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Semana da Publicidade Book de Divulgação

#façavocêa diferença

Universidade Cruzeiro do Sul São Miguel Noturno

Universidade Cruzeiro do Sul

Semana da Publicidade Agência Sampa

Aretha Chaves Caroline Scetta Evelyn Felix Gabriel de Almeida Gabrielli Lima Lucas Lima Tamires Oliveira Thays Rodrigues

RGM: 1968410-0 RGM: 1938252-9 RGM: 1979205-1 RGM: 1875090-7 RGM: 1925134-3 RGM: 2003026-6 RGM: 1996213-4 RGM: 1901642-5

A Semana da Publicidade é um projeto interdisciplinar exigido como requisito para avaliação parcial. O evento é organizado pela turma de 4º/5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda, onde o objetivo é dar aos alunos a experiência de ser o centro da organização de um evento, ficando a controle dos mesmos a divulgação, o contato com os palestrantes, cobertura, organização, making off e a realização do evento nas dependências da Universidade.

Thays Rodrigues 23 anos Mídia

Pesquisa

Sumário 1. Semana da Publicidade? ........................................................ 04 2. Senhoras e Senhores... O Evento .......................................... 05 2.1 5W2H ................................................................................. 06 3. Pesquisa de Público ................................................................ 08 3.1 Analisando o Público ....................................................... 12 3.2 Persona.............................................................................. 13 4. Nossos Planos #fazeradiferença .......................................... 15 5. Área de atuação ...................................................................... 16 6. Os integrantes por: Integrantes ............................................ 23 7. Produção .................................................................................. 27 7.1 Instagram .......................................................................... 28 7.2 Facebook ........................................................................... 44 7.3 Twitter ............................................................................... 48 Referências Bibliográficas .......................................................... 49

Semana da Publicidade? A Semana da Publicidade é um evento organizado pelos alunos de 4º/5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. O desafio proposto pelo corpo docente à turma é a organização e a execução completa do evento, ficando como responsabilidade das Agências a comunicação visual, divulgação, organização, contato com os palestrantes, cobertura do evento e vídeo/making off. Nesta segunda edição do projeto, o tema proposto é “Gente e Conteúdo”, desta forma, o período noturno do Campus São Miguel Paulista adotou como subtema a representatividade. Contamos com o objetivo de trazer aos estudantes uma publicidade mais representativa, afinal, aos poucos este tema está tomando seu devido espaço e como futuros publicitários nós somos capazes de fazer a diferença, mesmo que começando pelo meio acadêmico. A Semana está prevista para acontecer no mês de setembro de 2020 e contará com painéis temáticos, palestras e workshops que remetem ao nosso tema e curso, tudo isso será interessante não só aos alunos e de Publicidade e Propaganda, independente do semestre, mas também para aqueles recém formados que ainda mantém contato com a Universidade. 04

Senhoras e Senhores...

O Evento Briefing

Anteriormente a Semana da Publicidade era realizada pelos próprios docentes da Universidade, contudo, a partir do ano de 2019 o evento tornou-se um projeto interdisciplinar a ser desenvolvido pelos alunos de Publicidade e Propaganda, fazendo então, parte da avaliação parcial do 4º/5º semestre. Desta forma, contemplaremos neste ano a 2º edição da Semana da Publicidade, onde o tema foi definido como “Gente e Conteúdo”. A turma, em conjunto, definiu como subtema a representatividade, tendo em vista a sua importância e magnitude. A publicidade é um reflexo da sociedade ou a sociedade tenta ser aquilo que a publicidade promove? Queremos, da melhor forma possível, fazer a diferença e inspirar aqueles da Universidade a fazerem o mesmo. Praça

O evento será realizado no campus São Miguel Paulista e terá o seu encerramento no Campus Anália Franco.

Preço

A entrada será gratuita. O evento não trará custos para a Universidade, assim como a campanha de comunicação, ambos serão realizados por meio de parcerias e mídia espontânea. Objetivos

Planejar e organizar a realização do evento; Garantir que seja realizado com sucesso; Gerar grande engajamento; Transmitir mensagens importantes e qualidade; Share of Mind do curso.

conteúdos

5W2H O que será feito?

