Fortuna 119

Índice

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 1

Portada

Emilio Lozoya Austin. Un estratega en Pemex …………34

Investigación

Fomento a la cultura del emprendimiento ………………12 Medicamentos genéricos, un mercado creciente …18 Insuficiencia tecnológica contra lavado de dinero …22 Los excluidos del crédito ………………………………26 Pemex compra buques sin licitación ……………………38

Opinión

Gestión eficaz del negocio > Arturo Chávez ………… 5 Por un mercado eco-amigable > Paulina Martínez …8 Sucesiones corporativas > Ignacio Montané …………14 Consumo indiferente o consumo responsable > Mario Amador …………………………………………………16 Gobierno mediático > Juan José Solís …………………17 Límites de la economía mundial > Víctor H. Palacio Muñoz …………………………………………………42 Más allá de nuestras playas > Joaquín Dorantes Pérez…45 TPP, ¿oportunidad o amenaza para México? > Haydeé Moreyra …………………………………………………46

Columnas

Mujeres emprendedoras >> Certificación, sinónimo de calidad > Luz María de la Mora ………………………11 IQ Financiero > Claudia Villegas …………………………30 Ideas y Valores >> Entre el estrés y la responsabilidad > Larissa Guerrero …………………………………………48 La Cava del Experto >> Mezcal para todo mal y para todo bien también > Lorena Carreño ………………………………59 Ex libris >> ¿El fin del capitalismo es su final? > Álvaro Cepeda Neri ……………………………………………62 Aristas >> En busca de consensos para la reforma fiscal > Salvador Zaragoza ……………………………………64

Vida y estilo

Viajes > El creciente turismo de aventuras …………………56

Directora Claudia Villegas ■ Subdirector Editorial Gustavo Silva ■ Editora Patricia Pazarán ■ Diseño Lucio Sánchez ■ Fotografía David Cilia ■ Equipo de investigación Elva Mendoza, Érika Ramírez, Flor Goche, Nancy Flores, Rogelio Velázquez y Zósimo Camacho ■ Colaboradores y articulistas Victor H. Palacio, María Luisa Aguilar, Larissa Guerrero y Lorena Carreño ■ Corrección de estilo Octavio Salas ■ Relaciones Públicas Janett Alba ■ Vinculación Empresarial Diana Alvarez ■ Producción y Circulación Luis Fernando Kuan ■ Internet Gonzalo Monterrosa | info@revistafortuna.com.mx ■ Suscripciones 5554 9191 y 5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx Circulación Certificada por Romay Hermida y Cía. S.C., folio 00010-RHY.

Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 9149 9822. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa con JR Printers. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X

2 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Convergencia

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 3

Desarrollo Apertura Competencia Presentación de la Iniciativa de Reforma en Telecomunicaciones. 11 Mzo. 2013 Procesofoto

4 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

E D I T O R I A L FORTUNA

Pemex

El gran reto

de Emilio Lozoya

L

a llamada revolución del shale gas está convirtiendo a Estados Unidos en una nueva potencia energética.

Para México, sin embargo, esa transformación –mientras Petróleos Mexicanos (Pemex) sólo se mantiene como un productor de petróleo crudo– representa nuevos retos pero también muchos riesgos.

El cambio ya comenzó y la tendencia decreciente que muestra la exportación de crudo mexicano al mercado estadunidense es una clara señal. No sólo eso, México se perfila ya como un importador de gas natural estadunidense. Los papeles se cambian a una gran velocidad.

Carlos Capistrán, economista en jefe para México de Bank of America Merrill Lynch (BofA-ML), asegura que el reciente descenso del precio del petróleo, la débil producción industrial de Estados Unidos y la baja en la generación de crudo de Pemex en años recientes, no explican por completo la fuerte caída de las exportaciones petroleras del país.

La clave se encuentra en los nuevos proyectos de shale gas en los cuales ya participan compañías mexicanas como Alfa. Los avances tecnológicos en Estados Unidos han permitido que este país se aproxime a la independencia energética, al menos en la producción y distribución de gas natural. Las estrategias de Merrill Lynch pronostican que la independencia petrolera será alcanzada en 2024. Y será entonces, de no registrarse una

transformación en el modelo de negocios de Pemex, cuando se presenten mayores riesgos.

Una de las implicaciones es que las importaciones netas de energía de Estados Unidos cayeron 60 por ciento desde 2008.

Desde 2011, la Unión Americana muestra un descenso sostenido en las importaciones de crudo, lo cual explica en casi 7 por ciento la variación total de las exportaciones petroleras mexicanas desde ese año.

En la medida que Estados Unidos continúe avanzando hacia la independencia energética, ese factor seguirá reduciendo la exportación de crudo mexicano.

Así, en febrero pasado las exportaciones totales de México al mercado estadunidense disminuyeron 2.9 por ciento, en términos anuales.

Por ello, al frente de Pemex, Emilio Lozoya Austin, un economista, financiero y abogado, tiene el reto de transformar –con o sin reforma constitucional– el modelo de negocios de Pemex; consolidar las alianzas estrategias necesarias para obtener el conocimiento y la tecnología necesaria para explorar pozos en aguas profundas, pero también para darle valor agregado al petróleo crudo de sus reservas. Para lograrlo, una reforma fiscal integral deberá liberar a la paraestatal de una renta petrolera tan onerosa; de la carga de las pensiones de más de 70,000 trabajadores jubilados, pero sobre todo de las restricciones para lograr alianzas estratégicas.

Una nueva estructura corporativa también será necesaria. El proyecto del gobierno de Enrique Peña Nieto incluye la desaparición de los organismos mediante los cuales se divide la operación de Pemex.

Así, se concluiría la gestión independiente de Pemex Refinación, Pemex Gas, Pemex Exploración y Producción y PMI Comercio Internacional. El objetivo sería concentrar y acelerar la toma de decisiones y no depender de consejos independientes de administración sino de un consejo general.

Para analistas en la materia, la clave se encuentra en impulsar una reglamentación que garantice la soberanía del Estado sobre el petróleo, pero que permita atraer inversión privada al sector petrolero, sobre todo de las grandes compañías petroleras que ya cuentan con tecnología de punta. El objetivo sería reducir el monto de recursos que en efectivo se entrega a contratistas y que durante muchas décadas han provocado, junto con la renta petrolera –los impuestos que se pagan al Estado– descapitalizar a Pemex.

En el Congreso, la reforma energética espera su turno. Por ahora los legisladores están concentrados en la reforma a la Ley de Telecomunicaciones. Después, el Pacto por México, firmado por el gobierno de Enrique Peña Nieto con los partidos políticos representados en el Congreso de la Unión, dará prioridad a la reforma hacendaria, un paso indispensable para liberar a Pemex del pago creciente de impuestos.

Opinión

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 5

Coaching

Gestión eficaz del negocio E n algún momento te has preguntado ¿cuánto dinero tendría si siempre hubieras tomado las mejores decisiones de negocio? La mayoría de las personas somos seres emocionales y por tanto tomamos las decisiones precisamente basándonos en emociones y menos en la lógica, sin embargo, el negocio es un deporte intelectual que funciona sin el dueño, y al referirnos a intelectual, nos referimos al trabajar “para” el negocio, creando la estrategia, y analizando el impacto de las decisiones a través del “pensamiento crítico”; míralo de esta forma, así como la “estructura” sigue a la estrategia del negocio, el dinero sigue a la “gestión” del mismo, y las decisiones se vuelven críticas desde la perspectiva más alta de dirección de la organización y entre más estratégicas, mayor impacto económico.

Ahora bien, en el día a día el dueño normalmente está muy ocupado en cuestiones de la operación, la cuestión es ¿cuánto tiempo pasas en realidad haciendo pensamiento crítico?, ¿sabes qué preguntas hacerte realmente para definir tu mercado objetivo, tu ventaja competitiva, conocer lo que realmente tu mercado quiere, comprender el problema que realmente enfrentas, diseñar la maquinaria de mercadotecnia, ventas, o administración que te permita una mejor toma de decisiones?, o ¿pasas la mayor parte del tiempo operando y pierdes el rumbo constantemente?, por ejemplo, ¿qué es algo que si… hicieras muy muy bien lograrías duplicar el tamaño de tu negocio?, o si las cosas no van muy bien, una buena pregunta para comenzar sería, ¿qué puedo hacer de más para seguir empeorando la situación que actualmente tengo?

Verás la mayoría de las veces los emprendedores actuamos de forma contraria a como realmente deberíamos estar haciendo las cosas, por ejemplo, contratamos con prisa y despedimos tomando demasiado tiempo para ello; o en el caso de mercadotecnia, pensamos que tenemos el artículo que cambiara al mundo, e imaginamos que es la gran idea, porque a nadie se le ha ocurrido aún y que nos volveremos millonarios, en lugar de primero ir al mercado y preguntarle ¿qué es lo que de verdad desea?, o posteriormente cuestionarnos, en realidad ¿porque es que aún no ha salido al mercado ese producto que es tan prometedor?

Nuevamente, recuerda que el dinero sigue a la gestión y los números son un reflejo de las decisiones de la misma. Las buenas decisiones = buenos números.

Por ejemplo, si pensamos en Mc Donald´s, ¿tu conocerás algún restaurante cuya comida sea superior a la de esta cadena de hamburguesas?, por supuesto, estoy seguro de tu respuesta, sin embargo ¿hay alguien que vendiendo alimentos venda más que Mc Donald’s?, o ¿conoces las computadoras Macintosh?, Apple se dice y así lo he escuchado de un sinfín de personas, que su

sistema operativo es muy superior al de Microsoft, pero existe el pequeño detalle de que Microsoft es más de 50 veces el valor de lo que vale la compañía de la manzana, Timex tiene mucho más dinero que a pesar de que Rolex es por mucho un mejor reloj, así que no siempre la mejor ratonera es la que más se vende verdad?, bien, entonces, ¿cómo gestionarás tu negocio desde ahora?

Recuerda que si quieres realmente diferenciarte, es mediante la definición de tu característica única de Arturo Chávez* venta o tu ventaja o diferenciador competitivo, ¿cuál es este?, responde a la pregunta ¿cómo lo hago?, ¿cómo mi negocio lleva o entrega este producto o servicio de Así como la “esforma diferente al resto de mis competidores? Respón- tructura” sigue a delo de forma detallada y específica, una vez que tengas la estrategia del la respuesta, habrá que comenzar a comercializar la misma, pero no desde el punto de vista de qué es lo que negocio, el dinero haces, sino desde el punto de vista de por qué lo haces; sigue a la“gestión”del recuerda que las personas basan sus decisiones de commismo, y las decisiopra en aproximadamente 80 por ciento por la emoción y sólo 20 por ciento por la lógica, así que no vendas lo que nes se vuelven críticas haces, sino por qué lo haces, dales una razón de peso, desde la perspectiva una emoción, ayuda a tu prospecto a encontrar eso que más alta de dirección necesita, pregunta al mercado que es lo que quiere, ve y obtenlo y entonces dáselo, no hay forma en como estos de la organización y simples pasos no te lleven invariablemente al éxito, sin entre más estratégiembargo recuerda que nada podrá sustituir tu pensacas, mayor impacto miento desde el más alto nivel que requiere tu empresa como accionista mayoritario y como director general de económico. la misma. *Coach. Director de Business Coach Firm arturochavez@bcfmexico.com www.bcfmexico.com

SÓLO POR SABER

6 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 GAS

CReCe CONSUmO De GAS NATURAL eN mÉxICO Las exportaciones de gas natural de Estados Unidos a México aumentaron 14 por ciento en 2012 al alcanzar 1,690 millones de pies cúbicos diarios, el mayor volumen desde que inició el reporte de datos en 1973.

La Administración de Información de Energía (EIA) de Estados Unidos informó que las exportaciones de gas a México suman 30 por ciento del abastecimiento y consumo total de ese combustible en ese país.

Entre 2007 y 2011, el consumo de gas natural en México creció a un ritmo del 4 por ciento anual, mientras que la producción anual se elevó sólo en 1.2 por ciento, precisó la EIA.

INFRAESTRUCTURA

Se INVeRTIRÁN 40 mIL mDP eN TReN RÁPIDO La construcción del tren rápido México-Querétaro implicará una inversión de entre 30 y 40 mil millones de pesos, según el gobernador de Querétaro, José Calzada Rovirosa, quien afirmó que este proyecto significará diez veces más de lo que se ha invertido en la entidad en los últimos tres años y medio. El presidente de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC), Luis Zárate Rocha, dijo que esta agrupación participará en la comisión mixta del proyecto y que los trabajos serán encabezados por dos o tres constructoras grandes, las cuales emplearán a empresas locales.

Zárate Rocha estimó que la construcción del tren generará nueve mil empleos directos y cuatro mil indirectos.

FINANZAS

PIDe CONAGO ReSTRINGIR DeUDA eSTATAL La Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) propuso al Senado que la reforma en endeudamiento subnacional restrinja la contratación de deuda en el último año de gobierno, fije límites de endeudamiento y establezca sanciones contra funcionarios y entidades privadas que pongan en riesgo las finanzas locales.

De acuerdo con cifras de la Secretaría de Hacienda, la deuda de los estados y municipios de México creció el año pasado 11 por ciento a 434,761 millones de pesos. Las mayores alzas se registraron en Tabasco (66.3 por ciento) y en Zacatecas (43.5 por ciento).

DESARROLLO HUMANO

AUmeNTA DeSARROLLO HUmANO eN PAÍSeS emeRGeNTeS Las 132 naciones emergentes crecen de manera rápida en desarrollo humano, según el reciente Informe sobre Desarrollo Humano (IDH), elaborado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). “Las tres economías más grandes del Sur, China, India y Brasil, son las fuerzas motoras de este fenómeno, debido tanto a su enorme tamaño como a la velocidad de su proceso general en desarrollo humano”, dijo Khalid Malik, director de la Oficina del IDH, a la agencia de noticias IPS. Para 2020, la producción económica combinada de esas tres naciones emergentes sobrepasará a las de Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña e Italia juntos.

eN 2012, LAS exPORTACIONeS De CALZADO mexICANO AUmeNTARON 27 POR CIeNTO.

CAmPeCHe Y TABASCO CONCeNTRAN 95 POR CIeNTO De LA PRODUCCIÓN PeTROLeRA.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 7 ENERGÍA

APUeSTA eL CARIBe POR eNeRGÍAS LImPIAS

NOMBRAMIENTOS NUeVO DIReCTOR eN PHILIPS

La Comunidad del Caribe (Caricom) evalúa el potencial de sus Estados miembros en las fuentes renovables, donde cerca del 90 por ciento del consumo de energía proviene de los hidrocarburos de alto precio en el mercado internacional. De acuerdo con Prensa Latina, el bloque regional conformado por Antigua y Barbuda, Bahamas, Barbados, Belice, Dominica, Granada, Guyana, Haití, Jamaica, Montserrat, San Cristóbal y Nieves, Santa Lucía, San Vicente y las Granadinas, Surinam y Trinidad y Tobago pretende cubrir casi la mitad de su matriz energética con opciones renovables y sostenibles, y al menos 20 por ciento debe sustentarse en ellas en 2017.

PRESUPUESTO

Philips Mexicana nombró a Sergio Villalón Antuñano como nuevo director general de la compañía en sustitución de Alejandro Paolini. Nombrado también miembro del equipo gerencial de la región de Latinoamérica, Villalón Antuñano continuará con sus responsabilidades en la Dirección General de la División de Iluminación, de acuerdo con un comunicado de la empresa.

BAJO PReSUPUeSTO eN eU AFeCTA AL PeNTÁGONO La entrada en vigor de las reducciones presupuestarias para las agencias federales de Estados Unidos puso en evidencia el derroche de fondos del Pentágono. De acuerdo con Prensa Latina, los recortes fiscales, que comenzaron a regir el 1 de marzo pasado, no pudieron evitarse porque la Casa Blanca y el Capitolio fracasaron en sus negociaciones, y por tanto comenzó la reducción de más de 85 mil millones de dólares del presupuesto federal, alrededor de 46 mil millones pertenecientes al Departamento de Defensa.

Después de los atentados terroristas del 11 de septiembre de 2001, el presupuesto base del Pentágono subió de 397 mil millones de dólares en ese año a 557 mil millones en 2013.

DeSIGNAN DIReCTIVO eN FIRA

Rafael Gamboa González fue designado director general de los Fideicomisos Instituidos con Relación a la Agricultura (FIRA).

Gamboa González ha ocupado diversos cargos en el Banco de México, la Secretaría de Hacienda y en el Banco Nacional de Obras y Servicios Públicos (Banobras).

Desde el 2011 ocupaba la Dirección de Finanzas Públicas de la Banca de Inversión de BBVA Bancomer.

NOmBRAN PReSIDeNTe De BANQUeROS

FINANZAS

ReFORZARÁN meDIDAS CONTRA FALSIFICACIÓN DeL eURO La Comisión Europea (CE) pidió reforzar las medidas contra la falsificación de la moneda de uso común, un delito que ha provocado daños por alrededor de 500 millones de euros en la última década. La cantidad de monedas falsas retiradas de circulación aumentó 17 por ciento interanual en 2012, precisó en

un comunicado. Durante ese periodo, fueron sacadas 184 mil monedas de 50 centavos, uno y dos euros, por lo que la proporción es de una falsa por cada 100 mil verdaderas. En el caso de los billetes se detectaron 531 mil alteraciones, según el Banco Central Europeo. La CE insistió en reforzar las leyes actuales para mejorar prevención, investigación y sanciones de la falsificación del euro y propuso una pena mínima de al menos seis meses de cárcel por casos graves de producción y distribución de billetes y monedas falsas.

PReVÉN BAJA DeL 35 POR CIeNTO DeL PReCIO DeL mAÍZ POR SOBReOFeRTA.

La Asociación de Bancos de México (ABM) eligió a Javier Arrigunaga Gómez del Campo como su nuevo presidente para el periodo 2013-2014. Arrigunaga, actual director general del Grupo Financiero Banamex, asumirá la presidencia de la ABM durante los trabajos de la 76 Convención Bancaria, a celebrarse del 25 al 26 de abril, en Acapulco Guerrero.

LA PRODUCCIÓN PeSQUeRA eN mÉxICO BAJÓ 60 POR CIeNTO DeBIDO AL CAmBIO CLImÁTICO.

Opinión

8 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Productos sustentables

Por un mercado eco-amigable H

ace pocos días una persona cercana me comentó que había comprado un artículo ecológico y que yo tenía razón: se sentía muy bien adquirir este tipo de productos.

No pude evitar la costumbre que he ido forjándome de revisar la información de los empaques y al verificar la de ese producto pude notar que además de las letras verdes destacando la palabra Paulina Martínez* “eco” y un logotipo en forma de hoja de árbol; en realidad no ofrecía en sus funciones o materiales No debe ol- algún elemento que justividarse que ficara que se autodenoecológico como el desarrollo minara lo insinuaba su imasustentable gen. Aun buscando entrelaza inevi- más información soeste producto en tablemente los bre internet, no enconcomponentes tré nada. social, ambien- En ese momento puse a reflexiotal y económico; me nar cuántos producasí que el descui- tos y servicios se han do de su sector visto beneficiados de manera, que trafinanciero podría esta tan de crearse una imaromper el equilibrio gen de amigables con el y armonía que se medio ambiente sin serlo. muy claro que ya muesperara crear en el Queda chos proveedores han notado el planeta. potencial de este nuevo mercado, y que a su vez, los consumidores ya hicieron su parte en dejar de manifiesto su necesidad de consumo responsable.

Lo que queda pendiente, es la reflexión profunda de estos proveedores. A mi parecer, se han quedado en los límites al adoptar la idea superficial de que los grandes beneficios del nuevo mercado eco-ami-

gable es el potencial de venta, y como valor añadido, una pequeña estrella en la frente por proteger el medio ambiente.

Con o sin tendencias verdes, el sector empresarial podría dar un paso más allá para apreciar la vulnerabilidad futura de recursos para la sobrevivencia humana: su fuente de ingreso; y de la materia prima: su fuente de trabajo.

Pero quien intente no quedarse solamente en este nivel, podría recurrir incluso a la historia financiera de nuestro país, por ejemplo el año 1992, cuando se intenta conectar las conductas de los empresarios y consumidores con las tecnologías amigables con el medio ambiente.

Estas iniciativas, enmarcadas en una realidad de tendencia internacional, buscaban la incorporación del desarrollo sustentable y la preservación ecológica en los planes nacionales, dando origen a los ahora muy olvidados instrumentos fiscales en materia de medio ambiente.

Las motivaciones por prohibición se nutrieron entonces con instrumentos económicos como impuestos, derechos e incentivos; que crearon un sistema mixto que pudiera ser atractivo a los astutos empresarios que busquen un impulso que ofrezca otro valor añadido a sus esfuerzos de responsabilidad ambiental.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 9

Después de todo, desde 1999 queda asentado en nuestra Carta Magna el derecho de gozar de los beneficios de la preservación, como se cita en el Artículo 4°: “El varón y la mujer son iguales ante la ley. Ésta protegerá la organización y el desarrollo de la familia. (…) Toda persona tiene derecho a un medio ambiente adecuado para su desarrollo y bienestar”.

Este tipo de incentivos motivan a las industrias a asumir su responsabilidad ambiental y fomentar su inclusión en iniciativas que fomenten la investigación y aplicación de recursos, instrumentos e incluso prácticas con menor impacto ambiental.

Estos instrumentos económicos con los que cuenta el gobierno para hacer frente a los problemas del medio ambiente resultan deseables y lógicos de entender e incluso de aceptar si consideramos que podría resultar una catástrofe social y económica el poner freno a la actividad industrial.

Es decir, que no debe olvidarse que el desarrollo sustentable entrelaza inevitablemente los componentes social, ambiental y económico; así que el descuido de su sector financiero podría romper el equilibrio y armonía que se esperara crear en el planeta.

Un incentivo fiscal y todo el respaldo o apoyo gubernamental que pueda acarrear consigo una buena práctica ambiental, no sólo supone un punto cumplido en la lista de actividades de responsabilidad empresarial, y mucho menos se debe entender como una oportunidad de viciar las intenciones de impulso para convertirlas en una oportunidad financiera que genere un ingreso extra a la industria.

Los beneficios fiscales, sociales y ambientales son eso, una consecuencia positiva de acciones positivas que desencadenen una reacción en cadena. Un empleado se siente reconocido e incluso es más productivo cuando se le otorga una gratificación por sus esfuerzos, los cuales dejaron una evidencia tangible de resultados, que seguramente permitió a sus superiores identificarlo como merecedor de dicho premio. No lejos de esta dinámica puede enmarcarse este tipo de estímulos.

Entonces, todo sector empresarial que busque un premio por buena conducta ambiental, debe esforzarse por hacerse un legítimo merecedor de los beneficios disponibles, con base en resultados evidentes.

Es indudable que este tipo de propuestas gubernamentales no significan una solución para la regulación empresarial, y tampoco suponen un cambio de conducta que encamine a todo el sector a buscar la sustentabilidad en su desarrollo; pero deseo que pueda ser un elemento de impulso para llegar a nuevos niveles de reconocimiento como lo puede ser una certificación ambiental internacional, por ejemplo.

Sin duda es un pequeño detonante que como herramienta financiera en nuestro país ha sido poco aprovechada e incluso puede ser difusa comparándola con las propuestas de otros países a la vanguardia en temas de finanzas verdes; o puede ser un gran paso de apertura; todo depende en gran medida del nivel de esfuerzos y beneficios que una empresa desee obtener.

Espero así que en un futuro no muy lejano, cuando alguien me comente con orgullo que su elección por un producto fue determinada por su eco-etiqueta, esto implique que detrás de él hay todo un impulso financiero, social y ambiental que se permee en cada uno de esos sectores para el beneficio de todos.

*Comunicación de Pronatura México, A.C. Twitter: @PronaturaMéxico, @GreenKeyMéxico www.pronatura.org.mx

Todo sector empresarial que busque un premio por buena conducta ambiental, debe esforzarse por hacerse un legítimo merecedor de los beneficios disponibles, con base en resultados evidentes.

Investigación 10 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

marketing

ESTRATEGIAS DE VENTAS

El libro está dirigido a empresas que comercializan productos y servicios de cualquier segmento o target de mercado y tiene como propósito ayudar a todas aquellas compañías que buscan posicionar su marca o producto.

A

ugusto Diego Berard presenta su primer libro, Estrategias de Ventas. Para vender más y mejor, el cual pretende ser una obra de consulta indispensable para quienes buscan hacer crecer su empresa.

