Revista Corrugando Digital #90

SOSTENIBILIDAD

PAPEL PARA envolver pallets

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BOBST CONNECT y medio ambiente

La nueva plataforma digital mejora y aumenta su productividad en la fabricación de embalajes BOBST ha anunciado el lanzamiento del primer plan de suscripción de BOBST Connect, la plataforma orientada al usuario que conecta a las empresas de conversión y propietarios de marcas con un flujo de trabajo digitalizado y automatizado, dándoles una visibilidad clara y el control del proceso de producción.

El nuevo paquete —BOBST Connect Essential— estará disponible a partir del 1 de julio de 2022 y ofrecerá una gran variedad de características y funcionalidades para ayudar a los clientes a optimizar su producción de embalajes en todas las etapas. Al vincular las distintas fases del proceso, BOBST Connect mejora la eficiencia, el control y el conocimiento de los datos, optimizando la calidad y la productividad en toda la cadena de valor.

BOBST Connect Essential incluye una solución digital integral, y aúna un potente conjunto de datos y

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herramientas digitales en una plataforma totalmente conectada, poniendo el poder y los conocimientos de BOBST al alcance de sus usuarios. Como es una plataforma en vivo, evolucionará continuamente para incorporar nuevas funciones, nuevas máquinas y más datos de las máquinas. BOBST Connect puede conectar directamente con los sistemas y plataformas actuales de los clientes e integra aplicaciones de terceros en la nube a lo largo de la cadena de valor, haciendo muy sencilla la experiencia.

En lo que a seguridad se refiere, BOBST Connect está alojada en un entorno totalmente seguro que cuenta con la certificación ISO 27001, de modo que proporciona una garantía absoluta de seguridad y privacidad de los datos.

Adicionalmente pone al alcance los datos y los servicios digitales en una misma plataforma totalmente conectada, que incluye información y experiencia técnica sobre las máquinas BOBST, y permite la

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presentación y coordinación de los procesos de producción.

Además de la conectividad, BOBST Connect ofrece soluciones de gestión de procesos, datos de producción y conocimientos técnicos, con el fin de proporcionar una mejor planificación, una toma de decisiones mejor fundamentada, una intervención más rápida y eficaz y una optimización continua.

Estas ventajas se consiguen gracias a los datos, las herramientas y las aplicaciones, para apoyarle a lo largo de su proceso de fabricación: preparación, producción, reacción, mantenimiento, optimización e información.

«La gran cantidad de datos generados por BOBST Connect permite lograr avances en eficiencia, calidad y productividad para nuestros clientes», afirma Léonard Badet, Director Técnico de BOBST.

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Las ventajas de BOBST Connect La plataforma orientada al usuario le pone a usted en el centro de todo, permitiéndole controlarlo todo, gracias a una interfaz intuitiva, clara y fácil de usar.

Asistencia técnica prioritaria a distancia (incluso por vídeo) basada en datos obtenidos en tiempo real para permitir una resolución más rápida y reducir las paradas.

Una introducción fácil y cómoda a un mundo guiado por los datos.

¿ES EL FABRICANTE DE CAJAS más innovador?

AICC busca entre sus asociados al innovador del año

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AICC ya La revista Board Converting anunciaron la apertura de postulaciones para el concurso de Innovación 2022, cuyo objetivo es reconocer soluciones innovadoras creadas para mejorar la eficiencia, la productividad, la calidad del producto y la rentabilidad final, de las planta de fabricación de cajas de cartón y empaques.

Las innovaciones pueden incluir procesos, equipos, sistemas o programas desarrollados por fabricantes de cajas para beneficiar a los clientes, los usuarios finales o la industria del embalaje de cartón a través de una mayor comodidad, eficiencia, calidad, productividad, sostenibilidad y seguridad.

Como ya es tradicional, la competencia premiará a ganadores en cuatro categorías: Fabricantes de cajas, Maquinaria, No Maquinaria y Tecnologías de la Información y Capacitación.

El concurso Innovación del año, ¾ desarrollado hace más de veinte años ¾ es un foro para que los fabricantes y proveedores de cajas presenten sus mejores innovaciones y se ha convertido desde entonces en un espacio de competencia, pero sobre todo de experiencias y aprendizajes compartidos donde se destacan las innovaciones tecnológicas de los miembros de AICC en producción, manejo de materiales, fabricación, capacitación y administración, aseguran sus organizadores.

En el caso particular de la categoría de Fabricantes de Cajas de Cartón, esta convoca exclusivamente a miembros de AICC, y se centrará en las innovaciones que los fabricantes independientes de cajas rígidas, de cartón plegable y corrugado han desarrollado en sus plantas desde septiembre de 2017.

El cierre para el envío de las fórmulas de postulación es el próximo viernes 19 de Agosto y los ganadores serán anunciados en setiembre, del durante la celebración de la Semana del Corrugado, organizada por AICCC del 19 al 21, en San Antonio Texas.

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TRUPAL SE IMPONE EN EL SEGMENTO

de la impresión digital en Perú Así esta empresa de soluciones de empaques recoge los frutos de su espíritu pionero, con la instalación de la primera prensa@revistacorrugando.com impresora digital EFI Nozomi en América Latina Con más de treinta años en el mercado peruano de empaques tanto rígidos como flexibles, dominando más de la mitad del sector, Trupal acelera su crecimiento haciendo lo que siempre ha hecho a lo largo de su historia: invertir en tecnología, innovación y espíritu pionero.

Esta compañía cuenta actualmente con cinco unidades industriales, dos de papel, dos de cajas de cartón y una de empaques flexibles, que en conjunto dan empleo a más de 1.500 trabajadores. Desde el inicio de su trayectoria, la empresa ha invertido en innovación para ocupar un lugar destacado en el segmento, crear y explorar nuevos mercados y productos que respondan a las tendencias nacionales e internacionales.

Ampliando las capacidades digitales Con su posición en la flexografía y el offset consolidado, Trupal hizo honor a su tradición de pionero y, ya en 2014, hizo sus primeras incursiones en la tecnología de impresión digital. Pero fue en 2018, visitando fábricas en España, cuando los empresarios tuvieron contacto con equipos de EFI™. A partir de esta experiencia, comprendieron que la impresión digital es un camino sin retorno.

Con la opción de compra consolidada, la elección del equipo recayó en la EFI Nozomi C18000 Plus, impresora digital de una sola pasada para empaques de cartón ondulado.

Con el curado por LED, el equipo tiene un menor consumo de energía, elimina el uso de agua para la limpieza y contribuye a la economía circular real, gracias a la reducción de los costes de sobreproducción, desperdicio y almacenamiento.

"En Trupal buscábamos una tecnología que nos permitiera satisfacer las necesidades de nuestros clientes con mayor rapidez, eficacia y con impresiones cercanas a la calidad fotográfica", explica Paola Medina, Gerente General de Trupal. "Al mismo tiempo, buscábamos simplificar nuestros procesos de impresión, lograr mayor flexibilidad, personalización, eficiencia e incluso reducir los desperdicios en el proceso de offset", añadió.

La implantación de esta tecnología de vanguardia, única en toda la región, ha significado un cambio cultural a todo nivel en la organización porque no sólo ha abierto las mentes de los equipos de ventas, sino que ha generado todo un proceso de aprendizaje en los equipos de proyecto, planificación, diseño, producción e incluso de gestión general. "Esta no es una máquina más en nuestro layout, es una herramienta muy poderosa que nos hace más

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agresivos en el mercado local e internacional", asegura la gerente.

Comentó además que, en discusiones con empresas que han probado las impresoras EFI y sus competidores más cercanos, encontraron una preferencia por EFI en términos de rendimiento", de ahí su elección. Además destacó que, la compra e instalación de la nueva maquinaria se realizó en plena pandemia, lo cual significó un reto adicional. “Fue un momento difícil, pero una vez que la máquina empezó a funcionar, su rendimiento ha sido impresionante. Estamos seguros de que algún día la competencia acabará siguiendo nuestros pasos, para ese momento tendremos una gran ventaja, ya que habremos pasado por todo el proceso de aprendizaje del nuevo sistema". Cuando nuestros competidores piensen entrar en el mercado de la impresión digital,

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nosotros ya estaremos instalando nuestro segundo Nozomi", concluyó.

