Universidade Cruzeiro do Sul Semana de Publicidade - Gente e Conteúdo Agência Yolo Ana Carolina Caracheste Antônio Vieira Kimberly Maria Matheus Amboaje Mikaele Fernandes Natã Olivar Stephanie Pereira
RGM: 1910482-1 RGM: 19066147 RGM: 1959767-3 RGM: 1880603-1 RGM: 1950486-1 RGM: 2036980-8 RGM: 1924502-5
2020
Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º e 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda.
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2° SEMANA DE PUBLICIDADE
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SUMÁRIO Introdução Origem Briefing Análise do Público-Alvo Planejamento do Evento Redes Sociais Criação e Produção Divulgação Auto-Avaliação Referências Bibliográficas Anexos
05 06 07 08 14 21 24 25 26 27 28
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INTRODUÇÃO A SEMANA DA PUBLICIDADE DO CRUZEIRO DO SUL GANHA SUA SEGUNDA EDIÇÃO – GENTE E CONTEÚDO, A AGÊNCIA YOLO É RESPONSÁVEL PELA COMUNICAÇÃO VISUAL E A DIVULGAÇÃO DO EVENTO DE SÃO MIGUEL MANHÃ. COM O ESTILO ARTÍSTICO QUE FLUTUA
ENTRE
O
CONTEMPORÂNEO
CONVENCIONAL
E
O
MINIMALISTA. O TARGET É HOMEM E MULHER, ESTUDANTE OU DOCENTE ENTRE 18 E 22 ANOS DE IDADE. A DIVULGAÇÃO SERÁ ATRAVÉS
DE
CARTAZES
NA
UNIVERSIDADE
E
PELAS
REDES
SOCIAIS, COMO INSTAGRAM, FACEBOOK E TWITTER.
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ORIGEM A SEMANA DA PUBLICIDADE DO CRUZEIRO DO SUL É UM GRANDE EVENTO QUE TEVE ORIGEM EM 2019, COM UM FORMATO NOVO, NESSE FORMATO ELE É ELABORADO POR ALUNOS DO QUARTO E DO QUINTO
SEMESTRE,
COMO
ESTIMULO
E
APRENDIZAGEM DOS SABERES PUBLICITÁRIO NO EVENTO,
E
EM
2020
A
SEMANA
GANHA
SUA
SEGUNDA EDIÇÃO – GENTE E CONTEÚDO.
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.briefing A
AGÊNCIA
YOLO
JUNTO
AS
DEMAIS
AGÊNCIAS QUE COMPÕE AS TURMAS DE 4° E 5° SEMESTRE DOS CAMPUS, SÃO MIGUEL PTA,
LIBERDADE
FORAM
E
ANÁLIA
CONVIDADAS
A
FRANCO,
DESENVOLVER
PLANEJAMENTO E PLANO PARA EXECUÇÃO DA
SEMANA
EVENTO DIVERSAS
QUE
DA
PUBLICIDADE
REÚNE
TURMAS
2020,
E
MOBILIZA
AS
DO
CURSO
DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA.
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Público-Alvo FAIXA ETÁRIA DE 18 A 22 ANOS. O PÚBLICO SÃO TODOS OS ALUNOS E PROFESSORES
DO
CURSO
DE
COMUNICAÇÃO
SOCIAL,
COM
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. E PÚBLICOS INTERNOS E EXTERNOS PARA OS QUAIS SE QUEIRA TORNAR CONHECIDO O EVENTO E SEUS RESULTADOS. NORMALMENTE, GOSTAM DE CONHECER CULTURAS E NOVAS PESSOAS, JOVENS QUE PROCURAM SEMPRE INOVAR.
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Faixa etária
Área de preferência Mídia On 7.8%
26 à 29 8.2% Atendimento 13.3%
23 à 25 21.8%
Criação 41.1%
Redação 18.9%
18 à 22 anos 70% Planejamento 18.9%
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Análise do Público-Alvo 10
Marcela Rodrigues, 24 anos. Moradora da Grande São Paulo, estudante de Publicidade e Propaganda. Trabalha como Diretora de Arte. Alegre, otimista e criativa.
COMPORTAMENTOS Iniciando na carreira de design; Ativa em redes sociais; Sempre antenada nas novidades; Gosta de conhecer culturas diferentes. NECESSIDADES E OBJETIVOS Concluir o curso Foco no trabalho Conhecer pessoas de diferentes regiões
Marcela Rodrigues
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Matheus Alves, 21 anos, Paulistano. Estudante de Administração, estagiário. Focado, criativo e aventureiro.
COMPORTAMENTOS Gosta de frequentar bares e baladas; Buscando novos conhecimentos; Gosta de desenhar. I
NECESSIDADES E OBJETIVOS Conhecer pessoas novas; Aprender fotografia; Se formar; Viajar pelo mundo.
Matheus Alves
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João Henrique, 22 anos, Paulistano. Estudante de Jornalismo, trabalha em uma editora de moda. Criativo, determinado e alegre.
COMPORTAMENTOS Frequenta teatros, museus e cinema; Gosta de moda; Ativo em redes sociais; Divide a rotina entre a Faculdade, estágio e freelances. NECESSIDADES E OBJETIVOS Conhecer pessoas novas; Se formar; Subir de cargo no trabalho.
