Revista Apex, edição 10

REVISTA

COSMÉTICOS

ANO 06 | EDIÇÃO 10 MARÇO DE 2021 DISTRIBUIÇÃO GRATUITA

Dicas para um delivery perfeito

CABELOS COM ESTILO CORTES MODERNOS E HIDRATAÇÕES QUE ESTÃO EM ALTA

7

NOVO SITE APEX Mais moderno, completo e ágil

ÓLEOS VEGETAIS NOVA TENDÊNCIA DE COSMÉTICOS ECOLOGICAMENTE CORRETOS

Manezinho

ALTO ASTRAL

Você sabe qual a importância do marketing de influência?

MÚSICO E HUMORISTA APAIXONADO PELA ILHA DE SANTA CATARINA, MORIEL ADRIANO DA COSTA FALA SOBRE FAMÍLIA, CARREIRA E OS PRAZERES DE VIVER PERTO DO MAR.

O SEU BEM-ESTAR COMEÇA PELOS CUIDADOS PESSOAIS

CONHEÇA A LINHA COMPLETA MY HEALTH

Editorial

CAROS CLIENTES, AMIGOS E LEITORES!

FOTO: ARQUIVO PESSOAL

E Por WANDERLEI WENTZ Diretor da Apex

ste mês fechamos um ano desde o início da pandemia. Podemos usar esse marco temporal para fazermos uma análise de como nossa vida mudou nesse um ano. Mudamos nosso modo de vida, nosso modo de trabalho e principalmente nossa maneira de nos relacionarmos, pois não sei quanto a vocês, mas para mim, aqueles aglomerados gostosos nos churrascos de final de semana com a família e os amigos estão fazendo uma falta danada. Coisas simples que antes fazíamos sem dar muito valor agora nos fazem uma falta tão grande que temos vontades absurdas de quebrar as regras, transgredir as normas e de modo clandestino nos reunirmos com os mais próximos para comer, beber e falar alto. Como pode algo tão comum nos trazer uma sensação tão forte de perda e de tristeza? Entendo que isso é simplesmente uma prova da nossa "humanidade" pois o ser humano é um ser sociável, que gosta e se desenvolveu vivendo em sociedade e estarmos isolados não faz parte da nossa natureza. Isso falando da nossa vida privada e se pensarmos… e a vida social nas nossas empresas? Aqui na Apex sempre celebramos nossos encontros, fossem eles em reuniões mensais de trabalho, que geralmente acabavam em almoços festivos, ou nos encontros para festas mesmo. Nesses 22 anos de empresa em 2020 tivemos que mudar pela primeira vez a maneira de fazermos a nossa festa de encerramento de ano. Como vocês podem ver já na página ao lado, tivemos que trocar a festa com todos os funcionários e suas famílias, por encontros individuais. Apex fez sua parte presenteando cada funcionário com uma reserva para almoço ou jantar em algum restaurante bacana em suas próprias cidades. O resultado, foi esse painel, com as fotos de todos esses almoços ou jantares, com isso fizemos tipo um "juntos, mas separados". Outra coisa que mudou foram nossos encontros com a equipe de vendas, onde trocamos reuniões na sede da Apex a cada mês ou dois meses, para várias pequenas reuniões, estando sempre apenas, eu, nosso gerente de vendas Luis e um dos vendedores, sempre em alguma padaria ou loja de conveniência em alguma cidade do estado, sempre seguindo os protocolos, muito álcool em gel, máscara e distanciamento, mas pelo menos dessa maneira, mantivemos o "olho no olho" o que as reuniões por vídeo chamada não conseguem reproduzir e que para mim tem uma importância absurda. No mais, espero que vocês e suas famílias estejam bem, suas empresas também e sigam com pensamentos e atitudes positivas, pois isso vai demorar um pouco mais do que esperávamos, mas vai passar. Nós da Apex seguiremos firmes e fortes aqui para continuarmos com nossa parceria, sempre buscando novidades no nosso mercado para que possamos seguir crescendo juntos cada vez mais. Espero que vocês curtam nossa décima edição da "Revista da Apex" pois mais uma vez tentamos inovar, trazendo nossa primeira capa masculina, pois óbvio que nós, os homens também gostamos de usar cosméticos, não é mesmo? Uns mais outros menos, mas todos usamos. Então, na capa, esse artista, essa pessoa extraordinária, meu amigo Moriel, ou "Darci" para quem gosta do personagem tão engraçado. Boas vendas, boa sorte e um grande abraço!!!

EXPEDIENTE REVISTA APEX COSMÉTICOS ANO 06 | EDIÇÃO 10 Apex Cosméticos Rod. SC 281, nº 3505 São José - Santa Catarina Fone: (48) 3257-1878 / 0800 643 1878

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EDITORA SANTA COMUNICAÇÃO paula@santacomunicacao.com JORNALISTA RESPONSÁVEL: Paula Canova MTB 02111 JP

EDITORAÇÃO PROJETO GRÁFICO Doglismar Monteiro DIAGRAMAÇÃO Bia Gomes

CRÉDITO FOTO DA CAPA Thiago Mangrich ANÚNCIOS Marketing Apex

Bombou nas redes sociais Confira os assuntos que geraram mais engajamento com os seguidores.

Novidade na Apex Linha de cuidados faciais Capim Limão! A linha conta com máscaras faciais, sabonete facial primer, cremes faciais com colágeno e hidratante para pés e mãos.

Nossa Capa

E a nossa capa sempre arrasando nas redes sociais! Um vídeo super descontraído com alguns produtos de nossa pauta foi a sensação nas nossas redes sociais em fevereiro!

Aroma

Via Aroma SENSAÇÕES! Uma linha de essências aliadas aos benefícios terapêuticos dos óleos essenciais, promovendo incríveis experiências sensoriais.

Encerramento

Desde o seu primeiro ano, nós da Apex sempre adoramos fazer uma grande festa de encerramento! Infelizmente esse ano não nos possibilitou estarmos juntos pessoalmente, mas estamos juntos! Cada um em seu momento, celebrando a vida e as conquistas e desejando um 2021 mais leve e descomplicado! Esses são os registros do jantar de encerramento oferecido pela Apex para seus funcionários e familiares!

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SUMÁRIO

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CAPA Conheça a história do “manezinho alto astral”, Moriel Adriano da Costa

8 Cabelos com estilo ortes modernos e hidratações C que estão em alta

12 Kiss Ny

18 Novidade Linha premium de produtos para o Skincare

28 Inverno

Conheça os cílios 3D Collection que dão naturalidade e expressão no olhar

13 Lábios Produtos inovadores para lábios volumosos

14 Cabelos Transição capilar na pandemia

Dicas para cuidados com a pele nesta época

34 Óleo Vegetais A nova tendência de cosméticos ecologicamente corretos

42 Delivery Como uma nova modalidade de consumo tornou-se indispensável

44 Novo Site Apex Moderno, completo e ágil

54 M arketing Digital Você sabe qual a importância do marketing de influência? 6 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

TENDÊNCIA

Cabelos

com estilo O

s cabelos representam muito mais do que apenas fios, são uma extensão da personalidade da mulher. Para expressar toda a criatividade elas apostam em cortes diferentes, colorações e tratamentos para deixar as madeixas lindas e com aspecto saudável. Segundo o cabeleireiro e especialista em mechas, Eduardo Mattos, para este ano, a boa nova é o loiro degradê, deixar a raiz mais escura do que as pontas. Outra tendência são as cores naturais. “Para chegar a cor natural, concentre-se nas luzes. Quer seja um cabelo castanho glacial ou um vermelho cobre, você pode trazer um ar de renovação com o conhecido balayage nude”. Mattos explica que essa técnica iluminará alguns fios de cabelo em dois a três tons no máximo, de modo que eles fiquem ligeiramente mais claros do que sua base natural. O objetivo é trazer luz aos cabelos e dar extensão ao rosto sem trazer conotações quentes ou frias à sua cor, pelo contrário, serão neutras, o que permite que todas as cores de cabelo façam isso. E para as mais ousadas, os cabelos coloridos estão em alta para todas as idades! Escolher uma cor que agrade e divirta é certeza absoluta de se tornar o centro das atenções!

NÃO SE ARREPENDA

Quando for escolher a cor do cabelo, precisa levar vários fatores em consideração para não errar e não se arrepender depois. A mudança no visual deve valorizar o formato do rosto, o tom da pele e a personalidade. Falando de coloração, é sempre bom lembrar de procurar um bom cabeleireiro para fazer a tintura e obter os melhores resultados.

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TESOURA NOS FIOS

As tendências falam por si: franjas e camadas estão na ordem do dia, mas cabelos longos e cacheados e cortes assimétricos destacam os traços faciais. Para quem gosta de um estilo mais ousado, os curtinhos são mais práticos, fáceis de manter e não precisam de uma rotina tão intensa de cuidados. Para os longos, o corte reto chamado de blunt cut está em alta. O objetivo é um comprimento inteiro e pontas com acabamento abrupto, como se tivessem sido cortadas todas de uma vez. Com isso, o resultado fica moderno e cheio de estilo. Outra aposta certeira é o corte em camadas frontais, além de ser indicado tanto para cabelos lisos quanto para ondulados e cacheados. A proposta é criar um degradê no comprimento das mechas da frente para emoldurar melhor o rosto e gerar movimento e textura nos fios. Segundo Mattos a tendência é descobrir a sua melhor versão. Como você se enxerga nesse momento. “As mulheres estão se vendo de outra forma, querendo seguir uma moda porque dentro de casa, começaram a se conhecer melhor” finaliza o cabeleireiro.

FOTO: FREEPIK

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TENDÊNCIA

Produtos Para as loiras, o importante é manter a tonalidade certa dos fios sem amarelar e também manter os fios tratados. A Soft Hair traz a linha BLOND, que é livre de parabenos, petrolatos e silicones. Com pigmentos violetas, corrige e neutraliza os tons além de tratar os fios. Para finalizar, o defrizante Blond que tem coloração violeta evita o frizz.

Para quem prefere uma mudança mais suave, a Capicilin traz a linha BANHO DE BRILHO que pode ser usada entre colorações para dar vida aos fios e também pós alisamentos e relaxamentos para recuperar a cor. A sua cor é temporária e sai com a lavação dos cabelos, dura cerca de 1 mês.

Para coloração, as tinturas

MÁRCIA CORES NATIVAS colorem e tratam com cores e brilho fantásticos e cobertura total dos fios brancos.

Para quem quer cor, as MÁSCARAS

PIGMENTANTES DA MARTH HAIR

trazem cores vivas e intensas e pode-se chegar a qualquer tom desejado com o diluidor de cores. Para resultados mais fiéis às cores, o cabelo deve ser loiro ou descolorido.

