Qué transa con la transmedia1

REGINA FREYMAN Guia "tropicalizada" de un arte muy muy antiguo hoy a la vanguardia

2018

QuĂŠ transa con la transmedia

“Everywhere we look, stories are breaking the limits imposed by print and film and video.

Boundaries that once seemed clear— between author and audience, content and marketing, illusion and reality— are starting to blur.”

Frank Rose, The Art of Immersion

INTRODUCCIÓN

¿Una nueva forma de contar?

Transa significa transigir, ceder, llegar a una transacción. Llegar a un acuerdo, soslayando las objeciones morales o intelectuales que se puedan tener por razones prácticas, por eso no me pareció ajeno el parentesco de palabras, para platicar sobre transmedia.

Pero siendo muy honesta cuando por mi trabajo me enviaron a un curso sobre narrativa transmediática la frase que dejó pasmado a mi cerebro fue ¿Qué transa con la transmedia?

El término de "narración transmedia" lo hizo popular el teórico cultural de la USC (University of South California), Henry Jenkins, quien se autodefine como un Aca/Fan, criatura híbrida con una parte de fan y, otra, de académico (La definición me encanta y en esta era de piratería, amparada por el copyleft, la hago propia). Jenkins confiesa:

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El objetivo de mi trabajo consiste en cerrar la brecha entre estos dos mundos. Lo tomo como un reto personal para encontrar una manera de romper la teoría cultural del gueto libresco académico y abrir un espacio más grande para hablar de los medios de comunicación que nos importa desde el punto de vista del consumidor.

La narrativa transmedia se define a partir de dos variables: 1. Una historia que se cuenta a través de varios medios y plataformas, al menos 3 medios. El relato puede comenzar en un medio y continuar en otros, como una suerte de anfibio que aprovecha lo mejor de cada uno para contarse y expandirse. Es fácil confundir esto con la “adaptación”, pero no es así, la historia incorpora capítulos, personajes, parodias, etc. se arma de piezas nuevas que ensamblan un mundo narrativo. Si la adaptación incorpora nuevos elementos que se distancian del original funciona como expansión y la añadimos a este sentido.

2. El autor no es el único creador, surge la figura del prosumidor (consumidores/lectores que producen) que colabora en la construcción del mundo narrativo (UGC Users Generated Content, contenido elaborado por usuario). Se requiere crear contenido que ‘enganche’ al público utilizando diferentes técnicas para impregnar su vida diaria.

Para lograr ese enganche, una producción transmedia desarrollará historias a través de diferentes formatos mediáticos para liberar piezas únicas de contenido para cada canal. Es fundamental que estas piezas de contenido estén abierta o sutilmente ligadas entre sí, y que exista una sincronía narrativa entre ellas.

Para que el contenido del relato transmedia funcione, el usuario debe recorrer las distintas plataformas, invirtiendo tiempo y esfuerzo, y así lograr una experiencia más significativa. El público es ahora un espectador híbrido / usuario / jugador, salta de un medio a otro junto al desenvolvimiento y la evolución de los personajes. La piedra angular es el relato oficial generado por un autor determinado, que como si fuera la pieza central de un juego de Scrable sirve de pretexto para un nuevo eslabón narrativo que puede ser aportado por los consumidores. Este nuevo universo de creadores tiene denominación: storydesign| 2

fandom (contracción de fan kingdom, reino de aficionados).

El mundo Disney fue la primer experiencia moderna de masas que descansa sobre una compleja narrativa transmediática. El ejemplo más socorrido es Matrix_________ (pero de igual forma puede usted eliminar el título y sustituirlo en la línea en blanco por Harry Potter, Lost, Titanic, Star Wars…). El trasfondo de las películas fue una serie de cómics y cortos de animación______________ (sustituir por libros, serie de TV, acontecimiento histórico, o película, respectivamente) cuya trama impresiona de tal modo al ____________ espectador / usuario / jugador / lector que estimula su curiosidad y deseo por saber más sobre la historia y le proporciona múltiples medios para interactuar con ese mundo de cuento. storydesign| 3

Una sola plataforma o medio (películas, libros, videojuegos) • Límite claro que separa la historia de la no-historia • Historia de contenido dentro de un solo medio o artefacto • La progresión a través de la narración es orquestada por los autores o los algoritmos • Historia como medio

Múltiples plataformas o medios (ARG Realidades alternas, historias transmedia) • Historia de frontera borrosa entre historia y la no-historia •Historia contada a través de muchos medios de comunicación • La progresión a través de la narración es negociada entre varios autores y el jugador o participante • Historia hecha de múltiples capas

Monomediatico

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Multimediatic o

Hablamos de estos soportes y más: Televisión Radio y Podcast Prensa Cómics Libros Video juegos Webisodios (episodios hechos para la web) y mobilsoides (episodios hechos para el celular) contenidos intersticiales, esquirlas de mundos narrativos Videos: falsos tráiler, episodios perdidos, parodias. Intertextos Juegos y aplicaciones para Móvil y Tabletas Figuras de acción, juguetes y merchandising ARG experiencia narrativa 2.0 vinculada a las estrategias de marketing.

Redes sociales Como veremos más adelante lo nuevo bajo el sol son los soportes.

El uso de diferentes medios para contar y expandir una historia, así como la participación colaborativa de varios autores, es tan antigua que podríamos decir que empieza con el mito que se difunde oralmente, se distribuye en vasijas, se refunde en escenificaciones teatrales, etc.

