Agência Forward

COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

São Paulo 2017

Rafael Wesley Fortunado

133209-1

Bruno Fitipaldi Zago

147371-9

Pedro Luis Ferreira

1502627-2

Maria Victรณria dos Santos

1504523-4

Gabriel Tognolo De Almeida

1505160-9

Bianca Vernier Duarte

1508980-1

Caio Cesar Ruiz

1563291-1

Guilherme Rigolo Rocha

1563837-5

Projeto simulado de campanha 2017 Desenvolvido por alunos do 5° e 6° semestre do curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul, do Campus Anália Franco.

Orientadores: Cristian Petrini Ivani Falcão Katia Pellicci Lidiane Brito Ricardo Moraes

Dedicamos à todos os jovens que buscam uma melhora de vida e encontram uma esperança de um futuro melhor através da música.

Agradecemos a orientação dos professores em suas respectivas disciplinas nos destinando ao melhor caminho para a conclusão do simulado de campanha. Gratificamos a compreensão de nossos amigos e familiares durante o processo do projeto.

Resumo No simulado de campanha produzido para o Projeto Cordas que Restaram utilizamos o estudo do ambiente externo, ambiente interno, pesquisa exploratória, criação de ações e campanhas midiáticas, criação de peças publicitárias e um plano de campanha envolvendo objetivos de marketing, comunicação e mídia, trabalhando estratégias e táticas para obter os melhores resultados.

Sumário FORWARD

pág. 9

INTRODUÇÃO

pág. 10

BRIEFING

pág. 11

MACROAMBIENTE

pág. 14

MICROAMBIENTE

pág. 25

PESQUISA EXPLORATÓRIA

pág. 34

SWOT

pág. 43

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

pág. 48

AÇÕES

pág. 55

MÍDIA

pág. 61

CRIAÇÃO

pág. 78

ANEXO

pág. 88

BIBLIOGRÁFIA

pág. 91

Somos a Agência Forward de Publicidade e Propaganda, criada no ano de 2015 na Universidade Cruzeiro do Sul. Temos como missão promover o desenvolvimento e o fortalecimento dos negócios de nossos clientes. Trazer inovações resultantes do consciente e do subconsciente, derrubar barreiras, contribuir com o mundo e a sociedade, pensar um passo à frente, ser “forward”

Introdução No Projeto Simulado de Campanha realizado no segundo semestre de 2017 apresentaremos o plano de comunicação desenvolvido para o projeto Cordas que Restaram, da ONG Oseec. A proposta é seguir o briefing encaminhado e traçar as metas impostas nesta campanha.

Nosso

macroambiente,

trabalho

microambiente,

está

dividido

pesquisa,

em

análise

SWOT, planejamento estratégico, tema e conceito, ações de marketing, mídia e criação. Este plano foi elaborado com o intuito de atender às exigências acadêmicas do Projeto Simulado de Campanha 5°/6°semestre de Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do sul, Campus Anália Franco.

Oseec Brasil A ONG Oseec Brasil é uma instituição do terceiro setor, ou seja sem fins lucrativos, criada no ano de 2013 com o intuito de ajudar na recuperação de moradores de rua e de jovens, trabalhando diretamente na educação e cultura.

Como filosofia, a Oseec busca levar a frase “gente precisa de gente para ser gente”, colocando como prioridade o fato de implantar oportunidades nas comunidades carentes, dando uma nova esperança de futuro.

Briefing Cliente

Pedido do cliente Atrair patrocinadores para o projeto Cordas que Restaram arrecadando o valor de R$207.391,23, aumentando o target das redes sociais e atraindo participantes para o projeto.

Buget R$11.908,00

Praça São Paulo

Período 6m -Jan à Jun 2018

Público alvo Primário: crianças a partir dos sete anos de idade com a classe social C e D. Secundário: investidores/voluntários a partir dos vinte e cinco anos com classe social A e B.

Fator Político-Legal O ambiente político é formado por leis e órgãos governamentais e grupos de pressão. Essas organizações também possuem a função de influenciar as políticas públicas gerando às imunidades, às isenções fiscais e os incentivos para os stakeholders, posteriormente há a busca para o incremento e a fidelização dos aportes financeiros do Setor Público para as organizações não governamentais.

As trocas de governo podem causar grande impacto no projeto por conta da consolidação do plano de gestão municipal. Uma vez que a ONG possui espaços cedidos pelo governo.

De acordo com o Artigo 15-B e seus anexos de lei constatamos que mesmo sendo uma instituição sem fins lucrativos, a contabilidade deve ser prestada igualmente a de uma instituição privada, apresentando anualmente todos os lançamentos financeiros, incluindo doações e seus destinos.

O terceiro setor se torna isento de operações fiscais como:



Imposto sobre Operações Fiscais – IOF;



Imposto sobre Produtos Industrializados – IPI



O Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores – IPVA



Imposto sobre a Transmissão Causa Mortis e Doação – ITCMD



Imposto de Renda – IR



O Imposto Sobre Serviços – ISS



O Imposto sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços – ICMS

Poucas pessoas tem conhecimento sobre os lançamentos financeiros do terceiro setor. O Artigo 15B passa uma segurança para a população que mesmo sendo uma instituição sem fins lucrativos deve se prestar contas como uma instituição privada, sanando de certa forma a desconfiança perante as doações, assegurando que terão o destino de correto pelo qual foi investido.