El breve tiempo que transcurre entre la recepción de un pedido y la entrega del producto, así como la posibilidad de producir, con costes competitivos, corridas más cortas, son algunas de las ventajas que ofrece la impresión digital con Nozomi C18000 Plus. Y aunque el el offset sigue teniendo características que lo hacen eficaz, sobre todo para las grandes tiradas y los pedidos recurrentes. Pero lo digital está

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ocupando cada vez más espacio, ampliando las oportunidades y ya es imbatible para algunos pedidos.

Pablo Díez Canseco, gerente de Investigación y Desarrollo de Trupal, recuerda que hace unos años un offset imprimía 10 mil cajas por hora y la digital 50. "La digital sigue teniendo una producción menor, pero hoy, mientras la producción de ofsett sigue siendo la misma, una Nozomi ya llega a las 5.000 cajas/hora“, señala. Esto los ha llevado a elevar capacidad y calidad. “En Chile, por ejemplo, los

exportadores de cerezas tenían pedidos que atender, pero no conseguían suficientes embalajes para sus productos", comentó Diéz Canseco. "Con Nozomi pudimos satisfacer esta demanda inmediatamente y entregamos los embalajes en un tiempo récord, a tiempo para que nuestros clientes cumplan sus contratos de venta en el extranjero", indica.

Otros cambios significativos en sus empaques actuales se muestran en los siguientes ejemplos:

Pesquera Diamante La caja se desarrolló para el pescado congelado. El pescado, básicamente jureles y caballas, son empaquetados frescos y pasan por un proceso de congelación que dura dos días. En este proceso se utilizaban cajas de fibra maciza, con preimpresión, importadas de Europa. El primer paso fue desarrollar la estructura de la caja para hacerla con cartón ondulado, flauta F, en lugar de fibra sólida, manteniendo el proceso de preimpresión en flexografía. Después de imprimir sobre una cubierta de fibra virgen blanca, se realizó la ondulación. Ahora se ondula la hoja de flauta F con la misma cubierta blanca e imprimiendo en Nozomi.

Nuestros plazos de entrega se han reducido y tenemos un mejor control sobre el número de cajas que hay que producir. El menor tiempo de entrega ha permitido al cliente reducir el stock de embalajes. Además, la calidad de la imagen ha mejorado y la presentación es más vistosa.

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Cajas de transporte y expositores góndola Estas cajas display deben tener una gran resistencia, ya que se transportan en contenedores paletizados con un elevado peso (10 kg por caja), además del gran formato con requisitos de impresión de alta calidad. Debido a su formato, no podían imprimirse fácilmente en offset, lo que alargaba los plazos de entrega. Con la impresión en Nozomi, los tiempos de producción se redujeron drásticamente, con una calidad de impresión similar.

Cajas de Rack para TV Estos embalajes requieren una gran calidad gráfica y suelen imprimirse en offset. Los formatos son muy variados y las cantidades pedidas son relativamente pequeñas. Hubo varios inconvenientes debido a los formatos y por el tamaño de las cajas algunas tuvieron que hacerse en dos piezas para unirlas después. Este proceso generaba muchos desperdicios, debido al tamaño de la hoja a imprimir. Con la impresión digital en Nozomi C18000 Plus, y la posibilidad de combinar las planchas de cartón ondulado, el plazo de entrega se redujo y la calidad dejó satisfecho al cliente. Ya no es necesario cortar las cajas en partes y ahora se pueden combinar en la onduladora.

Caja para la exportación de aguacates

Esta caja se fabrica desde hace unos años en impresión offset, incluso con las complicaciones del formato y el proceso. Esta es una caja que requiere una gran placa, lo que no es fácil de hacer en offset. Con Nozomi pudimos obtener imágenes similares, reduciendo en gran medida el tiempo de entrega. Las fotos del plato de ensalada, las tostadas con guacamole y el aguacate estaban muy bien reproducidas. Por último, debido al gran formato de Nozomi, esta caja se imprime y se corta en dos cavidades, lo que reduce el tiempo de troquelado. La caja está revestida de blanco, lo que le da, junto con la característica de la tinta, brillo sin necesidad de aplicar barniz.

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BHS CORRUGATED Y SCREEN

se asocian para inyección de tinta ¿Por qué esta compañía invierte en inyección de tinta industrial de un solo paso y qué beneficios obtienen sus clientes?

El camino de BHS Corrugated en la tecnología de impresión digital ya comenzó a principios de la década de 2000. Un elemento clave fue elegir socios con una reputación destacada en el sector de inyección de tinta para beneficiarse de su experiencia y conocimientos y combinarlos con la experiencia central de BHS Corrugated en el segmento de procesos de fabricación de cartón corrugado y manejo de papel.

La asociación exclusiva entre BHS Corrugated y SCREEN comenzó en 2016. Desde el principio, uno de los objetivos fue desarrollar un producto disruptivo y que cambiase el segmento para respaldar la prosperidad de los productores de

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cartón corrugado y lograr altos volúmenes de producción con alta calidad.

En consecuencia, la tecnología ideal para tales objetivos era la tecnología de impresión de un solo paso.

A diferencia de las tecnologías de escaneo de inyección de tinta digital, el paso único brinda la capacidad de hacer frente a las exigentes expectativas de velocidad y calidad.

Mientras que las tecnologías de escaneado necesitan varias pasadas para crear una imagen agradable de calidad, la pasada única tiene solo milisegundos para colocar la gota de tinta inyectada en el lugar correcto del sustrato.

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Muchas personas podrían preguntarse por qué BHS Corrugated comenzó a invertir en el desarrollo de tecnología de impresión digital como proveedor de soluciones para la industria del cartón corrugado. La respuesta a esto es bastante simple y se puede explicar mejor con la visión Box Plant 2025 de BHS Corrugated, una estrategia de empresa cuyo objetivo apunta a convertirse en un actor importante en la digitalización del segmento de cartón corrugadoy ha llevado a que los equipos de impresión digital de la compañía crezcan regulamente.

Nils Gottfried, Jefe de Ventas Digitales y Experto Global en Impresión Digital de BHS Corrugated,

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señala: “Llevo un año en BHS Corrugated y es impresionante ver cuán energizado y comprometido opera este equipo. Su extraordinario nivel de profesionalismo y su impulso por obtener los mejores resultados y soluciones innovadoras hacen que mi trabajo y mi contribución sean mucho más fáciles.

Estoy encantado de trabajar con un gran equipo y estoy orgulloso de ser parte de esta visión y este camino”.

Además, explica: “Siempre que reunimos a nuestros expertos y partes interesadas en tecnología con prospectos, es sorprendente ver qué tan rápido el equipo adopta y qué fructíferas son las discusiones para satisfacer las necesidades de nuestros futuros clientes para ayudarlos a imprimir lo que quieren, cuando lo necesiten”.

Nils Gottfried Jefe de Ventas Digitales y Experto Global en Impresión Digital de BHS Corrugated

Impresión digital de un solo paso Con un proceso totalmente automatizado, la más alta digitalización y tecnología de punta, BHS Corrugated ofrece un sistema de impresión digital de un solo paso para reinventar lo que significa la impresión en corrugado.

Los componentes probados en la industria, combinados con la experiencia en el manejo de papel y las capacidades de fabricación de máquinas con los más altos estándares ofrecen a nuestros clientes una inversión innovadora en su futuro digital.

Un sistema de tinta a base de agua que cumple con las normas de seguridad alimentar brinda a los convertidores un amplio ancho de banda de aplicaciones, incluida la impresión de datos variables a alta velocidad y calidad, para ayudarlos a agregar valor a su oferta de productos. BHS Corrugated cree que

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el desarrollo de este producto se ajusta a la mentalidad de sus clientes, de alto tiempo productivo e integración perfecta en su producción y flujos de trabajo de cartón corrugado, prácticos y económicos con velocidades de impresión similares a las de una corrugadora.

