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CAMPANHA EXPERIMENTAL DE PUBLICIDADE FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE
SÃO PAULO 2016
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AGÊNCIA HASHTAG PUBLICIDADE
CAMPANHA EXPERIMENTAL DE PUBLICIDADE FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE
Trabalho de Conclusão de Curso do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
Orientadores: Prof. Daniela Amareno Prof. Kátia Cembrone Prof. Pedro Britto Prof. Ms. Vagner Tranche Coordenador: Prof. Ms. Vagner Tranche
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AGÊNCIA HASHTAG PUBLICIDADE
Ana Carolina Castilho Ana Paola Nunes Bruno Rodrigo Franklin Heitor Gabriela Venuto Ingrid Rosa Lucas Tatsumi Willian Giroto
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131222-7 134717-7 139031-7 134133-2 134606-7 134485-4 139446-1 130235-3
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“Sonhos determinam o que você quer. Ação determina o que você conquista” Aldo Novak
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Agradecemos aos nossos pais e familiares que nos apoiaram em momentos difíceis, sempre nos incentivando a persistir em nossos objetivos. Agradecemos também, aos nossos Mestres e Educadores, que nos auxiliaram e ensinaram no decorrer desses quatro anos, sempre com muita paciência, e por terem acreditado em nosso potencial para o desenvolvimento do trabalho acadêmico.
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Sumário Manual de Identidade Visual Nossa Missão Componentes Apresentação e Justificativa do Manual Logotipo Slogan Tipografia Padrão Cromático Diagrama Construtivo Área de Respiro Ampliação Máxima Redução Máxima Aplicações do Logo Aplicações do Slogan Papelaria
18 19 20 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
Macroambiente 37 Classe Social 39 Imigração Taxa de natalidade e mortalidade Perfil de doadores e não doadores de sangue no Brasil Comportamento de doadores e não doadores População Economicamente Ativa Brasil em crise Inflação Crise Econômica e o Setor da Saúde Gastos no Setor da Saúde
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39 39 40 42 43 43 43 44 44
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Lei do sangue Benefícios ao doar sangue Terceiro Setor Setor da saúde Brasileiro e a Solidariedade Quedas no estoque do banco de sangue Mundo Atual Conectividade
44 45 45 46 50 51 51 52
Televisão 53 Rádio Internet Jornal Revista
53 53 54 54
54 55
Confiança na mídia Tecnologia na doação de sangue
Aplicativos 55 Aspectos Naturais 56
Ambiente Competitivo
57
Microambiente 59 Informações do Cliente 60
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Filosofia da empresa História da fundação Doe sangue Mitos e tabus Verdades Nosso produto: O sangue Etapas da Doação de Sangue Histórico de Campanhas
61 61 61 61 62 63 65 66
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Pesquisa Pesquisa de Campo: Doadores
Conclusão da pesquisa Pesquisa de Campo: Não Doadores Conclusão de pesquisa Pesquisa de Campo: Share Of Mind Conclusão de pesquisa
73 74 80 81 85 85 87
S.W.O.T. 89 Conclusão SWOT 91 Planejamento 93 Conceito: TIPOS 98 Tema: SER HUMANO Slogan: “Você é o nosso tipo” Peças conceito Defesa da Peça Fases de Campanha Ações
98 99 100 107 107 108
Criação 119 Obrigado, doador! 120
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Dia nacional do doador de sangue Calçada da fama Snapchat & Pró-Sangue Medidor de sangue Junho vermelho Metrô: Você é o nosso tipo Torcida pela vida
121 122 123 124 125 126 127
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Junho vermelho Você é o nosso tipo Junho vermelho Corrida pelo sangue Ação tinder Totem de bateria - Semana Pró-Sangue Junho Vermelho - Ação Waze Peças e aplicações divulgadas durante a campanha
128 129 130 131 132 133 134 135
Mídia 143 Plano de mídia 144 Estratégia de mídia 146 Defesa de veículos 157 Planilha de gastos geral 161 Programação Rádio 162 Cronograma Geral de Mídia 162 Programação Televisão 167
Anexos 173 Roteiro - Vídeo Institucional 174
Roteiro - Vídeo Cliente Roteiro - Vídeo Conceito Roteiro - Vídeo Comercial Roteiro - Vídeo Macro ambiente Roteiro - Jingle Carta de aceite
176 177 178 179 181 182
Bibliografia 183
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Referências Bibliográficas Referências Digitais
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Com uma equipe jovem e antenada, a #Hashtag Publicidade é uma agência experimental, que está sempre atenta às novidades e necessidades do mercado, buscando se tornar referência por meio da inovação. Sempre buscando atender as necessidades de seus clientes e parceiros.
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Extrovertida e objetiva. Sou dinâmica sempre buscando novos desafios, alcançando o sucesso!
Ana Paola 21 anos Pesquisa
Dentro de mim carrego a vontade, a curiosidade e a determinação. Sonhos, desejos e conhecimentos. Dentro de mim carrego o amor pela comunicação. Ana Carolina 21 anos Planejamento
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Divertido, prestativo, com idéias originais.
Bruno Rodrigo 27 anos Redação
Apaixonado por artes e tecnologia. Busco sempre inovação visando bons resultados.
Franklin Heitor 24 anos Criação
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Extrovertida, comunicativa e gosto de expressar minhas vontades. Apaixonada por moda e números. No profissional procuro me dedicar e sempre buscar ter mais conhecimento para gerar ótimos resultados futuros. Gabriela 22 anos Mídia
Sou extrovertida e engraçada, gosto de estar de bem com as pessoas e com a natureza. Procuro inovar e trazer boas ideias a cada dia. Sou curiosa e traço os mistérios que me cercam. No meu trabalho tenho que estar atenta e antenada em tudo que acontece. Ingrid
21 anos Marketing
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Aficcionado por design e cultura. Busco sempre por idéias novas que fujam do óbvio e do comum, o normal é sem graça, buscamos o diferente! Lucas
24 anos Criação
Praticidade é meu lema. Postura pessoal dinâmica, aberta a desafios e orientada a resultados.
Willian
21 anos Atendimento
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Esse Manual de Identidade Visual foi criado com o objetivo de apresentar todas as regulamentações, padrões de aplicações na utilização do logo em materiais impressos ou não-impressos, avisos, placas informativas e todo material de papelaria.
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O Logotipo deve ser sempre utilizado em sua forma completa, em aplicações menores podendo não exibir a palavra publicidade.
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O slogan foi desenvolvido com a intenção de expressar que as boas idéias surgem e devem ser compartilhadas, boas idéias melhoram o mundo e a comunicação, e a Hashtag Publicidade compartilha boas idéias.
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A tipografia principal que é utilizada no logo é a Master of Break
A tipografia complementar utilizada no logo é a Core Sans NR 27
A fonte utilizada no Slogan é a Avenir Next Light
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Para a criação do logo foram utilizados 8 quadrados, sendo 4 na horizontal e 2 na vertical, dentro de cada quadrado existem 36 quadrados menores.
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O Parâmetro escolhido para determinar a årea de respiro foi a letra S do logotipo.
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Nossa marca não tem limite de ampliação, desde que seja mantida a proporção.
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O tamanho mínimo de aplicação do logo da #Hashtag Publicidade é de 3,3x1,5cm.
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O logo pode ter sua cor invertida para melhor visualização em relação ao fundo de sua aplicação. Jamais deve ser aplicada a versão invertida em fundos claros ou a tradicional em fundos escuros, como exibido acima. 33 BOOK.indd 33
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As mesmas regras para a aplicação do logo valem para o slogan.
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KOTLER, Philip – Administração de Marketing – 10ª Edição, 7ª reimpressão. 2000. Pg37. (Ambientes de Marketing “O ambiente geral é formado por seis componentes: ambiente demográfico, ambiente econômico, ambiente natural (meio ambiente), ambiente tecnológico, ambiente político-legal e ambiente sóciocultual. Esses ambientes contêm forças que podem produzir um impacto importante sobre os participantes do ambiente de tarefa. Participantes do mercado devem prestar muita as atenção nas tendências e nos acontecimentos desses ambientes e realizar ajustes oportunos em suas estratégias de marketing.” (KOTLER, 2000, p.37)
São Paulo está envelhecendo, a população de jovens com menos de 15 anos está diminuindo, com 19,63% em 2015, sendo que, em 2000 havia 26,31%. Já a população com 60 anos, vem crescendo, em 2000 havia cerca de 8,96% em 2015, este número cresceu para 13,19%. A divisão por faixa etária em São Paulo, segundo o gráfico, mostra que a participação dos habitantes com até 29 anos é menor do que no restante do país, e a partir dessa faixa etária o resultado é contrário. Brasil (exceto ESP)
Brasil
Estado de São Paulo
30.0
A população brasileira atual é de 209,6 milhões de habitantes. Segundo as estimativas, no ano de 2025, a população brasileira deverá atingir 228 milhões de habitantes. São Paulo possui cerca de 43 milhões de habitantes segundo a projeção feita em maio de 2015 pela Fundação Seade, o número é 1,7 milhão maior do que o registrado pelo censo do IBGE (Instituto Brasileiro de geografia e Estatística) de 2010. Apesar do número elevado, a Fundação Sedae avalia que o ritmo de crescimento desacelerou. O crescimento médio nos últimos cinco anos é de 0,87%. A população paulista representa 21,7% da população total no Brasil. A região Metropolitana de São Paulo, também conhecida como Grande São Paulo, possui cerca de 20 milhões de habitantes segundo o censo do IBGE realizado em 2010. Sendo 51,4% mulher e 48,6% homem.
22.5
15.0
7.5
0.0 0 a 14 anos
15 a 29 anos
30 a 44 anos
45 a 59 anos
60 a 74 anos
75 anos e mais
Fonte: IBGE. Censo Demográfico 2010.
No Censo Demográfico de 2010, 63,9% dos habitantes paulistas são brancos, 29,1% pardos, 5,5% negros, 1,4% amarelos e 0,1 indígenas.
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Brasil (exceto ESP)
Brasil
Estado de São Paulo
dos um dos maiores índices de moradores não nascidos no estado com 8 milhões de pessoas. Em %
80 60
Taxa de natalidade e mortalidade
40 20 0
Branca
Preta
Parda
Demais
Fonte: IBGE. Censo Demográfico 2010.
Classe Social As classes sociais predominantes no Brasil são B e C, totalizando 78% segundo a Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa em dezembro de 2014. A classe A representa 4% e a D/E 18%.
18%
4%
Classe A
7%
Classe B1 21%
Classe B2 Classe C1
25%
Classe C2 25%
Classe D/E
Imigração O Brasil possui mais de 1 milhão de imigrantes registrados regularmente, e a maioria (65%) está concentrado na capital de São Paulo. O IBGE divulgou em 2015 que 15% (27 milhões) da população brasileira mora fora do Estado em que nasceu. São Paulo tem um
A taxa de natalidade tem diminuído nas últimas décadas devido alguns fatores como métodos anticoncepcionais mais eficientes que tem reduzido o número de gravidez, e a mulher ingressando cada vez mais no mercado de trabalho. Nas décadas de 1950-60 a média de filhos por mulher era de 4 a 6 filhos, hoje em dia a média é de 1 ou dois filhos. A taxa de mortalidade também está caindo devido as melhorias na área da medicina, melhores condições de vida, mais informações, o modo como as pessoas vivem têm contribuído para isso. Segundo o IBGE em 1990 a expectativa de vida era de 66 anos, em 2013 foi para 75 anos. A mortalidade infantil no Brasil ainda é alta, mas o índice vem caindo anualmente. O último Censo feito pelo IBGE em 2010, identificou o índice de 15,6 por mil. Em outros países desenvolvidos a taxa de mortalidade infantil é de, em média, 5 a cada mil. Um dos principais motivos de morte em São Paulo são as doenças cardiovasculares, nos pulmões, na traqueia e brônquios, HIV/AIDS, insuficiência sanguínea, doença pulmonar obstrutiva crônica, pneumonia, infarto, cardiopatia isquêmica. Mas não são apenas as doenças culpadas pelas mortes, os acidentes de trânsito causam
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cerca de 1,3 milhões de mortes por ano. Apresentados os dados da população paulistana, sua evolução e crescimento com o passar dos anos, deve-se também considerar outros aspectos como desenvolvimento escolar, familiar e renda. A Síntese de Indicadores Sociais encontrou um dado interessante a respeito das famílias no período entre 2004 e 2013, mostra que houve uma redução de casais com filhos e aumento dos casais sem filhos, uma em cada cinco famílias são formadas por casais sem filhos. Houve uma redução de 13,7% dos casais com filhos e casais sem filhos cresceu em 33%.
Perfil de doadores e não doadores de sangue no Brasil Cerca de 1,8% da população brasileira entre 16 e 69 anos é doador de sangue. A taxa ideal segundo as Organizações das Nações Unidas (ONU) é de 3 a 5% da população. O ministério da saúde tem como meta ampliar o número de doadores de 1,8% para 2,2% a 2,3% nos próximos cinco anos. Dados fornecidos pelo Ministério da Saúde, houve 3.657.756 coletas de sangue no Brasil. No ano de 2014, o número aumenta 162.446 em relação a 2013 conforme mostra o gráfico:
Jovens entre 25 e 34 anos ainda vivem com os pais. O número de indivíduos nessa proporção cresceu de 21,2% para 24,6%. A opção de viver por mais tempo na casa dos pais indica maior dedicação aos estudos, a geração possui maior escolaridade média. A quantidade de pessoas entre 25 e 34 anos com ensino superior dobrou entre 2004 e 2010, de 8,1% cresceu para 15,2%. A frequência escolar teve mudanças positivas, como a melhoria do nível educacional dos eleitores brasileiros. O número de pessoas sem instrução e com ensino fundamental incompleto caiu de 64% para 49% em 2010 e a tendência é cair mais com o passar dos anos.
Em São Paulo, de acordo com as tabelas e gráfico abaixo é possível notar que de 2012 para 2013 houve uma queda na taxa de doação, mas já em 2014 este número é recuperado.
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Uma pesquisa pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), identificou o perfil de doadores e não doadores do Estado de São Paulo: • O número de doadores homens é praticamente o dobro do número de mulheres doadoras.
• A classe C é predominante no Brasil, em consequência, o gráfico abaixo mostra que a classe C também é predominante tanto no perfil de doadores quanto no de não doares. Classe Social
50% 40%
Homens
Mulheres 30%
80% 70%
20%
60% 50%
10%
40%
0%
30%
Doadores
20%
A1
Não doadores
A2
B1
B2
C
D
E
10% 0
Doadores
Não doadores
*ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária)
As pessoas que mais se interessam e procuram doar sangue em São Paulo, tem de 20 a 24 anos e 30 a 39 anos. 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00%
Comportamento de doadores e não doadores A sociedade tem sido marcada pelo forte apelo frequente para a responsabilidade social. Uma pesquisa feita pelos alunos de psicologia da Universidade Federal, identificou o comportamento de doadores e não doadores de sangue e realizou uma comparação para descobrir o que motiva tais comportamentos. Esta pesquisa procurou verificar se os valores humanos se correlacionam com o traço altruísta e se estas variáveis diferem nos grupos de doadores e não doadores de sangue. Especificamente, definiu-se: comparar os perfis valorativos de doadores e não doadores de sangue; verificar se estes grupos diferem com relação ao comportamento de ajuda; e,
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compreender a relação entre o altruísmo e o ato de doar sangue. Resultados das pesquisas feitas pela ANVISA, apontam que pessoas que possuem o costume de doar sangue tem uma personalidade mais altruísta, tem o costume de realizar doações e atos solidários com mais frequência do que quem não doa sangue.
População Economicamente Ativa No Brasil, de acordo com Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a População Economicamente Ativa (PEA), o brasileiro, pouco mais de 20% encontram-se no setor primário, 21%, no setor secundário; e 59%, no setor terciário. Isso mostra que a maior parte da população empregada no Brasil encontra-se vinculada ao setor terciário, deflagrando o processo de terceirização da economia. Tal processo ocorre graças à intensa mecanização do campo e da indústria (setores primário e secundário, respectivamente), fenômeno responsável pela substituição do homem pela máquina. Assim, a maior parte da população encontra emprego somente no setor de serviço e comércio.
Brasil em crise O Brasil se encontra na pior crise econômica desde o início de 1911, afetando toda a população financeiramente. Os pequenos negócios apostam na propaganda, na variedade de produtos e na redução
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de preços para driblar a crise. Houve uma freada da economia doméstica, perda de investimentos, juros mais altos, crise política, a taxa de câmbio, pela primeira vez, ultrapassou a barreira de 4,00 reais por dólar, algo que não esperava a 8 meses atrás. A população considera o ano de 2016 um ano perdido, pois, a crise parece não ter fim, desde o início do ano 800 mil pessoas perderam seus empregos. A taxa de desemprego está chegando quase em 10% e economistas dizem que em 2017 esse número pode aumentar. Estima-se que os brasileiros estão perdendo cerca de R$280 bilhões de compra entre 2015 e 2016. Segundo o Jornal da Globo, o número de desemprego no Brasil chegou a 10,2%, é a maior taxa de desemprego da história do IBGE. São cerca de 10,4 milhões de brasileiros desocupados, dados do trimestre de dezembro, janeiro e fevereiro (2016).
Inflação A inflação não acompanha apenas o crescimento econômico, mas também surge em períodos de estagnação; pois, durante uma crise, geralmente ocorre o aumento dos gastos públicos, com a liberação de compulsórios bancários e as medidas de incentivo ao consumo. Isso resulta em aquecimento do mercado e consequente inflação.
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Quando existe estagnação, aumentam os gastos do governo, e muitas vezes o Estado passa a gastar mais do que a capacidade, ocasionando o aumento nos preços. Então, mesmo quando uma economia se encontra estagnada, o aumento da moeda em circulação, injetada através da elevação dos gastos públicos, pressionará os preços para cima. Esse é o cuidado que deve existir nas políticas de incentivo ao consumo das famílias, pois, quanto maiores forem as medidas de estímulo, maior será também a demanda, bem como a expectativa de inflação na economia.
Crise Econômica e o Setor da Saúde O gasto total de saúde de 2013 a 2017 está estimado em crescer cerca de 8% ao ano. Como a porcentagem do PIB não deverá crescer em números tão grandes por muito mais tempo, deseja-se aumento do PIB geral para, assim, o investimento aumentar também. Além disso, há uma preocupação com a produtividade e a redução de custos para que esta quantidade possa ser melhor aproveitada.
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O país corre risco de sofrer um desabastecimento nas doações de sangue segundo a Associação Brasileira de Hematologia, Hemoterapia e Terapia Celular, devido a uma crise financeira enfrentada pelos hemocentros. O financiamento para os hemocentros está se tornando insuficiente para as manutenções de atividade, como cirurgias. Caso nenhuma providência for tomada, o fornecimento de sangue para os hospitais públicos estará prejudicado.
Projetos para a substituição de insumos importados já estão sendo feitos, pois com o dólar alto a importação torna-se um problema. Além de controle do sistema de qualidade que os hemocentros precisam ter para avaliar e verificar se os equipamentos estão em dia, na falta desses recursos, os procedimentos são eliminados. Caso esta situação não seja revertida o desabastecimento de sangue pode começar a ser percebido nos hospitais.
Gastos no Setor da Saúde De acordo com o site “Portal da Transparência” do Governo do país, tendo em foco o estado e a cidade de São Paulo, obtivemos os dados sobre valores gastos no setor de saúde entre 2015 e 2016, tendo em vista que em 2015 tivemos os gastos fixados em um total de R$: 2.171.723.140,34 investido somente na área de saúde no ano de 2015. Em 2016, com o total das somas dos valores, o Governo teve um gasto no valor de R$: 1.101.333.271,07 até o mês de setembro/2016. Com uma diferença de valores em R$: 1.070.389.869,27 referentes aos gastos dos anos anteriores com a área de saúde da cidade de São Paulo.
Lei do sangue A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), tem como obrigação, garantir a qualidade e segurança dos tratamentos de sangue, elaborar normas e regulamentos técnicos, inspecionar os serviços, capacitar
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profissionais e monitorar a ocorrência de eventos adversos. “Art. 3º Para o cumprimento do Regulamento Técnico de que trata esta Portaria, devem ainda, ser obedecidos os requisitos sanitários para funcionamento de serviços de hemoterapia definidos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA).” A Lei do Sangue estabeleceu os seguintes princípios e diretrizes da Política Nacional de Sangue, Componentes e Hemoderivados, amparados e harmonizados com os princípios do Sistema Único de Saúde (SUS): “Lei nº 10.205/01 tem como objetivo garantir sangue de qualidade e em quantidade suficiente para todos os brasileiros que necessitam.”
que tenham sido vítima de violência sexual; que tenham tido relação sexual com pessoas portadoras de infecção pelo HIV, hepatite B, hepatite C ou outra infecção de transmissão sexual e sanguínea; que tenham feito piercing, tatuagem ou maquiagem definitiva.
Benefícios ao doar sangue O ato solidário de doar sangue possui algumas vantagens para o doador, como conseguir isenção em taxas de inscrições de concurso público. Doadores tem direito à meia entrada em estabelecimentos culturais, possuem direito de serem atendidos com prioridade nas filas de banco e possuem direito a uma folga no ano.