Fator Econômico O ambiente econômico precisa de atenção na medida em que todos os stakeholders exercem e sofrem influência. Essa reação implica em um amplo e sistematizado conhecimento do ambiente no qual a organização se acha envolvida. A crise econômica que levou a economia global à recessão gerou efeitos no Brasil, mas com a leve recuperação que as indústrias e bolsas de valores tiveram, o saldo da conta corrente fechou o primeiro semestre com um valor positivo de 715 milhões, aumento do crédito, entre outros. Atualmente, a economia está se regularizando e já dá indícios de alta. Segundo o Índice Risco Brasil, este ano a inflação diminuiu em um patamar histórico atingindo 0,38% em fevereiro. Neste ano, a previsão é que a inflação feche o ano com 3,46%, e em 2018 entre 4,37% à 4,46. Houve diminuição do desemprego, em relação a 2016 a taxa de juros continua constante em 7,75% % e o PIB, apresentou leve alta de 1%. São números que nos levam à comprovação de que a

economia está caminhando para estabilidade e que suporta condições de crescimento.

Com este cenário, esperamos que as empresas retomem os investimentos em responsabilidade social.

No entanto, os indicadores também chamam a atenção para o fato de que a população tem começado a criar o habito de fazer reservas. Neste sentido, apesar do aumento do poder de compra da população, não há verba “sobrando” para doar, enquanto especialistas se empenham em adaptar os métodos de incentivo do Setor Privado para as instituições sem fins lucrativos.

Fator Demográfico Nos últimos tempos o terceiro setor vem ganhando mais espaço no Brasil. O sentimento de solidariedade no ser humano se mostra mais aparente, o que desperta o incentivo de ajudar o próximo.

Segundo pesquisas em 2000 a população de 0 a 14

anos era de 30%, e a de maiores de 65 era de 5%, segundo o IBGE, as duas se igualarão em 2050. O que é positivo sobre a perspectiva de que, com uma estagnação do crescimento da população, e, consequentemente, com redução do número de crianças e jovens, um estado teoricamente mais “maduro” poderá investir com mais incidência em cultura e educação, pelo fato de que a população envelhecerá.

Entendemos que precisamos educar o jovem de hoje para colher o adulto fraternal e colaborativo de amanhã. A população ativa é grande, apesar de pouco instruída. A tendência é que ela aumente nos próximos anos, chegando a um equilíbrio também por volta de 2050.

Atualmente no Brasil são reconhecidas em torno de 350 mil ONGs (organizações não governamentais) de acordo com a Associação Nacional das ONGs. Segundo pesquisas, as doações para o terceiro setor

se mostram proporcionais para o crescimento nos anos de 2017/2018, tendo em vista a reestabilização da economia brasileira, o que acarreta o aumento de oportunidade para investimentos no Terceiro Setor, gerando interesse em conhecer os projetos da ONG Oseec Brasil.

Fator Tecnológico Com o passar dos anos, a tecnologia está cada vez mais presente em nossas vidas, seja na área de educação, cultura, comércio e afins. Por diversos meios de comunicações, sejam eles, computadores, televisores, tablets, e principalmente, smartphones.

Os aparelhos com fácil acesso à internet se tornaram uma ferramenta que permitem auxiliar na realização das atividades da ONG Oseec, tanto na execução de tarefas, como no acesso à informação. Contando com isso, o desenvolvimento tecnológico influencia diretamente na educação infantil, tornando

possibilidades infinitas de interação entre o educador e o aluno, e o processo de aprendizagem mais prático, seja com aplicativos que ajudam no aprendizado musical (Youtube), afinador de instrumentos (Ap Tuner), redes sociais (Facebook, Instagram, Whatsapp), e arrecadações de verbas online, (App Donation) e (One Today). A tecnologia possibilita quebrar paradigmas e ajudar positivamente na interação entre o público e a Oseec.

Fator Sociocultural Levando em conta que os valores culturais básicos têm alto poder de persuasão e persistência na medida em que são transmitidos de geração para geração. Há uma falta de conscientização da população a respeito dos moradores de rua, dependentes químicos, crianças e jovens menos favorecidas. Além disso, há uma cultura pejorativa, onde não tem oportunidade de conviver no meio social, priorizando o individual e não

aquele que possui alguma necessidade, no caso “o próximo”.

Reverter este quadro é fundamental, para isso, é necessário combater este preconceito e, simultaneamente, incentivar a sociedade a cobrar os candidatos políticos e empresas a apoiarem a questão e gerar ações, efetivando o compromisso social que devem assumir. No mais, o Terceiro Setor e a filantropia ainda são vistos com muito preconceito por algumas pessoas, já que a assimilação do conceito de eficiência social não foi priorizada e estes não se sentem responsáveis pelo bem-estar do próximo.

