ORBIT #2 - AGOSTO 2022

NO.2 AGOSTO 2022

ESENCIALES DE UN MANUAL DE IDENTIDAD APPLE WATCH

HUMANIZACIÓN DE LA MARCA

ADOBEXBOWIE UNA REALIDAD ALTERNAEL LEGADO DE DAVID BOWIE SE CELEBRA DE EN EL MUNDO DIGITAL LA MANO DE ADOBE

06 12 16 24

APPLE WATCH CLAVES PARA UN MARKETING EXITOSO LAS MARAVILLAS DEL TELESCOPIO JAMES WEBB

LA INMEDIATEZ DEL CINE MODERNO

28 HUMANIZACIÓN 34DE LA MARCA ESENCIALES DE UN 40MANUAL DE IDENTIDAD ADOBE X BOWIE 46 LA CRISIS DE NETFLIX

NUESTRAS @revista_orbit @revista_orbit @revista-orbit

REDES

DIRECTORIO

DIRECTOR EDITORIAL

JEAN AMBRÍZ

revistaorbitmkt@gmail.com

EDITOR EN JEFE

PAULINA SÁNCHEZ DIRECTOR DE PUBLICIDAD

GIANFRANCO CORTESE

JEFE DE DISEÑO EDITORIAL

VALERIA ECHEAGARAY

JEFE DE REDACCIÓN

ÁNGEL MORA

NOTA EDITORIAL

AGOSTO 2022 Nuestro satélite sigue operando el universo de información creativa este 2022, procesando los datos más interesantes para tu deleite. ORBIT Agosto trae para ti la mejor actualización de nuestros cuatro ejes, formando las mejores constelaciones informativas con las noticias más interesantes del momento. Este mes buscaremos compartirte los mejores consejos para humanizar tu marca, tendencia que resulta ideal para acercar tu proyecto a tus clientes haciendo más directo y personal tus servicios.

Reafirmamos la importancia de entregar un branding completo y de calidad compartiendo los esenciales de un manual de Identidad que harán que tu diseño de marca ofrezca una visión profesional sobre el uso del logo, colores, tipografías y más. Y en el camino del diseño, Bowie y su mítica figura camaleónica llega a nuestras páginas ¿Cómo? Entra para averiguarlo.

El espacio es capturado por primera vez en alta definición mediante el telescopio James Webb, algo que no podría ser más ad hoc a nuestra naturaleza espacial, por lo que hemos dedicado unas cuantas letras para hacerte llegar estas imágenes revolucionarias de la exploración espacial. Tecnología, streaming y cine esperan en nuestra edición de agosto para los geeks y cinéfilos ansiosos de actualización, información que se complementa con la opinión de nuestros columnistas en nuestro Blog ubicado en nuestra página web.

Agosto llega cargado de todo un poco, haciendo del sector creativo y publicitario algo sumamente suculento y digno de degustar. Nuestra edición del mes es toda tuya ¡Bienvenidos a la órbita!

ÁNGEL MORA

08 mkt ORBIT2022

09

10 SKETCH ORBIT2022

11

Cómo lograr un marketing de resultados en la era digital.

CLAVES

PARA UN

MARKETING EXITOSO

El marketing del siglo XXI nada tiene que ver con las estrategias, campañas, métodos y formatos del siglo pasado, siendo la tendencia digital nuestra principal ventaja hoy en día, una realidad y herramienta que nos ofrece un mayor alcance para comunicar y promover lo que sea que queramos compartir con nuestro mercado. Siendo todos unos expertos en el mundo digital, los millennials han logrado adaptar la forma tradicional de hacer marketing a las nuevas plataformas, canales y herramientas que internet y las nuevas tecnologías tienen para ofrecer.

A pesar de ello, lo digital no garantiza el éxito en un mercado tan tendencioso y cambiante como lo es el mundo del marketing, por lo que es necesario saberse de las claves y puntos a aprovechar y atacar cuando de comercializar, promover y comunicar algo se refiere, pues muchos de los conceptos que han permanecido en el marketing desde mucho tiempo atrás hoy mantienen su vigencia, siendo la diferencia la forma en que podemos aplicar dichos conceptos en la era digital. Por ello, es momento de conocer las claves necesarias para buscar ese marketing exitoso a nuestro alcance.