Além de atingirmos os alunos do próprio campus, de outros semestres e cursos da área da comunicação, iremos explorar os diversos meios de comunicação e a mídia espontânea para alcançarmos também pessoas de dentro e fora da região da universidade com o intuito de trazer ainda mais público para o evento.

Por que será feito?

Para que o nosso público seja atingido e compareça ao evento, nosso objetivo é trazer um número alto de pessoas. Por quem será feito?

Por alunos, funcionários e professores da Universidade. Onde será feito?

Presencialmente no campus e nas redes sociais do evento. Quando será Feito?

A pártir do dia 06 de abril, podendo se extender até um momento pós evento. Como será feito?

Através do marketing boca a boca, divulgação nas redes sociais e o posicionamento de QR Codes em locais estratégicos. Quanto irá custar?

Não haverá custos, trabalharemos com parcerias.

Pesquisa de público A pesquisa "Percepções sobre a Semana de Publicidade" realizada pela turma do Campus Liberdade nos mostrou um panorama geral acerca da expectativa de público para o evento.

66,4% entre 18 e 22 anos

Idade

20,7% entre 23 e 25 anos 7,8% entre 26 e 29 anos

62,2% feminino

Gênero

36,9% masculino 1,0% não-binário ou prefere não informar

35,5% Anália Franco

Campus

34,6% Liberdade 30,0% São Miguel

Além disso, a pesquisa também abordou alguns temas a respeito da carreira profissional.

Atuação na área 51,2% estão à procura de uma vaga 22,1% fazem estágio 16,1% estão empregados na área

Áreas de interesse 37,8% Criação 15,7% Redação/Conteúdo 15,7% Planejamento Os estudantes também responderam a respeito das dificuldades no mercado de trabalho publicitário. 58,6% acham difícil ocupar uma vaga, mas não perdem as esperanças. Além disso, muitos alegaram, em resposta manuscrita, o excesso de experiência exigida, como o conhecimento de diversos softwares e língua estrangeira. 09

O último tema abordado foi a respeito do gosto e vida pessoal, incluindo o uso de redes sociais, tempo gasto nelas, conteúdos que acompanha, gêneros musicais favoritos e hobbies.

Redes Sociais

Gasta mais tempo

Consumo de conteúdo

94,5% estão no Instagram 80,2% estão no Facebook 51,6% estão no Twitter

62,2% no Instagram 15,2% no Facebook 12,9% no Twitter

73,7% Notícias 73,7% Memes 63,6% Influenciadores Digitais 63,1% Páginas de conteúdo 10

Gêneros musicais favoritos

60,4% gostam de POP/R&B 51,2% gostam de Funk/Brega Funk 46,5% gostam de Rock e suas variedades

Hobbies

81,1% Séries 80,6% Filmes 62,2% Livros 33,2% Games/E-sports

Analisando o Público O nosso público alvo compreende mulheres e homens que possuam entre 18 e 25 anos de idade, pertencentes as classes sociais B ou C, que residam na zona leste de São Paulo e tenham fácil acesso ao Campus São Miguel Paulista e/ou Anália Franco. Além disso, estudantes e recém formados dos cursos da área de Comunicação, como Publicidade e Propaganda, Marketing, Relações Públicas, RTVI e Jornalismo, que tenham interesse em expandir os seus conhecimentos a respeitos dos assuntos que serão abordados no evento.

07 12

Persona Características Mulher; 21 anos; Acadêmica de Publicidade e Propaganda; Reside na Zona Leste de São Paulo, bairo Jardim Helena; Está empregada, mas em busca de um estágio na área de criação; Em seu tempo livre, gosta de assistir séries ou filmes e ler; Também passa bastante tempo nas redes sociais, como Instagram, Facebook e Twitter.

Persona Características Homem; 19 anos; Acadêmico de Publicidade e Propaganda; Reside na Zona Leste de São Paulo, bairo Ermelino Matarazzo; Está realizando um estágio na área de redação; Em seu tempo livre, gosta de ver filmes, ler e praticar esportes; Também passa bastante tempo nas redes sociais, vendo notícias e memes.