Fator Natural O aumento da severidade do desmatamento e queimadas causadas por mudanças climáticas pode interferir na produção de instrumentos como violino, violão e violoncelo, ambos dependem da madeira como matéria prima principal. Em pesquisa realizada, cerca de 200 espécies de árvores são utilizadas na

produção de instrumentos musicais no mundo, no Brasil, o cenário da jacarandá-da-bahia é ameaçador, utilizada para fabricação de instrumentos de corda. O pau-brasil é uma madeira muito procurada no exterior, pois é considerada a única que reúne características ideais de ressonância, densidade, durabilidade e beleza, além de outros fatores como, extensão da curvatura, do peso, da espessura e de preciosas qualidades tonais. O Brasil possui uma enorme fauna, que vem se degradando ao longo dos anos, isso prejudica diretamente na produção dos instrumentos de corda, podendo afetar o Projeto Cordas que Restaram, considerando-se que os instrumentos são de uso primordial para a vida do projeto.

A Oseec A ONG Oseec Brasil foi fundada em 2013. Nasceu com a missão de ajudar na recuperação de moradores de rua e dependentes químicos das comunidades carentes que ocupam a região extremo leste de São Paulo.

A ONG ajuda na transformação levando como princípio básico a educação e cultura para gerar mudanças dentro da sociedade civil desenvolvendo projetos sociais como o Cordas que Restaram, +Mulher, circuito cultural de palestras entre outros.

O fundamento da Oseec é promover a inclusão social e dar uma nova perspectiva de futuro para os moradores de rua e das comunidades carentes, mostrando que mesmo com a toda a dificuldade social ainda se pode almejar sonhos grandes e conquista-los.

Dados corporativos da Oseec Nome Fantasia: Oseec Brasil Razão Social: Organização Social de Estímulo a Educação e Cultura no Brasil.

Categoria: Terceiro setor, serviços e comércios.

CNPJ: 19.362.558.0001-45 Endereço: Rua José Vieira Guimarães, 863; Gianetti, São Paulo- SP; CEP 08430-00, Brasil.

Contatos Contato: ONG OSEEC BRASIL – (11) 4639-8863 Email: contato@oseec.org.br Portal: oseec.org.br/cordas-que-restaram/ Facebook: https://www.facebook.com/oseecbrasil/ Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCgoJjNjxU2oTgQEW aIvYkyw

Como tudo começou A Oseec Brasil foi fundada em 2013 com a intuito de recuperar dependentes químicos e moradores de rua, atuando principalmente na educação e na cultura.

Através desta porta de entrada foram criados projetos sociais como: +MULHER (combate contra o câncer de MAMA), Cordas que Restaram, Adote um Sorriso, S.O.S. Oseec, Cine Oseec Cultural, Cine Oseec Kids, Oseec Contracena, Ciclo Cultural de Palestras, Dias das Crianças, Cantatas de Páscoa e Natal, Musical Beira Mar e Reserva Cultura.

A Oseec tem como filosofia levar oportunidade para dentro das comunidades, para que haja chances iguais para todos.

Cordas que Restaram; recuperando sonhos O Cordas que Restaram é um projeto orquestral nascido no ano de 2017 e criado pela ONG Oseec.

O nome foi dado em homenagem ao violinista Itzack Perlman que teve seus músculos atrofiados por conta da poliomielite quando criança. Em uma de suas apresentações num concerto, uma corda de seu violino quebrou, e então todos acharam que o violinista desistiria da apresentação, e ele apenas pediu para seguir e surpreendeu a todos, fazendo a apresentação com apenas três cordas de seu instrumento. Quando questionado o porquê de não trocar seu instrumento ou desistir da apresentação ele respondeu: “O grande desafio da vida é fazer música com as cordas que restaram”.

Com a finalidade de resgatar os moradores de ruas e dependentes químicos através da música clássica, estando aptas a participar do projeto crianças a partir de 7 anos. O projeto conta com 24 músicos voluntários com intuito de mudar a realidade da periferia com a música orquestral. A apresentação ocorre atualmente em escolas públicas com datas específicas, e costumam ocorrer no período noturno.

Doações, uma via de mão dupla Todos nós nos sensibilizamos com alguma causa especifica ou ação solidária. A doação para instituições filantrópicas acontecem de acordo com a sensibilidade do doador, com a causa que se identifica, com a ação que mais toca o seu sentimental e assim por diante. Um dos benefícios em ajudar instituições sem fins lucrativos é a gratificação de poder atuar diretamente em assuntos que o estado deixa falho.

A Oseec beneficia a comunidade visando o crescimento de pessoas que são desmotivadas e desacreditadas desde que nascem, tanto pela sociedade e até mesmo por familiares. Com Projeto Cordas que Restaram, a ONG mostra um novo olhar para o futuro e conhecimento, dando a oportunidade de conhecer um mundo diferente.

As doações para o terceiro setor ocorrem através de uma conta bancária com o nome especifico da ONG onde é enviado um termo que comprove operação

feita, bem como os fins a que se destinam os valores doados e os mesmos podem ocorrer de setores privados e da sociedade civil.

Projetos similares Existem outros projetos sociais similares ao Cordas que Restaram como Harmonicanto, Som+Eu, Orquestra Verde (Projeto Guri) e Músicos do Futuro que são os principais do mesmo seguimento, também realizam projetos sociais com visibilidade nacional: GRAAC, AACD, Criança Esperança, Teleton.

O benefício das ONG’s As ONG’s tem uma grande importância para a sociedade civil, pois são encarregadas de chegar onde o Estado não chega, contando com doações do mesmo ou do setor privado. As ONG’s podem ter diferentes filosofias para a sociedade, levando desde

música erudita, clássica à aulas de inglês ou para a formação social do indivíduo.