El autor desarrolla técnicas y brinda consejos para obtener el mayor provecho entre el vendedor y el cliente, y para fidelizar a ese cliente manteniendo con él una relación constante a lo largo del tiempo.

El libro está dirigido a empresas que comercializan productos y servicios de cualquier segmento o target de mercado y tiene como propósito ayudar a todas aquellas compañías que buscan posicionar su marca o producto.

Estrategias de Ventas. Para vender más y mejor, , editado por la Revista Negocios de Seguridad, contiene 15 capítulos: 1. Qué hacer para vender más y mejor.

2. Administración de tiempo y recursos.

3. Plan comercial para empresas de seguridad.

4. La gerencia comercial.

5. Técnicas de cierre de ventas.

6. Ideas prácticas para ganar nuevos clientes.

7. Ventas y negocios en tiempo de vacaciones.

8. La entrevista: claves para el éxito.

9. El que más vende es el que mejor pregunta.

10. Claves para participar con éxito de una exposición.

11. 10 secretos reveladores sobre las ventas.

12. Los miedos del vendedor.

13. El viaje de negocios.

14. La venta telefónica.

15. Espiritualidad y ventas.

Berard precisa que el marketing es “un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios”.

Señala para que el intercambio comercial se produzca es necesario que se den cinco condiciones: 1. Debe haber al menos dos partes.

2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

5. Cada parte debe creer que es apropiado.

El experto dice que “precisamente sobre cómo crear esas condiciones, cómo llevarlas a cabo y cómo obtener resultados tangibles y concretos se trata esta obra”.

Augusto Diego Berard es director general de Pampa Marketing, una empresa argentina dedicada a la apertura de nuevos mercados y al asesoramiento en marketing para empresas. Es licenciado en Comercialización por la Universidad Argentina de la Empresa y tiene estudios de posgrado, especializados en la gestión de empresas Pymes por la Universidad de Buenos Aires.

Para obtener más información o adquirir el libro ponerse en contacto con el autor: a.berard@pampamarketing.com

Mujeres emprendedoras REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 11

empresas

Certificación, sinónimo de calidad E

l Pacto por México firmado en diciembre pasado busca impulsar el crecimiento económico, el empleo y la competitividad. Aunque dicho Pacto prevé una agenda de reformas estructurales a nivel macroeconómico, no podemos dejar del lado la dimensión micro que implica impulsar la productividad laboral y empresarial. Un dato preocupante es que, según la Secretaría de Economía, en las últimas décadas la productividad nacional no sólo no ha avanzado, sino que cayó 0.7 por ciento. Asimismo, de acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) México presenta el menor nivel de productividad entre sus países miembros. Ello explica que los salarios en México hayan tenido un crecimiento tan raquítico en los últimos años y que el crecimiento económico nacional no despegue. ¿Cómo revertir esta tendencia? Una herramienta para impulsar la productividad y por ende el crecimiento está en que más empresas cuenten con certificaciones que son un aval sobre la calidad de su producto o servicio.

Una certificación ayuda a demostrar que una empresa ofrece bienes y servicios con niveles elevados de calidad, lo que la hace más competitiva y le da mayores perspectivas de crecimiento. Además, las empresas que cuentan con certificaciones tienen mayores oportunidades de acceder a mercados en el exterior, pues les permite que clientes de otros países tengan la seguridad de que la empresa es confiable y ofrece productos y servicios de calidad. La certificación es una herramienta de competitividad e inversión indispensable en el plan estratégico de desarrollo de cualquier empresa que busque elevar su productividad.

A pesar de estas ventajas, en México las certificaciones aún no han permeado como un instrumento para que empleados y empresas eleven sus capacidades y sean más competitivos. De hecho, sólo cerca de 10 mil empresas -30 por ciento del sector industrial, 60 por ciento de servicios y 10 por ciento de comercioutilizan las certificaciones como una herramienta de productividad y competitividad. Este número apenas representa el 0.2 por ciento de las cinco millones de uni-

dades productivas que reporta el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en México y lo ubica como el cuarto país en América Latina por el número de empresas con certificados de calidad, por debajo de Brasil, Argentina y Chile.

En noviembre de 2012, WEConnect International inició sus operaciones en México con el fin de impulsar el desarrollo y consolidación de empresas de mujeres mexicanas a través de un proceso de certificación. El certificado WEConnect garantiza que una empresa es propiedad de una o más mujeres y que cuenta con la capacidad para participar en las cadenas de proveeduría de los grandes compradores en México y el exterior.

Para estos el incorporar empresas de mujeres les permite promover la diversidad, innovación y disponibilidad de bienes y servicios en condiciones competitivas lo que eleva su rentabilidad. Además, los certificados representan una puerta de entrada al comercio internacional y, en el proceso de ser obtenidos, las empresas pueden mejorar sus procesos productivos y políticas para ser más eficientes. La certificación WEConnect ha abierto nuevas oportunidades de negocios para las empresas propiedad de mujeres, al permitirles el acceso a una red de grandes empresas compradoras que han entendido que una mayor participación de las mujeres en sus cadenas de suministro es una decisión inteligente para el desarrollo de sus negocios.

La certificación WEConnect puede ser una herramienta útil para que las empresas propiedad de mujeres en México eleven su productividad y competitividad. Con ello estarán contribuyendo a cumplir con el objetivo del Pacto por México de elevar el crecimiento económico, el empleo y la competitividad.

*Directora del Programa WEConnect International en México www.weconnectinternational.org gaynes@weconnectinternational.org amorales@weconnectinternational.org

Luz Maria de la Mora*

La certificación WEConnect puede ser una herramienta útil para que las empresas propiedad de mujeres en México eleven su productividad y competitividad.

Entrevista

12 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Negocios

Fomento a la cultura emprendedora Patricia Pazarán

A

Si se fomentara la cultura emprendedora en el país desde una edad más temprana y se incluyera en la currícula se despertarían actitudes o capacidades para el emprendimiento.

unque la actividad emprendedora en México se ha oportunidades para iniciar un negocio, 62 por ciento perincrementado, falta darle mayor impulso a la edu- cibe que tiene las capacidades y habilidades para iniciar un cación en el tema de emprendimiento y promover negocio y 56 por ciento tendría el deseo de emprender empresas innovadoras, que tengan mayor valor agregado, un negocio, lo ha iniciado recientemente o está por emprenderlo. y que realmente resuelvan problemas de la sociedad.

Uno de los factores que destaca el reporte, señala Arturo Para Arturo Torres, vicerrector de Emprendimiento del Tecnológico de Monterrey, si se fomentara la cultura Torres, es la falta de educación a nivel primaria y secundaemprendedora en el país desde una edad más temprana y ria en el tema de emprendimiento.

Para que se fomente el emprendimiento a nivel nacional se incluyera en la currícula se despertarían actitudes o capaconsidera necesario construir un ecosistema que implique cidades para el emprendimiento.

“Se debe trabajar mucho en la cultura de no tener miedo la revisión de leyes con el propósito de evitar el sistema buroal fracaso, hay que tener un espíritu de arriesgarse, de ser crático para iniciar una nueva empresa, “aunque han distolerante al riesgo, saber trabajar en equipo, son factores minuido los trámites todavía falta más”; contar con capital que pueden ayudar a la promoción del emprendimien- emprendedor que la empresa necesita para nacer, crecer, para acelerar su crecimiento y para consolidarse, es to”, dice a Fortuna el responsable de la coordinación decir que apoye en las diversas etapas con: capia nivel nacional de los programas académicos de tal semilla, capital ángel, adventure capital y emprendimiento de la institución. otros financiamientos; además de instruSegún el Global Entrepreneurship Monimentos o incentivos fiscales. tor (GEM) 2012, realizado por la London Precisa que las personas emprenden por Business School y Babson College, México necesidad o emprender por oportunidad. subió en la Tasa de Actividad EmprendeEn este sentido, espera que el Instituto dora (TAE). En 2011, la TAE se ubicó en 9.6 Nacional del Emprendedor (Inadem) propor ciento y en 2012, en 12 por ciento. mueva el emprendimiento por oportunidad, “Sin embargo seguimos debajo de otros paíque impulse nuevos negocios con mayor valor ses de América Latina como Chile que se ubica agregado, con innovación, que realmente resuelen 23 por ciento y Colombia en 20 por ciento; Arturo Torres, van problemas de la sociedad, emprendimienpero se ha venido incrementando esa tasa, lo que vicerrector de quiere decir es que hay una mayor actitud hacia el Emprendimiento tos que desde etapa muy temprana validen lo que está buscando el mercado. emprendimiento”, afirma el académico. de ITESM. Los emprendimientos por necesidad son los Respecto del reporte global de emprendimienque surgen porque no se tuvo otra alternativa y to, explica Torres que en 2012 participaron 69 economías. En cada país se escoge a una institución educativa por lo general son negocios que no son viables a lo largo del que se encargue del estudio y el Tecnológico de Monterrey tiempo o llegan otras iniciativas exitosas que pueden terminar con este tipo de empresas, agrega Arturo Torres. siempre lo ha hecho por parte de México.

Propone dignificar el rol del empresario, del emprenEntre los aspectos que considera la Tasa de Actividad Emprendedora están: la infraestructura física del país dedor, reconocer su compromiso, su tiempo, sus recursos para apoyar el emprendimiento, la apertura del mer- y su talento de quienes crean nuevas oportunidades para cado interno a empresas de reciente creación para com- otros. Porque las hoy grandes empresas alguna vez fueron prar sus bienes o servicios, la educación a todos los niveles Pymes.

Considera que no es suficiente poner una incubadora en el tema de emprendimiento, el financiamiento disponible para este tipo de iniciativas, las normas sociales y de empresas, una aceleradora de empresas, o un parque culturales para promover el emprendimiento, la infra- tecnológico, sino que es importante crearle al emprenestructura comercial, la transferencia de investigación dedor unas condiciones donde el emprendimiento se dé y desarrollo para los emprendimientos, las políticas de con mayor naturalidad, que conviva con otros emprendegobierno y los programas para promover el emprendi- dores, programas que permitan arriesgarse, que aprendan de sus errores, de sus fracasos, y sobre todo acercar casos de miento.

De acuerdo con el GEM, de las dos mil personas encues- éxito, convertir a los empresarios en mentores, ser útiles a tadas en México, 45 por ciento percibe que hay buenas los demás y celebrar el emprendimiento.

Opinión

14 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Negocios

Sucesiones corporativas L

a familia encuentra inaceptable que el sucesor sea alguien ajeno a ella. Los colaboradores de la compañía ven con escepticismo a todo aquel que venga de la familia siendo claro que su posición en ella fue un factor para que ocupara el puesto.

La situación de una compañía bajo el control de Ignacio Montané* una familia -o un grupo de ellas- que históricamente ha sido liderada por uno de sus miembros puede difícil cuando ha llegado la hora de una sucesión.

La cuestión ser Es un tema complejo que está impregnado por opimuchas veces niones fuertes por ambas partes interesadas: los se ha simpli- colaboradores suelen opinar que el puesto debería abierto a cualquier persona que demuestre ficado dema- estar capacidad para ello; los dueños, que dejar la cuestión siado bajo la en manos de un tercero está fuera de los objetivos de noción de que lo la empresa e incluso del desarrollo de los miembros la familia. mejor es siempre deLa cuestión se ha intentado resolver de diferentes dejar el mando en formas en distintos lugares. En Estados Unidos, la alguien ajeno a los tendencia desde hace varias décadas ha sido dejar administración en manos de alguien ajeno a la vínculos familiares. laparentela de los que tienen el control. En México, como en muchos otros países, es menos común ver suceda esto si hay la disponibilidad de familiares en posibilidad de asumir el mando.

La cuestión muchas veces se ha simplificado

demasiado bajo la noción de que lo mejor es siempre dejar el mando en alguien ajeno a los vínculos familiares. Esto no necesariamente es así.

Una desventaja evidente que tiene esta visión al llevarse al extremo es que puede ocasionar un estigma sobre los miembros de la familia de los dueños por el simple hecho de sus vínculos de sangre: alguien con una vocación y capacidad indiscutible puede encontrar que su apellido es un obstáculo para aspirar al mando.

Entre las ventajas potenciales que un miembro de la familia de control puede tener al asumir la guía de la organización está la cultura empresarial dentro de la familia. El haber crecido, muchas veces, bajo la sombra de la empresa, estando familiarizado con ella en ocasiones desde pequeño, y en consecuencia el profundo vínculo que puede haber con ésta. A diferencia de un administrador ajeno a la familia que llegó para desarrollar su carrera profesional -y que por la misma razón estaría dispuesto a abandonarla-, el destino del administrador que viene del seno familiar muchas veces está interlazado íntimamente con el de la organización.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 15

Por otro lado, la evidente desventaja es que el miembro de la familia designado como nuevo líder podría tener muy poca voluntad para el cargo o escaso talento para ejercerlo. Tal suele ser la historia de las compañías que entran en problemas después de la sucesión y que suelen terminar en la transferencia de la administración a alguien ajeno a la familia cuando ya se le ha hecho mucho daño, o en la venta -o liquidación, en el peor de los casos- de la organización.

La pregunta queda en el aire, ¿cómo aprovechar lo mejor que tiene la compañía a su disposición en cuanto a liderazgo, independientemente de su origen familiar? La respuesta es de muy difícil aplicación, pues para la familia de control implica ser brutalmente honestos consigo mismos y poner en una balanza la capacidad y vocación de los miembros de la familia candidatos a dirigir la organización, y otras características que pudieran contar a su favor, y valorarlas frente a aquellas de los demás candidatos para el puesto.

En todo caso, el objetivo no debe ser darle continuidad a la posición de la familia en la administración de la empresa, sino velar por aquello que sería lo mejor para ésta, su sustentabilidad y prosperidad a lo largo del tiempo. Reconociendo que, a la larga, enfrentarlo así supone el beneficio no sólo de la organización sino del propio núcleo familiar dada la seguridad patrimonial que implica conservar sana la empresa.

Thomas Mann, un novelista alemán, describió a su familia como una de abuelos fundadores, padres administradores y de nietos que repartieron la herencia. Hay numerosos ejemplos donde la generación que reparte demora mucho en llegar, con nietos y bisnietos cuyas organizaciones fueron muy afortunadas de tener a su disposición y que ejercieron un talento activo dentro de ellas. También hay muchos casos de generaciones que prosperaron fuera de la empresa familiar gracias a que se reconoció la organización no era el lugar propicio para desarrollar su real vocación. Cualquiera que sea el caso de la empresa en cuestión, una buena dosis de honestidad y pensamiento desapasionado y claro suele ser la mejor receta para determinar el futuro del liderazgo de la organización.

*Ignacio Montané, CFA, se especializa en capital de inversión y planeación patrimonial ignacio.montane @ inv.com.mx Twitter: @ignaciomontane

El objetivo no debe ser darle continuidad a la posición de la familia en la administración de la empresa, sino velar por aquello que sería lo mejor para ésta, su sustentabilidad y prosperidad a lo largo del tiempo.

Opinión

16 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Capitalismo sustentable

¿Consumo indiferente o responsable?

E Mario Amador*

Una acción de este capitalismo sustentable no será dejar de consumir, sino consumir responsablemente.

n épocas recientes se ha comenzado a hablar acerca de capitalismo sustentable, esta frase es ambigua, porque ¿quién, en su sano juicio, podría decir una palabra en contra de la sustentabilidad? Es una palabra de moda para muchos empresarios, políticos y líderes de opinión, por lo que intentemos definir un poco el significado de esta dualidad capitalismo sustentable, la cual la vamos a continuar escuchando mucho durante los próximos años.

El capitalismo, como muchos conocemos, es el modelo económico predominante en casi todos los países, el mercado es el mejor regulador del flujo de capitales, ya lo dijo Adam Smith, y de esta forma se ha creado una riqueza nunca antes vista en toda la historia del ser humano, un sistema económico que ha permitido avances en diversas áreas: técnica, científica y humana (con sus excepciones), pero en este momento este modelo económico (comprar, usar o desperdiciar y tirar) se encuentra enfrentando otro modo de subsistencia, el modelo ecológico. La siguiente frase resume un poco del choque de estos dos sistemas: “Sólo podremos lograr una mejora ambiental considerable cuando dejemos de cortar las hojas de la conducta y trabajemos sobre la raíz, sobre los paradigmas de consumo excesivo de los que fluyen la actitud y la conducta y nos comprometamos a realizar un consumo responsable”.

Esta idea es difícil porque atenta contra el sistema económico actual, ya lo ha dicho en diversas ocasiones Al Gore (exvicepresidente de Estados Unidos): “No tenemos una crisis ambiental, tenemos una crisis de modelo de desarrollo”, el capitalismo como un paradigma que está llegando a su límite; pero antes tenemos que definir ¿qué es un paradigma?, es un conjunto de ideas que en determinado tiempo sirvieron para afrontar y superar los problemas de una época, pero pasando el tiempo el paradigma deja de funcionar y debe dar paso a otra serie de ideas que permita el desarrollo de la sociedad o la humanidad en su conjunto. Por lo regular, siempre que hablo de paradigma me gusta comentar una analogía que es muy simple, pero que creo ayuda mucho a entender el concepto, pensemos en un niño de cinco años que sus papás le compran un pantalón para protegerle sus piernitas cuando camina, corre, brinca y juega, ese pantaloncito es ideal para el niño porque le impide lastimarse si se cae, pero pasan los años y afortunadamente el niño crece, pero el pantaloncito no, así que ese maravillosos regalo de los padres, que en su

momento le permitió evitar caerse, actualmente cuando el niño tiene ocho años le molesta, le impide caminar y cuando quiere correr y brincar se cae porque el pantalón le estorba, esto quiere decir que para que el niño siga creciendo y teniendo una vida normal debe dejar su pantalón de cinco años y usar un pantalón de acuerdo a su edad. Esto es el paradigma del capitalismo sustentable.

Debemos de comenzar a visualizar que las ideas que permitieron el desarrollo de las economías durante la segunda mitad del siglo XIX y todo el siglo XX fueron válidas, pero las sociedades cambian al igual que su entorno y no podemos seguir siendo ajenos a las señales que da el ambiente y la sociedad acerca del impacto en el entorno, poco a poco se están viendo en diversos países nuevas ideas para hacer del capitalismo un sistema económico más tolerante y respetuoso con la gente y el entorno ambiental. Creo que cuando Adam Smith visualizó las primeras ideas del capitalismo, el mundo era un lugar INFINITO, así que nada podría detener el avance de las empresas porque se tenía materia prima inacabable, pero la sociedad crece (somos 7,000 millones de personas) y el mundo ya no es tan infinito, podemos ver que nuestros bosques y selvas, al igual que nuestros mantos acuíferos y nuestras reservas petroleras llegan a límites que antes pensábamos que no tenían o que no íbamos a llegar pero nuestro consumo es INFINITO o mejor dicho muy bien adaptado al capitalismo del siglo XX, pero el paradigma ha cambiado y poco a poco entenderemos como sociedad y consumidores que nuestras decisiones de uso o abuso, de consumo irresponsable e indiferente contra consumo responsable dictarán las estrategias de las corporaciones del siglo XXI. Por lo anterior podemos afirmar que un de las respuestas que se tienen en el capitalismo sustentable es el consumo responsable, estas palabras que ahora se concatenan, hace un par de décadas era impensables, pero los paradigmas cambian, primero en unas personas pero poco a poco se contagian, por lo que una acción de este capitalismo sustentable no será dejar de consumir, sino consumir responsablemente. El consumo ha sido de utilidad extraordinaria para el capitalismo del siglo pasado, pero el consumo informado y responsable será lo que estaremos viendo poco a poco en las próximas décadas, eso es lo que veo. *MBA, Mario Amador. Consultor ambiental senior www.oficinaverde.org.mx mario@oficinaverde.org.mx

Opinión

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 17

Intermedios

Gobierno mediático D esde la época de la campaña electoral donde el PRI y Peña Nieto fueron dispensiosos en su estrategia de comunicación social y marketing político, ya se perfilaba que la nueva administración reposaría en la legitimidad y credibilidad que dan los actos gubernamentales presentados en los medios de comunicación masiva. A tres meses de iniciada la nueva gestión, se confirma el supuesto.

El francés Jules Régis Debray argumenta que “gobernar es hacer creer”, y en el México de Peña Nieto, se hace “creer” a través de la televisión y los medios afines –en su mayoría aliados a la empresa Televisa– que el país requiere de visiones modernizadoras, democráticas y de planes de largo alcance como los concebidos por el nuevo presidente; dejando en el pasado aquella temática relacionada con la violencia y el crimen organizado que tanto laceró el bienestar de la sociedad mexicana y que Felipe Calderón se empeñó en mantener en la opinión pública. ro Lo de hoy es ensalzar –con Cuartoscu reflectores y cámaras de televisión– los triunfos del incipiente gobierno peñista, exponiendo como virtuosos los mensajes de la firma del Pacto por México, la Reforma Educativa, las próximas en materia de energía y telecomunicaciones y en particular las “grandes” acciones que hacen “creer” que el nuevo PRI viene con nuevos bríos y deseos de justicia. Así lo constatamos en dos eventos: la explosión en el edificio corporativo de Pemex y en la aprehensión de la otrora intocable líder sindical Elba Esther Gordillo Morales.

Pese a la supuesta distancia que el gobierno de Peña estableció con la empresa Televisa, el hacer “creer” sigue realizándose con extremo cuidado en las pantallas de televisión. Horas más tarde de ocurrida la explosión en el edificio de oficinas de Pemex, los noticiarios televisivos presentaron a un Peña Nieto asistiendo al lugar de los hechos con rostro preocupado, pero sin perder el aplomo de hombre de Estado.

En realidad, su presencia fue absolutamente mediática, pues enfundado en un casco de obra, Peña Nieto se limitó a observar el desastre causado y prometer que todos los trabajadores afectados recibirían una indemnización. Minutos más tarde, junto con las cámaras de televisión, se dirigió a los hospitales que atendían a los

heridos, ahí nuevamente, prometió ayuda a los trabajadores petroleros. Así, ante la opinión pública Peña Nieto quedó como un presidente que de inmediato tomó las riendas del asunto, aunque en la realidad, los protagonistas de aquel suceso fueron el secretario de Gobernación y posteriormente el procurador de la República.

Mismo tratamiento mediático tuvo la reciente embestida contra la líder sindical Elba Esther Gordillo Morales. Sin más, la tarde del 26 de febrero la otrora Juan José Solis Delgado* diputada y senadora priísta fue capturada por elementos de la PGR por el supuesto desvío de 2 mil 600 millones de pesos. El operativo estuvo a cargo nuevamente del procurador Jesús Murillo Karam, quien junto La imagen con la Unidad de Inteligencia Financiera de la Secreta- debidamente ria de Hacienda, dio cuenta de los supuestos desfalcos a las cuentas bancarias del sindicato magisterial. Enri- manejada a través que Peña Nieto prácticamente no tardó de la televisión, nada en presentarse por televisión forjará un capital político en cadena nacional pronunciando un discurso que jus- que bien podría edificar tificaba la captura de la la estructura necesaria lideresa. ¡El presidente para sostener el poder se visitó de gloria!

Llegó a declarar el pre- presidencial por varios sidente del PAN. sexenios.

Así las cosas, lo interesante de la estrategia mediática de Peña Nieto es que prácticamente no lo exponen ante la opinión pública.

Literalmente, todas sus apariciones son sumamente cuidadas y en espacios controlados. Lo mismo ocurrió en campaña y por ello les dolió tanto el zafarrancho de la Ibero; pero ahora en el gobierno, el equipo que está detrás de Peña Nieto sabe perfectamente que la imagen debidamente manejada a través de la televisión, forjará un capital político que bien podría edificar la estructura necesaria para sostener el poder presidencial por varios sexenios.

Lo de Elba Esther Gordillo es un golpe judicial sin duda, político por supuesto; pero sobre todo, es un golpe mediático que demuestra que este gobierno se conducirá por ese camino de la espectacularidad, por el hacer “creer” que se gobierna en apego a las exigencias y necesidades de la población, aunque bien sepamos que simplemente se trate de las así llamadas estrategias de marketing político. *Maestro en comunicación por la Universidad Iberoamericana

Investigación 18 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Medicamentos genéricos

Un mercado creciente Elva Mendoza

Procesofoto

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 19

Los altos costos de los medicamentos de patente han elevado la venta de los genéricos intercambiables.

Pese a las dudas generalizadas sobre su efectividad, la rentabilidad del mercado, valuado en 1 billón de dólares, es equiparable al petrolero y al de las telecomunicaciones

L

a industria de medicamentos alcanzará un valor superior a 1 millón de millones de dólares para 2015, calcula IMS Health, proveedor líder de información, servicios y tecnología.

