Agência Art Pub

“Quem põe a mão no arado e olha para trás, não

está apto para o Reino de Deus.”

Lucas 9:62

Pastora Roseli Ribeiro - Fundadora

Poi s eu tive fom e, e vocês m e deram de com er; tive sede, e vocês m e deram de beber; fui est rangeiro, e vocês m e acolheram; necessitei de roupa s, e vocês m e vestiram; estive enfermo, e vocês cuidaram de mim; estive preso, e vocês m e vi sitaram.

Então os ju stos lhe responderão: Senhor, quando te vimos com fom e e te demos de com er, ou com sede e te demos de beber?

Quando te vimos como est rangeiro e te acolhemos, ou necessitado de roupa s e te vvestimos?

Quando te vimos enfermo ou preso e fomos te vi sitar?

O Rei responderá: Digo a verdade: O que vocês fizeram a algum dos m eu s m enores irmãos, a mim o fizeram!

Mateus 25:35-40

Sobre a

ONG

A ONG Mão no Arado foi fundada pela Pastora Roseli Ribeiro, no ano de 1988, no fundo da igreja que frequentava. Iniciou – se como projeto “Natal Solidário”.

A ação se estendeu junto aos amigos e familiares de forma informal até o ano de 2013, quando Roseli decidiu por se dedicar a transformar o trabalho em uma ONG.

Micro ambiente

e t n e i b aAm Mão no Arado é uma Organização Não Governamental, criada na zona leste de São Paulo para exercer a função de suprir a ausência social do governo na região de vila Etelvina.

Atualmente a ONG conta com 15 voluntários que trabalham para auxiliar mais de 200 famílias do bairro onde residem com atividades diversificadas visando a solução das demandas sociais da comunidade.

curiosidade de

a d i s o i r cu

Uma das primeiras crianças a ser auxiliada pela ONG atualmente trabalha na mesma como voluntária, ajudando na continuidade dos projetos.

Proporcionar atendimento a pessoas, afim de oferecer apoio social com intuito de melhorar o convívio familiar, profi ssional e interpessoal das pessoas atendidas.

VISÃO

MISSÃO

Expandir o t rabalho para ser referência na assi stência social da Zona Leste de São Paulo.

Ética, simplicidade, responsabilidade social, empatia e respeito.

VALORES

serviços Hoje a ONG oferece cur sos profi ssionalizantes, palest ras, aulas recreativas, além de doações de alimentos, roupas e brinquedos.

Projeto Alfabetizar

Tem como objetivo favorecer o desenvolvimento de processos construtivos necessários ao aprendizado da leitura e da escrita da língua materna por adultos e pessoas na terceira idade.

Projeto Capoeira Educacional

A Capoeira como recurso pedagógico tem a oferecer, caminhos para que a criança desenvolva coordenação motora, equilíbrio entre a mente e o corpo, cooperativismo, atividade física e musical, disciplina, ritmo, expressão corporal e conhecimentos historiográficos e cultural acerca do tema.

Projeto Jazz/ ........Dance

Por deixar que cada aluno crie e desenvolva seu estilo próprio, a dança favorece a expressão corporal de cada indivíduo. A prática frequente pode substituir idas à academia ou corridas, já que é um exercício que trabalha todo o corpo.

Curso de Manicure e Pedicure

Neste curso oferecemos a comunidade o conhecimento necessário para o exercício da profissão. Este curso básico, oferecerá formação para leigos de como fazer as unhas dos pés e das mãos, tipos de instrumentos utilizados, higienização, ambiente de trabalho, como atender ao cliente, composição de unhas, principais doenças, esmaltação e cutilagem.

serviços Padaria Artesanal

A Associação conquistou o KIT da Padaria Artesanal, junto ao Fundo Social de Solidariedade do Estado de SP. O curso tem a duração de um dia e carga horária de 8 horas. Os interessados devem ter mais de 16 anos.

Projeto Orientacao Profissional

Este projeto tem como objetivo orientar jovens ao primeiro emprego e adultos que estão disponíveis no mercado de trabalho, para recolocação profissional.