Normalmente as ONG’s tem suas sedes em periferias e atuam diretamente e com a ajuda da comunidade em prol do crescimento dos mesmos, auxiliando na educação, formação de caráter e mostrando que tudo o que almejam pode ser alcançado, mesmo que grande parte das vezes não tenham as mesmas oportunidades dos demais.

As instituições de maior visibilidade fazem campanha na TV e Rádio em determinado período para sensibilizar o target e conseguirem maiores fundos.

Outras trabalham com o marketing direto, indo de porta em porta, ligando para as empresas e pessoas buscando arrecadar fundos e divulgar a ONG para a sociedade.

Públicos Trabalharemos com dois públicos: primário e secundário.

O público primário se designa as crianças a partir de 7 anos que estejam matrículas e frequentem a escola regularmente, residentes nas regiões que a ONG atende (Poá, Itaim Paulista, Itaquaquecetuba, Ferraz de Vasconcelos e proximidades) e estejam aptos a aprender a tocar os instrumentos de cordas ou a participar de outros projetos realizados pela Oseec.

E o secundário se baseia no público voluntário e a arrecadação de fundos, que podem ser realizadas por qualquer pessoa. Toda e qualquer empresa ou até mesmo o Estado pode fazer contribuição monetária ajudando os projetos idealizados pela ONG, e os voluntários podem contribuir sendo monitores, professores, ajudantes e tudo o que for para agregar a instituição.

Com esses dados traçados, podemos definir nosso público primário como crianças a partir dos 7 anos de

idade, da classe social C e D, residentes do extremo leste de São Paulo, e o público secundário pessoas de 25 anos a 60, com classe social A e B.

Público + doação Por ser um projeto social que leva um estilo musical diferente as comunidades carentes, há uma probabilidade maior de despertar o interesse para conhecer o projeto Cordas que Restaram e por consequência a ONG Oseec Brasil e seus demais planos institucionais.

Pesquisa exploratória De acordo com pesquisas realizadas pelo Instituto Gallup, durante o ano de 2015, 77% dos brasileiros fizeram algum tipo de doação, sendo que 62% dos doadores cederem alguns bens, 52% contribuíram com dinheiro e 34% fizeram algum tipo de trabalho voluntário.

O Instituto entrevistou cerca de 2230 pessoas em todo o Brasil, com idade acima de 18 anos, residentes em áreas urbanas e com renda familiar a partir de um salário mínimo mensal. De acordo com a pesquisa realizada, o perfil do doador brasileiro é: mulher com ensino superior, praticante de alguma religião, moradora das regiões Nordeste e Sudeste e com renda individual acima de quatro salários mínimos.

Metodologia de pesquisa Utilizamos como metodologia de pesquisa um questionário com perguntas diversas entre costumes de doações, frequência de doações, conhecimento de

ONG, região habitacional, estado civil, faixa etária, sexo, participação em projeto sociais e classe social.

Problemas no caminho Após a realização da pesquisa, constatamos que os costumes de doações são instáveis. A maioria das pessoas preferem doar para instituições que possuem maior conhecimento e normalmente não são doações frequentes. A partir da constatação desse problema, definimos

uma

campanha

para

enfatizar

o

conhecimento da ONG Oseec Brasil e o projeto Cordas que Restaram.

Resultados A pesquisa foi realizada através de um questionário individual por método online com pessoas diversas, o link foi mandado individualmente para pessoas próximas e divulgado em redes sociais, dessa forma atingimos pessoas com diversos estilos de vida e costumes,

tornando os entrevistados um grupo de pessoas diversificadas.

Quantidade de entrevistados Entrevistamos 150 pessoas por questionário online.

Questionário 1-Sexo 2- Quantos anos você tem?

3- Estado civil 4- Zona de residência 5- Escolaridade 6- Classe social (critério IBGE) 7- Você acredita que a música clássica possa transformar uma realidade carente e dar uma visão de futuro?

8- Você sabe o que é uma ONG? 9- Quais projetos sociais você conhece?

10- Você já realizou alguma doação para projeto social ou ONG? 11- Com qual frequência realiza doações?

12- Você já foi voluntário em algum projeto social?

Resultados Quantos anos você tem?

Sexo

17 à 25 anos 26 à 35 anos 36 à 45 anos 46+

Feminino Masculino

Você acredita que a música clássica possa transformar uma realidade carente e dar uma nova visão de futuro?

Sim, principalmente a música clássica Sim, todos os gêneros musicais podem transformar o indivíduo Varia de pessoa para pessoa Não acredito que transforme alguém

Classe Social (critério IBGE) Acima de 20 SM (R$15.760,01 ou mais) 10 à 20 SM (R$7.880,01 à R$15.760,00) 04 à 10 SM (R$3.152,01 à R$7.880,00) 02 à 04 SM (R$1.576,01 à R$3.152,00) Até 02 SM (R$1.576,00)

Zona de moradia Zona Central Zona Leste Zona Norte Zona Oeste Zona Sul

Escolaridade Ensino Fundamental Incompleto Ensino Fundamental Completo Ensino Médio Incompleto

Ensino Médio Completo Ensino Superior Incompleto

Ensino Superior Completo

Estado Civil Solteiro Casado Divorciado Viúvo

Você sabe o que é uma ONG?