12

ENFOQUE | POSICIONAMIENTO | DIFERENCIACIÓN

EL EL CONSEJO CONSEJO DE DE PHILIP PHILIP KOTLER KOTLER En un mercado en constante transformación uno de los recursos de los que podemos valernos con total seguridad es de la experiencia de quienes ya han estado en el medio por muchos años y que, a pesar de pertenecer a una generación ajena al mundo moderno, se mantienen actualizados constantemente e incluso innovan con su pensar, pues este es transformado mediante la experiencia en busca de nuevas propuestas y soluciones. Este es precisamente el caso de Philip Kotler, economista estadounidense hoy considerado como el gran padre del marketing moderno.

Para Kotler existen tres claves para considerar nuestro marketing un proceso de éxito: enfoque, posicionamiento y diferenciación. El primero, el enfoque, nos recuerda la necesidad de tener muy claro nuestro objetivo comercial, tanto qué es lo que estamos ofreciendo, a quiénes lo vamos a ofrecer y cómo lo haremos, de forma que podamos conocer mejor nuestro mercado al punto de poder identificar sus problemáticas en busca de una solución mediante nuestro producto o servicio.

El Posicionamiento de nuestra marca en el mercado será significativo para crear una fidelidad con los clientes, la cual se logra ofreciendo experiencias memorables con ellos, ofreciendo una atención al cliente de calidad y, sobre todo, generando presencia en medios que garanticen un acercamiento constante con nuestros clientes, abriendo un canal de comunicación permanente con ellos. La comunicación brindará la posibilidad de convertir a nuestros consumidores en promotores de marca de forma natural, todo recaerá en la experiencia que podamos ofrecerles.

Por último, tenemos la diferenciación, que como su nombre lo indica, es aquello que nos hace diferentes a nuestros cientos de competidores en el mercado. Ofrecer mejores precios nunca es una opción puesto que al final esto se puede igualar con facilidad. El verdadero reto, y lo que hará realmente diferente a nuestra marca y a nuestro marketing, será encontrar el valor agregado que nuestro producto o servicio ofrecerá al público, ese diferenciador por el cual los clientes acudirán a consumir nuestra marca antes que a otras allá afuera. Identificarlo y ofrecerlo al mundo de manera única será la clave final de este marketing exitoso.

OTROS OTROS PUNTOS PUNTOS A A APROVECHAR APROVECHAR

En adición a lo compartido por el gran experto que es Philip Kotler, identificamos otros puntos clave que podemos aprovechar para contribuir a que nuestras estrategias de marketing garanticen el éxito en la comercialización, promoción y venta de nuestra marca en el mercado. Tener autoridad representará una herramienta que identificará a nuestra marca como un ente líder en el mercado, por lo que deberemos implementar un estatus de dominio de nuestro nicho, acción que generará la confianza del cliente ante alguien que domina a la perfección su mercado.

Otro punto por aprovechar es la escasez, pero no provocando la misma, sino haciendo de nuestros productos algo limitado y escaso que valga su adquisición como algo exclusivo, una estrategia que funciona en muchos sentidos y otorga a la marca una imagen de lujo y/o exclusividad de requerirla. Ser consistentes y generar simpatía nos hace marcas creíbles ante el mercado, manteniendo una reputación que a la larga generará una fidelidad por parte de nuestros consumidores. Por último, aprovechar las tendencias o inclusive crearlas, hará reconocible a nuestra marca en un mercado altamente competitivo.

15

18 geek ORBIT2022

19

20 geek ORBIT2022

21

22 geek ORBIT2022

25

26 media ORBIT2022

27

30 media ORBIT2022

31

32 media ORBIT2022

33

HU ZA

DE M

Marcas en sint personalizada,

UMANIACIÓN

E LA MARCA

tonía con su mercado de una forma , atenta y empática.