Projeto Conectados

Este projeto tem o objetivo de disponibilizar computadores, para que a comunidade, utilize gratuitamente os equipamentos para: pesquisas, trabalhos, currículos, cursos em EAD e capacitação em geral. São 10 computadores recebidos através de doações.

importante

Neste ano foi concedida a

ONG uma emenda parlamentar de R$12.000,00

em que as mães e pais das c r i a n c a s para auxiliar o projeto Pão nosso de cada dia,

que frequentam a ONG

tem a possibilidade de fazerem cursos de padeiro e serem indicados diretamente pela ONG através do CAT para padarias e mercados da região.

Rosangela Crepaldi

...auxilia financeiramente na realização de eventos e projetos...

Dados

Estatisticos

Crianรงas e adolescentes cadast rados na ONG.

12

60

Alunos cont ratados apรณs a conclusรฃo do cur so profi ssionalizante.

Ações de comunicação realizadas Até o momento a ONG só contou com a divulgação dos parceiros e voluntários e peças criadas internamente e divulgadas através do Facebook.

FORNECEDORES CEAGESP e CEASA

Estrutura organizacional Coordenador Financeiro e de Marketing– Robson Coordenadora de projetos – Luana Coordenadora de relacionamento- Paula Presidente - Roseli

INTERMEDIADORES Não há intermediadores fixos.

Clientes Famílias da comunidade Morro do Acerto no bairro de Etelvina.

MAcro ambiente

e t n e i b amA D mbiente

emográfico

Localizada na Zona Leste de São Paulo, mais precisamente no extremo Leste a ONG Mãos no Arado conta com diversos empecilhos no ambiente regional. Principalmente por se tratar de um ambiente de periferia. Possui falta de estrutura para as famílias carentes que ali habitam.

A ONG fica no bairro do Jd. Etelvina (Rua José Vieira Guimarães, 83 - Paulo (SP), CEP: 08430-000) sendo um dos 2093 bairros dentro da cidade de São Paulo.

A região sofre por diversos problemas, desde violência, vandalismo, preconceito e esquecimento dos governantes. A população do Jardim Etelvina sofre principalmente com a falta de estrutura básica para as famílias carentes. Muitas moram em barracões que foram levantados em terrenos invadidos (terrenos particulares ou não), e ali se instalaram para fazer sua morada. Entretanto as dificuldades não vem apenas na moradia!

A maior parte destas famílias possuem pouca renda ou quase nenhuma renda, ou auxilio. As famílias que possuem uma renda, recebem esta de projetos sociais do Governo como, por exemplo, o Bolsa Família.

Estima-se que 80% dessas famílias têm como renda principal apenas o benefício que o Governo disponibiliza para as comunidades carentes. O valor varia de acordo com a família, porém muitas vezes o benefício não chega a um valor de salário mínimo que seria atualmente de R$ 954,00 reais.

Dados demográficos mostram que a região da Zona Leste é uma das que estão em ascensão populacional. Entretanto, o jardim Etelvina não tem evoluído estruturalmente como outros bairros que também fazem parte da Zona Leste de São Paulo.

A ONG Mãos no Arado procura se manter em locais mais próximos de comunidades carentes já que seu público alvo mora principalmente em periferias sendo eles de classe C, D e E. Grande parte dessas famílias é constituída por mães solteiras, negras com idades entre 18 e 30 anos. A maior parte delas já sofreu diversos abusos físicos, verbais e também sexuais.

Ambiente Econômico

Lei no 13.019/2014 Institui normas gerais para as parcerias envolvendo ou não recursos financeiros estabelecidos pela União para regime de mútua cooperação, para consecução de finalidades de interesse público.

XII do at. 2° da 13.019, de 31 de julho de 2014 Seleção de proposta a ser adotada pela administração publica com fim de firmar parcerias com organizações da sociedade civil.

Ambiente Politico Legal

Lei 9.532/1997 Dispôs sobre a isenção do Imposto de Renda para entidades.

Ambiente Cultural

Tendo a mesma formação ético-cultural do Distrito de Guaianazes, o bairro do JD. Etelvina tem crenças indígenas que deram origem à região.

Este artigo fora criado para dar maior condições para todos os cidadão, independentemente de sua classe social. Porém, quando se trata da aplicação deste código, vemos que não é desta forma que tem acontecido.