Nossos Planos

FAZER A DI ERENÇA

Objetivos de Comunicação

Os objetivos de comunicação serão estabelecidos com base no engajamento do evento, dentre eles estão: Alcançar o maior número de pessoas que tem interesse, já cursam ou se formaram recentemente em Publicidade e Propaganda (entre outras áreas da comunicação), despertar interesse e simpatia pelo evento e explorar o sucesso da primeira edição, dando continuidade ao legado que está sendo construído. Iremos adotar estratégias que remetem ao nosso tema e atingir o público com conteúdo nas redes sociais e materiais impressos. Para isso, iremos dar dicas, falar sobre a Semana de Publicidade, fazer posts informativos acerca da área e explorando o humor, a simpatia e a linguagem adequada ao target, esperamos que o público se identifique com o evento e se engaje com o tema. (Táticas e ações estão descritas no item 8)

Área de atuação Pré evento

Pensando em divulgação, a primeira parte será explorar as mídias sociais para alcançarmos nosso público primário e secundário com uma espécie de “variação de linguagem”. Utilizaremos 3 redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter. Em nosso principal meio de divulgação, o Instagram, postaremos, em conjunto com a comunicação visual, diversos tipos de conteúdo que servirão de atrativo para o evento e para as próprias mídias sociais, como dicas para quem já cursa ou pretende ingressar ao curso, posts informativos acerca da representatividade e da própria publicidade, além de explorarmos o humor das fake news absurdas:

Mostraremos também, principalmente nos Stories, partes dos bastidores de toda a produção, e claro, brincadeiras com os alunos e professores.

Afim de explorar os filtros no Instagram, lançamos um filtro que mostra nossa marca e hashtag no rosto, temos o objetivo de engajar e gerar mídia espontânea. Até o momento, essas são as métricas: 1.662 Impressões 234 Capturas 18 Compartilhamentos 17

O Facebook será utilizado como “chamativo” para o nosso principal meio, que é o Instagram, com posts variados. Já o Twitter será utilizado de forma mais descontraída visando a interação com nosso público, onde mostraremos até “relatos engraçados” de alunos de publicidade, além de diversas outras formas para chamar a atenção para nossa página no Instagram. Serão atribuídos 50% dos posts para informação, 30% entretenimento e 20% venda (o que seria a chamada para o evento.) Para a divulgação do evento e respectivas redes sociais, os alunos da turma alteraram a capa em seus perfis pessoais do Facebook com o intuito de gerar mídia espontânea e engajamento.

Iremos analisar e registrar as métricas das redes sociais por meio de planilhas, podendo assim, alternar e observar como nosso público prefere ser atingido e que tipo de conteúdo chama mais a atenção. 18

Planejamento do feed do Instagram

Planejamento dos Stories

Planejamento do Twitter

Análise de desempenho

Desde o início das divulgações até o momento do envio desse book, conseguimos atingir o número de 138 curtidas em nossa página do Facebook, 247 seguidores no instagram e 16 no twitter. No instagram, o post "A representação das mulheres na publicidade" teve o melhor desempenho até o momento.

Curtidas Comentarios

Seguidores

No mês de julho daremos início a fase 2 da divulgação, aumentaremos o número de posts semanais e iniciaremos a divulgação presencial no Campus, com, por exemplo, diversos QR Codes posicionados em lugares estratégicos, além das divulgações em salas de pp e por meio de pulseiras e camisetas com o nome do evento. Exemplo de pulseira

Exemplo da camiseta do evento

Frente

Costas 21

Durante o evento

Na semana do evento, o foco das redes sociais será totalmente voltado para as informações acerca da Semana da Publicidade, além da cobertura do mesmo. Postaremos, por volta das 16h, a respeito das atrações, palestras e workshops do dia, contendo horários, local e quaisquer outras informações pertinentes. Além disso, durante o evento, a equipe de cobertura postará fotos, vídeos e boomerangs nos stories do Instagram. Pós evento

Após a relização da Semana da Publicidade, divulgaremos as filmagens e imagens de Making Off, assim como alguns destaques do evento e entrevistas com o material produzido pelas equipes de Making Off e Cobertura.