“A Lei nº 12.147/2005, isenta taxas de inscrições de concurso públicos de quem for doador de sangue. O doador terá que A doação de sangue, por lei, deve ser comprovar a doação de sangue e não pode ser exclusivamente voluntária, não remunerada inferior a três vezes no período de um ano.” como ato de solidariedade, é proibido receber (Artigo completo disponível em www.portal. remuneração em troca do sangue. anvisa.gov.br) “Art. 64. Considerar-se-á inapto temporário por 12 (doze) meses o candidato Terceiro Setor que tenha sido exposto a qualquer uma das situações de risco.” 1º Setor – Governo: responsável pelo cuidado (Artigo completo disponível em www.portal. anvisa.gov.br) Pessoas que tenham feito sexo com mais de um parceiro nos últimos meses; que tenham feito sexo em troca de dinheiro ou drogas;
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das questões sociais.
2º Setor – Privado: Responsável por cuidar das diversas questões individuais. 3º Setor – Organizações sem fins lucrativos: Com o descaso dos governos e dificuldades
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enfrentadas pela população, os projetos sociais surgem para auxiliar a sociedade.
São entidade que lutam por direitos de forma organizada, saem em defesa de diversas causas.
O terceiro setor iniciou-se após a segunda Guerra Mundial. Os soldados voltavam da guerra com civis feridos, mutilados e amputados, com isso surgiu a necessidade de cuidar das pessoas e inseri-las na sociedade. O governo norte americano passou a investir em recursos para a criação de programas que pudessem reabilitar essas pessoas acidentadas, surgiram empresas dispostas a apoiar o investimento do governo e voluntários para ajudar nos tratamentos.
O terceiro setor era visto apenas como arrecadador de dinheiro da população, muitos, inclusive a imprensa, negativavam a imagens das instituições. A população não percebe a necessidade de doar de forma contínua. As instituições sem fins lucrativos ganharam espaço e força na sociedade, uma forma de ajudar aqueles que não são devidamente apoiados.
No Brasil, o terceiro setor surgiu em meados de 1948 junto à Declaração Universal dos Direitos Humanos, responsável pela criação de leis e normas que defendem a população mundial de forma digna. No terceiro setor há diversas entidades e organizações para o desenvolvimento do público: Fundações: entidades que financiam as ONGs e instituições.
doam,
Entidades Beneficentes: hoje existe cerca de 200 mil instituições beneficentes, que auxiliam deficientes, preservam o meio ambiente, propõem projetos culturais e esportivos. As entidades colocam os projetos em ação. Fundos Comunitários: Empresas privadas administram o dinheiro e aplicação de algumas entidades apoiadas por eles.
Setor da saúde Doenças do sangue
A Hematologia é a área da medicina que estuda o sangue, seus distúrbios e doenças relacionadas. Estuda seus elementos como os glóbulos vermelhos (hemácias), glóbulos brancos (leucócitos) e plaquetas, além de estudar os órgãos onde são produzidos, como a medula óssea, o linfonodo e o baço. Muitas doenças do sangue são classificadas como hereditárias ou adquiridas. O tipo de doença do sangue dependerá do componente sanguíneo afetado como as anemias (glóbulos vermelhos), as leucemias (glóbulos brancos), púrpura trombocitopênica imune (plaquetas) e hemofilias (proteínas plasmáticas). Assim, existem várias doenças hematológicas, sendo que na Fundação Hemominas somente as hemoglobinopatias e as coagulopatias hereditárias são acompanhadas por equipe profissional especializada.
ONGs – Organizações não Governamentais:
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Coagulopatias Hemofilia A
A hemofilia A é caracterizada pela deficiência ou anormalidade do fator VIII da coagulação. É uma doença hereditária, ligada ao cromossoma X. Sua incidência é de 1 caso para 10.000 nascimentos de crianças do sexo masculino. Das hemofilias é o tipo mais comum representando 70% a 85% dos casos. Um aspecto importante é que 30% dos casos ocorrem por mutação nova, sem história na família de alguma pessoa acometida. O tratamento consiste na reposição do fator VIII da coagulação, por meio dos concentrados de fator plasmático ou recombinante, uso de medicamentos adjuvantes e na profilaxia dos sangramentos. Hemofilia B A hemofilia B é caracterizada pela deficiência ou anormalidade do fator IX da coagulação. É uma doença hereditária, ligada ao cromossoma X. Sua incidência é de 1 caso para 30.000 nascimentos de crianças do sexo masculino. Das hemofilias representa 15% a 30% dos casos. Um aspecto importante é que 30% dos casos ocorrem por mutação nova, sem história na família de alguma pessoa acometida. O tratamento consiste na reposição do fator IX da coagulação, por meio dos concentrados de fator plasmático, uso de medicamentos adjuvantes e na profilaxia dos sangramentos.
Doença de Von Willebrand A doença de Von Willebrand é a coagulopatia hereditária mais prevalente acometendo cerca de 0,8 a 2% da população. É um distúrbio hemorrágico resultante do defeito quantitativo ou qualitativo do fator de von Willebrand (fvW) da coagulação. No tratamento deve ser considerado o sub-tipo da doença. Na grande maioria dos casos utiliza-se o DDAVP (desmopressina). A reposição com o fator de von Willebrand plasmático deve ser considerado naqueles casos mais graves e que não respondem com o DDAVP, uso de medicamentos adjuvantes (antifibrinolíticos). Outras Coagulopatias Hereditarias Com exceção das hemofilias (A e B) e da doença de von Willebrand os outros defeitos de fatores da coagulação são menos frequentes e as principais são representadas pelas deficiências do fator VII, fator II (protrombina), fator V, fator X, fator XII , fator XIII, hipo e disfibrinogenemia, dentre outros. O tratamento consiste na reposição do fator deficiente por meio de concentrados de fator plasmático, quando disponível, ou por transfusão de Plasma Fresco Congelado (PFC), crioprecipitado, medicamentos adjuvantes (antifibrinolíticos) e na proflaxia dos sangramentos.
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Hemoglobinopatias
Talassemia
A doença falciforme é umas das alterações genéticas mais frequentes no Brasil e constitui-se em um grupo de doenças genéticas caracterizadas pela predominância da hemoglobina S (HbS) nas hemácias: anemia falciforme (HbSS), HbSC, S-talassemias e outras mais raras, como as Hb SD e Hb SE. Segundo os dados do programa de triagem neonatal em Minas Gerais (PTN-MG) a incidência da doença falciforme em Minas Gerais é de 1:1.400 recémnascidos. A incidência do traço falciforme é de um caso para cada 30 nascimentos.
A Talassemia, também conhecida como anemia do Mediterrâneo, é uma doença hereditária introduzida no Brasil pelos habitantes dos países do Mediterrâneo (portugueses, espanhóis, italianos, gregos, egípcios, libaneses). O gen responsável pela Talassemia ocasiona a produção de quantidades muito pequenas de hemoglobina normal (A1). Existem dois tipos de talassemia – alfa e beta – que podem manifestar-se nas seguintes formas: menor, intermediária e maior. Assim, na Talassemia maior, os principais sinais e sintomas apresentados, se o paciente não recebe o tratamento adequado são:
Doença Falciforme
Principais manifestações e complicações da doença falciforme: 1. Anemia crônica e icterícia 2. Crises álgicas (crises de dor) 3. Infecções 4. Sequestro Esplênico Agudo, principalmente em crianças com HbSS 5. Acidente vascular isquêmico nas crianças e adolescentes 6. Úlcera de perna
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A assistência às pessoas com doença falciforme, como em toda doença crônica, deve privilegiar a atenção mutiprofissional e interdisciplinar. Dessa forma, esses pacientes devem ser acompanhados pelos três níveis de atenção: primária (unidades básicas de saúde), secundária (hematologistas, cardiologistas, neurologistas, etc) e terciária (hospitais de alta complexidade, urgência e emergência, etc).
1. Anemia intensa 2. Esplenomegalia (aumento do baço) 3. Hepatomegalia (aumento do fígado) 4. Atraso no crescimento e desenvolvimento 5. Alterações ósseas A talassemia menor não necessita de tratamento específico. A talassemia intermediária pode requerer a indicação de transfusões de sangue. Já nos pacientes com a forma maior necessitam de transfusões de sangue regulares e de medicamentos para retirar o excesso de ferro (terapia com quelante de ferro) que se acumula em determinados órgãos (coração, fígado, etc). O transplante de medula óssea, também, pode constituir uma solução terapêutica em alguns casos.
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Outras Hemoglobinopatias O termo hemoglobinopatia refere-se à um grupo de doenças em que ocorre alteração na produção da hemoglobina. As hemoglobinopatias mais frequentes são representadas pela Doença Falciforme e, a seguir, a Talassemia. As outras hemoglobinopatias mais raras são representadas pelas Hb C, HbE e HbD.
1. Anemia leve a moderada 2. Esplenomegalia discreta a moderada
O tratamento constitui-se em acompanhamento clínico e hematológico. A necessidade de terapia transfusional não é o habitual e dependerá da evolução clínica do paciente. Para realizar o tratamento das doenças citadas acima, é preciso estar cadastrado e em acompanhamento em um centro especializado no tratamento de coagulopatias hereditárias (hemocentro).
Violência no trânsito Atualmente, a violência no trânsito é a segunda maior causa de mortes no Brasil. Os acidentes de trânsito tem acontecido com maior frequência e tem se tornado parte do nosso dia a dia, tornando-se um grave problema de saúde pública no país. As principais causas dos acidentes, seja por negligência ou erro humano são: uso do celular ao volante, dirigir embriagado e atitudes imprudentes como não usar o cinto
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de segurança e dirigir acima da velocidade permitida. Essas são as principais causas de acidentes que podem levar a traumas graves ou até mesmo a morte. As péssimas condições das rodovias e falta de sinalização também colaboram com o índice de acidentes. Muitas das pessoas que sofrem graves acidentes de trânsito acabam precisando de bolsas de sangue, por isso se espera que as pessoas tenham atitudes cidadãs e se tornem doadores, pois, nunca se sabe se um dia precisará de uma bolsa de sangue. Os paulistas tem um mal hábito de dirigir em alta velocidade, e as multas por motivo de velocidade estão em 1º lugar no ranking com total de 2.225.271 multas por ano. E a velocidade é um dos maiores motivos de acidentes em São Paulo. Uma outra causa de acidentes de trânsito são as bebidas alcóolicas. Pensando em diminuir o número de acidentes, foi sancionada a Lei nº 12.760, conhecida como “Lei Seca”, dando punição aos condutores que apresentarem qualquer concentração de álcool por litro de sangue. Tem como penalidade multa, suspensão do direito de dirigir por 12 meses, recolhimento da carteira de motorista e retenção do veículo. O Detran com seus demais parceiros, pensando no alto índice de acidentes em trânsito, criaram o movimento “Maio Amarelo”, com o intuito de chamar a atenção da sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito em todo o mundo.
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A Cultura em São Paulo
Brasileiro e a Solidariedade
O ser humano vive em uma sociedade em que as inovações são constantes e é surpreendido dia-a-dia com as adversidades instituídas por decisões comportamentais, administrativas e políticas. Pode ser influenciado por oposições, religiões e alienações.
Os brasileiros são conhecidos mundialmente pela simpatia e o modo de como tratam bem os visitantes estrangeiros, mas apesar de tanta simpatia, os brasileiros são menos solidários com seus semelhantes quando o assunto é doar sangue.
A sociedade se forma por Dados da ONU, mostram que o Brasil multinacionalidades, formações, crenças, apesar de ter o maior volume de coleta de culturas e ideais. sangue em termos absolutos na América Latina, ainda doa menos que outros países da A grande metrópole chamada São Paulo é região como Uruguai e Argentina. Segundo o formada não só por paulistas, mas também por Ministério da Saúde, em 2015, foram coletadas italianos, alemães, judeus, africanos, espanhóis, 3,7 milhões de bolsas de sangue. entre outras etnias. A cultura dessa diversidade de etnias está presente em São Paulo nas Estudos apontam que 9 a cada dez arquiteturas dos prédios, ruas, restaurantes doadores (87%), são voluntários espontâneos, e trajes permitindo a sociedade desfrutar um ou seja, doam sangue com frequência sem se pouco da cultura de cada país. Devido essa grande importar com o receptor do sangue, o restante mistura de culturas, São Paulo é considerado um (13%) é formado por doadores de reposição, são polo econômico, cultural e turístico. aqueles que doam por razões pessoais, quando um amigo ou parente precisa de sangue. Os paulistanos são conhecidos como festeiros e alegres, sempre ocupam pelo Os brasileiros não possuem o costume de menos uma horinha de algum dia da semana doar sangue por inúmeros motivos, sendo alguns: para comemorações ou happy hour. - Preconceito com homossexuais: Hoje em dia em meio a modernidade existem relatos que comprovem o preconceito. e tanta tecnologia, as crenças e valores tem A opção sexual não afeta de nenhuma maneira se perdido, e as pessoas expressam mais suas na doação de sangue, o preconceito prejudica opiniões e as impõe na sociedade que pode tudo. quem precisa de sangue.
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As crenças, culturas, gostos musicais vão mudando conforme as pessoas vão mudando, de acordo com as novas tecnologias e informações.
- Medo: este é um dos maiores motivos para a falta de doação, pois, algumas pessoas são mais sensíveis á agulhas e picadas.
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- Testemunha de Jeová: dentre as diversas religiões que temos no Brasil, algumas delas acreditam que o corpo e o sangue foi feito para um único. Segundo dados do IBGE são cerca de um milhão e meio de testemunhas de jeová, um número considerável na luta de doação de sangue.
isso, não possuem o hábito de doar sangue por solidariedade.
Quedas no estoque do banco de sangue Durante o ano o banco de sangue sofre algumas quedas no estoque e as principais épocas são:
- Conscientização: Falta incentivar a população, a cultura de doar sangue tem que vir desde os primeiros passos, ser discutidos em escolas para que a criança cresça com a ideia de que precisa ser um doador. Leis e politicas melhores que incentive a doação.
- Carnaval: neste período a demanda de transfusões de sangue é maior e o número de doadores é menor. Por ser um feriado prolongado, o número de pessoas de ingerem bebidas alcóolicas é maior e o número de acidentes e traumas com necessidade de transfusão de sangue aumenta. O numero de - Comprometimento: a falta de doadores doadores no período carnavalesco diminui voluntários que doam com frequência é pelo fato das pessoas viajarem em feriados enorme, doam ano sim, ano não, é preciso ter prolongados e também pelos doadores não mais comprometimento. estarem bem alimentados, descansados e não terem ingerido bebida alcóolica no mínimo 12 Além desses motivos, muitas pessoas ainda horas antes da doação ou não possuírem o risco procuram doar sangue com o intuito de obter de doenças transmitidas pelo sangue, como vantagens, como por exemplo, folga no serviço ou hepatites, HIV, entre outras. resultados de exames específicos rapidamente. Algumas pessoas deixam de doar também por que ainda existem mitos em relação à doação de sangue. Uns acreditam que se doarem uma vez, terão como obrigação doar sempre. Outros acham que doar sangue engorda ou temem de contrair alguma doença infecciosa durante a coleta.
- Final de ano: época de final de ano é o período em que os hospitais mais precisam de doações de sangue, pois, costuma ter um grande número de acidentes e traumas que necessitam de transfusões de sangue, mas, infelizmente é a época em que os bancos recebem menor número de doadores. O número de doadores nesta época chegou a cair a 40%.
Os brasileiros nunca passaram por Mundo Atual grandes necessidades de transfusões como guerras ou desastres naturais que tem como O mundo vive em uma revolução do consequência muitos feridos graves, e por conhecimento, diversas transformações
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tecnológicas com grande impacto na educação, no trabalho e no entretenimento. Novas tendências, tecnologias e culturas surgem todos os dias, modificando as relações interpessoais e profissionais.
48% homem e 52% mulheres. Cerca de 30% dos brasileiros, dizem ter a internet como uma necessidade.
Grande parte da população tem acesso a internet devido às diversas maneiras que possui de estar conectados hoje em dia, seja pelo A tecnologia é predominante na sociedade celular, tablete, computador, entre outros. e facilita as relações sócio-cultural-econômica, A cada dia surgem novas formas de estarmos podendo ter qualquer informação, a qualquer conectados e atualizados. hora. O conhecimento se torna fundamental e deve ser cada vez mais compartilhado. De acordo com a atualização do Critério de Classificação Econômica do Brasil, a classe C As mudanças são fáceis de se identificar tem o maior número de usuários de internet 54%, nos valores e crenças, pois, a informação deu a classe B 34%, classe D/E 10% e classe A 4%. mais liberdade ao ser humano, permitindo ir além do pensamento comum e expor suas opiniões e A internet possui diferentes públicos com criticas do que acham certo ou errado. diferentes faixas etárias. 34% dos usuários de internet possuem de 35 a 54 anos, em seguida encontram-se os jovens de 25 a 34 anos com 32% Conectividade e de 16 a 24 anos com 24% de internautas, porém Imaginar os dias de hoje sem acesso à a população com mais de 55 anos é representada internet é impossível. Hoje existem inúmeras por 7% de usuários; mas este número tende a tecnologias é a população está conectada em aumentar, pois, os idosos vem adquirindo cada toda parte, em casa, no trabalho, na escola, em vez mais experiência com a internet.
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todo lugar. Segundo a pesquisa TIC Domicílios, do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (Cetic. br), em 2013, os internautas somaram 50,1% dos cidadãos, ou 86,7 milhões de pessoas conectadas à internet e segunda dados do IBGE 75,5% da população no brasil tem celular.
O acesso à internet tornou-se um hábito tão comum entre a população que, hoje, grande parte realiza compras de maneiras mais rápidas e seguras sem ter que sair de casa, a comunicação, seja para entretenimento ou trabalho ficou mais fácil e ágil.
Um pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública (IBOPE), apontou que 53% da população brasileira acessa a internet ao menos uma vez no mês, sendo
Todas as regiões do Brasil possuem acesso à internet, na região Sudeste se concentra o maior número de internautas com 49%, o Nordeste possui 22%, Sul 14%, Centro-Oeste
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8% e a região Norte com o menor número de internautas 7%. A Secretaria de Comunicação Social (www. secom.gov.br), realizou uma pesquisa brasileira de mídia em 2015 para descobrir os hábitos de consumo de mídia pela população brasileira na:
Televisão O período em que os brasileiros mais assistem televisão é das 18h às 23h, assistem em média 4h31 por dia de segunda a sexta-feira, e 4h14 nos finais de semana. Dados de 2015, afirmam que 26% dos lares brasileiros possuem serviço de TV paga, 23% antena parabólica e 72% possuem acesso a TV aberta. A TV paga está presente nos centros urbanos sendo mais acessível para classe rica e escolarizada, a antena parabólica é mais comum no interior do país. 49% dos entrevistados assistem televisão enquanto comem alguma coisa, 28% quando está conversando com outra pessoa, 21% quando está realizando alguma atividade doméstica, 19% usando o celular e 12% a internet, 23% disseram que não fazem nenhuma atividade enquanto assistem televisão.
O hábito de ouvir rádio ocorre no mais no período da manhã, todos os dias das 6h às 9h. Durante a semana, as pessoas ouvem em média 3h42 de rádio e aos finais de semana, 2h33. As rádios FMs são as preferidas dos brasileiros (74%) e apenas 14% dizem gostar das rádios AMs.
Internet A internet teve um crescimento significativo, mas o percentual de entrevistados que ainda não utilizam internet é alto (51%). Dentre os usuários que acessam a internet, 76% acessam todos os dias, com uma exposição média diária de 4h59 nos dias de semana e de 4h24 nos finais de semana. 67% dos entrevistados acessam a internet em busca das informações e notícias, 67% buscam diversão e entretenimento, 38% para passar o tempo livre e 24% para estudo e aprendizagem. O pico de uso da internet é por volta das 20 horas todos os dias.
As pesquisas identificaram que 65% dos jovens com até 25 anos acessam a internet todos os dias, já acima de 65 anos, apenas 4% acessam. Os entrevistados que possuem uma renda familiar mensal de até um salário mínimo, Rádio acessam a internet uma vez por semana (20%), As pessoas têm o costume de ouvir entrevistados com renda de até cinco salários rádio em busca de informação (63%), diversão mínimos a proporção sobe para 76%. e entretenimento (62%) e para aproveitar o Entre as redes sociais e os programas de tempo livre (30%). Em geral, 30% dos brasileiros trocas de mensagens instantâneas mais usadas, ouvem rádios todos os dias.
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estão o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites políticas e formadores de opinião, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados.
afirmaram que não costumam ler revistas e apenas 13% afirmaram ler revista uma ou mais vezes na semana. A leitura é mais frequente entre as mulheres (16%) do que os homens (11%).
As revistas são importantes meios de A maioria dos entrevistados acessam a comunicação para obter informações segundo internet via computador (71%), pelo celular os brasileiros (58%), em busca de diversão e (66%) e pelo tablet (7%). entretenimento (36%) e para passar o tempo livre (27%).
Jornal Com as novas tecnologias o jornal foi sendo deixado para trás, 76% dos entrevistados afirmaram não ler jornal, 21% leem pelo menos um dia da semana e 7% afirma ler todos os dias. Os homens leem mais jornal do que as mulheres. Os leitores de jornal, 84% estão em busca de informação, seja do dia a dia, do país, ou lazer e entretenimento. Os cadernos mais lidos são: cidade, notícias locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias policiais (16%), política brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%). O crescimento da internet como meio de comunicação, fez com que os jornais passassem a ser digitais, mas grande parte ainda consume o jornal impresso (79%) e uma parcela de 10% migrou para o jornal digital e 4% utiliza os dois meios.