E para todos os tipos de cabelos é indispensável uma boa finalização. O

ATIVADOR DEU ONDA TIPO 2 ajuda Já para as pontas, o

VITAMINA C SERUM da Glatten repara, dá brilho e previne o envelhecimento dos fios. O

ÓLEO DO MARROCOS repara as fibras e pontas duplas.

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a modelar os cabelos ondulados sem frizz. Os

DEFRIZZANTES VINHO trazem os benefícios da Uva para os cabelos e seu aroma super combina com os dias frios.

Óleos Essenciais A qualidade Verde Vivo agora tembém em óle� essenciais

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DICA Dica ESPERTA ESPERTA

Cílios 3D Collection

No final de 2020 a KissNY trouxe esse super lançamento: os cílios 3D Collection! Mas o que é 3D? Significa que o cílio tem 3 dimensões, o que dá mais volume, expressão e naturalidade ao olhar. A nova tecnologia 3D que a KissNY traz com exclusividade para as consumidoras do Brasil é muito mais! Ele tem multi-ângulo – isso quer dizer que os fios dos cílios são colocados em vários ângulos diferentes, dando mais volume e aspecto natural. Ele tem também os fios posicionados em diferentes tamanhos, dando ainda mais naturalidade para o olhar! Assim, fica perfeito em todos os ângulos. O afilamento é perfeito e até dispensa o uso de delineador. Os fios são sintéticos e afilados nas pontas, o que dá um resultado natural. E podem ser utilizados até 10x! E além de tudo são super leves e confortáveis, com uma base firme e flexível. A coleção tem 24 cílios, divididos em 3 linhas, cada uma com a sua personalidade!

FLASH 3D

A garota Flash é confiante, livre e fashion. A principal característica dos cílios Flash são os fios cruzados e com definição.

ULTRA 3D

CRUSH 3D

Atrevida, romântica e delicada. Para o visual delicado, esta linha tem os cílios mais finos e com aparência bem natural.

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A garota Ultra é misteriosa, poderosa e segura. Aqui a principal característica são os fios com múltiplos comprimentos, o que dá muito mais volume sem deixar os cílios pesados.

Lábios VELVET TINT A tendência do lip tint veio para ficar, trazendo uma nova categoria de produtos para a coloração dos lábios. Para seguir essa tendência e atender seu público, a RK by KissNY desenvolveu a linha Velvet Tint. São 6 tonalidades de um lip tint completamente novo. Ele se destaca pela sua textura aveludada, que é muito leve e dá um acabamento supernatural. Como é leve, permite a construção de camadas e diferentes efeitos, como degradês e “manchas” para um ar totalmente natural e casual. Inspirado nos lip tint coreanos, tem uma suave fragrância de rosas e longa duração.

BIG & FULL Os lábios volumosos são o desejo de grande parte das mulheres. Inspiradas em celebridades com lábios naturalmente volumosos como Angelina Jolie ou em influencers que recorrem ao aumento dos lábios de forma invasiva como Kylie Jenner, as consumidoras buscam esse visual. É possível ter o efeito de volume nos lábios sem seringa! O Big & Full traz em sua formulação o tripeptídeo, uma ação levemente picante, que ativa a microcirculação e consequentemente aumenta os lábios, o que proporciona o aumento de volume de forma instantânea, natural e não invasiva. Além disso, não é pegajoso e sua fórmula ainda hidrata e cuida dos lábios. Contém o queridinho ácido hialurônico, com alto poder de hidratar ao longo do dia e dar preenchimento, além dos óleos de abacate, de coco e de semente de jojoba, que tratam e cuidam da delicada pele labial. E esse produto é tão legal que tem até teste de eficácia comprovada, dá uma olhada nos números: O resultado do teste feito com 21 voluntários foi que: • 85,70% tiveram aumento de preenchimento labial • 76,20% mostraram aumento da "umidade" dos lábios • 71,40% mostraram linhas labiais reduzidas • 100% demonstraram melhora do estado labial • 70% demonstraram conforto e proteção quando aplicado nos lábios Veja a imagem do teste:

*Dica: aplique primeiro o Velvet Tint e espere secar. Sobre ele aplique o Big & Full, o resultado será de lábios super hidratados, com cor e volumes perfeitos! APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 13

Dica CABELOS ESPERTA

TRAN SIÇÃO

CAPILAR na pandemia A

quarentena ainda prossegue e muita gente vem aproveitando este momento para colocar em prática planos que estavam guardados. A transição capilar é um deles. O home-office, adotado por muitas profissionais, acabou ajudando a encarar este desafio, facilitando a rotina de lidar com os fios em transição e estimulando grandes mudanças. Mas vamos relembrar. O que é transição capilar? Nesta fase, quem mantém uma rotina de química nos cabelos, como alisamentos e tinturas, suspende esses procedimentos e deixa os fios voltarem ao seu natural. Quem tem cabelo cacheado e faz alisamento, para de fazer o alisamento, por exemplo. Quem tem cabelos brancos ou grisalhos e tinge, para com as tinturas. Por ser uma fase de transição, é preciso esperar o cabelo crescer, e por isso, a aparência pode não agradar, já que os cabelos terão 2 texturas ou cores completamente diferentes. Mas o objetivo é livrar-se das químicas e voltar aos seus fios naturais. E para livrar-se definitivamente dos fios modificados, quando achar que é o momento, pode ser feito o “big chop” que é o corte dos fios, ficando somente o cabelo natural. Algumas famosas aproveitaram o momento, como a apresentadora Maisa, a influencer Kefe-

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ra e a cantora Ludmilla que voltaram a usar seus fios cacheados. E teve também as que resolveram assumir os fios brancos, como as atrizes Samara Felippo e Suzana Alves, entre outras. Mas para passar por essa fase, alguns cuidados com os fios são muito importantes. O primeiro e mais importante é a decisão de fazer isso, que é pessoal e que cada uma deve tomar de acordo com as suas próprias convicções e no momento que achar conveniente. Tomada a decisão, o próximo passo é suspender as químicas (alisamento ou tintura). O início pode ser o mais complicado, mas se os cabelos forem cuidados e com alguns truques de styling é possível levar isso de forma leve e libertadora. O acompanhamento de um profissional de sua confiança também pode ajudar, pois ele irá te orientar de forma a cuidar dos fios e persistir para não desistir no meio do caminho. Fazer tratamentos como hidratação, nutrição e reconstrução – o famoso cronograma capilar – também é muito recomendado, para que os fios cresçam saudáveis e bonitos. E esse tratamento deve entrar na rotina. A mudança pode demorar, pois o crescimento dos cabelos é de cerca de 1,0 cm ao mês, mas quem encarou o desafio relata que vale a pena. Veja alguns depoimentos.

Dica

FOTO: FREEPIK

ESPERTA

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Dica CABELOS ESPERTA

Antes

A FRANCINY ALVES VELHO DE JESUS é professora e como todos foi pega de surpresa com as aulas on-line. Porém, aproveitou o momento para voltar a usar seus cachos naturais. Ela alisava o cabelo há 12 anos e tinha esquecido como ele era. Foi aí que ela começou a assistir vários vídeos e reportagens sobre a transição capilar.

A pandemia contribuiu muito para iniciar essa minha nova fase. Pesquisei muito, li vários artigos de especialistas sobre o assunto e o que mais me inspirou foram as pessoas que também estavam passando por este mesmo processo”. Franciny conta que o maior desafio foi o início porque o processo para definição de cachos é demorado. Aos poucos foi se interessando sobre o cronograma capilar e todos os produtos que precisava usar para redescobrir sua beleza natural. O processo de transição já completa 1 ano e dois meses. O cabelo ainda não está 100% natural, mas Franciny já comemora a mudança.

Depois

Outro exemplo é o da empresária, LUCIANA MEDEIROS SWIERK LIMA que sempre pintou os cabelos para esconder

os fios brancos, mas estava cansada de passar pelo mesmo processo a cada 15 dias. A rotina estimulou a mudança e ela decidiu revelar sua cor natural, parando de tingir. Por indicação de uma profissional, inicialmente, Luciana fez luzes para disfarçar o nascimento de novos fios brancos e manter um visual mais harmonioso.

Hoje, mesmo com o cabelo metade ondulado e metade liso, me olho no espelho e falo que sou linda e maravilhosa. O orgulho de ver os cachinhos se formando, aos poucos, me dá a certeza que fiz a escolha certa. Incrível como conheci tantas meninas legais, que estão passando pela mesma fase, e mais legal ainda é dividir as experiências, porque uma vai ajudando e inspirando a outra, foi o que mais me ajudou nessa nova fase”.

Antes

Esse processo teve um impacto menor e não tive aquela faixa branca no cabelo. Depois disso comecei a curtir bastante meu novo visual. Estava exausta de estar no salão duas vezes por mês, sem contar que esse processo de tintura é muito caro”. Luciana relata que com a chegada da pandemia fez o último corte no cabelo em que ainda restavam luzes, eliminando a coloração, e como mesmo define, sentiu-se libertada. “Não sofri, pelo contrário, me senti muito iluminada, meu rosto ganhou luz”. Escutou de amigos e parentes comentários desestimulantes que, segunda ela, a fortaleceram.

Estava segura e queria me livrar da química. Me sinto muito bem. Não imagino pintando os cabelos novamente. Até me motivei e fiz um corte bem moderno”. 16 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

Depois

Veja algumas dicas de produtos para não deixar suas clientes em transição desistirem do processo: PARA OS LISOS QUE QUEREM VOLTAR A TER CACHOS: GLATTEN MISTURINHA

Ideal para fazer o cronograma capilar, já que permite fazer a própria receita

SOFTHAIR CACHOS E DAY AFTER

A linha cachos ajuda os fios a recuperar a forma e o day after a controlar no dia seguinte a lavagem.

CACHOS DO PODER

Para tratar os cachos e dar forma

SOFTHAIR MANTEIGAS

Várias opções de tratamento para encaixar no cronograma capilar

PARA OS TINGIDOS QUE QUEREM VOLTAR A COR NATURAL OU ASSUMIR OS BRANCOS

GLATTEN BLONDE

Evita o amarelamento dos brancos

ÓLEO DE COCO

Para todos os tipos de cabelos, age na recuperação dos fios.

PIRANHAS IMPÉRIO ROSA

A boa e velha piranha ajuda a prender e manter os fios no lugar.

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NOVIDADE

Cuidados com o rosto A Apex agora tem uma linha premium de produtos para o skincare! Cuidados com o rosto já não são mais uma tendência, mas sim um hábito de muitas consumidoras e consumidores! E para trazer mais opções para esse público, a Vitaface traz modernidade e tecnologia em seus produtos!

