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UNIVERSIDADE CRUZEIRA DO SUL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROJETO SENTIDOS 2019: A IMAGEM DA MULHER NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA
Agência Eleve
SÃO PAULO 2019
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UNIVERSIDADE CRUZEIRA DO SUL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROJETO SENTIDOS 2019: A IMAGEM DA MULHER NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA
Agência Eleve Marcella Damazio, RGM: 2140365-1 Márcia dos Santos, RGM: 1548275-8 Yasmin Dandara, RGM: 2137469-4 Leonardo Faria, RGM: 2122028-0
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RESUMO: A partir do estudo do tema proposto desenvolvemos um artigo sobre a imagem da mulher na publicidade, com base na propaganda da empresa Burger King que foi veiculado no país Cingapura no ano de 2009. O Objetivo é mostrar a real situação das mulheres neste período e o histórico da publicidade com o uso de mulheres em campanhas e anúncios. PALAVRAS-CHAVE: objetificação; sexista; Cingapura; publicidade; política. O USO ABUSIVO DA IMAGEM FEMININA
Há dez anos os outdoors em Cingapura mostraram um anúncio polêmico do novo sanduíche do Burger King e decidiu que o sexo era a melhor maneira de vendê-lo. O anúncio fez um jogo de palavras nada sutil, com os dizeres incoerentes, "ele vai explodir sua mente", "longo e suculento" e " grosso e pesado" que faz referência ao molho que acompanha o lanche. A imagem não deixou espaço para outras interpretações que não seja sexual e faz referência de uma forma clara ao sexo oral e isto tudo usando a figura de uma Campanha King do donovo novolanche, lanche, com apelo sexual Campanhado doBurger Burger King com apelo sexual nono ano anodede2009. 2009.
mulher. A empresa Burger King mesmo sendo
responsável pela divulgação de sua marca e campanha dos produtos, deixou claro que esta campanha foi desenvolvida por uma agência em Cingapura e sua divulgação seria apenas para aquela região, o problema é que não houve qualquer supervisão por parte da corporação, que deu carta livre para criação e divulgação de uma propaganda abusiva e sexista. SÃO PAULO 2019
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A campanha não teve repudia por parte da sociedade local, porém a modelo que estrelou o cartaz alguns anos depois da veiculação da campanha, publicou um vídeo para denunciar o comportamento da multinacional e entrou com uma ação judicial que não foi bem sucedida. A modelo afirma que o Burger King encontrou sua foto na web em uma série que havia feito várias expressões faciais e poses e sem qualquer consentimento e o devido respeito, usaram seu rosto, sua foto e fizeram de sua boca um buraco para um pênis e mais uma vez a imagem da mulher foi usada com apelo sexual, sendo tratada como objeto. A figura feminina nas campanhas publicitária rotineiramente é exposta de maneira abusiva e preconceituosa e neste caso sem o consentimento da modelo que se configura um crime e mesmo buscando os seus direitos pelos meios legais não obteve êxito. Em Cingapura, apesar do caso com a empresa Burger King, o país tem uma rica história de publicidade. Agentes de publicidade apareceram pela primeira vez localmente por volta de 1910 e com a boa economia da década de 1920 ajudou a prósperar indústria da propaganda. Antes da Segunda Guerra Mundial, já havia pelo menos 20 empresas de publicidade em Cingapura e na Malásia.
No final do século XIX e início do século XX, utilitários modernos e comodidades como gás, eletricidade e água encanada revolucionaram a vida doméstica em todo o mundo. Cingapura não foi exceção. Juntamente com essas comodidades modernas, uma vasta gama de eletrodomésticos apareceu no mercado, mudando radicalmente a maneira como as pessoas cozinhavam, limpavam e se entretinham em casa. Cingapura
mesmo
Propaganda com segmentação do gênero feminino para trabalhos domésticos.
