ADOBEXBOWIEDEDEESENCIALESUNMANUALIDENTIDADAPPLEWATCHHUMANIZACIÓNDELAMARCA NO.2 AGOSTO 2022 EL LEGADO DE DAVID BOWIE SE CELEBRA DE LA MANO DE ADOBE
06 CLAVESWATCHAPPLEPARA UN MARKETING EXITOSO LAS MARAVILLAS DEL LAJAMESTELESCOPIOWEBBINMEDIATEZ DEL CINE MODERNO241612
28 LA CRISIS DE ADOBEMANUALESENCIALESDEHUMANIZACIÓNNETFLIXLAMARCADEUNDEIDENTIDADXBOWIENUESTRAS464034 REDES @revista-orbit@revista_orbit@revista_orbit
JEAN revistaorbitmkt@gmail.comAMBRÍZ DIRECTOR EDITORIAL PAULINA GIANFRANCOSÁNCHEZCORTESE EDITOR EN JEFE DIRECTOR DE PUBLICIDAD VALERIA ECHEAGARAY ÁNGEL MORA JEFE DE DISEÑO EDITORIAL JEFE DE REDACCIÓNDIRECTORIO
NOTA EDITORIAL AGOSTO 2022
Nuestro satélite sigue operando el universo de información creativa este 2022, procesando los datos más interesantes para tu deleite. ORBIT Agosto trae para ti la mejor actualización de nuestros cuatro ejes, formando las mejores constelaciones informativas con las noticias más interesantes del momento. Este mes buscaremos compartirte los mejores consejos para huma nizar tu marca, tendencia que resulta ideal para acercar tu proyecto a tus clientes haciendo más directo y personal tus servicios. Reafirmamos la importancia de entregar un branding completo y de calidad compartiendo los esenciales de un manual de Identidad que harán que tu diseño de marca ofrezca una visión profesional sobre el uso del logo, colores, tipografías y más. Y en el camino del diseño, Bowie y su mítica figura camaleónica llega a nuestras páginas ¿Cómo? Entra para averiguarlo. El espacio es capturado por primera vez en alta definición mediante el telescopio James Webb, algo que no podría ser más ad hoc a nuestra naturaleza espacial, por lo que hemos dedicado unas cuantas letras para hacerte llegar estas imágenes revolucionarias de la explora ción espacial. Tecnología, streaming y cine esperan en nuestra edición de agosto para los geeks y cinéfilos ansiosos de actualización, información que se complementa con la opinión de nuestros columnistas en nuestro Blog ubicado en nuestra página web. Agosto llega cargado de todo un poco, haciendo del sector creativo y publicitario algo suma mente suculento y digno de degustar. Nuestra edición del mes es toda tuya ¡Bienvenidos a la órbita! MORA
ÁNGEL
mkt ORBIT202208
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SKETCH ORBIT202210
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PCLAVESARAUN EXIMARKETINGTOSO Cómo lograr un marketing de resultados en la era digital.
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DIFERENCIACIÓN|POSICIONAMIENTO|ENFOQUE
OTROS PUNTOS A APROVECHAROTROS PUNTOS A APROVECHAR
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ZACIÓNHUMANI-DEMARCA Marcas en personalizada,sintonía
MARCADEZACIÓNHUMANI-LA
sintonía con su mercado de una forma personalizada, atenta y empática.
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í ó ú ó ó ó ó ó ó ó í ó ó HUMANIZACIÓN 37
LAPRIORIZANDOEXPERIENCIA á ó ó á á á ó á á ó ú á á í é mkt ORBIT202238
ó ó ó á á á ó í á ó á á á ñ ó é á ó í ó ó ó ó AHUMANIZANDOLAMARCA 39
IDENTIDADMANUALdeEsencialesunDE La marca necesita seguir sus propias normas para garantizar su éxito de imagen.
Para quienes desconocen el proceso de creación y diseño de una marca, estas no son pensadas al azar según gustos personales, colores favoritos del dueño, o elementos grá cos en moda, sino que, al contrario, son diseñadas analizando el conjunto de necesidades de la marca, el mercado al que van dirigidos, el giro, y los medios en que esta se desenvolverá. Con ociendo lo anterior, sabemos que diseñar una marca es un proceso com plejo y estudiado que da como frutos una identidad, un nombre funcional y un distintivo grá co, todo lo anterior estructurado de manera que su uso sea funcional y cumpla con su propósito.
Diseñar una Marca va más allá de seleccionar un nombre fácil de recordar, un color de buen gusto y un elemento grá co atractivo a la vista para garantizar su éxito en el mercado. La Marca, como se le conoce al conjunto de elementos que conforman la identidad reconocible de una empresa, producto o servicio, requiere de una minuciosa estructuración y diseño acorde a los requerimientos de esta, los cuales siguen formas, tamaños, colores y otros detalles previamente analizados que buscarán la perfecta función de la marca ante el mercado.