De acuerdo con estimaciones de la organización, la industria farmacéutica mundial representa un mercado que al cierre de 2010 tenía un valor equivalente a los 856 mil millones de dólares, por lo que la producción de fármacos ya es un sector equiparable al petrolero y al de las telecomunicaciones.

Dentro de las 10 corporaciones farmacéuticas en el mundo con más ganancias se encuentra Pfizer con ventas en 2011 por 59.4 mil millones de dólares. Le siguen Novartis con 56.2 mil millones de dólares, Merck and Co con 42 mil millones de dólares, Sanofi con 41.5 mil millones de dólares, AstraZeneca con 38.4 mil millones de dólares, GlaxoSmithKline con 36.6 mil millones de dólares, Roche con 36 mil millones de dólares, Johnson and Johnson con 28.7 mil millones de dólares, Abbott con 28 mil millones de dólares y Teva con ventas por 25.9 mil millones de dólares.

PrinciPales diaGnósticos qUe hacen en el 80 Por ciento de las recetas Diagnóstico

Porcentaje

Sistema respiratorio

23.46

Sistema genitourinario

10.21

Sistema circulatorio

7.53

Enfermedades endocrinas, nutrición, metabolismo

5.65

Traumatismos, envenenamientos

4.73

Enfermedades infecciosas y parasitarias

Fuente: Teva

11.38

Sistema digestivo

7.76

Sistema osteomuscular

6.44

Enfermedades de ojos y anexos

5.30

Según cifras de la Anafam, las ventas de medicamentos genéricos en el mercado mexicano cerraron 2012 con un incremento de 25 por ciento, en términos de unidades.

20 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Medicamento genérico: Es el medicamento que contiene el mismo principio activo, forma farmacéutica, concentración o potencia y utiliza la misma vía de administración que un medicamento innovador y ha demostrado, mediante pruebas de intercambiabilidad, comportarse dentro del cuerpo

Cuartoscuro

humano igual que el de patente.

No obstante, la duda por la efectividad de los medicamentos genéricos intercambiables, el alto costo de los fármacos y la liberación de patentes han llevado a las corporaciones de genéricos a obtener también ganancias millonarias.

Según cifras de la Asociación Nacional de Fabricantes de Medicamentos (Anafam), las ventas de medicamentos genéricos en el mercado mexicano cerraron 2012 con un incremento de 25 por ciento, en términos de unidades.

Con ese crecimiento, los medicamentos genéricos alcanzaron 54 por ciento del mercado farmacéutico en México. El total del mercado, incluyendo medicamentos genéricos y de patente, cerró el año con un alza de 4 por ciento en unidades y un incremento de 8 por ciento en valor, indicó Anafam.

En el ranking de las corporaciones que producen fármacos catalogados como genéricos, Teva ocupa el primer

Los medicamentos genéricos alcanzaron  por ciento del mercado farmacéutico en México.

Aunque persiste la duda sobre su efectividad, los medicamentos genéricos dejan ganancias millonarias a las farmacéuticas.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 21

Servicios médicos

29%

Medicamentos recetados

25%

Atención hospitalaria

16%

Servicios médicos y medicamentos durante el embarazo

3%

Servicios médicos durante el parto

6%

Medicamentos sin receta y material de curación

4%

Medicina alternativa

3%

Aparatos ortopédicos y terapéuticos

7%

Seguro médico

7%

Procesofoto

Gastos en cUidados de la salUd

Fuente: Instituto Nacional de Estadística y Geografía

Procesofoto

En México, el 50 por ciento de los gastos totales se destina a la salud.

El 70 por ciento del gasto en medicamentos proviene del bolsillo de las familias.

Procesofoto

sitio. El laboratorio, además de producir medicamentos a partir de su propia investigación, participa en la venta de medicamentos genéricos. En 2011, Teva calcula que sus ventas tan sólo de medicamentos genéricos ascendieron a los 25.9 billones de dólares.

En el segundo sitio se ubica Sandoz, que en 2011 contabilizó ventas por 9.4 billones de dólares. Le siguen Mylan, Watson, Forest, Medicus Mundi International, Stada, Warner Chilcott, Endo Pharmaceuticals y Reckitt Benckiser, esta última con ventas por 3 billones de dólares en 2011.

De acuerdo con Teva, en México casi el 50 por ciento de los gastos totales es en salud y, de eso, casi el 70 por ciento del gasto en medicamentos proviene del bolsillo de las familias.

El director de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), Mikel Arriola, explicó en conferencia de prensa que entre 2005 y 2011 el gasto público en medicinas aumentó 86 por ciento, ya que pasó de 27 mil millones de pesos en 2005 a alrededor de 50 mil millones en 2011.

Para la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, México es el segundo país miembro con mayor gasto en medicamentos del porcentaje del gasto total en salud, al invertir 28.3 por ciento contra el 17 por ciento promedio que gastan los Estados parte.

Según estudios de mercado de la firma Teva, los 20 medicamentos más vendidos al pormenor en México son: Paracetamol, Ácido Acetilsalicílico, Paracetamol con cafeína, Fenilefrina y Chlorpheniramine, Metamizol sódico, Omeprazol, Ibuprofeno, Ketorolaco, Nimesulida, Naproxeno, Levonorgestrel, Diclofenaco, Pyridoxine más Tiamina más Diclofenaco más Cianocobalamina, Ácido clavulánico más Amoxicilina, Ambroxol, Paracetamol más Naproxeno, Terbinafina, Ambroxol más Dextromethorphan, Ceftriaxona, Penicilina G y Oxymetazolina.

Las altas ventas de los fármacos se deben también a la incidencia de enfermedades. La firma israelí Teva afirma que los principales diagnósticos en México son por problemas en el sistema respiratorio, el genitourinario, el circulatorio, por enfermedades endocrinas, nutrición y metabolismo.

México es el segundo país de la OCDE con mayor gasto en medicamentos.

Investigación

Lavado de dinero

imParaBle BlanqUeo de caPitales Érika Ramírez

Manrique

22 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 23

Más de 11 billones de dólares entraron a los circuitos financieros mexicanos el año pasado. Esta cifra representa 80 por ciento de los recursos registrados en las operaciones de lavado de dinero realizadas en Estados Unidos, revelan expertos en la materia.

Contrabando de dinero El efectivo es el método de pago preferido por los negocios ilícitos en todo el mundo, incluyendo los cárteles mexicanos. Desde 2002, México ha incautado más de 457.5 millones de dólares en efectivo enviados a granel, muestra el documento de Aplicaciones en Informática Avanzada.

A Bilateral Study on Money Laundering in the United States and Mexico, informe elaborado por investigadores de la Escuela de Asuntos Internacionales y Públicos de la Universidad de Columbia, Estados Unidos, indica que el lavado de dinero tiene efectos desalentadores sobre la economía de un país.

Las autoridades carecen de datos adecuados que les ayuden a cuantificar el fenómeno y tomar las medidas pertinentes en contra de este procedimiento.

Expone que en la actualidad, los gobiernos y los ciudadanos de Estados Unidos y México comparten una preocupación adicional con un problema: el aumento del nivel de violencia en México. Este nivel de violencia se ha atribuido a la estrategia del expresidente Felipe Calderón para contraatacar a las organizaciones de tráfico de drogas.

Cuartoscuro

D

e acuerdo con el documento Contexto mundial en la prevención del lavado de dinero, elaborado por Aplicaciones en Informática Avanzada (AIA), en México se lavaron 11.7 billones de dólares durante 2012. En tanto, en Estados Unidos la cifra llegó a 14.50 billones de dólares el mismo año.

José Morera, mánager de la empresa española AIA, comenta que el lavado de dinero es la punta del iceberg en las operaciones realizadas por el crimen organizado. Esta práctica permite que las organizaciones lo constituyan en una actividad rentable porque pone en circulación los beneficios de las actividades criminales.

Por ello, expone, las instituciones encargadas de prevenir y detectar el lavado de dinero en México necesitan incrementar su inversión tecnológica en la materia, ya que ésta no es suficiente en la actualidad.

Los análisis de AIA muestran que el blanqueo de capitales, relacionado directamente con el crimen organizado, representó en México 3.14 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) durante 2012.

Mientras que en Estados Unidos esta actividad ilícita representó 1.3 por ciento.

El lavado de dinero repercute negativamente en la economía de un país.

“Se ha producido una pinza contra el tráfico de drogas en el país, organizaciones que han adquirido un poder sin precedentes en las últimas dos décadas con el debilitamiento de las operaciones de tráfico de droga colombianas, y que ha supuesto la corrupción e intimidación para forzar el cumplimiento de los mexicanos local. El auge de los cárteles de la droga puede atribuirse a varios factores, incluyendo preexistente corrupción y la incapacidad de las leyes institucionales para contrarrestar a los cárteles”, analiza el documento.

El estudio de lavado de dinero es importante no sólo porque esta práctica apoya el crimen organizado, sino también debido a las fuertes repercusiones negativas que tiene sobre la economía del país y sociedad.

Los académicos de la universidad estadunidense indican que el impacto del blanqueo de dinero en la sociedad, es que “éste permite a los grupos delictivos organizados disfrutar de sus beneficios, y así ampliar aún más sus operaciones y perpetuar el crimen organizado en el país. Particularmente en el caso del crimen organizado, el producto de las actividades ilícitas se concentra en unos pocos grupos poderosos”.

Las instituciones encargadas de prevenir y detectar el lavado de dinero en México necesitan incrementar su inversión tecnológica en la materia, ya que ésta no es suficiente en la actualidad.

24 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

• Está directamente asociado al crimen organizado • Luchar contra el lavado de dinero implica combatir el crimen organizado dado que se convierte en una actividad menos rentable • Los efectos son tan graves que suponen un riesgo para la estabilidad social y económica de un país.

• El lavado de dinero requiere de la implicación de diferentes agentes tanto del sector público (regulación y persecución del delito) como del privado (cumplimiento normativo y detección).

Prácticas habituales en el sistema financiero Entre las prácticas habituales en el sistema financiero utilizado para el blanqueo de capitales se encuentran las transferencias bancarias y servicios de transferencia de efectivo.

Los especialistas en la materia detectan que en este tipo de operaciones se llevan a cabo grandes depósitos en efectivo incompatibles con el tipo de negocio, grandes pagos a empresas extranjeras incompatibles con el valor del producto recibido y cambios inexplicables en la actividad de la cuenta, así como el uso de cantidades pequeñas por debajo de límite de reporte (smurfing).

Otras formas en que se realiza el lavado de dinero está basado en el comercio, al hacer uso de transacciones comerciales y organizaciones que son y/o parecen ser legítimas; mediante el sector de las aseguradoras; casinos en línea; casas de cambio que implican el uso intensivo de efectivo con origen desconocido; el “mundo del fútbol” (se pagan altos precios de forma opaca a través de transferencias internacionales); y organizaciones no gubernamentales.

La Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) destaca en sus reportes de Operaciones Inusuales que de 2004 a 2012 se registraron un total de 432 mil 169. El quinto año de gobierno de Vicente Fox Quesada fue el que más tráfico tuvo, al registrar 63 mil 674. Ya en Procesofoto

LAVADO DE DINERO, UN PROBLEMA MUNDIAL

En cuanto al impacto económico, expone el estudio, “el lavado de dinero socava el sector privado, por ejemplo, cuando las empresas de fachada que son utilizadas por los lavadores de dinero y ofrecen sus productos y servicios por debajo de las tasas del mercado. Debido a su acceso a los fondos de actividades ilícitas, estas empresas de fachada tienen una ventaja sobre las empresas legítimas que se basan en los mercados financieros de capital. Las empresas legítimas por lo tanto terminan compitiendo frente empresas con fondos subsidiados, lo que podría desplazar a las empresas del sector privado” [sic].

El sistema financiero es comúnmente utilizado para el lavado de dinero.

Cuartoscuro

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 25

El blanqueo de capitales afecta al sector privado cuando las empresas de fachada ofrecen productos y servicios por debajo de las tasas del mercado.

la administración calderonista, 2012 fue el de mayor número de operaciones con 57 mil 263.

Durante el mismo periodo, los reportes de Operaciones Preocupantes llegaron a 1 mil 184. Y fue también en el sexenio pasado cuando se reportaron más situaciones de este tipo: 2007, 250; 2009, 119; y 2011, 118.

Los reportes de Operaciones Relevantes de la UIF indican que hubieron 47.5 millones de operaciones; los años más relevantes fueron 2007 con 6.1 millones; 2008 con 6.5 millones; y 2011 con 6.2 millones.

Inversión tecnológica Para los expertos españoles es necesario invertir en tecnología aplicando soluciones inteligentes porque no se puede controlar un volumen de información enorme que crece sin parar. Además, hay que detectar lo que de forma premeditada se quiere ocultar por parte de las organizaciones criminales.

Con esta inversión, señalan, se dota al analista de herramientas que le indican dónde tiene que cen-

trar sus esfuerzos y se mejora el índice de detección y la eficiencia.

José María Morera, mánager de AIA, comenta: “El punto fundamental es conseguir que el crimen organizado no pueda utilizar estos beneficios de una forma impune”.

Además del crimen organizado, el experto español menciona que es necesario controlar específicamente a las personas políticamente expuestas o de responsabilidad pública que tienen acceso a dinero público. “Estas personas deben ser especialmente controladas: jueces, militares. Aquellas que tienen decisiones últimas como alcaldes, gobernadores, y todo aquel que tiene acceso al dinero público. En el fondo, este es un tema que se ha venido detectando desde hace años a nivel internacional”.

Y es que las cifras de AIA calculan que “el volumen mundial de blanqueo de capitales oscila entre 400 billones y 2.85 trillones de dólares. El coste del lavado de dinero y de la grave delincuencia subyacente es muy elevado. Se estima entre el 2 por ciento y el 5 por ciento del PIB mundial”.

El efectivo es el método de pago preferido por los negocios ilícitos en todo el mundo, incluyendo los cárteles mexicanos.

Investigación Cuartoscuro

26 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Banca

los exclUidos del crédito Flor Goche

Según datos del Conapred, el sistema financiero convencional mexicano excluye a las personas cuyo salario oscila entre los 200 y los 1 mil 200 dólares –80 por ciento de la población– de los beneficios del crédito. Aunque el principal marcador social relacionado con esta desigualdad de trato es la clase social, influyen también factores como el sexo, la pertenencia étnica, la edad, la nacionalidad, la discapacidad, la región, y en ocasiones, el color de piel y la apariencia física.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 27

D

la vivienda, apunta el Reporte sobre discriminación en México 2012. Crédito.

Mujeres, jóvenes, adultos mayores, indígenas y personas con discapacidad son excluidos del crédito convencional La desigualdad en materia de crédito está determinada también por factores como el sexo, la pertenencia étnica, la edad, la nacionalidad, la discapacidad, la región, y en ocasiones, el color de piel y la apariencia física.

Así, de acuerdo con el Reporte sobre discriminación en México 2012. Crédito, la línea de exclusión financiera, además de los sectores más empobrecidos, cruza a mujeres, jóvenes, adultos mayores y personas con discapacidad.

Respecto de la discriminación de que son objeto las personas pertenecientes a pueblos o comunidades indígenas, el estudio subraya que el hecho atenta contra el Artículo 2 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos que establece la obligación del Estado de “mejorar las condiciones de las comunidades indígenas y de sus espaCuartoscuro

atos del Reporte sobre discriminación en México 2012. Crédito, revelan que el 80 por ciento de la población mexicana, es decir, más de 89 millones de personas, es excluido de los beneficios del crédito del sistema financiero convencional.

Debido a que la primera condición para obtener un crédito consiste en probar los ingresos y, la segunda, en la probidad aceptable de que estos pueden sostenerse en el tiempo. El principal marcador social relacionado con esta desigualdad de trato es la clase social, apunta el estudio a cargo del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred).

No obstante, los resultados de la Encuesta Cultura Financiera en México –elaborada por Banamex y la Universidad Nacional Autónoma de México– confirman que todas las personas en algún momento de su vida contraen créditos sin importar el nivel de ingresos o el estrato social al que pertenecen.

Estamos ante un sistema financiero “diseñado para las grandes corporaciones financieras” y “marcado por juicios subjetivos y poco razonables, desadaptados de la realidad social”, afirma el documento coordinado por Ricardo Raphael de la Madrid, profesor adscrito al Centro de Investigación y Docencia Económicas.

El sector más afectado como consecuencia de esta exclusión es aquél cuyo salario mensual no rebasa los 200 dólares (el 25 por ciento de la población), seguido de quienes obtienen entradas de entre 201 y 1 mil 200 dólares cada mes (alrededor del 55 por ciento de la población).

La desigualdad de que son objeto, orilla al 80 por ciento los habitantes del país a recurrir a las redes familiares y de amigos o a las instituciones dedicadas al crédito popular como las casas de empeño, en el mejor de los casos; en el peor, los arroja a manos de prestamistas y usureros.

Los privilegiados son, en cambio, minoría. Aquí se encuentra el 2 por ciento de la población que logra entradas mensuales por arriba de los 13 mil dólares; y el 18 por ciento, cuya percepción ronda entre 1 mil 201 y 13 mil dólares.

Además de esta barrera, las capas más pobres de la población enfrentan candados relacionados con la informalidad en que se encuentran (de acuerdo con León Bendesky, analista económico, el 60 por ciento de la población económicamente activa se encuentra en esta situación) y la irregularidad de las propiedades que podrían ofrecer como colaterales.

Factores externos también intervienen de manera negativa. Destacan: una “insuficiente cultura financiera”, un “sistema asimétrico e incompleto de información crediticia” y “la lentitud con que los tribunales mexicanos operan para resolver controversias mercantiles entre la ciudadanía”.

Aunque el acceso al crédito no es un derecho, la exclusión de la persona del sistema financiero en una economía de mercado puede lastimar el ejercicio de derechos humanos relacionados con la calidad de vida, como el empleo, la alimentación, la salud y

La exclusión al crédito afecta el acceso a la vivienda.

cios para la convivencia y recreación, mediante acciones que faciliten el acceso al financiamiento público y privado para la construcción y mejoramiento de vivienda, así como ampliar la cobertura de los servicios sociales básicos”.

La política de discriminación que pesa sobre el crédito del sistema financiero internacional tiene su origen en el “accidentado proceso que llevó a la nacionalización, a la reprivatización y luego a la extranjerización de la banca”, mismo que fue “fraguando un entorno muy cauteloso y rígidamente regulado” respecto de los servicios que deberían prestarse a la inmensa mayoría de los habitantes del país.

La desigualdad orilla a recurrir a las redes familiares y de amigos o a las instituciones dedicadas al crédito popular como las casas de empeño, en el mejor de los casos; en el peor, los arroja a manos de prestamistas y usureros.

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El crédito permite el consumo de bienes y servicios.

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La inclusión financiera combate la desigualdad social.

El financiamiento popular también reactiva la economía.

El argumento de la marginación que padece la mayoría de la población no ha bastado para acabar con este candado de exclusión. Contrario a ello, la crisis financiera internacional de 2009 “robusteció el consenso conservador en el país”, advierte el estudio.

El crédito permite utilizar recursos que no son propios para adelantar temporalmente las decisiones de consumo e inversión; determina la capacidad operativa de las unidades productivas, sobre todo las más pequeñas, para desarrollarse y generar empleos; además, sirve para cubrir gastos de emergencia.

Por eso, para el Conapred, la inclusión financiera “es hoy un tema fundamental en el combate contra la pobreza, la desigualdad y por el crecimiento económico”.

Estado mexicano descuida las finanzas populares A las trabas para obtener un crédito en el sistema financiero convencional, se adhiere el hecho de que los mecanismos relacionados con el crédito popular aún son insuficientes para responder a las necesidades del grueso de la población.

Y es que, a pesar de que a principios de la década pasada el discurso político gubernamental prestó especial atención al tema de las finanzas populares, hay “omisión de las autoridades hacendarias y bancarias a la hora de desarrollar y normar” en la materia. “Hoy los órganos reguladores del sector ofrecen privilegios grandes a la banca comercial y apenas dedican imaginación, inteligencia y propuestas para el otro tramo relevante de la población”, se lee en el Reporte sobre discriminación en México 2012. Crédito.

Prueba de ello es que en cualquiera de sus modalidades (grupal, de consumo y nómina) el financiamiento popular solicita intereses más elevados que los de la banca comercial. La tasa estipulada por los contratos de crédito llega a ser incluso ciento por ciento mayor respecto de lo exigido por el sistema tradicional.

Cabe resaltar, asimismo, la fragmentación en que se encuentra la arquitectura del sector. Si bien en junio de 2001 se expidió la Ley de Ahorro y Crédito Popular, que reconoce la necesidad de establecer mecanismos que faciliten la organización y expansión de la actividad económica del sector social, hoy día los agentes operando en el mercado popular de bienes de capital rebasan en su variedad lo previsto por la ley.

Con el objetivo de contribuir en la solución de esta problemática, al final de su documento, el Conapred emite un listado de recomendaciones en materia legislativa y de política pública a las autoridades mexicanas. Además sentencia: “Contrario a lo que cierta cultura retardataria quiere presentar, el crédito no es una dádiva ni un favor, sino un componente esencial del circuito económico capitalista”.

Al cierre de esta edición, el gobierno federal anunció que en el marco del Pacto por México presentará diversas reformas en materia financiera con el objetivo fundamental de ampliar el crédito bancario en el país.

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IQ Financiero Mambo, un competidor de cuidado • CKD, el segundo aire

El silencio de telmex

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ospuesta durante muchos años, la apertura total al capital extranjero en la telefonía se convirtió en la gran noticia al presentarse la iniciativa de reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones. Nuevos e interesantes jugadores se sumarán a la competencia por este sector luego de que, en años anteriores, empresas europeas y estadunidenses simplemente abandonaron el mercado mexicano al no tener el control del negocio y enfrentar, además, la posición dominante de Telmex.

Ahora se eliminarán barreras artificiales que impedían el ingreso de nuevos jugadores.

En radio y televisión se propone, además, una participación de 49 por ciento del capital extranjero que garantice el control del capital nacional. Así se terminarán los fideicomisos con capital neutro y simulaciones jurídicas. Más transparencia y más inversión. También se abren nuevas condiciones para la operación de otras cadenas de televisión abierta.

El presidente de Televisa, Emilio Azcárraga Jean, fue el primero en dar a conocer su posición frente a la iniciativa. Reforzó su discurso pro competencia y mediante su cuenta de Twitter expresó que se avecina un “tiempo de grandes retos y oportunidades”.

A través de un comunicado, la televisora aseguró que de aprobarse la iniciativa de reformas a la Ley Federal de

Telecomunicaciones se fomentará la competencia, la inversión y la modernización de este sector. Así, agregó la televisora, se eliminarán asimetrías, lo que permitirá ofrecer a menores precios y mayor calidad servicios de televisión restringida, acceso a Internet a través de banda ancha y telefonía fija y móvil.

Telmex, mientras tanto, guardó silencio. Ni Arturo Elías Ayub, un fanático de Twitter, ni Héctor Slim, director general de Telmex, hicieron uso de las redes sociales para opinar sobre la iniciativa. Algo parecido sucedió cuando se dio a conocer el Pacto por México.

No hubo opiniones de la familia Slim.

De aprobarse una nueva Ley de Telecomunicaciones que fomente la competencia, el usuario de estos servicios tendrá acceso a mejores precios para incrementar la productividad de sus negocios y actividades. El titular de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, Gerardo Ruíz Esparza, comenzó ya el cabildeo de la iniciativa entre el sector empresarial y en su discurso está la garantía al respecto de las actuales concesiones.

Mambo, un competidor de cuidado

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a cadena de tiendas de proximidad Mambo, que preside Salvador Abascal, fundador de Alta Grupo, anunció que al cierre de 2013 espera contar con 360 tiendas en todo el país. Bajo el modelo de franquicias, Mambo representa ya un competidor de cuidado en el sector de las ventas detallistas. Aunque se insiste en que riva-

lizará con OXXO, del Grupo Femsa, Mambo tiene un inventario de cinco mil productos, el doble de los artículos que ofrecen las tiendas de conveniencia. Además, Mambo representa una alternativa social en un mercado que ha depredado el mercado de pequeñas tiendas. Abascal impulsa la reconversión de estos negocios para profesionalizar a sus fundadores e integrarlos al nuevo modelo. Alta Grupo genera ya más de mil 600 empleados y a través de Mambo ofrece a su franquiciante una rentabilidad de 300 por ciento durante los dos primeros años.

ckd, el segundo aire

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rganizado por BNAmericas, tuvo lugar el evento México Energy Summit. Funcionarios de Pemex aseguraron que más allá del casi olvidado bono ciudadano de Pemex, los Certificados de Capital de Desarrollo (CKD) podrían convertirse en una gran herramienta para obtener el capital que necesita la industria petrolera en el marco de la Reforma Energética.

