un aumento del 60%.

La gama de productos en aerosol para el cuidado personal y cosméticos se compone por desodorantes, antitranspirantes y lacas para el cabello, recientemente se han incluido tintes capilares y shampoo en seco.

Al ser artículos de alto consumo, los insumos con los que se manufacturan destacan por su innovación, principalmente propelentes (gas), válvulas, aplicadores y envases, al ser fundamentales para dar una mejor experiencia de uso al consumidor.

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Si alguno de los componentes falla –aunque se cuente con la mejor formulación– hay altas posibilidades de que el aerosol fracase en el mercado, de ahí su importancia.

El consumidor como factor de cambio Arianna Chang, Sales Manager México & Central America de Lindal de México, considera que en los últimos años la industria del cuidado personal ha crecido exponencialmente, lo cual ha motivado a las empresas a innovar para adaptarse a las exigencias de los consumidores y no desaparecer.

“Hoy en día, los consumidores están convencidos de la importancia de adquirir un producto natural y práctico, que resuelva problemas cotidianos relacionados con el ahorro de tiempo y, de preferencia, que sea amigable con el medio ambiente”, pondera la especialista.

Añade que “en mercados líderes en innovación como Europa o los Estados Unidos, podemos encontrar

tintes para cabello, shampoos en seco, desodorantes ‘compress’ de bolsillo, acetona para uñas, maquillaje, pigmento bronceador, agua termal, etc; productos aerosolizados que nunca pensamos ver en el mercado, con presentaciones atractivas que salen de lo tradicional”.

Por su parte, el director técnico de Válvulas Fadeva, Máximo Kusselewski, afirma que para el sector de cuidado personal la mayoría de las innovaciones, en cuanto al sistema aerosol se refiere, se enfocan en la imagen visual al incorporar formas estilizadas, tanto en los envases de hojalata como de aluminio. Lo mismo ocurre con las nuevas tapas actuadoras que dan mayor atractivo al producto.

“En general, se han mejorado los diseños de algunos tipos de válvulas como, por ejemplo, las que se usan en los aerosoles con sólidos (polvos), pues se ha volcado en ese diseño la experiencia adquirida a través de los años para lograr una válvula más eficiente y adaptable a un mayor número de productos de este tipo”, señala. aerosoles

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La optimización en los aplicadores ha permitido envasar una línea más amplia de productos que antes se dispensaban en otros sistemas como bombas, pulverizadores, pomos, etc.

“Algunos nuevos aerosoles como los compress han permitido reducir el tamaño de los aerosoles y al mismo tiempo ofrecer la misma calidad de dispensado y rendimiento, adaptando nuevos diseños de válvulas para ese fin”, remarca el directivo de Fadeva.

Bag on Valve Arianna Chang opina que una de las principales tendencias en el mercado es utilizar productos cuya fórmula permanezca pura y nunca entre en contacto con el propelente; pero que su aplicación y efecto sea igual a la de un producto presurizado.

“Los fabricantes de válvulas han desarrollado tecnologías de empaque tales como la Bag on Valve (BOV), que consiste principalmente en aislar la fórmula que se dispensará en una bolsa, cuya tecnología impide el contacto con el propelente. De este modo se garantiza un producto libre de reacciones químicas ajenas a la fórmula, una aplicación de 360 grados y un porcentaje de agotamiento al 100% sin perder presión”, explica.

Dice que es una tecnología que puede prescindir del propelente y ser presurizada por medio de un gas, eliminando así la variable de flamabilidad en el producto. Se emplea principalmente para aguas termales, pantallas solares, lociones o cremas corporales, maquillaje corporal, entre otros.

Bag in Bag Para la representante de Lindal, otra innovación interesante es la Bag in Bag (BAB), cuyo principio es igual que la BOV, pero con dos bolsas que pueden contener productos diferentes, y que al ser expelidos del envase

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Abril-Mayo 2019 | aerosoles

se mezclan y generan una nueva fórmula o reacción, garantizando que el contenido saldrá al mismo tiempo en la proporción requerida y pueda activarse.

La BAB es libre de reacciones químicas, aplicación de 360°, agotamiento al 100% del producto y llenado con gas no flamable. Este tipo de tecnología se utiliza principalmente en tintes para cabello, lociones o tratamientos faciales, etc.

Envases de PET A decir de la entrevistada, actualmente se trabaja en el desarrollo de válvulas para envases de PET, y en el diseño de insertos que permitan un rocío más fino e igualen el performance de un aerosol, aun cuando éste contenga o no propelente hidrocarburo.

