Projeto Sentidos - Agência Nova Era

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Universidade Cruzeiro do Sul

Projeto Sentidos: A publicidade que nĂŁo nos representa

SĂŁo Paulo 2019

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Participantes: Alice Araujo

RGM: 2107973-1

Isabela Cristina J. da Silva RGM: 2125762-1 Victoria Melo de Carvalho

RGM: 2085161-8

Trabalho realizado para as disciplinas: Linguagens Midiáticas e Transmídias, História da Comunicação e Análise de Macroambientes Contemporâneos, em cumprimento ao projeto Sentidos.

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SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO..................................................................................................4 2 CAPÍTULO 1.....................................................................................................5 2.1 Pesquisa.......................................................................................................5 3 CAPÍTULO 2.....................................................................................................6 3.1 Análise..........................................................................................................7 4 CONCLUSÃO...................................................................................................8 5 BIBLIOGRAFIA:...............................................................................................9

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INTRODUÇÃO:

Desde décadas passadas a mulher é vista como um objeto frágil apenas por não ser do sexo masculino, causando diferença no tratamento entre ambos e oprimindo cada vez mais o feminino.

Pedir permissão para sair de casa, ser criada com o intuito de apenas cuidar do lar, rótulos de vestimenta, “direito” de ser humilhada ou agredida caso agisse com desrespeito com o seu marido, usar roupas que cobriam a maior parte do corpo para não ser chamadas por nomes desagradáveis, carregar culpa de assédios e estupros, ser associada à fraquezas e decisões erradas, entre outros estereótipos que carregam a história da mulher .

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CAPÍTULO 1

PESQUISA Pesquisa realizada através de buscas na internet, extração de informações por sites sobre o assunto, trabalhos e discussões realizados em sala de aula, que complementaram o tema sobre a publicidade que não nos representa, em relação a como a mulher é representada nesta área da comunicação a partir do ponto de vista da sociedade.

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CAPÍTULO 2 ANÁLISE

As últimas três décadas que antecedem o século vinte e um, são marcadas por diversos fatores de desenvolvimento. Tivemos grandes avanços da tecnologia, trazendo acesso à aparelhos eletrônicos mais desenvolvidos (rádios, televisões, telefones), tratamentos de doenças incuráveis, fatores que desenvolveram a sociedade em questões de assuntos que eram completamente intoleráveis, artistas influenciadores que traziam novas formas de pensar ao seu público a partir de um pensamento mais aberto, maior força da mídia no comportamento das pessoas, programas audiovisuais com melhor desenvolvimento e técnicas, entre outros.

Cada acontecimento contém o seu peso até os dias de hoje, fazendo o modo de pensar de muitos se tornar diferente e a rapidez da propagação de informações em níveis cada vez mais rápidos, abrangendo públicos maiores no decorrer do tempo, tornando tais questionamentos mais discursivos.

Embora a luta contra a desigualdade continue até o presente, as mudanças que ocorreram fizeram com que tivessem impacto na atualidade junto a alguns avanços, mas o machismo ainda é notório de diversas formas, mesmo daqueles que não nasceram nas épocas onde esta situação tinha mais influência, por conta de seus responsáveis ou por acesso à mídias que incentivam os ideais machistas.

Os meios de comunicação conseguem ter tanto impacto, que são capazes de influenciar comportamentos na sociedade com seu poder de persuasão, por exemplo uma publicidade de fast food, que faz o seu público desejar aquele alimento - ainda que não seja saudável -, ou uma propaganda sobre racionamento de água. Ambos despertam um interesse, seja em querer modificar sua alimentação ou em ter conscientização em cuidar do planeta e,

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consequentemente, uma mudança de comportamento acontece em um grupo determinado de pessoas.

A existência de peças publicitárias preconceituosas não é novidade e é possível ter um pouco de compreensão ao analisar peças antigas, quando a maioria da população tinha uma mente fechada (não deixando de ser um problema), mas isso se repete mesmo no ano em que estamos e das formas mais sutis possíveis, como mostram as imagens abaixo:

Fotografia 1:

Fotografia 2:

Fonte: www.hypeness

Fonte: desacato.info

Duas peças de anos diferentes, porém com a mesma representatividade machista, onde acentua a ideia do poder de decisão sobre a mulher, carregando a mesma mensagem que os ancestrais acreditavam e fazendo com que a nova geração tenha oportunidade de ser influenciada e incentivada a praticar o mesmo.

Em vez de contrariar todos os estereótipos já criados, levando em consideração o saber de que uma simples ação publicitária nos dias de hoje carrega o mesmo impacto de antigamente, ações como essa ainda são comuns e aceitas por parte das pessoas que concordam ou apenas acham determinada publicidade interessante.

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CONCLUSÃO É visível o fato da nossa geração estar cada vez mais intolerante com preconceitos exercidos, porém ainda é bem comum, por exemplo, assistir à uma publicidade divulgando bebida alcoólica com uma mulher sendo retratada como se fosse um objeto de consumo, com homens fazendo piadas sobre seu corpo etc, causando o mesmo pensamento existente em um passado próximo e seguido de ações deste ideal do machismo, como se fosse um ciclo de sempre retomar esses princípios - ainda que sejam errados - o que é uma desonra para quem possui tamanho poder de persuadir como é o caso da publicidade.

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BIBLIOGRAFIA  <http://desacato.info/machismo-e-a-regra-da-casa/> Acesso em: 29/04/2019, às 9:00.  <https://www.hypeness.com.br/2013/12/propagandas-vintageque-seriam-barradas-nos-dias-de-hoje/> Acesso em: 29/04/2019, às 9:20.