Os integrantes por: integrantes Aretha Chaves de Lima 19684100

Nota 0,80/1

Atuei no projeto inter da seguinte forma: contribui com ideias de hashtag, frases de efeito, conteúdos dinâmicos e pesquisas para postar no feed das redes sociais. Um deles foi o jogo de caça palavras com palavras ligadas à publicidade e propaganda. Esse conteudo ainda não foi postado devido ao cronograma. Criei com intenção de mostrar conteúdo diferencial e interativo. Atuo de forma geral a área de pesquisa na agência.

Caroline de Toledo Scetta 19382529

Nota 1/1

Faço parte da redação, criação e planejamento da Agência Sampa. Estou responsável pelo feed do instagram, desta forma, realizo o planejamento das postagens, redijo a parte textual das imagens e legendas, reviso e faço as alterações necessárias naquelas enviadas por outros membros e analiso as métricas das postagens. Além disso, auxiliei o Lucas na elaboração do book e seu conceito visual. 23

Evelyn Felix Melo 19792051

Nota 0,90/1

Acredito que a nota que me daria é 0.90, pois poderia ter contribuído mais. A agência da qual faço parte ficou responsável pela divulgação. Em relação ao inter fiz o item público alvo do book, auxiliei o pessoal com o que precisavam, e contribui com algumas ideias para user de redes sociais e posts. Devido a suspensão das aulas presenciais e também a eu ser nova na agência, ainda não consegui criar uma proximidade com o pessoal e acho que isso me deixou retraida em alguns aspectos.

Gabriel de Almeida Souza 18750907

Nota 1/1

Ajudo a cuidar das redes sociais (Facebook) e estou auxiliando na escrita dos posts.

Gabrielli Lima de Souza Guimarães 19251343

Nota 0,6/1

Contribuir para o trabalho, apartir da elaboração de alguns conteúdos para alguns post, assim como também na produção de alguns memes. Com tudo, participei não tão ativamente dos momentos de brainstorming. Portanto, devido ao meu envolvimento no trabalho, considero uma nota de 0,6 razoável ao meu desempenho.

Lucas Pereira Lima 20030266

Nota 1/1

É complicado analisar o próprio desempenho, porém, dessa vez alcancei meus objetivos. Sou o líder da Agencia Sampa, responsável pela divulgação da semana de publicidade. Sou a "Ponte" entre a nossa agencia e as demais, mantendo a conexão e o ritmo do evento, fiquei responsável pela estruturação do book e junto com a Caroline elaborei o conceito visual do mesmo. Auxiliei na organização das planilhas, postagem dos stories nas redes sociais e elaboração de ideias.

Tamires Francisca Oliveira 19962134

Nota 0,9/1

Fiquei responsável pela criação e pelas postagens do twitter. Ajudei com as ideias de post para as redes sociais, desenvolvi o teste Quem é você em uma agência de publicidade, finalizando o post sobre portfólio e livros relacionados a área e também uma das responsáveis pela revisão de todos os textos produzidos pelo grupo.

Thays Rodrigues de Almeida 19016425

Nota 1/1

Contribuindo com a criação e desenvolvimento dos conteúdos postados nas redes sociais. Auxiliando nas postagens do Instagram e responsável pelo conteúdo do Twitter. Buscando as melhores estratégias para trazer maior engajamento nas redes e com isso atrair o público alvo para o evento.

Produção Identidade visual das Redes Sociais

Avatar

Capa

Instagram @semanapubligc

Acesse nosso perfil

Instagram Análise de desempenho

25 - 34 22%

Outros Guarulhos 11% 4%

Outros 11%

Faixa Etária

Localização 18 - 24 67% São Paulo 85%

Homens 35%

Gênero Mulheres 65%

Fake news absurdas "Até a diva do pop Beyoncé marcou presença e adorou a última edição da Semana da Publicidade! Não perca essa oportunidade, faça você parte dessa diferença. #façavocêadiferença" 62

Alcance 275

"Washington Olivetto, um dos melhores e mais renomados publicitários do Brasil, esteve presente e não mediu palavras para elogiar os alunos do semestre passado. #façavocêadiferença" 50