Revista A revista é o meio menos utilizado no dia a dia dos brasileiros. 85% dos entrevistados
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Confiança na mídia Pesquisas mostram que não é alto o nível de confiança das pessoas nas notícias e propagandas presentes na televisão, rádio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais: 41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas notícias presentes nesses suportes midiáticos, e 33% nos anúncios de publicidade. Os jornais continuam como os meios mais confiáveis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58% dos leitores disseram confiar sempre ou muitas vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes, respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às propagandas, 48% dos entrevistados que leem jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de rádio, ambos com 44%. Por fim, os níveis de confiança em notícias e propagandas veiculadas nos meios de comunicação mencionados separam o conteúdo dos media ditos tradicionais do teor disponível nas novas mídias. Em valores médios,
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52% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão, rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publicitários. Já em relação às mídias eletrônicas, em valores médios, 27% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiança, o suporte midiático importa na hora de se veicular notícias ou propagandas.
Tecnologia na doação de sangue Hoje em dia existem diversos equipamentos de alta tecnologia que facilitam e auxiliam na doação de sangue. Um desses equipamentos é o VeinViewer, este aparelho ajuda na localização de veias, vasos, válvulas, etc. O aparelho emite uma frequência que permite visualizar veias com até 10mm de profundidade e uma precisão de até 97%. Este equipamento projeta imagens em tempo real na pele do doador para facilitar na localização de veias e trazendo mais tranquilidade para os doadores na hora de doar. Com o recente surto do Zika Vírus no Brasil, um sistema foi aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para combatê-lo na triagem de doadores de sangue. Este sistemas da inativação de patógenos, inativa o Zika Vírus e também qualquer outro antigéneos presente nas doações de sangue.
ser recebido por qualquer paciente. Os cientistas criaram uma enzima especial que pode eliminar as substâncias que causam reações potencialmente fatais caso um paciente receba sangue do tipo sanguíneo errado. Esta tecnologia ainda está passando por diversos estudos e a enzima ainda não consegue efetuar o processamento em larga escala. Seria um marco na doação de sangue, pois sangue do tipo O são um dos que mais ficam em falta no banco do sangue. A Suécia em 2015, enviou mensagens de texto (SMS) para os doadores, assim que o sangue do doador tivesse sido utilizado, recebiam SMS dizendo que seu sangue salvou uma vida. Tiveram efeito positivos e fizeram com o intuito de fidelizar os doadores.
Aplicativos Alguns aplicativos foram desenvolvidos para ajudar diversos bancos de sangue a salvar vidas. Os aplicativos mandam avisos para os doadores, mostram como está o estoque de bolsas de sangue, agendam coleta, retornos e urgências.
Os aplicativos foram criados para incentivar e lembrar os doadores a doarem sangue mais vezes, pois, muitos doam uma vez e devido aos seus afazeres acabam esquecendo de doar novamente. Os aplicativos possuem lembretes e campanhas de doações para que Outra tecnologia que vem sendo o doador esteja sempre antenado e vá doar estudada, permite transformar qualquer sangue com mais frequência. tipo sanguíneo no tipo O, pois é o único tipo sanguíneo universal, ou seja, que pode
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Aspectos Naturais
Resíduos Hospitalares
Quedas no estoque do banco de sangue
Os resíduos hospitalares são aqueles provenientes do atendimento a pacientes ou de qualquer estabelecimento de saúde ou unidade que execute atividades de natureza de atendimento médico. Esses materiais apresentam risco à saúde humana e ao meio ambiente, pois podem estar contaminado com alguma doença ou bactéria.
Durante o ano o banco de sangue sofre algumas quedas no estoque e uma das principais épocas é o inverno.
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• Inverno: na época de frio o número de doadores reduz em média 30% e os estoques de sangue chegam a ficar em estado crítico. Neste período as pessoas ficam menos dispostas a saírem de casa e o número de pessoas com gripe e resfriado, podendo doar apenas 7 dias depois de ter pego o vírus. Além desta época coincidir com as férias, muitas pessoas acabam viajando esquecendo da grande importância de doar sangue.
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) estabeleceu regras nacionais sobre acondicionamento e tratamento do lixo hospitalar gerado - da origem ao destino (aterramento, radiação e incineração). Estas regras atingem hospitais, clínicas, consultórios, laboratórios, necrotérios e outros
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estabelecimentos de saúde. O objetivo da medida é evitar danos ao meio ambiente e prevenir acidentes que atinjam profissionais que trabalham diretamente nos processos de coleta, armazenamento, transporte, tratamento e destinação desses resíduos. De acordo com a Resolução RDC nº 33/03, os resíduos são classificados como: Grupo A (potencialmente infectantes) Ex.: bolsas de sangue contaminado; Grupo B (químicos) Ex.: medicamentos para tratamento de câncer, reagentes para laboratório e substâncias para revelação de filmes de Raio-X; Grupo C (rejeitos radioativos) - materiais que contenham radioatividade; Grupo D (resíduos comuns) qualquer lixo que não tenha sido contaminado ou possa provocar acidentes, como gesso, luvas, gazes, materiais passíveis de reciclagem e papéis; Grupo E (perfuro cortantes) - objetos e instrumentos que possam furar ou cortar, como lâminas, bisturis, agulhas e ampolas de vidro. (Resolução RDC completa disponível em: http://www.anvisa.gov. br/servicosaude/manuais/manual_gerenciamento_residuos.pdf)
Ambiente Competitivo A concorrência é a disputa entre várias empresas que atuam em um mesmo segmento, para poder chamar a atenção do cliente e assim conseguir o prêmio: lucro. No nosso dia-a-dia isso é o que move as empresas, e a Fundação PróSangue não poderia ser diferente. Tem como concorrentes direto a Santa Casa e a Colsan, e indireto os demais hospitais do setor privado.
Mas essa concorrência é tratada de uma forme não mercadológica, mesmo se tratando de um produto em comum, ela é apenas contada como um tipo de “concorrente” por conta de saber qual marca é a mais lembrada e mais popular entre todos os doadores. Lembrando que é uma concorrência saudável entre eles, pois, quando um está com o estoque de bolsas de sangue em estado precário, os hospitais da rede publica, tem como dever se ajudarem, o que importa é a maior causa nobre, a de salvar vidas. Colsan
A Colsan – Associação Beneficente de Coleta de Sangue - foi fundada pelo engenheiro Othon Barcellos, juntamente com um grupo de amigos, que tinham como objetivo prestar um serviço à comunidade suprindo gratuitamente as necessidades de sangue nos hospitais, prontossocorros, clínicas, casas de misericórdia e de saúde e que prestavam, sem remuneração, assistência médica aos enfermos. A criação foi inspirada no trabalho realizado pela Cruz Vermelha alemã que Othon conheceu em uma de suas visitas àquele país.
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A Colsan conta atualmente com 11 postos de coleta, sendo responsável pelo gerenciamento de 49 agências transfusionais sob administração direta, fornecendo aproximadamente 16 mil hemocomponentes/ mês para cerca de 100 hospitais clientes e coleta mensalmente em torno de 12500 bolsas de sangue, cumprindo a proposta inicial assumida desde sua fundação: contribuir para a resolução das questões referentes à falta de sangue no estado de São Paulo. Serviços oferecidos pela Colsan: • Gerenciamento de agências transfusionais; • Fornecimento de hemocomponentes; • Serviços laboratoriais: • Imunohematologia; • Sorologia; • Controle de qualidade de hemocomponentes; • Biologia Molecular; • Irradiação de hemocomponentes; • Sequenciamento; • Citometria de Fluxo e • Criobiologia Santa Casa de São Paulo
Centros de Referência Hospitalar do Brasil. Não há registros da data exata de sua fundação, mas estima-se que tenha sido criada por volta de 1560. Sua trajetória é vasta e está, desde o início, atrelada ao desenvolvimento da cidade de São Paulo. A Irmandade já esteve alojada no Largo da Misericórdia, Chácara dos Ingleses e Rua da Glória, até ser inaugurado, em 1884, o Hospital Central, que tem sido pioneiro, em inúmeras áreas de atendimento à saúde e da educação hospitalar brasileira. O Hemocentro é um serviço de coleta de doação de sangue que presta serviços para toda Santa Casa de São Paulo. Desenvolve os serviços de ensino, pesquisa e assistência médica. Suas raízes remontam à primeira metade do século passado, mas precisamente no ano de 1943, quando teve início o Banco de Sangue, e em 1980 passou a incorporar os mais modernos métodos da Medicina Transfusional, agregando novos conceitos e conhecimentos nas áreas de hematologia e hemoterapia. O Hemocentro da Santa Casa fornece hemocomponentes a 11 hospitais, e um total de 6.000 transfusões ao mês.
Fundada há mais de quatro séculos, a Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo é uma instituição filantrópica, privada e laica, considerada um dos mais importantes
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Informações do Cliente Razão Social: Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo
Nome Fantasia: Fundação Pró-Sangue
Endereço: Avenida Dr. Enéas Carvalho de Aguiar, 155 1º andar – Cerqueira César – São Paulo/SP
Área de Atuação: A Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo é uma instituição sem fins lucrativos, responsável pelo abastecimento de sangue a 300 hospitais da Região Metropolitana de São Paulo.
Site: www.prosangue.sp.gov.br
Tel.: 11 3061-5544
Contato: Sílvia Gallo (Gestão de Comunicação Corporativa)
E-mail: imprensa@prosangue.sp.gov.br
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Filosofia da empresa Missão
Disseminar a cultura de doação voluntária de sangue entre a população.
Objetivo
Divulgar a cultura de doação voluntária de sangue na comunidade e captação de doadores voluntários. Promover a doação de sangue como ato de cidadania e solidariedade.
História da fundação Criada em 1984, a Fundação Pró-sangue é uma instituição pública ligada à Secretaria do Estado da Saúde e ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo. A Fundação Pró-Sangue é o hemocentroreferência da América Latina. Sua sede está situada no 1º andar do prédio do Hospital das Clínicas e possui seis postos de coleta na grande São Paulo: Hospital Mandaqui, Dante Pazzanese, Regional de Osasco, Municipal de Barueri, Clínicas e Geral de Pedreira. Grande centro de referência da Organização Pan-Americana de Saúde (OPAS), da Organização Mundial (OMS) e do Ministério da saúde, coleta aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. São cerca de 13.000 bolsas de sangue coletadas mensalmente, com destino para mais de 100 instituições de saúde como Hospital das Clínicas, Instituto do Coração e
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Instituto do Câncer de São Paulo. Coletar sangue é um desafio diário, segundo a Fundação Pró-Sangue, pois o sangue é fruto de solidariedade da doação e, em nosso país, infelizmente são poucas as pessoas que praticam esse gesto solidário.
Doe sangue “Na triagem clínica de doadores assim como em todo o ciclo do sangue, a Fundação Pró-Sangue obedece normas nacionais e internacionais (Ministério da Saúde, Associação Americana e Conselho Europeu de Bancos de Sangue). O alto rigor no cumprimento dessas normas tem como objetivo principal oferecer proteção ao receptor e ao doador de sangue.” (www.movimentonatura.com.br) Todo material utilizado na coleta do sangue é de uso único e descartável, o que elimina qualquer risco de contaminação para o doador.
Mitos e tabus • Quem doa sangue uma vez tem que continuar doando pelo resto da vida; • A doação “engrossa” o sangue, entupindo as veias; • A doação faz o sangue “afinar”, “virar água”, provocando anemia; • Doar sangue engorda; • Doar sangue emagrece; • Doar sangue vicia; • Mulheres menstruadas não podem doar sangue; • Os doadores correm risco de contaminação.
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Os conceitos de solidariedade e cidadania devem estar presentes em todas as ações do voluntário. O compromisso por parte do • Doar sangue não enfraquece o organismo; doador é fundamental, dada a seriedade do • Não existem riscos de se contrair doenças trabalho desenvolvido no esforço para que a durante a doação; desinformação e o preconceito, inimigos da • Sempre que o sangue coletado apresentar formação de uma cultura de doação voluntária problema, o doador é convidado a comparecer ao de sangue no país, sejam combatidos. hemocentro para refazer os exames; • Após o parto a mulher pode voltar a doar Esse trabalho exige um grande senso de depois de 3 meses se o parto for normal e 6 responsabilidade, que se traduz na assiduidade, meses se for cesariana; pontualidade e dedicação, indispensáveis para • Durante a gravidez a mulher não pode doar. o bom desempenho das atribuições.
Verdades
Devemos lembrar que a força de uma equipe é sempre maior que a força individual e valorizar a união e a sintonia entre os membros do Corpo de Voluntários.
Informações retirada do site www.prosangue.sp.gov.br
Perfis Quanto ao sexo
Perfil do doador 40%
Repetição 60%
29% 45%
1º vez Esporádico
26% Masculino
Feminino
Faixa etária 2%
1%
16-17 anos 18-29 anos
11%
30-39 anos 32%
21%
40-49 anos 50-59 anos
32%
60-67 anos
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As plaquetas são pequenas células que tomampartenoprocessodecoagulaçãosanguínea, De acordo com a Fundação Pró-Sangue, agindo nos sangramentos (hemorragias). Existem o sangue é um tecido vivo que circula pelo entre 200.000 e 400.000 plaquetas por corpo, levando oxigênio e nutrientes a todos milímetro cúbico de sangue. os órgãos. Composto por plasma, hemácias, As hemácias (glóbulos vermelhos) são leucócitos e plaquetas. Uma bolsa de sangue é utilizadas em casos de anemia (acidentes, capaz de salvar mais de uma vida. cirurgias, transplantes, doenças crônicas O plasma é a parte líquida do sangue, de etc). O concentrado de plaquetas é utilizado coloração amarelo palha, composto por água em pacientes com tratamento anticâncer (90%), proteínas e sais. Através dele circulam e transplante de órgãos para evitar e tratar por todo o organismo as substâncias nutritivas hemorragias. O crio precipitado e o plasma necessárias à vida das células. Essas substâncias são destinados a pacientes com alteração são: proteínas, enzimas, hormônios, fatores de de coagulação e trombose e podem ser em hemoderivados. O coagulação, imunoglobina e albumina. O plasma transformados representa aproximadamente 55% do volume concentrado de leucócitos (glóbulos brancos) é utilizado no tratamento de infecções na de sangue circulante. deficiência de glóbulos brancos. As plaquetas são As hemácias são conhecidas como úteis para impedir hemorragias (transplantes, glóbulos vermelhos por causa do seu alto teor quimioterapia, etc).
Nosso produto: O sangue
de hemoglobina, uma proteína avermelhada que contém ferro. A hemoglobina capacita as hemácias a transportar o oxigênio a todas as células do organismo. Elas também levam dióxido de carbono, produzido pelo organismo, até os pulmões, onde ele é eliminado. Existem entre 4 milhões e 500 mil a 5 milhões de hemácias por milímetro cúbico de sangue.
Após a coleta de sangue, as bolsas são armazenadas em local especial e em temperatura adequada para conservação, aguardando o teste NAT (em inglês, Teste de Ácido Nucleico) e os exames para doença de Chagas, sífilis, HIV, hepatites B e C e HTLV-I e II, que utilizam técnicas e métodos específicos antes de serem liberados para transfusão, conforme legislação Os leucócitos, também chamados de vigente. glóbulos brancos, fazem parte da linha de Após confirmação dos resultados, as defesa do organismo e são acionados em casos de infecções, para que cheguem aos tecidos bolsas aprovadas para uso são transferidas para na tentativa de destruírem os agressores, tais os estoques da Pró-Sangue, à disposição de como vírus e bactérias. Existem entre 5 mil a 10 116 instituições de saúde. mil leucócitos por milímetro cúbico de sangue.
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coleta, fracionamento, exames sorológicos, imunematológicos e estocagem.
Sistema Ciclo do Sangue A Pró-Sangue desenvolveu e implementou em 1994 o Sistema Ciclo do Sangue, cujo principal objetivo é aumentar a segurança e agilizar o processamento das informações em todas as fases da operação, através da utilização do código de barras que também permite a interligação com os equipamentos de análises laboratoriais.
Todos os acessos a esse sistema são registrados e monitorados, garantindo total sigilo às informações.
Requisitos básicos para doação de sangue
A Fundação Pró-Sangue obedece normas e leis nacionais e internacionais como as do Esse Sistema abrange todos os processos ministério da saúde. Estão listados abaixo os do ciclo operacional de um banco de sangue, requisitos básicos e principais impedimentos desde a captação de doadores até o fornecimento para doação. para a transfusão, passando pela triagem,
Requisitos básicos
Estar em boas condições de saúde. Ter entre 16 e 69 anos, desde que a primeira doação tenha sido feita até 60 anos (menores de 18 anos, documentos necessários e formulário de autorização). Pesar no mínimo 50kg. Estar descansado (ter dormido pelo menos 6 horas nas últimas 24 horas).
Estar alimentado (evitar alimentação gordurosa nas 4 horas que antecedem a doação).
Apresentar documento original com foto emitido por órgão oficial (Carteira de Identidade, Cartão de Identidade de Profissional Liberal, Carteira de Trabalho e Previdência Social).
Impedimentos definitivos
Impedimentos temporários
para doação de sangue
para doação de sangue Resfriado: aguardar 7 dias após desaparecimento dos sintomas. Gravidez. 90 dias após parto normal e 180 dias após cesariana. Amamentação (se o parto ocorreu há menos de 12 meses).
para doação de sangue
Acre, Amapá, Amazonas, Rondônia, Roraima, Maranhão, Mato Grosso, Pará e Tocantins são estados onde há alta prevalência de malária. Quem esteve nesses estados deve aguardar 12 meses. Qualquer
exame
endoscópico
(endoscopia digestiva alta, colonoscopia, rinoscopia etc); se com biópsia, é
necessário avaliação do resultado: por 6 meses a 01 ano;
Ingestão de bebida alcoólica nas 12 horas que antecedem a doação;
Extração dentária (verificar uso de medicação) ou tratamento de canal (verificar medicação): por 7 dias;
Tatuagem / maquiagem definitiva nos últimos 12 meses.
Cirurgia odontológica com anestesia geral: por 4 semanas;
Situações nas quais há maior risco de adquirir doenças sexualmente transmissíveis: aguardar 12 meses.
Acupuntura: se realizada com material descartável: 24 horas; se realizada com laser ou sementes: apto; se realizada com material sem condições de avaliação: aguardar 12 meses.
Evidência clínica ou laboratorial das seguintes doenças infecciosas transmissíveis pelo sangue: Hepatites B e C, AIDS (vírus HIV), doenças associadas aos vírus HTLV I e II e Doença de Chagas. Uso de drogas ilícitas injetáveis. Malária. Hepatite após o 11º aniversário: Recusa Definitiva. Hepatite B ou C após, ou antes, dos 10 anos: Recusa definitiva. Hepatite por Medicamento: apto após a cura e avaliado clinicamente. Hepatite viral (A): após os 11 anos de idade, se trouxer o exame do diagnóstico da doença, será avaliado pelo médico da triagem.
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Requisitos para doação de sangue disponível em www.prosangue.sp.gov.br
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Respeitar os intervalos para doação
90 dias (máximo de 03 doações nos últimos 12 meses)
60 dias (máximo de 04 doações nos últimos 12 meses)
Requisitos para doação de sangue disponível em www.prosangue.sp.gov.br
Etapas da Doação de Sangue O processo da doação de sangue é constituído pelas seguintes etapas: Cadastro, Teste de Anemia, Sinais Vitais, Triagem Clínica, Voto de Auto-exclusão e Coleta de Sangue. Recepção e Cadastro – O candidato à doação informa seus dados e recebe um código que o acompanha durante todo o processo da doação. Nesta etapa o candidato deve apresentar um documento de identidade com foto recente. Teste de Anemia – Para realização do testes colhe-se uma gota de sangue da polpa do dedo da mão. Pessoas com anemia não podem doar. Sinais Vitais e Peso – São verificados o batimento cardíaco, pressão arterial, temperatura corporal e peso do candidato. Triagem Clínica – O candidato responde a
uma entrevista confidencial, com o objetivo de avaliar se a doação pode trazer riscos para ele ou para o receptor de seu sangue. Voto de Auto-exclusão – Depois da entrevista, o candidato tem a oportunidade de dizer se tem ou não comportamento de risco para sexualmente transmissíveis. Nesta etapa é garantida a preservação da identidade do candidato. Caso a resposta ao voto seja Sim, ele fará a doação, o sangue passará por todos os testes e, mesmo que os resultados forem negativos, a bolsa não será utilizada para transfusão. Se a resposta for Não, a bolsa só será utilizada para transfusão se todos os exames apresentarem resultados negativos. Coleta – São coletados cerca de 450 ml de sangue em uma bolsa de uso único e estéril. Não há risco algum para o doador. Lanche.
O caminho da bolsa até a transfusão Após a doação, a bolsa de sangue é encaminhada para o fracionamento, onde será separada em até quatro componentes. Em seguida, os componentes preparados são levados ao armazenamento onde aguardarão os resultados dos exames. No laboratório para detecção de agentes infeciosos são realizados os exames sorológicos para as seguintes doenças: Chagas, hepatites B e C, HIV, sífilis e HTLV-I / II e o teste NAT (do inglês, Teste de Ácido Nucleico) para Hepatites B e C e para o vírus HIV. No laboratório de imunematologia o sangue será tipado nos antígenos do sistema ABO e Rh.
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Assim que todos os resultados estiverem prontos e confirmarem que a bolsa está apta para transfusão, os componentes ficarão à disposição de mais de 100 instituições públicas de saúde da Região Metropolitana de São Paulo.
Fornecedores A Pró-Sangue possui em seu cadastro 1.248 fornecedores de bens e serviços cadastrados, reunidos por grupos de produtos. Utiliza sistema informatizado de gerenciamento dos processos de compra, recebimento, armazenagem, distribuição, consumo e follow-up, que é integrado com o sistema de Contabilidade.