La revolucionaria tecnología de impresión en línea RSR® (Roll to Printed Sheet in Real Time) ofrece a nuestros clientes la mayor flexibilidad bajo demanda y los ayuda a optimizar el uso de materia prima, la mano de obra, las instalaciones de almacenamiento y el espacio total de su planta de cajas. Desde el diseño hasta el producto final, BHS Corrugated respalda los objetivos de sus clientes de estar a la vanguardia de la impresión digital de inyección de tinta de un solo paso y la digitalización de su producción.

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MOLINO DE PAPEL DE GONDI

alcanza velocidad de producción óptima en tiempo récord Desde mayo produce 1.100 toneladas de papel para corrugar por día De acuerdo con datos compartidos por la empresa Fastmarkets RISI -firma investigadora de mercado para el sector forestal de papel y cartón-, y Grupo Gondi a través de su director general, Eduardo Posada, el séptimo molino de papel del grupo (PM7) puesto en funcionamiento en su planta de Monterrey en enero de 2021 ya está produciendo a su capacidad diseñada de 1,100 toneladas por día.

“Llevamos alrededor de un mes y medio trabajando a esta velocidad, completando la curva de aprendizaje antes de lo que teníamos planeado, que era llegar a esta velocidad a fines de 2022”, apuntó.

El aumento acelerado fue posible gracias a mucho trabajo y esfuerzo de los equipos técnicos de la empresa, que también se esfuerzan constantemente por reducir los costos de producción, según Posada.

“Controlar los costos en todas nuestras operaciones es una meta muy importante para la producción de este año debido a la inflación que estamos enfrentando con insumos, químicos, energía y transporte. Es un desafío clave que estamos enfocados en abordar en 2022”, dijo.

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Posada cree que Grupo Gondi además podrá vender este año alrededor de 250.000 toneladas de cartón al mercado, incluidos clientes en México y en los mercados de exportación. Dijo además que las ventas en este país se han mantenido sólidas en lo que va del 2022.

“La demanda ahora es firme, pero se estabilizó en un muy buen nivel. Acabamos de terminar la temporada alta de ventas agrícolas con buenos volúmenes, y para septiembre se reactivarán nuevamente las ventas para este mercado.

Estimamos que el consumo aparente de cartón corrugado mexicano crecerá alrededor de 3.4% este año, además del muy buen volumen ya registrado en 2021, un escenario muy positivo para nosotros”.

Aseguró además que, en caso de que la demanda aumentara para el mercado de cajas, es posible reducir la oferta de papel a clientes externos e integrar más papel para corrugar. “Somos muy flexibles con nuestra cartera”, puntualizó.

La puesta en marca de esta máquina formó parte de los planes de Gondi para aumentar la integración con sus plantas de cajas, reduciendo las importaciones de cartón de Estados Unidos.

En 2021, Gondi produjo unas 800.000 toneladas de papel; y ese número que debería ser mayor en 2022, con el Monterrey PM7 funcionando a pleno rendimiento durante al menos seis meses.

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SINOCORRUGATED en vivo o en línea

El mega show híbrido se realizó del 13 al 15 de julio y reunirá a más de 1.300 expositores líderes en la industria

Luego de ser reprogramada para Julio de este año, la SinoCorrugated 2022 acelera preparativos y anuncia que esta lista para recibir a los lideres fabricantes de maquinaria y equipos para el corrugado como a industriales de este sector de todo el mundo, sea virtual o presencialmente en el Centro Internacional de Convenciones de Shenzhen, China.

Y es que, como ya viene siendo muy usual en las convenciones y ferias actuales, la actividad combinará la presencialidad con la virtualidad en un formato híbrido donde se podrá acceder a charlas, conferencias e incluso a reuniones de negocios con los expositores y a visualizar los stands de manera virtual. Además, se llevarán a cabo visitas a fábricas, días de campo y eventos de networking, según han indicado sus organizadores.

La novedad a nivel organizacional es una nueva plataforma en línea que

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romperá el límite espacial para mejorar la eficiencia de la comunicación. Se trata de TAP, un servicio exclusivo que busca recopilar la información de potenciales compradores y vendedores para emparejarlos en línea.

“En la feria se podrá presenciar las últimas tecnologías, productos y servicios, hablar con los expertos y escuchar a oradores de talla mundial sobre los desarrollos y tendencias del sector del cartón corrugado”, expresaron en comunicado de prensa oficial.

A través de eventos de transmisión en vivo, como el lanzamiento de nuevos productos, la puesta en marcha de equipos, las interacciones con los clientes, etc., los expositores podrán trabajar con los organizadores para activar la transmisión en vivo en el extranjero en intervalos de tiempo determinados, lo que permite a los

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visitantes extranjeros participar de una forma más cómoda.

La edición 2022 destaca la presencia de las grandes marcas que aportan su experiencia y dan a conocer las principales tendencias.

Estarán presentes en la feria los proveedores de equipos de procesamientos de cajas de cartón corrugado y repuestos, los de diversos papeles industriales para el procesamiento de cartón, los de consumibles relacionados con el procesamiento de la caja de cartón, de software y automatización de procesamiento de cajas, de apoyo a la planta, de equipos de prueba y de sistemas de transporte de logística interna. Entre ellos destacan las empresas BHS, JS Corrugating, Fosber y Bobst.

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CIRUJANO DE EMPAQUES El taller: Auditoría del diseño impartido por Hernán Braberman propuso un método casi “quirúrgico“ para repensar los empaques partiendo desde su ADN y del diagnóstico y procedimiento que llevan a su final mejoría Con la premisa de que es un mito que el diseño es pura creatividad, y que “hay tanta racionalidad detrás como creatividad”, Hernán Braberman introdujo a los participantes del taller “Auditoria del diseño” a un quirófano, en el que se diseccionaron el diseño de empaques para encontrar oportunidades de mejora.

Braberman es socio fundador de Tridimage, agencia que combina el diseño estructural y gráfico de

packaging. Sus diseños han sido galardonados con seis premios Pentawards, conocidos como el Oscar al diseño de packaging, premios Vertex, A’Design, Ameristar, Sello de Buen Diseño, POPAI, Estrella del Sur y Pack Andina. Es anfitrión del podcast Branderman, especializado en branding y diseño de empaques. Su tarea como diseñador lo lleva alrededor del mundo, compartiendo su experiencia.

Jason Alvarado Rodríguez prensa@revistacorrugando.com

Sin apartar la parte estructural del empaque, durante este taller, facilitado por la Escuela del Corrugado de ACCCSA realizado en el marco de su última Convención Anual, el foco estuvo en lo gráfico.

Esto con el objetivo de que se puedan hacer recomendaciones para mejorar la comunicación de las marcas.

El diagnóstico El punto de partida para el diseño de packaging, según este experto, es “contar con un buen diagnóstico. Y ese diagnóstico lo vamos a ver desde una óptica cuasi de médico”, explicó. “El 80% de los rediseños terminan afectando de alguna manera las ventas, mientras que solamente el 20% logran mejorarlas”, comentó.

Sin embargo, esto viene acompañado de una advertencia, “significa que entonces no debemos tocar nada, ni cambiar nada… absolutamente no, y es algo que ustedes deben enseñarles a los clientes, la necesidad de realizar este diagnóstico. Llevar la marca a la mesa del paciente y examinarla”.

Entonces en estos términos, la auditoria de diseño, se traduce en determinar cuáles exámenes hay que realizarle a un packaging gráfico para entender dónde están las oportunidades de mejora.

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Hernán Braberman especialista en diseño de empaques de Tridimage

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El procedimiento El primer examen propuesto es el de ADN. “Una marca exitosa es una historia bien contada, y si es una historia tenemos que saber de qué trata, para luego diseñar la tapa de un libro”, en el caso de la marca el experto recomienda hablar de propósitos, valores y entender cómo conecta con sus consumidores.

procedimiento que recomienda Braberman para la auditoria de marca, es la arquitectura de marca, que es fundamental porque ayuda al comprador a entender el mensaje. “Una buena arquitectura de marca tiene que, por un lado, beneficiar el posicionamiento, ayudar al comprador a entender qué está comprando y también debe favorecer el crecimiento de marca con nuevos productos”.