Alcance 219

"O feedback do Arnold Schwarzenegger dispensa qualquer comentário. #façavocêadiferença" 49

Alcance 206

Carrossel: A representação das mulheres na publicidade

105 27

Alcance 315

Legenda

"Pele clara, cabelos lisos ou com cachos bem definidos, magra e “em forma”, rosto sem quaisquer manchas, espinhas ou marcas, família tradicional, “dona de casa” e geralmente associada ao consumismo. Quantas campanhas são necessárias para completar esse "checklist" de estereótipos? Quantas outras até nos mostrarem mulheres negras, cabelos cacheados ou crespos, bissexuais, transexuais e que abordam assuntos como carros e investimentos? É dessa forma que se cria uma legião de mulheres descontentes com seus corpos e as coloca dentro de um molde de comportamento, além de invisibilizar todas aquelas que estão fora deste padrão estabelecido. 76% das mulheres acreditam que a publicidade não retrata a realidade, isto é, a representatividade e a equidade estão, em uma velocidade mais baixa do que se espera, fazendo parte da comunicação das marcas e dissolvendo alguns estereótipos, contudo, ainda há muito trabalho a ser feito. Agora queremos saber de você: A publicidade retrata a SUA realidade? #façavocêadiferença" 32

Carrossel: Você conhece o ads 4 equality?

Legenda

Alcance 192

"É importante pensar em formas de deixar os velhos estereótipos da propaganda para trás e torná-la inclusiva. Para conhecer mais sobre o Ads4Equality, disponibilizamos o link do projeto junto aos outros da bio, faça parte dessa nova geração de publicitários que prezam por uma publicidade mais diversa e representativa. #façavocêadiferença" 33

Texto das imagens

"Você conhece o ads 4 equality? É um projeto do Facebook Business que une dados e ferramentas que auxiliam na transformação e nos processos criativos para uma publicidade mais representativa. Além do report "Dados, Diversidade e Representação", que traz informações a respeito da comunicação e de melhores práticas na publicidade, o projeto ainda conta com o "checklist desestereotipador", que lista os estereótipos mais comuns e tem o objetivo de incentivar os anunciantes a repensarem nos protagonistas das suas próximas campanhas. Outra ferramenta disponível é a "Last 5 Ads", um aplicativo para Windows e Mac OS, que analisa 5 protagonistas e disponibiliza dados a respeito da representação diversa que sua marca e/ou campanha está ou não fazendo. O projeto foi desenvolvido através de uma parceria entre o Facebook e a 65/10, uma consultoria criativa especializada em mulheres."

Carrossel: Produtividade em tempos de quarentena

Alcance 199

Texto das imagens

"1. Entenda como o seu corpo funciona. Em quais momentos do dia você se sente mais produtivo, proativo e criativo? Pensamos que não, mas nosso corpo segue um padrão. 2. Tenha uma rotina. Não precisa ser necessariamente aquela de antes da quarentena, embora alguns horários ainda precisem ser seguidos, como o das aulas e normalmente do trabalho. Adeque sua rotina ao funcionamento do seu corpo. 3. Faça listas. É importante deixar claro seus objetivos, pendências, prazos, metas e até desejos. Além disso, é muito prazeroso riscar algo que foi finalizado, as listas são uma ótima motivação. 4. Está tendo um dia ruim? Defina suas prioridades e faça o essencial. O que precisa ser feito neste momento e não pode ser deixado para depois? Qual destas tarefas te consome mais energia e deve ser feita primeiro? 5. As músicas são responsáveis por levantar o astral de muita gente, além disso, existem outras, como o “white noise”, que podem te trazer mais concentração e calmaria. 36

6. Tire um tempo para si. Tomar um ar e esfriar a cabeça pode colocar tudo nos eixos quando nada flui como deveria. Esqueça todas essas pendências por um momento e faça algo que te deixe feliz e/ou relaxado. 7. Não se cobre tanto e faça as mudanças que deseja aos poucos. 8. Você não precisa estar ocupado o tempo todo para mostrar que seu dia foi produtivo. Não se sinta culpado por ter tempo livre. 9. E o mais importante: relaxa, tá? Estamos juntos nessa." Legenda