ó í

ó á á

ó ó á í í á á ú í ó

ó ó ó

36 mkt ORBIT2022

HUMANIZACIÓN í ó ú ó ó ó ó ó

ó ó í ó

ó

37

PRIORIZANDO LA EXPERIENCIA á

ó ó á á á ó á á ó

ú á á í

é

38 ORBIT2022 mkt

HUMANIZANDO A LA MARCA

ó ó ó á á á ó í á ó á á á ñ ­ ó é á ó í ó ó

ó ó

39

Esenciales de un MANUAL DE IDENTIDAD La marca necesita seguir sus propias normas para garantizar su éxito de imagen.

Diseñar una Marca va más allá de seleccionar un nombre fácil de recordar, un color de buen gusto y un elemento gráfico atractivo a la vista para garantizar su éxito en el mercado. La Marca, como se le conoce al conjunto de elementos que conforman la identidad reconocible de una empresa, producto o servicio, requiere de una minuciosa estructuración y diseño acorde a los requerimientos de esta, los cuales siguen formas, tamaños, colores y otros detalles previamente analizados que buscarán la perfecta función de la marca ante el mercado.

Para quienes desconocen el proceso de creación y diseño de una marca, estas no son pensadas al azar según gustos personales, colores favoritos del dueño, o elementos gráficos en moda, sino que, al contrario, son diseñadas analizando el conjunto de necesidades de la marca, el mercado al que van dirigidos, el giro, y los medios en que esta se desenvolverá. Conociendo lo anterior, sabemos que diseñar una marca es un proceso complejo y estudiado que da como frutos una identidad, un nombre funcional y un distintivo gráfico, todo lo anterior estructurado de manera que su uso sea funcional y cumpla con su propósito.

Para ello, existe un documento que se asegura de que la Marca sea utilizada de forma correcta, siguiendo normas y recomendaciones que potencializan su uso y asesoran sobre la mejor forma de aplicar la Marca en todo tipo de formatos. Este documento, conocido como Manual de Identidad, recopila las normas y recomendaciones respecto a la marca, estructuradas por su diseñador en busca de ejercer el mejor uso posible de los colores, elementos gráficos, textos y más, por lo que hoy hablaremos de los esenciales que todo Manual de Identidad debe llevar para garantizar una correcta implementación gráfica de la Marca a trabajar.

41

EL MANUAL Parte del proceso de diseño de marca o Branding, involucra la generación de un documento descriptivo, altamente gráfico y visual, que explica de manera clara y técnica los usos correctos de la Marca recién diseñada. El famoso Manual de Identidad recopila las normas de uso de una Marca que incluyen una descripción técnica del logotipo, los colores institucionales, tipografías corporativas, usos correctos de la marca y recomendaciones para su aplicación, además de restricciones de uso que garanticen el máximo provecho de su implementación.

La realidad, al menos la que se aleja del mundo profesional, es que este documento suele omitirse al momento de diseñar la Marca cuando ésta es realizada por terceros ajenos a los procesos que un Branding correcto determina, es decir, por personas no profesionales para los que basta con entregar un logotipo vectorizado para cumplir esta parte tan importante del nacimiento de una marca.

Esperando que este nunca sea el caso de tus clientes o el tuyo, es importante recordar que la elaboración y entrega de un Manual de Identidad es la manera más profesional de trabajar una Marca, incluso si está sólo requiere del elemento gráfico (logo), pues aquí especificaremos cómo utilizarla de la mejor manera posible en base a los estudios y análisis que previamente nos llevaron a seleccionar formas, colores, nombres, etc.

42 ORBIT2022 SKETCH

ESCENCIALES DEL MANUAL El Manual no es un capricho profesional, es parte esencial del proceso de Branding. Este documento será la carta de presentación gráfica de la Marca ante cualquier diseñador o comunicador que vaya a hacer uso de esta, conteniendo en sí la información necesaria para desarrollarla gráficamente en cualquier medio posible. Siguiendo esta finalidad, todo Manual debe incluir ciertos esenciales que fundamentaron a la Marca en todo su espectro, desde su filosofía hasta sus usos correctos e incorrectos, pasando por su composición gráfica y sus colores institucionales, datos que te compartiremos a continuación, toma nota.

