2ª SEMANA DA PUBLICIDADE
PALESTRANTES Gente e Conteúdo
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4/5°F Campus Liberdade, Noturo.
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Carômetro
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Carômetro
SUMÁRIO Capa Agência responsável Carômetro Sumário Origem do Trabalho Sobre o Evento Introdução do Trabalho Objetivos Proposta do trabalho Briefing Redes Sociais do Evento Público-Alvo Analise de Público Alvo Gráficos Personas Pag. 5
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Planejamento do Evento Divulgação Organização Palestrantes Sobre o processo Planilha de Palestrantes Palestrantes Confirmados Temas das Palestras Auto Avaliação Produção Modo de Divulgação Peças do Instagram Peças do Facebook Referências Bibliográficas Folha de Rosto
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ORIGEM DO TRABALHO Diante da proporção e importância que o evento trás para os alunos do curso, temos como principal objetivo trazer nesta Semana da Publicidade palestras que sejam de grande impacto para nosso aprendizado, obtendo informações relevantes e também aproveitar o momento para que possamos tirar nossas dúvidas com os profissionais, serão três dias importantes para adquirirmos ótimos conhecimentos e que poderão nos ajudar em um futuro próximo.
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SOBRE O EVENTO GENTE E CONTEÚDO
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INTRODUÇÃO DO TRABALHO SOBRE O PROJETO O presente projeto interdisciplinar vem apresentar a Semana de Publicidade, fundada no ano de 2019, na Universidade Cruzeiro do Sul, que por iniciativa do curso de Publicidade e Propaganda, tem como objetivo colocar os alunos no centro do processo da organização de um evento, lidando com a prática de relacionamento e solucionando possíveis problemas com a administração de relações entre grupos. Neste ano de 2020, a semana tem como tema Gente e Conteúdo e acontecerá no mês de setembro. A divulgação do evento será realizada pré, durante e após o evento.
Objetivos Levar o aluno a: Aprender como é realizar um evento; Trabalhar em equipe, onde a sala toda deverá se unir para a realização do evento; Entender melhor como funciona a divisão de uma agência e como um projeto passa por várias áreas até sua finalização; Aprimorar a contato com profissionais; Estimular e aprimorar a habilidade de criação; Lidar com prazos; Aplicar princípios do design, tipografia e cores na criação das peças gráficas e digitais; Desenvolver o planejamento para realização de Jobs, público e profissionais. Aprender a administrar uma rede social e divulgar um evento;
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PROPOSTA DO TRABALHO No projeto Semana da Publicidade os alunos devem desenvolver um evento real dentro do tema proposto. Para tal realização, colocarão em prática o que estão aprendendo neste semestre nas matérias de Promoção de Vendas e Merchandising, Publicidade Digital Interativa e Produção Publicitária em Áudio e o que já foi aprendido nos semestres anteriores. As agências irão se dividir em setores que compõe a equipe de realização de um evento, sendo: organização, contato com profissionais, divulgação, cobertura de vídeo e making off, onde irão se comunicar entre si, para a finalização de cada etapa e para o resultado final que é o evento pronto. O projeto e seu desenvolvimento serão orientados pelo professor da disciplina Seminários Avançados de Público, onde o mesmo irá avaliar o desempenho de cada agência e discipular as notas finais do semestre em relação ao trabalho interdisciplinar.
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Briefing 2ª SEMANA DE PUBLICIDADE:
PÚBLICO
GENTE E
ALVO
CONTEÚDO
Desenvolver planejamento e plano para execução da Semana da Publicidade 2020, evento que reúne e mobiliza as diversas turmas do curso de publicidade e propaganda.
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Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. Secundá rio: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados..
PRAÇA Campus São Miguel (manhã e noite), Anália Franco (noite) e Liberdade (noite). Data: mês de setembro de 2020, sem data exata até o momento. Conterá painéis temáticos, palestras e workshops. O encerramento: apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” no auditório do Campus Anália Franco (todos alunos de todos os campus estarão convidados).
RECURSOS
A campanha para a Semana da Publicidade 2020 deverá ser apresentada pré, durante e pósevento.
Briefing VERBA
Não há verba para o evento, sendo utilizado os recursos físicos dos Campus sob análise do coordenador e professor responsável.
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OBJETIVOS
Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado.Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.
DURAÇÃO
A campanha terá a duração de abril de 2020 à setembro de 2020..
OBRIGATORIEDADES
● Possuir linguagem adequada ao Target;
● Evidenciar a
marca/conceito da Semana da Publicidade;
● Utilizar peças,
ações e soluções tecnológicas que sejam inovadoras em cada área escolhida.
