2020
SEMANA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA COBERTURA – AGÊNCIA VOX
SUMÁRIO
04
06
1. INTRODUÇÃO 2. APRESENTAÇÃO
22
5. COBERTURA
13
20
13. PÚBLICO-ALVO 4.PLANEJAMENTO
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6.OUTRAS ÁREAS
48
7. AUTO-AVALIAÇÃO
01. INTRODUÇÃO
O projeto interdisciplinar do 1° semestre de 2020 desenvolvido pelos alunos do 4/5° semestre do curso de publicidade e propaganda, tem o intuito de elaborar um evento completo, realizado internamente na faculdade à partir de um briefing proposto pelos professores, aplicando conteúdos trabalhados em diferentes disciplinas de maneira integrada à fim de propor união e saberes do profissional do publicitário. O intuito do projeto é criar habilidades como: expressar ideias, empreender exercícios de criação, manter uma postura profissional com as exigências do mercado, trabalhar em equipe e de forma integrada com outras agências, articular e aplicar conteúdos adquiridos nas atuais e antigas disciplinas dentro do projeto, usar a criatividade e otimização para melhor utilização das redes sociais
02. APRESENTAÇÃO
PÚBLICO-ALVO PRIMÁRIO:
Todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
SECUNDÁRIO:
Públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
PRAÇA
DATA
Campus São Miguel (manhã e noite), Anália Franco (noite) e Liberdade (noite).
Dia 11 ao dia 15 de maio (adiado para setembro por conta da Covid-19)
Local do evento: Auditório Santander
Painéis temáticos, palestras e workshops.
PALESTRAS Os palestrantes deverão utilizar como tema “Gente e conteúdo”, buscando trazer conhecimento aos alunos e professores e promover um momento educativo e proveitoso.
VERBA Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades, professor responsável pela disciplina Seminários Avançados em Publicidade em consonância com a coordenação do curso.
OBJETIVOS Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado. Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados
CRONOGRAMA DA SEMANA TERÇA-FEIRA
QUINTA-FEIRA
Auditório Santander
Exposição Fotográfica alunos do 1º semestre
01
Auditório Santander
SEGUNDA-FEIRA
02
03
Auditório Santander
QUARTA-FEIRA
04 Terá a duração de abril de 2020 a maio de 2020
PERÍODO DE VEICULAÇÃO DA CAMPANHA
03. ÁNALISE DO PÚBLICO-ALVO
FAIXA ETÁRIA: 18 A 25 ANOS
35% MASCULINO
65% FEMININO
Feminino
Masculino
PREFERÊNCIAS MUSICAIS ROCK
POP/ R&B
SERTANEJO
FUNK/BREGA
HIP-HOP/ RAP / TRAP
QUEM JÁ ATUA NA ÁREA? AINDA NÃO ATUAM A maioria dos que ainda não conseguiram emprego sentem dificuldade, pois acham que existem muitas exigências, principalmente para alguém que está começando, como por exemplo: experiências com programas de edição.
60% JÁ ATUAM 11% 9%
Ainda não atuam
Já atuam
HOBBIES
FILMES E SERIES
LIVROS
E-SPORTS
MIDIAS SOCIAIS
TIKTOK
0
1
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4
5
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O QUE ACOMPANHAM?
04. PLANEJAMENTO DO EVENTO
A Semana de Publicidade será um evento a fim de propagar diversidade e conteúdos transmitidos por pessoas de diferentes culturas . As estratégias para fazer o evento conhecido concentram-se no engajamento gerado em redes sociais através de postagens interativas em variados formatos. A ideia é usar todo o potencial das mídias online para gerar expectativa e interesse do público, por isso apostamos no Facebook, Instagram e Tik Tok, sendo este último como item inovador da lista, já que tem crescido em usuários consideravelmente.
05. ÁREA DE ATUAÇÃO
COBERTURA
FORMATOS UTILIZADOS
Fotos dos ambientes, das palestras, dos alunos e de todos os momentos marcantes durante o evento.
Filmagens pontuais do evento e transmissão ao vivo com possibilidade de interação de comentários em tempo real.
FOTOGRAFIAS
FILMAGENS
Vídeos curtos abordando momentos do evento.
TEASER
Editar os vídeos feitos durante o evento, dando importância para os momentos marcantes e as entrevistas com os palestrantes.
AFTERMOVIES
ENTREVISTAS Serão realizadas entrevistas
PRÉ-PALESTRA
para gerar expectativa antes do evento começar e
PÓS-PALESTRA
destacando os pontos marcantes.
As entrevistas com palestrantes abordarão perguntas previamente selecionadas.
INTERAÇÃO COM O PÚBLICO
Serão utilizados os formatos:
CRIAR
Nos permite utilizar textos, gifs, enquetes e perguntas para interagir com o publico, além de fazer contagem regressiva para o evento,
CENAS
Para fazer pequenos takes do evento,
SUPERZOOM BOOMERANG
Para criar movimentos divertidos,
TIME-LAPSE
Passando vídeos longos da cobertura em apenas alguns segundos.
TIK TOK
Apostaremos no Tik Tok como rede social inovadora, a fim de criar uma interação animada com o público.
Nesta rede social, é direcionada para postagem de notícias, vídeos com os entrevistados e visitantes e postagens. Tudo feito com total exclusividade.
SITE
No site, publicaremos texto + imagem dos acontecimentos da semana durante todos os dias, mantendo o publico bem informado de tudo que acontece no evento.
Também queremos trazer os ouvintes das palestras para perto, podendo realizar perguntas no Twitter e sendo respondidos durante ela.
HASHTAG
Teremos uma HASHTAG única para todo engajamento. Nos permitirá organizar e visualizar melhor todo o tipo de conteúdo que será gerado ao longo do trabalho. Tanto de quem está nos processos de cobertura quanto ao público no dia.
