Plug

PROJETO PRIMEIRO CLIENTE AGÊNCIA PLUG & DOLLY

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL PROJETO PRIMEIRO CLIENTE - DOLLY AGÊNCIA PLUG SÃO PAULO,2021

SOBRE A AGÊNCIA Nós somos a Agência Plug, estamos sempre ligados nas principais novidades e ferramentas do mercado publicitário e demais áreas, cada integrante sempre conectado que com vontade de trazer novas perspectivas de mercado . Neste trabalho vamos passar um pouco da forma que nós trabalhamos.

Diferentes entradas, uma conexão!

CARÔMETRO

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CARÔMETRO

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SUMÁRIO 1 - INTRODUÇÃO 2 - CLIENTE 3 - PROBLEMA DE PESQUISA 4 - PROBLEMA DE PESQUISA 5 - AMOSTRA PESQUISA 6 - AMOSTRA PESQUISA 7 - AMOSTRA PESQUISA

8 - REBRANDING 10 - REBRANDING 11- REBRANDING 12 5W2W 13 - ANÁLISE SWOT 14 - AÇÃO REBRANDING 15 - AÇÃO REBRANDING 16 - AÇÃO REBRANDING

INTRODUÇÃO Para realizar a campanha, a Agência Plug decidiu conhecer primeiro toda a história do Refrigerante Dolly, para analisar e assim trabalhar o rebranding da marca. A Dolly é uma marca que todo brasileiro conhece que está vinculada na mídia a 21 anos sempre no mesmo formato e isso causa um incômodo em seu público por não trazer uma atualização em seus produtos e publicidade. A Agência Plug neste trabalho vai apresentar um redesign da marca e novas estratégias de divulgação, focado em publicidades nas redes sociais, mídia externa e merchandising.

CLIENTE

Tudo começou em 1987 quando Laerte Codonho, decidiu criar uma marca de refrigerante de preço acessível, tendo o sabor Guaraná como seu carro chefe. Nos anos seguintes, o Guaraná Dolly conquistou grande sucesso principalmente no Estado de São Paulo. Em um cenário de grande competição, a marca se consolidou e traçou uma estratégia para conquistar o mercado nacional através de propagandas e comerciais em redes de TV aberta. Com pouco orçamento, a marca conseguiu espaço em uma emissora que estava começando a despontar no início dos anos 2000, e que havia substituído o canal da extinta TV Manchete: a Rede TV. Ainda assim, o orçamento enxuto não permitia que a Dolly tivesse grandes gastos na produção dos comerciais, e foi nesse momento que a criatividade de Laerte Codonho aflorou. Diante do sucesso do programa Teletubbies, o empresário decidiu criar uma mascote para promover a Dolly; e ele mesmo desenhou e idealizou o personagem. Surgia assim, o Dollynho. Um ícone da propaganda nacional. A estreia do personagem se deu em uma ação visando o público infantil, que contava com os próprios filhos de Codonho na propaganda.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

O principal problema encontrado é que a marca Dolly “parou no tempo” durante seus 37 anos no mercado, nunca teve outro estilo e as propagandas são muito antigas. Tomamos como base para a nova identidade da marca, jovens que tiveram a Dolly na sua infância.

Entendemos que a Dolly poderia ter “evoluído” junto com o seu público, crescendo juntos e um tendo história com o outro.

Os comercias são muito infantilizados e bordões repetidos durante todos os anos da marca, procuramos uma forma de fazer alcançar o público antigo, com a recriação do famoso Dollynho, peça com mais cores e publicidades mais atual com o mercado.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

Usamos a pesquisa como forma de entender a visão das pessoas sobre a marca DOLLY. ·Objetivo primário: - Avaliar a aceitação do público com a mudança da marca. ·Objetivo secundário: - Identificar hábitos de consumo; - Identificar atrativos e resistência em relação a marca vantagens e desvantagens.

Utilizamos em nossa pesquisa a Técnica Qualitativa e Quantitativa através de questionários enviado via WhatsApp, Status, Story, segue abaixo nossos resultados:

AMOSTRA PESQUISA

AMOSTRA PESQUISA

AMOSTRA PESQUISA

REBRANDING MASCOTE A marca Dolly, vem tendo o mesmo design desde 1987, principalmente seu mascote Dollynho, muito conhecido nas propagandas vinculadas a TV, porém com o passar dos anos se tornou um incômodo o mesmo produto sendo apresentado por tantos anos. Com isso apresentamos um redesign:

REBRANDING GARRAFA ANTES

DEPOIS

OUTROS SABORES

REBRADING LATA

5W2H Escreva seu tema ou ideia

Strengths- Pontos Fortes A marca possui grande força no mercado brasileiro na produção de refrigerantes e pioneira na criação do refrigerante diet. Símbolo de representatividade nacional.

Weaknesses - Fraquezas A marca divulga o produto em veículos de comunicação com pouca audiência publicitária.

Comunicação integrada fraca e sem ações. Redundância em campanhas publicitárias.

Produtos poucos conhecidos como: Dolly Citrus ou frutas vermelhas, somente o Guaraná é popular. Imagem infantilizada.

Threats - Ameaças Novas inovações do mercado de consumação. Mudanças comunicacionais, pouca visibilidade e interação nas redes sociais.

Oportunities - Oportunidades Aumento de vendas de outros produtos (Uva, Limão, Cola, entre outros). Investir em divulgação de informes publicitários em veículos relevantes. Bloquear a concorrência. Criar comunicação estratégica que visa imagem positiva da marca. Construir relacionamento com o público com objetivo de estabelecer credibilidade de comunicação.

ANÁLISE SWOT PRINCIPAIS CONCORRENTES Convenção Xamego

CONCORRENTES SECUNDARIOS Coca-Cola; Guaraná Antártica; Fanta; Soda; Pepsi;

AÇÃO REBRANDING

AÇÃO REBRANDING

AÇÕES DE MÍDA EXTERNA PARA DIVULGAÇÃO DA MARCA

AÇÃO REBRANDING

INTERAÇÃO E DIVULGAÇÃO NAS MÍDIAS ONLINE

APÊNDICE

VÍDEO INSTITUCIONAL: https://drive.google.com/file/d/1FuST7Kv0a0PbzQKpR4gyy3OnPGafai_7/view

APÊNDICE

CAMPANHA AUDIOVISUAL: https://drive.google.com/file/d/1Gh_0jKc9-waVZw-2tEyhFIWHiG03ciI9/view