La gran virtud de los CKD ha sido canalizar recursos a nuevos proyectos de infraestructura sin buscar necesariamente un mercado secundario activo. Un número ilustra el crecimiento de las inversiones en CKD: más de 59 mil 500 millones de pesos, monto en el que destaca el dinero de las Afore. Además, en la BMV ya cotizan dos empresas como Navixx y Axis, que han financiado proyectos relacionados con el sector petrolero a través de CKD.

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David Martínez rescata Vitro • Vivaro se apega al chapter 11 IQfinanciero.villegas@gmail.com

La sorpresa que deslizaron los expertos reunidos por BNamericas fue la posibilidad de que coinversiones públicas surjan para financiar los proyectos que necesita Pemex para su modernización.

Proveedores de equipo, contratistas y socios tecnólogos podrían participar en joint ventures al amparo de negocios en el sector petrolero, tal y como sucedió en Brasil. La bursatilización de activos también es otra opción frente al costo de los créditos bancarios que aún resulta muy caro para generar una adecuada rentabilidad. Lo más importante, sin embargo, sería la transparencia que se alcanzaría con una coinversión que obtuvo un financiamiento vía CKD a través de la BMV.

David martínez rescata a vitro

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n medio de la guerra que sostenía el grupo Vitro, que preside Adrián Sada, con los fondos buitre, se esperaba que de pronto un manotazo y una buena aportación de efectivo por parte de Roberto Hernández o Alfredo Harp terminara con el problema, con lo que concluiría la participación mayoritaria de los Sada en Vitro. Pero no fue así. A la escena saltó David Martínez, presidente del fondo Fintech, un mexicano que ha puesto en jaque en varias operaciones a los administradores de los fondos de capital de riesgos más agresivos. En Argentina, Martínez es socio de la empresa de Cablevisión del Grupo Clarín. En México, Fintech, con oficinas en Londres y Nueva York, participó en la reestructuración de bonos de Cydsa por más de 400 millones de dólares y allí compartió muchos intercambios de opiniones con Adrián Sada.

También intentó participar en Iusacell y ahora llega al Grupo Vitro. Martínez comprará a los fondos buitre sus bonos; también cubrirá gastos y costos relacionados con el largo juicio contra Vitro.

De esta forma, el juicio concursal en Estados Unidos se aprobará en 99 por ciento. Vitro también se desistirá de los juicios que había iniciado contra sus acreedores. A cambio de esta operación, Martínez recibirá acciones de una subsidiaria de Vitro que representa hasta 13 por ciento de su capital, así como una nueva nota por hasta 235 millones de dólares por un plazo de dos años que, por cierto, será emitida por la misma empresa, cuyo nombre no se dio a conocer.

De facto, Martínez compite con Hernández y Harp por la mayor tenencia accionaria individual de Vitro. Los fundadores de Accival controlan 9 por ciento, pero tienen la opción de adquirir hasta 15 por ciento; Adrián Sada detenta 7 por ciento. Sin embargo, en Vitro aseguran que el fideicomiso de empleados y opciones siempre vota con la familia de los fundadores. El presidente de Fintech ya tiene asegurado un sitio en el consejo de administración de Vitro. Fue Martínez quien asesoró a Vitro antes de que Sada optara por solicitar el concurso mercantil; un préstamo de 75 millones de dólares y el consejo de una reestructuración completa que comprometiera a las subsidiarias y cruzaría deudas una y otra vez, sembró el camino de obstáculos para que los fondos buitre pudieran demandar el control de Vitro. Así que de forma directa o indirecta, Martínez llegó, al final, al consejo de Vitro.

Vivaro se apega al chapter 11

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ustavo de la Garza, quien durante más de una década impugnó la posición dominante de Teléfonos de México, solicitó ante una corte de Manhattan la protección de la Ley

de Quiebras para Vivaro, una empresa de Marcatel que ofrece servicios de telefonía prepagada a la población hispana. Fue en octubre pasado cuando se dio a conocer la noticia de la petición judicial de Vivaro para apegarse al famoso Capítulo 11.

La deuda que busca reestructurar De la Garza bajo condiciones preferenciales asciende a 150 millones de dólares; sin embargo, la petición podría extenderse hasta 500 millones de dólares y a seis subsidiarias del corporativo como STI Cards, Kare Distribution y Epana.

En dicha corte se analiza la situación de los acreedores sin garantías, así como la de proveedores comerciales y, por supuesto, la de los trabajadores. De la Garza sorprendió a la comunidad estadunidense con esta solicitud porque, hasta donde había informado, Vivaro era un corporativo rentable y con una participación importante en el mercado de servicios de prepago para realizar llamadas locales y de larga distancia.

Vivaro y sus empresas seguirán operando porque los servicios ya fueron pagados y se generaría un problema mayúsculo para los clientes. pero para dedicarse por completo a la reestructura de Vivaro, trascendió que De la Garza dejó su puesto como presidente de la American PrePaid Phonecall Association.

Lo que llama la atención a los competidores de Vivaro que observan el proceso es que desde que se solicitó el Chapter 11, la compañía de Gustavo de la Garza está ofreciendo más tiempo por minuto, lo que hace algunos levantar la ceja sobre la estrategia del competidor “en problemas”.

32 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 INDUSTRIA ACERERA

INDUSTRIA AUTOMOTRIZ

AMPLIARÁ DAIMLER PLANTA EN NUEVO LEÓN La empresa Daimler México invertirá 19.5 millones de dólares en la ampliación de su planta de autobuses en el municipio de García, Nuevo León. La subsidiaria Daimler Vehículos Comerciales y su socio comercial Polomex realizarán esta inversión, según un comunicado enviado al público inversionista de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV). Los recursos servirán para la ampliación de la nave industrial, dispositivos, así como en herramientas para el ensamble de chasis y carrocerías para autobuses foráneos.

CONSTRUIRÁ VOESTALPINE PLANTA EN TEXAS

La compañía austriaca Voestalpine impulsará el desarrollo comercial de La Quinta, Terminal de Usos Múltiples localizada en el puerto de Corpus Christi, Texas.

La empresa siderúrgica invertirá unos 716 millones de dólares en el desarrollo de una planta en la terminal estadunidense. El proceso de construcción llevará alrededor de 15 meses y se prevé que la planta inicie operaciones a principios de 2016. Tendrá una capacidad de producción anual de alrededor de dos millones de toneladas de hierro.

CONFERENCIA

JALISCO, SEDE DE MÉXICO CUMBRE DE NEGOCIOS El estado de Jalisco será sede de la XI edición de México Cumbre de Negocios, que se realizará en la ciudad de Guadalajara del 20 al 22 de octubre de 2013, con el lema “México, en el nuevo contexto internacional”.

Entre los temas que se abordarán durante la cumbre están: la Reforma Educativa como motor de desarrollo, el reposicionamiento de México en el mundo como país emergente, impulso al crecimiento sustentable de la clase media mexicana, el comercio electrónico, crecimiento en los negocios de salud y agronegocios.

TELEFONÍA MÓVIL

PRETENDE CHINA MOBILE RECUPERAR MERCADO Este año, China Mobile invertirá unos 6,700 millones de dólares en el desarrollo de tecnología 4G, con el propósito de atender la demanda interna de los smartphones de Apple. El operador de telefonía móvil cuenta con más de 10 millones de clientes con iPhone, los cuales no funcionan con la tecnología de la empresa (3G TD-SCDMA) y que no es compatible con otras tecnologías. China Unicom y China Telecom, empresas más pequeñas, ya ofrecen tecnología compatible con los teléfonos inteligentes de Apple. China Mobile gastará 4,400 millones de dólares en subsidios para celulares este año, 13 por ciento más que en 2012.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 33 GAS

INVERTIRÁ PLUSPETROL EN EXPLORACIÓN EN PERÚ

TRANSPORTE

AMPLÍA TIP MÉXICO OFERTA DE SERVICIOS La empresa TIP México anunció inversiones por 120 millones de dólares en los próximos cuatro años. Para 2013, la compañía de arrendamiento de transporte prevé una inversión en equipo vehicular de unos 55 millones de dólares. Debido a la introducción de flotillas de vehículos ligeros invertirán 15 millones de dólares y en remolques la inversión será de 45 millones de dólares.

TIP México pretende fortalecer sus servicios al ofrecer arrendamiento de vehículos, camiones y tractocamiones, además de la administración de mantenimiento, administración de flotillas, seguro y rastreo satelital para satisfacer las necesidades de transporte del mercado nacional.

La compañía argentina Pluspetrol invertirá 880 millones de dólares en la ampliación de exploración de dos lotes de gas en Cuzco, Perú, hasta 2016. “En el 2012 cumplimos con la ampliación de las plantas Malvinas y Pisco. Ahora estamos en proceso de exploración, primero en el lote 56 y luego en el lote 88”, dijo el gerente de relaciones institucionales de Pluspetrol Perú, Daniel Guerra, al diario peruano El Comercio. Los dos lotes ya están en producción por parte del Consorcio Camisea, pero en abril próximo empezará la exploración al norte y sur del lote 88 con una inversión de 480 millones de dólares. En tanto, la inversión por la exploración en el lote 56 ascenderá a 400 millones de dólares.

TURISMO

BUSCA PORTAVENTURA SER EL DESTINO EUROPEO

El grupo Investindustrial invertirá unos 97.6 millones de dólares en la ampliación del parque de atracciones PortAventura en los próximos cinco años, con el propósito de convertirlo en uno de los resorts más importantes de Europa. Con el lema de PortAventura: European Destination Resort, la compañía destinará 13 millones de dólares en 2013 para el desarrollo de sus nuevos proyectos, entre los que se prevé la ampliación del Costa Caribe Aquatic Park, con el tobogán de caída libre más alto de Europa y la construcción de dos piscinas, una para niños con los personajes de Plaza Sésamo y otra familiar con ambiente caribeño. Con ello, el parque de atracciones de España pretende aumentar a cinco millones el número de visitantes y conseguir que al menos 50 por ciento sea de clientes internacionales.

SECTOR FINANCIERO

SERVICIO PAN AMERICANO MODERNIZA SU EQUIPO

La empresa PanAmericano Brink’s (Servicio Pan Americano de Protección) invertirá este año más de 30 millones de dólares en la modernización de sucursales, equipo, tecnología y armamento. Con el proceso de inversión modernización, la compañía especializada en traslado de valores ha incorporado 316 nuevas unidades con blindaje V a la flota de más de 1,500 unidades en 79 sucursales del país, según Erik Seiersen, director general de la firma.

Portada

34 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Emilio Lozoya Austin

Un estratega en Pemex Claudia Villegas

A siete años de que se aprobó el régimen fiscal que prometía para Petróleos Mexicanos (Pemex) mayores recursos, la necesidad de una reforma integral efectiva se impone y el tiempo para que se transforme la paraestatal se acaba.

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En Pemex, dice Lozoya Austin, las alianzas estratégicas permitirán conocer la tecnología de punta en materia de exploración y dirigir mejor las inversiones de la paraestatal, con o sin reforma.

l gobierno mexicano debe maximizar cada gota de petróleo de sus reservas como lo han hecho empresas como Petrobras y Statoil de Noruega.

Pemex, además, necesita un marco jurídico que le permita avanzar en alianzas con empresas privadas midiendo adecuadamente el riesgo de cada operación.

Los recursos que necesita Pemex son cuantiosos y la reforma buscaría la forma de obtenerlos sin poner en riesgo la soberanía del Estado sobre el petróleo.

Para explorar en aguas profundas, según datos de la paraestatal, se necesitan más de 5,000 millones de dólares. Sólo un barco para explorar cuesta 1,500 millones de dólares.

Todo el presupuesto de Pemex en un año es de 28,000 millones de dólares y se reconoce que no cuenta con la tecnología necesaria para exploración de pozos profundos. La mayor tragedia se presenta cuando el pozo resulta seco. La visión de la reforma es convertir a Pemex en un jugador en el mercado petrolero que agregue valor a su petróleo crudo y no que se mantenga como una compañía del Estado especializada en exploración geológica. “El modelo noruego es el que jala para México”, dice el director general de Pemex, Emilio Lozoya Austin.

La ruta crítica En 2009, cuando participaba como director para América Latina en el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza, el economista y abogado mexicano Emilio Lozoya Austin advirtió, junto con otros analistas del organismo, que los fondos de Pemex eran insuficientes para cumplir con las crecientes necesidades de inversión en la paraestatal durante la próxima década.

Ese pronóstico se cumplió. Además, los problemas para Pemex aumentaron por el retraso en las inversiones operativas que año con año se fueron acumulando.

Entonces, vaticinó Lozoya Austin, eran necesarios nuevos mecanismos para el financiamiento y desarrollo de activos productivos para la petrolera.

Para ello, decía Lozoya Austin en el reporte sobre la competitividad de México (The Mexico Competitiveness Report, 2009), la reforma del gobierno corporativo de Pemex era indispensable para alinear los

Emilio Lozoya Austin, director general de Pemex.

incentivos de una administración con la eficiencia que exige la paraestatal. De ello dependían las inversiones necesarias para descubrir nuevos yacimientos y sostener el nivel de las reservas probadas y probables de Pemex.

Y con varias décadas de rezago en el desarrollo y acceso a la tecnología de punta que hoy la industria petrolera de avanzada emplea para maniobras de exploración y perforación, Lozoya Austin escribió entonces: “El Estado mexicano deberá iniciar coinversiones (joint ventures) con petroleras privadas, pero también con compañías de regímenes estatales que sí están remontando el rezago tecnológico.

Sin indicios, en ese momento, de que llegaría a la dirección de Pemex, para Lozoya Austin el mapa de ruta de los cambios necesarios en la paraestatal quedó marcado en aquel documento del Foro Económico Mundial. Con

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de pies cúbicos diarios de gas para su consumo en México. De esta forma, se buscará abaratar la energía que necesita el sector productivo para reducir costos.

Sin este gasoducto, México debe importar gas natural de Perú o Trinidad y Tobago.

Pemex continua, además, con la construcción del gasoducto de Los Ramones, un proyecto que no ha estado al margen del clima de violencia que se vive en el país. Su construcción, de hecho, ha estado custodiaba por el Ejército. La construcción del gasoducto avanza y la paraestatal espera que el primero de dos tramos inicie operaciones el 1 de diciembre de 2014, tres meses antes de lo previsto. Este gasoducto cubrirá con infraestructura gasera de 1,000 kilómetros desde la frontera norte de Tamaulipas hasta Los Ramones, Nuevo León. Los Ramones, de esta forma, dará servicio a Tamaulipas, Aguascalientes, Querétaro y Guanajuato.

La construcción de la primera fase estará a cargo de TAG Pipelines y será la compañía Gasoductos de Chihuahua la que adquiera acciones de TAG, filial de Pemex Gas, para sustituir a los accionistas MGI Entrerprises y MGI Supply para que salgan del proyecto.

Durante la segunda fase, según información de Pemex, se licitará el proyecto con el propósito de encontrar la mejor oferta para la construcción de la infraestructura que irá desde Los Ramones hasta Apaseo el Alto, Guanajuato.

Alianzas con empresas asiáticas también forman parte de las acciones de Lozoya Austin al frente de Pemex.

Sin embargo, si bien estas acciones constituyen avances corporativos la verdadera reforma se encuentra en la revisión profunda y radical de su régimen de pensiones.

Se calcula que el déficit actuarial de las pensiones del sector petrolero se ubica en al menos 800,000 millones de pesos, el 8 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB).

En su informe del Foro Mundial, Lozoya Austin recordaba que Pemex considera relevante analizar la posibilidad de integrar el sistema de pensiones de los trabajadores del sector petrolero al esquema privado que en México ya cumple más de dos décadas a través

Alianzas con empresas asiáticas también forman parte de las acciones de Lozoya Austin al frente de Pemex.

Sin embargo, si bien estas acciones constituyen avances corporativos la verdadera reforma se encuentra en la revisión profunda y radical de su régimen de pensiones.

Cuartoscuro

Enrique Peña Nieto, asegura Lozoya Austin, estrecharía la relación y las coincidencias sobre la necesidad de mayor inversión para la economía mexicana durante sus visitas al Foro Mundial de Davos, la pasarela de inversiones en donde las naciones con altos niveles de productividad compiten por los capitales.

Lozoya Austin recuerda que, en las visitas de Enrique Peña Nieto al Foro Económico Mundial de Davos, todavía como gobernador del Estado de México, su objetivo era cerrar acuerdos y atraer inversiones extranjeras a la entidad. Junto con Luis Videgaray, ahora titular de la Secretaría de Hacienda, buscaban las mejores inversiones para generar empleos y elevar la productividad. “Eran una dupla que cazaban inversiones y así dirigían su agenda política en Davos”, recuerda el director general de Pemex.

En Pemex, dice Lozoya Austin, las alianzas estratégicas permitirán conocer la tecnología de punta en materia de exploración y dirigir mejor las inversiones de la paraestatal, con o sin reforma.

En los primeros meses de su gestión en Pemex, Lozoya no sólo ha cerrado alianzas con empresas extranjeras sino con la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) para realizar un diagnóstico socioeconómico y ambiental que permita garantizar la sustentabilidad de la nueva refinería de Hidalgo.

El mandato de esta alianza es realizar un diagnóstico en cinco estados con más de 250 comunidades como parte de la estrategia de Desarrollo Sustentable del proyecto Nueva Refinería. Un grupo multidisciplinario estudiará, de esta forma, las acciones que se aplicarán para desarrollar el proyecto de una forma sustentable y con el mínimo impacto social y ambiental.

A pesar de que la refinería es un proyecto que surgió durante la administración panista de Felipe Calderón, Lozoya Austin asegura que el proyecto seguirá adelante. Algunos analistas estiman que el desarrollo de esta refinería podría no ser del todo rentable con una inversión superior a los 11,000 millones de dólares; sin embargo, también reconocen que detrás de la operación de una nueva refinería se encuentra la seguridad energética de la economía mexicana y la necesidad de no depender de la producción extranjera de petrolíferos.

Además, Lozoya Austin llega a Pemex en medio de una transformación del mapa mundial de la energía.

La revolución que imponen las nuevas tecnología para obtener shale gas, también conocido como gas pizarra, están convirtiendo a Estados Unidos en el nuevo jugador dominante de la geopolítica energética. Y si bien Calderón anunció en 2011 inversiones por más de 10,500 millones de pesos para incrementar hasta en 40 por ciento el tendido de gasoductos que conecten a Estados Unidos con México, la nueva administración en Pemex busca caminos más cortos y rápidos.

Sin hacer a un lado las inversiones programadas, Pemex anunció que, con una inversión por 460 millones de dólares espera construir junto con la empresa Mitsui Corporation el gasoducto Tucson-Sásabe para la importación de gas estadunidense.

Esa infraestructura correrá desde Tucson hasta Mazatlán y permitirá la importación de 770 millones

Enrique Peña Nieto, presidente de México, en la firma de un convenio de Pemex con la empresa Mitsui.

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Archivo Contralínea

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El Pacto por México, firmado por el gobierno de Enrique Peña Nieto con los partidos políticos representados en el Congreso de la Unión, dará prioridad a la reforma hacendaria, un paso indispensable para liberar a Pemex del pago creciente de impuestos.

La reforma energética buscaría la forma de obtener recursos sin poner en riesgo la soberanía del Estado sobre el petróleo.

de la operación del Sistema de Ahorro para el Retiro y, posteriormente, a través de las Administradoras de Fondos para el Retiro (Afores). El problema del Fondo Laboral de Petróleos Mexicanos (Folape) es que durante las últimas décadas no ha constituido un fondo actuarial para responder en tiempo y forma a las demandas de recursos para financiar el retiro de los petroleros. Ha sido, en cambio, un fondo revolvente en donde entran y salen transferencias que envía la administración de Pemex para hacer frente a las pensiones que año con año se presentan entre los trabajadores de la paraestatal.

El director general de Pemex, de acuerdo con información del Sindicato de Trabajadores de la paraestatal, ha comenzado a reunirse con los líderes de la gigantesca organización sindical. Regiones como Veracruz, donde se ubican varias de las más importantes refinerías de la petrolera mexicana han sido las primeras donde se realizan reuniones con los petroleros con el objetivo de explorar la mejor opción para garantizarles el pago de sus pensiones. ¿Y los consumidores?

En el Foro Económico Mundial también se delineó la política que debería impulsar una reforma energética que beneficie a los consumidores de productos petrolíferos. El monopolio en la distribución y producción ha provocado que incremente el precio para los consumidores mexicanos. Alinear, por lo tanto, los criterios de productividad en cada fase, tomando en cuenta estándares internacionales en el sector petrolero, debe ser otro objetivo de la reforma.

Además, la creación de una estructura de administración que permita una mayor flexibilidad y eficiencia en las inversiones, así como la desregulación

¿Quién es el director de Pemex?

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Economista egresado del ITAM. Abogado graduado en la UNAM

studió la preparatoria en Alemania, lo que le permitió desarrollar una visión global desde muy temprana edad. En 1999 trabajó en el Banco de México en el área de reservas internacionales en donde logró vincularse con el manejo de la tesorería del Banco de México. Emilio Lozoya Austin también estudió una maestría en Harvard, donde como parte de sus proyectos de investigación se especializó en la vivienda de interés social. Fue en Senegal donde desarrolló un plan de negocios para impulsar una compañía que fabricaba adobe industrializado con un alto nivel de medidas ambientales.

Los problemas de corrupción en ese país, sin embargo, frenaron el crecimiento de la empresa. Pero no fue su primer fracaso sino el inicio de un aprendizaje sobre la importancia de la transparencia y el combate a la corrup-

ción. Después, su paso por la Corporación Interamericana de Inversiones le permitiría evaluar coinversiones, asociaciones y reestructuraciones. Responsable de la cartera de activos de países en problemas como Argentina, Lozoya Austin conoció la satisfacción de reconvertir empresas y generar utilidades.

Sin embargo, al integrarse al Foro Económico Mundial en el área de investigación realizaría consultorías estratégicas para miembros del foro que lo llevarían a reconocer la importancia para México de una reforma energética como la punta de lanza para alcanzar la competitividad de la economía. En el Fondo JPK, Emilio Lozoya Austin recibió la encomienda de desarrollar inversiones de capital privado (Private Equity).

Estuvo a cargo del Fondo JPK, en donde se encargaba del Private Equity en sec-

tores como el de la minería. Lozoya también participó en coinversiones con compañías chinas. En JPK también compraron empresas en Europa, en el sector de servicios financieros en un momento trascendental para la industria bancaria.

De su época como experto en inversiones, Emilio Lozoya Austin recuerda que si bien se buscaba que la salida de las empresas era a dos o tres años había mucho pesimismo; sin embargo, gracias a la emisión de deuda en muchos casos se logró la recoinversión de sus operaciones y la generación de utilidades Al llegar a Pemex, una de las primeras operaciones financieras que vigiló el director de Pemex fue la emisión de 2,350 millones de dólares a un plazo de 10 años.

Portada Archivo Contralínea

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Pemex necesita agregar valor al hidrocarburo que extrae, ya que hasta ahora sigue concentrado en la venta de petróleo crudo.

y eliminación de barreras que impiden la inversión en la petroquímica secundaria, son otros de los niveles de la reforma que beneficiarían al consumidor. Inversiones directas en gas natural, refinación de petróleo, distribución y transmisión de electricidad son áreas claves para catapultar el sector energético como factor clave para el desarrollo de la economía nacional.

Para lograr estos cambios, las modificaciones constitucionales se han planteado como la opción más viable. El primero a modificar sería el artículo 27 de la Constitución en donde se norma la propiedad de las tierras y las aguas que conforman el territorio nacional y, por lo tanto, los recursos naturales que yacen en el subsuelo. La reglamentación del artículo 27 podría permitir la inversión privada en áreas estratégicas del sector petrolero. La oposición, sin embargo, no será poca. Movimientos políticos y sociales como el de Morena que encabeza el ex candidato a la Presidencia de la República, Andrés Manuel López Obrador, han advertido que iniciarán una resistencia nacional contra las iniciativas de ley que en el Congreso busquen modificar la Constitución.

