Universidade Cruzeiro do sul Agência N.W.C
A imagem da mulher na publicidade A segunda jornada
Ariana Monteiro/ 2154798-0 Felipe Sá/ 1785154-8 Gabriel do Nascimento/ 2071381-9 Igor Fernandes/ 2119236-7 Nataly Lopes/ 2103694-2 Pedro Americo/ 2062442-5
São Paulo 2019
AgĂŞncia N..W.C
A imagem da mulher na publicidade A segunda jornada
SĂŁo Paulo 2019 2
Sumario Década da subjetividade.........................................................................3
Pesquisa inicial........................................................................................4 Banner.....................................................................................................7 Conclusão................................................................................................9 Bibliografia..............................................................................................10
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A mulher na publicidade no século 21
Década da subjetividade Com essa pesquisa buscamos expor campanhas, peças publicitarias que retratam a objetificação da mulher no século XXI. Desvalorização da mulher como profissional obrigando-a a esforçar-se bem mais do que os homens para ter seu devido reconhecimento. Também vamos expor a pequena porcentagem de mulheres em áreas criativas dentro do ramo de publicidade, em cargos de liderança em multinacionais e até mesmo dentro da política com isso se propaga ainda mais campanhas de cunho sexual usando a mulher como objeto para chamariz, leis que não beneficiam as mulheres, assédios e machismos dentro do ambiente corporativo. Iremos analisar peças publicitarias do século XXI que foram veiculadas nas redes socais onde retratam o machismo, sexíssimo e misoginia abertamente e que desagradaram muitos. Buscamos conscientiza-los dos problemas e deveres que possuímos como pessoas do meio de comunicação, pois lidamos com massas e podemos influencia-las tanto de forma positiva ou negativa. Sobretudo alertar as pessoas sobre o conceito de igualdade, tanto de raça, gênero e classe social, com a mesma ideia apresentada pelos direitos humanos.
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Pesquisa Inicial Quando pensamos em mulher e publicidade logo nos vem um déja vù de comerciais de cerveja com mulheres lindas, mensagens subjetivas, frases clichês como " vai verão vem verão" e adivinhem quem é a "verão"? Uma mulher lindíssima com um corpo extremamente desejável de biquíni. Mas não se preocupe não é só você que tem esse tipo de pensamento. Essas peças publicitárias com provocações, sensualidade exacerbada caíram no gosto das grandes marcas usando a mulher como chamariz, atraindo tanto olhares de aprovação como desaprovação. Segundo uma pesquisa feita pelo Instituto Patrícia Galvão realizada em 2016, cerca de 65% das mulheres no Brasil não se reconhecem na publicidade. O motivo disso é bem simples a publicidade é feita por homens para homens. Grande maioria do setor criativo das agencias publicitárias são compostas por homens, e apenas 20% possuem presença feminina esse fato foi constado por um levantamento feito pela Meio & Mensagem nas 30 maiores agências do País em 2016. Logo abaixo temos o exemplo de duas propagandas que foram veiculadas nas redes sociais, e causaram um grande alvoroço negativo para a marca: A página da marca de preservativos Prudence divulgou em 2015 no dia do homem a campanha "Relaxa, vou pôr só a cabecinha". Peça extremamente machista e desrespeitosa que ainda por cima incitava o estupro, as mulheres têm direito sobre seu próprio corpo e não é não. O Conar retirou a propaganda das redes sociais e advertiu a marca com razão.
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A marca de cerveja Proibida lançou em 2017 uma peça em sua página do Facebook divulgando seus novos produtos, porém apenas um chamou atenção pois foi feita na intenção de abranger somente o publico feminino com o seguinte slogan "delicada e perfumada, feita especialmente para você, mulher". Sendo que o publico feminino de até 35 anos consome o mesmo tanto de homens com mais de 35 segundo uma pesquisa que saiu em 2011. Ou seja, não precisam de uma cerveja feita especialmente para elas.