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Para ello, existe un documento que se asegura de que la Marca sea utiliza da de forma correcta, siguiendo normas y recomendaciones que poten cializan su uso y asesoran sobre la mejor forma de aplicar la Marca en todo tipo de formatos. Este documento, conocido como Manual de Identidad, recopila las normas y recomendaciones respecto a la marca, estructuradas por su diseñador en busca de ejercer el mejor uso posible de los colores, elementos grá cos, textos y más, por lo que hoy hablaremos de los esen ciales que todo Manual de Identidad debe llevar para garantizar una correcta implementación grá ca de la Marca a trabajar.
Parte del proceso de diseño de marca o Branding, involucra la gen eración de un documento descriptivo, altamente grá co y visual, que explica de manera clara y técnica los usos correctos de la Marca recién diseñada. El famoso Manual de Identidad recopila las normas de uso de una Marca que incluyen una descripción técnica del logotipo, los colores institucionales, tipografías corporativas, usos correctos de la marca y recomendaciones para su aplicación, además de restricciones de uso que garanticen el máximo provecho de su implementación. La realidad, al menos la que se aleja del mundo profesional, es que este documento suele omitirse al momento de diseñar la Marca cuando ésta es realizada por terceros ajenos a los procesos que un Branding correcto determina, es decir, por personas no profesio nales para los que basta con entregar un logotipo vectorizado para cumplir esta parte tan importante del nacimiento de una marca. Esperando que este nunca sea el caso de tus clientes o el tuyo, es importante recordar que la elaboración y entrega de un Manual de Identidad es la manera más profesional de trabajar una Marca, incluso si está sólo requiere del elemento grá co (logo), pues aquí especi caremos cómo utilizarla de la mejor manera posible en base a los estudios y análisis que previamente nos llevaron a selec cionar formas, colores, nombres, etc.
EL MANUAL SKETCH ORBIT202242
DELESCENCIALESMANUAL
Esta es la parte introductoria, donde el Manual dará a conocer a quien lo consulte de qué va la Marca ahora en sus manos, desde su descripción, breve historia, su giro, losofía y valores. De esta forma, conocemos de manera rápida y clara que es lo que vamos a trabajar como diseñadores y comunicadores.
Logotipo
Las tipografías corpo rativas compartirán la misma línea transmiti da en el logotipo, com plementando la apari encia de la marca en general. Por ello, debe ser incluida en el Manual buscando su uso o cial, que al igual que con los colores, estandarice todos los diseños y documentos mediante su tipografía institucional. Mostrar todos sus caracteres y ejemplos de uso será una excelente forma de mostrar su uso.
Aplicaciones
El Manual no es un capricho profesional, es parte esencial del proceso de Branding. Este documento será la carta de presentación grá ca de la Marca ante cualquier diseñador o comunicador que vaya a hacer uso de esta, conteniendo en sí la información necesaria para desarrollarla grá camente en cualquier medio posible. Siguiendo esta nalidad, todo Manual debe incluir ciertos esenciales que fundamentaron a la Marca en todo su espectro, desde su losofía hasta sus usos correctos e incor rectos, pasando por su composición grá ca y sus colores institucionales, datos que te compartire mos a continuación, toma nota.
Una Marca bien diseña da cuenta con sus propios colores corpo rativos, los cuales están claramente especi ca dos mediante Pantone, porcentajes CMYK y RGB, y su equivalente web. De esta tracoloresmásdoquiernuestracolorestandarizamosmaneraelinstitucionaldemarcaencualformato,evitanasíutilizaruncolorclarouoscuro,oajenosanuesimagencorporativa. tivoscorpora-Colores
Tipografía
Definición de la Marca Tal vez la parte más interesante del Manual sea esta, la parte grá ca, donde observamos la composición del logotipo, distintivo por excelencia de la Marca, su reducción máxima, su correcta reticulación, su aplicación en positivo y negati vo y variantes permitidas. Aquí, expresaremos los usos correc tos del logotipo según el fondo, formato y tamaño al que será aplicado, buscando hacer de esta sección lo más técnica y clara posible para su usuario.
Ejempli car sus usos y aplica ciones en distintos formatos es una buena forma de demostrar de manera grá ca la aplicación de la marca en su conjunto, desde el logotipo, colores y tipografías. El uso de mockups resulta ideal en esta parte del documento, demostrando mediante montajes el uso de la Marca en papelería corporativa como en medios digitales e impresos de gran formato.
Un Branding profesional necesita de su Manual para asegurar el éxito de la Marca, por ello, la próxima vez que trabajes uno, hazlo de forma efectiva, o si eres quien lo requiere, solicítalo, tu Marca te lo agradecerá siempre.