Redes Sociais do Evento
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SITE
https://www.semanada publicidade.com.br/
facebook.com/semanap pliberdade
@semanappliberdade
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PÚBLICO ALVO GENTE E CONTEÚDO
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ANÁLISE DE PÚBLICO ALVO DADOS OBTIDOS DE ACORDO COM A PESQUISA REALIZADA E DISPONIBILIZADA PELOS
Alunos de Publicidade e Propaganda Faixa Etária: 18 à 25 anos com uma minoria de mais de 25 anos;
Preferência pela área de criação;
Maior interesse por séries e filmes, seguido por livros e por último games;
ALUNOS DA UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL, CAMPUS
Gosto musical eclético;
LIBERDADE, INTEGRANTES DA AGÊNCIA TRAMPO E 2P. Rede Social preferida: Instagram;
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30%
INGRESSO NO MERCADO DE TRABALHO 70% ainda consideram difícil 30% Consideram normal. 70%
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GRÁFICOS BASEADOS EM DADOS DE PESQUISA DAS AGÊNCIAS TRAMPO E 2P
45%
55%
PROCURA POR VAGAS NA ÁREA 55% estão em busca de uma. 45% Não estão a procura
GRÁFICOS BASEADOS EM DADOS DE PESQUISA DAS AGÊNCIAS TRAMPO E 2P.
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22%
NO MERCADO DE PUBLICIDADE 78% não estão estagiando ainda 22% estão estagiando GRÁFICOS BASEADOS EM DADOS DE PESQUISA DAS AGÊNCIAS TRAMPO E 2P.
78%
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Personas
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Personas
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PLANEJAMENTO DO EVENTO GENTE E CONTEÚDO
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DIVULGAÇÃO A divulgação do evento será realizada de acordo com a pesquisa realizada, tendo como público alvo a faixa etária entre 18 e 25 anos e serão veiculadas através das plataformas do Facebook e Instagram. De início a estratégia adotada é o alcance, tendo como principal objetivo alcançar o número máximo de pessoas e fazer com que elas tenham consciência sobre a 2° Semana de Publicidade, mas os posts ainda não serão convidativos para o evento. Logo após essa fase, será dado o início a fase de consideração, onde o target não só saberá sobre o evento mas também como ocorrerá, divulgando datas, palestrantes, horários, etc. Feito isso, ocorrerá a última fase: a decisão, onde o foco será total em fazer com que as pessoas tomem a decisão de ir até o evento e com uma divulgação mais apelativa para que nosso lead se torne um consumidor do evento.
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ORGANIZAÇÃO
Conforme planilha disponibilizada pela equipe de organização, formada pelas agências Hermes e Streaming, o evento que ocorrerá em setembro durante cinco dias seguidos, terá o seguinte cronograma:
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PALESTRANTES GENTE E CONTEÚDO
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Palestrantes Nossa área de atuação no presente projeto é o contato com profissionais da área de Comunicação, sendo tão importante quanto as demais. Como responsabilidade, deveremos trazer cases de sucesso, experiências positivas e motivadoras para os estudantes. Como todo bom evento, os palestrantes são peças fundamentais que agregam valor e credibilidade.
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Antes de contatar possíveis palestrantes, realizamos uma pesquisa de profissionais capacitados e que acrescentarão conhecimento aos alunos. Após pesquisa, elaboramos um texto padrão a ser encaminhado como convite à eles para palestrarem na Semana de Publicidade. Assim, aguardamos retorno dos mesmos, onde alguns positivos, já outros negativos.
Após confirmação, computamos todas as informações em uma planilha, contendo: nome, empresa em que trabalha, área em que atua, redes sociais, data e horário de cada um, tema a abordar e possíveis observações a serem acrescentadas. Desta forma, temos um controle melhor e mantemos a organização do que está sendo realizado.
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Nossa maior dificuldade encontra-se na situação atual do mundo, pois por conta da quarenta ninguém sabe como estará seus planos futuros e nem como reorganizar a sua agenda, também não temos uma data certa que ocorrerá o evento. E, diante de possíveis imprevistos aos que já confirmaram, mantemos alguns selecionados sem contatá-los, assim, os procuraremos de forma rápida e objetiva.
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Link para a planilha online, para acessar os links na bibliografia.