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E por fim escolhemos para nosso banner a propaganda da marca Minuano vinculada no Facebook em 2016, a mensagem é bem clara a sociedade espera que a mulher trabalhe fora e ainda faça os afazeres domésticos quando chega em casa, sem reclamar, porém, é obvio que a mulher não se sente satisfeita com esse papel. Segundo dados do IBGE as mulheres trabalham dez horas a mais que os homens, com pouca ajuda e dupla jornada em casa. Todos nós conhecemos algumas mulheres que possuem essa rotina, tem sua jornada
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diária em seu trabalho e quando chegam em casa ainda precisam fazer tarefas domesticas e cuidar de seus filhos enquanto seus companheiros somente trabalham e não as ajudam com seus afazeres sendo que os dois moram na casa e os filhos são de ambos. Desse modo peças publicitárias com essa mensagem são absurdas e reforçam ainda mais esse estigma.
Pouquíssimas mulheres possuem cargos de destaque e liderança dentro de grandes empresas, na política é gritante a baixíssima presença de mulheres, segundo o site UOL de acordo com a ultima eleição de 2018, são 15% no novo congresso teve um aumento, porém ainda é muito baixo As mulheres são sub representadas dentro da política no Brasil, Dilma Rousseff foi a primeira presidente no nosso país depois de 37 homens eleitos, foi um grande avanço já que antigamente as mulheres não podiam nem exercer seu poder de voto, e expressar suas opiniões como cidadã com voz e poder de fala. Seu mandato foi repleto de ofensas misóginas e machistas, como se os homens não agüentassem ver uma mulher exercendo um papel de poder dentro política, durante seu processo de impeachment em 2016
quantos xingamentos
absurdos a ex presidenta ouvimos e lemos? Diversos não é mesmo? Mulher na 8
política é um ato de luta e insistência permanente pois é um lugar que possui dominância masculina, até as verbas para campanhas femininas são menores.
Segundo o G1, o plenário do Senado passou por uma reforma no ano de 2016, para a implantação de um banheiro feminino, isso ocorreu 55 anos depois de ser construído, antes disso as mulheres tinham que sair do plenário e ir até uma lanchonete para usar o banheiro.
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Conclusão Com isso, podemos concluir que as mulheres são sub representadas dentro da política, publicidade e ambiente corporativo. Precisam se esforçar mais que os homens para provarem seu valor e conseguirem seu devido reconhecimento, e muitas vezes ainda passam por situações desagradáveis de assedio, desrespeito e hostilidade. Disparar campanhas machistas e misóginas em redes socais, televisões, radio e jornais só reforçam esse estigma que as mulheres carregam, a publicidade é um meio de influenciar e se comunicar com as massas não devemos propagar conteúdos errôneos e de visão deturpada. Devemos inserir mais profissionais femininas dentro de setores criativos, parlamentos e grandes empresas, nos acreditamos que as mulheres precisam se sentir abraçadas, representadas, respeitadas e tratadas com igualdade, precisamos dar voz e poder de fala. Erradicar esse pensamento distorcido que a imagem da mulher deve ser usada para seduzir e atrair, há outros meios de atrair e cativas as massas. Nós acreditamos que muita coisa já melhorou com o passar do tempo, estamos melhor do que a 30 anos atrás, mas ainda precisamos galgar um longo caminho e ficarmos alertas e não deixar passar machismo e misoginia mascarados de brincadeiras, ou falar aquela famosa frase “ É apenas um comercial, deixa para lá. ”
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Bibliografia:
https://agenciapatriciagalvao.org.br/ Acesso: 24/04 ás 17:50
https://www.meioemensagem.com.br/ Acesso: 26/04 ás 18:48
https://www.redebrasilatual.com.br Acesso: 28/04 ás 14:45
https://noticias.uol.com.br/politica/ Acesso: 29/04 ás 17:10
https://www.insectashoes.com/blog/objetificacao-feminina-o-que-e-como-ela-acontecee-por-que-ela-afeta-nossa-sociedade-como-um-todo/ Acesso: 28/04 ás 19:20
https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/02/02/o-antes-e-depoisdas-campanhas-de-cerveja.html Acesso: 27/04 ás 16:40
https://www.imaginie.com.br/redacao-objetificacao-da-mulher-na-publicidade/ Acesso: 28/04 ás 17:50
https://www.politize.com.br/o-que-e-objetificacao-da-mulher/ Acesso: 28/04 ás 15:24
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