Sim

Não

Quais projetos sociais você conhece?

GRAAC AACD Criança Esperança Projetos realizados por igrejas APAE Outros Não conheço

Com que frequência você realiza doações?

Uma vez por ano Semestralmente Bismestralmente Mensalmente Não realizo doações

Você já realizou alguma doação para projetos sociais ou ONG?

Você já foi voluntário em algum projeto social?

Sim Não

Sim

Não

Fraqueza

Força   



Ajuda desde crianças a adultos; Atua no extremo leste de São Paulo; Ajuda pessoas necessitadas a se inserirem novamente na sociedade; Reproduz diferentes estilos musicais em instrumentos de cordas.

Oportunidades  

 

Períodos sazonais; Ambiente sociocultural próspero; Divulgação de ONG’s na mídia; Aumento da renda da população.

   

Oscilação de investimentos; Não oferece isenções de valores em impostos; Pouco conhecido entre o target; Pouca divulgação de suas ações nas mídias.

Ameaças    

ONG’s que oferecem isenção fiscal aos doadores; ONG’s de renome em território nacional; Desconfiança do público na finalidade da doação; Pré-conceito negativo por ser um projeto de música clássica.

Explicando a SWOT Como força, a Oseec é uma ONG que ajuda todas as pessoas em geral, não só um público especifico, atuando no extremo leste de São Paulo que é uma das localidades mais carentes e necessitadas da grande metrópole. O seu principal intuito é trazer os menos favorecidos de volta ao campo social, reintegrando e dando oportunidade de conhecer uma nova visão sobre a educação e cultura, apresentando principalmente diferentes estilos musicais em instrumentos de cordas e a própria música clássica em si.

Em contra partida, algumas fraquezas captadas são a oscilação de investimento por parte dos doadores, tanto pela inflação quanto por interesse em outros projetos, fazendo assim que a ONG não tenha um patrocínio fixo, a falta de isenção fiscal para os doadores o que é um fato de interesse para alguns, principalmente empresas e a carência da divulgação da ONG e seus projetos, o que acaba deixando o target sem conhecer a Oseec Brasil e o projeto Cordas que Restaram.

Existem também oportunidades e ameaças que interferem diretamente no futuro da Oseec, podendo propagar o crescimento e alertar os condutores da ONG sobre os riscos que podem sofrer ao decorrer de sua trajetória.

As oportunidades consistem em períodos sazonais em que a Oseec se adapta e realiza algum evento, palestra ou projeto de acordo com o momento, por exemplo dia das crianças, natal, férias escolares, Páscoa e assim por diante. Com a realização desses eventos uma maneira de tornar conhecida a ONG é a divulgação na mídia, onde várias pessoas possuem acesso e assim tornando-se favorável a doações, levando em consideração que a crise brasileira vem diminuindo no ano de 2017.

No fator de ameaças, algumas se distinguem em ONG’s que possuem maior visibilidade ou possuem assuntos de maior interesse para os stakeholders e que oferecem isenções fiscais. Outros dois fatores de extrema importância são o pré-conceito negativo do público em achar que música clássica é antiquada e

não pode se adequar aos tempos modernos e desconfiança do público no destino de sua doação, é até de certa forma natural essa desconfiança, perante a todos os problemas de corrupção que o país passa.

Objetivos gerais 

Atrair investidores para o projeto Cordas que Restaram;



Aumentar o target nas mídias sociais;



Atrair participantes para o projeto Cordas que Restaram.

Objetivos de marketing 

Atingir R$207.391,23 de buget em seis meses, para o custeio de seis professores durante o período de três anos e noventa instrumentos (violoncelo, violino, contrabaixo e viola) para que a ONG consiga ensinar noventa alunos;



Aumentar em 30% o acesso nas redes sociais da Oseec Brasil dando ênfase ao projeto Cordas que Restaram nos seis meses e campanha;



Fixar parcerias com empresas;



Aumentar o número de participantes, sendo eles voluntários ou alunos do projeto.

Objetivos de comunicação 

Renovar a imagem da marca Oseec nas redes sociais;



Levar o projeto Cordas que Restaram ao conhecimento do público;



Criar vínculo com o público-alvo;



Tornar o projeto Cordas que Restaram conhecido em São Paulo.

Problemas na comunicação Uma das principais interferências na comunicação da ONG Oseec com a população é a falta de divulgação de seus projetos e seus feitos na comunidade, o que acaba dificultando essa comunicação entre sociedade e a ONG.

O projeto Cordas que Restaram é pouco conhecido até mesmo nas regiões onde a Oseec atua, por conta de ser um projeto recente e criado no ano de 2017.

Uma das soluções para esses ruídos na comunicação é o melhoramento das redes sociais, onde a veiculação de publicações podem ser impulsionadas e melhor trabalhadas, assim atingindo um número maior de pessoas, sendo elas doadoras, voluntárias ou até alunas para o próprio projeto em si. Outra forma de agregar valor ao projeto e dar maior conhecimento é a divulgação na região onde a ONG atua, trabalhando com transparência e mostrando que realmente o bem estar dos cidadãos e o seu crescimento pessoal é válido para a Oseec.

Tema Transformando vidas.

Conceito Aprender para ensinar, acordar para transformar.