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com
toda
sua
evolução
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publicitária no segmento doméstico usava a imagem da mulher, em representação de gênero como ótimas donas de casa, belas e formosas, por sempre considerados verdadeiros atributos femininos. Cingapura é atualmente a sede de mais de 3000 empresas multinacionais, sua solidez política, concorrência industrial e transparência ajudaram a preparar o caminho para a prosperidade econômica dos países vizinhos. Seus setores de serviços e financeiros são tidos como classe mundial, sua infraestrutura física é conhecida por ser demasiadamente eficiente. Este país oriental alcançou um nível de produto interno bruto per capita semelhante ao das nações ocidentais desenvolvidas, razão pela qual conseguiu se estabelecer consistentemente entre os países mais atrativos para administrar negócios internacionais. AVANÇO
SOCIOECONÔMICO
EM
CINGAPURA
E
O
IMPACTO
NA
PUBLICIDADE A evolução econômica de Cingapura traz consigo uma modificação nas últimas tendências de marketing. Por exemplo a personalização está se transformando no foco principal das empresas, que não só estão interessadas em conhecer mais sobre seu público-alvo geral, mas também querem alcançá-los em um nível individual. Essas empresas de Cingapura sentem a indispensabilidade de garantir que os pontos de contato sejam tão específicos quanto possível, para que possam acelerar o procedimento de compra e torná-lo mais ágil. A política de Cingapura é caracterizada por um sistema de partido dominante. O atual presidente de Cingapura é Halimah Yacob (desde 2017) e o atual primeiroministro do país é Lee Hsien Loong (desde 2004). No período de outubro a dezembro de 2008, foi anualizado 16,4% o ponto mais baixo da recessão mais profunda desde que se separou da malásia em 1965. Em 2009 Cingapura prova um progresso com ajuste sazonal e anualizado de 20,4% no segundo trimestre, com resultado de alta taxa de produção e construção de fármacos, tirando o país da recessão. No ano seguinte, em 2010, acontece o 1º Verão de Jogos Olímpicos da Juventude em Singapura. SÃO PAULO 2019
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A publicidade no Oriente está intimamente ligada aos valores culturais e funciona através da atribuição de valores aos produtos, estimulando as compras através de apelos e estratégias que visam identificar objetivos, chamar a atenção, despertar interesse e gerar vendas. Desde a revolução industrial, a propaganda tem desempenhado um papel crucial na entrega de produtores e produtos, assim definindo a maneira que as mulheres foram incorporadas á cultura capitalista do consumo. Em Cingapura a publicidade tem ligações estreitas com a mídia em que está inserida e reforça simbioticamente o conteúdo dessa mídia. Revistas e mais tarde a televisão foram os dois principais meios utilizados para segmentar consumidores femininos. Juntos eles têm desempenhado um papel importante na definição de comportamento feminino. Ao longo dos anos, estudos de pesquisa encontraram estereótipos sexuais em anúncios de televisão. No entanto, esses estudos examinaram apenas comerciais de televisão ocidentais, deixando em aberto a questão da influência cultural na representação do papel sexual da publicidade nos mercados emergentes do Pacífico. Um estudo anterior realizado por Gilly em 1988, para analisar os papéis sexuais em publicidades e comparar as descobertas de análise de conteúdo, para anúncios de televisão chineses e cingapurianos. Os resultados revelam que os estereótipos são achados na publicidade de Cingapura e China, mas se apresentam de maneiras diferentes.
CONCLUSÃO Ao final da pesquisa este documento conclui que, o uso contínuo de estereótipos de gênero e a crescente dependência de imagens que sexualizem e objetivam as mulheres em anúncios, prejudicam os esforços para promover a igualdade de gênero. Retratos estereotipados por gênero limitam as aspirações, expectativas, interesses e participação de mulheres e homens em nossa sociedade. Esses retratos estão associados a uma série de resultados negativos de saúde e bem-estar e são altamente problemáticos para a prevenção da violência familiar e outras formas de violência contra as mulheres. SÃO PAULO 2019
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A sexualização e objetificação das mulheres em publicidade e outras frentes de comunicação de massa, tem um impacto negativo violando valores e ideais. Conteúdo midiático sexualizado está associado a atitudes que apoiam violência contra as mulheres. Para anúncios e conteúdo de mídia que objetificam ou sexualizam as mulheres está associada com um maior apoio às crenças sexistas, atitudes que culpam as vítimas pela violência sexual, uma maior tolerância à agressão sexual e o uso masculino de comportamento sexualmente coercitivo. Atitudes e crenças que toleram a violência contra as mulheres são reconhecidas como um importante causa subjacente da violência contra as mulheres. Meere Jane Navaratnam, co-líder da rede de mulheres criativas She Says Singapore diz: “Quando a agência de criação está respondendo a uma breve, ela precisa pensar naqueles que podem fazer uma compra. Todos nós temos que trabalhar mais para permanecermos relevantes - para reconhecer que nossos leitores, espectadores e estar cientes de que o consumidor tradicional de Cingapura está mudando. Temos que trabalhar mais para tornar nossa narrativa, histórias e o conteúdo que estamos desenvolvendo inclusivamente. Caso contrário, eles serão simplesmente irrelevantes. E quem quer isso?”.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS: 1. https://platform.globig.co/knowledgebase/SG/how-to-marketing-forsingapore/advertising-in-singapore [consultado em 16-04-2019] 2.https://www.collectiveshout.org/general_pants_sexist_ad_campaign [consultado em 16-04-2019] 3.https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1740144515000959[consult ado em 16-04-2019] 4. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/28771741 [consultado em 17-04-2019] 5. https://www.collectiveshout.org/general_pants_wet_dreams_pornified_ad_campaign [consultado em 17-04-2019] 6. https://exame.abril.com.br/revista-exame/o-paraiso-da-globalizacao-m0080269/ [consultado em 19-04-2019] 7. https://www.metodista.br/revistas/revistasims/index.php/ML/article/download/1169/11 81 [consultado em 19-04-2019] 8. https://www.cosmopolitan.com/lifestyle/news/a29824/model-used-in-tasteless-adburger-king-raped-my-face/ [consultado em 17-04-2019]
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