Vitaface CLAREADOR O vitaface clareador é comprovadamente eficaz, seguro e confortável. No desenvolvimento dele, foram realizados testes em 28 dias de uso com resultados fantásticos. Porém em poucos dias de uso já é possível perceber melhora na hidratação, aparência e início de redução das manchas da pele. Sugira aos clientes tirar uma foto antes do início do uso para acompanhar os resultados. Tudo isso porque ele possui uma nanoestrutura contendo os ácidos fítico, kójico e lático mais L-Rhamnose. Essa nanoestrutura (tecnologia que diminui o tamanho das partículas em escala nanométrica) tem o benefício de aumentar eficácia, já que com partícula de tamanho reduzido há maior permeação dos ativos fazendo-os chegarem ao local exato da formação da mancha com inibição das manchas de dentro para fora. Além disso, proporciona maior segurança, já que nanoencapsulados os ativos ficam protegidos permanecendo estáveis. A nanotecnologia permite uma potencialização da eficácia com melhora da segurança. Como a NANO XR4® está com patente depositada é um segredo industrial ainda a concentração dos mesmos. Porém, as concentrações são suficientes para a alta eficácia e segurança do produto como demonstrado nos vários estudos realizados. O vitaface é altamente eficaz para todos os tipos de manchas de pele e deve ser aplicado à noite sobre a pele limpa e seca para melhor eficácia. PRINCIPAIS BENEFÍCIOS: • Alta eficácia no combate a quaisquer tipos de manchas de pele melasma, mancha de acne, mancha senil, etc e em quaisquer regiões do rosto e corpo - mãos, braços, axila, virilha, etc. • Produto seguro e confortável para uso constante, sem agredir a pele; • Nanotecnologia (NANO XR4®) melhora a permeação dos ativos para inibir as manchas de dentro para fora e apresentando uma eficácia superior. Ela também protege os ativos tornando-os mais eficazes e estáveis em relação aos mesmos ativos não encapsulados. • Toque seco - Invisível e Imperceptível (Não mancha o travesseiro) – Adapta a todos os tipos de pele; • Sem conservantes, hipoalergênico e dermatologicamente testado: não induz irritação e possui menor probabilidade de causar alergias Adequado para peles sensíveis; • Com ativos antioxidantes, antiaging e calmante para cuidado superior e melhora da aparência geral da pele.

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Linha Aqua Vitaface Aqua Sérum ÁREA DOS OLHOS O Vitaface Aqua Sérum área dos olhos funciona para TODAS as necessidades da área dos olhos! Produto mais completo do mercado. Por ser um sérum, tem um toque agradável e de rápida penetração (“absorção”) e secagem na pele. Possibilita de forma prática e rápida a aplicação de outros produtos na pele como hidratantes e protetor solar. E além disso não craquela maquiagem podendo ser usado como um excelente primer. Possui a melhor forma de ácido hialurônico, com maior permeação na pele visto que está em nanocápsula o que possibilita a melhor eficácia hidratante. Produto apropriado para uso constante garantindo a saúde, melhor aparência para a área dos olhos. É tão versátil que pode também ser passado no rosto inteiro. Apesar de ativos específicos para olheiras, o produto tem hidratação e ação antioxidante superiores, além de ser dermatologicamente testado e hipoalergênico. Agora o mais importante: a concentração de Vitamina C no produto. A maioria dos produtos do mercado usam vitamina C pura (ácido ascórbico) que é instável e necessita de elevadas concentrações (próximo a toxicidade) na formulação, prevendo a degradação natural dessa substância, para pelo menos um pouco chegar da forma ativa na pele. O consumidor paga pela concentração rotulada, mas na verdade é entregue para a pele muito menos disso. Como no Aqua Sérum é usada a Vitamina C mais estável do mundo (3-O-Ethyl Ascorbic Acid), não é possível realizar a comparação de concentração já que são ativos diferentes! O produto tem comprovadamente eficácia superior! CARACTERÍSTICAS E BENEFÍCIOS: Melhor e mais completo para a área dos olhos: • Hidratação; • Resistência; • Elasticidade; • Combate olheiras; • Combate bolsas de edema; • Combate bolsas de gordura. Assim, ele se torna um produto completo e prático e elimina a necessidade de adquirir um produto para cada situação. Agora vamos detalhar um pouco sobre as nanocápsulas poderosas dessa formulação: Nanocápsulas com Ácido Hialurônico e Acácia do Senegal: promovem hidratação, resistência e elasticidade.

A liberação destes ativos pelas nanocápsulas permite um grau de hidratação muito superior e por mais tempo. A liberação instantânea promove hidratação e efeito tensor imediato, seguida de liberação prolongada e progressiva para melhora da hidratação, resistência e da elasticidade da pele ao longo do tempo. Vitamina E Nanoencapsulada / Resveratrol/Vitamina C 100% ativa são antioxidantes. Produto rico em 3 poderosos antioxidantes que trabalham de forma sinérgica para combater radicais livres responsáveis pelo envelhecimento. Vitamina C 100% ativa é antioxidante. Estimula a produção de colágeno, protege DNA, inibe radicais livres, ação anti-inflamatória. A Vitamina C é um poderoso antioxidante, isso significa que ela neutraliza com facilidade a ação de radicais livres impedindo que os mesmos prejudiquem o funcionamento da pele. Por esse mesmo motivo é difícil formular produtos com Vitamina C pois em contato com o próprio ar ela pode se oxidar, perdendo sua funcionalidade. A nossa Vitamina C pode ser considerada 100% Ativa porque se mantém sem se oxidar por longo período de tempo. Não demonstra tendência de diminuição de teor, mesmo em condições de stress, se estabilizando de fato e, por isso, a denominamos de Vitamina C 100% ativa. É superiormente estável quando comparada com a Vitamina C Pura (Ácido ascórbico) e a Ascorbyl Glucoside (Vit C derivada considerada até então como “estabilizada” pelo mercado). Isso permite maior qualidade e melhor perfil de eficácia e segurança do produto. Eyeliss/Haloxyl/Ativos derivados da flor de lírio branco Combatem bolsas de edema, olheiras e bolsas de gordura. Estes ativos têm atuação global no combate ao aspecto de cansaço da região dos olhos. Além de tudo isso, a fórmula ainda é sem conservantes, hipoalergênico e oftalmologicamente testado, sendo assim um produto seguro para área dos olhos.

NOVIDADE

Vitaface Aqua

ESPUMA DE LIMPEZA CREMOSA E DEMAQUILANTE Antes de usar qualquer produto de skincare, é muito importante limpar e pele. Para isso, a Vitaface traz dentro da linha Aqua a espuma de limpeza. Cremosa e demaquilante, seus principais benefícios são: 1) Limpeza profunda sem agredir a pele; 2) Espuma rica e cremosa – sensação agradável de limpeza; 3) Remove a maquiagem a prova d’água; 4) Ação Superior Antioxidante (Nanocápsulas de Vitamina E) – combate radicais livres que causam envelhecimento precoce e prejudicam a saúde da pele; 5) Ação Superior Hidratante e de proteção para a pele (Único com Glicerina Vegetal e D-Pantenol); 6) Ação Superior Condicionante e Calmante de pele Extrato de Humulus lupulus; 7) Ajuda a recuperar a pele dos danos provocados por maquiagens, poluição e demais stress diários; 8) Sem conservantes, sem lauril, sem sulfatos, sem fragrância e livre de alergênicos o que torna o produto mais seguro e ideal também para as peles mais sensíveis. Como é dermatologicamente testado, não induz irritação e possui menor probabilidade de causar alergias. 9) Versátil – pode ser usado em todos os tipos de pele (seca, oleosa, acnéica, sensíveis, etc) e por todas as idades, com exceção do público infantil.

Skelt – Proteção Solar Rosto E para um skincare completo, a proteção solar é indispensável. Pensando em atender essa necessidade de seus consumidores mais exigentes, a Skelt traz o Invisible Protection, protetor Solar FPS 45 UVA+UVB. O principal destaque deste produto é a sua textura, em gel transparente e super leve! O toque é super agradável e sequinho. Além de proteger a pele com toda segurança, funciona como um primer minimizando poros e deixando a pele sequinha e aveludada, pronta para a maquiagem. Controla a oleosidade e não deixa manchas brancas, já que é totalmente transparente.

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Dica CAPA ESPERTA

Manezinho

alto astral FOTO: THIAGO MANGRICH

Músico e humorista apaixonado pela ilha de Santa Catarina, Moriel fala sobre sua família, carreira, planos e os prazeres de viver perto do mar

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O

manguezal, a pesca com tarrafa, o sabor das ostras e dos mariscos fazem parte das memórias afetivas de Moriel Adriano da Costa. Um dos manezinhos mais queridos da ilha, o integrante da banda Dazaranha e criador do personagem Mané Darci cresceu no bairro João Paulo, em Florianópolis, de onde saiu para ganhar os palcos como músico e humorista. Segundo filho do casal Juca e Neli e irmão de Gérry, Gazú, e Gency, passou a infância numa casa simples, cercada de natureza. Uma espécie de refúgio em meio a duas chácaras. Com um avô gaiteiro, outro poeta, mãe cantora e pai afinado no violão, cabe bem a ele a expressão “veia artística”. “Acho que eu vim meio misturadinho. Meio gaiteiro, meio escritor, porque eu gosto muito de fazer músicas, de escrever. Família Costa do meu pai, família Adriano da minha mãe. Juntou os dois com peixe frito, deu Dazaranha na cabeça”, brinca. Despertou o interesse pela música na primeira vez que ouviu o chorinho, entoado pelos acordes do cavaco. Pelo primo Marquinho, aprendeu as melodias de Aquarela do Brasil. Assim que conseguiu tocar a música inteira sozinho, seu encanto só aumentou. O gosto e a dedicação pelo gênero, que se tornou símbolo da cultura brasileira, o encaminharam para o início da carreira musical. Moriel formou uma banda com os irmãos e juntos começaram a se apresentar por barzinhos da capital.

O que me move enquanto artista é saber que com minha arte vou conseguir transmitir algo que deixe as pessoas bem. APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 23

CAPA

Vivo muito o surfe, a pesca. Adoro ficar na quebrada do mar, gosto do barulho, gosto de praia, gosto da dinâmica do mar, quando ele fica calmo, quando ele fica agitado, esse reagir da natureza é muito legal. Criou a base do seu repertório musical da juventude em cima da música brasileira, com referências como Caetano Veloso, Gilberto Gil, Chico Buarque, Raul Seixas, Cazuza e Titãs. Apesar do entusiasmo pelos artistas nacionais, foi a autenticidade do músico de reggae Bob Marley que o flechou.