Quando abrimos os olhos para a realidade que nos cerca temos um choque de realidade que pode nos estagnar por alguns segundos, nos fazendo repensar em todas as atitudes que tomamos em nossas vidas. E quando realmente decidimos mudar, transformamos as nossas vidas, o nosso futuro, o nosso caminho.

Quando temos alguém que nos dê corda, temos mais chances de nos transformar. Acorda. Dê corda, não só para os seus sonhos, mas para o dos outros também.

Defesa de campanha Atualmente vivemos em uma sociedade que é falha em alguns assuntos e aspectos, com isso surgiram instituições filantrópicas para suprir essas carências. A ONG Oseec promove diversos projetos sociais, mas enfatiza a transformação que o projeto Cordas que

Restaram proporciona aos moradores de comunidades carentes.

Estratégias 

Realizar ao longo dos seis meses de campanha a fixação do projeto Cordas que Restaram no público concentrado no extremo leste de São Paulo, para que haja o marketing direto da ONG Oseec Brasil;



Trabalhar a divulgação do projeto Cordas que Restaram através de ações midiáticas e externas;



Dar ênfase nas campanhas veiculadas nas redes sociais.

Táticas 

Campanhas na internet e rádio trabalhando um storytelling, um spot, teaser e page post;



Ações no extremo leste de São Paulo;



Reformulação do layout do site Oseec Brasil.

Ação “Instrumentos Divertidos” Visando a divulgação do projeto “Cordas que Restaram” e da ONG Oseec, realizaremos uma parceria com a rede de fast food McDonald’s, onde criaremos quatro instrumentos didáticos e interativos, cada brinquedo reproduz uma melodia referente ao seu respectivo instrumento utilizado no “Projeto Cordas que Restaram” da ONG Oseec, são eles: violino (violin), violoncelo (celeto), contrabaixo (cataxo) e viola clássica (violinha), junto de cada brinquedo virá um folder explicativo sobre o projeto “Cordas que Restaram” para divulgação do mesmo. A promoção é válida apenas para compra do McLanche Feliz, onde cada brinquedo fará parte do brinde que concederá o combo. A promoção ocorrerá nos meses de março e abril, e será válida para as franquias do McDonald’s de todo o Brasil.

Responsável: Agência Forward e McDonald’s.

Custo total da ação: R$0,00.

Ação “Oficina Oseec” Com o apoio da subprefeitura do Itaim Paulista, será realizado um evento no “Parque Central do Itaim Paulista”, iremos promover uma oficina de criação dos instrumentos de cordas utilizados no Projeto Cordas que Restaram, usando latas de leite madeira de vassoura, e cordas reutilizadas de violinos. O intuito da campanha é ensinar para a criança que a transformação do objeto também pode ser feita na sua vida, mostrando que tudo pode ter um novo recomeço, além de ser um evento onde a ONG Oseec atua assiduamente. O evento acontecerá no dia 21/06/2018, respeitando o horário de funcionamento do parque.

Responsável: Agência Forward e Subprefeitura Itaim Paulista.

Custo total da ação: R$0,00.

Ação “Transformação Motivacional” Convidaremos

o

jogador

de

futebol

Cafu

(pentacampeão mundial), para divulgação de um pequeno teaser em nossas redes sociais (Facebook e Instagram) sobre o projeto Cordas que Restaram da ONG Oseec, considerando-se que é um ex-jogador de futebol que conquistou o mundo através da sua força de vontade, além de, ser um ex-morador do município de Itaquaquecetuba, praça onde a ONG atua. O intuito da campanha é mostrar um ex-morador do munícipio, mesmo diante das dificuldades teve motivação para transformação e conquistou seus sonhos. A campanha ocorrerá durante todo o mês de Junho.

Responsável: Agência Forward.

Custo total da ação: R$:0,00.

Ação “Acorda, Dê Corda” Com o intuito de arrecadar mais doações para a ONG Oseec, e tornar o Projeto Cordas que Restaram mais popular na cidade de São Paulo, iremos veicular um spot de tom “emotivo” durante 30 segundos nas rádios onde nosso público alvo se encontra, são elas: Mix FM e Rádio Trânsito. A veiculação do spot ocorrerá nos meses de janeiro, março e maio.

Responsável: Agência Forward.

Custo da ação: R$16.112,81.

Ação custeada porém isenta. Espaço publicitário doado.

Ação “Redes Sociais (Facebook/Instagram/Youtube)”

Tendo como objetivo reconhecimento do Projeto Cordas que Restaram, para mostrar que a música salva vidas de diversos jovens e adultos que moram em uma região de classe D/E no extremo leste de São Paulo, do início ao fim da campanha (Janeiro á Junho) será gerado conteúdo semanalmente nas redes sociais da Oseec (Facebook, Instagram e Youtube) a fim de aproximar o público e consequentemente aumentar o “Share Of Mind” da Oseec. Os page post, teaser e storytelling no Facebook e Instagram serão patrocinados, com o intuito de fazer com que novas pessoas conheçam o projeto.

Responsável: Agência Forward Custo da ação: R$11.908,00.

Objetivo de Mídia: 

Alcance: Alto Alcance;



Frequência: Média Frequência Média;



Continuidade: Continuidade Ondular.