AMBIENTE
O evento terá um Backdroop personalizado para deixar as fotos de visitantes e palestrantes mais sofisticadas.
EQUIPAMENTOS UTILIZADOS CÂMERAS SUPORTES DE LUZ ACESSÓRIOS
RECURSOS UTILIZADOS Iremos utilizar o Estúdio Fotográfico da Universidade para realizar as entrevistas.
Nós utilizaremos um método de cronograma entre a equipe durante os dias de evento para que todos possam contribuir e participar em todas as áreas.
REFERÊNCIAS DE COBERTURA
EMPRESA PENZE
https://youtu.be/FXa0N6l79XI
REFERÊNCIAS DE COBERTURA
DISTRIBUIDOR DANONE
https://youtu.be/b7CvTj7hPjs
REFERÊNCIAS DE ENTREVISTA FERNANDO MEIRELLES VIA OMELETE
https://youtu.be/uS_Biukys3I
REFERÊNCIAS DE ENTREVISTA MARC ANDREYKO CCXP
https://youtu.be/hyHt-8U_8Ic
06. OUTRAS ÁREAS DO EVENTO
DIVULGAÇÃO Planejar é essencial. A equipe responsável pela divulgação se encarregou de montar todo plano estratégico da Semana de Publicidade, bem como cronograma de postagens e desenvolvimento do conteúdo para as peças de divulgação. Por fim e não menos importante, o levantamento dos relatórios de performance de engajamento também foi de responsabilidade deste time. As estratégias elencadas foram: criar consciência do evento no público, informar como tudo acontecerá e por fim induzir a tomada de decisão para participar do evento. Todas essas fases foram aplicadas através das redes sociais, meios de comunicação mais fortes dentre o público alvo.
PALESTRANTES A equipe de palestrantes foi responsável pela tarefa de selecionar uma galera para trazer um conteúdo bem legal nas palestras. Esse time, elencou, analisou e escolheu perfis que dão match com o tema “Gente e Conteúdo” e entrou em contato para agendar presença no dia do evento. Até o momento, temos uma lista bacana confirmada: Isabela Nascimento – B-Young
Juan Cieri – Osten Group Juliana Matheus – Google Brasil Marco Tibério – Two Marketing Rogério Matofino – MWB Inovação e Gestão Thereza Gontijo – Banco Original
ORGANIZAÇÃO O time de organização da Semana de Publicidade se encarregou de elencar as atividades que ocorrerão durante o evento, a fim de garantir que tudo ocorra conforme o esperado. Os três dias do evento possuem cronogramas, prometendo uma noite descontraída com duas palestras por noite, Coffee break para os palestrantes, música e muita interação com o público antes do encerramento. Assistentes da equipe irão atuar como mediadores entre palestrantes e plateia, a fim de promover organização nas atividades.
MAKING OFF Registros são muito importantes. O time de vídeo making off é responsável por registrar os bastidores do evento e pontos mais marcantes do mesmo, a fim de divulgar de forma curta, chamativa e assertiva a Universidade, a Semana de Publicidade e consequentemente o curso de Publicidade e Propaganda. A equipe tem se empenhado bastante e o prazo total da produção de vídeo é de 6 meses, contando com as fases de: preparação, préprodução, filmagem, pós-produção e distribuição.
COMUNICAÇÃO VISUAL FACEBOOK
COMUNICAÇÃO VISUAL INSTAGRAM
COMUNICAÇÃO VISUAL
Print dos posts
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07. AUTOAVALIAÇÕES
AUTO - AVALIAÇÃO ANA VITÓRIA
1949511-1 1,0
“Ajudei no desenvolvimento da área de atuação, com pesquisas sobre tipos de coberturas, formatos do Instagram que serão utilizados no evento, busquei vídeos de referências de aftermovie e entrevistas para inspiração da futura realização da cobertura da semana.”
ISABELLA DE ABREU
1809908-4
1,0
“Eu ajudei com a realização da Análise do Público Alvo, pesquisando sobre hábitos, costumes, faixa etária, das pessoas que se encaixam na proposta do evento. Utilizei também a pesquisa feita pela universidade, que com as informações adquiridas ajudou a aprofundar o nosso conhecimento sobre o público, já que se tratavam dos próprios alunos de Publicidade e Propaganda da Cruzeiro do Sul.”
AUTO - AVALIAÇÃO LARISSA ALVES
1915260-4 1,0
“Auxiliei nas ideias relacionadas a ações de cobertura (áreas de atuação, formatos etc). Também a análise de público alvo baseada na pesquisa feita pela universidade sobre nosso público principal que são alunos de publicidade e propaganda. Utilizei de dados sobre hobbies, preferência musical, dados profissionais, quais redes sociais que mais utilizam e o que mais acompanham”.
LARISSA BARBOSA
1906677-5
1,0 “Realizei a diagramação e criação do book com o auxílio das outras integrantes do grupo. Auxiliei nas pesquisas e ideias relacionadas a cobertura (ações, formatos, redes sociais e plataformas utilizadas).
AUTO - AVALIAÇÃO LARISSA FERREIRA
1973042-0
1,0
“Neste projeto, separei as estratégias de cobertura de forma organizada para primeira prévia do book. Realizei a criação da arte do painel Backdroop, bem como do mockup para apresentação do mesmo. Realizei a montagem de alguns textos para compor o book e atuei junto a outra componente da agência na diagramação do book. ”
RAISSA GARCIA
1971272-3 1,0
“Realizei a criação do carometro e ajudei nas escolha das redes sociais que serão utilizadas no dias de cobertura do evento, como por exemplo, o TikTok como forma de inovar, visto que o mesmo está em ascensão e não fora utilizado no ultimo ano do evento.”