Siguiendo con los análisis del “paciente”, el siguiente

Anatomía y ADN De seguido, la propuesta lleva a analizar la fisionomía de la marca, compuesta por activos distintivos como los colores, la estructura y los rasgos gráficos. A su vez, una vez que se llega al análisis anatómico, entran en juego esas “puertas” por las que puede entrar un consumidor: la marca en sí misma, el key claim y el key visual, teniendo en cuenta que los consumidores absorben máximo 3 mensajes por empaque.

revisión ocular, es decir la visibilidad del empaque en góndola y su “comprabilidad”.

En este punto la disección se vuelve más detallada, llegando al análisis dermatológico, en el que se estudia el color de marca y el color de variedad, para luego hacer una

En este sentido, una recomendación es la priorización de información y tener en mente las 4 W que el empaque debe responder al consumidor: who (quien, es decir la

De acuerdo con Braberman, a partir de la pandemia se potenció el cambio en cuanto a cómo se debe desempeñar el packaging por el comercio electrónico, de manera que hay que sortear las dificultades de miniaturizar las imágenes del empaque para las tiendas en línea.

marca), what (qué producto es), how much (cuanto) y why (por qué).

Los últimos análisis a los que se somete el empaque, bajo esta metodología, es la foniatría, esto es cómo se ve y cómo se siente la marca, acá es importante pensar en todos los puntos de contacto de la marca con el consumidor y mostrar consistencia para contar la historia. Finalmente llegamos a los percentiles, que se traduce en cómo medimos la idea creativa en relación con la competencia, acá el benchmarking y las tendencias son fundamentales.

La cura Este sería un “reporte médico” del empaque, en el que se sienta la base para tomar decisiones como qué mantener, qué cambiar, qué potenciar y por lo tanto la definición de la estrategia.

El mensaje de fondo que nos deja Braberman, es que a la par de la creatividad, a la hora de pensar en rediseños de empaque, las decisiones deben ser estratégicas con una visión que respete la esencia de marca y potencie su posibilidad de contar una historia que conecte con su público.

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EMPAQUE, EXPERIENCIA y medio ambiente

Como nunca antes la experiencia, el respeto por los recursos y la imagen de marca se reflejan en el diseño

Lo que experimentamos con relación a las tendencias del diseño del packaging no es algo ajeno a la realidad que vivimos.

Los cambios sociales, la huella tan marcada que ha dejado la pandemia, las modas, todos son elementos que influyen en la modificación de los diseños y también en la experiencia del comprador, que cada vez más se inclina porque sus productos vengan acompañados de empaques con componentes sostenibles.

Teniendo en mente la economía circular, la incorporación de nuevos materiales que respondan a criterios de protección del planeta y la motivación que produce el efecto de impacto económico, son parte de las tendencias que mueven el diseño de los empaques hacia esta ruta.

“Hay un peso que la historia le ha dado al tema ambiental, desde los últimos 40 años se viene discutiendo mucho de cómo lograr consumos CORRUGANDO DIGITAL

responsables con un enfoque hacia el desarrollo sostenible, sin embargo, aún existe una necesidad de seguir proyectando los empaques a ser más sencilla su cadena de valor y su retorno a la misma, para que realmente estén dentro de la economía circular”, explicó Fernando Mora, director de Cambio Climático y Ambiente de ALIARSE. Mantener y atraer a nuevas generaciones significa un reto, de ahí que es importante hacer una lectura constante de las opiniones de los consumidores y de sus necesidades, especialmente hasta dónde podría un factor como una política ambiental responsable, modificar su deseo de compra.

“Definitivamente los empaques son parte del producto, al final cuando el consumidor llega a la vitrina lo que primero consume es el empaque, ya que el contenido no siempre se ve, es por esto que el empaque juega un papel importante en temas de que el consumidor lo adquiera. En términos de

Sandra Zumbado Alvarado

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la marca verde o la sostenibilidad que pueda incluir a su cadena de valor, aún falta más trabajo y desarrollo”, agregó Mora.

De acuerdo con el estudio realizado por estudio la empresa Eco Market Research acerca de la Reputación de Marca, si bien la responsabilidad de mejorar problemáticas sociales recae principalmente en el individuo, existe la expectativa de una participación activa de las empresas en la generación de soluciones.

“La principal expectativa respecto a las empresas se refiere a la creación de productos que tengan un menor impacto en el medioambiente. La decisión de compra de un consumidor está cada vez más relacionada con la responsabilidad que asuman las empresas en estos temas”, explicó Virginia Marchena, gerente de investigación de Eco Market Research.

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Empaque como parte del producto La evolución del empaque responde a diferentes criterios, los ambientales que hemos comentando antes y otros también que tienen que ver directamente con la experiencia, dado que el empaque pasó de ser un elemento contenedor a ser parte del alma de la compra.

“Hoy en día, el empaque está entendido como parte del producto mismo, no solo un contenedor, sino una forma de crearle identidad también al producto, y aumentar la experiencia de usuario. Otra razón de evolución es que hay formas de fabricación de empaques que pueden ser mucho más personalizadas, y se pueden hacer bajo demanda, por tanto, se puede crear empaques específicos para personas, regiones, o productos especiales”, destacó Tomás de Camino, director de Escuela de Sistemas Inteligentes de la Universidad Cenfotec.

que son cada vez más tomadas en cuenta a la hora de adentrarse en una compra que puede ser física o en línea.

“El empaque es el primer encuentro de un usuario con el nuevo producto.

Cuando un usuario compra un producto nuevo, lo nuevo lo emociona, y por tanto el empaque y la forma en que se desenvuelve el producto representa parte de esa experiencia. Al mismo tiempo, la existencia de influencers en YouTube que evalúan diferentes productos, el “unboxing” se ha transformado en parte de la experiencia.

Los YouTubers comunican, lo que fuerza a las empresas que desarrollan productos, a incluir el “unboxing” con un empaque adecuado, como parte del valor del producto”, agregó de Camino.

forma de vender sino también de entregar al consumidor final, que, al tener su primer contacto con la mercadería, aprecia también la forma en que llega empacado hasta sus manos.

“El empaque representa un encuentro sin intermediario con el producto, es decir, el usuario compra un producto en línea que no conoce físicamente, y cuando lo recibe la emoción es aún mayor, pues sería su primer contacto con el producto, y por eso el empaque forma parte de la experiencia. Las compras en línea después de la pandemia, se han transformado en una forma ya normal de comprar, y por tanto, los productores deben invertir en diseñar empaques que amplíen la experiencia de usuario”, concluyó el especialista.

Con la pandemia y el incremento de las compras en línea, muchos tuvieron que cambiar no solo su

Las diferentes emociones que provocan los empaques responden a motivaciones distintas de los usuarios

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TU EMPAQUE

es también tu marca ¿El diseño de tu empaque, por qué es tan importante para tu marca?

Cynthia Briceño Obando

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Una pregunta poderosa que cada vez toma más relevancia cuando se trata de impactar, hacer diferencia o marcar pauta en un mundo hiper conectado como el actual.

Hernán Braberman, fundador de Tridimage y conferencista en la más reciente Convención de ACCCSA planteó a los asistentes de este evento, el reto de pensar los empaques, el diseño de ellos y como impactan, transforman o dan sentido a las marcas. Su ponencia, titulada: Packaging Design Playlist para Baby Boomers, Generación X, Millenials & Gen Z, se constituyó en un recorrido creativo, artístico y musical a través de empaques de diversos productos que además de cumplir con su objetivo primario – contener, proteger y transportar – es emocional, lúdico e inspirador, fotogénico.

Cuando se trata de comunicación a través del packaging, ser uno más es ser uno menos

Packaging para potenciar marcas

Hernán Braberman especialista en diseño de empaques de Tridimage

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Le preguntamos a Braberman algunas claves respecto de cómo las marcas utilizan los empaques para hacerse diferentes, y como los empaques potencian la imagen de las marcas. También como cumplir con todos esos requisitos antes listados. Nos respondió con una frase demoledora: “Cuando se trata de comunicación a través del packaging, ser uno más es ser uno menos”.

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Partiendo de ese punto surgieron más preguntas… y estas fueron sus respuestas: ¿Entonces, desde esta perspectiva para las marcas ¿el diseño de empaques es un medio o un fin?