Os movimentos sociais começaram a tomar forma e ganhar força, principalmente em regiões carentes, onde a assistência governamental não ocorre conforme o previsto por lei.

P

a

esquis

N

o século XX a Constituição Brasileira se viu preocupada com os seus cidadãos em vista que precisava melhorar e preservar os direitos de cada indivíduo. Diante disto o cidadão teria o direito básico à saúde, trabalho, lazer, saneamento básico entre outros. Está lei se encontra no artigo 6º da Constituição Federal de 1988. Entretanto a qualidade de vida de um cidadão vai além de um artigo na Constituição Brasileira.

Esse artigo fora criado para dar mais condições para todo e qualquer cidadão seja de classe baixa, média ou alta. Mas dados estatísticos revelam que na prática não é bem assim que as coisas funcionam.

Pois bem! Vendo que a cada dia o pobre de classe baixa está sendo de certo modo deixado de lado pelas autoridades que deviam exercer seu direito básico, ver a quem. Esses movimentos foram tomando formas e ganhando mais força e engajamentos não só no muitas pessoas começaram movimentos sociais para ajudar ao próximo, sem Brasil mas pelo mundo a fora.

No Brasil as primeiras Organizações Não Governamentais foram criadas na Década de 50.

O famoso “Anos Dourados”. Toda via as ONG’S tomaram forma e força na Ditatura Militar mais precisamente na Década de 70 e 80. Onde o Brasil passava pelo contexto histórico que marcaria inúmeras pessoas dentro e fora do país.

Uma delas foi Dulce Pandolfi, diretora do Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (Ibase).

Ela vivenciou boa parte da época de Ditadura Militar no Brasil.

Foi torturada e exposta a inúmeras penalidades como forma de correção na época.

Dulce atualmente participa de palestras sobre diversos assuntos como: comunismo, identidade, historia, partidos políticos, elites, movimentos sociais, ongs e direito e cidadania.

Ali em meio aos caos que o país estava passando

indivíduos começaram com a solidariedade fazendo ingressar as entidades Não Governamentais. Assim foram surgindo ONG’S de diversos segmentos sociais, educacionais e profissionais. Atualmente estima-se que existam no Brasil segundo a IPEA – Instituto de Pesquisas Econômicas Aplicadas 820 mil ONG’S. Sendo elas distribuídas entre:

Em 2016 o Instituto IDIS e do Gallup lançaram uma pesquisa no Estado de São Paulo, para saber qual o porcentual de doadores e entender qual o perfil dos doares sejam eles assíduos ou não. A pesquisa teve como principal foco vários pontos, porém o rela valor estava em conhecer esse pequeno público que ajuda o próximo.

A pesquisa abordou pontos como:

• Você já conhece ou conheceu a Instituição à qual doa?

• O que você acha sobre as ONG’S? Elas são confiáveis?

• O que você acha do trabalho das ONG’S? • Quantas vezes por ano você faz doações?

• Sua doação é em dinheiro ou como voluntário(a)?

Essas perguntas fizeram grandes Reflexões à qual chegaram nos dados à baixo:

Outros dados mostram que:

Um fato bem curioso é que uma boa parte das pessoas não sabem como doar, ou tem vontade e não possui condições. Outro fato é que a grande maioria que doa ou é voluntário em algum ato social é de comunidade carente ou de classe baixa, que pensam em ajudar o próximo por também já serem ajudados em algum momento de sua vida.

Todo movimento social têm por finalidade ajudar o próximo. Sejam com cursos profissionalizantes (para ingressar em alguma empresa) gratuitos, doações de roupas, comidas, e até mesmo outros auxílios que ajude de qualquer forma o indivíduo. É bem comum ver o 3° setor em alta nas periferias e bairros de maiores dificuldades social a serem alcançadas. Isso ocorre com mais facilidade em vários bairros em São Paul, por se tratar de comunidades carentes e que tenham famílias sem acessibilidade a uma ajuda governamental.