Definición de la Marca Esta es la parte introductoria, donde el Manual dará a conocer a quien lo consulte de qué va la Marca ahora en sus manos, desde su descripción, breve historia, su giro, filosofía y valores. De esta forma, conocemos de manera rápida y clara que es lo que vamos a trabajar como diseñadores y comunicadores.

Colores corporativos Una Marca bien diseñada cuenta con sus propios colores corporativos, los cuales están claramente especificados mediante Pantone, porcentajes CMYK y RGB, y su equivalente web. De esta manera estandarizamos el color institucional de nuestra marca en cualquier formato, evitando así utilizar un color más claro u oscuro, o colores ajenos a nuestra imagen corporativa.

Tipografía Las tipografías corporativas compartirán la misma línea transmitida en el logotipo, complementando la apariencia de la marca en general. Por ello, debe ser incluida en el Manual buscando su uso oficial, que al igual que con los colores, estandarice todos los diseños y documentos mediante su tipografía institucional. Mostrar todos sus caracteres y ejemplos de uso será una excelente forma de mostrar su uso.

Logotipo

Tal vez la parte más interesante del Manual sea esta, la parte gráfica, donde observamos la composición del logotipo, distintivo por excelencia de la Marca, su reducción máxima, su correcta reticulación, su aplicación en positivo y negativo y variantes permitidas. Aquí, expresaremos los usos correctos del logotipo según el fondo, formato y tamaño al que será aplicado, buscando hacer de esta sección lo más técnica y clara posible para su usuario.

Aplicaciones

Ejemplificar sus usos y aplicaciones en distintos formatos es una buena forma de demostrar de manera gráfica la aplicación de la marca en su conjunto, desde el logotipo, colores y tipografías. El uso de mockups resulta ideal en esta parte del documento, demostrando mediante montajes el uso de la Marca en papelería corporativa como en medios digitales e impresos de gran formato.

Un Manual de Identidad deberá cumplir con los puntos anteriores como mínimo, teniendo la posibilidad de explayarse un poco más si la Marca cuenta con otros elementos extras como patrones, iconos, etc., siempre buscando ser lo más conciso posible y no convertir al documento en una enciclopedia extensa.

Un Branding profesional necesita de su Manual para asegurar el éxito de la Marca, por ello, la próxima vez que trabajes uno, hazlo de forma efectiva, o si eres quien lo requiere, solicítalo, tu Marca te lo agradecerá siempre.

44 SKETCH ORBIT2022

ADOBE X BOWIE

El legado del camaleónico David Bowie se celebra en el mundo del diseño y la creatividad de la mano de Adobe.

No ha existido ni existirá de nuevo un genio de la creatividad, de la interpretación y de la música como lo fue David Bowie, precursor de la libre expresión de la personalidad, todo un ícono de la transgresión de lo establecido mediante el arte, el diseño y la creatividad psicodélica de la que fue amo y señor. Aún hoy en día, Bowie sigue siendo todo un referente de la innovación artística interpretativa, cuya habilidad para reinventarse tanto musical como en su caracterización e indumentario en el escenario, lo han convertido en toda una leyenda de la cultura Pop, causando fascinación incluso entre los más jóvenes y siendo motivo de tributos y homenajes gracias a su legado multifacético.

Bowie, quien nos dejaría en 2016 tras el lanzamiento de su última producción musical ‘Blackstar’, este 2022 cumpliría 75 años, y uno de sus alter egos, tal vez el más famoso de todos, estaría de fiesta tambien celebrando 50 años de su aparición, una que traería consigo una revolución de la imagen, estableciendo en la escena a un ser andrógino que invitaba a una revolución de identidad en un Londres sumamente conservador. Ziggy Stardust, el icónico personaje de Bowie hoy es celebrado por Adobe, quien ha lanzado una colección de herramientas y recursos inspirados en el irreverente personaje llegado de Marte para conmemorar al artista que cambiaría las reglas del juego para siempre.