Me gusta pensar que el branding es más simple y que el packaging actualmente tiene que ser más flexible, como una herramienta que se acciona con mayor libertad y creatividad, orientada a la imaginación y la conexión con los consumidores. Un poco la filosofía de la generación Z, nativos digitales, anotados en la destrucción de paradigmas, mega consientes de su impacto y del impacto de sus acciones en el planeta, activistas, buscando siempre algo más.

Si te sigo en tu argumentación, vale decir que: ¿Es posible para las marcas hablar y conectar con diferentes públicos, en diferentes momentos a través del packaging? ¡Lo creo absolutamente! El packaging hoy, más que nunca, es una herramienta para contar historias. Historias que transforman información en emoción. Esa es la magia del packaging. A todos nos gustan las historias. Pero no a todos nos atraen las mismas historias. Un diseño de packaging exitoso es el que conecta el corazón de la marca con el corazón del consumidor.

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En un mundo súper conectado y cambiante, entonces ¿cómo perdurar?

Creo que el fin no es tanto perdurar, sino evolucionar.

Tomar la esencia de la marca y hacerla nueva en el tiempo, ahí el empaque aporta mucho, porque tiene mucho más fácil el reinventarse. Nuestra tarea como diseñadores es vincular el corazón de las marcas con el tiempo y el momento de los consumidores.

Por otro lado, tengo que decir que, en este sentido el desarrollo de nuevos empaques requiere de un arduo trabajo de investigación de mercados. Pruebas científicas y sociales para medir el posible impacto a nivel comercial y de consumo.

Es también, primer punto de contacto entre producto y consumidor ¿es esa parte de su fuerza?

Si, sin duda. El empaque se convierte en la primera interacción que el cliente tiene con tu producto, así que es necesario que este llame la atención y genere interés, yo diría hoy, que cuente una historia y que esta sea creíble.

Por ejemplo, si hablamos de la generación X, escépticos por naturaleza, liberales y autosuficientes, un empaque que no los impacte, no lo seducirá.

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INFORME ESPECIAL

DISEÑO PARA EVITAR DESPERDICIOS más allá de la materia prima La Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación (FAO) ha identificado el envasado como uno de los elementos clave para reducir el desperdicio a lo largo de la cadena de valor El packaging va mucho más allá de lo estético, es una decisión estratégica que tiene impacto en tiempos de producción, en la cadena logística e incluso en la posibilidad de reducir desperdicios tanto de materia prima, de los desechos que van al ambiente, así como de los mismos productos que contienen.

Especialistas en investigación de mercado de Ipsos, aseguran en recientes estudios que el 72% de los consumidores se ven influenciados por el diseño y los materiales utilizados en el embalaje del producto al momento de tomar decisiones de compra.

Esta es una decisión estratégica, que no solo influye en ventas, si no que puede garantizar menor desperdicios en el proceso de producción y también favorecer el manejo de desechos, de manera sostenible.

La buena noticia es que, consistentemente los expertos recomiendan el papel como la mejor alternativa. Una evaluación del ciclo de vida completo (LCA) encargada por la European Paper Packaging Alliance (EPPA) y realizada por el consultor independiente Ramboll desafía la percepción común de los envases reutilizables, frente a los de papel. Los datos actualizados del estudio reconfirman claramente los beneficios de los envases de papel de un solo uso en comparación con los sistemas de usos múltiples.

En ese sentido, Antonio D’Amato, Presidente de EPPA, dijo que los principales problemas de los envases reutilizables son: la energía y el agua. Que consumen durante el lavado y el secado para garantizar que son higiénicos y seguros para su reutilización. “Esto significa que el uso único es mejor para el clima y no agrava los CORRUGANDO DIGITAL

Jason Alvarado Rodríguez prensa@revistacorrugando.com

problemas de estrés hídrico, que ahora es un problema creciente en muchos países”.

Roberta Barban Franceschi, profesora del Área de Diseño de la Escuela Superior de Ingeniería y Tecnología (ESIT) de la Universidad Internacional de La Rioja asegura que “los envases no van a desaparecer porque son, por un lado, funcionales y, por otro, necesarios para la cadena de consumo”.

Ni contaminación, ni desperdicio En esta línea, cada vez es más claro que para conectar con los consumidores es necesario repensar el diseño y la fabricación de los envases, definiendo la manera de reducir los residuos de materiales altamente contaminantes o minimizar al máximo posible el envasado de productos.

Aunado a esto, se ha determinado que el diseño del envasado puede, además de favorecer el medio ambiente, ayudar a reducir el desperdicio de alimentos. La Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación (FAO) ha identificado el envasado como uno de los elementos clave para reducir el desperdicio a lo largo de la cadena de valor.

Sólo con la aplicación de tecnologías de envasado el desperdicio alimentario puede reducirse entre un 7% y un 25%, según datos de la FAO. Así, dependiendo del tipo de alimento que contenga, la reducción puede ser de hasta un 25% en el caso de envases para cereales, un 19% en el caso de frutas y vegetales y un 11% en envases para carne, pescado y marisco.

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DISEÑO Y COLOR

la dupla inseparable del packaging En la era digital, la impresión directa sobre la caja de cartón o la impresión y aplicación de etiquetas autoadhesivas en tiempo real se impone respecto a la tradicional impresión flexográfica Jason Alvarado Rodríguez prensa@revistacorrugando.com

Los diseñadores y arquitectos de marca le denominan “look and feel”, a la experiencia de cómo se ve y es percibida una marca. Evidentemente el color es determinante para esto, tanto que el mercado de las tintas experimentó un incremento importante de demanda y estudios pronostican que seguirá esta tendencia.

“El color es una herramienta importantísima en el diseño de packaging, porque ese tipo de atributo lo podés percibir sin enfocar la vista, es casi instintivo. Es como una herramienta principal en el packaging, seguida por la

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estructura para que nos identifiquen”, asegura Hernán Braberman, socio fundador de Tridimage.

De acuerdo con la empresa consultora Ceresana, actualmente, la caja de cartón corrugado es el embalaje más utilizado. Se trata del soporte que aloja la información logística inherente al producto – desde el proceso productivo hasta el consumo final, pasando por el proceso de almacenaje y distribución–.

Así, en la era digital, la impresión directa sobre la caja de cartón o la

utilización de impresión y aplicación de etiquetas autoadhesivas en tiempo real se impone claramente respecto a la tradicional impresión flexográfica, reduciendo los inventarios de cajas, proveyendo mayor flexibilidad en los cambios de formato de línea, reduciendo la complejidad operacional de codificación y maximizando el espacio en el almacén, generando, con todo esto, un importante ahorro de costes.

No en vano, el más reciente estudio de Ceresana arrojó que la demanda mundial de pigmentos aumentará hasta los 13,4 millones de

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toneladas por año en 2030. Según la investigación en el mercado de tintas de impresión, el área de aplicación más grande es la impresión offset, con una participación del 49%. En segundo lugar se encuentra la impresión flexográfica.

(2022-2027). La creciente demanda de envases de industrias como la de alimentos y bebidas, atención médica y bienes de consumo es el principal factor detrás del dominio de Europa en el mercado mundial de tintas flexográficas.

Otro estudio, el Flexografic Ink Market Report * de Stratview Research, que estudia el valor del mercado de la tinta flexográfica y los factores de crecimiento durante el período de tendencia de 2022-27. El mercado está impulsado por la creciente demanda de este tipo de tinta.

El crecimiento del mercado se atribuye además a las mayores inversiones realizadas por los actores clave para lanzar productos económicos, expansión y actividades de fusión y adquisición.

También se espera que Asia-Pacífico siga siendo el mercado de más rápido crecimiento para la tinta flexográfica durante el período de pronóstico. China, Japón, Taiwán y Corea del Sur son los motores de crecimiento de la región, debido a la creciente demanda de envases convenientes de una amplia gama de industrias de uso final, como electricidad y electrónica, bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), alimentos y bebidas, entre otras.