Histórico de Campanhas 1999 - Campanha “Bom Coração” Em 1999, a agência Publicis Norton criou a campanha Bom coração. Com o slogan “Mostre que você tem bom coração, doe sangue” e a imagem forte e bonita de um dedo que sangra em forma de coração, a ideia foi mostrar o primeiro passo da doação e o que, talvez, mais cause receio e desmotive a pessoa a doar. Seu objetivo é manter os estoques e fazer da doação de sangue hábito entre a população.
Postos de Coleta Posto Clínicas Av. Dr. Enéas Carvalho de Aguiar, 155 - 1º andar – Cerqueira César Posto Mandaqui R. Voluntários da Pátria, 4.227 – Mandaqui Posto Dante Pazzanese Av. Dante Pazzanese, 500 – Ibirapuera Posto Regional de Osasco R. Ari Barroso, 355 – Osasco Posto Barueri R. Angela Mirella, 354 – Barueri Posto Pedreira R. João Francisco de Moura, 251 – Vila Campo Grande
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2002 - Campanha “Quem doa sangue 2005 - Campanha “Prove que seu sangue doa vida” passa mesmo pelo coração, Doe” A campanha “Quem doa sangue doa vida” busca o lado humano das pessoas para estimular a doação voluntária de sangue. Nessa campanha, a agência Publicis Norton estabeleceu uma relação entre um apetitoso morango e o sangue. Nas ilustrações, o morango aparece em branco e preto, com apenas um pedaço da ponta inferior vermelha e frases como “Quando falta sangue é a mesma coisa” e “Quem doa sangue doa vida”, simbolizando a ausência do sangue que poderia salvar vidas. Uma fruta sem cor aparenta estar “sem vida”.
Lançada em julho de 2004, a campanha “Prove que seu sangue passa mesmo pelo coração, Doe”, busca conscientizar a população sobre a importância da doação de sangue. Diferentemente das campanhas anteriores, quando figuras e símbolos remetiam à doação de sangue, desta vez personagens fictícios ilustram casos verdadeiros para alertar que milhares de pessoas precisam diariamente desse gesto de solidariedade.
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2005 à 2008 - Campanha “Qual é o seu tipo” 2007 - Campanha “Doe sangue seja feliz” A campanha “Este é o meu tipo” incentiva as pessoas a conhecerem seu tipo sanguíneo doando sangue e a divulgarem a doação por meio de adesivos para vidro de carro. A campanha contou com layout criado voluntariamente por Ivald Granato, importante artista brasileiro, e tem tiragem limitada. A agência DPZ colaborou na impressão dos adesivos.
Lançada em 2007, a campanha “Doe Sangue. Seja Feliz.” Foi desenvolvida voluntariamente pela Agevole Comunicação. As peças fazem um paralelo entre a felicidade e o ato de doar sangue e ajudar ao próximo, com uma sequência de imagens e textos alusivos ao tema.
A 2ª série dos adesivos “Qual é o seu Tipo” foi desenvolvida em parceria com o artista plástico Guto Lacaz, que criou voluntariamente a arte do adesivo, e com a Mack Color, que fez a impressão gratuita do material. Com tiragem limitada, foram produzidos para utilização em cadernos, capacetes, carros etc., com o objetivo de divulgar a doação de sangue. Eles foram distribuidos nos postos de coleta da PróSangue a todos os candidatos à doação.
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2009 - Campanha “Medalha do doador” 2010 - Campanha “Obrigado” Desenvolvida internamente na PróSangue, o programa da Medalha do Doador foi implantado em 2009 nos postos da Pró-Sangue. Entre os dias 24/09/2009 e 30/06/2010, todas as pessoas que efetivamente doaram sangue tiveram direto à medalha, que tem impresso o nome do doador, RG e tipo sanguíneo.
Lançada em 2007, a campanha “Doe Sangue. Seja Feliz.” Foi desenvolvida voluntariamente pela Agevole Comunicação. As peças fazem um paralelo entre a felicidade e o ato de doar sangue e ajudar ao próximo, com uma sequência de imagens e textos alusivos ao tema.
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2010 - Campanha “Doe sangue e passe a 2012 - Campanha “Doe sangue e passe a bola para um amigo” bola para um amigo” Lançada em novembro de 2010, a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo” teve a participação voluntária de mais de 10 personalidades, entre artistas, músicos, jogador de futebol e de vôlei. Desenvolvida pela agência Publicis Brasil.
Dando andamento à campanha iniciada em 2010, em novembro de 2011 ocorreu o lançamento da campanha de 2012, agora amparada por artistas plásticos e fotógrafos, com participação voluntária dos mesmos. Desenvolvida pela agência Publicis Brasil.
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2016 - Campanha “Distribua flores, doe sangue” Doar sangue é um gesto de amor, assim como o de quem presenteia outra pessoa com uma flor. E ele se faz ainda mais necessário neste início de ano, em que os estoques da Fundação Pró-Sangue, em São Paulo, estão 30% abaixo do necessário. Em meio a esse contexto, a instituição apresenta oficialmente sua nova identidade visual, criada pela agência Publicis. Com o conceito “Faça um gesto de amor ao próximo. Doe Sangue.”, a ação conta com o apoio de um time de celebridades que inclui os atores Dani Suzuki, Giovanna Antonelli, Giovanna Ewbank, Marcelo Faria, Monique Alfradique, Paolla Oliveira, Ricardo Pereira e Thiago Martins. A veiculação das peças é em mídia voluntária e nas redes sociais da fundação. As personalidades que apoiam a causa também doaram seus cachês. Com a nova campanha, o ícone da flor substitui o da bola vermelha, utilizado por quatro anos pela instituição a fim de incentivar a população a doar sangue e convocar os amigos a abraçar a causa.
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Pesquisa de Campo: Doadores Definição do problema de pesquisa Após as análises macro e micro percebemos que para ter uma comunicação eficiente, precisamos saber como vamos impactar nosso público, por isso, é preciso identificar quem são doadores e conhecer o perfil dos doadores frequentes.
Questionário/ formulário.
Amostragem
Objetivos de pesquisa • Objetivo primário - conhecer e entender o perfil do doador de sangue. • ObjetivosSecundários-ConhecimentodaFundação.
Unidade amostral
O tipo de pesquisa utilizado foi descritivo, pois, relaciona a pesquisa de opinião de mercado, que visa conhecer e interpretar a realidade do doador como ato de solidariedade. Os dados obtidos foram quantitativos em relação dos números de doadores e frequência de doação no setor selecionado.
Método de pesquisa
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Coleta de dados
A pesquisa foi aplicada em homens em mulheres, de idades entre 16 e 50 anos de todas as classes sociais.
Tipos de pesquisa
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de dados secundários e pesquisa de campo foram a técnica mais viável para mapear o comportamento do doador atual.
102 entrevistados.
Técnicas Amostrais
Técnica probabilística simples.
Abrangência Nacional
Período
16 a 19 de maio de 2016.
O método utilizado foi pesquisa exploratória por técnica: levantamento de dados secundários e pesquisa de campo. O estudo proposto pela agência tem como objetivo um estudo inicial, ou seja, um estudo que se dedica em colher dados diversos que possam traçar um panorama de doação de sangue no Estado de São Paulo. O levantamento
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Idade
Sexo
16 a 21 anos 30 a 38 anos 50 anos ou mais
Feminino Masculino
22 a 30 anos 39 a 49 anos
22%
63%
37%
12%
37%
9%
Renda familiar Até R$1.020 De R$ 2.041 a R$5.100 Acima de 10.200
Com qual frequência você doa sangue?
De R$1.021 a R$2.040 De R$ 5.101 a R$10.200
3 em 3 meses 1 vez por ano
3%
9% 48%
9% 32%
3 a 6 meses 1 ano ou mais
11%
21%
35%
21%
32%
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Depois que você doou sangue pela primeira vez, você se sente na obrigação de doar novamente?
Com quem você costuma ir doar sangue? Sozinho Companheiro(a)
Sim Não
Amigos Familiares
12% 8% 42%
57%
24%
58%
Você doa sangue por mais motivos?
Sensibilidade Campanha Incentivo Ajudar o próximo Solidariedade Outros
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Conhece algum posto de doação próximo à você? Sim Não
Na mídia, você já viu algum tipo de publicidade referente a doação de sangue? Sim Não
18% 41% 59%
Você acha que o material utilizado na doação é seguro? Sim Não
2%
82%
Você procura saber como esta o estoque dos postos de doações? Sim Não
30%
98%
70%
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Já viu em alguma rede social, campanhas ou alguma matéria relacionada à doação de sangue?
Quais veículos de comunicação você tem acesso para saber dessas necessidades?
Jornais Televisão Revistas
Sim Não
Rádio Internet Nenhum
0
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20
30
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22%
80
78% Você costuma acessar redes sociais para saber sobre doações? Sim Não
28% 72%
Você acha que o gorverno deveria investir mais em campanhas no meio social como forma de aumentar o número de doadores? Sim Não
1%
Se sim, quais?
Twitter Facebook Instagram Linkedin
99%
Todos Acima
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100
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Você acredita que deveriam ter mais campanhas em prol da conscientização da doação de sangue? Sim Não
Você conhece a Fundação Pró Sangue Hemocentro de São Paulo?
Sim Não
100%
O que você faria para aumentar o número de doadores? Campanhas Divulgação em redes sociais Incentivos
56%
44%
Já doou ou conhece alguém que tenha doado sangue por meio da Fundação Pró-Sangue? Sim Não
Quais as instituições de doação de sangue você conhece? Pró Sangue Hospital Santa Marcelina
45% 55%
Hospital das Clinicas Santa Casa
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Conclusão da pesquisa De acordo com as respostas adquiridas, dentre 102 pessoas entrevistadas, entre homens e mulheres, todos já doaram sangue pelo menos 1 vez, 48% dos entrevistados doam pelo menos 1 vez ao ano, 32,4% não são voluntários frequentes e cerca de 9 % doa 2 ou 3 vezes no ano. 57% acredita que a doação é importa e tem que ser feita todas as vexes depois da sua primeira doação, 42% não acredita tanto nessa hipótese, doam quando tem interesse. O principal motivo pelo que as pessoas doam é pelo ato de ajudar o próximo, ficando com 74,5%, na frente dos que doam por solidariedade com 45,1%, seguido de sensibilidade 27,5%, campanha 6,9%, incentivo 5,9% e 6,9% por outros motivos. Os doares costumar ir sozinhos para a doação cerca de 56,9%, com amigos 23,5% e 11,8% com seus familiares. Os materias que são utilizados durante a doação são extremamente importantes, 98% acreditam que são e estão seguros no momento da doação. Quando se pensa em doação, existe diversas instituições que te auxiliam nesse ato. Dentre eles os mais lembrados são Hospital Santa Marcelina, Pró-Sangue, Santa Casa, hospital da Clinicas, Ac Camargo, Colsan, São Camilo Beneficência Portuguesa, entre outros.
Postos de doação são muito importantes na escolha mais próxima para doar, 58,8% já conhece os postos de doação mais próximos de sua residência ou serviço, apesar de ser mais da metade das pessoas, 41,2% não conhece postos próximos à sua localização. Hoje em dia, as pessoas estão cada vez mais conectadas e acreditamos que a mídia pode influenciar na decisão de doar sangue, 82,4% já viu e se influenciou com propagadas dos hemocentros, 17% informou que nunca viu qualquer publicidade. Apesar de estarem atualizados das informações, 69,6% não buscam saber sobre o estoque de sangue nos hemocentros e poucos buscam por essa informação, cerca de 30,4%, apenas. Dos que estão atualizados, procuram essa informação através do uso da internet 69,6%, á frente de canais televisivos 53,9%, jornais 24,5%, rádio 20,6%, revistas 13,7%. Além disso, para se conectar e saber sobre o setor público, especificamente da saúde 75,5% utiliza a televisão para saber sobre, 50% em sites específicos, depois jornais e os poucos meios procurados são metrô, blogs, rádio e revistas. A internet, mais precisamente as redes sociais estão presentes em 71,6% na vida dos entrevistados, o Facebook com 89,7% é utilizado para buscar assuntos relacionados a doação, Instagram 24,1%, Linkedin e Twitter pouco utilizado. Na opinião dos entrevistados a importância da publicidade no meio influenciaria muitas pessoas, 100% acredita que o governo poderia investir mais em campanhas, ações, incentivos,
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divulgação em longo prazo, conscientizar as pessoas pela solidariedade e a formação de grupos de divulgação e compartilhamento.
Pesquisa de Campo: Não Doadores Definição de problema de pesquisa
Para que se possa ter uma comunicação eficiente, precisamos saber com que devemos impactar, por isso, identificar quem são os não doadores, conhecer o seu perfil e identificar qual o principal motivo da não doação de sangue.
Objetivo de pesquisa Objetivo primário: identificar o que os não doadores pensam sobre a marca. Objetivo Secundário: Descobrir possíveis motivos da não doação.
Método de pesquisa Pesquisa exploratório por meio de levantamento de dados secundários, pelo fato de não chegarmos aos dados objetivos, montamos uma pesquisa quantitativa por meio de pesquisa de campo.
Coleta de dados
Questionário/ formulário.
Amostragem A pesquisa foi aplicada em homens e mulheres, de 16 a 50 anos ou + das diferentes classes sociais.
Unidade amostral
230 entrevistados
Tipo de pesquisa
Técnicas Amostrais
Pesquisa descritiva relaciona a pesquisa de opinião, para trazer resultados aos hábitos dos não doadores. Com dados quantitativos para relacionar a quantidade de coletores no setor selecionado, optamos por esse tipo de pesquisa devido à necessidade de obter respostas de um grande número de pessoas e números precisos, para que pudéssemos, assim, trabalhar os dados obtidos para poder transformá-los em informações de qualidade.
Técnica probabilística simples
Abrangência Nacional
Território Nacional
Período
16 a 28 de maio de 2016
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Possui alguma instituição de doação de sangue próximo a você?
Sexo Feminino Masculino
26%
12%
Sim Não
54%
34%
Não sei
74%
Por qual motivo você não doa sangue?
Idade 3%
16 à 21 anos
6%
11%
36%
Sente medo Acredita que o material não seja seguro Preconceito
22 à 30 anos
Não sou apto a doar
30 à 38 anos
Outros
Falta de tempo
0
39 à 49 anos
12,5
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37,5
50
50 anos ou +
44%
Renda Familiar
Caso não seja/ esteja apto a doar sangue, quais são os motivos?
Outros
Até R$ 1.020
23%
De R$2.040 à R$ 5.100 42%
7%
De R$ 1.020 à R$ 2.040
7%
De R$ 5.100 à R$ 10.200 21%
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Acima de R$ 10.200
Peso menos de 50 kg Cirurgia ultimo 6 meses Já tive hepatite Contato sexual com múltiplos parceiros Tatuagem no último ano Já tive outra doença que impede
0
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Já procurou se informar sobre as doações de sangue?
Já tentou procurar nas redes sociais sobre doação de sangue?
Sim 43%
57%
29%
Sim
Não
Não
71%
Se sim, quais?
Se sim, quais os meios de comunicação você procurou essas informações?
Twitter Facebook Instagram Linkedin Todos acima
Jornais Televisão Revistas Internet
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Rádio Outros
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Já viu em alguma rede social, campanhas ou alguma matéria relacionada a doação de sangue? Como costuma saber sobre o setor de saúde no mundo?
Rádio Nenhum Outros Revistas Jornais Metrô Sites específicos
15%
Sites específicos
85%
Blog’s TV
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Sim Não 83 04/11/16 13:48
Você acredita que deveriam ter mais campanhas na conscientização da doação de sangue?
Você passaria a ser um doador frequente se recebesse algum benefício em troca?
1%
Sim
Sim 46%
54%
Não
Não
99%
Você que não é doador (a) concorda, que o governo deveria investir mais em campanhas no meio social como forma de aumentar o número de doadores? 1%
Sim
Se a mídia passasse mais informações sobre doações de sangue, você acredita que isso ajudaria a mudar sua ideia?
Não 17%
99%
O que você faria para ajudar a aumentar o número de doadores?
Sim
83% 83%
Não
Campanhas Divulgação Concientização Benefícios Você passaria a ser um doador frequente se soubesse da isenção de diversas taxas públicas doando sangue?
32%
Você conhece a fundação Pró-Sangue?
Sim
Sim
38%
68%
Não
62%
Não
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Conclusão de pesquisa De acordo com as respostas, concluímos que nosso público-alvo está voltado para classe B e C, sendo em sua maioria mulher com um percentual de 74,2% minoria homem em 25,8%, entre as idades de 22 a 30 anos. 49,9% dos entrevistados não realizam a doação de sague por falta de tempo ou vontade, e 35,2% não está abito a doação de sangue. Em sua maioria por ter feito tatuagem outros por motivos que não foram ditos. 54,1% dos entrevistados não conhece nenhum posto de doação. 87,6% dos entrevistados procuram informações do setor de saúde ou sobre notícias de doações através da internet ou televisão. 98,7% quase o total dos entrevistados acreditam que deveriam ter mais campanhas na conscientização da doação de sangue em diversos meios de divulgação. Por meio de uma questão aberta chegamos à conclusão que para aumentar o índice de doares é preciso trabalhar mais em campanhas e realizar mais divulgações através dos veículos. 67,8% acredita que um incentivo ou a isenção de diversas taxas públicas aumentariam o número de doares de sangue. E 61,8% dos entrevistados não conhecem a fundação Pró-Sangue.
Pesquisa de Campo: Share Of Mind Problema de pesquisa Buscar o conhecimento da marca na cabeça dos consumidores.
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Objetivo de pesquisa • Objetivo primário: Conhecimento da fundação • Objetivo Secundário: Identificar a localizações dos postos de coletas
Tipos de pesquisa O tipo de pesquisa que utilizamos foi o descritivo, por meio de pesquisa de opinião que interpreta os hábitos de nossos doadores.
Método de pesquisa
O método utilizado para obtermos a resposta foi à pesquisa quantitativa por meio de pesquisa de campo.
Coleta de dados Coletamos os dados através do questionário aplicado por meio de um site (Google Docs) e divulgado através de redes sociais. As perguntas feitas são aplicadas de forma aberta e fechada, auxiliando no redirecionamento das respostas.
Amostragem Nossa pesquisa foi aplicada em homens e mulheres, com idade média de 16 a 50 anos envolvendo todas as classes sociais.
Técnicas Amostrais Técnica probabilística simples envolvendo todo território nacional.
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Período
25 a 29 de Maio de 2016
Quando falamos em doação de sangue, qual a primeira instituição que vem a sua mente?
Quantidade Amostral
Santa Casa Hospital das Clínicas Hospital Santa Marcelina
106 respostas
Você já doou sangue? Você sabe onde está localizado o posto de coleta de sangue mais próximo da sua casa?
35%
Não Sim
65%
40% 60%
Não Sim
Quando foi a última vez?
38%
Menos de 1 ano
62%
Mais de 1 ano
Porque não doou mais vezes nesre período?
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Qual? Hospital Tatuapé Hospital das Clínicas Hospital Santa Marcelina Hospital Albert Einstein Santa Casa
Falta de tempo Tatuagens Adquiriu Hepatite
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Você já precisou ou conhece alguém que precisou de doação de sangue?
32%
Conclusão de pesquisa
Não
68%
Sim
Quando pensa em doação de sangue, qual a primeira palavra que vem a sua mente? Solidariedade Vida Ajuda Caridade
Você conhece a Fundação Pró-Sangue?
40% 60%
Não Sim
De acordo com as respostas captadas, dentre 106 pessoas entrevistadas apenas 37 já foram voluntários para doação de sangue, porém doaram a mais de 1 ano. Grande parte da população não realizou mais nenhuma doação por conta da falta de tempo e aquisição de tatuagem. Liderando as respostas, a fundação Pró-Sangue foi a instituição de doação de sangue que primeiro vem em mente de nossos entrevistados, em seguida vem a Santa Casa e Hospital das Clínicas. Algo prejudicial a doação de sangue são os postos de coleta que são pouco conhecidos, entre as respostas, apenas 40,6% sabem aonde está localizado o posto mais próximo de sua residência, sendo o mais conhecido Hospital Santa Marcelina. Nossos doadores pensando em doação de sangue já logo ligam com a palavra solidariedade, e 68,9% dos entrevistados já conhecem alguém que precisou de bolsas de sangue. A Pró-Sangue é bem conhecida por meios eletrônicos e comentada entre amigos e conhecidos, porém o ponto negativo apontado em nosso questionário foi a melhoraria da divulgação, pois apenas 39,6% das respostas conhecem a fundação.
Como conheceu a Fundação Pró-Sangue? Internet Amigos Pessoas que já precisaram de sangue
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S.W.O.T.
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- Hemocentro referência na América latina - Estrutura: equipe especializada, centro de pesquisa; - Confiança dos doadores - Tempo de existência
- Média de doação abaixo da ONU (1,8%) - Estrutura da coleta móvel: há uma demanda muito grande de coleta externa em empresas mas a locomoção é pouco eficaz. - Dependência de doadores - Identidade da marca pouco conhecida entre a população
- Causa Nobre - Isenção de taxa para concursos públicos e meia entrada em passeios culturais - 87% dos doadores são voluntários - Espaço para mais campanhas e divulgações: as campanhas de doação de sangue são pouco divulgadas. - Desenvolvimento do trabalho da marca
- Questões climáticas: em épocas do ano como o inverno o número de bolsas de sangue caem. - Eventos anuais como férias e feriados, o estoque de banco de sangue sofre quedas. - Falta de conhecimento geral da população - Baixa mobilização das comunidades em prol de doações de sangue. - Cultura e costume de não doar sangue - Média de doação abaixo da ONU: ideal seria de 3 a 5% da população brasileira doar sangue, mas apenas 1,8% doam.