O DAZARANHA

No tempo em que cursava a faculdade de Educação Física, a formação dele e do irmão Gérry na capoeira levou os dois a embarcarem num intercâmbio para Salvador. Apesar de não ter nenhuma relação particular com a música, uma das idas e vindas para a capital baiana serviria mais tarde de inspiração para criar o Dazaranha. “Numa dessas viagens eu levei o cavaco, fiz umas duas ou três músicas e quando voltei mostrei para o Adauto, que é nosso baixista. Convidamos o Zé Caetano, o Fernando, o Gérry, depois apareceu o Gazú e a gente formou a banda”. Sem lugar para ensaiar, os seis encontraram numa caixa d’água desativada no bairro Itacorubi o lugar mais oportuno para usar como estúdio. O espaço abandonado e tomado por lixo rapidamente foi repaginado pelo esforço da banda, que abriu uma

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porta improvisada para acessar o local. “Foi muito legal essa iniciativa nossa, de com muito pouco conseguir a autonomia de ter um lugar para ensaiar. Assim começou nossa história”, lembra. O estúdio para lá de autêntico é o ponto de ensaio do Daza até hoje. A banda gravou inclusive um disco nele. O “Nossa Barulheira”, segundo álbum lançado pelos catarinenses, seis anos após o estouro do hit “Vagabundo Confesso”, escrito por Moriel. Enquanto a mistura de reggae e rock potencializada pelo efeito do violino cativava o público, fora dos palcos a banda imergia nos ensaios. “Muitas vezes a gente saía do estúdio e nem sabia se era dia ou se era noite de tanto tempo que passava ali, naquele transe para tocar certo no tempo certo, com o metrônomo, mas era muito legal”. Como principal compositor do Dazaranha, já escreveu um punhado de sucessos, mas um dos momentos mais memoráveis da sua carreira foi com o single “Se tu diz”, gravado junto do cantor Lenine. “Eu achei muito importante pra gente, porque ele é um artista impressionante, criativo e muito representativo no mundo da música. Se aproximou do Daza com muito carinho, muito afeto. Foi um presente pra mim ter uma música que eu compus sendo interpretada pelo Lenine”.

FOTOS: THIAGO MANGRICH

MANÉ DARCI

Como se não bastasse ser compositor, guitarrista e vocalista, Moriel decidiu transitar pelo universo do humor. Há 10 anos deu origem ao irreverente Mané Darci, personagem caricato, de palavreado acelerado, que brinca com o jeitinho do povo da ilha com um carisma que lhe é singular. Ele sobe no palco de chapéu de palha, com a barra da calça dobrada, chinelo e camiseta estampada com a frase “I Tainha”. Começa a falar desembestado, conta suas anedotas e rapidamente arranca gargalhadas da plateia. A inspiração para conceber o personagem veio da Costa da Lagoa, reduto açoriano na ilha de Santa Catarina. “O meu avô morava na Costa e a gente ia muito pra lá. Ouvir o pessoal de lá falando era muito louco. Era um dialeto, uma mistura de indígena com pescador e me dava trabalho entendê-los, mas de tanto admirar comecei a imitar e minhas tias gostavam”. Na época, a mãe de Moriel vendia roupas no bairro. Para ajudar, ele passava de casa em casa incumbido da tarefa de cobrar os clientes. Quando sobrava tempo, aproveitava para dar um mergulho na praia. Da convivência e observação atenta, pegou as manhas dos nativos. “O mais legal de tudo isso é que eu me nutri muito desse jeito peculiar de falar, dessa troca de palavras, troca de sentidos.

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CAPA

Adoro fazer um foguinho na rua, fritar um peixinho, fazer aquele climinha ilha. Um dos meus prazeres é a culinária.

NO CLIMA DA ILHA

Quando está fora dos holofotes, ele procura a praia para curtir o tempo livre. Surfar, tarrafear, cozinhar e jogar capoeira estão no topo da lista de passatempos favoritos. O lugar onde ele mora, entre a praia e a lagoa, é o cenário perfeito para isso. “Adoro fazer um foguinho na rua, fritar um peixinho, fazer aquele climinha ilha. Um dos meus prazeres é a culinária. Preparar uma moqueca, fazer peixe assado na manteiga, pegar um camarão, um siri, são gostos que me remetem à infância.”

FOTOS: ARQUIVO APEX

Ali foi minha grande escola para aprender como os nativos mesmo falam.” A primeira aparição de Darci, encorajada pela esposa Luciana, foi na pizzaria Artesano, no Itacorubi. De cara ele agradou ao público. “Ia uma galera pra ver o Darci. Era muito legal, porque depois eu fazia voz e violão, tocava um pouco de Dazaranha. Fui fazendo assim por muito tempo até que comecei a me apresentar para empresas e a me profissionalizar nisso.” Ao passo que trabalhava para compor as falas, firmava novas parcerias e aprendia a ajustar as peças humorísticas para cada espaço em que o Darci se apresentaria, foi transformando o que de início era brincadeira em uma segunda profissão. Certo dia recebeu a proposta de levar o personagem para a rádio Atlântida. Foi ali que Mané Darci estourou no litoral. “A rádio queria uma identidade manezinha, então eles puseram alguns programas nativos e, entre eles, estava o programete do Darci, que já chegou batendo um bolão. A galera gostou, se identificou e eu comecei a fazer mais áudios. Com esse trabalho o personagem ganhou força”.

Por estar sozinho na empreitada de humorista, o Darci acaba exigindo de Moriel mais do que o próprio Dazaranha. Até porque as dinâmicas dos dois trabalhos são muito diferentes. De um lado, ele se desdobra para produzir conteúdo, criar histórias, atender cliente por conta própria, do outro tem o Daza, uma banda sólida com toda uma estrutura girando nos bastidores. Mesmo nos momentos atarefados, sempre consegue encontrar um equilíbrio para que as duas carreiras coexistam. Apesar de todos os efeitos negativos da pandemia para a classe artística, usou esse período com sabedoria e positividade para desacelerar do ritmo intenso que levava entre os dois trabalhos. Aproveitou para se reconectar com as coisas simples do cotidiano que tanto valoriza. “O mais importante é respeitar o momento, esperar a vacina, esperar a imunização chegar aos poucos, os protocolos irem naturalmente se alterando até um dia juntar todo mundo e a gente festejar a imunidade no país. Tem que ter um grande evento pra gente comemorar. Mas agora é hora de se cuidar, de se vacinar, aí sim vai brilhar de novo. É nisso que eu acredito, num coletivo altruísta, cuidadoso, humano, acho que é disso que a gente tá precisando, um pouquinho mais de amor.”

Wanderlei, proprietário da Apex, em momento de descontração com o personagem Darci, e sua apresentação na festa de encerramento da empresa em 2015.

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FOTO: THIAGO MANGRICH

Ser quem somos e morar onde moramos, aqui no nosso litoral, são motivos de sobra pra gente ter ataques de felicidade.

Dentre todos os lugares encantadores de Floripa, Moriel elegeu a praia Mole para viver com a família. A esposa Luciana, as filhas Isadora, 19, e Manuela, 16, dividem a casa com ele no leste da ilha. Os cachorros Urso e Linda e o gato Swell também tem um espaço cativo no lar dos Costa. O filho mais velho, Ícaro, que também morava com eles, se mudou há pouco tempo para o Canto dos Araçás. Mesmo quando está em casa, encara o exercício de tocar e compor como algo que o faz feliz. “Gosto de curtir com minha filha Isadora e de tocar, criar, compor. Ficar horas repetindo a mesma frase e, às vezes, no final, abandonar a música, mas só essa atividade já vale. Praticar composição é ficar atrás de tentativas. Muitas vezes as tentativas se tornam uma música, outras vezes não”. Se a prática se tornar cansativa, é só correr lá fora para usufruir da paisagem que ele tanto ama. “Vivo muito o surfe, a pesca. Adoro ficar na quebrada do mar, gosto do barulho, gosto de praia, gosto da dinâmica do mar, quando ele fica calmo, quando ele fica agitado, esse reagir da natureza é muito legal.” Fica claro que seu coração pertence à terra natal na música “A Noite Chegou”, na qual declara: “O que eu gosto da ilha é de não sair. Saio, eu volto, eu gosto é daqui”. “Ser quem somos e morar onde moramos, aqui no nosso litoral, são motivos de sobra pra gente ter ataques de felicidade. Eu piro porque tem um monte de lugar lindo. O que eu mais gosto na cidade é que ela me passa essa sensação de estar vivendo num lugar muito bonito, com

muita harmonia, mesmo sabendo dos problemas. Me alimenta muito a alma morar aqui, fortalece, né.” No mesmo lugar que o inspira e onde ele se consolidou como artista, sente que há pela frente muitos caminhos promissores para trilhar com o Daza e com o Darci. Do lado humorístico, os programetes das Aventuras do Darci continuam no rádio, tem tirinhas saindo no jornal impresso e pela primeira vez um projeto em parceria com a TV. Na parte musical tudo também caminha de vento em popa. O Dazaranha está num projeto com a gravadora paulista Midas Music, de Rick Bonadio, responsável por lançar grandes nomes do cenário musical do país. A banda já lançou uma nova música no Spotify, que se chama “Flutuar”, e promete mais um novo single para fevereiro, gravado com uma participação especial. O horizonte profissional já parece estar bem desenhado, mas independentemente do que venha a acontecer, o importante é se manter fiel ao seu propósito como artista. Com alto astral e simplicidade, Moriel é claro: “O que me move enquanto artista é saber que com minha arte vou conseguir transmitir algo que deixe as pessoas bem. É ser um agente transformador, entende? Conseguir botar pra cima um ambiente que está meio pra baixo. Ascender, fazer brilhar. Isso que é importante e que as pessoas precisam. A arte tem essa missão de mostrar que a vida é incrível. Com a arte é possível deixar as pessoas de boca aberta, impressionadas com a vida. Nem sempre se consegue, mas estamos tentando.”

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SOS Dica INVERNO ESPERTA

FOTO: FREEPIK

Quem bate? É o

FRIO A temperatura começou a cair e nada melhor do que se preparar para os dias mais frios.

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C

om as baixas temperaturas e a redução da umidade do ar, o tecido cutâneo fica sujeito ao ressecamento, isso pode favorecer a pele mais áspera, sensível e propensa a lesões, segundo o dermatologista, Fabio Neves. Entre as principais dicas para evitar esses problemas são:

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USE HIDRATANTE FACIAL

O rosto é uma das regiões mais expostas ao vento frio, por isso, ele precisa de cuidados especiais. O hidratante para pele seca pode ser à base de uréia, aloe vera e óleo de amêndoas, já a pele normal pode priorizar ativos como vitamina A e E. Para as peles mista e oleosa, deve-se escolher um hidratante oil-free com textura em gel.