Se estima que Europa será el mayor mercado de tinta flexográfica durante el período de pronóstico

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INDUSTRIA SE VUELVE A REUNIR en exitosa convención de ACCCSA Tras una pausa de dos años, la actividad reunió a más de 200 corrugadores latinoamericanos y 350 proveedores del corrugado

Cynthia Briceño Obando

prensa@revistacorrugando.com

Tras dos años de no celebrarse de forma presencial, la Asociación de Corrugadores del Caribe, Centro y Suramérica (ACCCSA) logró una vez más, hacer la magia especial de reunir a los industriales del sector cartonero latinoamericano con proveedores del sector, investigadores, académicos y representantes de otras organizaciones del cartón y el empaque para seguir fortaleciendo lazos comerciales y gremiales en un mundo globalizado y conectado hoy más que nunca.

40 Convención La cita se desarrolló en Costa Rica, sede de la Asociación y fue también la ocasión para festejar sus 40 años de existencia. La Convención reunió a más 600 personas quienes tuvieron la oportunidad de asistir a Conferencias Magistrales, charlas técnicas, ruedas de negocios y la exposición Internacional que, como ya es tradicional, se convierte por tres días en la más grande y completa vitrina de maquinaria, insumos y servicios para la industria del cartón corrugado.

Una de las principales novedades de esta edición, fue la presentación

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del avance del primer Estudio Estadístico Latinoamericano del Corrugado, un proyecto novedoso de investigación propia, promovido por ACCCSA y a cargo de la firma Numera Analitys. Dicho estudio se orienta en análisis exhaustivo del contexto y las perspectivas futuras del mercado del papel y del cartón con una visión más cercana y profunda de la realidad de los mercados latinoamericanos.

En referencia a esta investigación, aún en marcha, y de la cual participan un buen número de empresas asociadas a ACCCSA, Juan Pablo Pérez, presidente en ejercicio

durante la Convención explicó que este proyecto, así como otros reflejan cambios importantes en el trabajo de la asociación, orientada más que nunca en el servicio a sus asociados llevándoles información de actualidad, datos para la toma de decisiones en sus empresas y capacitación y actualización para sus equipos de trabajo.

Les compartimos un extracto de una amplia entrevista realizada con el Sr. Pérez, en la que además comparte sus impresiones de la convención y el futuro de la industria corrugadora en la región.T

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Nueva presidencia La 40 Convención de ACCCSA será recordada también como la ocasión en que una organización gremial de los industriales del corrugado latinoamericano, ha designado a una de sus empresarias como su presidencia, la señora Lilliana Chatelet, gerente general de Papeltécnica SAIC e Argentina y directiva de ACCCSA desde 2016.

A Chatelet la acompañan en la Junta Directiva 2022-2024, Alberto Herazo, Gerente General Cartonera Nacional S.A., Colombia, Gloriana Sánchez - Gerente

general de All Pack, Costa Rica, María Luisa Jaramillo Gerente Corporativa de GRUPASA – Ecuador, Carlos Coll CEO para el Caribe y Centro América de Smurfit Kappa Costa Rica y Roberto Araya, gerente general de Empaques Santa Ana - Costa Rica.

La Convención anual de ACCCSA tiene como objetivo fortalecer y ampliar las relaciones comerciales entre los actores de la industria bananera de manera paralela con la dinámica de los negocios a nivel global.

Más de 200 corrugadores latinoamericanos y 350 proveedores del corrugado

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UN MOMENTO PARA EL REENCUENTRO

y fortalecer redes de negocio ¿Qué nos dijeron los propios expositores acerca de la vuelta de Expo ACCCSA?

Jason Alvarado Rodríguez prensa@revistacorrugando.com

En palabras de los expositores: A continuación compartimos algunas de las impresiones, servicios y productos presentes en esta Expo.

WESTROCK

Dentro de la Expo, el producto que destacó esta compañía es HyPerform, un kraftliner para producción de papel, con la más avanzada tecnología. “De fibra virgen de eucalipto, es un producto que con frecuencia ofrece una disminución en el gramaje si se compara a otros kraftliners estándar. Con frecuencia buscamos concretar negocios para usos finales muy especiales por ejemplo en el segmento de frutas y verduras”, comentó Olin.

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Ha sido bastante grato, percibimos que a pesar de registrarnos un poco tarde, finalmente ha sido sumamente productivo, se siente vivo, se ven muchas caras amables. Un ambiente bastante revivido, luego de unos años de menos contacto directo con clientes, sumamente grato Karin Olin gerente de ventas para Latinoamérica.

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VALSIDER

Ha sido una experiencia bastante positiva, teníamos temor de que por el post COVID hubiera menos afluencia, pero nos hemos dado cuenta de que la gente ha venido, ha participado y estamos muy contentos Valter Martins Director de ventas internacional para Latinoamérica Esta empresa suiza, con más de 50 años en el mercado. Suministra diversos productos para la industria del corrugado, tales como cuchillas de corte longitudinal, piedras de amolar, cuchillos picadores (cuchillas de corte) y yunques de PTFE. Las cuchillas están disponibles en carburo de tungsteno, acero y acero motorizado.

“Una gran máquina solo puede desempeñarse bien si tiene una buena cuchilla, creo que nuestra participación es importante para que los pequeños repuestos tengan relevancia en la feria”, aseguró Matins.

y tuvimos la posibilidad de establecer bastantes relaciones con posibles clientes e interesados. La disposición con la que viene la gente a este tipo de evento es muy buena, pudimos dar a conocer por nuestra parte una tecnología que es única en este tipo de sectores”, señaló Guillermo Acosta González, gerente técnico.

NANOQUEM “Nosotros como recién ingresados a ACCCSA, estamos conociendo el evento y la verdad nos vimos muy maravillados de la diversidad, tanto de posibles clientes como de expositores. Nos gustaron mucho las conferencias, creo que estuvieron muy bien dirigidas, en términos de los espacios disponibles y la organización nos pareció bastante apropiado

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Nanoquem destacó durante su participación en la Expo la línea Rinox, un recubrimientos con base en nanopartículas. “Es un recubrimiento que logra la repelencia a la humedad pero sin necesariamente ser un recubrimiento tradicional, es una reacción química. Fue diseñado para contribuir a tener un empaque verde, ecológico, que pueda reducir la huella de carbono. Lo hacemos principalmente dando una oportunidad excepcional de mantener las cualidades mecánicas del producto de empaque, por lo que se pueden usar papeles de menor gramaje y entonces reducir el consumo de fibra virgen, ayuda a incluir papeles reciclados en nuestros procesos porque puede garantizar que el papel no se va a humectar y te da un rendimiento muy bueno en la vida útil del producto, especialmente cuando se someten a procesos de condensación, cadena de frío y agrícolas”, explicó Acosta.

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GDK “La experiencia ha sido muy buena, yo he ido a mucha feria a lo largo de mi vida y me ha impresionado la buena organización. Los participantes tienen muy buen nivel, creo que todos los contactos que hemos hecho son relevantes y creo que eso es algo muy atípico en una feria”, explica Enrique Celedón, gerente general de GKD Group para Latinoamérica.

De acuerdo con el gerente, en su participación, presentaron su banda

para la sección calefactora de corrugadoras. El producto ofrece calidad alemana y dentro de las bondades del producto estacan que “es mucho más permeable que lo que hay actualmente en el mercado, por lo que el cartón seca más rápido y se puede imprimir mayor velocidad a la línea.

Además por las características mecánicas de la tela, permite un ahorro del 15% de la energía de línea, por lo tanto son solo ventajas para los clientes”, indicó Celedón.

Silvateam

Copasa

“Extrañábamos el evento, estos años de pandemia han sido un poquito difíciles y da gusto vernos y reencontrarnos con muchos de nuestros clientes, socios y competencia. La verdad es que ha sido bastante bueno, muy acogedor esta Convención tan esperada, porque iba a ser la principal porque volvemos adonde se originó, en Costa Rica. Hemos afianzado los negocios que ya teníamos y cerrar nuevos negocios”, compartió, Roberto Seminario, su gerente comercial.

“Ha sido un experimento, porque no es un sector natural para nosotros el corrugado. Somos fabricantes de máquinas de papel, pero estamos más que satisfechos con la particioación, muy contentos de la aceptación, del tipo de cliente que nos ha visitado, el nivel de las personas visitantes es muy alto, son personas decisoras que realmente nos interesan”, amplió Xavier Guillén, director comercial de esta empresa papelera.

Silvateam destacó durante su participación el Fintan 737B, un mejorador de adherencia para cartón corrugado.