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externa, que por vezes, poderia potencializar o número de doadores, mas por exigir cuidados Após analisarmos os dados abordados na especiais em aspectos técnicos, acaba sendo SWOT, em paralelo às informações coletadas em um meio mais complexo para conseguir novos nossas pesquisas, e ao briefing, podemos concluir doadores. que a Fundação Pró-Sangue Hemocentro de Por se tratar de uma causa tão nobre, São Paulo, é uma fundação referência, não só no Brasil como também em nível América quanto à doação de sangue, temos grandes Latina. Tem características de uma fundação oportunidades para atuar nesse segmento. muito sólida, bem estruturada, e comprova Quando falamos de solidariedade, entramos isso por sua equipe muito bem especializada e em um ponto muito importante, que é a um centro de pesquisa totalmente atualizado sensibilidade da população, a atitude de se de acordo com as necessidades de seu ramo comover com uma causa como essa, gerando de atuação. A Fundação Pró-Sangue tem seu assim, grandes oportunidades e apoio às nossas desempenho baseado no quesito “qualidade”, e campanhas e ações. procura executar o seu papel, com um alto nível Alguns benefícios são disponibilizados para de excelência. Por realizar um trabalho de muita qualidade, consequentemente, conquistou a quem doa sangue, como por exemplo, isenção em confiança de seus doadores, gerando um nível taxas para concursos públicos e meia-entrada em de satisfação muito agradável a quem está passeios culturais. Em nosso quadro atual, 87% dos doadores são voluntários, e podem afirmar disposto a contribuir para esta causa. que esses benefícios são muito importantes.
Conclusão SWOT
A Fundação Pró-Sangue enfrenta um sensível aspecto quando estamos falando da dependência com relação aos doadores. Por não depender somente de seus colaboradores e idealizadores, a fundação acaba tendo a necessidade externa, para obter o produto final, que é fornecido por doadores externos. Por acabar “dependendo” de certa forma, de seus doadores. No Brasil, atualmente, possui 1,8% de doadores e está abaixo da estatística média do volume arrecadado, segundo a ONU o ideal seria de 3 a 5%. Outro ponto que é preciso bastante atenção é a estrutura da coleta
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Em uma visão geral de mercado, notamos um grande espaço para divulgações e campanhas, e também, um campo aberto para trabalharmos no desenvolvimento da marca. Existem também alguns fatores que podem inibir o ato da doação de sangue, como por exemplo, as questões climáticas. Em dias de chuva e/ou frio, notamos uma leve queda na estatística da doação de sangue. Os feriados prolongados e datas comemorativas também são um aspecto que podem impedir que os doadores
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estejam aptos a realizar as doações, de acordo com algumas das exigências básicas para doar. O conhecimento da população em relação aos postos de coleta, ou até mesmo, à própria fundação, pode ser um outro fator impactante em relação ao crescimento do número de doadores, pois muitos deles não sabem quais os procedimentos e vantagens de ser e para ser um doador. Esse ponto que ocorre há algum tempo, acaba gerando uma cultura que não tem contato com a doação de sangue, que não conhece a causa e nem os propósitos. De modo geral, podemos analisar que para essa campanha, temos pontos fortes e oportunidades que nos dão bastante liberdade para atuar em função do crescimento da informação, conhecimento da marca e da causa nobre que é doar sangue. A Fundação Pró Sangue Hemocentro de São Paulo possui ferramentas muito importantes e essenciais, além de uma base muito sólida em seu ramo de atuação. A partir dessas informações que, em conjunto, serão nosso alicerce para o desenvolvimento de nossa campanha e de nossas ações.
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BUDGET O budget disponibilizado para a campanha de comunicação da Fundação Pró-Sangue é de R$500.000,00, sendo R$ 50.000,00 para planejamento, R$ 370.000,00 para mídia e R$ 80.000,00 para reserva de gastos, pois por depender de parcerias e descontos, as vezes a publicidade é deixada para trás por ser gratuita A agência realizou a campanha de forma voluntária, por se tratar de uma instituição sem fins lucrativos. O Retorno sobre o investimento (ROI) será de 61,8%.
PÚBLICO ALVO Através das análises realizadas no ambiente interno e externo da Fundação, levantamento das pesquisas de campo e macro ambiente, concluímos que a Pró-Sangue possui um público alvo, que é subdividido em grupos, de acordo com a classe social e idade:
JOVENS DE 16 À 18 ANOS O desafio principal da Fundação Pró-Sangue é disseminar a cultura de doação de sangue, entendemos que será necessário ensinar para os jovens, desde a época da escola, a importância de doar sangue, para que cresçam com esta ideia e passam a doar sangue como um dever social.
HOMENS E MULHERES DE 19 À 39 ANOS – CLASSE C A Pró-Sangue deseja fidelizar os doadores que já doam e atrair novos doadores, tendo em vista que a classe C é o público que mais doa sangue e predomina no estado de São Paulo, identificamos como público principal para a campanha, para continuar tendo esta classe como aliados na doação de sangue e influenciar novos doadores.
HOMENS E MULHERES DE 19 À 39 ANOS – CLASSE B A classe B é a segunda que mais doa sangue segundo pesquisas, na campanha será um dos nossos grupos de público alvo afim trazer mais doadores para a Fundação, e contribuir com a cultura de doação de sangue. Este público alvo subdividido, é responsável pela construção da marca e disseminação da cultura de doação de sangue. Conquistar esse público servirá como ferramenta de imagem, pois a maioria dos doadores, doam voluntariamente e atrairá não doadores a praticar a doação de sangue, conhecendo o trabalho da Pró-Sangue, a divulgação da Fundação será ampliada, assim atingindo um número maior de doadores.
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PRAÇA A praça definida foi a Região Metropolitana de São Paulo, pois a Fundação Pró-Sangue tem sua sede na capital e postos de coleta distribuídos na Grande São Paulo. Na Região Metropolitana de São Paulo concentra-se um grande número de habitantes (cerca de 20 milhões).
OBJETIVO DE MARKETING De 2014 a 2016 a Pró-Sangue teve um crescimento de 11,2% de doações de sangue. Nosso objetivo de marketing é dobrar o número de doações para 22,4% em apenas um ano, um total de 191 mil bolsas de sangue. Para isso será muito importante trabalhar com a captação de novos doadores, e fidelizar os existentes, de forma que mantenham suas doações regulares no decorrer do ano, potencializar as campanhas.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Conforme os resultados na pesquisa de campo feita pela agência, a Pró-Sangue possui um share of mind de 40%. Buscaremos aumentar este número para 50% com uma campanha para intensificar a marca e torna-la mais conhecida.
OBJETIVO DE CAMPANHA Além de ajudar as pessoas que necessitam das doações de sangue, a comunicação será de forma mais incisiva, mostrando o resultado de um trabalho solidário. A campanha estabelecerá uma relação direta com a população do Estado de São Paulo, através da humanização.
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Institucional
Promover mais a empresa e tornar a marca mais conhecida, intensificar que a Pró-Sangue é um hemocentro referencia na América Latina.
Propaganda
Divulgar a doação de sangue e mostrar a importância e o prazer de ajudar o próximo.
Cooperada
Buscar parcerias que se identifiquem como solidários, afim de contribuir com a divulgação das propagandas de doação de sangue.
Eventos
Posicionar a marca em grandes eventos que ocorrem durante o ano, que tenham visibilidade e apelo social, afim de fortalecer a imagem da Fundação. Marketing Direto
Eventos
Posicionar a marca em grandes eventos que ocorrem durante o ano, que tenham visibilidade e apelo social, afim de fortalecer a imagem da Fundação. Marketing Direto
Marketing Direto
Mala direta será utilizada na campanha afim de manter o contato e fidelizar os doadores de sangue, fazendo com que o doador se sinta como realmente deve se sentir: importante.
Marketing Digital
A utilização das redes sociais terá total importância, visto que a Fundação é sem fins lucrativos que é o meio de menor custo a ser utilizado, além de ser muito utilizado pelo público alvo e atingi-los de forma rápida e abrangente.
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POSICIONAMENTO
Manter o posicionamento de garantir à comunidade sangue com qualidade e segurança.
ESTILO E RITMO
Serão utilizados dois tipos de abordagem: racional e emocional. Visto que a população é menos solidária quando o assunto é doação de sangue, na campanha, o racional, será um dos principais elementos para ser trabalhado, fazer com que o receptor tenha um grande impacto na campanha e reflita e entenda o quão importante é a doação de sangue. O emocional ajudará mostrar o lado solidário que todos possuem e mostrar o real valor de salvar vidas. A campanha terá foco nas ações de branding e serão de curto, médio e longo prazo. A divulgação será constante durante todo o período de campanha, afim de enfatizar a marca e a cultura de doação de sangue. PARCEIROS Durante a campanha serão feitas diversas parcerias. Para selecionar essas parcerias, seus históricos foram pesquisados. Foi de extrema importância selecionar as marcas que possuem um alto índice de responsabilidade social, que contribuem com a sociedade e aceitam ajudar em uma causa nobre.
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Conceito: TIPOS São Paulo, a cidade da miscigenação, que abraça vários povos, culturas, etnias e religião. A cidade que reúne vários sotaques, sabores e ritmos. Formada por humanos, portanto afetivos que se relacionam nas mais diversas combinações e que compõe os mais diversos núcleos familiares. Mas não importa. Nada disso importa exceto o que há de comum em toda essa diversidade: a vontade de doar sangue e fazer a diferença, que é um direito de todos. Seres humanos, uma espécie única, mas com diversos tipos de pessoas. Pessoas brancas, negras, mulatas, que gostam rock, pop, mpb... futebol, vôlei, basquete, por fim, pessoas dos mais diversos tipos de estilos, gostos e culturas. Mas para doar sangue, não importa o tipo, o jeito de se vestir, gostos, culturas, precisase apenas de pessoas, dentre as principais exigências: as que têm sede por mudança e um coração que pulsa. Que ri, chora e tem a pele sensível: ao calor, ao frio, à dor e à presença humana. Precisa-se de um tipo sanguíneo: o da cor vermelha; do tipo quente. Do tipo de pessoa que tenha compaixão e que quer proporcionar que outros tenham todas essas possibilidades: que doe a chance de viver.
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A população paulista é grande - muito maior do que o número de doadores -, rica em culturas, diversidades e características. Há diversos tipos e desse tipo se forma uma identidade. No entanto, os principais elementos
necessários para a doação de sangue são comuns e têm igual importância em todas, sem exceção, pessoas, independente da cultura: o sangue, a atitude e a empatia. Doar sangue é, antes de tudo, respeitar a si e entender a própria natureza humana; depois, uma atitude de respeito, solidariedade e amor à vida. Por fim, conceito da campanha será “Tipos”, para que todos os tipos de pessoas possam se identificar como um doador de sangue, para que possam entender que todos podem fazer um gesto solidário e salvar vidas, mostrar que existe um herói dentro de cada um, independente do seu “tipo”.
Tema: SER HUMANO Apesar de todas as diferenças marcadas pela evolução, história e cultura, ainda existem categorias: cujos elementos em comum inserem os integrantes dentro de um mesmo conjunto. Dentre elas, a qual a nossa campanha abordará: a “Humana”. A partir das nossas pesquisas descobrimos que as pessoas que não doam sangue possuem um perfil menos altruísta e solidário. Por isso, tema da campanha “ser humano” tem como objetivo justamente trazer à tona a humanização e a cultura da solidariedade. O ser humano, no entanto, é um animal político e usa da linguagem como o seu principal meio organização. Junto com a
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linguagem e as necessidades humanas, vários valores são desenvolvidos, alguns universais, por exemplo: “solidariedade”, “compaixão”, “união”, “integridade” etc. Esses valores serão essenciais para o desenvolvimento da campanha. A utilização de signos, significados e símbolos também têm um grande poder para sintetizar a ideia, por isso trabalharemos muito com a ideia de ser mais humano.
Slogan: “Você é o nosso tipo” Fazer com que as pessoas se identifiquem com a campanha, mostrar que estão aptas a doar sangue e que a Pró-Sangue necessita deste gesto solidário de cada um, foi pensando no slogan “Você é o nosso tipo”, afim de intimar a pessoa a posicionar-se como um doador de sangue e entender o quão importante é para quem necessita.
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Defesa da Peça A diversidade de pessoas na peça conceito é para que cada pessoa se identifique, seja através da cor, da roupa, cabelo, tatuagem, entre outros. Além da peça com diversas pessoas juntas, também terão de pessoas sozinhas que serão colocadas em pontos estratégicos para que as pessoas possam se identificar como um doador de sangue. As peças terão informações variadas sobre as restrições na hora de doar sangue, por exemplo “pessoas acima de 50 kg podem doar sangue” “uma bolsa de sangue pode salvar até 4 vidas”, afim de trazer mais conhecimento para o receptor e tirar as dúvidas mais frequentes. O slogan e o logo da Pró-Sangue estão em destaque para ter mais impacto. As cores utilizadas na peça é o branco e o vermelho. O branco foi utilizado para refletir, pois é chamado de “cor da luz”, capaz de refletir todas as cores, utilizando a ideia de refletir e empatia para que as pessoas se posicionem e se vejam como doadores de sangue e de quem precisa do sangue. O vermelho é uma cor quente, que simboliza o sangue e o coração humano, representa o amor e estimula, pensado no lado emocional, o vermelho foi utilizado para despertar o amor ao próximo, estimular o lado solidário das pessoas e principalmente representar o principal objetivo: o sangue.
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As gotas de sangue de ponta cabeça identificando ostipos sanguíneos e ostipos de pessoas, para mostrar que não importa o tipo, precisamos de todos para praticar a doação de sangue.
Fases de Campanha A campanha publicitária da Fundação PróSangue terá duração de 12 meses, de Janeiro a Dezembro de 2017, e será dividida em três fases:
1ª Fase: Conhecer e Educar A primeira fase acontecerá no primeiro semestre nos meses Fevereiro, março, abril e maio. Visto que mais da metade dos entrevistados não conhecem a Fundação, na primeira fase será feito peças e ações para que a marca se torne mais conhecida e lembrada. As pessoas crescem com pouco conhecimento nas instituições de doação de sangue e também na importância da doação sangue, com isso, durante o período da primeira fase, palestras e aulas práticas sobre a importância da transfusão e da doação de sangue serão aplicadas em diversas escolas estaduais para jovens entre 14 e 18 anos, para que entendam, incentivem os pais, e possam doar sangue no futuro.
2ª Fase: Incentivar e Praticar A segunda fase acontecerá durante o ano todo de 2017. Afim de intensificar as doações em todos os meses, fazendo com que pessoas que já são doadoras, criem o costume de doar sangue mais de uma vez ao
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ano, além de incentivar e trazer novos doadores para a Fundação. Serão feitas ações de incentivo durante todo o período da campanha, principalmente em datas comemorativas e períodos que o estoque de bolsas de sangue diminuem.
3ª Fase: Fidelizar e Disseminar A terceira fase acontecerá no segundo semestre nos meses: outubro, novembro e dezembro, com a ideia de fidelizar os doadores, para que continuem doando sangue no decorrer dos anos e que possa incentivar pessoas próximas a doar sangue, dar ênfase na importância de doar para que a cultura de doação de sangue se torne algo comum entre a população e ser disseminada em toda São Paulo.
Ações 1ª fase – Conhecer e educar Corrida pelo sangue O quê? A Academia Smart Fit e a Pró-Sangue farão uma parceria, promovendo uma maratona chamada “Corrida Pelo Sangue”. Uma maratona aberta a qualquer atleta, tanto profissionais como amadores.
Por quê?
Como? As inscrições serão do dia 1 á 26 de janeiro pelo site criado para maratona. Será uma maratona dividida em 3 equipes: • Equipe de doadores: Serão aqueles que doarem sangue na Pró-Sangue dentro do período de inscrição da maratona. Ao doar receberá um código para a inscrição. • Equipe de atletas: Serão aqueles que se matricularem em qualquer academia Smart Fit dentro do período de inscrição da maratona. Ao matricular-se receberá um código para a inscrição. • Equipe livre: Serão aqueles que se inscreverem diretamente no site sem um código. Ao final da prova os 3 primeiros de cada equipe que chegar em primeiro, receberão uma medalha simbólica de participação.
Onde? O evento ocorrera na Av. Pedro Álvares Cabral, próximo ao Obelisco do Ibirapuera.
Quem?
Fundação Pró-Sangue e Academia Smart Fit.
Quando? Durante a primeira fase da campanha, no período de 1 a 28 de Janeiro.
O objetivo é elevar a visibilidade da Quanto? marca “Fundação Pró-Sangue” e conscientizar R$ 10,00 a inscrição, valor simbólico para o público do gesto nobre de doar sangue. gastos com a corrida.
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Calçada da Fama
Doadores de Amanhã
O quê?
O quê?
Serão colocados adesivos em forma de gota de sangue nas calçadas com a foto, nome, idade e profissão de algumas pessoas que doam sangue regularmente na Fundação Pró-Sangue.
Por quê?
Por quê? O intuito é mostrar para as pessoas que todos os tipos de pessoas são bem-vindas para doar sangue, e que esse gesto é muito valioso para quem depende das bolsas de sangue.
Como? Será feito um adesivo em forma de gota de sangue com a foto, nome, idade e profissão, junto com o logo da Fundação e uma hashtag #doesangue, serão colados nas calçadas em pontos mais movimentados da Avenida Paulista.
Incentivar e disseminar a cultura de doação de sangue desde a adolescência, mesmo que ainda não tenham idade para doar, para incentivar que no futuro, sejam doadores de sangue.
Como? Palestrantes da Pró-Sangue irão nas escolas estaduais, para palestrar e distribuir cartilhas sobre a doação de sangue.
Onde?
Nas escolas estaduais da grande São Paulo.
Quem?
Onde?
Os adesivos serão colados na caçada da Avenida Paulista.
Quando?
Quem?
Fundação Pró-Sangue
Quando? Esta ação acontecerá na primeira fase da campanha em fevereiro.
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Palestras e distribuição de cartilhas falando da importância da doação de sangue e de ajudar o próximo.
Fundação Pró-Sangue irá ministrar as palestras.
A ação acontecerá na primeira fase da campanha: de fevereiro, março, abril e maio.
Quanto? Cartilhas de divulgação. R$ 520,00 (20 mil unidades)
Conhecendo a Pró-Sangue
Quanto?
O quê?
Totem fotográfico em três universidades
Impressão de 50 adesivos na gráfica: R$ 500,00
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da Grande São Paulo.
Por quê? Visto que a marca pró-Sangue é pouco divulgada e comentada, serão colocados totens fotográficos onde os alunos das três universidade poderão tirar fotos e utilizar a moldura da Fundação, além de postar a foto no Instagram na hora com a hashtag #vocêénossotipo. Um forma que visa melhorar a divulgação da marca.
Como? Totem fotográfico no pátio principal de três universidades.
O quê? A Pró-Sangue junto com o aplicativo de relacionamento Tinder, fará uma ação que surpreenderá os seus usuários. Durante a busca por um parceiro, aparecerá um perfil de uma pessoa que precisa de doação de sangue.
Por quê? Uma forma de conscientizar a população de que existem pessoas em busca de doadores, que enquanto a preocupação de uns é encontrar um companheiro, de outros é encontrar doadores.
Como?
Empresa de totem fotográfico contratada pela Fundação.
Durante a busca por um perfil que interesse o usuário, aleatoriamente aparecerá um perfil diferente com uma foto e um único botão com formato de gota para clicar. Ao clicar irá aparecer as informações desse perfil (nome, idade, sexo e o motivo pelo qual precisa de sangue) e informações dos postos de coleta. Depois que abrir esse perfil o usuário pode seguir utilizando o aplicativo normalmente.
Quando?
Onde?
Onde? Nas universidades Cruzeiro do Sul, FMU e Anhembi Morumbi.
Quem?
Esta ação ocorrerá na primeira fase da campanha, nos dias 4, 5 e 6 de abril.
Quanto? Três totens fotográficos alugados por um dia. R$ 4.800,00
2ª fase – Incentivar e praticar Tinder – Você é nosso tipo
Internet, via aplicativo Tinder.
Quem? Fundação Pró-Sangue em parceria com o aplicativo de relacionamento Tinder.
Quando? Esta ação acontecerá na segunda fase da campanha, nas três datas comemorativas: 14 de Junho (Dia mundial do doador de sangue), 23
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de outubro (Aniversario da Pró Sangue) e 25 de Novembro (Dia Nacional do Doador de sangue).
Quem?
Quanto?
Quando?
Fundação Pró-Sangue
Gratuito, parceria feita com o aplicativo Tinder Esta ação acontecerá na segunda fase de campanha, durante o ano inteiro de 2017.
Medidor de Sangue O quê?
Um painel digital será instalado em frente ao Hospital das Clinicas (Sede da Fundação Pró-Sangue junto de principal posto de coleta) mostrando quantas bolsas de sangues foram doadas até o momento e abaixo a meta da PróSangue de arrecadações para o ano de 2017.
Por quê? Mostrar ao público como o número de doadores é baixo e que a Pró-Sangue precisa de uma ajuda constante de doações para alcançar o objetivo.
Como?
Quanto?