Apesar de se tratar do 3° setor as ONG’S necessitam de organização e documentação sempre em dia com o setor jurídico do país. Aqui no Brasil a Lei é a:  Lei 9.790/1999 - Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIPs).  Essa Lei qualifica Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público as pessoas jurídicas de direito privado, sem fins lucrativos, desde que os respectivos objetivos sociais e normas estatutárias atendam aos requisitos instituídos.  Ela reconhece legalmente sociedade civil que cuja atuação seja não estatal.  Sua qualificação só se dá a direitos privados sem fins lucrativos.

Apesar de atuar no segmento de 3° setor, as OSCIPs vedam as cooperativas, as organizações partidárias e assemelhadas, inclusive suas fundações, instituições religiosas que disseminam credos ou cultos, fundações de órgão público ou fundações públicas.

Contudo ainda há muito o que evoluir nos projetos sociais que dão vida as entidades do 3° setor. E mesmo com a sua ascensão ao decorrer dos anos e décadas muitas ainda não tem auxílios e parcerias que possam ajudar ainda mais famílias, crianças, adolescentes e adultos de modo geral.

As ONG’S podem possuir alguns títulos para complementação da mesma. Tais como:

UPM Utilidade Pública Municipal (objetivo ser reconhecido pelo poder público e ter no mínimo um ano de ser v iços prestados com declaração e documentação toda em dia);

UPE Utilidade Pública Estadual (ter no mínimo alguns requisitos que se transcrevam como assistencial, educacional, cultural, filantrópica o ambiente e que prestam ser v iços de cunho afetivo);

UPF Utilidade Pública Federal (consistia em ganhos de bens materiais que fossem de cunho federal. Bens que fossem doados em situações de apreensão ou abandonados. Entretanto este título não está mais em v igor de acordo com a Lei 91 de 28/08/35);

OS Organização Social (Título que tem por finalidade a isenção de impostos e dotações orçamentárias);

CEBAS Cer tificado de Entidade Beneficente de Assistência Social (Cer tificação de cunho educacional, aonde entidades beneficentes de assistência social disponibilizam espaço de aprendizagem diário para crianças e adolescentes de acordo com a Lei n°12.101).

O fato bem curioso é que se as ONG’S fossem de fato um país, ela seria uma economia em grande crescente, ficando em 5° lugar.

De acordo com o Instituto Planets Martcity. Outro fato curioso é que aqui no Brasil segundo a ABCR – Associação Brasileira de Captadores de Recursos, a região que está na frente com presenças de ONG’S é a: 1° - Região Sudeste com 40% 2° - Região Nordeste com 25% 3° - Região Sul com 19% 4° - Região Centro–Oeste com 8% 5° - Região Norte com 8%

A ONG Mão no Arado surgiu para dar acessibilidade para diversas famílias, crianças e adolescentes. Com intuito de ajudar a próximo como uma de suas maiores metas, vem fazendo papeis sociais em prol a comunidades carentes. Levam com pequenos gestos de carinho e atenção e enriquecimento profissional, uma qualidade de vida melhor para aqueles que muitas vezes perde a esperança de dias melhores. Eles fazem muito mais que um simples ato de caridade. Eles fazem por amor. Sentimento que move o mundo para frente.

A Mão no Arado disponibiliza cursos de qualificação profissional para mães, pais e filhos.

Disponibiliza projetos recreativos diariamente para crianças não caírem para o lado marginal que há nas comunidades carentes. Dando à elas alimento, roupas, alegria, educação e solidariedade.

Doar, ajudar, apoiar, vai além de um endereço com paredes e portões. Eles sabem da dificuldade das comunidades e tenta ao máximo unir forças com cada pequena ajuda de bairro e comércio, pra quem sabe assim fazer do mundo um lugar melhor para todos!

S W O T

- Localização (contato direto com a comunidade); - Promovem interação social; - Estimulam o desenvolvimento cultural; - Engajam pessoas ao mercado de trabalho; - Estimulam a atividade física e motora infantil; - Dedicação da fundadora.

-

Pouco reconhecimento da ONG; Poucos recursos financeiros e materiais; Baixa comunicação com o público-alvo; Baixo foco nas plataformas digitais; Comunicação despadronizada.

- Certificado para auxílio mensal do governo; - Parcerias com empresas privadas; - Crescimento de empresas que investem em trabalhos sociais; - Emendas parlamentares.