48

SKETCH ORBIT2022

BOWIE CAMALEÓNICO

David Bowie es toda una leyenda de la industria musical, llegando para cambiar completamente el concepto de interpretación y la música misma para siempre. Estudiado en artes, música y diseño, Bowie sabía muy bien lo que iba a hacer con su carrera desde mucho antes de convertirse en la superestrella que terminaría por revolucionar el arte de los años 70 's. Dominando las artes, Bowie adquirió rápidamente una habilidad para cambiar su imagen pública a su antojo, creando una serie de personajes que le garantizarían la atención de los medios y un éxito artístico sin igual, siendo el primero de estos alter egos en mítico Ziggy Stardust, una figura andrógina proveniente de otro planeta dotado de un talento musical increíble.

Así como el llamativo Ziggy de cabello rojo y atuendo extravagante, llegarían más personajes producto de la imaginación y talento creativo del músico británico, pero que sin duda no lograrían superar a Ziggy y su icónica imagen que hoy sigue siendo motivo de culto por parte de sus fanáticos, siendo un ícono Pop del siglo XX que hoy es objeto de homenaje por parte de la compañía de softwares de diseño Adobe, quienes celebran la camaleónica habilidad de Bowie para reinterpretar la realidad y dotar de color, luz y diseño los entornos a su alrededor.

49

KETCH 50 SORBIT2022

CELEBRANDO LA PERSONALIDAD Invitando a expresar la personalidad de forma libre y auténtica como lo hiciera en su momento el Duque Blanco, Adobe ha lanzado una colección de recursos en homenaje a Bowie en el que sería su cumpleaños número 75, y en celebración de la aparición de Ziggy Stardust hace 50 años. La colección titulada Adobe X Bowie ofrece a los usuarios creativos de todo el mundo de forma libre una serie de recursos que incluyen pinceles para Photoshop y tonalidades precisas inspiradas en el maquillaje utilizado por Ziggy Stardust, así como una carpeta inmensa de recursos de todo tipo, desde stickers, png, imágenes y vectores inspirados en diseños asociados a la imagen extravagante del alter ego más famoso de Bowie, todo al alcance de los artistas del mundo con la finalidad de expresar su verdadero yo de la mejor manera posible.

Y como extra, comparten una experiencia interactiva donde podremos entrar al camerino de Bowie mientras este está dando su show en el escenario, teniendo la oportunidad de explorar sus pertenencias en busca de objetos icónicos de la indumentaria de Ziggy Stardust, conociendo datos interesantes sobre su joyería, calzado, maquillaje y mucho más mediante esta exploración interactiva en un juego contra el tiempo, pues no debemos dejar que Ziggy nos descubra a su regreso al camerino.

Este detalle a modo de homenaje al maestro de la revolución musical e interpretativa es sin duda un imperdible para todo fanático de la leyenda de Bowie, teniendo hoy al alcance de sus manos recursos para expresar su identidad y talento artístico de forma autentica, libre y creativa, tal como lo hiciera el músico británico en su momento, cambiando la industria para siempre.

51

FUENTES

APPLE WATCH -APPLE -iPadizate -Computer Hoy

LAS MARAVILLAS DEL TELESCOPIO JAMES WEBB -Wikipedia -NatGeo -NASA

CLAVES PARA UN MARKETING EXITOSO -Ideas con Café -Revista Empresarial -Gestiopolis

HUMANIZACIÓN DE LA MARCA -Blog de Zendesk -New Web

LA INMEDIATEZ DEL CINE MODERNO -COMeIn -UNLA

ADOBE X BOWIE -Adobe -Revista Byte

LA CRISIS DE NETFLIX -BBC NEWS -Hipertextual -Wikipedia

METAVERSO -Meta -Xataka