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EVITE BANHOS QUENTES E DEMORADOS

Quanto mais branda a temperatura e quanto menos tempo demorar, melhor. Em temperaturas muito elevadas, a água contribui para alterar a composição do manto hidrolipídico, barreira hidratante que tem a função de protegê-la.

HIDRATE OS FIOS

Prefira sempre água morna, utilizando shampoo e condicionador específicos para seu tipo de cabelo. Faça hidratações semanais com cremes e máscaras e sempre que for usar a chapinha e o secador não esqueça de aplicar um protetor térmico nos fios.

CUIDADOS COM OS LÁBIOS

Os lábios são finos e delicados, podendo ressecar. Por isso, recomenda-se utilizar um hidratante labial várias vezes ao dia, protegendoos contra o frio, o vento e a baixa umidade do ar.

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ABUSE DOS ALIMENTOS

Manter uma alimentação equilibrada também pode favorecer os cuidados com a pele. Este é o caso das isoflavonas, presentes na soja, que ajudam a evitar o ressecamento por preservar o conteúdo de água e proporcionam mais elasticidade ao tecido cutâneo. A vitamina E e o selênio, que contribuem para conservar a qualidade da pele, são encontrados em oleaginosas, como castanhas, nozes e amêndoas. APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 29

SOS Dica INVERNO ESPERTA

Separamos alguns produtos de beleza para garantir um outono/inverno de cuidados.

Corpo

Foco em produtos para a hidratação da pele ressecada pelo banho quente, remoção de células mortas

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6 1) Sais de banho Labotrat sachê

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2) Hidramais Uréia 24h 3) Esfoliantes Jean Bryan 4) Hidramais Loção Neutra 5) Óleo de amêndoas puro Delfino 6) Óleo de amêndoas Colágeno Vita Seiva 7) Mousse hidratante My Health

30 APEX COSMÉTICOS MARÇO SETEMBRO DE 2021 DE 2020

Capim Limão

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Skincare com preços MUITO acessíveis! 1

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1) Séruns - Maior absorção, livre de óleos, penetra e age profundamente 2) Esfoliantes faciais Total e Turmalina - Limpeza profunda, hidratação e renovação celular 3) Cuidados para todos os tipos de pele. Hidratantes específicos para cada necessidade da pele do rosto. 4) Água termal - em aerossol, promove o equilíbrio da pele, calmante natural. 5) Peles oleosas - Cuidados especiais para reduzir a oleosidade e a acne APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 31

OUTONO INVERNO

2021

Alta Precisão

Visor de Led

2 Rápida Medição Mecanismo Automático

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Alerta de Febre

Três Utilidades

Alta Precisão

Laby lip care

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Dica BELEZA ESPERTA

Porque usar

?

Óleos Vegetais

FOTO: FREEPIK

Conheça 6 tipos de óleos incríveis para a pele, segundo a naturóloga Daiana Petry 34 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

Dica

ESPERTA

V

ocê sabia que os óleos vegetais são capazes de oferecer diversos benefícios desde a hidratação da pele à saúde humana? Juntamente com princípios ativos extraídos de fontes naturais e renováveis, os óleos vegetais caracterizam a nova tendência de cosméticos ecologicamente corretos. Para explicar e desmistificar teorias sobre esse assunto, convidamos a naturóloga, Daiana Petry para participar desta entrevista.

Redação: Quais são os benefícios dos óleos vegetais? Daiana Petry: Os óleos vegetais possuem inúmeros benefícios para a pele e cabelo, como clarear manchas, cicatrizar, regenerar, revitalizar, maciez, fortalecimento dos fios, entre outros. Sua escolha deve ser a partir da sua composição de ácidos graxos e tipos de pele (oleosa, seca, mista, sensível, etc) e cabelo (seco, oleoso, danificado, etc). Exemplo: Cabelo e pele seca - optar por óleos vegetais com grande quantidade de ácido graxo oleico, que promove profunda umectação da pele, como buriti. Pele sensível- óleos vegetais com maior proporção de ácido graxo linolênico, diminuindo a irritação e auxiliando na cicatrização da pele, como rosa mosqueta. Além disso, os óleos vegetais são bases carreadoras para os óleos essenciais, permitindo que os mesmos cheguem até a corrente sanguínea através dos poros e glândulas sudoríparas. Uma dica importante é adquirir óleos vegetais que estejam armazenados em embalagem de vidro escuro. Pois desta forma, há uma maior e melhor preservação de qualidade, mantendo todos os benefícios do óleo vegetal. R: Qual a diferença entre óleo vegetal X óleo mineral? DP: Os óleos vegetais são extraídos através de prensagem a frio, o que permite que em sua composição permaneçam inú-

AÇAÍ

BURITI

GERGELIM

Reestruturação celular e hidratação profunda, é muito indicado em séruns para linhas de expressão. Também é um potente antioxidante e umectante.

Possui uma combinação de ácidos graxos, vitaminas e carotenoides, que estimulam a produção de colágeno e elastina, e ainda promovem hidratação profunda, maciez e brilho para cabelos danificados.

Poderosa ação nutritiva, antioxidante e aquecedora. Muito utilizado na medicina ayurvédica.

meras vitaminas com ação antioxidante das plantas de origem. Diferente do óleo mineral, que é feito em laboratório a partir do petróleo, substância que obstrui os poros da pele, impedindo a absorção na pele. R: Quais são os mitos que muitos acreditam ser verdades sobre esses produtos? DP: 1. Não pode ser usado em pele oleosa - MITO! Todos podem usar os óleos vegetais, desde que escolham o mais adequado para o seu tipo de pele. 2. Óleo vegetal e óleo essencial são a mesma coisa MITO! Diferente do óleo vegetal, o óleo essencial pode ser obtido de diversas partes das plantas como raiz, folha, caule, cascas e flor. Além disso, o óleo essencial possui diversos componentes químicos, que juntos proporcionando diversos benefícios físicos, emocionais e vibracionais. 3. Usado para diluir óleo essencial - VERDADE! Os óleos vegetais auxiliam a penetração dos óleos essenciais na pele. R: Eles podem ser aliados ao skincare? DP: Sim. Os óleos vegetais são excelentes aliados para o uso diário de cuidados com a pele. Seu uso pode ser através de um cosmético ou puro. Uma prática que aderi foi usar óleo vegetal como demaquilante. Além de retirar a maquiagem, auxilia na revitalização e regeneração celular. É possível usá-los como sérum também, e ainda associar o uso de óleos essenciais, para potencializar os benefícios à pele. R: Podem ser extraídos de qualquer vegetal? Como funciona esse processo? DP: Os óleos vegetais são obtidos a partir das sementes das plantas e sua extração é feita por prensagem à frio.

ROSA DE MOSQUETA

SEMENTE DE MARACUJÁ

SEMENTE DE UVA

Rejuvenescedor, clareador natural para a pele e atua no tratamento de estrias. Excelente para peles sensíveis, regenera e combate coceira e vermelhidão.

Um óleo leve para usar e não ficar com a pele melada. Facilmente absorvido, é ideal para quem tem tendência a oleosidade, pele sensível e seca, e também para uma massagem relaxante, devido a grande quantidade de ácido oleico e linoleico.

Contém alta concentração de vitamina E, o que o torna um excelente antioxidante. Além disso, possui grande quantidade de ácido oleico e linoleico, que formam a combinação ideal para o uso em massagens. Proporcionando mais deslizamento sobre a pele.

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FOTO: ISTOCK

DICA DO ESPECIALISTA

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Datas estratégicas PARA SUA FARMÁCIA

VENDER MAIS Com criatividade e pequenas ações é possível planejar um calendário promocional eficaz que impulsione os lucros da loja

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DICA DO Dica ESPECIALISTA ESPERTA

Q

ue tal apostar em datas comemorativas para incrementar as vendas? Estabelecer um calendário promocional pode ser um artifício não somente para aumentar o tíquete médio da farmácia, mas também para atrair novos clientes. A ideia é investir em determinadas datas especiais ao longo do ano, planejando ações com o objetivo de estimular o consumo. O especialista em marketing e consultor do ramo farmacêutico, Nasser Ramadan, cita como exemplo o Dia das Mães, o Dia dos Namorados, o Dia dos Pais e o Natal, comemorações importantes que movimentam o varejo e merecem uma atenção exclusiva. Sejam datas tradicionais ou mais específicas, como o Dia dos Avós ou o Dia do Professor, não faltam opções para preencher o calendário. Por isso, a primeira dica de planejamento é filtrar as datas que realmente valem a pena. “É importante escolher com bastante cuidado para que não se torne algo repetitivo e evitar o desperdício de recursos. Nessas datas o consumo aumenta pelo impulso de compra e também pela necessidade do cliente de adquirir presentes, explica Nasser. Ele ressalta que para elaborar o calendário promocional é crucial que o varejista se planeje com antecedência, para que haja tempo de estabelecer parcerias, abastecer o estoque e preparar os funcionários. “Determinar o calendário é pegar a data certa,

se organizar, saber de que maneira essa ação será comunicada ao público, ter uma meta de faturamento que pretende atingir e se programar com um estoque que possa suprir essa meta. Não pode comprar em excesso para deixar mercadoria parada na prateleira, nem divulgar um produto se não tiver disponível para vender”. A antecedência vai depender da importância da data, mas, segundo Nasser, o interessante é se preparar pelo menos 30 dias antes da primeira ação. “Não adianta chegar em dezembro e começar a planejar a campanha de Natal, por exemplo. Tudo deve ser planejado com bastante tempo para escolher os produtos, comprar, organizar o ponto de venda, pensar na exposição e capacitar a equipe para proporcionar ao cliente a melhor experiência de compra”. Esse treinamento é o passo seguinte a ser adotado. Os vendedores devem estar prontos para orientar os clientes sobre o diferencial dos produtos, as promoções e os benefícios. “É fundamental ter uma equipe bem preparada, que conheça os produtos que estão sendo vendidos e saiba passar a informação correta para o consumidor.” Por último vem a organização e exposição dos produtos no Ponto de Venda (PDV). Aqui, o ideal é escolher pontos quentes da farmácia para expor esses itens de acordo com cada data. “É importante, ainda, considerar a popularidade dos produtos que serão divulgados. Existem produtos que já têm um marketing

Produto e preço a maioria das farmácias tem, o que diferencia uma da outra é o marketing de serviços e o atendimento. É a profissionalização da equipe, a boa exposição do produto, a qualidade do produto que você está vendendo. Isso vai fazer um grande diferencial no PDV e vai causar um efeito muito positivo no cliente na hora dele optar por comprar o produto ou não. 38 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

FOTOS: BANCO DE IMAGEM

direto da indústria, que a mídia já divulga e que são muito populares perante o público consumidor e essa popularidade deve ser levada em conta. Nem sempre o produto mais barato é o que vai vender mais”. Em relação às campanhas para as datas comemorativas, criatividade e pequenas ações já são suficientes para gerar resultados. “Muitas vezes a gente trabalha só com o desconto, mas é possível criar outras vantagens, como kits, cestas, entrega gratuita, programa de fidelidade, cupom de desconto na próxima compra. Tudo isso ajuda a passar ao nosso cliente a sensação de que ele está tendo vantagem”. Nasser exemplifica uma ação para o Dia dos Namorados. “É uma data que vende muito kit para presentes e itens como perfume importado. A ideia é fazer uma embalagem bonita e posicionar bem dentro do PDV, treinar a equipe e divulgar. O marketing digital, seja por meio das redes sociais ou de mensagens enviadas ao cliente pelo WhatsApp, tem baixo custo e ótimo retorno para as empresas”, finaliza.