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Palestrantes Confirmados ISABELA NASCIMENTO Empresa: B-Young; Cargo: Analista de planejamento/ Mídia performance; Área de atuação: Planejamento e mídia; Email: bela.giovana@hotmail.com.br; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/isabelanascimento-247a81150/
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JUAN CERRI Empresa: Osten Group; Cargo: Analista de marketing/Criação; Área de atuação: Marketing e Criação; Email: j.cierisantana@gmail.com; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/juancieri-aa9518140
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JULIANA MATHEUS Empresa: Google Brasil; Cargo: Estrategista De Conteúdo; Área de atuação: Estratégia; Email: julianamatheus9@gmail.com; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julianamatheus/
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MARCO TIBÉRIO Empresa: TWO Marketing; Cargo: Diretor de criação e Tecnologia; Área de atuação: Marketing e Criação; Email: marcotiberio@twomarketing.com.br; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marcotiberio/
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ROGÉRIO MATOFINO Empresa: MWB Inovação e Gestão; Cargo: Head de Inovação Digital; Área de atuação: Estratégia; Email: rogerio@matofino.com.br; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/matofino
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THEREZA GONTIJO Empresa: Banco Original; Cargo: UX Strategist; Área de atuação: Marketing e Criação; Email: thereza.gontijo@gmail.com; LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thereza-gontijo841b34b9/
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Temas das Palestras Além da questão da quarentena, outro ponto de desafio para a equipe foi a escolha dos temas para as palestras. Encaixar um tema específico em cima das qualificações, cargos e formações de cada palestrante foi algo novo para todos do grupo. Então nós dialogamos com cada um dos profissionais e foi pedido informações do que cada um tratava em seu cargo e qual assunto lhe era mais confortável de palestrar. Após a conversa, alguns sugeriram os temas, já outros foram escolhidos por equipe.
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A importância da análise de dados nas redes sociais.
Isabela Nascimento
PALESTRAS DO DIA 1
Thereza Gontijo
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O publicitário na experiência do usuário.
O impacto da publicidade durante a quarentena.
PALESTRAS DO DIA 2
Juliana Matheus
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O conteúdo para comunicação.
Juan Cieri
Marco Tibério
PALESTRAS DIA 3 Summit.
Conteúdo no centro da estratégia de Branding.
Rogério Matofino Em contato com o palestrante
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AUTO AVALIAÇÃO GENTE E CONTEÚDO
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BIANCA ALVES TAVARES
DAVID CUSTÓDIO BEDA DE SOUZA
No trabalho interdisciplinar Semana da Publicidade na parte de contato com palestrantes, que é a parte do projeto que a nossa agência cuida, venho sendo bem participativa, fiz uma pesquisa de possíveis palestrantes e entrei em contato com dois deles, ajudei no texto de introdução do projeto e sempre me mantenho ativa no grupo da agência caso alguém precise de ajuda, também com opiniões e sugestões em outras partes do projeto. Além disso sou responsável pela montagem e design do book, da qual foi feita do zero com um template criado por mim exclusivamente para este book. Portanto me avalio com nota: 1,0.
Durante este período de organização da Semana da Publicidade, juntamente com minha agência Rainbow, me dediquei totalmente em busca de palestrantes para a realização do evento, obtive sucesso em alguns contatos mas em outros não, além disso entrei em contato com integrantes de outras agências para obter/passar informações do projeto que eram necessitadas para concluir. Me mantive sempre disposto e participativo a ajudar os demais com as tarefas, seja em opiniões, idéias ou até mesmo colocar em prática o que fosse necessário. Sendo assim, considero minha autoavaliação 0,8 na participação do projeto Semana da Publicidade.
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EVELYN DANIELLE DE ARAÚJO LETTANG Na semana da publicidade, a agência que faço parte, Rainbow, ficou responsável pelo contato com palestrantes. Devido a pandemia do Covid 19, não consegui contatar pessoas, pois os contatos que eu tinha a intenção de convidar, estão com grandes problemas por conta da pandemia e nesse momento não conseguem aderir a uma programação. Apesar disso, me mantenho a disposição do grupo no que é necessário para concluirmos nossa tarefa na semana da publicidade da melhor forma possível. Minha colaboração no geral não foi grande, pois infelizmente não conquistei nenhum palestrante e não me mantive ativa nas opiniões, embora esteja sempre acompanhando o grupo de discussões. Com isso, considero minha autoavaliação 0,6 na participação do projeto Semana da Publicidade.