“Es un producto natural, a base de un árbol llamado quebracho, de Argentina. Este aditivo te ayuda, junto con la goma, a penetrar en papeles difíciles. Da un secado más rápido que te permite llevar a mayor velocidad la máquina, y hoy en día la parte logística es esencial con la problemática que estamos teniendo con las navieras y el abastecimiento, nuestra ventaja es que somos productores, distribuimos desde Argentina o hacemos el hub a través de Perú”, nos comentó Seminario.

“Hacemos la materia prima para el corrugador, que es el papel, entonces nos hemos venido para darnos a conocer, captar leads y crear oportunidades a futuro. El motivo de nuestra participación es ofrecer nuestra tecnología para fabricar. Fabricamos molinos de papel, queremos despertar el interés y la necesidad en los corrugadores para que sean independientes y los monten en sus propias empresas o grupos, de manera que dependan menos del mercado porque hay mucha demanda y poca oferta, con lo cual si ellos pueden controlar su propio suministro de papel, ganan flexibilidad, pueden incluso mejorar costos”, comentó Guillén.

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UNA LECTURA CLARA

de riesgos y oportunidades Los escenarios y cifras heredadas de la pandemia dejan como tarea el monitoreo constante del mercado

La reunión del sector corrugado en la Convención celebrada en Costa Rica, luego de la pausa obligada impuesta por la pandemia, fue el escenario ideal para conversar acerca de los riesgos y oportunidades de los empaques en Latinoamérica, de cara al 2023.

De la mano de Marina Faleiros -en forma presencialy Rafael Barisauskas -de manera virtual-, ambos de Fastmarkets RISI, los asistentes a la actividad pudieron repasar los diferentes escenarios del mercado, los errores frecuentes que arrastramos del pasado, riesgos y oportunidades para el 2022 y el próximo año, y los nuevos hábitos de consumo, muchos de ellos producto del encierro provocado por el Covid 19.

Faleiros presentó “Latin American containerboard indices”, con un repaso del escenario de precios de Brasil y México, así como temas de

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suministro, por medio del análisis de situación en la región con preguntas y respuestas que suenan frecuentes para muchos luego de la afectación de la pandemia. ¿Enfrentó problemas de suministro de papel en el 2021? ¿Está su empresa presentando menos problemas adquirir cartón corrugado? ¿Está la inflación lastimando su negocio? La respuesta casi común es sí y de ahí partió el análisis presentado durante la Convención.

Los cambios suscitados por años anómalos obligan a que se mantenga un monitoreo constante para enfrentar los cambios, la aparición de nuevos actores que surgieron para dar respuesta a la demanda, los cuales son resultado de la presión que generó la pandemia para la obtención de material y la consabida repercusión en los precios.

Sandra Zumbado Alvarado

prensa@revistacorrugando.com

Una de las preguntas es si el comportamiento registrado en los últimos periodos continuará, como en el caso de los consumidores dispuestos a consumir y pagar un poco más por cajas “saludables”. Los números, según explicó Faleiros, muestran que los presupuestos del consumidor todavía pueden absorber la inflación.

“En el 2021 vimos un crecimiento increíble en la demanda de cartón en Estados Unidos, mientras no se llegaba a la capacidad esto generó estrechez en el mercado, con afectación a los compradores latinoamericanos, tradicionalmente compradores de papel estadounidense. En este 2022 y 2022 se espera que la mayor parte de proyectos en Estados Unidos comiencen a funcionar y eso hará el escenario más fácil para los que adquieren”, explicó Faleiros en su presentación, quien señaló que en Latinoamérica la capacidad está llegando a un rimo más lento.

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Viejos problemas y nuevas oportunidades De forma virtual pero amena y a través de la charla “Latin American Packaging Outlook 2022”, Rafael Barisauskas hizo un repaso sobre los riesgos económicos y oportunidades a través de lo que reflejan los mercados y la huella dejada por la pandemia.

Los mismos viejos problemas nos siguen acompañando. La inflación está erosionando el presupuesto de las personas de bajos ingresos y seguimos sufriendo por la alta inflación, problemas globales de logística y exportaciones haciendo subir precios domésticos.

Es evidente que la pandemia aumentó la desigualdad económica y que entre los grandes consumidores también existe, no hay garantía de mayor demanda de los sectores de bajos ingresos, los segmentos de altos ingresos mantuvieron sus hábitos de compra durante la pandemia y que en esto no hay magia, cada país tiene su dinámica y de ahí la importancia del monitoreo constante, explicó.

Barisauskas se detuvo también en un apartado de interés para todos, los nuevos hábitos de consumo tomando en cuenta aspectos como personas de medio y altos ingresos trabajando

desde casa, el incremento de las compras en línea durante la pandemia y que aún permanece y la correlación histórica rota debido a tiempos inusuales.

En número relacionados con Latinoamérica, Barisauskas explicó que el suministro en Brasil es auto suficiente y la demanda viene de la agroindustria y la población de altos ingresos, en Chile y Argentina tiene alguna capacidad de producción de relevancia, mientras tanto, en el resto de Latinoamérica hay una capacidad limitada y una dependencia alta de las importaciones.

VISIÓN MACROECONÓMICA de la región latinoamericana Nuestras economías experimentan (pasada la pandemia) niveles de recuperación fuerte acelerada, pero amenazada por un contexto mundial de creciente incertidumbre, inflación y escasa inversión

El economista Joaquín Kritz Lara, ofreció una visión macroeconómica de la región latinoamericana, en su conferencia, misma que dio cierre formal a la 40 Convención y Exposición Internacional ACCCSA 2022.

Jason Alvarado Rodríguez prensa@revistacorrugando.com

caracterizado por el shock del COVID y la recuperación subsiguiente”, señaló.

Para empezar, Kritz, confirmó que dar perspectivas para los siguientes años en la región depende de un contexto global, que se torna crecientemente complicado.

Para esto ofreció un marco general dado por la situación de los dos últimos años.

Según el economista, en la región la recuperación de la crisis por el COVID 19 ha sido muy fuerte y acelerada, si se le compara con los otros dos momentos, ya que no se vivió una pérdida permanente de la capacidad productiva, por el contrario, ha tenido una recuperación sostenida en el tiempo y básicamente las economías de la región ya están operando al nivel pre pandemia.

Un ejemplo, utilizado durante la conferencia, fue el comportamiento del PIB en recesiones anteriores.

“Básicamente la región ha experimentado tres contracciones de actividad muy importantes: la primera es la gran recesión del 2007-2008, luego la crisis de los BRICS en 2014 - 2015 y finalmente tenemos los últimos dos años que se han

De acuerdo con Kritz, uno de los factores para que esto sea así, fue la alta demanda de vacunas en la región, “en América Latina, somos un poco pesimistas con respecto al nivel de estímulo macroeconómico con respecto al resto del mundo, pero en esta ocasión, esta dinámica fue muy positiva para la región”.

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“Lo que esto implica es que no solamente se tuvo un rebote en el consumo de bienes, sino que también se observó una recuperación en la demanda de servicios mucho más fuerte, si se compara con otras regiones del mundo, incluyendo la Unión Europea e incluso los Estados Unidos. Lo que es atípico, porque a nivel internacional, lo que se ha visto es un aumento en el consumo de bienes, pero en la demanda de servicios la recuperación es mucho más lenta”.

Otra característica particular que el economista destacó en este proceso de recuperación, es el hecho de que el repunte a nivel de actividad, también ha venido acompañado de un crecimiento muy fuerte a nivel de inversión en capital fijo.

Dentro de los factores que diferencian la dinámica actual de las previas, es que para América Latina hay una relación muy cercana entre el nivel de inversión y el precio de las materias primas, ya que la región es la exportadora principal de comodities del mundo. Eso genera una relación muy fuerte a largo plazo de los gastos y los precios de exportación.

Otro factor importante de considerar, en este análisis macroeconómico es el nivel de liquidez en los últimos dos años, mucho de ese dinero fue canalizado a la región, justamente por la exportación de comodities, beneficiando a la inversión privada.