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Se atraviesan y entrecruzan todos los medios, lenguajes, formatos y estilos, postproducción en estado puro. Vivimos una nueva forma de cultura, la cultura snack, el boom de formatos breves, ideales para una economía de la atención fragmentada. La transmedia surge como una estrategia para vincular de nuevo tanto a diferentes perfiles de audiencia, como para ensamblar fragmentos de mundos narrativos más complejos.

Mito y religión son sin duda el origen de la narrativa transmedia, además de ser sumamente populares, cuentan con los libros, eventos interactivos (representaciones, ceremonias), espectáculos teatrales, personajes superhéroes, joyas y reliquias, películas y mucho más. Al hablar a la audiencia a través de una variedad de medios, las religiones son capaces de calibrar sus mensajes y desarrollar "la lealtad de marca" en una multitud de contextos. El catolicismo continuó las prácticas de la época clásica por lo que permite una multiplicidad de personajes y cuentos, en sustitución de la diversidad politeísta de dioses con una gama diversa de santos y apóstoles. Las hazañas de estos personajes fueron narrados a través del canto, la pintura y de las "reliquias".

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Contar, una vieja fórmula cultural

Del mismo modo, en el mundo de la propaganda, no hay distinción entre el mundo real y el imaginario, baste como ejemplo la cantidad de parodias que surgen a diario en las redes sociales ampliando su pretensión a la verdad, sobre los candidatos presidenciales de nuestro país. El objetivo en ambos casos es el mismo: reescribir la historia para fundamentar sus creencias.

Una audiencia cautiva es un requisito previo para cualquier estrategia que aspira a reescribir, difundir y expandir la historia a partir de los medios de comunicación.

La transmedia no es condición privativa de la ficción, se usa en distintos discursos desde el religioso, el publicitario, político, periodístico, y hasta el género documental. Puede centrarlas en un texto televisivo; en el libros; en los cómics; cine; nota periodística; un juguete; una anécdota deportiva (el cabezazo de Zidane quemotivó un videojuego). Las experiencias hipertextuales/interactivas están generando otras competencias en las nuevas generaciones ¿Cuáles? Es pronto para hacer un compendio, pero sabemos que se privilegia la velocidad, las multitareas y la toma de decisiones. El nuevo medio por excelencia, la internet, privilegia la inmersión, la narrativa no lineal y la participación.

En el terreno meramente de la lectura hemos pasado de la lectura grupal y oral, a la individual y oral (rumiato), luego a individual y silenciosa, hasta la hiperlectura que incorpora varios medios o hasta varios soportes: cohabitación simultánea de dos pantallas(Iphone y TV, IPad y cine.libro y TV, etc)

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RELIGIÓN

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PROPAGANDA

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https://vimeo.com/3297786

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La narración de historias es intemporal: la vida útil de la marca se extiende más allá de la ventana de una campaña.

Mensajes de marca auténticos y naturales, no se requiere presentación de venta, los consumidores acuden a la marca.

Múltiples puntos de entrada en una historia de marca, recompensa al fanático leal con más información, información, compromiso.

Un mayor nivel de compromiso con los fanáticos, MAYOR interacción con los fanáticos.

Invitaciones vs. Interrupciones

Modelo Tradicional

Modelo Transmediatico

Transmedia

Transmedia

Add a little bit of body text

Transmedia

Casos

Serialidad Podemos pensar en la narración transmedia como una versión hiperbólica de la serie, donde los fragmentos de información significativa y atractiva se han dispersado no solo en múltiples segmentos dentro del mismo medio, sino a través de múltiples sistemas de medios. ugiere plantear un consumido dirigido o permitir que el usuario lo recorra a su manera.

Subjetividad El elemento de Subjetividad integra la posibilidad de brindarle al usuario la capacidad de tomar distintos puntos de vista y percepciones de los personajes que pueden tener o no la atención principal. Brinda la opción de crear historias en distintos personajes para así poder ampliar la narrativa a lo largo de diferentes plataformas, y así tomar sus perspectivas.

Los espectadores Comenzando de espectadores menos activos a los mĂĄs participativos, los "cultural attractors" son espectadores que crean una comunidad para debatir y comentar la historia. Luego, los "cultural activators" son aquellos que se convierten en productores "prosumers". Son los que sienten el interĂŠs y se dedican a elaborar nuevas teorĂ­as, detalles, argumentos y creencias mientras sea del mismo universo.

LOST

THE STUDENT BODY Caring for yourself and tips on getting through those nasty allnighter sessions.

IT'S LIT: TUNES FOR MAY We've compiled the hottest hits for the month of May into one banging playlist.

TEENAGE LOVE AFFAIR Contributors share their stories on their first loves and where they are right now.

Consejos Piensa en las personas y no en la tecnología.

Persigue el compromiso emocional. La narrativa transmedia es monotemática, expansiva y complementaria. Una de las herramientas que utiliza es irremediablemente la web y en este sentido la generación de contenidos audiovisuales pretende hacerse por medio de una narración colectiva. Se pretende que la gente común pase a ser a la vez, el emisor y el receptor de toda la información generada.

El término prosumer propuesto por Jenkins (productorconsumidor) es totalmente válido y adecuado para una generación de usuarios que quieren participar en la creación de contenidos.

Disneyificaciรณn Primer transmedia moderna