Dicas de planejamento

Definir as datas comemorativas com mais potencial de vendas para incluir no seu calendário promocional

Planejar as ações com antecedência para garantir que a loja estará preparada quando a data chegar

Fazer as compras certas e ter um estoque que atenda às metas da campanha

Treinar a equipe

Eleger os pontos quentes da farmácia onde ficarão expostos os produtos da campanha

Divulgar as ações para atrair o público à sua loja

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40 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

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EXPERIÊNCIA DE COMPRA

7

dicas para um delivery perfeito

O

isolamento social durante a pandemia provocou um boom na operação de delivery. O serviço que já vinha se mostrando como uma nova modalidade de consumo, tornou-se indispensável e pesquisas mostram que ele veio para ficar. Somente no primeiro semestre de 2020, as vendas online e por delivery nas farmácias aumentaram 106% na comparação com o mesmo período do ano anterior, apontam os dados da Associação Brasileira de Rede de Farmácias e Drogarias (Abrafarma). Para quem ainda não se adaptou a esse modelo, mas está pronto para expandir seu formato de atendimento, o sócio-fundador da MyPharma, Carlos Henrique Soccol, dá dicas de como atender a demanda do cliente que busca uma experiência de compra ágil, cômoda e segura.

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1. Crie uma estrutura de atendimento Um dos passos mais importantes na hora de planejar o delivery da farmácia é definir quais serão os canais de atendimento para garantir um contato ágil e eficiente com o cliente. Para expandir as vendas e atender a variados públicos, é interessante apostar em diferentes meios de contato. O cliente que opta por ligar, por exemplo, geralmente será aquele que busca adquirir o produto de forma mais rápida e simples. Muitas farmácias usam o WhatsApp como meio de contato para o delivery, mas considerando a rotina atarefada, responder o cliente pelo aplicativo de conversa nem sempre será a forma mais eficaz. Vale lembrar que o WhatsApp não é um meio especializado para esse tipo de atendimento e, dependendo da demanda, poderá tornar caótico o operacional da farmácia. Investir em uma plataforma de delivery online para a farmácia é uma ótima alternativa para ampliar as opções de atendimento. Ter uma plataforma própria auxilia no controle interno e também proporciona uma experiência mais personalizada ao cliente.

3. Defina como será a logística

2. Escolha um bom sistema para a farmácia Você conhece o ERP? O Enterprise Resource Planning, ou Planejamento dos Recursos da Empresa, é um software de gestão empresarial que facilita o fluxo de informações entre processos como o estoque, a logística, os recursos humanos, a venda e as finanças. O objetivo principal é aperfeiçoar o gerenciamento na farmácia e, assim, diminuir problemas e gastos desnecessários. Por isso, selecionar um sistema rápido e eficaz é fundamental também para que o delivery funcione. Na hora de escolher um ERP para sua farmácia as dicas são: • Pesquisar; • Optar por um sistema com boa usabilidade (UX), para evitar empecilhos como travamentos e falta de funcionalidades para vendas, especialmente no delivery; • Escolher um sistema com ferramentas que otimizem o serviço de entrega ao cliente.

5. Isenção da taxa de entrega Avalie adotar uma política de isenção da taxa de entrega. Por exemplo, em pedidos acima de R$ 50,00 o cliente não paga a taxa. É interessante oferecer essa opção, pois geralmente o consumidor prefere gastar mais comprando do que pagando o frete.

Cumprir o tempo de entrega prometido ao cliente é imprescindível! Por isso, é preciso definir como será o serviço de logística. Será contratado um funcionário para fazer as entregas ou elas serão terceirizadas? Caso a opção seja pela logística própria, dedique um tempo para treinar esse funcionário para a entrega correta dos produtos e também para o contato com o cliente. Estude uma estratégia para receber desse cliente um feedback sobre o trabalho do entregador e, assim, garantir a melhoria constante do delivery. Se o delivery for terceirizado, é necessário buscar referências da empresa que irá realizar o serviço e fornecer dicas de boas práticas com o cliente. Seja própria ou terceirizada, a entrega feita de forma ágil e profissional irá contribuir para o sucesso do serviço.

6. Condições de pagamento Assim como funciona com a isenção da taxa de entrega, muitos clientes encontram no parcelamento uma condição para adquirir mais produtos. Neste caso, também é possível definir um valor mínimo de compra para ofertar o parcelamento.

4. Ofereça produtos agregados Aumentar o ticket médio é extremamente importante para a farmácia e oferecer mais produtos agregados ao cliente no delivery pode ajudar nessa tarefa. Há produtos, como os da linha de beleza e higiene, que rendem uma maior margem de lucro e podem ser de interesse do cliente. Preste atenção no que seu cliente escolheu e ofereça itens agregados. Se ele comprar um shampoo e um condicionador, apresente um creme para pentear ou uma ampola de hidratação como complemento.

7. Invista na personalização da marca Quem é visto é lembrado! Estampe com a marca da sua farmácia os baús das motos da entrega, as sacolas, os uniformes dos funcionários. Especialmente no delivery, entregue junto das encomendas cartões e folders com conteúdos promocionais de interesse do cliente. Deixe a marca sempre em evidência para que se torne cada vez mais reconhecida pelo consumidor. APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 43

Dica TECNOLOGIA ESPERTA

Novo site O

hábito de comprar online está cada vez mais integrado em nosso dia a dia. A facilidade de escolher, a variedade e a comodidade de esperar o produto chegar estimularam os consumidores a comprar online cada

vez mais. Aqui na Apex a compra online via site já faz parte de nosso trabalho há alguns anos. O cliente que preferir, tem a sua disposiInstruções para acesso ao novo site da Apex Distribuidora ção o site da empresa com todos os produtos de nosso catálogo. Olá Cliente! Instruções para acesso ao novoevolui site dacontinuamente Apex Distribuidora Porém, a tecnologia e nós precisamos nos Estamos muito felizes em trazer para você o nosso novo site, que entra em funcionamento dia atualizar Mais também. moderno, completo e ágil, o novo site irá facilitar muito na hora de você fazer Olá Cliente! 03/02/2021. seu pedido. Para acompanhar essa tendência de mercado, a Apex moMelhorias: Estamos muito felizes em trazer para você oda nosso novo site, que entra em funcionamento dia dernizou o seu site. Em funcionamento desde o início de feveInstruções para acesso ao novo site Apex Distribuidora - Navegação mas rápida e totalmente integrada com o nosso estoque, reduzindo erros e faltas; 03/02/2021. Mais moderno, completoeeparcelamentos ágil, o novocom site irá de facilitar na hora você fazer - Agora aceitamos pagamentos cartão crédito emuito pagamentos em de reiro de 2021, está mais moderno, completo e ágil, totalmente seuCliente! pedido. boletos com diferentes opções; Olá - A sua condição de pagamento será de acordo com a Distribuidora aprovação de cadastro e/ou integrado ao nosso sistema interno, oseu que permite maior agiliInstruções para acesso ao novo site da Apex negociação com o representante; Melhorias: dade e evita problemas. Estamos muito em trazer para você o nosso novo site, que entra em funcionamento dia Oláfelizes Cliente!

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Quantidade Está quase! Quando terminar de escolher seus itens, clicar na cesta de compras, conferir dados de entrega, condição de pagamento e itens e quantidades.

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SOBRE O PAGAMENTO Se a sua compra for com BOLETO BANCÁRIO: - Você receberá o boleto via e-mail se a opção de pagamento for boleto antecipado.

Cupom

Obs.: Devido ao controle bancário, O ENVIO DO BOLETO NÃO SERÁ IMEDIATO. Aguarde o envio do boleto. Fique atento ao valor e ao remetente, que será com a terminação ...@apexdistribuidora.com.br

- Se a opção for boleto em outros prazos, o boleto irá juntamente com a mercadoria e a Nota Fiscal do seu pedido.

Observação

Caso seja com CARTÃO DE CRÉDITO, você irá efetuar o pagamento após a separação da mercadoria e emissão da NF. Você receberá um e-mail para efetuar o pagamento.

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Fique atento ao valor e ao remetente, que será com a terminação ...@apexdistribuidora.com.br

Se tiver qualquer dúvida entre em contato com a gente! 0800 643 1878

SOBRE O PAGAMENTO contato@apexdistribuidora.com.br SOBRE O PAGAMENTO

Se a sua compra for com BOLETO BANCÁRIO: Se receberá a sua compraofor com BOLETO BANCÁRIO: • Você boleto via e-mail se a opção de pagamento for boleto - Você receberá o boleto via e-mail se a opção de pagamento for boleto antecipado. antecipado. Obs.: Devido ao controle bancário, O ENVIO DO BOLETO NÃO SERÁ IMEDIATO. Aguarde o envio Obs.: do Devido controle bancário, O ENVIO DOcom BOLETO NÃO SERÁ IMEDIATO. boleto. ao Fique atento ao valor e ao remetente, que será a terminação ...@apexdistribuidora.com.br Aguarde o envio do boleto. Fique atento ao valor e ao remetente, que será com - Se a opção for boleto em outros prazos, o boleto irá juntamente com a mercadoria a terminação ...@apexdistribuidora.com.br e a Nota Fiscal do seu pedido. • Se a opção for boleto em outros prazos, o boleto irá juntamente com a mercadoria e a Nota Fiscal do seu pedido. Caso seja com CARTÃO DE CRÉDITO, você irá efetuar o pagamento após a separação da mercadoria e emissão da NF. Você receberá um e-mail para efetuar o pagamento.