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pasado la región creció en un 6,5%, pero entre países hay tasas de recuperación muy desiguales, que en parte se dan por los niveles de informalidad, países con mayor grado de informalidad tuvieron en general una contracción en el nivel de actividad económica muy fuerte“, diferenció.

Con respecto a las condiciones futuras, la región se ve afectada por situaciones externas, por ejemplo, la guerra Rusia – Ucrania. En términos económicos, la región se muestra bastante estable, y esto según Kritz, se debe a que la región no está directamente expuesta al conflicto y es una región exportadora de materias primas, entonces al ser Rusia y Ucrania son grandes exportadores de materia prima eso ha hecho que el precio de estas explote y eso ha mejorado mucho los términos e intercambio de países como Colombia y Brasil, mejorando las expectativas a corto plazo para las exportaciones y para el nivel de inversión.

Pero, del otro lado de la moneda, relacionada directamente con inflación, hay un problema para la región que es la exposición que se tiene en términos de presiones inflacionarias.

El aumento en los precios de los combustibles y la comida impacta fuertemente el índice del consumidor. Ya que en general, cuanto menor es el ingreso per cápita, mayor es el nivel de exposición directo a las presiones inflacionarias.

Sin embargo, esta situación, en palabras del economista “esconde grandes diferencias a nivel país”. El año

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PERSONAJE

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UNA MUJER DESTINADA A LIDERAR Liliana Chatelet llega dispuesta a escuchar a los asociados para mejorar la gestión de ACCCSA Con formación humanística, forjada en el sector del corrugado desde la empresa familiar y dedicada siempre a aprender para crecer, Liliana Chatelet llega a la presidencia de la Asociación de Corrugadores del Caribe, Centro y Sur América, en el marco de la Convención número 40 y con la distinción de ser la primera mujer en tomar las riendas del grupo.

Nacida en Santa Fe, Argentina, Chatelet ha dejado huella a lo largo de 30 años, con las oportunidades que le ha abierto el desarrollarse y aprender todo lo relacionado

con el mundo corrugador desde la trinchera de Papeltecnica SAIC, donde actualmente funge como gerente general.

Confiesa que sintió “burbujitas” mientras esperaba el momento de la elección de los nuevos miembros de la Junta Directiva, a lo que se unía las llamadas de seguimiento de su padre, don Eugenio Chatelet, quien esperaba ansioso y orgulloso las noticias de la elección de su hija, en un puesto que él mismo desempeñó con vocación y entrega durante los años 2014-2016.

Activa y comprometida “Este nombramiento lo siento como un gran reconocimiento a mi carrera como empresaria, es un honor poder presidir a nuestra querida Asociación, quiero preservar los logros de mis antecesores y lograr incrementar más la participación de nuestros asociados, para que sientan cada vez más valor en pertenecer a este grupo”, expresó Chatelet, en el día de su elección, donde fue constantemente detenida por colegas para felicitarla por su designación.

De su carrera y trayectoria muchos conocen, por lo cual quisimos adentrarnos a conocer un poco más a la persona que estará detrás de la presidencia de ACCCSA. Chatelet no escondió su alegría por la celebración de la

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Convención en Costa Rica, la cual les permitió reencontrarse, abrazarse y tratar de superar el duro trago que significó la pandemia.

“La pandemia representó momentos muy difíciles para todos, un reto en todo sentido, enfrentar el miedo de salir a trabajar y también nos abrió los ojos frente a otros países que sufrieron más durante. Es una alegría enorme volver a vernos y tratar de recuperar esa normalidad que tanto añorábamos luego de dos años atípicos”, agregó.

De las lecciones de la pandemia rescata el valor del trabajo remoto, del manejo del tiempo sin tanto correr en

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PERSONAJE

el ir y venir, de saber resguardar los espacios para el cuido personal y la salud mental.

La nueva presidenta dedica tiempo a la gimnasia, el yoga y un club de lectura, donde ha aprendido a ampliar sus gustos por diferentes textos y hasta animarse a ser más lectora de libros electrónicos.

“Me gustaban mucho los libros de historia y romanticismo, por supuesto también temas relacionados con el negocio, hace poco tuvimos un taller acerca de mujeres disruptivas que han marcado época por medio de la escritura que ha sido muy interesante”, comentó, mientras aprovechaba para recomendarnos una lectura “La ridícula idea de no volver a verte” de Rosa Montero.

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Amante del chocolate, pero no de la cocina ni el picante, dedica todos los días un espacio a la práctica del yoga, incluso, durante la pandemia, realizaba la clase con una amiga de manera virtual. Ahora aprovecha y lo hace también de manera presencial, siempre teniendo presente el balance que produce este espacio en su vida.

Dentro de sus planes está mantener una comunicación fluida con los asociados, motivar a más mujeres a participar activamente dentro de la organización y desde ya, pidió a los miembros del grupo sugerencias y comentarios para que se sientan más acompañados y orgullosos de formar parte de ACCCSA.

Los viajes son siempre un buen momento, por eso aprovecha las convenciones o reuniones internacionales para viajar antes o quedarse unos días y conocer el país, tal cual lo hizo en esta ocasión con Costa Rica, donde visitó tanto el Caribe como el Pacífico.

Este nombramiento lo siento como un gran reconocimiento a mi carrera como empresaria, es un honor poder presidir a nuestra querida Asociación, quiero preservar los logros de mis antecesores y lograr incrementar más la participación de nuestros asociados, para que sientan cada vez más valor en pertenecer a este grupo

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PAPEL PARA ENVOLVER PALLETS Nueva máquina propone el esfardado de pallets con papel y la sustitución de plástico Mondi, referencia mundial en embalaje y papel, se unió a EW Technology para lanzar una nueva máquina para envolver palets de papel que ya está disponible en el mercado europeo.

La innovadora máquina, llena un vacío en el mercado del enfardado de pallets con papel, para de esta forma además sustituir el uso de plástico multi-capa que es actualmente el estándar de la industria para envolver pallets.

prensa@revistacorrugando.com

automatizada para envolver entre 10 y 15 pallets por hora.

La máquina admite una bobina completa de papel Advantage StretchWrap de Mondi, un papel 100% virgen, creado con materiales renovables y totalmente reciclable en los flujos de residuos de papel existentes en toda Europa.

Mondi encargó una evaluación independiente del ciclo de vida (ACV) en la que se comparaba el innovador embalaje de

La nueva máquina es más eficiente y sostenible, ideal para

palets de papel con el film estirable de plástico convencional y se

líneas de producción pequeñas y medianas. Con dos

demostró que era mejor en varias categorías de impacto, sobre

configuraciones,

todo en el cambio climático, con una huella de carbono un 62%

la

máquina

puede

estar

totalmente

automatizada para envolver hasta 60 pallets por hora o semi-

menor que el film estirable de plástico virgen.

Otras ventajas Desde el punto de vista del usuario

a hacer una contribución positiva al medio

hay más ventajas. Una bobina completa de

ambiente. Al adoptar un enfoque de

Advantage StretchWrap puede aplicarse

colaboración con Mondi, pudimos aprender

a la nueva máquina sin necesidad de

exactamente lo que se necesitaba y trabajar

rebobinar. Las mayores dimensiones de la

juntos para ofrecer una nueva solución única

bobina Advantage StretchWrap significan

en tecnología de envoltura de papel para

que sólo se necesita una bobina de

productos paletizados, que beneficiará a

repuesto

empresas de muchos sectores“ aseguró.

cada

400-600

palets,

en

comparación con los 40-80 palets de la envoltura de plástico, lo que supone una solución más eficiente.

Por su parte, Babicz Bartosz, Director de Producto de Advantage StretchWrap de Mondi complementó: “Trabajamos con

Esta máquina hará que los clientes

Ertl,

marcas de diversos sectores y nos hemos

puedan envolver con éxito y de forma

cofundador de EW Technology, este tipo

dado cuenta de que las empresas que

segura sus productos en papel para su

de proyectos, con vocación sostenibles

buscan ser más sostenibles y con menor

transporte, trabajar hacia un sistema

son muy importanres para la compañía.

producción necesitan una máquina a

más circular y hacer una contribución

“Somos un equipo joven y estamos decididos

medida para envolver palets con papel.

positiva al medio ambiente.

De

acuerdo

con

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Philipp

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Edición #90

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