En lo que respecta a los materiales para válvulas, el ingeniero Kusselewski comenta que se han desarrollado nuevos tipos de casquillos metálicos altamente resistentes debido a la innovación en los revestimientos y laminados que los protegen de la agresividad de algunos compuestos de las fórmulas. También ha habido mejoras en el mecanismo del crimpado (engargolado) de los nuevos casquillos, con los cuales se han reemplazados a los tradicionales.

Continuará…

PULSO INDUSTRIAL

Pharmachem-Lonza presentan bioactivos y tendencias emergentes en cosmética

Verónica Alcántara

Staff PM

E

l bienestar y la sostenibilidad son dos temas que preocupan y ocupan a un sector cada vez más amplio de la población global; una postura que está cambiando de tal manera los hábitos de consumo, que las industrias en general, y la de cosméticos y cuidado personal en particular, se encuentran en un proceso de adaptación casi permanente.

Durante el seminario organizado por Pharmachem y Lonza, Vanessa Arruda, gerente global para el Desarrollo de Bioactivos en Lonza, habló de seis tendencias emergentes en el mundo, y presentó algunas soluciones en bioactivos para formular cosméticos que atiendan las demandas de los consumidores.

La especialista comentó que hay una orientación hacia la responsabilidad social, pues los consumidores están más interesados en saber qué están haciendo las empresas para el cuidado del

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Abril-Mayo 2019 | PULSO INDUSTRIAL

medio ambiente. “Esto es más que hacer algo por el medio ambiente, tienes que mostrar a los consumidores lo que estás haciendo para mejorar el medio ambiente, y al final del día esto también es marketing”, aseguró.

‘Beauty with brain’ o ‘Belleza con cerebro’, es otra pauta que se relaciona con la generación C o generación conectada, donde los consumidores se informan sobre la efectividad de los productos, y si algo de lo que están comprando no les queda claro, buscan detalles en internet.

Una tendencia que viene de la industria de alimentos es ‘Clean label’ o ‘Etiqueta limpia’; se trata de ser transparentes en los ingredientes que se usan, tener menos elementos en las etiquetas y eliminar lo tóxico. También es el ‘menos es más’.

La cuarta tendencia se denomina ‘Loner living’ o ‘Vivir solo’, y tiene que ver con el creciente número de personas que optan por un estilo de vida individualista. Es un mercado que exige productos que les ayuden a cuidar de sí mismos. Buscan envases más prácticos y productos multifuncionales.

El consumo de productos orgánicos, veganos, verdes y naturales es una tendencia fuerte. Para Vanessa Arruda, cada concepto tiene un significado muy distinto, ya que los productos ‘verdes’ o ‘green’ son hechos con derivados de plantas; el vegano debe ser un producto que no ha sido probado en animales ni usa derivados de estos; el orgánico debe contener 95% de material con certificación orgánica; y el natural tiene un mínimo de 95% de ingredientes de origen natural.

‘Urban stress’ es otra tendencia que va en ascenso. Más del 80% de la población mundial vive en las grandes ciudades, donde se enfrentan a la contaminación y a sus más de 224 sustancias tóxicas que dañan la piel y la salud en general.

“Su impacto es que disminuye los agentes oxidantes de la piel, incrementa la cantidad de metaloproteinasas que van a romper los colágenos, provoca la hiperpigmentación de la piel; pero también existe la polución dentro de casa y en la oficina, el aire acondicionado va a cambiar la humedad de la piel si está muy frío o caliente; y la exposición a los dispositivos electrónicos con la luz azul que también dañan la piel”, explicó la especialista de Lonza.

Mencionó que los productos con el claim antipolución van en aumento en todo el mundo, con el fin de atender los factores estresantes de la piel como el envejecimiento prematuro, irritación, hiperpigmentación, acné y eczemas.

Un término relacionado, y del que se seguirá hablando en los próximos años, es el exposoma, que está relacionado con los factores ambientales que provocan el envejecimiento prematuro de la piel, por ejemplo, la temperatura, el cigarro, la nutrición y el estrés.

Hoy se están desarrollando nuevos ingredientes para combatir esos elementos dañiños.

Vanessa Arruda, gerente global para el Desarrollo de Bioactivos en Lonza Asimismo, la especialista citó cinco funcionalidades que los consumidores están demandando actualmente en productos cosméticos: rejuvenecimiento, antiedad, revertir los daños de la piel, mejorar la belleza, y corrección de imperfecciones.