Itens e quantidades Itens e quantidades

CasoFique sejaatento comaoCARTÃO DE CRÉDITO, você irá efetuar o pagamento após valor e ao remetente, que será com a terminação ...@apexdistribuidora.com.br a separação da mercadoria e emissão da NF. Você receberá um e-mail para Se efetuar o pagamento. tiver qualquer dúvida entre em contato com a gente! Fique atento ao valor e ao remetente, que será com a terminação 0800 643 1878 @apexdistribuidora.com.br Se tiver qualquer dúvida entre em contato com a gente! 0800 contato@apexdistribuidora.com.br 643 1878 contato@apexdistribuidora.com.br APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 45

TECNOLOGIA

Aplicativo para celular Além do site, vamos disponibilizar também um aplicativo para celular com as mesmas facilidades do site, porém com maior facilidade de uso nos smartphones. Ali também é possível acompanhar os pedidos feitos, receber notificações de promoções especiais e tudo mais que o site oferece porém com a praticidade do smartphone.

Para baixar o aplicativo, acesse a Play Store (telefones Android) ou a Apple Store (iPhone) e digite Apex Cosméticos na busca. O app tem a logo da Apex, instale, faça o login e comece a comprar. DICA: para baixar e acessar o app, o ideal é fazer o primeiro acesso via site, para liberação de cadastro e somente depois comprar via app Depois de instalar o app, é só abrir e começar a usar.

Página inicial do app Clique em entrar/ cadastrar.

Para encontrar o item, use a busca e digite seu nome Selecione os itens, adicione ao carrinho e siga os passos para finalizar o pedido.

Apex é uma distribuidora, por isso é importante destacar que: E se você ficar com alguma dúvida, pode entrar em contato com a gente via 0800 643 1878 ou via e-mail contato@apexdistribuidora.com.br que estamos prontos para te ajudar!

46 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2020

• A s vendas da Apex – no site ou com o representante - são apenas para empresas do ramo de saúde e beleza; • Vendemos apenas para CNPJ (pessoa jurídica). Não vendemos para CPF (pessoa física); • Dessa forma, para se cadastrar é preciso ter CNPJ; • Para realizar a venda exigimos pedido mínimo; • Nossa entrega não é imediata, leva de 24 a 72h.

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 47

DERMATOLOGICAMENTE TESTADO

Dica MERCADO ESPERTA

COMO AGREGAR VALOR COM O

GERENCIAMENTO

POR CATEGORIA Saiba o que é o gerenciamento por categoria e como essa metodologia pode melhorar a experiência de compra do shopper e potencializar as vendas

50 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

D

iante de um mercado cada vez mais competitivo, garantir boas estratégias de marketing e vendas e andar em consonância com as demandas do consumidor estão entre os maiores desafios do varejo. O gerenciamento por categoria (GC) pode ser um grande aliado nessa missão. Mas o que é o gerenciamento por categoria? O especialista em Trade Marketing, Rubens Sant’Anna, explica que o GC é um processo com foco na integração entre a indústria e o varejo, a partir das exigências do shopper. “O objetivo do gerenciamento por categoria é criar uma colaboração entre o fornecedor e o varejista, com base nas trocas de informação, para entender aquilo que o shopper precisa, as características da loja e o desempenho das linhas de produtos e, assim, planejar o que pode ser feito de modo a propiciar uma solução completa para atender suas necessidades”. Na prática, o gerenciamento por categoria significa conhecer profundamente o consumidor e qualificar sua experiência de compra. O GC não envolve somente uma estratégia, mas várias: elaborar um planograma, pensar no mix de produtos, nos espaços que eles vão ocupar e sinalizar as categorias. “Mais do que um arranjo ou uma ambientação de gôndolas, o GC possibilita ao cliente encontrar com naturalidade o que procura, obedecendo sua lógica de compras”, explica Rubens. Para planejar o GC é preciso responder a perguntas como: Qual é a necessidade do consumidor? Quais produtos trazem soluções para essa necessidade? Quais produtos podem ser considerados substituíveis? Quais atributos têm maior peso na decisão de compra? A partir dessas respostas, varejo e indústria devem trabalhar juntos para desenvolver um plano. “Para o gerenciamento de categoria precisa haver uma colaboração muito grande entre a indústria e o varejo. Tem que haver uma integração de sistemas. É um projeto para médio a longo prazo, que precisa ser permanentemente revisado. Você implanta o projeto, avalia, retoma, melhora, ajusta e assim segue, essa é a grande questão do gerenciamento por categoria”.

Mais do que um arranjo ou uma ambientação de gôndolas, o GC possibilita ao cliente encontrar com naturalidade o que procura, obedecendo sua lógica de compras” explica Rubens.

Passo a passo para implementar o gerenciamento por categoria: Definição da categoria

primeiro passo é definir quais produtos O irão compor a solução para as necessidades do shopper.

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3

Papel da categoria

eterminar qual papel a categoria exerce na D loja. Se é uma categoria de: • Destino: o shopper sai de casa para comprar em uma loja em específico. • Rotina: produtos que fazem parte da rotina de consumo, como itens de higiene pessoal. • Conveniência: categoria que tem produtos de consumo pontual ou emergencial. • Sazonal: itens que o shopper consome em determinada época do ano, como o protetor solar no verão.

Avaliação da categoria

baseada em um estudo de comportamento É do shopper, do mercado e da categoria.

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Cartão de metas

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Estratégias da categoria

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Táticas da categoria

omento de definir objetivos e metas a serem M alcançados para depois partir para as estratégias. ensar quais ações deverão ser tomadas para atingir os P objetivos determinados. s táticas são ações específicas que devem ser definidas A para cada categoria.

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Implementação

É a hora de colocar em prática tudo que foi planejado.

Revisão

pós a implementação, é preciso verificar se os objetivos A definidos anteriormente estão sendo alcançados. Se necessário, vale reavaliar e fazer ajustes. O gerenciamento por categoria não é uma metodologia estática, deve ser constantemente monitorado e modificado.

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 51

FOTO: FREEPIK

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ARTIGO Dica ESPERTA

52 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

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Felicidade

mente, nosso coração? Talvez se tivermos sensibilidade suficiente, podemos senti-la até em um momento de dor e fraqueza? Entendendo que este momento serve para crescermos, para descobrirmos novos caminhos em nossos sentimentos? Podemos senti-la em momentos de perda, porque podem servir para futuras conquistas? Enfim, a Felicidade parece estar na decisão de sermos felizes independente dos fatores externos e alheios a nossa vontade. Bora ser feliz hoje, agora, já! Acreditem, é possível! Felicidade x pandemia? Felicidade ganha, e de goleada! Um grande abraço e até a próxima. Rugardo Wentz

Rugardo e sua esposa Christine

FOTO: ARQUIVO PESSOAL

C

omo e quando podemos ser felizes? Onde está esta tal Felicidade? Quando conseguiremos nos apropriar dela? Estas parecem ser questões maiores durante toda vida. Neste momento, com um ano de pandemia, com distanciamento social (físico, como costumo chamar), com restrições de mobilidade, com limitações de toques etc, como sermos felizes? Pensamos que um dia destes, seremos, e isto nos move. O dia em que formos adultos, seremos felizes; O dia em que nos casarmos, seremos felizes; O dia em que formos livres, seremos felizes; O dia em que nos formarmos, seremos felizes; O dia em que comprarmos um carro, seremos felizes; O dia em que comprarmos nossa casa, seremos felizes; O dia em que teremos muito dinheiro, seremos felizes; O dia em que nos aposentarmos, seremos felizes; Afinal, quando chegará este dia? Como será esta tal Felicidade? Por onde anda que tantas pessoas não a conhecem? Podemos ser felizes na pandemia? Podemos perceber que durante a pandemia tivemos a possibilidade de nos reinventar? De nos reconstruir? Mudar valores? Conseguimos perceber as partes positivas da pandemia? As partes positivas de tudo na vida? Ou será que ela sempre está onde ainda não chegamos? Talvez a impressão que temos é que a Felicidade é sempre um ponto ainda a ser atingido, um sentimento ainda não vivido, uma graça ainda à ser alcançada. Chegamos a pensar que a Felicidade está em outras pessoas, em bens materiais, em sentimentos futuros e com isto afastamos cada vez mais este bendito momento de sermos felizes. Talvez podemos então imaginar que a Felicidade é nos sentirmos vivos? É termos consciência de que ela está dentro de nós? De que ela está sempre presente e querendo ser percebida? Que ela está em cada milímetro de nosso corpo, nossa

Pandemia

RUGARDO WENTZ Diretor da CKShine Intl Ltd rugardo@ckshine.cn

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 53

MARKETING DIGITAL

Você sabe qual a importância do

marketing de O

influência? Por Renata Becker Wentz Publicitária na Publike Comunicação e blogueira do www.vidaloucadecasada.com.br

54 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

marketing de influência veio para ficar e agora mais do que nunca ele pode ser um ótimo investimento para você. Em meio à pandemia que vivemos o marketing digital se tornou essencial e uma maneira de aumentar sua visibilidade on-line neste momento é apostar em influenciadores. O marketing de influência é um dos pilares do marketing digital e que podem ajudar sua loja ou farmácia a se destacar online, entre outros benefícios que irei falar a seguir. Vamos começar entendendo o que é o tal do marketing de influência.

O QUE É MARKETING DE INFLUÊNCIA? Marketing de influência é uma estratégia de comunicação no meio online (geralmente na rede social) realizada em parce-

Em ações com influenciadores, o retorno pode não ser direto e financeiro, mas sim voltado para construção de valores intangíveis para a marca, como imagem.” JANINE LOUVEN , Inpress Porter Novelli um determinado público. Seu público é fiel e engajado em toda produção de conteúdo que o influenciador faz e, com isto, seu poder de divulgação de uma marca se torna maior, auxiliando na tomada de decisão de compra do seguidor. Hoje em dia há milhares de influenciadores e isto já é considerado profissão. Porém, é preciso tomar cuidado com os influencers que realmente realizam um trabalho profissional e outros que apenas se preocupam em ganhar “recebidos”.

MAS, O QUE DEFINE UMA PESSOA COM INFLUÊNCIA?

FOTO: FREEPIK

Para ser considerado um influenciador é necessário ter 3 coisas:

ria com pessoas que tenham boa influência sobre potenciais clientes da marca. Em resumo, a parceria consiste no influenciador criar conteúdo focado na divulgação da marca em troca de pagamento. Mas claro, não pense que o trabalho do influenciador é apenas receber o pagamento e publicar algo. O marketing de influência bem feito vai muito além disto e realmente envolve uma parceria verdadeira entre marca e influenciador, onde ambos tenham benefícios. O objetivo de trabalhar em parceria com influenciador é criar uma ligação entre a marca e o público influenciado por ele, que pode ser um potencial cliente.