João Henrique
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Planejar e garantir que tudo ocorra conforme o planejamento, fazer uma divulgação apropriada e eficaz.
Objetivo de Comunicação
Anunciar de forma simples e objetiva sobre a importância da Semana de Publicidade, passar todas as informações sobre dias e horários.
Fazer com que o nosso público-alvo crie uma vontade de participar do evento.
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Fazer com que 70% do nosso público, alunos de comunicação e administração se interessem em ir ao evento.
Objetivo de Campanha
Divulgar o que é publicidade através de palestrantes e o evento em si.
Chamar a atenção para como a publicidade vem se mudando cada vez mais nos tempos atuais.
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Vamos reforçar sobre o que é publicidade, no meio digital através de redes socias (Facebook, Instagram e Twitter), e também através de cartazes espalhados pela universidade.
Estratégias de Campanha
Divulgando com pré-campanhas nas redes com curiosidades, enquetes e informativos do que é a semana de publicidade.
Estreitar relacionamento da semana publicidade com o público jovem/adulto.
de
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1. TÁTICA: REDES SOCIAIS Para a divulgação utilizaremos o Instagram, Facebook, Twitter e o site.
2. TÁTICA: COMUNICAÇÃO OFFLINE Banners e Cartazes espalhados em pontos estratégicos na faculdade. Mural de fotos para postarem nas redes sociais com a nossa hashtag.
3. TÁTICA: PALESTRANTES
.TÁTICAS E AÇÕES
Vamos convidar palestrantes com bastante influencia para chamar mais público.
4.TÁTICA: INTERAÇÃO Nas redes sociais muitos memes e postagens incentivando a interação com o público.
5. TÁTICA: INVASÃO NAS SALAS Com a autorização de todos os professores invadir no meio da aula para fazer a nossa divulgação e interagir com os alunos
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P R A Ç A O evento acontecerá nos seguintes Campus da Universidade Cruzeiro do Sul: São Miguel Pta (Matutino & Noturno) Anália Franco (Noturno) Liberdade (Noturno)
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D
Do dia 11 ao dia 15 de maio (adiado para setembro por conta da COVID-19). Painéis temáticos, palestras
A
e workshops. Encerramento: apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” com encerramento
T A
do evento no auditório do Campus Anália Franco (todos
alunos
de
todos
os
campos
estarão
convidados).
20
@semanadapublicidade_sm20
@semanaSM
R E D E S S O C I A I S
@semanadapublicidadeSM20
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F A C E B O O K
T W I T T E R
I N S T A G R A M
CRIAÇÃO E PRODUÇÃO
Estilo artístico contemporâneo, convencional e minimalista com padrão visual que resgata ar sofisticado e limpo do minimalismo com a liberdade artística da pós-modernidade. Todas as postagens e stories obedecerão a uma paleta de cores como azul, vermelho, branco e preto. Como símbolo será usado um cérebro humano que remete a conteúdo e a impressão digital remete a pessoas. A tipografia foi cuidadosamente selecionada para que a escrita fosse colocada e alinhada em alguns pontos para direcionar o olhar do público e facilitar a leitura.
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D I V U L G A Ç Ã O
A divulgação será feita através de cartazes no campus e por redes sociais.As redes sociais usadas serão Instagram, Facebook e twitter. Serão feitas postagens com um padrão visual, textual e stories com determinada frequência até o dia do evento. Para a divulgação serão usadas postagens orgânicas que mostrarão o que terá no dia do evento como workshops, palestras, conteúdo, diversão e contagem regressiva para o dia do evento. Também será feito o uso de hashtags próprias e compartilhamento das postagens. Para o processo de engajamento vamos usar o modelo tripé com informativos, vendas do evento e memes, filtrando um conteúdo relevante que melhor se enquadre ao público.
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Auto Avaliação
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Referências Bibliográficas Briefing disponibilizado pela coordenação do curso de Publicidade e Propaganda. 2P e TRAMPO. Título: 2ª Semana de Publicidade/Divulgação análise de target, 2020.
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ANEXOS 28
feed
Cronograma de Postagens
Data 06/04 10/04
Redes Sociais Instagram e Facebook. Instagram e Facebook.
Tema Divulgação do evento. Curiosidade: Galo comunicador.
17/04
Instagram e Facebook.
Meme: Do que os publicitários vivem?
18/04
Facebook e Twitter.
Meme: BBB20
23/04 30/04
Instagram Instagram e Facebook.
05/05
Instagram e Facebook.
13/05
Instagram e Facebook.
Tirinha: Divulgação do evento. O que é Marca. O que é Branding. O que é Logo e Símbolo.
storys
Cronograma de Postagens
Data 09/04
12/04
15/04
26/04
09/05
Redes Sociais Instagram
Instagram, Facebook e Twitter.
Instagram.
Tema História do evento.
Meme: escala sertaneja.
Divulgação do Filtro.
Template: Qual curso que eu faço.
Template: Dia das mães.
12/05
Instagram e Facebook.
Dia do Enfermeiro
17/05
Dia internacional contra Homofobia