Bioactivos, soluciones para la piel Para desarrollar formulaciones que atiendan las tendencias del mercado, Vanessa Arruda presentó la gama de bioactivos de Lonza, provenientes de cuatro fuentes: Fermentación, Plant Extraction, Cultivo Celular, y Exosomos (comunicación intracelular).

Héctor García, director general de Pharmachem

Ricardo Santoyo, gerente de Ventas de Pharmachem PULSO INDUSTRIAL

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H2OBioEV

Screen Light Block

XPressEV

Bioactivo para tratar la piel seca. Está compuesto por alga Aphanotheces Sacrum, rica en polisacáridos; y Galactoarabinan, una mezcla de azúcares de un árbol originario de Estados Unidos y Canadá.

Actúa como un potenciador de la barrera epidérmica al depositar una película invisible sobre la piel que evita la pérdida de humedad; estimula la función de las proteínas esenciales para mantener una piel en óptimas condiciones.

Bioactivo para contrarrestar los efectos de la luz azul y el estrés. Lleva betacaroteno obtenido de un hongo, que es una fuente natural rica en carotenoides.

Reduce la aparición de manchas oscuras, lo que favorece una piel con un tono más uniforme. Ayuda a disminuir la apariencia de líneas finas y arrugas, y previene un aumento en la producción de melanina por la exposición a la luz visible y a la contaminación.

Bioactivo multifuncional que trabaja sobre la estructura de la piel. Está diseñado para reducir los efectos visibles del envejecimiento cronológico, ayudando a tonificarla. Está hecho a base de mora negra, rica en antioxidantes, y de extracto de perla.

Se obtiene una piel más suave, ayuda a fortalecer la unión dérmica-epidérmica, y reduce las arrugas y líneas de expresión; también favorece la tonicidad, el contorno facial y la textura de la piel.

Relanzamientos LactoPro CLP

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Activo basado en carbohidratos lípidos de proteínas, es un nutriente complejo para la piel que aporta lactobacilos, lípidos y las propiedades de la leche. Mejora la elasticidad de la piel y mantiene los niveles de hidratación natural después de siete días de uso. Sin conservantes.

NAB Rhodiola Extract

Extracto de Rhodiola Rosea que brinda un efecto protector a la piel en condiciones de estrés por calor o frío, disminuye la inflamación y protege de los radicales libres. Protege el ADN de la célula. Es adaptogénica, es decir, que independientemente de las condiciones de uso va a tener el efecto deseado.

Metabiotics Resveratrol ECT

Activo que se obtiene de la fermentación de la molécula de resveratrol y del microorganismo Pichia Pastoris, cuyas propiedades son antienvejecimiento, reducción de la inflamación de la piel, y promueve la firmeza.

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cuidado del hogar

Multifuncionalidad se impone en

suavizantes de telas Reyna Isabel Ortega

Staff PM

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on el paso de los años el cuidado de la ropa se ha vuelto un proceso más sofisticado. Si bien el detergente es el producto más utilizado por los consumidores para remover la suciedad, a éste le sigue el suavizante de telas debido a su capacidad, no sólo para acondicionar las prendas, sino para preservar los colores y extender la duración de la fragancia.

A nivel mundial los suavizantes de telas registraron en 2018 un valor de 17,545 millones de dólares, y se espera que hacia 2025 alcancen los 23,529 millones de dólares, esto de acuerdo con un estudio de Allied Market Research.

La consultora prevé que en ese período los mercados de América del Norte y Europa experimenten un aumento en la demanda de suavizantes de telas, causada por el creciente interés de los consumidores por cuidar su ropa, así como por una expansión de las industrias textil y de lavanderías.

En México, aunque no se tienen cifras recientes, una encuesta realizada por Mercawise en 2017, empresa de investigación de mercados, arrojó que el 91% de los consumidores utilizan suavizante de telas en casa, con una frecuencia de compra que va de una a dos veces por mes, según la presentación y precio.

La investigación también señala que los hogares mexicanos utilizan en promedio 10 litros de suavizante de telas, posicionando al país en el tercer lugar a nivel mundial en el consumo de este producto. En América Latina, los hogares consumen alrededor de cuatro litros.

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Abril-Mayo 2019 | cuidado del hogar

Factores de elección de compra Aroma

81%

Precio

67%

Contenido neto

36%

Presentación

17%

Fuente: Mercawise

Desde la perspectiva de los hábitos de limpieza de los consumidores, los suavizantes se colocan en una categoría altamente competitiva, por lo que las empresas se esfuerzan por ofrecer fórmulas mejoradas con beneficios adicionales en cuanto a fragancias, protección de fibras y del color, y en materia de sustentabilidad.