AFINAL, O QUE SÃO INFLUENCIADORES DIGITAIS? Os influenciadores digitais (ou influencers) são pessoas com boa presença online que possuem influência e liderança em

Alcance: o quanto o influenciador espalha sua mensagem. Mais importante que número de seguidores é o número de pessoas que ele alcança realmente. Quanto mais as pessoas se identificam com o seu conteúdo, mais compartilham ele e atingem outras pessoas. Relevância: é a importância que ele tem dentro de seu segmento (nicho). Ele não precisa ser popular no país inteiro, mas sim no seu nicho de atuação onde há as pessoas que ele influencia. Há influenciadores de diversos segmentos: moda, beleza, decoração, viagem, gastronomia, etc. Ressonância: diz respeito à mensagem que ele compartilha e o quanto ela está sendo compartilhada por quem o segue. O conteúdo dele realmente gera engajamento, interação e desperta o interesse das pessoas compartilharem com outras pessoas? Esta parte é extremamente importante e separa influencers que possuem seguidores reais de outros que compram seguidores. Pensar nestas 3 coisas auxilia a marca a escolher o influenciador para sua estratégia de marketing já que vai muito além do número de seguidores.

MICRO INFLUENCIADORES: FOCO NELES Muitas vezes fechar uma parceria com um influenciador super conhecido ou com grande influência pode ser um alto investimento. Por isto, fique de olho nos micro influenciadores. Os micro influenciadores são perfis que possuem até 50 mil seguidores. É importante analisar bem o perfil do influenciador para saber se é a melhor escolha para sua loja. Mais vale você escolher um perfil que possui 5 mil seguidores mas que atinja potenciais clientes para sua loja do que um influenciador com 50 mil seguidores que seja de outro nicho.

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motivos para investir em marketing de influência

1. Humaniza sua marca e seu produto;

2. Aumenta a visibilidade de sua empresa e consequentemente sua audiência;

3. Melhora a imagem da marca; 4. Traz confiança para sua empresa; 5. Traz mais credibilidade que um anúncio pago;

6. A uxilia no aumento de sua autoridade na internet;

7. Atinge seu público alvo e potencial cliente;

8. Aumenta a chance de venda; 9. É mais acessível que publicidade tradicional.

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 55

ESPORTE

Lugar de mulher

é no futebol

FOTO: PATRICK FLORIANI

Futebol feminino resiste contra a invisibilidade e as desigualdades, na busca pelo merecido reconhecimento

F

alar de futebol é reforçar um símbolo da nossa identidade nacional. Mas abordar a presença das mulheres na modalidade leva essa conversa muito além. Futebol feminino é sobre resistência, invisibilidade, desigualdade de gênero e uma luta constante para transgredir barreiras. Lá atrás, o futebol feminino era puramente amador. Passava longe dos clubes, era praticado principalmente em periferias e, durante quase quatro décadas, no período de 1941 a 1979, foi proibido no Brasil. Apesar dos progressos e da revelação de tantos talentos nacionais, a modalidade ainda carece de mudanças estruturais para superar o abismo de diferenças que há entre as equipes femininas e masculinas.

56 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

Um dos desafios é o investimento financeiro. Para o presidente da Associação Desportiva Sanrosé, Reginado Vieira, o maior empecilho para a valorização ainda é o preconceito. “Apesar dos avanços no futebol feminino, há quem ainda olhe torto para a modalidade e se esforce para apreciá-la, ignorando a notória evolução nos aspectos físico, tático, técnico e emocional.” Também há muito para se avançar na profissionalização. “A estrutura que é oferecida para a formação de atletas ainda é muito amadora, o meio é frequentado por oportunistas que colocam os seus interesses e vaidades individuais à frente dos interesses do todo, do comprometimento com a causa. O futebol ainda é visto como esporte de menino, de modo que é pouco

incentivado às meninas. O pouco investimento nas categorias de base e profissionalização são alguns dos problemas. A luta precisa ser maior pelo fim do preconceito que insiste em rebaixá-las a uma condição de inferioridade.”

O SANROSÉ

Diferente da maioria dos clubes do Brasil, a Associação Desportiva Sanrosé nasceu para o futebol feminino. O propósito do projeto, idealizado por Reginaldo, é tornar o clube uma referência dentro e fora das quadras, na transformação social por meio do esporte. Para mostrar os bastidores, apresentar as jogadoras e dar informações sobre os

INCENTIVO

Iniciativas recentes, a exemplo da exigência estabelecida pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), pela Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) e pela Federação Internacional de Futebol (Fifa), de que apenas clubes que tenham times femininos possam participar das principais competições, como a Copa Libertadores, podem ser um passo relevante no incentivo à inserção das mulheres no futebol. Porém, é preciso fazer muito mais. “Gerou mais vagas para as meninas que querem jogar. Assim cresce a modalidade e novos talentos são descober tos. É sim um passo muito importante rumo a profissionalização no futebol feminino, mas só essas medidas não são suficientes, os clubes precisam investir nas categorias de base, formar atletas cada vez mais capacitadas e de nível elevado, precisa ter mais competições e mais profissionais do próprio futebol feminino comandando o mesmo”, avalia Reginaldo.

FOTOS: EDUARDO PAULI

treinos e calendário de jogos, o clube tem apostado numa equipe própria de comunicação. A importância da mídia para qualquer atleta ou time é inquestionável. E não é segredo que a visibilidade do futebol feminino na imprensa esportiva deixa a desejar. “Uma das ações para divulgar melhor o nosso trabalho e conseguir mais espaço na mídia, foi trazer profissionais qualificados para cuidar com carinho das estratégias comerciais e de comunicação do clube. Porém, os resultados esportivos e sucesso no desenvolvimento da prática e das atividades do clube serão sempre os fatores determinantes para conseguir ter acesso e mais espaço na mídia”, pondera Reginaldo. Na opinião dele, é fundamental ser transparente e destacar o profissionalismo do time. “Nossa primeira e principal preocupação foi correr na contramão do que acontece no meio esportivo, onde as equipes, pensando em marketing, divulgam estrutura inexistente, projetos superdimensionados e promessas fantasiosas, o que contribui para que a modalidade não seja levada a sério em alguns casos. O Sanrosé tem buscado, cada vez mais, uma estrutura melhor para as suas atletas, um aumento de performance e o merecimento do sucesso dentro e fora das quatro linhas. Hoje, estamos estruturando a comunicação do clube para poder colher os frutos dessa direção tomada”.

SUPERAÇÃO

Ainda há muitos obstáculos para serem superados. Mesmo estando distante do reconhecimento merecido, o presidente da Associação Desportiva Sanrosé acredita que há motivos para manter o otimismo sobre o futebol feminino. “Ao longo dos anos presenciamos as mulheres quebrando paradigmas e ganhando espaços antes só ocupados por homens, assim também acontece no esporte. O futebol feminino merece um olhar mais carinhoso da sociedade, ser menos estigmatizado, mas já quebrou barreiras e vem provando seu valor diariamente.” O recado dele para as meninas que batalham para alcançar um lugar no futebol profissional é não desistir. “A modalidade está crescendo e precisa da garra e comprometimento das mulheres, dentro e fora das quadras. Eu acredito que quanto mais mulheres se envolverem, não apenas como jogadoras, maior será a força da modalidade”, finaliza.

O futebol feminino merece um olhar mais carinhoso da sociedade, ser menos estigmatizado, mas já quebrou barreiras e vem provando seu valor diariamente” REGINALDO VIEIRA , presidente da Associação Desportiva Sanrosé APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 57

APEX

Norte Catarinense Oeste Catarinense Vale do Itajaí

Serrana

Grande Florianópolis

Sul Catarinense

ATENDIMENTO

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19

anos ANDREZA MASIERO CARDOSO

CHARLES KOPPE harles@ c apexdistribuidora.com.br (48) 9 9931-9231 Planalto Serrano

ndreza@ a apexdistribuidora.com.br (48) 9 9804-4306 Extremo Sul SC

7

8

anos

anos CRISTIANO J. BALDANCA

CRISTIANE DELATORRE

ristiano@ c apexdistribuidora.com.br (48) 9 8866-9594 Grande Florianópolis

ristiane@ c apexdistribuidora.com.br (49) 9 8803-3154 Extremo Oeste

3

9

anos

anos DAYANA HEIDERSCHEIDT

DAIANA NAUMANN aiana@ d apexdistribuidora.com.br (47) 9 8806-9255 Alto Vale do Itajaí

6

ayana@ d apexdistribuidora.com.br (47) 9 9678-1456 Nordeste SC

6

anos

meses EZEQUIEL ROBERTO BERNARDO DOS REIS

EDNA R. GARCIA

zequiel e @apexdistribuidora.com.br (48) 98826-0014 Serra

edna@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 8433-1300 Vale do Itajaí

18

2

anos

anos JENIFER MACIEL jenifer@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 8866-9576

TELEVENDAS

LEANDRO LIDIO DE SOUZA l idio@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9621-8710 Grande Florianópolis

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 59

Representantes APEX

6

23

meses

anos

LUÍS FERNANDO KRACHINSKI

LEANDRO L. WENTZ

l uis.fernando@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9647-4720 Extremo Norte

l eandro@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9924-9831 Grande Florianópolis

6

6

meses

meses

PATRICIA GRACZECK MARQUARDT

MAYCON DOUGLAS FERRI

p atricia@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9111-1608 Planalto Norte

aycon@ m apexdistribuidora.com.br (49) 9 8825-3629 Meio Oeste

6

18

anos

anos PAULO HEIDERSCHEIDT

ROBISON CARDOSO robison@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9998-5566 Sul

paulo@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9102-2933 Nordeste SC

11

anos

GERENTE DE VENDAS LUIS RICARDO COSTA

luis@apexdistribuidora.com.br (47) 9 9979-6037

Conheça quem fala com você quando você liga para a Apex! Quando você entra em contato com a Apex pelos nossos telefones, quem te atende são a Karoline Hader e a Fabiana Marafon. A Karol é auxiliar financeiro e cuida da área de cobranças e a Fabi é da área de pós venda e cuida das suas dúvidas de atendimento, agendamento de promotoras e outras questões que vierem a surgir! 60 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021

KAROLINE HADER karoline@apexdistribuidora.com.br

FABIANA MARAFON fabiana@apexdistribuidora.com.br

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 61

LINHA COMPLETA DE CUTELARIA

APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021 63

64 APEX COSMÉTICOS MARÇO DE 2021