- Falta de estrutura da região; - Poucas parcerias; - Não conta com benefício do governo.

P

laneJament

O DE

Cam pa nha

Público-alvo Pequenos e micro empresários da Zona Leste de São Paulo.

Verba

R$185.000,00 (cento e oitenta e cinco mil reais).

Objetivo

1. Grupo ou cliente pretende atingir Com esta campanha pretendemos atingir pequenos e

micro empresários da Zona Leste – B de São Paulo, afim de colhermos intermediadores que nos forneçam insumos para seguir com as atividades da ONG.

2. Construir na mente do público Pretendemos construir na mente do público o desejo de

auxiliar constantemente nos projetos e no auxílio aos custos da ONG. Desenvolveremos esta missão apresentando a instituição com séria, integra e prospera.

3. Três objetivos a serem alcançados com a ação Mais 3 intermediadores Mais 5 voluntários 10 vagas de emprego para nossos clientes.

Planejamento Orรงamentรกrio

Estratégias

Tipo de campanha Educativa Institucional Posicionamento

Áreas usadas

Postura Profissional

Táticas 1.

2.

3.

4.

5.

Parceria com a empresa Princess House Festa de Dia das Crianças Reformulação da Marca Criação de Nova Comunicação Criação de Novo Plano de Abordagem

Açþes

Parceria com a empresa:

O que?

Parceria com o spa infantil Princess House.

Por que?

Tema de campanha: “DESPERTE A CRIANÇA QUE HÁ EM VOCÊ”.

Ação que dará as meninas participantes da ONG um dia em um Spa Infantil.

Para dar a oportunidade para mãe e filha do bairro em que a ONG atua de vivenciarem uma experiência única, um grande dia para incentivá-las há acreditem em seu potencial, que são especiais e capazes.

Onde?

Spa Infatil Princess House, bairro do Tatuapé.

Quando?

11/10/2018.

Quem?

Spa infantil Princess House.

Como?

No dia do evento um ônibus buscará as participantes e sua acompanhante na ONG e levará para o Spa. As meninas passarão por tratamentos de beleza, ganharão uma festa e receberão lanche.

Após às 4 horas de evento o ônibus deixará novamente crianças e acompanhantes na ONG.

Quanto?

A ação será feita através de doação do Spa Infantil.

Festa de

Ações

Dia das

CRIANÇAS

O que?

Promover uma Festa de dia das crianças.

Por que?

Promover um dia diferenciado as crianças da comunidade de Etelvina, onde a ONG está instalada e dar a elas a possibilidade de brincar e ser presenteada como criança.

Como?

Onde?

Quanto?

Na rua onde a ONG está instalada atualmente.

Quando?

06/10/2018.

Quem?

ONG mãos no arado, junto a voluntários e parceiros

Através de doações.

Valor não foi fornecido pela ONG.

Ações Reformulação

da Marca

O que?

Reformulação e Modernização do logo.

Por que?

Para identificar aos prospectos da ONG, um novo momento da marca e aumentar as possibilidades de aplicação do mesmo.

Onde?

Agência Art Pub.

Quando?

Entre os meses de Setembro e Outubro.

Quem?

Agência Art Pub.

Como?

Através de pesquisas de mercado e da aceitação da marca, foi elaborada uma reformulação da marca, sem perder a essência e tradição da ONG representada através do logo.

Quanto?

R$ 1.500,00.

Modernização do logo

ANTES

Modernização do logo

DEPOIS

Modernização do logo

Modernização do logo

Ações

Criação de nova Comunicação Visual

O que?

Ajuste na comunicação da marca.

Por que?

Para inovar a forma de comunicação da ONG que atualmente é defasada e maçante.

Onde?

Agência Art Pub.

Quando?

Entre os meses de Setembro e Outubro.

Quem?

Agência Art Pub.

Como?

Realizar a digitalização de todo o material utilizado atualmente para apresentação da ONG, assim como a reformulação da modov de apresentação da mesma.

Quanto?

R$ 1.200,00.