Demandas del consumidor Para Dow Chemical Company, proveedora de especialidades químicas a nivel global, México es su segundo mercado más importante en América Latina, después de Brasil.

Actualmente las operaciones comerciales en tierra azteca ascienden a más de 1.3 billones de dólares. Álvaro Galindo, director comercial del Negocio de Consumer Solutions de Dow México, asegura que la empresa trabaja con las principales multinacionales del sector, pero también con las pequeñas y medianas empresas en el desarrollo de nuevos productos.

En opinión de la compañía, hoy en día los consumidores tienen una vida llena de actividades, por lo que les queda poco tiempo para el cuidado de la ropa, por eso buscan en el mercado productos eficientes que agilicen el enjuague, protejan las fibras y faciliten la eliminación de arrugas durante el planchado.

También considera que los ingredientes y las fórmulas de los suavizantes de telas prácticamente no han cambiado; y lo que ahora en realidad está marcando la diferencia es el trabajo conjunto con las marcas para desarrollar prototipos que se ajusten a sus fórmulas, creando claims a la medida. Aunque también se realizan proyectos a partir de lo que el cliente quiere ofrecer al mercado.

El directivo de Dow México añade que en el mercado de cuidado del hogar los consumidores prefieren comprar productos multipropósito para ahorrar dinero, efectuar las labores en menos tiempo y reducir el impacto ambiental.

Mientras en Brasil y Argentina los productos dos en uno tienen una tendencia fuerte; en Europa y Asia las fórmulas multiusos están ganando preferencia; en tanto que en México ambas propuestas comienzan a despuntar.

cuidado del hogar

| perfumeriamoderna.com

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Compañías como Procter & Gamble y Unilever desarrollan productos para las distintas categorías del mercado de cuidado del hogar, con los principios de facilitar las tareas de limpieza, ahorrar agua y energía, y reducir la generación de residuos.

Principales marcas en México Suavitel

53%

Downy

37%

Ensueño

8.5%

Vel Rosita

1.1%

Great Value

0.4%

Fuente: Mercawise

Tendencia en ingredientes Una tendencia fuerte en la categoría tiene que ver con los dispersantes o emulsionantes provistos de fragancias, junto con conservantes como bronopol, formaldehído y cloruro que mejoran la suavidad de la ropa y conservan el aroma por más tiempo.

Las siliconas, por otro lado, se utilizan desde hace tiempo en la fabricación de suavizantes de telas, no sólo por sus propiedades de sedosidad y protección de las fibras, sino también porque reducen el costo de las formulaciones.

De acuerdo con Jessica Fernandes, directora de Marketing para América Latina del segmento de Cuidado Personal para el Negocio de Consumer Solutions en Dow, entre los nuevos ingredientes que ofrece la compañía para cubrir las demandas de los consumidores, se encuentran: Dowsil 88 y Dowsil HV 496 Emulsion.

Dowsil 88 es una silicona enfocada a mejorar la suavidad de las telas y a facilitar la eliminación de arrugas durante el planchado. Es un concentrado de silano/siloxano activo al 98%, recomendado para formulaciones acrílicas, y por sus características, puede mejorar la repelencia al agua. En tanto, Dowsil HV 496 Emulsion es una silicona que le confiere suavidad a las telas, facilita el planchado y protege el color.

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Abril-Mayo 2019 | cuidado del hogar

A estas opciones se suman Dowsil HV-495 Emulsion, que también facilita la eliminación de arrugas. La línea Xiameter de igual manera contribuye a la eliminación de arrugas.

Por su parte, Supracare es una gama de polímeros no iónicos diseñados para usarse durante el enjuague de la ropa; tienen la capacidad de mejorar la suavidad y la resistencia de los tejidos al encogimiento con una dosis mínima.

Finalmente, Acusol es una línea de polímeros solubles que proporcionan suavidad a las telas y le confieren a la fórmula una apariencia espesa o ‘cremosa’. También pueden utilizarse en el desarrollo de detergentes líquidos dos en uno, es decir, que tienen la función de limpiar y acondicionar.

INDICE ANUNCIANTES Forros

2

Mane México

Año xlviII Número 575 Abril-Mayo 2019

Enpack de México Bell Flavors & Fragrances de México

29

1 31 5

Noregal

Pharmachem Euroquímica

35

7 39 3

Forros

Univar Solutions

4

15 27

40

Revista PM

Lubrizol

Forros

11 Aba México

Envatec

Francobel Comercializadora

Abril-Mayo 2019 | indice de anunciantes

Propysol