"Diversas pessoas, de diferentes formas e intensidades, estão passando por uma situação delicada ao vivenciar a quarentena. O desafio da produtividade é enfrentado por muitas delas, principalmente as que tiveram que conciliar o home office, as aulas online e a própria vida pessoal dentro de casa. Algumas se veem com mais tempo livre para começar seus projetos pessoais, estudar e desenvolver novas habilidades, por outro lado, existem outras que não conseguem ver a pandemia como um momento para ser produtivo. 37

A produtividade não envolve apenas a boa vontade, diversos fatores internos e externos influenciam o seu dia a dia. Separamos algumas dicas e pequenas mudanças na rotina que podem aumentar o seu astral, te deixar mais animado e consequentemente, mais produtivo. Para complemento e aprofundamento do tema, separamos alguns artigos e informações a respeito de saúde mental, tendo em vista que é um assunto muito importante e nada simples. https://nacoesunidas.org/saude-mental-depende-de-bem-estarfisico-e-social-diz-oms-em-dia-mundial/amp/ https://www.vittude.com/blog/quarentena-como-manter-asaude-mental/ E por último, é de extrema importância se atentar as recomendações dadas pela OMS diante da pandemia de Covid19. 1. Saia de casa apenas quando necessário e mantenha uma distância segura, cerca de 2 metros, dos outros ao fazê-lo; 2. O uso de máscara em espaços públicos é obrigatório, certifique-se que está usando da maneira certa e tenha preferência pelas caseiras ou artesanais; 38

3. Lave as mãos com água e sabão ou higienizador à base de álcool com frequência e evite tocar a face antes disso; 4. Cubra o rosto com o braço ao tossir ou espirrar, nunca utilize as mãos; 5. Higienize o celular com frequência; 6. Procure atendimento médico caso sinta qualquer sintoma respiratório, como tosse ou dificuldade para respirar. Para mais informações, você pode acessar o link abaixo: https://coronavirus.saude.gov.br/ #façavocêadiferença"

Dia internacional contra a lgbtfobia

45 8 Alcance 188

Legenda

"Hoje celebramos a diversidade, mas a luta contra o preconceito é um dever de todos, todos os dias. Juntos por um mundo onde todos possam ser o que são sem medo de preconceitos. #17demaio "

Stories: Desafio, divulgação e caixa de perguntas

Visualizações 198 Ações 59 Visitas ao perfil 4

Ações 16

Ações 1

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Visitas ao perfil 1

Stories: Agências da turma e suas responsabilidades

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Análise de desempenho

25 - 34 22%

Faixa Etária Outros 22%

18 - 24 49%

Localização Guarulhos 18.4%

São Paulo 59.6%

Homens 30%

Gênero Mulheres 70%

Outros 29%

Post inicial

Pessoas alcançadas 216 Engajamento 36

Legenda

"A Semana da Publicidade é um desafio proposto pelo corpo docente aos alunos de 4º e 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do Sul. Nesta 2º edição do evento contamos com o tema “Gente e Conteúdo”, onde iremos explorar, principalmente, a representatividade. Saiba mais em nosso site, reveja tudo sobre a 1º edição e nos acompanhe em outras redes sociais, além de informações sobre a semana, contaremos com muito conteúdo, dicas e diversão! https://linktr.ee/semanapubligc A semana que fala de gente com conteúdo #façavocêadiferença 46

Engajamento 29

"Washington Olivetto, um dos melhores e mais renomados publicitários do Brasil, esteve presente e não mediu palavras para elogiar os alunos do semestre passado. #façavocêadiferença" Pessoas alcançadas 292

Engajamento 26

"O feedback do Arnold Schwarzenegger dispensa qualquer comentário. #façavocêadiferença" Pessoas alcançadas 90

Engajamento 10

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Referências Bibliográficas Pesquisa "Percepções sobre a Semana de PP"

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdRO6IsvJDTB_68e EadoD3MHmwxFDIFmCtA1IJZTdTORey16w/viewanalytics Acessado em: 6, 12 e 13 de maio.