Painel digital R$ 999,00
Junho Vermelho O quê? Dia 14 de Junho é comemorado o dia mundial do doador de sangue, então será feito uma ação do “JUNHO VERMELHO”. A ação que acontecerá durante o mês de junho, está será uma ação especial, composta por diversos eventos e divulgações.
Por quê?
O objetivo dessa ação não é apenas Será colocado um painel digital em frente incentivar o público a doar, mas é também ao Hospital das Clinicas com o número do impactar de forma que o Junho Vermelho objetivo que Pró-Sangue deseja alcançar se torne uma cultura para a população, assim em 2017 junto com a quantidade de bolsas como o Outubro Rosa e o Novembro Azul. arrecadas até o momento. A informação será transmitida por um banco de dados alimentado Como? pelos próprios funcionários da Fundação, Serão feitas algumas ações dentro da através de um sistema interno. Grande São Paulo para complementar o Junho Vermelho, tais como: Onde? - Semáforos Customizados: em alguns O painel será instalado em frente ao pontos turísticos de São Paulo existem Hospital das Clínicas. semáforos customizados, usaremos esses sinais de trânsitos com imagens de gotas, bolsas de
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sangue e frases “DOE SANGUE”.
Governo do Estado de São Paulo, iFood, e Waze.
-Relógio de rua: propagandas nos relógios de rua, interagindo com a temperatura, informar as pessoas que no inverno o estoque de bolsas de sangue diminui.
Quando?
-Iluminação nos monumentos: alguns monumentos na Grande São Paulo, serão iluminados na cor vermelha.
Inserção iFood, Waze, Relógios de rua. Monumentos e Semáforos personalizados: gratuito, parceria com o Governo do Estado de São Paulo.
-GPS Waze: será feita uma parceria com o aplicativo de trânsito Waze, quando o usuário entrar, o app perguntará se ele está indo doar sangue, se ele responder que sim o GPS direciona o usuário para um posto de coleta da Pró-Sangue mais próximo. -iFood: parceria com o aplicativo iFood, a ideia da parceria com um app de busca de restaurantes, é justamente o incomum. O usuário ao fazer a busca por um restaurante ao redor, encontrará no meio da lista o Hemocentro Fundação Pró-Sangue, despertando curiosidade, ao clicar, o app disponibilizará todas as informações referente a instituição, postos de coletas e requisitos para a doação. Ação disponível somente para os usuários que estiverem em São Paulo.
Onde?
Quanto?
Dia Nacional do Doador de Sangue O quê? Dia 25 de novembro é o dia nacional do doador de sangue. Então nesse dia será feita uma parceria com o Parque do Ibirapuera para realizar algumas ações dentro do parque.
Por quê? Dia 25 de novembro de 2017 será em um sábado e o parque do Ibirapuera é um lugar com grande movimento nos fins de semana, sendo assim, uma grande quantidade de pessoas serão atingidas.
Como? Dentro do parque serão feitas algumas ações simultâneas fazendo com que o público se envolva na atmosfera das ações que a Pró-Sangue irá proporcionar. Algumas dessas ações são:
Grande São Paulo
Quem?
Segunda fase de campanha, durante o mês de Junho.
Fundação Pró-Sangue em parceria com o
- Divulgação: peças publicitárias estarão espalhadas pelo parque, assim como pessoas distribuindo panfletos com informações da Pró-
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Sangue e instruções de quem pode ser um doador. - Sangue Não dá em Árvore: será usada uma árvore grande em um ponto principal do parque, serão penduradas bolsas de sangue falsas, com um grande quadro escrito “Sangue não dá em árvore, precisamos de você! Você é nosso tipo! Doe sangue”. - BloodTruck: com parceria com a Volkswagen, colocaremos no parque um posto de coleta móvel, para que incentive as pessoas a doarem. - Uber&PróSangue: com parceria com o Uber , aqueles que forem doar sangue nesse dia em qualquer posto de coleta ou até mesmo no BloodTruck, ganhará desconto na corrida. Mas só conseguirá o desconto aqueles que já doaram, pois os códigos de descontos serão fornecidos nos postos de coletas.
Onde?
Parque Ibirapuera
Quem? Fundação Pró-Sangue em parceria com o Parque do Ibirapuera, Volkswagen e Uber.
Quando? Esta ação acontecerá na segunda fase da campanha, no dia 25 de novembro.
Quanto? BloodTruck – Aluguel: R$ 1.600 (diária) Bolsas de sangue falsas: 3,14 (unidade), 500
unidades: R$ 1.570 Material impresso para divulgar no parque: R$: 129,90 com 5.000 unidades Total: R$ 3.299,90
Torcida pela vida O quê? Uma ação com quatro grandes times de futebol do estado de São Paulo.
Por quê? O objetivo da ação é aumentar o número de doadores através dos torcedores, e fazer com que aqueles que já doam, se tornem doadores regulares através da influência do seu time, conscientizando a boa ação.
Como? Quem for doar sangue com a camisa de um dos quatro times parceiros, receberá um comprovante de doação que poderá ser apresentado na bilheteria do estádio e terá 50% de desconto na compra do ingresso. Além do desconto, no dia da doação, poderá tirar uma foto no posto de coleta e a Fundação irá divulgar as fotos na página do Facebook junto com uma moldura digital personalizada feita para a ação.
Onde? Nos postos de coleta da Fundação PróSangue e no site dos respectivos times.
Quem?
A Fundação Pró-Sangue em parceria com
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os quatro grandes times do estado de São Paulo: Sociedade Esportiva Palmeiras, São Paulo Futebol Clube, Esporte Clube Corinthians Paulista e Santos Futebol Clube.
Quando? Esta ação acontecerá na segunda fase da campanha e valerá para os cinco primeiros jogos do Campeonato Brasileiro de futebol.
Quanto?
Câmera fotográfica: R$ 1.200,00
Você é o Nosso Tipo O quê? Painel digital com uma moldura escrito “Você é o Nosso Tipo! Nos ajude a salvar vidas. Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo”. Uma van escondida com um fotografo que irá fotografar as pessoas e em tempo real editar a foto e colocar no painel eletrônico. Esta ação será filmada e divulgada (ação viral).
Por quê?
Onde? Ponto de ônibus com painel digital na Avenida Paulista.
Quem?
Fundação Pró-Sangue
Quando? Esta ação acontecerá na segunda fase no início do mês de julho, devido a queda no estoque de bolsas de sangue no inverno.
Quanto? Inserção de painel digital no ponto de ônibus (Mídia). Equipe de filmagem e edição: R$ 1.300,00
Snapchat e Pró-Sangue O quê? Inserção de filtro para montagem no aplicativo social Snapchat.
Porquê?
O filtro ficará disponível para pessoas Para que as pessoas possam se identificar que estiverem em regiões próximas ao posto como um doador de sangue, fazer com que a de coleta principal (Posto clínicas), para que Pró-Sangue seja inesquecível. quando acessarem o aplicativo, visualizarem o filtro e se identificar como um doador, Como? incentivando a doação, além de divulgar a No lugar do painel do ponto de ônibus será marca através do filtro. instalado um painel digital e próximo ao local terá uma van, onde o profissional de fotografia e edição irá fotografar as pessoas para realizar a ação. Como? O aplicativo Snapchat, possui uma
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ferramenta que possui colocar um filtro/ moldura nas fotos das pessoas, este filtro ficará disponível para pessoas que estiverem próximas ao posto de coleta principal da Fundação.
Onde? Região próxima ao Hospital das Clínicas, sede da Pró-Sangue e principal posto de coleta.
Quem?
Fundação Pró-Sangue
Quando? Estão ação acontecerá na segunda fase, durante a primeira semana de agosto, para incentivar as pessoas a doarem no frio.
Quanto? Inserção do filtro por 30 minutos R$ 3,49 Valor do filtro: R$16,20 Total: Inserção do filtro por 7 dias: R$ 1.172,64 + R$ 16,20 (filtro) = R$1.188,84
3ª fase – Fidelizar e disseminar Metrô – “Você é o Nosso Tipo” O quê? Uma parceria com o Metrô de São Paulo no qual será feita uma ação na estação República. Nesta estação serão colocados alguns painéis grandes para chamar a atenção do público, com fotos de diversas pessoas de todos os gêneros, tribos e etnias. Haverá uma frase em todas as fotos dizendo “Você é o Nosso Tipo” e apenas
um painel no meio transmitindo informações sobre a Pró Sangue.
Por quê? O objetivo é impactar e despertar o interesse do público de ir atrás das informações dos significados de todas aquelas imagens, para que se identifiquem como um doador de sangue e compartilhem essas informações.
Como? Usaremos a estação República do metrô para colocarmos diversos painéis grandes com fotos de diversas pessoas de diferentes gêneros, tribos e etnias. Em todas as fotos haverá somente uma frase escrita: “Você é o Nosso Tipo”, despertando o interesse do público em saber qual o significado dos painéis. Haverá apenas um painel com uma frase de efeito escrito: Não importa se você é Negro ou branco, Alto ou baixo Se você escuta funk ou rock Se você tem tatuagens ou não Se você é ateu ou cristão Estamos aqui para lhe dizer que: VOCÊ É O NOSSO TIPO! Ajude-nos a salvar vidas DOE SANGUE! E abaixo a descrição dos requisitos básicos para ser um doador.
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Onde?
Estação de metrô República.
Quem? Fundação Pró-Sangue em parceria com o Metrô de São Paulo.
Quando? Esta ação acontecerá durante a terceira fase da campanha, no mês de novembro.
Quanto?
Inserção especial metrô (mídia)
Semana da Pró Sangue O quê? Dia 23 de outubro é o dia do aniversário da Fundação Pró-Sangue, durante a semana toda será feita uma ação viral no shopping Metrô Tatuapé. Algumas outras ações estarão acontecendo ao mesmo tempo nas instalações do shopping como, mesas no na praça de alimentação, totem de carregar celular, bolsa de sangue gigante pendurada, totem digitais com peças da Pró Sangue.
Por quê? O objetivo desta ação é impactar e sensibilizar as pessoas de que a doação é muito importante, que pessoas podem ser salvas através desse gesto nobre. Fazer as pessoas se colocarem no lugar daquelas que desejam apenas viver para disseminar a cultura de
doação de sangue.
Como? A ação principal será a “Caixa do Desejo”, haverá uma grande caixa vermelha fechada no meio do shopping escrito por fora “Faça seu desejo”, ao entrar na caixa estará escrito na tela “Faça seu desejo”, então a pessoa naturalmente vai falar o que ela deseja, sonha e etc, quando terminar aparecerá um vídeo com pessoas que necessitam das bolsas de sangue dizendo que desejam viver, e que para isso pessoas precisam dos doadores de sangue. Essa ação principal será uma ação viral. Aos arredores das instalações do shopping a marca estará sendo exposta através de peças publicitárias como em algumas mesas da área de alimentação e totens digitais. Uma lona no formato de uma grande bolsa de sangue estará pendurada escrito: “Você é o nosso tipo, nos ajude a salvar vidas, doe sangue. Fundação Pró Sangue”. E 5 totens de carregar celulares com o tema da Pró Sangue serão espalhados pelo shopping, um em cada andar dizendo: Em comemoração ao aniversário da Pró-Sangue estamos enviando energia de presente, faça o mesmo, doe sangue.
Onde? Esta ação acontecerá no Shopping Metrô Tatuapé, devido a grande movimentação
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por está interligado a estação Tatuapé e ser - Carta bexiga: As pessoas que realizaram frequentado pelo público-alvo da campanha. a doação de sangue receberão uma carta Quem? diferenciada: uma bexiga com o aviso “encha Fundação Pró-Sangue e Rede AD Shopping, esta bexiga”, terá a seguinte frase estampada responsável pelo Shopping Metrô Tatuapé. na bexiga “você encheu uma bolsa de sangue e salvou uma vida, obrigado!”.
Quando?
Esta ação acontecerá na terceira fase da campanha, na semana do dia 23 a 28 de outubro, aniversário da Fundação Pró-Sangue.
- Mensagem de texto: SMS para doadores dizendo que o doador salvou uma vida e agradecer.
Quanto?
Caixa do desejo: R$600,00 5 Totens de bateria: R$ 1.750,00 Inserções de propaganda (mídia) Total: R$ 2.350,00
Obrigado Doador O quê? Cartas e mensagens de texto de agradecimento para doadores, mostrando que a doação foi muito importante para salvar vidas.
Por quê? Fazer com que o doador sinta satisfação pela boa ação que fez e volte a doar com frequência, fidelizar.
Onde? Grande São Paulo
Quem?
Fundação Pró-Sangue
Quando? Esta ação acontecerá na terceira fase da campanha, durante o mês de dezembro.
Quanto? Envelope – R$ 230,00 (1.000 unidades) Bexiga personalizada – R$ 800,00 (1.000 unidades) SMS – R$ 0,04 (unidade), 10.000 mensagens de texto: R$ 400,00
Carta anônima
Como?
O quê?
Através do cadastro dos doadores, teremos acesso ao número de celular para o envio de correspondências e mensagens. Os agradecimentos acontecerão de duas formas:
Nas praças mais próximas aos postos de coleta da Pró-Sangue, terá um mural com cartas de pessoas anônimas que já precisaram e precisam de bolsas de sangue, agradecendo quem doa pedindo para doarem mais.
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Por quê? Para agradecer e incentivar quem doa sangue a continuar doando e captar novos doadores.
Como? Cartas feitas pelos receptores das bolsas de sangue, colocadas em um mural.
Onde? Praças próximos aos seis postos de coleta da Fundação.
Quem? Fundação Pró-Sangue e receptores das bolsas de sangue.
Quando? Esta ação acontecerá na terceira fase da campanha, na última semana do mês de outubro.
Quanto?
Mural para colocar as cartar: R$ 65,00 Total: 6 murais = R$390,00
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Obrigado, doador!
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Dia nacional do doador de sangue
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Calรงada da fama
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Snapchat & Prรณ-Sangue
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Medidor de sangue
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Junho vermelho
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Metrô: Você é o nosso tipo
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Torcida pela vida
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Junho vermelho
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Você é o nosso tipo
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Junho vermelho
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Corrida pelo sangue
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Ação tinder
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Totem de bateria - Semana Prรณ-Sangue
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Junho Vermelho - Ação Waze
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Peças e aplicações divulgadas durante a campanha
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Plano de mídia
Público- Alvo
Objetivo de mídia
Perfil demográfico
A agência tem como objetivo tornar Sexo: Feminino/masculino a Fundação Pró Sangue mais conhecida na Classe: B e C Grande São Paulo. Faixa-etária: 16 a 39 anos. Objetivo On-line: Alcançar através da internet Praça de veiculação o nosso público alvo. Objetivo Off-line: Além do nosso público-alvo, São Paulo é um dos principais pólos de precisamos alcançar novos doadores. Para isso serão utilizados veículos off-line como rádio, saúde na América Latina, onde se encontra seis dos melhores hospitais brasileiros. Esses Out Of Home e televisão. hospitais estão localizados em lugares de fácil acesso para todos os cidadãos. A cidade de São Alcance e Frequência A Fundação Pró-Sangue é uma instituição Paulo, é responsável pelo setor público de saúde, de terceiro setor, ou seja, possui uma verba tem como postos de atendimento: hospitais municipais com um total de 770 unidades, sendo muito baixa para campanhas e divulgações. A campanha terá um alcance de 50% e uma clínicas ambulatoriais, hospitais públicos, hospital privado e de emergência. A definição da praça frequência média com 5/6 OTS. foi feita pelo fato do cliente Fundação Pró Sague trabalhar apenas na Grande São Paulo. Com sua Continuidade unidade central no hospital das Clínicas em São Linear e onda Paulo e com mais cinco postos de coletas sendo eles: O hospital Mandaqui, Dante Pazzanese, Periodicidade Regional de Osasco, Municipal de Barueri e 12 meses. Início Janeiro de 2017 e encerramento Geral de Pedreira. dezembro de 2017. Dividida em 3 fases. Budget: R$ 370.000,00
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Perfil Pictogrรกfico
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Perfil Psicográfico O público direcionado para campanha são jovens e adultos de 14 a 39 anos, pois são os doadores de sangue mais frequentes. Conforme dados da pesquisa de campo, tanto homem como mulher, todos já doaram sangue pelo menos uma vez em sua vida. O principal motivo pela qual as pessoas doam é pelo fato de poder ajudar o próximo, 74,5% afirma que doam por solidariedade, 45,1% sensibilidade, 27,5% campanha, 5,9% incentivo e 6,9% não informaram os motivos. Cerca de 60% costumam ir sozinhos, 23,5% com os amigos, 11,8% com seus familiares. Nos dias de hoje, as pessoas estão cada vez mais conectadas e acreditamos que a mídia pode influenciar na decisão de doar sangue, na pesquisa de campo, foi apontado que 82,4% já viu e se sentiu influenciado por propagandas dos hemocentros. Os doadores procuram se informar dos estados dos hemocentros, por diversos meios. 69,6% da internet, 53,9% televisão, 24,5% jornal, 20,6% rádio e 13,7% revistas. Além disso, para se manter informado sobre os setores públicos, 75,5% utilizam a televisão, 50% em sites específicos, com números baixos jornais e por fim os blogs, rádio e revista. A internet vem ganhando força, mais precisamente as redes sociais, estão sendo usadas em 71,6% na vida dos entrevistados, 89,7% o Facebook, 24% instagram, Linkedin e Twitter são os menos utilizados. Os entrevistados acreditam que a mídia é o maior peso de importância da publicidade no meio dos influenciadores, 100% acredita que o governo poderia investir mais em campanhas,
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ações de incentivo, divulgações a longo prazo. O nosso público-alvo são as classes B e C, de acordo com a pesquisa de campo, concluímos que nosso público está voltado para mulheres com um percentual de 74,2% e homens em 25,8%. De acordo com um artigo do site (midiaboom. com.br), a Classe C é maior responsável pelo crescimento da internet nos últimos 4 anos. O Brasil possui 37 milhões de usuários, em 2015 fechou com 75 milhões. Muito se deve a entrada das classes de baixa renda, C, D e E na web. Cerca de 51% da população nacional, em torno de 100 milhões de pessoas ocupam a maior parte dos acessos ás redes sociais, buscando se atualizar e se inteirar a modernidade e inovações. Conforme pesquisa de campo 81% dos que se identificam como usuários da classe C, buscam informações em diferentes plataformas digitais. Target Sexo: Feminino/Masculino Idade: 14 a 39 anos
Estratégia de mídia Básico: Internet e TV A internet será o principal meio de comunicação com o público-alvo. Serão utilizadas as redes sociais. A TV, será utilizada com o objetivo de formar uma ‘conexão’ do offline com on-line, e permitir uma comunicação forte com o público-alvo. Complementar: Out of Home, radio e revista Estes meios serão nossa “mídia alternativa”,
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utilizados para ações pontuais aproveitando períodos sazonais para promover ações e promoções e complementar o meio básico. Internet Segundo dados do Brasil Gov, a internet é um dos principais meios utilizados no País. Pesquisa revela que mais de 100 milhões de brasileiros acessam a internet e cada vez mais tempo nas redes. Um dos cenários que ajuda a tornar os consumidores mais críticos é a internet, segundo Mídia dados de 2016, 54% dos usuários da internet pesquisaram preços de produtos e serviços, 59% procuram por pessoas e relacionamentos. O Brasil teve cerca de
25.574 milhões de acessos à internet em banda larga em 2015. Em 2015 os acessos á internet chegaram a 97.837, as pessoas perdem 24.000 minutos on-line. Um meio que se tornou o maior ponto de rapidez e viralização, possui um menor custo para investimento com campanhas e sempre alcança um retorno bom. O Brasil é o 4º maior do mundo, com 204.259.812 milhões de usuários e possui uma penetração de 57,6% da população brasileira. O foco da campanha é a região da Grande São Paulo, onde possui uma penetração de 68% da população online. O target definido é o público da classe B e C entre as idades de 14 a 19 anos acessa 15% a internet, dos 20 aos 29 nos 28% acessos e dos 30 aos 39 anos 22% acessos.
Perfil demográfico SEXO 48%
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CLASSE ECONÔMICA
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FAIXA ETARIA
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20 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS
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CLASSE ECONÔMICA 87%
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FAIXA ETARIA
10 A 14 ANOS
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20 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS
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Pay tv O número de assinantes de TV a cabo cresceu significativamente nos últimos anos no Brasil. Hoje já se contabiliza cerca de 18 milhões de contratos de TV por assinatura, atingindo mais de 54 milhões de brasileiro. A grande vantagem da Tv por assinatura, é a ampla oferta de canais, com temáticas diversificadas, desde conteúdos informativos até sérios, filmes e entretenimento, além dos canais esportivos e infantis.
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A verdade é que a TV é uma fonte de lazer para boa parte dos brasileiros e a TV a cabo se torna atrativa devido a diversidade de opções nas programações. Um meio que vem crescendo e evoluindo, cativando uma nova audiência aos consumidores da Classe C. A classe C cresceu em 36% de penetração nesse meio.
Perfil demográfico SEXO 48%
HOMENS
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FAIXA ETARIA
10 A 14 ANOS
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15 A 19 ANOS
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20 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS
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CLASSE ECONÔMICA 8%
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CLASSE ECONÔMICA
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10 A 14 ANOS
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20 A 29 ANOS
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Rádio É um meio de comunicação que ocupa um lugar de destaque em diversas maneiras. Sua programação pode ser segmentada ou eclética. Eclética com diversos gêneros de musicas e programas. A segmentada direciona sua programação a um público-alvo, como esportes, notícias, estilos musicais entre outros. Uma pesquisa feita pelo IBOPE em 2014
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apontou que durante a manhã, o rádio tem o dobro da audiência das emissoras de televisão. Durante o período, o rádio tem 1.815 milhões de ouvintes por minuto, enquanto as emissoras de televisão Rede Globo, SBT, Rede Record e até a Tv Canção Nova resulta em torno de 886 mil telespectadores por minuto. 45.198,2 domicílios possuem rádios. A penetração é da classe C que chega quase ser predominante no rádio em 71%.