Estratégia de Mídia: A internet será o principal meio de comunicação com o público-alvo, com o foco maior nas redes sociais. Como meio complementar teremos um Spot que circulará nas rádios e um Storytelling para o Youtube. E como mídia de apoio, produziremos um evento e PDV institucional.

Meios básicos: ● Internet Perfil Demográfico

Penetração

- Utilizaremos a internet como principal meio por alcançar tanto o público primário (participantes), como o público secundário (doadores), o público primário C1 (77%), C2 (60%), D/E (40%), totalizando um total de 177%

de

usuários

na

internet,

tomando

em

consideração todas as faixas etárias, pois não há limitação de idades para os participantes. Já o público secundário (doadores) A 92%, B1 89% e B2 83% resulta em 264% de pessoas dessa classe que acessam a internet, considerando a faixa etária de 30 a 65+anos num total de 195%.

Meios complementares: ● Rádio Perfil demográfico

Penetração

- Através de pesquisas realizadas no Mídia Dados 2017, constatamos que nosso target é usuário assíduo do rádio, tornando-o como uma mídia complementar.

Cruzando dados no perfil demográfico e na penetração de dados, constatamos que 394% dos ouvintes com idades de 10 a 65+, possuem o costume semanal no período da tarde com maior intensidade nos dias de terça-feira e quarta-feira. No horário matutino o maior público consiste sendo o da faixa etária de 30 à 49 anos ouvindo a programação por rádio seja web, AM ou FM. Após essa junção de dados, comprovamos que o rádio atinge os dois públicos alvos, (participantes e doares).

Tática de Mídia Defesa das táticas midiáticas: Por que usar a internet e o rádio como táticas de mídia?

Através de pesquisas feitas, vimos que nosso público alvo consome diariamente internet, sendo mais de uma vez ao dia. E o rádio além de poder ser reproduzido por aparelhos eletrônicos ele também está disponível em plataformas online, o que também facilita o alcance do nosso target.

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Mídia Digital:

O Facebook é a maior rede social dos últimos tempos, com cerca de 1,59 bilhões de usuários, sendo que 65% deste número acessa a plataforma todos os dias. O Facebook pode ser acessado através dos mais diversos modelos de dispositivos como o computador, notebook, tablet ou celulares smartphones, conectando-se com o mundo inteiro a qualquer momento. Seus usuários podem ser impactados por páginas que são criadas exclusivamente por empresas e profissionais, para divulgarem seus produtos ou serviços, assim como o Instagram, que é uma rede social que surgiu em 2010 com o intuito de servir apenas para fotos, e com o tempo teve algumas modificações, como criação de vídeos, novos efeitos para as fotos e histórias que somem em 24 horas. Basicamente se trata de um aplicativo gratuito que pode ser baixado e a partir dele, compartilha-se com os demais usuários fotos e vídeos.

As contas no aplicativo ultrapassam a marca de 500 milhões, sendo 35 milhões brasileiras.

Este número chegou a publicar mais de 95 milhões de fotos por dia, com isso, a rede social registra 4,2 bilhões

de curtidas em todo o mundo diariamente, tornando-se uma das redes sociais mais importantes e populares pelos usuários.

Local: São Paulo.

Periodicidade: Durante toda a campanha, no período de Janeiro à Julho.

Formato: Page Link e Vídeo.

CPC: Média de R$ 0,60 Page Link e Vídeo R$ 0,04 (pode variar por que é um formato de leilão).

Inserções: R$ 11.385,00.

Investimento Total: R$ 9.108,00.

Google AdWords foi criado com o intuito de disponibilizar um valioso espaço nas redes e páginas afiliadas do Google, sendo divido em três redes.

Rede Display: onde é possível divulgar banners em diversos sites parceiros e canais; Rede de Pesquisa: Que nada mais é do que o anúncio patrocinado no momento que o usuário está efetuando a sua busca; Rede de Vídeo: Que disponibiliza o uso do Youtube como divulgação dos seus banners e patrocínio dos seus vídeos.

Desde o seu surgimento, a plataforma já passou por inúmeras melhorias, relacionadas principalmente com o seu motor interno, no intuito de tornar as buscas mais segmentadas. Este aperfeiçoamento proporciona ao anunciante maior vantagem competitiva, uma vez que o sistema identifica e relaciona a busca do usuário por palavra-chave, perfil e localização geográfica.

Local: São Paulo.

Periodicidade: Durante toda a campanha, período de Janeiro à Junho.

Formato: YouTube.

CPC: Média de R$ 0,07 Search (pode variar devido ao seu formato de leilão).

Inserções: R$ 3.500,00.

Investimento Total: R$ 2.800,00.



Rádio

A Rádio Mix ou Rede Mix de Rádio foi fundada em 1995 e começou atuar com esse nome em 1996,

tendo como o maior público o jovem, por tocar o gênero pop. É uma das rádios de maior preferência do público é conhecida por todos, até mesmo por aqueles que não tem o costume de ouvir a mesma, por ter tanto tempo de audiência, ela se expande também pelo interior paulista.

A Rádio Nova Brasil existe desde o ano de 2000 se dedicou ao incentivo à música popular brasileira, apoiando artistas já consagrados e abrindo portas para novos talentos da música nacional, sempre com a preocupação de estar promovendo a cultura musical do brasileiro.