La clave, aseguran analistas, se encuentra en impulsar una reglamentación que garantice la soberanía del Estado sobre el petróleo, pero que permita atraer inversión privada al sector petrolero, sobre todo de las grandes compañías petroleras que ya cuentan con tecnología de punta. El objetivo sería reducir el monto

de recursos que en efectivo se entrega a contratistas y que durante muchas décadas han provocado, junto con la renta petrolera –los impuestos que se pagan al Estado– descapitalizar a Pemex.

Sin embargo, los análisis internacionales en torno a la reforma energética estiman que la participación privada en refinación y transportes no será probable.

Destacan su preocupación ante dicha limitante porque la economía mexicana sigue de-pendiendo de refinerías extranjeras –como la que se ubica en Deer Park, una asociación entre Pemex Refinación y la estadunidense Shell– para producir petrolíferos.

Pemex necesita agregar valor al hidrocarburo que extrae; sin embargo, hasta ahora sigue concentrado en la venta de petróleo crudo.

En el Congreso, la reforma energética espera su turno. Por ahora los legisladores están concentrados en la reforma a la Ley de Telecomunicaciones. Después, el Pacto por México, firmado por el gobierno de Enrique Peña Nieto con los partidos políticos representados en el Congreso de la Unión, dará prioridad a la reforma hacendaria, un paso indispensable para liberar a Pemex del pago creciente de impuestos.

Para Pemex el premio es oro, inversiones y modernización. Para los consumidores mexicanos es la oportunidad de contar con mejores costos y una paraestatal que se mantenga como el motor de la economía.

Para Pemex el premio es oro, inversiones y modernización.

Para los consumidores mexicanos es la oportunidad de contar con mejores costos y una paraestatal que se mantenga como el motor de la economía.

Investigación 38 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Macroeconomía

México, una econoMía bipolar

Gustavo Silva

Una macroeconomía que funciona de forma deficiente provoca que el ritmo de destrucción de empleos sea mayor que el de su creación.

Joseph E. Stiglitz

L

Cuartoscuro

a economía mexicana se ha transformado y para muchos está a punto de un gran despegue, pero otros no dejan de advertir los riesgos y rezagos derivados de una escasa productividad.

Lo cierto es que hay hechos que perfilan un nuevo rostro expansivo de un sector terciario muy poco competitivo y uno manufacturero que se concentra de manera vertiginosa y en ambos casos se castiga de manera creciente la fuerza laboral.

Al menos así lo refleja un comparativo de dos imágenes de la economía nacional en 2006 y de 2012, lapso en el cual es posible encontrar suficientes diferencias

para percibir la tendencia de las transformaciones experimentadas, pero también los riesgos para el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB).

Los cambios aludidos cobran radical importancia dentro de las actuales condiciones de la economía global, afectada por la austeridad en Europa, la caída en el ritmo de crecimiento de China y, el hecho que se presenta doblemente riesgoso para México: el “secuestro presupuestario” en que ha caído Estados Unidos, que con una reducción de 85 mil millones de dólares se espera que tenga una pérdida de 750 mil

empleos, además de impactos en la industria de la defensa, la salud y la seguridad social.

Aunque abundan los análisis optimistas para México, la mayor parte de ellos con perspectiva de corto plazo y que parten de la imposibilidad de que Estados Unidos pase a una etapa de mayor debilitamiento, lo cierto es que las noticias indeseables del exterior se vienen consumando.

La fuerte vinculación con la demanda externa de la industria nacional implica que, en gran medida, la producción total del país está fuertemente correlacionada con la industria estadunidense, receptora de cerca de 80 por ciento de las exportaciones totales mexicanas y con tendencia de aumento, por la mayor debilidad del resto de los mercados, como lo reconoce un reporte del área de análisis del banco español BBVA. Tres décadas perdidas Si bien esa concentración del mercado externo no es nueva, sí ha sido fundamental para perfilar los más relevantes cambios en la economía mexicana, como la prolongada caída de la participación de los sectores agropecuario y secundario en el PIB en zzfavor del terciario que avanza por arriba de 70 por ciento, mientras el que los otros dos siguen en retroceso relativo. de acuerdo con los más recientes datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

Este fenómeno no tendría una relevancia mayor si no estuviera acompañado de una ahondada falta de productividad, de manera específica en el sector terciario, aspecto que ha llamado la atención del Banco de México (Banxico) que coloca ese tema como uno de los grandes retos a sortear, si es que el país pueda responder a las elevadas expectativas que ha despertado en el mundo.

Sin embargo, la historia está demostrando otra tendencia. Como lo indicó el subgobernador de Banxico, Manuel Sánchez, quien expuso que la participación del sector servicios en la ocupación laboral entre 1980 y 2011 aumentó 17 por ciento. Este crecimiento no se vio acompañado de una mayor productividad, ya que en el mismo periodo ésta cayó 13.4 miles de pesos de 1993.

En términos generales, la economía mexicana incrementó la productividad laboral en apenas 0.2 mil

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 39

Pérdida neta de empleo en las manufacturas En una perspectiva de menor plazo, las tendencias no hacen más que manifestar la profundización de la misma caída. Por ejemplo, desde principios de 2007 hasta el fin de 2012, las manufacturas reportaron una pérdida neta de 33.5 mil puestos laborales en términos absolutos, pero un incremento del valor de la producción de 32 por ciento entre un año y otro, de acuerdo con datos del Inegi.

Si bien el dato anterior pudiera contradecir lo indicado más arriba, es necesario señalar que el sector secundario en su totalidad, en términos de valor de la producción presentó un incremento en el mismo lapso de 15.4 por ciento, como lo muestran las estadísticas oficiales en precios básicos, pero esa riqueza generada no se distribuyó de manera equilibrada entre los factores, ya que las remuneraciones en la industria manufacturera fueron 0.41 inferiores a las de 2007, en dólares corrientes. Menos plazas y percepciones inferiores, en cambio la población económicamente activa aumento de 43.2 a 48.4 millones de personas, de acuerdo con el propio Inegi.

De los 21 subsectores que integran el sector manufacturero, sólo ocho tuvieron un total de plazas laborales superiores en 2012 que a inicios de 2007, sin embargo en sólo dos de ellos el valor de la producción se contrajo entre ambos años, en cambio en 13 las remuneraciones tuvieron un incremento en dólares corrientes.

Si se considera la perspectiva de tres décadas expuesta por el Banco de México, en la cual las manufacturas se mantuvieron con productividad estable y la obtenida del PIB de los últimos siete años, tenemos que este segmento de la economía sólo recuperó niveles de principios de los años 80.

Concentración del producto industrial Ahora bien, la caída de las plazas laborales, de los ingresos y el incremento del valor de la producción no se presenta de manera homogénea en las manufacturas.

Tal es el caso de la cadena de insumos y productos textiles hasta prendas de vestir, donde se perdieron más de 73 mil puestos de trabajo. En contraparte, la industria del vestido aumentó 9 por ciento el valor de su producción anual, los productos textiles los hicieron 7 por ciento y la de los insumos textiles 27 por ciento.

El fenómeno que experimentaron las remuneraciones en esta la cadena industrial muestra que la producción de insumos textiles, con el mayor crecimiento de valor agregado, presentó una caída de los ingresos en dólares de 5 por ciento. Los otros dos segmentos tienen un saldo favorable en dólares corrientes de 10 por ciento en la elaboración de textiles, pero de sólo 3 por

ciento en la del vestido, en el periodo. Ambos, por debajo de la paridad cambiaria, por lo tanto en los tres casos con pérdida real en las percepciones.

Muy diferente es la ruta seguida en los ramos dedicados a la fabricación de equipos de cómputo y electrónicos, que para 2012 había perdido 35 mil plazas laborales respecto al inicio de 2007 y el valor de la producción también experimentó una caída espectacular de 21 por ciento.

Adicionalmente las remuneraciones laborales habían retrocedido 7 por ciento, en dólares.

Este segmento industrial se convirtió en emblemático por más de una década en la generación de empleos y valor agregado con la instalación de miles de maquiladoras a lo largo de la frontera norte del país.

Otro segmento del sector industrial que refleja cambios en la tendencia, es el relacionado con la fabricación de muebles y similares, que experimentaron una caída en el valor de la producción de 2.5 por ciento, con 13 mil puestos de trabajo menos y una merma de 3 por ciento, en lo que percibe un trabajador.

Cadena de desaparición de empleos En cambio las industrias de los alimentos tuvieron una producción con valor superior de 38 por ciento, pero con siete mil trabajadores menos y las remuneraciones castigadas 5 por ciento. En la elaboración de productos metálicos el valor se incrementó 24 por ciento, la perdida de plazas laborales fue de 13 mil, acompañada de la más severa pérdida en las percepciones que fue de 17 por ciento.

En un comportamiento similar, el segmento de las bebidas y el tabaco logró en 2012 una producción con valor 19 por ciento superior a la de 2007, pero en el trayecto se perdieron 14 mil puestos de trabajo y las remuneraciones cayeron 15 por ciento.

De manera diferente es la historia que se vivió en las industrias metálicas básicas, donde se conoció el mayor incremento en las percepciones 20 por ciento, las plazas laborales aumentaron en 9 mil puestos y el valor de la producción se elevó 29 por ciento.

Se registra una prolongada caída de la participación de los sectores agropecuario y secundario en el PIB en favor del terciario, que avanza por arriba de 0 por ciento.

Procesofoto

pesos constantes de 1993, como lo indica el análisis de Sánchez, que si bien pone a la cabeza al propio sector terciario, que contribuye con 1.5 mil pesos en las tres décadas, la productividad negativa provino de la agricultura (-0.8) y del sector no manufacturero (-0.5), ya que las manufacturas se mantuvieron planas en esta variable.

Aunque la producción en la industria de alimentos creció, se perdieron siete mil empleos.

40 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

La participación del sector servicios en la ocupación laboral entre 0 y 0 aumentó  por ciento, sine mbargo, este crecimiento no se vio acompañado de una mayor productividad.

Las remuneraciones en picada Si vemos exclusivamente las percepciones en dólares corrientes, de los 21 subsectores manufactureros en ocho de ellos la diferencia es negativa entre los dos momentos comparados, sin embargo en los 13 restantes la diferencia positiva sólo es superior en la industria de la metálica básica a la pérdida experimentada por el peso frente a la moneda estadounidense, que fue de 17.5 por ciento en el mismo lapso, de acuerdo con los datos de Banxico.

A las décadas perdidas en términos de productividad, como lo indican los estudios referidos del Banco de México, una vista más detallada de lo ocurrido en el periodo reciente 2006-2012 nos permite encontrar una profundización de las diferencias entre sectores y ramas.

En dicho lapso el PIB, en pesos básicos, únicos disponibles en el momento de hacer el comparativo, del sector primario nos refleja una variación porcentual de 1 por ciento, mientras que el secundario, lo hizo en 9.7 por ciento, sin embargo el terciario tuvo un incremento de 16.8 por ciento.

Desequilibrios en el sector terciario Si bien, ya se han detallado las disparidades dentro del sector secundario, lo que nos muestra el sector terciario es con mucho el de diferencias más dramáticas. En primer término se debe reconocer que ha sido la válvula de escape para creciente la mano de obra en el país, luego de haberse cerrado la puerta la de Estados Unidos.

Pese a haber tenido en medio del lapso considerado la mayor crisis en casi un siglo, dentro del sector terciario la industria de financiera tuvo la mayor bonanza y el comercio logró un avance relevante, pero eso no esconde otras disparidades enormes que tienen su origen la creciente informalidad de las actividades y su reducida productividad comparada con el ámbito formal.

El PIB del comercio se incrementó entre los momentos comparados 16.8 por ciento, similar al todas las actividades terciarias en conjunto; pero el sector financiero lo hizo en 76 por ciento y los demás servicios apenas tuvieron una variación de 12 por ciento en siete años. Esto nos hace un promedio anual de 2.4 por ciento en el comercio, de 10.7 por ciento en el financiero y de 1.7 por ciento en el resto de las actividades terciarias.

En el ámbito de la formalidad encontramos que el comercio al menudeo reporta en el periodo un incremento de sus ventas en 6.4 por ciento, con personal ocupado adicional en 2.4 por ciento, sin embargo las

remuneraciones reales experimentaron una merma de 9.5 por ciento en las principales zonas urbanas del país.

Este comparativo, a diferencia del análisis del subgobernador del Banco de México, Manuel Sánchez, que es para un periodo sustancialmente mayor, muestra que la tendencia es hacia una caída de la productividad en el sector terciario, salvo en el segmento financiero, altamente concentrado en empresas de capital extranjero.

En el resto de la actividad terciaria hay segmentos que sobresalen por su avance, tal es el caso de la industria de los servicios profesionales, científicos y técnicos que logró ingresos superiores entre los dos momentos de 43.6 por ciento, pero con una merma de casi 2 por ciento en cuanto a personal ocupado.

David Cilia

Pero todos los resultados quedan ensombrecidos por la dinámica seguida por la industrias fabricantes de equipos de transporte, que incrementaron en 100 mil los puestos laborales, la diferencia en el valor de la producción también es con mucho, muy superior a cualquier otro ramo, con 64 por ciento; sin embargo las percepciones tuvieron un raquítico aumento de solo 3 por ciento, en dólares corrientes.

El sector terciario ha sido la válvula de escape para la creciente mano de obra en el país.

El segmento de los medios de comunicación, dentro de las actividades terciarias con excepción del comercio y las finanzas, fue el más dinámico en cuanto a la creación de fuentes de trabajo, con un promedio anual de 1.7 por ciento; a diferencia del ámbito más castigado que fueron los relacionados con hotelería y restaurantes, que en promedio perdieron 0.4 por ciento por año de las plazas laborales disponibles en 2006.

Con lo apreciado, podemos observar la tendencia concentradora de la actividad económica en los sectores vinculados con el comercio internacional, cuyo crecimiento se presenta muy por arriba del resto de las actividades, sin que ello signifique de manera necesaria un avance equilibrado, ya que en todos los casos se observa un profundo debilitamiento de las percepciones reales de la fuerza laboral en el país y cada vez menos demanda por los mercados formales.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 41

Opinión

42 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Desindustrialización

la economía mundial y sus límites Víctor H. Palacio Muñoz*

Cuartoscuro

La crisis actual se caracteriza por la desindustrialización de muchos países, acelerada por la globalización comercial y por la desregulación financiera. Esto se observa en la importancia del sector financiero y en la intensificación de los vínculos comerciales entre algunas economías emergentes (América Latina y Asia).

El crecimiento económico no es siempre sinónimo de industrialización creciente.

En los países avanzados, a excepción de Alemania, tiene lugar un proceso de desindustrialización, sobre todo desde el comienzo de los años 2000.

L

a crisis de la deuda pública y las amenazas de estallido de la eurozona y del euro como moneda de reserva debilitan el sistema bancario. La búsqueda de liquidez en la prosecución de políticas contracíclicas es más estrecha hoy que en 2009.

El crecimiento económico no es siempre sinónimo de industrialización creciente. En los países avanzados, a excepción de Alemania, tiene lugar un proceso de desindustrialización, sobre todo desde el comienzo de los años 2000. La desindustrialización no se limita a la pérdida del peso relativo de la industria en el Producto Interno

Bruto (PIB) en beneficio de los servicios, sino que es causada por el avance de las deslocalizaciones de actividades industriales y servicios hacia economías emergentes y por la casi ausente política industrial por parte de los países en cuestión.

En los países receptores de industrias, los salarios son mucho más bajos, los derechos sociales casi inexistentes, y las exigencias respecto del cuidado del medio ambiente a menudo están ausentes o son más endebles; en suma, los beneficios son menos gravados.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 43

forma duradera: a) En cuanto a las instituciones financieras, la superación de la crisis pasa por una modificación sensible de la arquitectura financiera que establezca, como en los años 30, una separación entre las actividades de depósitocrédito de los bancos y las de inversión y, de manera más general, por una reglamentación más estricta de sus actividades; b) En cuanto al aspecto salarial y las distintas formas de solidaridad inter e intrageneracionales y, tal como se hizo en la década de 1940 con el desarrollo de la protección social, parece necesario tener más en cuenta los bienes colectivos, los bienes no comerciales, y reducir las desigualdades de ingresos; c) en cuanto a la intervención del Estado en las actividades económicas, se presenta como necesaria una coordinación de las políticas.

La financiarización de la actividad económica tiene un costo: la moderación salarial y, junto con esto, el aumento considerable de la distancia entre el 10 por ciento –o incluso el 1 por ciento– que percibe los salarios más elevados y los demás asalariados. Ilustremos los mecanismos que establecen una relación entre la desregulación financiera, el sistema productivo y el mercado laboral a partir de tres cuestiones: el crédito, la financiarización y la moderación salarial: a) El desarrollo del crédito a los particulares, muy importante sobre todo en los países anglosajones, va a la vez a estimular el consumo y la actividad inmobiliaria y a impulsar una financiarización de la economía, gracias al endeudamiento masivo de los hogares y a la creación de productos financieros complejos, objetos de especulación.

La moderación salarial estuvo acompañada de un índice de crecimiento más o menos elevado y de una tasa de desempleo baja; el desempleo sigue siendo elevado en los países que recurren menos al endeudamiento interno, como Francia. Los créditos acordados compensan los efectos depresivos de la moderación salarial. La elevada demanda interna, sostenida gracias al crédito, permite la valorización del capital; b) El efecto positivo de los créditos fáciles actúa también sobre el sistema financiero.

En efecto, antes del estallido de la crisis de 2007-2008, la multiplicación de los productos financieros construidos a partir de créditos concedidos y de derivados complejos, que se supone cubren los riesgos corridos, favoreció comportamientos especulativos que se tradujeron en la aparición de burbujas, sobre todo en el sector inmobiliario

Mientras los países asiáticos experimentan un fuerte proceso de industrialización, otros, especialmente en América Latina, se encaminan hacia una desindustrialización.

José Luis Santillan

Mientras los países asiáticos experimentan un fuerte proceso de industrialización, otros, especialmente en América Latina, se encaminan hacia una desindustrialización.

En Asia aumenta el peso de la industria en el PIB, el valor agregado de los bienes producidos crece y su grado de complejidad tecnológica también; en fin, el saldo de la balanza comercial de los productos industriales es ampliamente positivo. En América Latina, por el contrario, el peso de la industria disminuye de manera relativa en numerosos países y el valor agregado de los bienes producidos baja, así como su complejidad tecnológica; en suma, el déficit comercial de la industria de transformación crece, de manera particular los bienes de contenido tecnológico medio y alto.

Destinadas cada vez más a las economías asiáticas, las exportaciones de materias primas –en absoluto producidas con tecnologías de punta– compensan los déficits de la industria de transformación, permiten lograr un saldo positivo de la balanza comercial y limitan el déficit de la balanza de cuenta corriente.

La excepción es México, donde son las transferencias monetarias de quienes han migrado a Estados Unidos las que reducen fuertemente las obligaciones externas. ¿Qué hacer entonces? Se requiere de una apertura controlada que transforme el tejido industrial y prepare al país para las mutaciones necesarias requeridas por la crisis.

Si se permite a las fuerzas del mercado fijar los precios y orientar las inversiones, la probabilidad de que se tenga lugar un proceso de desindustrialización precoz es alta y debilita las capacidades de resistencia frente a las crisis.

Los bancos, en riesgo de sufrir falta de liquidez y quiebra, dejan de otorgarse préstamos entre sí y limitan mucho sus créditos a la economía, lo que precipita la crisis económica.

La intervención del Estado para salvaguardar el sistema bancario tiende más a acentuar las deudas públicas y menos a financiar nuevamente el crédito a las empresas por parte de los bancos. Sin embargo, no es sólo la ayuda del Estado al sistema financiero la que causa un aumento del endeudamiento público. Otros factores intervienen en ese aumento: a) La contrarrevolución fiscal iniciada en los años 80, que reduce la carga fiscal y, en consecuencia, los ingresos recaudados, además de aumentar la regresividad del sistema, al mismo tiempo que acentúa la doble desigualdad entre los salarios, por un lado, y entre los salarios y las ganancias, por otro; b) La caída de los ingresos fiscales en sentido estricto y de las contribuciones al sistema de protección social; c) Las inercias a la baja de los gastos públicos y, más concretamente, los relativos a los sistemas de protección social; d) El aumento del volumen de algunos gastos, como la ayuda al creciente número de desocupados, a las personas especialmente afectadas por la crisis y a las empresas en dificultades; e) El alza de las tasas de interés debida a los spreads en aumento, y el consecuente crecimiento del servicio de la deuda. Estos factores explican el desborde de los déficits y del endeudamiento públicos.

Dos aspectos distinguen la crisis actual de la de 1929: la crisis de la deuda pública y la pertenencia de varios países a una zona monetaria cuyo funcionamiento sufre la ausencia de una política presupuestaria común. Sólo medidas de carácter estructural pueden permitir superar esta crisis en

El peso de la industria aumenta en Asia y disminuye en América Latina

Cuartoscuro

Procesofoto

44 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Con la actual crisis se acentúa la desigualdad salarial.

Se requiere de una apertura controlada que transforme el tejido industrial y prepare al país para las mutaciones necesarias requeridas por la crisis.

y en los mercados financieros. Al privilegiar especialmente el corto plazo, los fondos de inversión comenzaron a comprar empresas gracias a los efectos de palanca obtenidos de los créditos concedidos, con dos objetivos: buscar una elevada rentabilidad inmediata y obtener más valor en la reventa.

Como toda especulación, esta parece autoabastecerse, y así el mundo de las finanzas parece separarse del de la producción. El dinero parece autonomizarse entonces de lo real y el capital volverse “ficticio”, como lo analizó Marx. Tiende a desarrollarse la ilusión de que el dinero produce dinero, independientemente de lo que ocurre en el mundo de la producción. Mientras que en el sector financiero los salarios y las bonificaciones crecen, el poder de los accionistas aumenta y los dividendos pagados crecen, los salarios medios en la economía real se estancan o aumentan débilmente. El peso creciente de las finanzas en la gestión de las empresas tiene también consecuencias en la elección de las inversiones, ya que se privilegia a veces el corto y mediano plazo respecto del largo plazo. Los portafolios de inversión se desarrollan en detrimento de la inversión productiva en las empresas. El peso creciente de las finanzas y las exigencias de rentabilidad de los mercados financieros influyen sobre la organización del trabajo y la administración (management) de las firmas; c) La abundancia de liquidez y las bajas tasas de interés son factores de autonomización del mercado financiero, pero esa autonomía es solo aparente. Las relaciones que existen entre los mercados son más profundas de lo que parece cuando el análisis queda en un nivel superficial.

La pregunta pertinente consiste es pues de dónde vienen las ganancias o las pérdidas de las finanzas.

En el conjunto de los beneficios, los de origen financiero adquieren un lugar cada vez más importante, provocando efectos colaterales sobre los salarios, el empleo y las formas de organización del trabajo, ya que la única manera de que puedan crecer suficientemente es que la parte de los beneficios en el valor agregado aumente y luego se estabilice a un nivel elevado, en detrimento de la parte correspondiente a los salarios. El origen de las ganancias de las finanzas está en el trabajo. Pero la desregulación

Los bancos limitan sus créditos a la economía, lo que precipita la crisis económica.

financiera no es la única causa de la moderación salarial.

La competencia con países de salarios bajos favorece también la búsqueda de un estancamiento salarial y una movilidad más elevada de los trabajadores, especialmente en los sectores que utilizan mucha mano de obra. Esto se debe a que el diferencial de productividad no es lo suficientemente elevado como para compensar el efecto de unos salarios relativamente altos, respecto de los de las economías emergentes, sobre el costo unitario del trabajo en los países avanzados.

El círculo virtuoso crédito-producción-finanzas ha funcionado durante muchos años creando la ilusión de un régimen de crecimiento original y sólido, caracterizado por un bajo crecimiento de los salarios, o incluso un estancamiento, y una demanda interna constante. Este crecimiento se sostiene “al filo de la navaja” del endeudamiento interno. Cuando los deudores ya no pueden reembolsar los préstamos, el edificio construido a partir de esos préstamos se derrumba. Forzados a saldar sus deudas y a vender sus activos incluso a pérdida, los deudores sufren la caída del precio de estos activos y, arruinados, se encuentran cada vez más imposibilitados de desendeudarse.

Ante la amenaza de no poder hacer frente a sus obligaciones financieras y el temor de notas negativas por parte de las agencias de calificación, muchos gobiernos aplican hoy políticas de austeridad que, al afectar el empleo y los salarios, tienen un efecto recesivo y dificultan aún más la financiación del servicio de sus deudas. El sistema financiero internacional sufre la amenaza de derrumbe y la crisis resurge esta vez con Estados inermes para hacer frente a la situación mediante una política de reactivación.

