El activismo es lo de hoy. Sin embargo, en más de una ocasión, ha mutado en estrategia de mercadotecnia. Una visita a cualquier centro comercial, además de ofrecernos la posibilidad de emborracharnos la mirada con todas maravillas, nos permite pasear por las causas de moda y por lo que algunas empresas hacen para apoyarlas. ¿Qué podemos pensar ante estos hechos?
A golpe de vista, la respuesta a esta interrogante bien podría ser bifronte. Uno de sus rostros sonreiría ante los resultados de las políticas de responsabilidad social de las empresas y, en más de un caso, se podrían presumir sus logros; justo como ocurre con las editoriales que producen sus libros con papeles certificados, provenientes de bosques gestionados de manera sustentable. Sin embargo, en otros casos, su segunda cara haría una mueca para remarcar que sólo se trata de una declaración o de una práctica que busca ocultar lo que en verdad sucede.