A Rádio Alpha FM surgiu em 1987 com o nome de Alpha 105 FM, onde é segmentada para o público adulto, tocando músicas internacionais dos anos de 1970 e 1980, e o clássico MPB brasileira.

Seu público é mais direcionado, sendo assim os ouvintes da Alpha FM são adultos a partir de 30 anos.

Rádio Trânsito, também conhecida como Rádio Trânsito Caçula de Pneus, inaugurada em fevereiro de 2007. A programação da emissora é composta por boletins de trânsito ao vivo das ruas de São Paulo com indicação de rotas alternativas, além de destinar horários durante a madrugada para apresentar uma programação musical. Os ouvintes da emissora podem colaborar com informações sobre o trânsito através de SMS, redes sociais e por meio de um portal de voz via telefone. A rádio também dispõe de uma parceria com o aplicativo de mapas Waze, que fornece informações sobre o trânsito.

Mídia

Descrição

Período

Jan

Fev

Mar

Abril

Básica

Internet

6 meses

1

1

1

1

Complementar

Rádio

3 meses

1

1

Mai

Jun

1

1

1

Total R$11.908,00 R$16.112,81

Cashflow

Instrumentos Divertidos

Page post

PDV institucional

Layout

Capa do Facebook

Capa do canal do YouTube

Instagram

Logo Cordas que Restaram

Spot O silêncio é o espaço que envolve toda a ação e vida em comum.

A amizade não precisa de palavras: é a solidão livre da angústia.

Através da música eu descobri a amizade.

Hoje eu sinto que a vida tem um sentido, o som preencheu o meu coração vazio e os instrumentos se tornaram a minha responsabilidade.

Aprender para ensinar, acordar para transformar.

Acorda. Dê corda!

Projeto Cordas que Restaram, transformando a sua vida e a minha.

Oseec.org.br

Storytelling O storytelling será veiculado as redes sociais e começará com a orquestra composta pelos alunos do projeto Cordas que Restaram tocando música clássica e posteriormente passando para o ritmo de samba, funk e MPB, convidando o público a

conhecer a ONG Oseec Brasil e o projeto Cordas que Restaram.

Lauda Agência: FORWARD Cliente: OSEEC BRASIL

Título: ACORDA. DÊ CORDA!

Produto: CORDAS QUE RESTARAM Duração: 30" Formato: SPOT

Data: 16/10/2017

TEC

INSERIR TRILHA SONORA “VIVA LA VIDAINSTRUMENTAL” (30”)

TEC

DESCE BG

LOC 1

TEC

O SILÊNCIO É O ESPAÇO QUE ENVOLVE TODA A AÇÃO E VIDA EM COMUM. A AMIZADE NÃO PRECISA DE PALAVRAS: É A SOLIDÃO LIVRE DA ANGÚSTIA. ATRAVÉS DA MÚSICA EU DESCOBRI A AMIZADE. HOJE SINTO QUE A VIDA TEM UM SENTIDO, O SOM PREENCHEU O MEU CORAÇÃO VAZIO E OS INSTRUMENTOS SE TORNARAM A MINHA RESPONSABILIDADE. APRENDER PARA ENSINAR, ACORDAR PARA TRANSFORMAR. ACORDA. DÊ CORDA! PROJETO CORDAS QUE RESTARAM, TRANSFORMANDO A SUA VIDA E A MINHA. OSEEC.ORG.BR

SOBE/ENCERRA BG

Conclusão O Projeto Simulado de Campanha teve como objetivo a divulgação de um projeto dentro da ONG Oseec, nomeado de “Cordas que Restaram”, através desse projeto, os jovens e adultos residentes no extremo leste de São Paulo, ganham uma luz de esperança. O Cordas que Restaram se torna uma porta para transformação na vida de cada uma dessas pessoas.

O foco nas redes sociais e as ações de relações públicas são fundamentais em nosso projeto, pois justificam nossos esforços em realizar uma comunicação de fato integrada, visando cercar nosso público de maneira efetiva. Definimos que cuidar de todos os aspectos da educação infantil é, seguramente o maior investimento que o Brasil ou qualquer país pode fazer para assegurar uma chance de futuro para as crianças, essa é a nossa maior contribuição.

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato20112014/2014/lei/l13019.htm https://br.pinterest.com/pin/96334879501717908/ http://www.infonet.com.br/noticias/economia//ler.asp?id=171309 https://www.filantropia.ong/informacao/pesquisadoa%C3%A7%C3%A3o-brasil-apresenta-o-perfil-dos-doadoresbrasileiros http://oseec.org.br/ http://oseec.org.br/cordas-que-restaram/ http://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/regionais/itaim_p aulista/noticias/?p=73375 https://www.filantropia.ong/informacao/pesquisadoa%C3%A7%C3%A3o-brasil-apresenta-o-perfil-dos-doadoresbrasileiros https://gife.org.br/pesquisas-mostram-perfil-do-doador-brasileiro-eapontam-caminhos-para-ampliar-a-cultura-da-doacao-no-pais/ http://blog.v2v.net/pesquisa-mostra-perfil-do-doador-brasileiro/ http://www.brasil.gov.br/economia-e-emprego/2017/05/mercadomantem-cenario-positivo-para-economia-em-2017 http://www.musicalbrasil.com.br/