Esta es la situación que prevalece en el mundo, sus tendencias y orientaciones serán responsabilidad de todos.

México no está al margen de ello, por lo que deben tomarse cartas en el asunto en torno a las reformas fiscal, energética y a las políticas que el nuevo gobierno quiere implementar. *Profesor-investigador del CIESTAAM de la Universidad Autónoma Chapingo palkacios@hotmail.com

Opinión

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 45

Sector marítimo

Más allá de nuestras playas L as industrias marítimas sólo han sido objeto, hasta ahora, de esfuerzos aislados sin continuidad alguna, debido a la ausencia de una política de Estado que establezca el compromiso para el aprovechamiento de los mares.

Por muchos años ya, las riquezas en los mares de México han sido ignoradas por sus pobladores, ¿cómo llamar a su atención si nuestras costas están escasamente habitadas y la cultura marítima es prácticamente inexistente?; mientras que el promedio actual de la población mundial en las zonas costeras es de 60 por ciento y continúa incrementándose, en México solamente 16 por ciento de los habitantes reside a lo largo de sus extensos litorales.

Los mares y océanos del mundo contienen recursos vivos y no vivos aún indeterminados, porque

todavía no se les ha explorado exhaustivamente y se desconoce no sólo la totalidad de lo que nos ofrecen, incluso de lo que contienen bajo su inmenso lecho.

Mientras que el inglés Sir Walter Raleigh (15541618) percibió que había que dominar el mar para dominar el comercio internacional y al mundo como consecuencia, el estadunidense Alfred Mahan (1840-1914) abundaba cientos de años después en las razones para ello, cuando en su teoría del Poderío Marítimo explicaba la importancia para su soberanía, de los intereses marítimos de una nación.

Sin embargo, el contraalmirante chileno Eri Solís Oyarzún es más puntual, cuando durante las últimas décadas ha venido insistiendo en que: “…sin la visión señera del estadista, se hace difícil orientar

a una nación hacia un destino oceánico, aun cuando Joaquín Dorantes Pérez* todos los factores favorezcan su materialización…”, como parece ser el caso de México, que continúa rezagándose entre un gran número de naciones La falta de una latinoamericanas que ya lo han comprendido.

No nos han bastado los ejemplos de apenas un flota mercante puñado de gobernantes como Guadalupe Victoria, nacional cuesta cuya orientación hacia el mar le hizo servirse de éste anualmente a la rápidamente, creando nuestra marina mercante para comerciar con otras naciones, así como para fundar nación más de  nuestra marina de guerra que se inaugura una vez con- mil millones de sumada la independencia de México, con la rendición dólares, aunque y expulsión de los últimos realistas pertrechados en el hay quien afirma que castillo de San Juan de Ulúa.

La esperanza de recuperar esa visión renace sexe- la cifra es superior a 0 nio tras sexenio, sin que hayamos logrado reme- mil millones, en fletes diar nuestra miopía. Los intereses marítimos o industrias marítimas marítimos pagados a de nuestra nación sólo han sido ob- buques de banderas jeto, hasta ahora, de esfuerzos ais- extranjeras. lados sin continuidad alguna, debido a la ausencia de una política de Estado que establezca el compromiso nacional para el aprovechamiento de sus mares.

En un reporte internacional se consigna y jerarquiza a las más importantes industrias marítimas por el valor que aportan a la economía mundial. En este reporte, la industria del transporte marítimo se jerarquiza en primer lugar por el valor aportado, haciendo honor a aquello de: “todo comercio es internacional; todo comercio internacional es comercio marítimo”.

Hace poco más de 40 años, a finales de los años 60, la flota mercante de México fue reconocida como la de mayor crecimiento en Latinoamérica; en cambio hoy, prácticamente no participa un solo buque de bandera mexicana en el tráfico de altura, el del comercio internacional mexicano de importación o exportación. La falta de una flota mercante nacional cuesta anualmente a la nación más de 12 mil millones de dólares, aunque hay quien afirma que la cifra es superior a 30 mil millones, en fletes marítimos pagados a buques de banderas extranjeras.

La industria del transporte marítimo es la industria premier del sector marítimo. *Ingeniero. Experto en industria naval. joaquin_dorantes@usa.net

Opinión

46 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Comercio internacional

Tpp, ¿oportunidad o amenaza para México?

E

n el marco de la VI Cumbre de la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños (Celac), los mandatarios de Chile, Colombia, Perú y México anunciaron en enero de este año que antes del 31 de marzo cerrarían un acuerdo para liberar el 90 por ciento de las partidas arancelarias. Entre los objetivos que persigue este acuerdo están el promover la integración Haydeé Moreyra entre países; convenir la libre circulación de bienes, servicios, capitales y personas; y ampliar horizontes políticos, económicos y sociales.

El TPP es un diplomáticos, ¿Por qué surge este compromiso de libre comercio? tratado de Ciertamente es más por necesidad que por libre libre comercio decisión entre las partes. Uno de los objetivos más imes que esta integración generará sinergias multilateral portantes y abrirá la oportunidad para diversificar el comercio que tiene hacia mercados que representan un gran dinamismo como objetivo económico: Asia. En el caso de México, las exportaciones

Para entender la relevancia del acuerdo, vale la pena mencionar que los países miembros del TPP participan con 30 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) mundial, 15 por ciento de las exportaciones y 19 por ciento de las importaciones. El mercado en su conjunto representa más de 190 millones de potenciales consumidores (sin incluir Estados Unidos).

El acuerdo incluye temas de desarrollo de cadenas productivas, marco regulatorio, promoción del comercio e inversión, así como impulso a la incorporación de pequeñas y medianas empresas. Los integrantes del TPP han pactado para desarrollar reglas de origen comunes con el propósito de calificar a un bien como originario del bloque.

Para México, el TTP significa una oportunidad para diversificar el comercio no sólo en materia de exportaciones sino en el mercado de insumos.

hacia este continente han mostrado un crecimiento de 17.5 por ciento promedio anual en los últimos cinco años.

El acuerdo entre estos cuatro países tiene como antecedentes las negociaciones que se están llevando a cabo en el marco del Acuerdo Transpacífico de Asociación Económica (mejor conocido como TPP, por sus siglas en inglés). El TPP es un tratado de libre comercio multilateral que tiene como objetivo liberalizar las economías de la región de Asia-Pacífico. En las negociaciones del TPP participan Australia, Brunei, Canadá, Chile, Estados Unidos, Malasia, México, Nueva Zelandia, Perú, Singapur y Vietnam. Entre sus objetivos están el aumentar las relaciones entre las partes a través de la liberalización del comercio y crear un mercado más amplio para las mercancías, los servicios y las inversiones destinadas a la región Asia-Pacífico.

La diversificación se vuelve particularmente importante para un país que factura con el exterior 350 mil millones de dólares anuales, o 60 por ciento del PIB, pero 78 por ciento se dirige a Estados Unidos y sólo 48 empresas concentran 44 por ciento de las exportaciones.

Otra consecuencia inmediata del TPP es el crecimiento del comercio internacional en términos tanto cuantitativos como cualitativos; el acuerdo representaría importaciones para México por 800 mil millones de dólares y exportaciones por 180 mil millones de dólares en sectores como electrónica, automotriz, autopartes, acero, químico, perfumería y agropecuario. Pero también significa que México podría consolidar y extender su integración hacia temas poco atendidos tales como inversión, derechos laborales, medio ambiente y servicios.

liberalizar las economías de la región de AsiaPacífico.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 47

coMercio inTrarregional de México con los MieMbros del Tpp Millones de dólares de 2011 Exportaciones A:

Valor

Importaciones de:

Valor

Estados Unidos

$274,698.20

Estados Unidos

$191,791.60

Canadá

$10,676.60

Canadá

$10,610.00

Chile

$2,072.00

Chile

$6,170.90

Perú

$1,286.40

Perú

$2,311.50

Australia

$894.60

Australia

$1,303.40

Singapur

$592.30

Singapur

$1,082.60

Malasia

$124.30

Malasia

$973.30

Nueva Zelandia

$91.90

Nueva Zelandia

$640.60

Vietnam

$64.10

Vietnam

$478.20

Brunei

$0.50

Brunei

Pero quizás una de las ventajas más importantes tiene que ver con mercado del TLCAN. Los productos mexicanos podrían acumular su valor agregado con el de otras 10 economías, fortaleciendo la producción conjunta entre México y Estados Unidos destinada a terceros mercados. En otras palabras, México haría más competitiva la región de América del Norte por los menores costos de mano de obra y el valor agregado de productos con contenido nacional al tiempo que se acercaría a mercados de economías que presentan un fuerte crecimiento como China e India.

Si bien uno de los objetivos a largo plazo es consolidar la integración a partir de la libre circulación de bienes, servicios, capitales y personas, el acuerdo también representa una serie de retos que deben ser tomados en cuenta.

Es claro que con el acuerdo México enfrentaría una mayor competencia proveniente de Vietnam y Malasia en ciertos sectores como el textil, confección y calzado, e inclusive en la industria láctea para el caso de Australia y Nueva Zelandia. Otro inconveniente es que México tendría una participación acotada al no poder abrir ni opinar sobre los temas ya negociados (como el capítulo Pyme) y que no tiene autoridad de veto sobre el cierre de los capítulos restantes. Además, varios sectores han detectado “focos rojos” en materia de normatividad fitosanitaria para productos agropecuarios. Finalmente, varios países han manifestado su inconformidad ante

$Fuente: Fondo Monetario Internacional y CRS

la propuesta estadunidense de introducir fuertes medidas de protección a la propiedad intelectual: Las llamadas leyes ACTA (Anti-Counterfeiting Trade Agreement) y SOPA (Stop Online Piracy Act).

Entrar o no al TPP no es, a mi juicio, una opción. Más bien, obliga a México a atender temas que ha pospuesto por demasiado tiempo y me referiré concretamente a dos.

El primero de ellos tiene que ver con la exportación de bienes de alto valor agregado y llevar las exportaciones mexicanas hacia algo más que materia prima y maquila. Actualmente, sólo 34 por ciento de las manufacturas exportadas son de valor agregado. El contenido de valor agregado de los sectores donde somos altamente exportadores no se quedan atrás: Automóviles (36.9 por ciento), autopartes (26.7 por ciento), equipo de audio y video (13.5 por ciento) y computadoras (9 por ciento). El exportar productos de alto valor agregado no sólo significa pagar mejores sueldos y mejorar la calidad de exportaciones mexicanas, también podría ser una alternativa viable para evitar la “canibalización” de un mercado de materias primas proveniente de Asia y Sudamérica. El modelo de bajo costo, bajo el esquema del TPP, deja de ser una ventaja competitiva y se vuelve una competencia desmedida.

El segundo tema tiene que ver con el diseño de una política industrial acorde con las necesidades del país.

Me refiero a buscar una integración vertical de las industrias de alto valor agregado; me refiero a facilitar el acceso al crédito para pequeñas y medianas empresas; me refiero a invertir en áreas estratégicas como capacitación, investigación y desarrollo. Y no hay que dejar de lado el tema obligado e inaplazable de inversión en comunicaciones y transporte.

El TPP ofrece un panorama ambicioso y lucrativo en materia de comercio, al lograr ampliar los horizontes diplomáticos, políticos, económicos y sociales de los países miembros. Pero el éxito de este proyecto mucho depende de los esfuerzos y proyectos que cada país (y la región en su conjunto) logren armonizar. El camino ya está trazado y sólo falta dar el primer paso.

Los países miembros del TPP participan con 30 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) mundial, 15 por ciento de las exportaciones y 19 por ciento de las importaciones.

Ideas y Valores 48 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Depresión laboral

Entre el estrés y la responsabilidad

A

veces me pregunto por qué el mundo en el que hoy vivimos tiene un matiz gris en lugar de ser un mundo lleno de luces y colores. Me parece que ya no se trata de ser o no ser optimistas o de buscar ver siempre el lado bueno de cada cosa. Cada Larissa Guerrero* vez se presentan más casos de psicopatías en diferentes ámbitos de la vida, y el ámbito laboral nunca es la excepción. ¿Qué supone Resulta que también existe un depresivo que una depresión padecimiento está vinculado con el aspecto laboral? Se trata de laboral, y se conoce tal cual un abatimiento que como depresión laboral o deen el trabajo. se describe como un presión Al parecer la depresión ya trastorno del estado es un trastorno común, frecuente, que se presenta de ánimo que se aproximadamente en un adulto de cada 20 y de cuales las mujeres están más propensas a ello, refleja mediante un los aunque también los varones pueden ser víctimas de conjunto de actitudes este padecimiento. En la esfera laboral también se prey conductas que senta este desorden afectivo, aproximadamente 30 por de los trabajadores en algún momento de su afectan la vida laboral. ciento vida laboral presentan un trastorno de salud mental relacionado al trabajo que realizan. ¿Qué supone una depresión laboral? Se trata de un abatimiento que se desc ribe como un trastorno del estado de ánimo que se refleja mediante un conjunto de actitudes y conductas que afectan la vida laboral. Esta resulta provocar pérdida en productividad, ausentismo e incluso baja.

Se trata de un problema importante que afecta tanto al trabajador como a la empresa. Algunos datos muestran que la depresión laboral es responsable del 3 por ciento del total de los días que se pierden por incapacidad y en el 76 por ciento de estos casos se trata de una empleada (mujer).

La depresión laboral está incluida en lo que se considera como enfermedades del trabajo y se incluye en la actualidad en el rubro de enfermedades psíquicas laborales que se denomina mobbing puesto que se relaciona con el acosa laboral. La depresión laboral es mucho más amplia que el acoso laboral aunque en efecto, muchas de las veces va vinculada a éste. En la depresión laboral también pueden estar presentes el estrés laboral, el síndrome de burnout, así como una infinidad de disposiciones afectivas

que vayan desde la baja autoestima hasta la falta de competencias necesarias. Buscar una relación causaefecto directa que pueda explicar una depresión laboral resulta ser casi imposible, porque como cualquier otro trastorno de la personalidad ésta suele ser multicausal o epifenoménica, es decir que se trata de múltiples fenómenos relacionados entre sí con un número de causas múltiples que como resultado arrojan un estado de ánimo bajo, abatido u oprimido.

Entre la multitud de causas podemos agrupar al menos tres ámbitos: el contexto, la personalidad y las relaciones sociales. Por ejemplo, en la actualidad las metodologías laborales, las exigencias tecnológicas, la competencia en los mercados, la competencia interpersonal, la globalización, han dado por resultado que el mundo laboral sea cada vez más exigente. Tal vez, antes bastaba con tener una carrera técnica o profesional, en ocasiones grados académicos, que dieran fe de un colectivo de conocimientos y habilidades que de una forma u otra garantizaran la función; en algún punto, se requirió de especializaciones tan especializadas que uno terminaba sabiendo todo de casi nada y nada de todo lo demás, pero tal vez ello bastaba para cumplir una acción laboral.

Sin embargo, las cosas han ido cambiando poco a poco, y se han tenido que ir sumando una serie de conocimientos, habilidades y actitudes que se suelen llamar competencias laborales a los conocimientos profesionales que fueron adquiridos, esto es, además de tener una profesión concreta uno debe ser un poco

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 49

sabelotodo, manejar las tecnologías de comunicación e información, manejar al menos dos idiomas además del materno, contar con al menos una certificación que justifiquen las competencias que decimos tener porque los grados académicos ya no son suficientes, tal vez porque se democratizaron demasiado. Todo esto genera un estrés, una ansiedad y hasta angustia porque las necesidades de las empresas o del puesto cada vez son más exigentes. Por otra parte, los rasgos de la propia personalidad pueden afectar, el ser muy obsesivos, estresados, neuróticos, nerviosos, con baja autoestima, inseguros, y a ello se le vinculan las relaciones sociales con los compañeros de trabajo, los jefes, los subalternos.

Los síntomas de la depresión laboral varían de persona a persona, los principales son la reducción de productividad, es decir que no rendimos como solíamos hacerlo, la falta de cooperación por falta de motivación y el ausentismo. A estos síntomas podemos sumarle los riesgos en seguridad, accidentes, problemas morales, sentirse fatigado, falta de concentración, dolores crónicos o malestares inexplicables, incumplimiento de horarios, lentitud, errores frecuentes, discusiones, enfrentamientos e incluso abuso de alcohol o drogas.

En efecto, la depresión laboral repercute en que la capacidad del trabajador para desempeñar sus obligaciones disminuya convirtiendo su trabajo y sus resultados en algo demeritado y poco efectivo que genera un círculo vicioso, puesto que ello contribuye a mayor desmotivación, apatía e incluso insatisfacción personal.

Por otra parte, la conciencia sobre la amenaza de perder el trabajo siendo que éste es el sustento de la familia o de uno mismo genera un mayor nivel de neurosis y por ende de depresión, lejos de aportar una estructura de seguridad y oportunidad a la vida del trabajador, el empleo se convierte en la mayor amenaza de su salud mental, lejos de generar felicidad y crecimiento, el trabajo se convierte en tortura y un riesgo de infelicidad que en ocasiones extremas resulta en el suicidio. Tal vez, todo esto comienza porque

sustentamos las creencias equivocadas de para qué se trabaja. Nuestra sociedad nos ha vendido la idea del éxito, el dinero y el poder, sin embargo ello fomenta el individualismo, la insolidaridad, la competitividad no fraterna entre otras cosas que resultan en abuso, acoso, falta de respeto a la dignidad y libertad de uno mismo y de los otros, lo que resulta en la injusticia. Querer ser más o mejor, querer tener más, ser el mejor no son anhelos que se deban buscar en sí mismos, el ser humano ha de buscar su crecimiento y su desarrollo efectivamente, pero siendo él mismo su propia medida y ventaja, lamentablemente nos han instruido mal y muchas veces es demasiado tarde.

Tal vez si buscamos una raíz que dé inicio a estos trastornos, podamos decir que es la frustración, cuando las cosas no salen o suceden como una pensaba, inician los pensamientos negativos y los pensamientos negativos siempre inducen a conductas negativas.

Generalmente se asocia cualquier cambio de ánimo a una serie de creencias irracionales que al sostenerse junto con la frustación se generan bolas de nieve que nos llevan a la depresión laboral, la cual afecta también la vida personal, familiar y social. Una creencia irracional que debemos evitar es la siguiente: “para considerarme a mí mismo como una persona válida, debo ser muy competente, suficiente y capaz de lograr cualquier cosa que me proponga” ¿Quién dijo? Es vital que nos alejemos de este tipo de irracionalidades que lejos de forjarnos un carácter heroico nos vuelven pusilánimes.

Si queremos ser felices en nuestro trabajo para que en efecto nos dé una vida buena es necesario aniquilar toda idea absolutista que se nos pueda aparecer, porque estas ideas son más perturbadoras que motivantes.

Hay que deshacerse de ideas como: “debo hacer las cosas bien y merecer la aprobación de los demás por mis acciones”, “los demás deben actuar de forma agradable, considerada y justa”, “el mundo debe ofrecerme unas condiciones buenas y fáciles para que pueda conseguir lo que quiero sin mucho esfuerzo o incomodidad”.

Ante una depresión laboral lo que se debe hacer es buscar ayuda profesional, aprender a decir que no a aquello que es ajeno a tus responsabilidades, planear el tiempo libre y el ocio, buscar actividades gratificantes, alimentar la autoestima, planear el trabajo. Y lo más importante tener una idea clara de por qué y para qué trabajamos. *Doctora en filosofía por la Universidad Panamericana. Maestra en ética aplicada por el ITESM. Coordinadora de investigación del Instituto de Estudios Humanísticos de la Universidad Panamericana Campus Guadalajara.

Twitter: @laruskhi

Los síntomas de la depresión laboral varían de persona a persona, los principales son la reducción de productividad, es decir que no rendimos como solíamos hacerlo, la falta de cooperación por falta de motivación y el ausentismo.

ECONOMÍA DE LA SALUD 50 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Síndrome de Tourette,

Controlado sólo con psicoterapia y fármacos E

l síndrome de Tourette, que se caracteriza por la ocurrencia de sonidos y movimientos involuntarios y que se presenta casi siempre en la niñez, aún no tiene cura pero es posible tratarlo con psicoterapia y fármacos.

Este padecimiento, que está asociado con frecuencia a los trastornos por déficit de atención e hiperactividad y obsesivo-compulsivo, fue descrito en 1885 por el neurólogo francés Gilles de la Tourette a partir de nueve casos clínicos, y está clasificado dentro de los trastornos de inicio en la infancia, ya que se presenta antes de los 18 años.

Gabriela Armas Castañeda, neuropsiquiatra de la Facultad de Medicina de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), afirma que la información sobre este padecimiento y el diagnóstico temprano son esenciales para su tratamiento.

En México, no existen estadísticas exactas sobre la prevalencia de este padecimiento y a nivel mundial, según datos de la Asociación Psiquiátrica Americana, entre cinco y 30 personas por cada

10 mil tienen esta patología y es tres veces más frecuente en hombres que en mujeres.

Este síndrome “se caracteriza por la presencia de tics, que son movimientos o vocalizaciones repentinas e involuntarias, que pueden ser repetidos y con un patrón específico”, explica la neuropsiquiatra.

A diferencia del trastorno por los tics transitorios o crónicos, los pacientes con Tourette presentan la sintomatología por más de un año, y a veces se acompañan de expresiones o movimientos más complejos, como muecas que parecen de desagrado, imitaciones de actitudes o frases completas de otras personas.

Son características del síndrome de Tourette, los sonidos espontáneos de carraspeo, monosílabos, incluso algunos que imitan a patos, perros o gatos; repetición de oraciones o palabras altisonantes que surgen súbitamente en algunos niños sin que puedan controlarlas, así como movimientos involuntarios de cabeza, cuello u hombros.

Odontología

Cuidados para la salud bucal Para conservar la salud bucal, la Secretaría de Salud recomienda acudir a consultas con el personal de odontología con el propósito de prevenir y evitar enfermedades bucales. Además de reforzar el cepillado diario con pasta dental con flúor y el uso de hilo dental eliminando la placa bacteriana que está sobre los dientes, en la encía y la lengua.

También sugiere disminuir la frecuencia en el consumo de alimentos azucarados como dulces y refrescos y sustituirlos por alimentos naturales como frutas y verduras.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 51

“Al principio, el niño no se da cuenta de lo que hace, pero con el tiempo la conducta repetitiva e involuntaria le genera vergüenza y rechazo a ir a la escuela para que no se burlen de él”, comenta Armas Castañeda.

La enfermedad se manifiesta antes de los 18 años y la edad promedio de inicio son los siete años. Es común que en la adolescencia disminuyan los síntomas, a veces hasta desaparecen en la edad adulta de forma espontánea. “Pero hay casos en los que no desaparecen, incluso aumentan con la edad, y derivan en disfunciones”, señala la especialista, adscrita al Departamento de Psiquiatría y Salud Mental de la Facultad de Medicina de la UNAM. Diagnóstico y control Aunque los síntomas son espontáneos e involuntarios, con el tiempo los pacientes aprenden a detectar la llegada del tic, del mismo modo que se anticipa la sensación de comezón o estornudo. Al saber que se va a manifestar es posible ayudar a controlarlo.

La psicoterapia se centra en fomentar tareas que requieran la atención del sujeto, como leer o escribir, además de algunos ejercicios respiratorios que ayudan a la relajación.

“En los tratamientos terapéuticos se le pide al menor que trate de evitar al máximo tener el tic y realizar actividades que lo distraigan para tener su atención en otra cosa”, afirma Armas Castañeda.

Cuando la persona está estresada o discute con alguien, los tics motores y las vocalizaciones aumentan. “Por las características, los niños y adolescentes también pueden desarrollar trastorno

depresivo o de ansiedad, así como un patrón de conducta problemático, que evita el contacto con los demás y tiende a aislarlos”, advierte.

En la mitad de los casos, el síndrome de Tourette va acompañado del Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad (TDAH), mientras que entre el 50 y 60 por ciento, también del trastorno obsesivo-compulsivo. Esto ocurre porque esas patologías comparten cierta etiología y es común que se presenten juntas en un mismo paciente.

“Al estudiar las estructuras cerebrales relacionadas con el control de la atención y la planeación de los movimientos, vemos que hay ciertos circuitos, como la corteza frontal, los núcleos de la base y el tálamo, que participan en esta regulación, junto con neurotransmisores como la dopamina, la serotonina y la noradrenalina, que actúan en dichos circuitos”, precisa Armas Castañeda.

Tratamiento Además del tratamiento terapéutico, se atiende con fármacos.