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Perfil demogrรกfico SEXO 48%
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CLASSE ECONร MICA 4%
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FAIXA ETARIA
10 A 14 ANOS
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FAIXA ETARIA 49%
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20 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS
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40 A 49 ANOS
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Out of home É um meio de comunicação muito forte no Brasil, em 2013 foram investidos 10% outdoor. Em 2014, 15% apenas com outdoor. Muitas empresas possuem interesse em explorar outras plataformas dentro do OOH. Um ponto positivo para a utilização deste meio, é que as áreas com
alta circulação é da classe C. 65% do universo utilizam transportes públicos com isso o impacto em metrô ou relógios de rua é grande. Mais de 12 milhões de pessoas são impactadas nas ruas por dia. De acordo com mídia dados Brasil 2016, 59% de penetração brasileira.
FAIXA ETÁRIA
CLASSE ECONÔMÔMICA SEXO
PERFIL DEMOGRÁFICO 125%
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FAIXA ETÁRIA
CLASSE ECONÔMÔMICA SEXO
PENETRAÇÃO Homens
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Mulheres A
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B1
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o segmento de um público desejado. 66% dos brasileiros leem sozinhos, é uns dos meios mais consumidos pelo o publico da classe b e c. A revista tem como leitores 13 mercados e um total de universo de 52.549.000 leitores. Sua penetração no Brasil é de 50% da classe c.
Revista No Brasil, às revistas tem um importante papel, as revistas não procuram atingir todo mundo. Quando existe um melhor público-alvo a ser atingido, elas permitem alcançar apenas
FAIXA ETÁRIA
CLASSE ECONÔMÔMICA SEXO
PENETRAÇÃO 43%
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48%
Mulheres A
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55% 57%
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65+ anos
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70
80
FAIXA ETÁRIA
CLASSE ECONÔMÔMICA SEXO
PERFIL DEMOGRÁFICO 44%
Homens
56%
Mulheres A
6% 8%
B1
26%
B2
27%
C1 22%
C2 12%
D/E 10 a 14 anos
11%
15 a 19 anos
11% 23%
20 a 29 anos 20%
30 a 39 anos 15%
40 a 49 anos
14%
50 a 64 anos 65+ anos
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Defesa de veículos Internet Facebook Uma das maiores redes sociais do mun¬do ocidental, conta com mais de 1,23 bilhões de usuários, 96 milhões só no Brasil – o terceiro país com mais cadastros. Tem a grande vantagem de ser acessado por mais de 58% dos brasi¬leiros através de dispositivos mobile. As vantagens como mídia é sua forte seg-mentação, interação e engajamen¬to com seus usuários. Ele é usado por família, amigos, pessoas de todas as classes sociais e também é gratuito. Ele serve com uma ferramenta preciosa para a divulgação da Publicidade, seu impacto gera em torno de 57% sobre as pessoas. Usuários mundiais: 1.23 bilhões. Usuários Ativos: 757 milhões. Usuários Brasileiros: 61,2 milhões. Media de Alcance de usuários no Brasil: 2864 milhões: 4,68%. Media de alcance de usuários no mundo: 75.645 milhões: 6,15%. Período: Janeiro a Dezembro Formato: Posts de interação e impu¬sionamento de posts e curtidas na página. Valor investido: R$ 35.000,00. Posts: 365 por ano.
Instagram Um aplicativo que é a rede social de fotos mais famosa do mundo, com 200 milhões de usuários ativos por mês. Tem a vantagem de segmentar a comunicação através de hashta¬gs e trabalhar com imagens conceito. Período: Janeiro a Dezembro. Formato: Posts de interação. Valor investido: Não há custo, apenas a geração de conteúdo. Posts: 365 por ano. Youtube Um grande veículo de vídeo, um dos mais utilizado no mundo para visualizações de vídeos. O YouTube tem mais de um bilhão de usuários, todos os dias as pessoas assistem a centenas de milhões de horas de vídeo no YouTube e geram bilhões de visualizações. Ano após ano, o número de horas por mês que as pessoas assistem no YouTube cresce até 50%. 300 horas de vídeo são enviadas ao YouTube a cada minuto. Até 60% das visualizações de um criador de conteúdo vêm de fora de seu país de origem. O YouTube está localizado em 75 países e disponível em 61 idiomas. Metade das visualizações do YouTube é em dispositivos móveis. A receita para dispositivos móveis no YouTube é de mais de 100% ano após ano. Período: Janeiro a Dezembro. Formato: TrueView In-stream
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Valor investido: R$ 7.300,00 Impressões: 2.100 por semana / 109.500 mil no ano GPS- Waze Waze é um dos maiores aplicativos de trânsito e navegação do mundo baseado em uma comunidade. Vamos usar o aplicativo no mês de junho, quando o usuário entrar no aplicativo vai direcionar o indivíduo direto para doar sangue, se ele responder que ok o GPS direciona o usuário para um posto de coleta do Pró-Sangue mais próximo. Período: Junho Valor investido: R$ 966.75 Impressões: 300.000 Impressões mensal I-food Um dos maiores aplicativo de pedir comida online. Por mês, a iFood entrega 2,1 milhões de pedidos feitos em nossas soluções de delivery. Fazendo mais de 100 mil pessoas felizes por dia. Período: Junho Formato: Aplicativo mobile Valor investido: R$ 79,00 Inserções: 1 no mês/ duração 30 dias Uber Uber é uma empresa de transporte privado multinacional norte-americana em tecnologia de rede online, através de um aplicativo
E-hailing que oferece um serviço semelhante ao táxi tradicional, conhecido popularmente como serviços de “carona remunerada”. Cerca de 70% do nosso target utilizam uber em São Paulo.
Período: Novembro/ dia 25 Formato: Aplicativo mobile Valor investido: Não há custo, Fundação Prósangue permanecerá com a parceria com o Uber. Snapchat O Sanpchat é um aplivativo que está sendo muito usado no momento. Um app de mensagens com base de imagens, com ele você pode gravar vídeos, tirar fotos, adicionar textos e desenhos na imagem. Nele também tem os geofilters são molduras customizadas que são aplicadas por cima da sua foto (ou vídeo) e mostram que você está em alguma cidade, estado, estabelecimento comercial, evento etc. O Snap atinge 41% de todos os jovens e adultos de 18 a 34 anos de idade. Mais de 100 milhões de pessoas usam todos os dias o Snap chat para assistir historia de amigos. 10 bilhões assistem vídeos por dia e chega a crescer 350% ao ano de visualizações. Período: agosto/ primeira semana Formato: Aplicativo mobile Valor investido: R$ 1.188,84 Inserções: 1 semana
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Pay tv Multishow O canal Multishow tem uma ampla gama de estilos na programação na área do entretenimento. O canal é reconhecido por bater recordes de audiência na TV por assinatura. O canal focava em diversos tipos de programas. Atualmente, voltado para o público jovem, o canal ainda exibe diversos tipos de programas, com ênfase em shows e programas de comédia. Possui cobertura Nacional. Possui 15.363.098 assinantes. Vamos trabalhar com 30 inserções no ano, esse comercial vai ser transmitido durante o programa TOP TVZ NOTURNO. Período: Janeiro a dezembro Formato: “Comercial 30”. Valor investido: R$ 156.240,00 Inserções: 30 inserções no ano. Megapix O megapix é o canal de filmes que oferece um acervo entre os canais básicos. Além do mais, possui uma das menores médios de repetições de filmes na TV por assinatura. O canal de filme mais assistido desde 2014. No 1º semestre de 2016, o Megapix manteve a liderança entre os canais de filmes, mantendo-se sempre entre os primeiros canais da TV Paga na faixa nobre. Com mais de 22 milhões de telespectadores
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impactados no Prime Time e um dos CPMs mais baixos entre os canais de filmes. Vamos trabalhar com 30 inserções no ano, esse comercial vai ser transmitido durante o os domingos na sessão das 16h e as sextas na sessão das 22h. Período: Janeiro a dezembro Formato: “Comercial 30”. Valor investido: R$ 149.310,00 Inserções: 30 inserções no ano.
Rádio Transcontinental FM A Rádio Transcontinental é uma estação brasileira localizada em Mogi das Cruzes opera na estação 104.7 MHz em FM para ouvintes da Região Metropolitana de São Paulo. 306 mil ouvintes por minuto. Ouvintes 54% homens e 46% mulheres, com faixa etária de 10 a 24anos 11%, 25 a 39 anos 43% e 40+ 46%. Classe social AB 40% e 60% CD. Período: Janeiro a dezembro Formato: “SPOT/JINGLE 40”. Valor investido: Não há custo, Fundação pró-sangue permanecerá com a parceria com a transcontinental Inserções: 240 inserções no ano.
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Out of home
Metrô
Relógio de rua
O metrô oferece diversificada alternativa de mídia e ações promocionais que, somadas à credibilidade e poder de atingir grande público, conquista espaço como veículo de propaganda e estratégia de comunicação. Metrô um local que atinge mais de 4 milhões de pessoas Uma mídia que faz parte do dia a dia do público. 47% dos usuários utilizam o metrô cinco vezes por semana. Uma mídia que chama a atenção e possui um grande impacto de vendas. Cada ação terá divulgação entre 10 a 30 do mês.
A JCDecaux uma rede completa de mobiliário urbano. Possui impacto em mais de 70 países, um total de 3.700 cidades com mais de 10.00 habitantes. Milhões de pessoas são impactadas ao dia, são 1.078.370 faces publicitarias em todo o mundo. Período: junho, julho e novembro. Formato: Relógio de rua Valor investido: Não há cus¬to, Fundação pró-sangue tem parceria com as empresas de mobiliário urbano. Inserções: 12 – artes de cada fase circulando em 30 dias. Ótíma Pontos de ônibus e mobiliário urbano Meio escolhido por possuir uma Alta cobertura nas cinco zonas da cidade nos principais eixos estratégicos, impactam diariamente todos os Target: classe social (ABCD), idade e sexo. Alta frequência e visibilidade 24H e pode causar grande impacto no público em São Paulo e Rio de Janeiro. Período: junho, julho e novembro. Formato: cobertura e digital Valor investido: R$ 16.240,00 Inserções: 6 semanas
• Alcance de público: 77 milhões de usuários ao mês. • Público rotativo ao dia: 4 milhões de usuários; • Média de usuários da Linha Vermelha: 1.324 milhão • Média de usuários da linha azul ao mês: 1.182 milhão • Média de usuários nas linhas referente a publicidade: 2.506 milhões de usuários . Período: janeiro, junho, julho e novembro Formato: Painel Super 2,16 m x 1,07 m Painel dupla face - 2,22 m x 1,48 m Painel Clássico - 0,74 m X 1,12 m Banner 5m² Projeto especial Valor investido: Não há custo, Fundação Pró -sangue tem parceria com o metrô. Inserções: 6 semanas
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sites, redes sociais, app veja, revista digital e revista de circulação. Veja uma grande revista de entretenimentos e noticiais. Que possui um ótimo nível de impacto com a população ABC.
Revista Veja de São Paulo Veja São Paulo é uns dos principais maiores veículos da metrópole do País. Possui 700 mil leitores, mais de 281 mil exemplares semanalmente sua distribuição abrange a capital e outros 111 municípios em um raio de 100km. A audiência de Veja SP interage, contudo em diversas plataformas o tempo todo,
Período: Junho e Novembro. Formato: 1 página Valor investido: Não há custo, a Fundação Prósangue vai continuar com a parceria a revista Veja Inserções: 2.
Planilha de gastos geral Ações Calçada da Fama Doadores do amanhã Conheçendo a Pró-Sangue Medidor de Sangue Dia do doador de Sangue
Equipamentos/produtos
Gastos
Adesivos Cartilha de divulgação Totens fotográficos Painel digital BloodTruck Bolsa de sangue falsa Matrial imprresso para divulgação
R$ 500,00 R$ 520 R$ 4.800,00 R$ 999,00 R$ 1.600,00 R$ 1.570,00
Torcida pela vida Você é nosso tipo
Camera fotográfica Equipe de filmagem
Semana da Pró Sangue
caixa do desejo Totens de bateria Envelope bexiga SMS Murais
R$ 1.200,00 R$ 1.300,00 R$ 600,00
Obrigado doador
Carta Anônima
TOTAL
Total:
R$ 129,00
R$ 1.750,00 R$ 230,00 R$ 800,00 R$ 400,00 R$ 390,00
R$ 16.788,00
R$ 16.788,00 161
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Cronograma Geral de Mídia
Divisão por meios de Comunicação Cliente: Fundção Pró Sangue MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Período de veiculação: Janerio/2017 a Dezembro/2017 JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
TOTAL DE INSER/IMPR
DEZ
INTERNET RÁDIO DOOH TELEVISÃO Revista
T. Bruto R$
409,537 240 24 60 2
R$ 44,534.59 R$ 0.00 R$ 16,240.00 R$ 506,250.00 R$ 0.00
Desc.
Valor Líquido R$
% INVEST. MEIOS
0% 0% 0% 40% 0%
R$ 44,534.59 R$ 0.00 R$ 16,240.00 R$ 305,550.00 R$ 0.00
12% 0% 4% 83% 0% 0% 0% 0% 0%
OUTROS
R$ 366,324.59
Programação Rádio Cliente: Fundção Pró Sangue
Período de veiculação: Janerio/2017 a Dezembro/2017
Veiculo
Programa
Horário
JAN
Transcontinental
As mais pedidas
16h ás 17h
FEV
20
MAR
20
ABR
20
MAI
20
JUN
20
JUL
20
AGO
20
SET
20
OUT
20
NOV
20
TOTAL DE INSERÇÃO
DEZ
20
20
VALOR UNITÁRIO
DESCONTO
VALOR
R$ 0
0%
R$ 0.00
240
R$ 0.00
Planilhas diárias de cada mês - Rádio
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
April/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS
Horário 16h ás 17h
1
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2
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3
4
5
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OBSERVAÇÕES:
8
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R$ Total
-
-
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Planilhas diárias de cada mês - Rádio
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
August/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
0
0
1
2
3
0
0
0
1
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TRANS
As mais pedidas
16h ás 17h
OBSERVAÇÕES:
Cliente : Produto:
Total Geral
Transcontinetal
SP 1
December/2017
11/3/16 - 2:48 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
Programação
TRANS
-
20
Pró- Sangue
Veículo: Mercado:
Cod
-
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS
Horário
1
S
2
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3
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16h ás 17h
4
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Pró-Sangue
Veículo: Transcontinetal A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Mercado: SP 1
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July/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS
Horário 16h ás 17h
1
Sa
2
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3
4
5
6
7
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OBSERVAÇÕES:
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Planilhas diárias de cada mês - Rádio
Cliente : Produto:
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
June/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS 1
2
Horário
Q
S
16h ás 17h
1
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Pró Sangue
Veículo: Transcontinetal A autorização destas veiculações, implicam na minha total das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Mercado: SPaceitação 1
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May/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS 1
2
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4
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Horário
S
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16h ás 17h
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Cliente : Produto:
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Pró-Sangue
Veículo: Transcontinetal A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Mercado: SP 1
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March/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS 1
2
Horário
Q
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16h ás 17h
1
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Planilhas diárias de cada mês - Rádio
Cliente : Produto:
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
November/2017 Programação Cod
Título As mais pedidas
TRANS
DIAS DO MÊS 1
Horário
2
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Cliente : Produto:
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Total Geral
Tot. Ins
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20
-
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Transcontinetal
SP 1
11/3/16 - 2:56 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
October/2017 Programação Título
As mais pedidas
TRANS
-
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Cod
R$ Total
DIAS DO MÊS 1
Horário
2
D
16h ás 17h
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Cliente : Produto:
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Tot. Ins
R$ Unit.
20
-
Total Geral
R$ Total
-
-
20
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
September/2017 11/3/16 - 2:56 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS
Horário 16h ás 17h
1
S
2
Sa
3
D
4
5
6
7
8
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28
29
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1
1
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Q
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-
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R$ Total
-
-
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Planilhas diárias de cada mês - Rádio
Cliente : Produto:
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
February/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS 1
2
3
Horário
Q
Q
S
16h ás 17h
1
1
1
4
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OBSERVAÇÕES:
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1
2
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Total Geral
Tot. Ins
R$ Unit.
20
-
-
-
20
11/3/16 - 2:55 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
Cliente : Produto:
R$ Total
Pró-Sangue
Veículo: Mercado:
Transcontinetal
SP 1
January/2017 Programação Cod TRANS
Título As mais pedidas
DIAS DO MÊS
Horário 16h ás 17h
1
D
2
3
4
5
6
S
T
Q
Q
S
1
1
1
1
1
OBSERVAÇÕES:
7
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8
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9
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12
13
1
1
1
1
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1
1
1
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27
1
1
1
1
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28
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29
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R$ Unit.
1
20
-
S
20
R$ Total
-
-
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Programação Televisão Cliente: Fundção Pró Sangue Período de veiculação: Janerio/2017 a Dezembro/2017 Veiculo
Programa
Horário
JAN
Multishow Megapix
TOP TVZ Sessão domingo Sessaõ megapix sexta
19h ás 21h00 16h 22h
FEV 2 1 1
MAR 2 1 1
ABR
2 1 1
MAI
2 1 1
JUN
2 1 1
JUL 5 3 3
AGO 2 1 1
SET
3 1 1
OUT 2 1 1
NOV
2 1 1
TOTAL DE INSERÇÃO
DEZ
4 2 2
2 1 1
30 15 15
VALOR UNITÁRIO
DESCONTO
VALOR
R$ 8,680 R$ 4,480.00 R$ 12,110.00
40% 40% 40%
R$ 156,240.00 R$ 40,320.00 R$ 108,990.00
R$ 305,550.00
Planilhas diárias de cada mês - Televisão
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
August/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
1
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3
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4
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5
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19H ás 21h00
6
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10
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13
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1
14
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24
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27
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30
Q
Tot. Ins
1
3
1 1
#N/A
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
Total Geral
8,680.00
R$ Total
Audiência
GRP
26,040.00
0.43
1.29
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
R$ Unit.
5
-
3
42,630.00
11/3/16 - 3:13 PM
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Planilhas diárias de cada mês - Televisão
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
June/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
0
19H ás 21h00
1
0
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0
6
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0
1
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0
11
0
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0
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0
1
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0
16
0
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0
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0
19
0
20
0
21
0
1
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0
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0
0
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0
26
0
27
0
28
0
1
1
29
0
Tot. Ins
1
1
1
24
1
1
1
#N/A
R$ Unit.
R$ Total
Cliente : Produto:
Total Geral
GRP
5
8,680.00
43,400.00
0.43
2.15
3
4,480.00
13,440.00
0.79
2.37
3
12,110.00
36,330.00
0.79
2.37
-
OBSERVAÇÕES:
Audiência
-
-
7
93,170.00
11
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
September/2017 11/3/16 - 3:11 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Programação DIAS DO MÊS
Cod
Título
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
0
1
0
2
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4
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5
0
6
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19H ás 21h00
7
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9
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10
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12
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20
Q
1
21
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23
D
24
S
25
T
26
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27
Q
28
S
29
Sa
Tot. Ins
1 1 1
#N/A
R$ Unit.
R$ Total
Cliente : Produto:
Total Geral
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
Audiência
-
-
2
33,950.00
4
Pró - Sangue
11/3/16 - 3:11 PM
NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Veículo:A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação dasMultishow/Megapix Mercado: SP 1
July/2017 Programação Cod TOP
Título Top tvz noturno
DIAS DO MÊS
Horário
0
0
1
0
2
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3
0
4
0
19H ás 21h00
DOM
Sessão domingo
16h
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5
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0
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0
19
0
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0
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0
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0
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0
1
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0
27
0
28
0
29
0
Tot. Ins
1
2
1 1
#N/A
Total Geral
8,680.00
R$ Total
Audiência
GRP
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
R$ Unit.
4
33,950.00
-
2
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04/11/16 13:49
Planilhas diárias de cada mês - Televisão
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/ Megapix
SP 1
February/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
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1
0
2
0
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4
0
19H ás 21h00
5
0
6
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1
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Tot. Ins
29
0
0
1 1 1
#N/A
R$ Unit.
R$ Total
Cliente : Produto:
Total Geral
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
Audiência
-
-
2
33,950.00
4
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/ Megapix
SP 1
January/2017 A autorizaçãoProgramação destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes tabela DIASna DO MÊS de preços da emissora.
Cod
Título
DOM
Top tvz noturno Sessão domingo
SEX
Sessaõ megapix sexta
TOP
0
Horário
0
1
0
2
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3
0
4
0
19H ás 21h00
5
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0
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0
Tot. Ins
29
0
0
1 1
16h 22h
1
#N/A
R$ Unit.
Cliente : Produto:
Total Geral
Audiência
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
11/3/16 - 3:08 PM
R$ Total
-
-
2
33,950.00
4
Pró - Sangue
Veículo: Multishow/Megapix A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora. Mercado: SP 1
11/3/16 - 3:08 PM
April/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
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1
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2
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4
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19H ás 21h00
5
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0
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0
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28
0
29
0
Tot. Ins
1 1 1
#N/A
Total Geral
R$ Total
Audiência
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
R$ Unit.