Papel Timbrado

CartĂŁo de visita

FRENTE

Verso

desenvolvimento do Site

Este site foi criado afim de divulgar as ativididas feitas no cotidiano da ONG e aproximar cada vez mai s usuários, para que entendam melhor os projetos profi ssionalizantes e as ações para doações da ONG.

Redes SOciais

CAPA DO FACEBOOK

PERFIL DO FACEBOOK

Dia das crianรงas

Ações

Cofre Ajuda Solidária

O que?

Presentear parceiros consolidados e futuros parceiros com cofre.

Por que?

Os cofres terão frases com alto impacto, para motivar arrecadação de fundos para ONG.

Onde?

No local de encontro com os parceiros.

Quando?

A partir de 26/09/2018

Quem?

Agência Art Pub.

Como?

Para os parceiros consolidados enviaremos por correio e para futuras parcerias será efetuada a entrega na visita.

Quanto?

Doação.

Ações

Novo Plano de

Abordagem

O que?

Criação de plano de abordagem a parceiros e possíveis parceiros da ONG.

Por que?

Observou-se uma deficiência no momento da comunicação da ONG com seus parceiros e prospect.

Onde?

Agência Art Pub.

Quando?

Entre os meses de Setembro e Outubro.

Quem?

Agência Art Pub.

Quanto?

R$ 4.500,00.

Como?

Observamos que a ONG não havia uma abordagem adequada a cada tipo de parceiros.

Sendo assim criamos estratégias de abordagem para diferentes tipos parceiros:

- Parceiros Consolidados: Uma vez por semana, a ONG enviará uma peça agradecendo por ajudar nas atividades e um feedback do que foi realizado com suas contribuições.

- Novos Parceiros: A cada 15 dia será enviado uma peça com algumas necessidades da ONG para os próximos eventos ou ações de doações. Demonstrando assim, que a ONG se mantém de doações e convidando-os a participar das atividades.

- Possíveis Parceiros 1: São possíveis parceiros que já ajudaram em datas alternadas, porém não mantém fidelidade em doações . A cada 15 dias será enviada uma peça mostrando os projetos realizados nas últimas semanas e os projetos que estão por vir, convidando-os a participar e conhecer melhor a ONG.

- Possíveis Parceiros 2: São possíveis parceiros que nunca ajudaram, mas já demonstraram interesse por ajudar nas atividades da ONG. Uma vez ao mês serão apresentados os projetos realizados nas últimas semanas.

- Possíveis Parceiros 3: São empresas que querem fazer doações mas não tem vínculo com nenhuma associação. Neste caso marcaremos uma visita e passaremos os objetivos da ONG, deixando sempre um brinde para que fixe a marca da ONG na tentativa de fidelizar a empresa.

Bibliografia

h t t p : / / w w w. b o s e l l i . c o m . b r / c h a m a m e n t o - p u b l i co/ http://www2.senado.leg.br/bdsf/bitstream/handle/id/509179/terceiro_setor_1ed.pdf h t t p s : / / w w w. p r e f e i t u r a . s p . g o v. b r / c i d a d e / s e c r e tarias/subprefeituras/subprefeituras/dados_demograficos/index.php?p=12758 http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2015/11/ moradores-de-ocupacao-da-zona-leste-protestam-contra-despejo.html http://setor3.com.br/pesquisa-doacao-brasil-e-lancada-com-novos-dados-sobre-relacionamento-com-as-ongs/ https://www.politize.com.br/ong-o-que-e/ h t t p s : / / w w w. p r e f e i t u r a . s p . g o v. b r / c i d a d e / s e c r e tarias/subprefeituras/guaianases/historico/index.php?p=151 h t t p : / / w w w. a m b i t o - j u r i d i c o . c o m . b r / s i t e / i n d e x . php?n_link=revista_artigos_leitura&artigo_ id=9623 https://www.jusbrasil.com.br/topicos/26844414/dulce-pandolfi-historiadora

Bibliografia

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Camila Nunes 1645294-1 Cristiane Rodrigues 1612333-6 Ellen Monteiro 1645286-1 Eliane Carmem 1603705-7 Jackson Silva 1652803-4 Juliana Felix 1652153-6 Victoria Moraes 1642933-8 Yasmin Rocha 1608462-4