“No existe una medicina que pueda curarlo o resolverlo totalmente, pero hay antipsicóticos que reducen la frecuencia de los tics; actúan a nivel de dopamina y ayudan a controlar los movimientos. Son antagonistas de la dopamina, que disminuye los tics, pero no funcionan en todos los pacientes; ante esa situación, es fundamental un buen diagnóstico”, dice la especialista.

Los pediatras, psiquiatras, paidopsiquiatras y neuropsiquiatras son los mejor capacitados para atenderlo, y debe detectarse tanto en la casa, como en la escuela.

Oftalmología

Fatiga visual Es un padecimiento que sufren millones de personas en el mundo debido al esfuerzo prolongado de la visión y que se ha acentuado en los últimos años debido al excesivo uso de las computadoras, los videojuegos y la televisión.

Cuando se realiza una misma labor por mucho tiempo y se requiere tener la visión fija en un mismo objeto, los oftalmólogos recomiendan hacer frecuentes pausas, parpadear repetidas ocasiones para humedecer bien los ojos, observar un objeto distante durante medio minuto y mover los ojos en diferentes direcciones. Además de acudir al especialista para corregir, si es necesario, algún defecto visual.

TECNOLOGÍA 52 REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■

MÚSICA EN LA NUBE

Sony ofrece listado de canciones online y offline

Sony Entertainment Network introduce al mercado mexicano el servicio Music Unlimited, un servicio de suscripción de música basado en la nube, donde los usuarios tienen acceso a más de 18 millones de canciones autorizadas desde múltiples dispositivos como PC (Sony VAIO), PlayStation 3, PS Vita, dispositivos móviles con sistema Android como tabletas, smartphones y walkman, así como Sony BRAVIA, reproductores Blu-Ray y dispositivos con sistema iOS. El usuario crea sus listas de reproducción online y están disponibles en cualquiera de sus dispositivos. El cargo se realiza a su tarjeta de crédito, débito, o bien con tarjetas de prepago.

AUDÍFONOS

Manos libres Freevoice

Acteck, empresa mexicana, presenta sus nuevos Manos Libres Freevoice tipo Earbuds AE-260, para reproductor de música o celular. Los nuevos audífonos de Acteck no dejan pasar ruido externo, por lo que se puede escuchar con nitidez música o una conversación. Cuenta con un micrófono integrado en el cable para poder hablar al teléfono móvil. Los manos libres tienen cables planos, que impiden se enreden entre sí. Tienen dos años de garantía, su peso es de 12 gramos y su cable tiene un largo de 1.2 metros.

NOTEBOOK

Para los amantes del gaming

La empresa taiwanesa Asus lanza un equipo portátil que pretende cubrir las necesidades de los gamers. La nueva ASUS ROG G46VW de 14 pulgadas cuenta con la tercera generación de procesadores Intel Core i7 a 3.3 GHz y los gráficos NVIDIA GeForce GTX 660M con 2 GB de memoria de video GDDR5. La tecnología NVIDIA Optimus ofrece seis horas de batería con un reinicio instantáneo de 2 segundos y un período de hibernación de hasta 14 días. Para una gran capacidad de transferencia de datos a alta velocidad cuenta con Intel Thunderbolt trabajando a un ritmo de hasta 10 Gbps y con audio SonicMaster Lite. La notebook de Asus pesa 2.5 kilogramos y cuenta con Windows 8.

SOFTWARE

Nuevas tarjetas de memoria micro

Toshiba Corporation lanza nuevas tarjetas de memoria micro SDHC basadas en la tecnología SeeQVault, la cual proporciona una plataforma flexible para el almacenamiento y la distribución de contenido en alta definición. Esta tecnología puede ser integrada en las tarjetas de memoria flash y en los dispositivos que las utilicen. Las tarjetas SeeQVault proporcionan acceso a los recientes contenidos digitales en distintas plataformas y se pueden utilizar para la reproducción de contenido en teléfonos inteligentes, tabletas o televisores. La línea de tarjetas cubrirá capacidades de 16GB y 32GB y serán compatibles con el bus UHS I (Ultra High Speed I) y UHS Speed Class.

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 53

ARCHIVOS DIGITALES

Dropbox sube mil millones de archivos al día

Cada día se suben mil millones de archivos a los servidores de Dropbox, el doble del número de tweets diarios. Drew Houston, CEO de la compañía, dijo que 100 millones de usuarios de Dropbox acceden a la solución de almacenamiento en la nube desde 500 millones de dispositivos en todo el mundo. El directivo que participó en el Mobile World Congress de Barcelona afirmó que la empresa prevé que en 2013 se sumen 150 millones de dispositivos más al servicio de Dropbox, que compite con iCloud, Google Drive y Skydrive.

go del bastón tiene una pantalla LED en la cual se indica con una flecha verde la dirección a la que se debe dirigir y una flecha roja para detenerse por alguna alteración en la ruta o para cruzar una calle. Si el usuario tiene baja visión puede guiarse con señales vibratorias. El bastón también controla el movimiento del usuario y cuenta con un sensor para medir la presión arterial y los latidos del corazón y enviar un reporte y datos de ubicación a un centro de emergencias cercano.

MOVILIDAD

Bastón con tecnología GPS

En el Mobile World Congress de Barcelona, España, la empresa Fujitsu presentó el bastón “Generation”, el cual cuenta con tecnología GPS que ayuda a los adultos mayores a guiarse y con sensores para controlar sus movimientos. El bastón cuenta con un software especial y las personas sólo necesitan configurar la ruta a seguir. El man-

GADGET

uChek para el control de la salud

Durante la conferencia Technology, Education and Design (TED), Myshkin Ingawale, cofundador de Biosense Technologies, presentó una aplicación para smartphone que permite verificar la salud mediante el control de la orina. El uChek está disponible sólo para iPhone, en sus modelos 4, 4S y el 5. Esta aplicación cuenta con tiras reactivas convencionales que combinadas con un software móvil ayuda a analizar, interpretar y observar la tendencia de los datos de la orina. El usuario toma una fotografía de la tira química y la aplicación comparará los resultados con un mapa de códigos de colores sobre los niveles de glucosa, leucocitos, pH, bilirrubina y nitritos.

GADGET

54 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Adblock Plus

protección para los niños Cada vez más, un mayor número de niños utiliza Internet a diario para hacer sus tareas escolares, para tener contacto con sus amigos a través de las redes sociales o simplemente para jugar, por lo que durante estas horas de navegación se encuentran con lugares no apropiados para su edad.

Ante esta situación se creó la extensión para navegadores Adblock Plus, que es gratuita y está disponible para los navegadores Chrome, Firefox y Opera.

Además se puede descargar para el sistema operativo Android utilizado por los smartphones.

El propósito de Adblock Plus es evitar la aparición de banners llamativos en flash, pop ups u otros formatos comerciales agresivos de forma que los niños no puedan verlos y, por lo tanto, están protegidos de publicidad peligrosa y de malware (código maligno).

“Adblock Plus es un proyecto de código abierto que enfrenta el problema de la publicidad online molesta e intrusiva, permitiéndoles a los usuarios recuperar el control”, afirma en su página la empresa que ofrece esta extensión desarrollada por Wladimir Palant.

Esta extensión, que se actualiza constantemente, establece filtros que determinan qué contenido se carga de un sitio web y ofrece una forma de ocultar las secciones no deseadas de una página de Internet.

En su página electrónica, Adblock Plus afirma tener más de 10 millones de usuarios. “Según addons.mozilla.org, Adblock Plus ha sido a la vez el más descargado y la extensión más utilizada de manera casi

El uso de Adblock Plus puede reducir entre 90 y 95 por ciento de anuncios en Internet.

continua desde noviembre de 2006. PC World nominó Adblock Plus como la mejor innovación en su lista de 100 Mejores Productos del 2007, y en marzo de 2010, el proyecto se adjudicó el premio Linux New Media Award por la categoría de Mejor Extensión de Firefox de Código Abierto”.

De acuerdo con expertos, un usuario medio recibe diario de 300 a 750 anuncios a través de Internet, una cifra que puede ser similar en los menores de edad.

El uso de Adblock Plus puede reducir esta cifra entre 90 y 95 por ciento, dejando sólo aquellos no agresivos o de sitios confiables. Además, los padres pueden decidir la publicidad de los sitios web que son de su confianza y que se pueden mostrar.

Adblock Plus reduce el riesgo de que los menores de edad terminen en servicios de suscripciones, así como el acceso a servicios ilegales de compartición de archivos o software que contienen malware o software espía.

Muchos anuncios atraen la atención de los niños con sonidos y animaciones, invitándolos a participar en sorteos o juegos. “Los menores son un target muy deseado y valioso”, afirma Till Faida, cofundador de Adblock Plus.

“Los niños no reconocen la diferencia entre información y publicidad, por lo que son más vulnerables a ser dirigidos hacia sitios que son peligrosos”.

“Es recomendable que, además del uso de software como Adblock Plus u otros filtros, los padres expliquen a sus hijos que no hay que dar datos personales de ningún tipo, como teléfono, direcciones o nombres, en Internet. Navegar por la red junto con los más pequeños es también una opción interesante”, asevera.

LA TECNOLOGÍA ES UNA OPCIÓN, ENTRE Y TÓMELA

Autos

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 55

Camaro Hot Wheels

Un sueño hecho realidad

C

hevrolet anuncia que a partir de marzo de 2013 estará disponible en México el Camaro Hot Wheels. Los autos de juguete que se popularizaron alrededor del mundo ahora estarán disponibles en tamaño real Se trata del primer auto real Camaro Hot Wheels que se fabrica a escala para beneplácito de chicos y grandes. El ingenioso proyecto fue elaborado en conjunto por el Estudio de Diseño de General Motors en Michigan y el Estudio de Hot Wheels de California.

Ambos elaboraron ideas por separado de lo que debería contener un Camaro Hot Wheels en su interior y exterior, para apegarse lo más posible a los famosos juguetes que utilizan niños en todo el mundo.

El precio de lanzamiento al público mexicano es de 610 mil pesos.

Sin embargo, la edición es limitada y se ofrecerá en los Distribuidores Chevrolet Performance Store.

La automotriz explica que el vehículo “complementará nuestro portafolio de deportivos con un modelo pensado especialmente para los máximos entusiastas de Camaro, fieles seguidores de Chevrolet, que agregarán a su colección esta edición limitada de la cual en México se venderán menos de 100 unidades”.

Eduardo Gelista, gerente de mercadotecnia de Chevrolet, señala que Camaro sigue sorprendiendo, “por algo es el auto deportivo favorito de los mexicanos”.

Por otro lado, Mauricio Treviño, gerente de Hot Wheels, comenta: “En nuestra empresa nos encanta retar los límites de la imaginación, este vehículo es ejemplo perfecto de ello, combina la pasión por la velocidad, el diseño y la adrenalina sobre ruedas de quien lo conduzca”.

“Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento, es una gran oportunidad para que los adultos que crecieron con nuestra marca y que son apasionados de los vehículos llenos de adrenalina sigan jugando con su Camaro”, agrega.

Diseño El automóvil cuenta con un motor V8 de 6.2 litros que desarrolla una potencia de 400 caballos de fuerza, un torque de 410 lbpie de 4 mil 300 revoluciones por minuto y una carrocería tipo coupé.. Su transmisión automática es de seis velocidades con modo semimanual y paletas de cambio al volante.

En cuestión de seguridad, el “juguete” tiene un sistema de frenado ABS combinado con capilers marca Brembo de cuatro pistones. La dirección es asistida eléctricamente y cuenta con control electrónico de estabilidad Stabilitrak, y con un sistema de suspensión independiente ride and handling que le permite tener un desempeño extraordinario en las calles o en las pistas, según informa la empresa automotriz.

Para hacer más atractivo el diseño, el auto cuenta con emblemas de Hot Wheels en la parrilla, estribos y en la cajuela. Además, tiene un distintivo color Kinetic Blue exclusivo para dicha versión, el cual contrasta con una franja color negro mate que recorre el cofre, el techo y la cajuela para darle un toque más

deportivo. También cuenta con rines deportivos de 20 pulgadas hechos de aluminio Singery negro.

La mezcla de agresividad y elegancia se encuentra en su interior. Sus asientos deportivos están forrados con piel color negro y costuras rojas, las cuales también se visibilizan en su palanca de velocidades, tablero, consola central y paneles de puertas.

Los emblemas de la prestigiada marca también aparecen en su interior: volantes, puertas y asientos están adornados con la clásica tipografía roja con amarillo. Los paneles interiores son color Carbon Flash y sus tapetes premium con contorno rojo y logotipo de Chevrolet Camaro.

Entre sus aditamentos principales se encuentra el sistema de infoentretenimiento Chevrolet myLink, que permite conectar teléfonos inteligentes para hacer llamadas con manos libres y reproducir música en su equipo de audio Boston Acoustics. Además, el radio puede ser controlado a través de un pantalla táctil de siete pulgadas a color con los controles en el volante.

Hot Wheels cuenta con 41 millones de seguidores en el mundo, lo cual ha colocado a la marca como la número uno en propiedad de vehículos. La reconocida empresa inició con sólo 16 vehículos a escala 1:64 y hoy en día comercializa desde accesorios y licencias para ropa, hasta los contenidos digitales que realiza un equipo de pilotos profesionales que efectúan acrobacias en diferentes autos llamado Team Hot Wheels.

RogelioVelázquez

Viajes

56 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

E

L TURISMO DE AVENTURAS CONSTITUYE UNA POTENCIALIDAD INDISCUTIBLE PARA DIFERENTES MERCADOS EMERGENTES, o sitios con estrategias conservacionistas bien delineadas.

Este tema es sumamente interesante y complejo, pues no se trata de un simple viaje a lo abrupto del paisaje, sino implica una infraestructura de servicios, incluidos guías conocedores del terreno, sus características, fauna y flora, y la seguridad correspondiente.

PARA ALGUNOS EXPERTOS, EL TURISMO DE AVENTURAS IMPLICA EXPLORACIÓN O VIAJE A ÁREAS REMOTAS, DONDE EL PARTICIPANTE PUEDE ENCONTRARSE CON LO INESPERADO. Este tipo de vacaciones aumenta rápidamente en cuanto a su popularidad, y difiere de los descansos típicos en playas, por ejemplo.

Dicha modalidad está dirigida a personas que les gusta combinar sus actividades al aire libre con el deporte y el riesgo, como es el caso del paracaidismo, rafting (canotaje en ríos), rappeling (descenso con cuerdas), trekking (caminatas).

PARA DESARROLLAR DICHAS PRÁCTICAS ES NECESARIO ALOJAMIENTOS EN LAS ZONAS APROPIADAS y además se corresponde con personas principalmente jóvenes y con una preparación mínima, además de un equipo apropiado para el descenso con cuerdas, escalada, carreras o montañismo.

Los expertos los clasifican en dificultades de baja, moderada o alta, y en su dependencia se organizan los programas y los

traslados, que deben tener una marcada eficiencia en cuanto a los horarios y a las respuestas a las interrogantes de los turistas.

Algunas de estas formas son un tanto complejas para los mercados, como es el caso de cicloturismo, turismo rural, senderismo, caminatas, cabalgatas, canotaje o surf.

NATURALEZA Y COMERCIO. EL DESARROLLO DEL TURISMO DE AVENTURAS RESULTA UN IMPORTANTE ESLABÓN PARA LAS ACTUALES TENDENCIAS DEL MERCADO en ferias como la alemana ITB Berlín, una de las más importantes de su tipo en Europa y el mundo, efectuada del 6 al 10 de marzo, muy enfocada a esta modalidad.

Martin Buck, vicepresidente del Competente Center Travel and Logistics, Messe Berlin, resaltó que desde 2004 las compañías internacionales ofrecen viajes de aventuras y experiencias de turismo sostenible, con muestra en esa exposición.

Lo que con anterioridad era un nicho, con dominio de pocos especialistas, en la actualidad se trata de un mercado en franco crecimiento dentro de la industria recreativa global, agregó.

Buck indicó que como parte de la reunión, efectúan el décimo aniversario de los tours de aventura en ITB, bajo el lema Celebración de un gran verde.

EXCURSIONISMO Y DEPORTE EXTREMO. EL EXCURSIONISMO ES UNA PALABRA PARA TENER EN CUENTA PUES ESTÁ FORMADA POR EXCURSIÓN (VIAJE O RECORRIDO) E ISMO (SUFIJO QUE FORMA SUSTANTIVOS DE ACCIÓN A PARTIR DE VERBOS). Incluye las especialidades del montañismo y actividad física, que consiste en realizar rutas o

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 57

travesías por parajes normalmente aislados, sin senderos, con un fin recreativo.

Estas rutas se recorren generalmente a pie, tienen lugar en montañas, montes, bosques, selvas, costas, desiertos, cavernas, cañones, ríos y su duración puede variar de unas horas hasta varios días, combinándose con la acampada, recuerdan los entendidos, que ponen énfasis en los programas.

MUCHOS CONSIDERAN A ESTAS MODALIDADES COMO MANERAS DE HACER TURISMO ECOLÓGICO, CON LA NECESARIA ORIENTACIÓN, VISITAS A PARAJES NATURALES, pero sobre todo a partir de normas tanto de seguridad de los participantes, como de protección del entorno.

QUIENES COMERCIALIZAN TAL TIPO DE ACTIVIDAD DEBEN SEGUIR REGLAS INDISPENSABLES, parte de la armonía que aporten los hoteleros, las categorías y posibilidades, y los retos que cumplan los guías para cada viajero, según preparación y exigencia.

PLAN, GUÍA Y EQUIPOS CONSTITUYEN UN TODO PARA ESTE TIPO DE PRÁCTICAS. Programas fundamentales y alternativos completan la organización de cara a un mercado sumamente exigente, donde prevalece una orientación previa para el tipo de paquete recreativo que se vende.

Muchas son las variantes que obligan al comercio, reto indispensable como tener pequeños campamentos y una organización en grupos más bien de tamaño pequeño o mediano.

Ese es el caso de las escaladas, barranquismo, esquí, carrera campestre, kayak, buceo, vuelo con alas delta o parapente.

Como tal, el deporte extremo surgió en la última dé-

cada del siglo XX, mientras el excursionismo existía desde hace más de un siglo.

Desde fines de la década del 70 del pasado siglo, estudios sobre mercadotecnia tuvieron ante sí retos y desafíos provenientes de cambios sociodemográficos como el incremento del poder adquisitivo y el aumento del tiempo libre.

Un viajero con mayor experiencia exige por tanto medios de transportes más convenientes y económicos y de tecnología avanzada, y de igual manera los lugares donde alojarse.

COSTOS DE VIAJES, PELIGROS Y OTROS ELEMENTOS SE INCLUYEN SIN EMBARGO EN UN MERCADO CRECIENTE, QUE CADA AÑO TRAE MÁS ADEPTOS, incluso por encima de las edades convencionales para dichas vacaciones, debido sobre todo al alargamiento de la vida y a la preocupación por una existencia sana.

Roberto F. Campos/ México ofrece o de aventura, Prensa Latina Para el turism mar en

el l desierto con el contraste de áridos de s te on riz ho ; los Baja California te huasteca an nora; la exuber So y a hu ua ih Ch , Hidalgo, tosí, Veracruz de San Luis Po rápidos de los los ; as maulip Querétaro y Ta para volar, los uz y Morelos; ríos de Veracr de México os del Estado cielos despejad ontes de riz ho escarpados e Hidalgo; los sques de bo los ; os y Morel Colima, Puebla s lisco; y las selva Michoacán y Ja mpeche. de Chiapas y Ca

Gastronomía 58 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Cocina española

Riqueza gastronómica L

a diversidad gastronómica de España tiene su origen en su ubicación geográfica.

Situada al occidente de Europa y al norte de África, y bañada por el Océano Atlántico y el Mar Maditerráneo, ocupa la mayor parte de la península ibérica, punto de partida para la conquista de tierras americanas y africanas, así como centro de llegada de grandes civilizaciones como la fenicia, cartaginesa, griega y romana.

Debido a la riqueza de su agricultura y su pesca, la Hispania –llamada así por fenicios y romanos– llegó a ser la despensa del Imperio Romano, ya que aportaba sal, centeno, trigo, vino, aceite de oliva y garum (salsa elaborada con vísceras de pescado, maceradas y fermentadas en salmuera), según el documento “Sabores de España”, editado por el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex).

Más tarde, con la llegada de musulmanes y judíos la cocina española se enriqueció. Con los primeros surgieron los nuevos cultivos, de arroz, caña de azúcar, alcachofa, berenjenas y la extensión de otros como frutales, cereales y legumbres; pero su mayor influencia llegó a Andalucía con sus marinados y frituras, así como la fusión de lo dulce con lo agrio y la variedad de dulces en los que predomina la miel, almendra y avellana, como en los turrones. La herencia judía predomina en los guisos a fuego lento de legumbres, verduras y carne presentes en forma de cocidos, ollas o pucheros.

Con el Descubrimiento de América, los puertos de España recibieron los productos de las regiones conquistadas como tomates, pimientos, patatas, maíz, judías, chocolate, coco, piña, calabaza. Algunos de estos alimentos hoy son ingredientes básicos de los platillos españoles, como el gazpacho y la tortilla española.

La diversidad de su clima y territorio ha permitido que España sea fuente de alimentos reconocidos internacionalmente.

El aceite de oliva, que tiene 32 denominaciones de origen, ha permitido a España ser líder mundial en producción y exportación.

El jamón ibérico y serrano, de los productos españoles más emblemáticos, pero también los embutidos como chorizos, salchichones, longanizas, chistorras, morcillas.

Las conservas de pescado y vegetales tienen un lugar especial. Entre estos productos están: atún, melva, bonito, mejillones, sardinas, así como espárragos y alcachofas.

Los alimentos del huerto también destacan en el mundo como almendros, melocotón, albaricoque y cerezas.

Entre las especias adoptadas por España sobresalen el azafrán (introducido por los musulmanes) y el pimentón, dos de los aderezos indispensables en los platillos españoles.

El azafrán en la paella y el pimentón, obtenido del secado y molienda de los pimientos rojos provenientes de América, es utilizado en el pulpo a la gallega, las migas y para la patata a la riojana, así como para el chorizo y la sobrasada.

Los vinos españoles también son apreciados en el mundo. El cultivo de la vid se remonta a los primeros pobladores de la península ibérica y de su producción y comercio dan cuenta las crónicas del Imperio Romano.

España es el país con mayor superficie de viñedo cultivado del mundo con 1.16 millones de hectáreas, de las cuales resultan 600 variedades de uvas y más 60 Denominaciones de origen.

Esta misma diversidad climática y de territorios –mar, montaña, ríos, bosques– ha dado origen a la cocina española del Interior, del Mediterráneo, de Andalucía, de las Islas, de la España Verde, todas con sabores y aromas distintos, con su distinción regional, pero con una denominación común: la riqueza gastronómica española reconocida internacionalmente.

La cava del experto

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 59

Mezcal

Para todo mal y para todo bien también U

na de las bebidas más codiciadas en los paladares mexicanos y extranjeros en los últimos años es sin duda el mezcal, una bebida milenaria que en las últimas décadas se ha formalizado.

En marzo de 1995 obtuvo su DO (Denominación de Origen), la cual sirve para designar que una bebida es producida en cierta región geográfica, bajo la calidad establecida y características exclusivas de la zona. Cuatro años después la NOM -070 (Norma Oficial Mexicana) y hace 15 el Consejo Mexicano Regulador de la Calidad del Mezcal (Comercam), uno de los tres que rigen en México para las bebidas espirituosas.

Al menos 30 agaves nativos son utilizados en la elaboración del mezcal, entre ellos destacan el Agave Angustifolia, Agave Samiana ssp, Agave Tequilana, Agave Cupreata, Agave Karwinskii. Y se divide en dos tipos: 100% agave y 80/20 (80 por ciento agave y 20 por ciento otros azúcares de caña). En Oaxaca, los procesos son artesanales en su mayoría, así que el mezcal siempre se encuentra como del primer tipo. Después de horneadas las piñas se cortan en trozos y se meten a la maceración en molinos de tracción animal, el mosto se coloca en tinajas de madera donde fermenta de manera natural por cuatro o cinco días y posterior a eso se da paso a la doble destilación para obtener un alcohol natural, homogéneo y de calidad.

La destilación puede ser a través de ollas de barro o de alambiques de cobre, y complementos como carrizo, piedra e incluso el mismo maguey como materia orgánica natural.