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FÁBIO ALEXANDRE MESSIAS DE BARROS Durante o período de organização da Semana de Publicidade, junto com a agência na qual sou integrante, tentei de ajudar o grupo das maneiras que me eram possíveis na busca de palestrantes para a realizarmos o evento.Tivemos dificuldades na hora de encontrar palestrantes para o evento devido a pandemia de Covid -19, muitos foram os impecilios devido as incertezas do atual momento. Contatei duas pessoas com quem trabalhei e achei que seriam interessantes e relevantes para palestra. Por isso considero minha autoavaliação sendo 0,8 na de empenho no projeto Semana da Publicidade.
GABRIEL ALMEIDA SILVA Não contribui de maneira ativa no contato com palestrantes. Tive pendências, devido a crise de COVID19, no trabalho e mais recentemente, problemas de saúde com parentes próximos. Contribui somente com parte do book, fazendo as imagens em PNG dos integrantes. Portanto, devido a má contribuição, minha auto avaliação é de 0,5.
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HELEN DE OLIVEIRA JANEIRO No presente projeto, me coloquei a frente da equipe como representante para coletar as informações e repassá-las ao grupo, além de encaminhar e esclarecer junto com o professor as dúvidas surgidas durante o processo. Realizei toda a parte de organização e estruturação documental, incluindo a realização e revisão dos textos. Contatei alguns dos palestrantes, mantendo-me sempre em contato com outras pessoas para possíveis indicações. E, me mantive ativa e a disposição para auxílio nas demais funções, debatendo e sugerindo ideias. Portanto, me avalio em 1,0 por ter sido ativa na construção do projeto semestral.
VITORIA FERREIRA ZANOLI Dentre esse período de organização da Semana de Publicidade, junto com a minha agência tentei de todas formas possíveis ajudar o grupo em buscar de palestrantes para a realização do evento, não foi fácil contatar as pessoas essa pandemia acabou prejudicando um pouco na hora de convencer eles a fazer a palestra direto na universidade, mesmo recebendo alguns não, ainda estou tentando contatar outras pessoas para obtermos bastante gente para a palestra. Estou sempre a disposição para ajudar o grupo em qualquer tarefa, mesmo não conseguindo acompanhar tudo e estar ajudando o grupo por completo, estou aqui para compartilhar ideias e poder colocar em prática para obtermos o melhor resultado. Considero minha autoavaliação 0,5 na participação do projeto Semana da Publicidade.
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BIANCA ALVES TAVARES
NOTA: 1,0
DAVID CUSTÓDIO BEDA DE SOUZA
NOTA: 0,8
EVELYN DANIELLE DE ARAÚJO LETTANG
NOTA: 0,6
FÁBIO ALEXANDRE MESSIAS DE BARROS
NOTA: 0,8
GABRIEL ALMEIDA SILVA
NOTA: 0,5
HELEN DE OLIVEIRA JANEIRO
NOTA: 1,0
VITORIA FERREIRA ZANOLI
NOTA: 0,5
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PRODUÇÃO GENTE E CONTEÚDO
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Produção O evento está sendo divulgado em duas redes sociais, sendo: facebook e instagram. Nessa parte inicial de divulgação estão sendo veiculadas peças com dicas de como lidar melhor com o atual cenário para útilidade pública, "memes" para humor e algumas informações do evento passado para que o público tenha uma idéia de como será o evento. Separamos algumas peças que passam essa idéia: Pag. 46
Essas foram as primeiras peças veiculadas no Instagram, foram separadas em três posts e no feed se juntam formando uma imagem só:
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Peça que faz referência a um meme que ganhou muita força após uma reportagem do fantástico:
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Peça informativa sobre o dia da comunicação que se encaixa no tema do evento e do curso:
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A peça faz referencia ao auxilio emergencial que está demorando a ser aprovado e a situação do evento por conta da quarentena:
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Peça informativa de 5 imagens sobre home office:
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Peça relembrando como foi o evento passado para os seguidores se situarem:
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Post veiculado no facebook que remete a nova reação feita na rede social, colocando a cara do professor Antonio Gelfusa no lugar:
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Post informativo sobre o uso dos streamings, do qual aumentou com o cenário atual de quarentena:
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Post para relembrar o evento passado, assim o público terá uma idéia de como será o deste ano:
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Post em comemoração do dia das mães:
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS GENTE E CONTEÚDO
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Para acessar os links, basta clicar nos titúlos.
Pesquisa "Percepções sobre a semana de PP (Agência Trampo e 2P); Planilha de Organização (Agência Hermes e Streaming); Planilha de palestrantes Agência Rainbow; Site do Evento; Facebook do Evento; Instagram do evento; Imagens dos palestrantes;
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