4
33,950.00
-
2
169 BOOK.indd 169
04/11/16 13:49
Planilhas diárias de cada mês - Televisão
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
December/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
0
1
0
2
0
3
0
4
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5
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6
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19H ás 21h00
7
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0
28
0
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0
Tot. Ins
1 1 1
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
0.86
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
#N/A
-
-
-
#N/A
-
-
-
OBSERVAÇÕES:
Cliente : Produto:
Total Geral
2
33,950.00
4
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
11/3/16 - 3:09 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
May/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
1
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19H ás 21h00
12
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20
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21
D
22
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24
Q
25
Q
1
26
S
27
Sa
28
D
29
S
30
T
Tot. Ins
1 1
1
#N/A
R$ Unit.
R$ Total
Cliente : Produto:
Total Geral
GRP
2
8,680.00
17,360.00
0.43
1
4,480.00
4,480.00
0.79
0.79
1
12,110.00
12,110.00
0.79
0.79
-
OBSERVAÇÕES:
Audiência
-
0.86
-
2
33,950.00
4
Pró - Sangue
Veículo: Multishow/Megapix Mercado: A autorização destas veiculações, implicam na minhaSP total1aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
11/3/16 - 3:05 PM
March/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
DOM
Sessão domingo
16h
SEX
Sessaõ megapix sexta
22h
0
0
1
0
2
0
3
0
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19H ás 21h00
5
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28
0
29
0
Tot. Ins
1 1 1
#N/A
2
8,680.00
1
4,480.00
1
12,110.00
-
OBSERVAÇÕES:
Total Geral
R$ Unit.
R$ Total
Audiência
17,360.00 12,110.00 -
4
29,470.00
GRP
0.43
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Planilhas diárias de cada mês - Televisão
Cliente : Produto:
Pró - Sangue
Veículo: Mercado:
Multishow/Megapix
SP 1
November/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
Horário
TOP
Top tvz noturno
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Pró - Sangue 11/3/16 - 3:03 PM
A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
Veículo:
Multishow/Megapix SP 1
Mercado:
October/2017 Programação Cod
Título
DIAS DO MÊS
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Sessão domingo
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4,480.00
4,480.00
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12,110.00
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OBSERVAÇÕES:
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171 A autorização destas veiculações, implicam na minha total aceitação das NORMAS DE COMERCIALIZAÇÃO, constantes na tabela de preços da emissora.
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ANEXOS
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Roteiro - Vídeo Institucional
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Peça: Vídeo Institucional Título do Vídeo: Hashtag Publicidade Tempo: 01:50 (um minuto e cinquenta segundos)
Tempo 00:01s – 00:08s
Texto - Locução -
00:08s – 00:12s 00:12s – 00:19s 00:20s – 00:26s
“ Nos dias de hoje, uma das bases de comunicação é o compartilhamento da informação.” “Baseando-se nisso, a Hashtag Publicidade foi criada em 2013 com o objetivo de contribuir para o crescimento de seu clientes e parceiros.”
00:27s – 00:30s
“Com inovação , comprometimento e criatividade..”
00:30s – 00:34s
-
00:34s – 00:52s
“Durante esses três anos, a Hashtag Publicidade tem trabalhado com importantes parceiros, são clientes com mais variados nichos de mercado. O resultado dessas parcerias foi o desenvolvimento de campanhas modernas, persuasivas e com grande potencial estratégico.” “A Hashtag publicidade é uma
00:52s
Imagens O vídeo começa com a imagem dentro de um carro mostrando um rapaz dirigindo, logo após aparece algumas imagens de carros dirigindo na estrada, deslocando-se ao um determinado local. A imagem desloca-se de cima para baixo em câmera lenta mostrando o portão do lugar de chega (sitio), mostrando flores e a natureza. Bruno e Lucas removem as latas de tinta de dentro do porta mala do carro. Lucas posiciona uma lata de tinta azul em cima de um pano branco. A câmera posicionada verticalmente, mostrando um ângulo de cima para baixo, foca somente na mão do Lucas e na lata de tinta. Logo após a imagem é ampliada mostrando a lata de tinta azul e um pincel em cima de um longo pano branco. A imagem é cortada mostrando logo a seguir latas de tintas abertas com diversas cores. A imagem vai para a Ana Paola que segura uma plaquinha escrito, #INOVAÇÃO #COMPROMETIMENTO e a Ingrid segura outra plaquinha escrito #CRIATIVIDADE na mesma cena. - Uma nova cena é formada por quatro quadros, mostrando simultaneamente integrantes da agencia pegando latas de tintas que estão colocadas no chão e seguindo em frente. As latas que estão no chão foram colocadas em linha horizontal com cada lata de uma cor diferente da outra. Varias cenas de diversos ângulos, mostram os integrantes da agencia pintando o longo pano branco até preencher na sua totalidade de diversas cores, deixando o que era branco um pano totalmente colorido.
A imagem flutua em um ângulo horizontal em
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– 01:06s
01:06s – 01:17s
01:17s – 01:38s 01:38s – 01:45s 01:45s – 01:50s
agencia composta por mentes jovens, comprometidas com a criação do novo, com a fuga da mesmice e acima de tudo com o compartilhamento das melhores ideias.” “Hashtag União, Hashtag foco, Hashtag determinação, Hashtag atitude.”
câmera lenta, mostrando todos os integrantes da agencia ao redor do pano (agindo naturalmente). A cena corta para a Ana Carolina que segura uma plaquinha escrito #COMPARTILHAR.
-
Composição de varias cenas mostrando todos os integrantes da agencia sendo molhados com tintas coloridas. Todos os integrantes da agencia, sentados em cima do pano colorido em volta do logo da agencia. Essa imagem também é feita de cima para baixo de um ângulo frontal. Imagem de logo da agencia Hashtag.
“Hashtag Publicidade, compartilhando boas ideias.” -
Um stencil com o nome da agencia “Hashtag” é colocado em cima do pano colorido, logo após, Bruno, Lucas e Willian pintam por cima com spray preto até formar o nome no pano. Toda a imagem é feita de cima para baixo de um ângulo frontal.
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Roteiro - Vídeo Cliente Peça: Vídeo Cliente Cliente: Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo Título do Vídeo: Pró-Sangue Tempo: 01:03 (um minuto e três segundos) Redator: Ana Carolina Castilho
Tem po 00:01 s– 00:09 s
Texto - Locução
Imagens
‘’A história da Fundação Pró-Sangue começou em 1984 com o Hemocentro de São Paulo. No ano de 1989, recebeu o nome de Fundação Pró-Sangue.’’
Aparece o ano em que surgiu a Fundação Pró Sangue em um fundo branco. Logo após a introdução desta imagem, surge o ano em que a Fundação recebeu o nome de hemocentro, junto com a imagem vetorizada de um planeta terra, onde em destaque está o Estado de São Paulo. Em seguida surge o logo da Pró– Sangue e uma imagem vetorizada do hospital representando a fundação. No mesmo fundo branco, surge o logo da Prósangue, logo depois o logo da Secretária da saúde e por último o logo do Hospital das Clínicas. Uma linha de pontilhado preta é ligada aos três logos. Em seguida, surge uma imagem de um prédio em vermelho representando a Fundação, recebendo os ‘’bonecos brancos’’, simbolizando os novos doadores. Na imagem de fundo surge uma imagem representando o Estado de São Paulo, onde 5 ‘’casas’’ em vermelho representam os postos de coleta, em seguida uma linha de pontilhado preto faz um caminho ligando uma casa á outra. Logo surge uma imagem vetorizada do mapa do Brasil com o logo da Pró Sangue centralizada. Com isso, na parte inferior do lado direito aparece o logo do certificado ISO. Surge a imagem de um planeta terra girando em sentido anti-horário, parando de girar e dando zoom na região do Estado de São Paulo, aproximando o logo. Ao lado esquerdo da tela, surge à quantidade em porcentagem da coleta de sangue do Estado. Após, dentro da imagem vetorizada do Estado de São Paulo, vão caindo à quantidade de bolsas de sangue, representadas na cor vermelha. Neste quadro 100 bonecos são representados por doadores, onde 87 deles estão coloridos de vermelho para identificar os que são voluntários, e 13 continuam em cor branco-neutra para identificar os que não são voluntários. Após isso os bonecos de cor branca são separados em trios, surgindo sequencialmente ao redor da tela, simbolizando a mobilização. Em seguida balões coloridos de vermelho com uma gota representada pela cor branca são adicionados em cima da ‘’cabeça’’ dos respectivos bonecos.
00:06 “Vinculada à Secretaria de Estado da s– Saúde e ao Hospital das Clínicas, a 00:17 Pró-Sangue firma sua trajetória na s conquista e fidelização de novos doadores de sangue.” 00:17 ‘’Hoje conta com 6 postos de coleta no s – Estado de São Paulo. A Fundação foi o 00:25 primeiro banco de sangue no Brasil a receber a certificação ISO.’’ s
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00:25 s– 00:38 s
“Hemocentro referencia da América latina, a Pró-Sangue coleta aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. São cerca de 13 mil bolsas arrecadadas mensalmente com destino a mais de 100 instituições de saúde.’’
00:38 s– 00:54 s
“Em seu quadro de doares, 87% são voluntários, mas isso não significa que a fundação esteja numa zona de conforto. Há um esforço constante para vencer um duplo desafio: o de mobilizar os candidatos até suas unidades de coleta e disseminar a cultura de doação de sangue voluntária entre a população’’
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00:54 s– 00:10 3s
“A Hashtag Publicidade tem orgulho de fazer parte desta história, propondo uma campanha para potencializar os objetivos da Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo’’
De início, o logo da agência Hashtag é adicionado no fundo branco. Ao longo da locução uma linha em vermelho é traçada até a direção do logo da Fundação OPró Sangue, remetendo a ideia de uma transfusão de sangue.
Roteiro - Vídeo Conceito
Peça: Vídeo Conceito
Título do Vídeo: Conceito Tempo: 00:54 (cinquenta e quatro segundos)
Tempo 00:01s – 00:08s 00:09s – 00:17s 00:18s – 00:29s
00:30s – 00:44s
Texto - Locução
São Paulo, a cidade da miscigenação, que abraça vários povos, culturas, etnias e religiões.
Fotos em sequência: diversas mãos unidas, pessoas sorrindo, símbolo do rock, foto da cantora Katy Perry, pessoas dançando funk, foto do cantor Caetano Veloso, fotos com pessoas com diversos tipos de roupas. Para doar sangue, não importa o tipo, o Fotos em sequência: Um braço demonstrando a jeito de se vestir, gostos e culturas, doação de sangue, três pessoas gesticulando “não precisa-se apenas de pessoas que têm importa”, tipos sanguíneos, pessoas sorrindo, sede por mudança e um coração que estilos diferentes, três fotos de sombras pulsa. demonstrando a mudança, mão segundo um coração. Precisa-se de pessoas que tem nas Fotos em sequência: Bolsa de sangue em forma veias um tipo sanguíneo: o da cor de coração, pessoas abraçadas, pessoa vitoriosa, vermelha; do tipo quente... Do tipo de pessoas correndo, casal sentado na areia, pessoa pessoa que tenha atitude e queira pulando. São Paulo, formada por pessoas brancas, negras, mulatas, que gostam de rock, pop, funk, mpb... pessoas dos mais diversos tipos de estilos.
proporcionar aos outros todas essas possibilidades: que doe a chance de viver.
00:45s – 00:46s 00:47s – 00:54s
-
Surge a palavra #TIPOS na tela.
Foi com este pensamento que a Hashtag Publicidade desenvolveu a
Foto de uma pessoa pensando, em seguida surge os logos da agência Hashtag Publicidade e Fundação Pró-Sangue.
campanha 2017 da fundação PróSangue.
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Imagens Fotos em sequência: Cidade de São Paulo, pessoas diferentes, de mãos dadas, montagem representando as etnias, culturas e religiões.
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Roteiro - Vídeo Comercial Peça: Vídeo Comercial Cliente: Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo Título do Vídeo: Você é o Nosso Tipo Tempo: 00:27 (vinte e sete segundos)
Tempo Texto – Locução Cenas 00:01s “São Paulo, a cidade da Flashes rápidos mostrando diversas pessoas – miscigenação, que abraça vários paradas, uma a uma, segurando uma moldura 00:16s povos, culturas, etnias e religiões. A vermelha. cidade que reúne vários sotaques, ritmos e sabores.
00:17s – 00:25s 00:25s – 00:27s
Aqui não importa se você é branco, negro ou mulato. Não importa se você gosta de rock, funk, mpb… a única coisa que importa é a sua atitude!” “Atitude de um coração que pulsa, atitude que corre nas veias: A atitude de quem doa sangue!” “Você é nosso tipo! Doe sangue!”
Todas as cenas com as pessoas sepradas uma a uma se unem em uma só, mostrando as pessoas sorrindo e gesticulando. Em cima das imagens das pessoas gesticulando surge o slogan da campanha “Você é o Nosso Tipo”
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Roteiro - Vídeo Macro ambiente Título do Vídeo: Vídeo Macro Ambiente
Cliente: Fundação Pró-Sangue Tempo: 01:03 (um minuto e três segundos)
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Tempo 00:01s – 00:06s
Texto - Locução “A Grande São Paulo possui cerca de 20 milhões de habitantes, sendo uma das regiões mais populosas do mundo.”
00:06s – 00:10s
“Nas grandes cidades, manter o estoque dos bancos de sangue estável é um desafio constante.”
00:11s – 00:18s
“ Segundo a Organização das Nações Unidas, a taxa ideal de doação é de 3 a 5% da população, mas apenas 1,8% do brasileiros doam.”
00:19s – 00:24s
“Dentre os doadores, os homens são a marioria e as mulheres representam apenas 32% do número total de doadores.”
00:25s – 00:30s
“Apesar da crise econômica e financeira, o setor da saúde não teve cortes de investimentos pelo governo estadual.”
Imagens Surge uma imagem vetorizada em um fundo vermelho, essa imagem simboliza o estado de São Paulo. Logo após a introdução desta imagem, são inseridos “bonecos” representando os habitantes citados no vídeo. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. “As grandes cidades” são representadas por imagens vetorizadas na cor branca no canto esquerdo da tela, em conjunto com um quadro branco que aparece no canto direito da tela, contendo cinco bolsas de sangue sendo preenchidas, simbolizando o abastecimento das bolsas de sangue. Um símbolo de “bateria” de celular é inserido, também sendo abastecido por energia, para simbolizar o preenchimento. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. O logotipo da ONU aparece vetorizado, no centro da tela, na cor branca e é retirado. Uma bolsa de sangue aparece no centro da tela e o dado “3 a 5%” é conectado à bolsa de sangue. Os dados “1,8%” sobrepõem os dados que estavam conectados à bolsa de sangue, tornando-a vazia, com indicadores na cor branca. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. Bonecos são rapidamente inseridos e retirados, representando os doadores, preenchendo toda a tela. Resta apenas um boneco na cor branca, simbolizando o gênero masculino, com a informação “68%”. O boneco que representa o homem é retirado, e é sobreposto por um boneco que representa o gênero feminino, com a informação “32%”. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. Um gráfico em linha é introduzido na tela, ao lado de moedas que simbolizam os investimentos. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. Um vetor com uma cruz vermelha é lançado ao centro da tela, acima de algumas moedas que remetem à ideia de investimentos. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela.
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00:31s – 00:37s
“Já os estoques dos bancos de sangue, passam por crises em algumas épocas do ano, como carnaval, férias, fim de ano e inverno.”
00:38s – 00:46s
00:47s – 00:54s
00:55s – 01m:03s
Bolsas de sangue preenchem a tela com um símbolo de alerta ao centro, em evidência, é inserido várias vezes, com alguns “flashes”. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. Uma máscara de carnaval em vetor, um avião em vetor, um símbolo festivo em vetor, um floco de neve em vetor, todos na cor branca, são introduzidos na tela, e logo são retirados. “Doar sangue deve ser um ato Um boneco conectado à uma bolsa de sangue é voluntário, mas os brasileiros não posicionado ao centro da tela, e um “X” na cor possuem a cultura de doar sangue preta sobrepõe o boneco. As imagens são e os principais motivos são o retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. medo, o preconceito, o As palavras “medo”, “preconceito”, comprometimento e a “comprometimento” e “conscientização” são conscientização.” inseridas pausadamente na tela. As palavras são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. “Uma pesquisa feita pelo Instituto A palavra “IBOPE” é colocada ao canto superior Brasileiro de Opinião Pública e esquerdo da tela. Em seguida, o mapa do Brasil Estatisticas, apontou que 53% da em vetor é colocado ao canto da tela, sendo população brasileira acessa a preenchido pela cor vermelha. Os dados “53%” internet, sendo maioria das complementam o mapa, e o sinal de “Wi-fi” é classes B e C.” posicionado acima do mapa. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. O símbolo de “Wi-fi” é introduzido no centro da tela, em conjunto com os dados “Classe B 34%” e “Classe C 54%”. As imagens são retiradas e o fundo vermelho permanece na tela. “Apesar de a tecnologia estar Um boneco em movimento portando um celular é presente no dia a dia das pessoas, inserido na tela, e em seguida, um alerta as informações a respeito de representando a “informação” é posicionado acima doação de sangue são pouco do boneco. As imagens são retiradas e o fundo divulgadas.” vermelho permanece na tela.
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Roteiro - Jingle Jingle: Doe sangue Cliente: Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo Tempo: 00:30 (trinta segundos)
Música Música: Oração Artista:A banda mais bonita da cidade (Instrumental)
Texto Meu amor é mais uma doação Um ato de compaixão Doação é tão simples quanto pensa Nele cabe o que não cabe Na dispensa Cabe o seu amor! Cabe quatro vidas inteiras Cabe todas as diferenças Cabe sua doação! Cabe até o seu amor É mais uma doação, um ato de compaixão Doação é tão simples quanto pensa Nela cabe o que não cabe Na dispensa Cabe o seu amor! Cabe quatro vidas inteiras Cabe todas as diferenças Cabe sua doação!
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Carta de aceite
São Paulo, 08 de abril de 2016. Prezados, Agradecemos novamente o interesse e a iniciativa em escolher o tema dessa nobre causa “a doação de sangue” no trabalho acadêmico que será desenvolvido por vocês. A Fundação Pró-Sangue visando estimular a doação voluntária de sangue auxiliará o grupo de estudantes descritos abaixo, que estão regularmente matriculados na Universidade Cruzeiro do Sul, curso Publicidade e Propaganda, com informações pertinentes ao processo de doação de sangue.
O grupo de estudantes compromete-se em utilizar as informações transmitidas somente no trabalho acadêmico em questão e apenas para efeito de conhecimento enviar uma cópia do trabalho acadêmico finalizado. Ressaltamos também que por se tratar de um ambiente hospitalar e a fim de proteger o direito ao anonimato dos doadores de sangue, filmagens e realizações de pesquisas não são permitidas dentro da instituição. Fotos são permitidas mediante prévia autorização e orientação. Qualquer informação, estamos à disposição.
Att. Silvia Gallo / Priscila Lins Gestão de Comunicação Corporativa Faça um gesto de amor ao próximo - Doe Sangue
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Fundação Pró-Sangue Hemocentro de São Paulo Av. Dr. Enéas Carvalho de Aguiar, 155 – 1º andar Cerqueira César 05403-000 São Paulo SP Tel (11) 4573-7500 ramal 7665 E-mail: imprensa@prosangue.sp.gov.br / palins@prosangue.sp.gov.br
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BIBLIOGRAFIA
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Referências Bibliográficas SAMARA, B. S.; BARROS, J. C. Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia. 4. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. KOTLER, Philip. Administração de Marketing: A Edição do novo milênio. Prentice Hall Brasil, 2009 10ª edição. ADOLPHO, Conrado. Os 8 Ps do Marketing Digital – O guia estratégico de marketing digital. São Paulo: Novatec, 2010. VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. 3ª Edição. São Paulo: Prentice Hall - Br, 2009. MARTINS, Zeca. Redação Publicitária – A prática na prática. Brasil: Elsevier, 3ª edição, 2012.
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http://www.rh.com.br/Portal/Desenvolvimento/Entrevista/7783/o-desenvolvimento-humanoatraves-de-crencas-atitudes-e-valores.html# Acesso em 20 de marรงo de 2016 http://www.bibliotecavirtual.sp.gov.br/temas/sao-paulo/cultura-e-folclore-paulista-festas-juninas.php Acesso em 20 de marรงo de 2016 http://mundoeducacao.bol.uol.com.br/sociologia/comunidade-sociedade.htm Acesso em 20 de marรงo de 2016 http://crf-rj.org.br/portal/noticias/1102-brasil-e-um-dos-paises-que-menos-investem-emsaude-publica.html Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.fiquemsabendo.com.br/2015/10/investimento-da-gestao-haddad-em-saude-cai-64em-2015/ Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2016/04/12/internas_ economia,526861/mercado-ainda-ve-cenario-politico-incerto-com-avanco-do-impeachment.shtml Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.anvisa.gov.br/DIVULGA/NOTICIAS/2006/110106_1.htm Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.anvisa.gov.br/hotsite/doador_sangue/pdsbfiles/introducaod.htm Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.ibge.gov.br/apps/populacao/projecao/ Acesso em 28 de maio de 2016 http://g1.globo.com/ciencia-e-saude/noticia/2015/12/expectativa-de-vida-dos-brasileiros-sobepara-752-anos-diz-ibge.html Acesso em 28 de maio de 2016 http://www.ibge.gov.br/home/ Acesso em 28 de maio de 2016
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