Oaxaca es el estado con mayor producción de mezcal dentro de la Denominación de Origen, alcanzando el 70 por ciento de la producción. Los lugares donde se produce son Ocotlán, Zimatlán, Sola de Vega, Ejutla, Tlacolula y Miahuatlán. Otros estados como Guerrero, Zacatecas, San Luis Potosí, Durango, Tamaulipas y el municipio de San Felipe, Guanajuato; todos integrantes de la DO

(Denominación de Origen), en su conjunto fabrican el 30 por ciento restante. Las marcas más fuertes del mercado están asociadas a Oaxaca. ¿Cómo sabemos si es de calidad? Viendo la perla o burbuja, si se hace cordón es un mezcal excelente, pues este perlado es la cédula de identidad o huella de la bebida. ¿Qué tipos de mezcal puede encontrar? El joven, que se obtiene directamente del proceso; el reposado, que descansa hasta 12 meses en barricas de encino; y el añejo, que duerme más de un año en barricas de roble. El de gusano, pechuga o cedrón son los avocados.

Lorena Carreño* Hoy podemos hablar de una industria madura, los cambios ya se perciben a partir del combate a la adulteración y la imposición a la norma de fabricación de los mezcales fuera Oaxaca es el de la Dominación de Origen. De acuer- estado con mayor do con la Secretaría de Turismo y producción de Desarrollo Económico del Estado de Oaxaca, en los últimos siete años la mezcal producción del mezcal ha ido en aumento. dentro de la De 214,664 litros en 2005 a 474,943 litros en Denominación de Origen, 2011, el mercado de exportación es cada día más importante logrando colocar el producto alcanzando el  por en más de 30 países alrededor del mundo. ciento de la producción.

El cultivo del agave hasta el 2012 en Oaxaca fue de 113 mil hectáreas, un equivalente de 24 millones de plantas. La meta para el 2014 es la producción de 2.5 millones de litros de mezcal certificado, de los cuáles el 40 por ciento será de exportación. Países como Estados Unidos, Chile, Australia, España, Francia, Alemania, Canadá, Brasil y Argentina son algunos de los que ya disfrutan el elixir de los dioses. ¿Usted ya lo probó? Lo invito a vivir la experiencia del mezcal, pues para todo mal mezcal y para todo bien también. *Lorena Carreño es periodista, sommelier y líder del proyecto Embajada del Mezcal en Oaxaca lorecarreno@gmail.com Twitter: @LoreCarreno o @experienciavino www.laexperienciadelvino.com.mx

Música

60 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Lila Downs

Pecados y Milagros cimiento a las diversas culturas, que se manifiesta en su temática relacionada con la condición humana y en su interpretación en diferentes lenguas y sonidos musicales.

Al recibir el pasado 10 de febrero el premio Grammy, Lila expresó: “Creo en la música y en el arte. El poder del arte mueve montañas. Quiero dar las gracias a mi mamá por suministrarme a través del cordón umbilical la sabiduría y la fuerza para amar a través de la música”.

La fuerte presencia de Lila y su potente voz inundan sus presentaciones, en las que se hace acompañar por su banda, La Misteriosa, y su esposo Paul Cohen, quien es su productor.

La nueva producción de Lila, Pecados y Milagros, está inspirada en los temas de las tradicionales pinturas votivas de México y en su hijo. El álbum se realizó en CD, DVD y en Edición Especial. El CD incluye las canciones: “Mezcalito”, “Tu cárcel”, “Zapata se queda”, “Vámonos”, “Cucurrucucu Paloma”, “La reyna del inframundo”, “Fallaste corazón”, “Solamente un día”, “Xochipitzahua (Flor Menudita)”, “Palomo del comalito”, “Dios nunca muere”, “Pecadora”, “Cruz de olvido”, “Misa oaxaqueña” y “Zapata se queda”.

Actualmente Lila trabaja en la música para la obra teatral de Como Agua Para Chocolate, adaptación de la novela y también película de Laura Esquivel.

Cuartoscuro

C

on un concepto innovador de la música tradicional mexicana, la cantante Lila Downs ha traspasado fronteras y conquistado diferentes audiencias al interpretar composiciones originales fusionadas con distintos ritmos como blues, jazz, soul, que la han llevado a ganar el reconocimiento internacional.

Apenas en febrero pasado obtuvo el premio Grammy al Mejor Álbum Regional Mexicano con el disco Pecados y Milagros, producción que también obtuvo en 2012 el Grammy Latino por Mejor Álbum Folclórico. En 2005 consiguió el Grammy Latino por el lanzamiento de Una Sangre y en 2009, una nominación al Grammy con Shake Away, que también fue nombrado uno de los diez mejores discos de la Womex, la feria más importante de música del mundo.

Lila Downs, hija de la cantante mixteca Anita Sánchez y Allen Downs, un profesor de arte escocésestadunidense y director de cine, se ha presentado en escenarios de diferentes países y participado en festivales internacionales, como el Carnegie Hall, el Womad Festival, el Festival de Música Sacra y el Latino Inaugural Ball del presidente estadunidense Barack Obama.

Aunque Lila nació en el estado mexicano de Oaxaca y ahí creció, también vivió en California y Minnesota, en Estados Unidos. En la Universidad de Minnesota se graduó en antropología social y canto.

De ahí que su inspiración esté basada en su recono-

Investigación REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 61

Vino español

Apuesta por el mercado mexicano S

i bien en México no existe la cultura del vino, su consumo ha aumentado en los últimos años y expertos estiman una tasa de crecimiento anual del 13 por ciento para los próximos años. En 2012, la venta de vino en el país superó los 60 millones de dólares.

Francisco Javier Garzón Morales, consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en México, afirma que España es el principal proveedor de vino en México en términos de valor y volumen, que registró una cuota de mercado del 30 por ciento en 2012.

Debido a que México es un mercado estratégico para los vinos españoles, recientemente se realizó en la capital del país la VII Muestra de Vinos de España, donde se presentaron 47 bodegas españolas de diferentes Denominaciones de Origen.

El embajador de España en México, Manuel Alabart, afirma que la variedad de vinos españoles está compuesta por alrededor de 300

etiquetas de bodegas provenientes de diferentes regiones del país europeo y que las marcas presentes en la Muestra representan 30 de las 90 Denominaciones de Origen, entre las que se encuentran Rioja, Ribera del Duero, Vinos de Tierra de Castilla, del Bierzo, de Navarra, de Jumilla, de Rueda.

España es el país con mayor superficie de viñedo cultivado del mundo con 1.16 millones de hectáreas, de las cuales resultan 600 variedades de uvas como Tempranillo, Garnacha, Monastrell, Verdejo, Pedro Ximénez. Además es el tercer país productor de vino a nivel mundial con el 13 por ciento del total de la producción.

La bodega española cuenta con diferentes tipologías de vino: tinto, blanco, rosado, espumoso y generoso.

El 85 por ciento del vino español que se vende en México es tinto, aunque también se ofrecen vinos rosados, blancos y espumosos.

RECOMENDACIONES

62■■REVISTA REVISTAFORTUNA FORTUNAABRIL ABRIL2013 2013 62

iTUNES

GLAM rOCK

Ex Libris

ÁLVARO CEPEDA NERI*

THE NEXT DAY

ELMAR ALTVATER:

DAVID BOWIE

¿EL FIN DEL CAPITALISMO ES SU FINAL?

El músico británico David Bowie, de 66 años, está de regreso con el disco The Next Day, del cual lanzó sus dos sencillos en videoclips: “Where Are We Now” y “The Stars (Are Out Tonight)”.

En este álbum, bajo la producción de Tony Visconti, el veterano músico incursiona en varios géneros: jazz, blues, glam, psicodelia, rock y hard rock.

iTUNES

pOp

GIRL WHO GOT AWAY DIDO La cantante británica Dido presenta su nueva producción Girl Who Got Away, de la que se desprende el tema “No Freedom”.

Este nuevo disco producido junto a su hermano Rollo Armstrong incluye 11 canciones de electro-pop escritas por ella. Sobresale el tema “Day Before We Went To War”.

ESTRENO: 12 ABRIL 2013

CiNE

LA VISITA DEL REY EU Esta cinta dirigida por Roger Michell narra la historia de la relación amorosa entre Franklin Roosevelt y su prima lejana Margaret Stuckley, quienes se encontraron en 1939, cuando los reyes de Inglaterra visitaron Nueva York. Interpretan los papeles estelares: Bill Murray, Laura Linney, Olivia Williams.

EVENTO

DEL 23 DE MARZO AL 6 DE ABRIL 2013

FESTIVAL CULTURAL ZACATECAS El XXVII Festival Cultural Zacatecas 2013 presenta 500 actividades, entre espectáculos musicales y dancísticos, presentaciones literarias, eventos gastronómicos, obras teatrales y exposiciones. Se llevará a cabo en la ciudad de Zacatecas, Patrimonio Cultural de la Humanidad, y en 25 municipios del estado.

El término capitalismo (no capital), dice Fernand Braudel, nace con el libro, en tres tomos, de Werner Sombart (1863-1941) El moderno capitalismo, de los cuales, sólo el segundo se ha traducido del alemán al español: El apogeo del capitalismo (Fondo de Cultura Económica).

Desde entonces se ha insistido más en el final de esa política económica de explotación salvaje de recursos humanos y naturales, que agudiza la supervivencia a través de la economía de mercado, el capital y el capitalismo del mundo como lo conocemos. Sobrevivimos en un final que se prolonga pues –según Braudel– el devorador capitalismo tiene una y mil maneras de alargar su final, que sin una solución rápida, sus fines depredadores (agotados el comunismo y el socialismo históricos) seguirán cavando no su tumba, sino la de la humanidad.

Una lectura-estudio del libro del catedrático en la Universidad Libre de Berlín, Alemania, El fin del capitalismo tal y como lo conocemos, nos lleva a tener una perspectiva braudeliana y marxista del capitalismo, el capital y la economía de mercado, a través de la economía-mundo y la economía mundial (conceptos debidos a Immanuel Wallerstein). Traducido por Raúl Alfred Enzenbach, el texto de Altvater es un trabajo erudito, crítico y certero sobre el alargamiento del capitalismo y su tantas veces anunciado final, que a veces parece cercano, pero resucita ferozmente –como lo hace hoy– por medio del fantasma del desempleo, la crisis económica, financiera y el hambre que acarrea enfermedades a nivel mundial.

“Afirmar que el capitalismo es algo histórico podría ser, pues, una banalidad, porque si tuvo un comienzo… también tendrá un final. Y ello no sólo desde el punto de vista de Karl Marx y de la tradición marxista de los teóricos del sistema-mundo –como por ejemplo Immanuel Wallerstein (1979)–, sino también de Werner Sombart (1969); de Max Weber (1921 y 1976) y de Joseph A. Schumpoeter (1950). Los grandes sociólogos burgueses suscribirían esa afirmación. Y Fernand Braudel, como se hizo notar ya en la introducción, presenta en cambio con cautela la posibilidad del final del capitalismo” [sic]. A lo largo de 300 páginas, el autor revisa la trayectoria del capitalismo en nueve capítulos: “¿Final de la historia igual a capitalismo sin final?”;“Disputas en torno al concepto de capitalismo”;“Las cuatro formas de apropiación en el capitalismo existente”; “La congruencia de formas capitalistas, fuentes de energía fósiles y racionalidad europea”; “El combustible del capitalismo”; “La agudización de las contradicciones intrínsecas: represión y crisis financieras”; “El shock externo: el final de la era del petróleo” [sic]; “Alternativas convincentes dentro de la sociedad: solidaridad y sostenibilidad”; y“Mundos posibles. De la ciencia a la utopía”.

El libro repasa cómo los capitalismos, sobreviviendo en sus diferentes países, se han visto envueltos en la corrupción de sus elites gobernantes, la voracidad financiera, los robos bancarios para quebrarlos y rescatarlos con dinero de la sociedad; y con los despidos masivos de empleados y trabajadores más una delincuencia singular que intercambia favores con los gobernantes, en un toma y daca para lavar dinero a través de inversiones.

Un capitalismo, pues, que sigue jalándose la soga al cuello hasta su final.

Ficha bibliográfica: Autor: Elmar Altvater Título: El fin del capitalismo tal y como lo conocemos Editorial: El viejo topo, España, 2005 y 2011 *Periodista cepedaneri@prodigy.net.mx

REVISTA FORTUNA ABRIL 2013 ■ 63

Cartas a la

Dirección

[ LOS RIESGOS DE USAR LÁMINAS DE ASBESTO]

info@revistafortuna.com.mx

EL INTERCAMBIO DE IDEAS, COMENTARIOS Y CONSULTAS SOBRE TEMAS QUE SE HAN CONVERTIDO EN INVESTIGACIONES RECURRENTES EN LAS PÁGINAS DE FORTUNA SIGUE ADELANTE CON NUESTROS

<< Desde hace 10 años tengo láminas de asbesto por techo y sinceramente mis hijos de 12 y 14 años tienen problemas respiratorios.>> RICARDO QUIROS

FORTUNA RESPONDE

LECTORES. GRACIAS POR SUS CORREOS.

EL CONTACTO CONTINUO CON EL ASBESTO, MATERIAL QUE ES UTILIZADO EN EVENCIO HUESCA LAGUNES, AFIRMA QUE MÉXICO DISPONE DE

LA INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCIÓN PARA

CUANTIOSOS RECURSOS MARINOS CAPACES DE CONTRIBUIR

TECHOS Y TINACOS, CAUSA RIESGOS EN LA

<<Definitivamente es una propuesta que se tiene que llevar a cabo, creo que todos los marinos estamos ansiosos porque se reactive la marina mercante.>>

AL DESARROLLO SOCIAL Y ECONÓMICO NACIONAL, ASÍ COMO

SALUD COMO CIERTOS TIPOS DE CÁNCER,

DE PROMOVER EL DE LAS REGIONES, SIN EMBARGO POR DÉCA-

SEGÚN LA INVESTIGADORA DEL INSTITUTO

DAS ESTE RECURSO SE HA SUBAPROVECHADO. EN MATERIA DE

MEXICANO DEL SEGURO SOCIAL (IMSS)

TRANSPORTE, REFIRIÓ HUESCA, LA FLOTA NAVAL SÓLO PARTI-

RUTH DE CELIS CARRILLO. ESTE MATERIAL

BENJAMÍN CUEVAS RAMÍREZ

CIPA CON UNA REDUCIDA PORCIÓN DE LA ACTIVIDAD, DE LOS

[ MARINA MERCANTE]

FORTUNA RESPONDE

CUALES UNA TERCERA PARTE NO QUEDA EN MÉXICO DEBIDO A

LA ACADEMIA DE INGENIERÍA PROPONE INCLUIR EN EL PLAN

LA CARENCIA DE UNA FLOTA DE BUQUES DE ALTURA. EN LOS

NACIONAL DE DESARROLLO 2013-2018 LOS RECURSOS MARI-

OCÉANOS MÉXICO TIENE EL FUTURO DE SU ALIMENTACIÓN,

NOS CON LOS QUE CUENTA EL PAÍS QUE PODRÁN ELEVAR LA

ENERGÍA Y SALUD, INDICÓ HUESCA, QUE ADEMÁS ESTÁN EN

PARTICIPACIÓN DE LAS INDUSTRIAS RELACIONADAS HASTA 8

CONDICIONES DE CREAR EMPLEOS, QUE POR CONSECUENCIA

POR CIENTO DEL PRODUCTO INTERNO BRUTO. EL PRESIDEN-

REDUCIRÁN LA DEPENDENCIA DEL EXTERIOR, AL ABRIR PASO

TE DE LA COMISIÓN DE ESPECIALIDAD DE INGENIERÍA NAVAL,

PARA EL DESARROLLO DE LA INDUSTRIA PESADA.

PROVOCA EL DESARROLLO DE MESOTELIOMA, FORMA DE CÁNCER QUE AFECTA LA CAPA EXTERNA QUE RECUBRE LOS PULMONES (PLEURA), LO QUE PUEDE PROVOCAR LA MUERTE. “EN MÉXICO SE ESTIMA QUE ANUALMENTE SE DIAGNOSTICAN 150 CASOS DE MESOTELIOMA Y 900 DE CÁNCER DE PULMÓN ASOCIADOS CON ASBESTO”, DICE LA EXPERTA. ESTE PADECIMIENTO SE HA CONVERTIDO EN UN PROBLEMA DE SALUD PÚBLICA, YA QUE SU INCIDENCIA HA AUMENTADO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. LOS SÍNTOMAS QUE PUEDE PRESENTAR UNA PERSONA ENFERMA DE MESOTELIOMA SON DIFICULTAD PARA RESPIRAR, DOLOR POR DEBAJO DE LAS COSTILLAS, DOLOR E INFLAMACIÓN DEL ABDOMEN Y TUMORACIÓN

[ SOCIEDAD ESTADUNIDENSE] <<Extraordinario artículo que muestra parte del estado de la caduca sociedad americana.>> MIGUEL VESPERAE

FORTUNA RESPONDE DE ACUERDO CON UNA INVESTIGACIÓN DE LA AGENCIA PRENSA LATINA, LOS MALES QUE AFECTAN A LA SOCIEDAD ESTADUNIDENSE, EN PARTICULAR EL DETERIORO DE LA SITUACIÓN ECONÓMICA, Y UNA CRISIS SIN PRECEDENTES DE LOS VALORES MORALES, IMPACTAN DE FORMA SIGNIFICATIVA EN LOS JÓVENES. EL NIVEL

DE DESEMPLEO, QUE ALCANZA CASI 8 POR

BURÓ DE ESTADÍSTICAS DEL TRABAJO, 21

CIENTO ENTRE LA POBLACIÓN ECONÓMI-

POR CIENTO DE LAS PERSONAS ENTRE 16

CAMENTE ACTIVA EN ESTADOS UNIDOS

Y 24 AÑOS NO TIENEN TRABAJO. ALRE-

AFECTA EN PARTICULAR A LA JUVENTUD,

DEDOR DE 12 POR CIENTO DE QUIENES

PUES SEGÚN UN INFORME DE ENERO DEL

TERMINAN SUS ESTUDIOS UNIVERSITARIOS, NO LOGRAN UN EMPLEO FIJO TRAS TERMINAR SUS CARRERAS RESPECTIVAS. SEGÚN UN ARTÍCULO PUBLICADO A PRINCIPIOS DE FEBRERO EN EL DIARIO USA TODAY, LOS JÓVENES ESTADUNIDENSES VIVEN HOY EN UN AMBIENTE DE INCERTIDUMBRE Y VIOLENCIA POR LOS EFECTOS DEL COLAPSO ECONÓMICO, LAS BAJAS ESTADUNIDENSES EN LAS GUERRAS EN MEDIO ORIENTE Y LOS TIROTEOS FATALES EN LAS ESCUELAS.

EN ESTE ÓRGANO, ASÍ COMO PÉRDIDA RÁPIDA DE PESO, SIN MOTIVO APARENTE, POR LO QUE ES PREFERIBLE USAR LADRILLO O MADERA EN LUGAR DE LÁMINAS DE ASBESTO Y NO BEBER EL AGUA ALMACENADA EN TINACOS DE ASBESTO PORQUE PROVOCAN DAÑOS EN EL SISTEMA DIGESTIVO, INDICA LA INVESTIGADORA.

Aristas

64 ■ REVISTA FORTUNA ABRIL 2013

Reforma Fiscal Hacendaria

En busca de consensos E

En este mismo sentido, Jesús Zambrano, dirigente nacion los próximos meses se comenzará a discutir en el Congreso de la Unión, lo que quizá será la nal perredista, mencionó que al PRI se le olvidó que en la gran apuesta del gobierno de Enrique Peña Nieto: campaña electoral de 2012 se pronunció contra el IVA en alimentos y medicinas; Zambrano señaló que el Pacto por la Reforma Fiscal Hacendaria.

Mucho se ha dicho que esta reforma estructural es indis- México sigue en pie y no contiene la propuesta de aumentar pensable para que el país crezca económicamente y por impuestos y advirtió que el PRI debe explicarle a la socieende, los demás sectores se beneficien de dicho crecimien- dad por qué está queriendo hacer una cosa cuando en la to. Llegar a este punto tendría que haber creado los consensos campaña presidencial dijeron otra. “Para aumentar el IVA, Salvador Zaragoza Andrade* necesarios para garantizar la viabilidad de dicha reforma. el Revolucionario Institucional necesita al PAN en el ConEn este sentido, el Partido Revolucionario Institucional greso para obtener mayoría”, afirmó.

Silvano Aureoles, coordinador de los diputados del PRD, (PRI) organizó su Asamblea Nacional Ordinaria número Los priístas XXI, en donde se aprobaron reformas a sus Estatutos, explicó que la solución no está en el IVA en alimentos y mencionaron Programas de Acción, Declaración de Principios, que se medicinas y afirmó: “¿Por qué no se gravan las transaccioa los documentos básicos que rigen la vida inter- nes bursátiles?, ¿por qué no se grava la riqueza, estas granque el integran des transacciones comerciales que tampoco se gravan?”. na de ese instituto político.

Programa Dicho de otra manera, los delegados del PRI eliminaron Aureoles recalcó que la postura del PRD es no apoyar de Acción de sus documentos básicos, los candados para que sus legis- IVA en medicinas y alimentos y no a la apertura en áreas voten libremente una reforma hacendaria con IVA estratégicas de Petróleos Mexicanos. del PRI no ladores Y al final, las figuras más visibles de la izquierda han manien alimentos y medicinas, así como una reforma energétisignifica que ca que permita una mayor apertura en ese sector. festado su oposición en contra de la medida adoptada por en automático De esta forma, el Revolucionario Institucional abre el PRI. De un lado, Marcelo Ebrard, ex jefe de gobierno del Distrito Federal, se manifestó en contra y puerta para que el Ejecutivo y el Legislativo Cuartoscuro se apruebe una ladiscutan dijo que son propuestas de sexenios padicha reforma y en su caso, pueda reforma que ser aprobada. sados y afirmó que son los mismos planteamientos de gobiernos como incluya el IVA ¿Y qué significa una reforma de este caliel de Ernesto Zedillo, Vicente Fox y Felipe bre en un país como el nuestro? A decir de generalizado los delegados priístas que asistieron a dicha Calderón: “cuántos programas… Soliy que es sólo Asamblea, es la oportunidad para transdaridad, Progreso, Oportunidades, ahora Cruzada contra la Pobreza, que, por cierto, ponerlo a formar al país, pero también de incluir a los me llama la atención, porque cruzada ni en el más desprotegidos de la población, la mesa de sectores Vaticano”, comentó. apoyándolos con “subsidios focalizados”. negociación en Los priístas mencionaron que el Programa de Acción del Y del otro, Andrés Manuel López Obrador, quien acusó el Congreso de PRI no significa que en automático se apruebe una reforma al PRI de “traicionar” al pueblo con esta medida. El ex canincluya el IVA generalizado y que es sólo ponerlo didato presidencial afirmó que su movimiento buscará evitar la Unión. que a la mesa de negociación en el Congreso de la Unión; inclu- que se aumente el IVA del 16 al 19 por ciento y que se entregue so Humberto Roque Villanueva (¿recuerda la Roqueseñal?) la renta petrolera a empresas extranjeras.

De este tamaño será la discusión de los próximos meses; esprecisó que toda reforma fiscal requiere de un gran ejercicio taremos ante la batalla de dos bloques totalmente opuestos. de negociación entre todos los actores de la sociedad.

Y al final tendríamos que repensar si el aumento del IVA Y es en este punto donde la cosa comenzará a complicarse para Enrique Peña Nieto y su gobierno. Por lo pronto, el en alimentos y medicinas es la mejor manera de obtener secretario general del Partido de la Revolución Democráti- recursos, porque si nos atenemos a los datos duros en el senca (PRD), Alejandro Sánchez, convocó a la militancia y a tido de que tan sólo en 2012 murieron 11 mil mexicanos la sociedad a luchar para frenar la intención de concretar por hambre y que, según el INEGI, hay cerca de 13 millouna reforma fiscal que incluye la aplicación del IVA en nes de personas en pobreza alimentaria severa y en total 23 medicinas y alimentos y una reforma energética que impli- millones no tienen para comer TRES VECES al día, quizá este aumento significaría un retroceso y una catástrofe para los que modificaciones a la Constitución.

Los perredistas han llamado a todos los partidos de la iz- habitantes más pobres de este país. ¿Usted está de acuerquierda a “cerrar filas”, a crear al Frente Nacional de De- do con el aumento del IVA en alimentos y medicinas? *Productor y locutor fensa de Pemex y de la economía nacional y para ello han szaragozaa@gmail.com convocado a Alejandro Encinas a impedir dichas pretenTwitter: com/SalvadorZA siones de la derecha.