Un Manual de Identidad deberá cumplir con los puntos anteriores como mínimo, teniendo la posibili dad de explayarse un poco más si la Marca cuenta con otros elementos extras como patrones, iconos, etc., siempre buscando ser lo más conciso posible y no convertir al documento en una enciclopedia extensa.
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El legado del camaleónico David Bowie se celebra en el mundo del diseño y la crea tividad de la mano de Adobe.
ADOBEBOWIEX
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No ha existido ni existirá de nuevo un genio de la creatividad, de la interpretación y de la música como lo fue David Bowie, precursor de la libre expresión de la personalidad, todo un ícono de la transgresión de lo establecido mediante el arte, el diseño y la creatividad psicodélica de la que fue amo y señor. Aún hoy en día, Bowie sigue siendo todo un referente de la innovación artística inter pretativa, cuya habilidad para reinventarse tanto musical como en su caracterización e indumenta rio en el escenario, lo han convertido en toda una leyenda de la cultura Pop, causando fascinación incluso entre los más jóvenes y siendo motivo de tributos y homenajes gracias a su legado multifa Bowie,cético. quien nos dejaría en 2016 tras el lanzamiento de su última producción musical ‘Blackstar’, este 2022 cumpliría 75 años, y uno de sus alter egos, tal vez el más famoso de todos, estaría de esta tambien celebrando 50 años de su aparición, una que traería consigo una revolución de la imagen, estableciendo en la escena a un ser andrógino que invitaba a una revolución de identidad en un Londres sumamente conservador. Ziggy Stardust, el icónico personaje de Bowie hoy es celebrado por Adobe, quien ha lanzado una colección de herramientas y recursos inspirados en el irreverente personaje llegado de Marte para conmemorar al artista que cambiaría las reglas del juego para siempre.
David Bowie es toda una leyenda de la industria musical, llegando para cambiar completamente el concepto de interpretación y la música misma para siempre. Estudiado en artes, música y diseño, Bowie sabía muy bien lo que iba a hacer con su carrera desde mucho antes de convertirse en la superestrella que terminaría por revolucionar el arte de los años 70 's. Dominando las artes, Bowie adquirió rápidamente una habilidad para cambiar su imagen pública a su antojo, creando una serie de personajes que le garantizarían la atención de los medios y un éxito artístico sin igual, siendo el primero de estos alter egos en mítico Ziggy Stardust, una gura andrógina proveniente de otro planeta dotado de un talento musical increíble. Así como el llamativo Ziggy de cabello rojo y atuendo extravagante, llegarían más personajes producto de la imaginación y talento creativo del músico británico, pero que sin duda no lograrían superar a Ziggy y su icónica imagen que hoy sigue siendo motivo de culto por parte de sus fanáti cos, siendo un ícono Pop del siglo XX que hoy es objeto de homenaje por parte de la compañía de softwares de diseño Adobe, quienes celebran la camaleónica habilidad de Bowie para reinterpretar la realidad y dotar de color, luz y diseño los entornos a su alrededor.
BOWIE CAMALEÓNICO 49
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PERSONALIDADLA
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Invitando a expresar la personalidad de forma libre y auténtica como lo hiciera en su momento el Duque Blanco, Adobe ha lanzado una colección de recursos en homenaje a Bowie en el que sería su cumpleaños número 75, y en celebración de la aparición de Ziggy Stardust hace 50 años. La colec ción titulada Adobe X Bowie ofrece a los usuarios creativos de todo el mundo de forma libre una serie de recursos que incluyen pinceles para Photoshop y tonalidades precisas inspiradas en el maquillaje utilizado por Ziggy Stardust, así como una carpeta inmensa de recursos de todo tipo, desde stickers, png, imágenes y vectores inspirados en diseños asociados a la imagen extravagante del alter ego más famoso de Bowie, todo al alcance de los artistas del mundo con la nalidad de expresar su verdadero yo de la mejor manera posible. Y como extra, comparten una experiencia interactiva donde podremos entrar al camerino de Bowie mientras este está dando su show en el escenario, teniendo la oportunidad de explorar sus perte nencias en busca de objetos icónicos de la indumentaria de Ziggy Stardust, conociendo datos inte resantes sobre su joyería, calzado, maquillaje y mucho más mediante esta exploración interactiva en un juego contra el tiempo, pues no debemos dejar que Ziggy nos descubra a su regreso al came Esterino.
detalle a modo de homenaje al maestro de la revolución musical e interpretativa es sin duda un imperdible para todo fanático de la leyenda de Bowie, teniendo hoy al alcance de sus manos recur sos para expresar su identidad y talento artístico de forma autentica, libre y creativa, tal como lo hiciera el músico británico en su momento, cambiando la industria para siempre.
CELEBRANDO
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