Agência Profile

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

SEMANA DA PUBLICIDADE Agência Profile

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes dos 5°/6° semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul

São Paulo 2021

Sobre nós A Profile nasceu da necessidade de uma comunicação personalizada em um mundo cada vez mais diverso. Assim como cada um tem um perfil único, também enxergamos cada empresa parceira como única, buscando a unidade na diversidade.

Vídeo Institucional Numeração do link do vídeo institucional no apêndice: 1 Numeração do link do roteiro do vídeo institucional no apêndice: 2

Sumário

Introdução do trabalho ................................................................................................................. 6 Apresentação do Cliente ............................................................................................................... 6 Rebranding .................................................................................................................................... 7 Ação de Rebranding .................................................................................................................... 11 Referências Bibliográficas ........................................................................................................... 12 Apêndice...................................................................................................................................... 14

Introdução do trabalho O projeto Primeiro Cliente teve como finalidade a realização de um rebranding, ação realizada focada principalmente na inovação ou renovação de diversos conceitos gerais da marca, a marca em questão que nos foi designada é a Dolly.

A partir do briefing fornecido e das pesquisas realizadas observamos que apesar de possuir grande tradição no mercado brasileiro, a Dolly nunca reposicionou sua marca. A partir da hiper digitalização do consumidor, criar uma marca mais amigável para esse novo ambiente se tornou essencial.

Dito isso, desenvolvemos um rebranding focado em explorar mais afundo a afeição do Brasil, ajudando a marca a aumentar seu market share, principalmente para o público entre 20 - 35 anos.

Apresentação do Cliente Dolly Refrigerantes é uma fabricante de bebidas fundada em 1987.

Sua principal fábrica fica localizada em Diadema, São Paulo e sua linha de produção varia desde sucos até refrigerantes, sendo o seu principal produto o Dolly Guaraná.

Sendo considerada uma das maiores empresas de refrigerante do Brasil, a Dolly possui hoje um total de 10% do mercado nacional de refrigerantes, porém, sua maior distribuição é concentrada na região sudeste do Brasil (fonte ACNielsen 2015).

Em meados dos anos 2000 a empresa criou o seu mascote, o “Dollynho”, idealizado e desenhado pelo próprio fundador da empresa Laerte Codonho. O Dollynho logo se tornou uma febre nacional, muito por causa dos icônicos comerciais de televisão transmitidos na maioria das emissoras da TV aberta brasileira.

Rebranding Pesquisa Elaboração do problema Qual é a percepção de valores e "status" que as pessoas enxergam na marca Dolly?

Aplicação da pesquisa quantitativa

Conclusão da pesquisa quantitativa Baseado nas respostas da pesquisa quantitativa realizada, conseguimos concluir que a marca Dolly é vista como uma marca muito amigável, divertida e tradicional mas que as pessoas possuem uma experiência muito neutra em relação a marca devido a falta de inovações ao longo dos anos.

Aplicação da pesquisa qualitativa Observação: Não serão mostradas as respostas em formas de gráficos devido a ser uma pesquisa qualitativa onde cada resposta é única.

Perguntas realizadas Que características você busca ao escolher um refrigerante?

Quando você pensa em refrigerante, que marcas vêm à sua mente?

Quando você pensa na marca Dolly, qual é a primeira coisa que vem à sua mente?

Que tipo de sentimento você tem quando pensa nessa marca?

Cite três palavras que você usaria para descrever essa marca.

Como você descreveria a sua última experiência com essa marca?

Conclusão da pesquisa qualitativa Baseado nas respostas da pesquisa qualitativa realizada, conseguimos concluir que a Dolly atualmente é uma marca muito tradicional, que demostra muito afeto principalmente ao seu passado, despertando nostalgia com seus comerciais marcantes com seu mascote Dollynho e que grande parte das pessoas, lembra primeiro de outras marcas antes da Dolly justamente por ser uma marca que podemos considerar um pouco ultrapassada em alguns quesitos.

Numeração do link da pesquisa quantitativa no apêndice: 3 Numeração do link da pesquisa qualitativa no apêndice: 4

Análise Quantitativa e Qualitativa da marca (SWOT)

Identidade Visual Numeração do link do manual de identidade no apêndice: 5

Ação de Rebranding 5W2H O quê?

Nossa ideia é reposicionar a marca Dolly de forma a explorar mais afundo a afeição do Brasil, ajudando a marca a aumentar seu market share.

Onde?

Reposicionar a marca no mercado de refrigerantes brasileiro, principalmente para o público entre 20 - 35 anos.

Quando?

2º Semestre/ 2021 - Entrega final em novembro/2021 Por quê?

Apesar da marca Dolly possuir grande tradição no mercado brasileiro, porém nunca reposicionou sua marca. A partir da hiper digitalização do consumidor, criar uma marca mais amigável para esse novo consumidor.

Quem?

Os responsáveis por realizar o projeto é a agência Profile.

Como?

1. Pesquisa de mercado para entender o problema 2. Análise SWOT da marca 3. Desenvolvimento de uma nova ID Visual que atenda o novo momento da marca, a partir das pesquisas 4. Desenvolvimento de peças de vídeo e áudio 5. Revisão de todas as etapas

Quanto?

O preço não foi estipulado por se tratar de um projeto experimental

Post rede social

Vídeo Numeração do link do vídeo da Dolly no apêndice: 6 Numeração do link do roteiro do vídeo da Dolly no apêndice: 7

Peça sonora Numeração do link da peça sonora no apêndice: 8 Numeração do link do roteiro da peça sonora no apêndice: 9

Referências Bibliográficas KOTLER, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber. 2. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003.

DUARTE, Thais. Criação Publicitária: Evolução, Linguagem e Processo. Appris, 2016.

KOTLER, Philip. Marketing 4.0: Do Tradicional Ao Digital. Rio de Janeiro, GMT Editores, 2017.

Apêndice 1https://drive.google.com/file/d/14GjdnBTydfoSMPySDRe5lbgHzYmPgdKX/view ?usp=sharing 2 - https://docs.google.com/document/d/1RZra-m0waMNbHXcMI0INL8sUV3NudcY/edit?usp=sharing&ouid=100063575460288854334&rtpof=true&s d=true 3 - https://forms.gle/7cnAXdYXJA7JCbcm7 4 - https://forms.gle/SQj8yobbQJWoytRo8 5 - https://drive.google.com/file/d/1Kyt7fOTds9rK24JHo6auzDlXbmZR_mR/view?usp=sharing 6https://drive.google.com/file/d/1ScUWJdBuYyduKlD5hQuxVYvOXPPo60Lc/view ?usp=sharing 7– https://docs.google.com/document/d/1M1fmAnLpDyRifIB7yFl7Sx6QiZKpyJhA/e dit?usp=sharing&ouid=100063575460288854334&rtpof=true&sd=true 8https://drive.google.com/file/d/1543wG5CNjFOYaFJDyr1HTmuOKa_6LOpm/vie w?usp=sharing 9https://docs.google.com/document/d/15DS0PmYkTrqGnUAtSoBeD5hy8DicqFT 8/edit?usp=sharing&rtpof=true&sd=true 10 - Link do drive em geral onde se encontram todos os arquivos: https://drive.google.com/drive/folders/1vXJlW2wic38TkkzWHdhNP7cH8kG4YBS?usp=sharing