Agência Kmaleão - Narcisos Gold

PROJETO CRIAR

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL PROJETO INTERDISIPLINAR APRESENTADO COMO REQUISITO PARCIAL DE AVALIAÇÃO 2º/3º SEMESTRES DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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AGÊNCIA KMALEÃO MÍDIA CRIATIVA

COMPONENTES

AUDREY COLALILO BRUNA STAMATTO CAROLINA MEDEIROS ROBERT ANJOS VINÍCIUS ARAUJO

RGM 1749096-1 RGM 1643855-8 RGM 1795672-2 RGM 1769882-1 RGM 1788609-1 KMALEÃO

CARÔMETRO KMALEÃO MÍDIA CRIATIVA

AUDREY COLALILO

BRUNA STAMATTO

CAROLINA MEDEIROS

ROBERT ANJOS

VINÍCIUS ARAUJO

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SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO 3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 3.1. MICROAMBIENTE 3.2. MACROAMBIENTE 4. FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 5. ANÁLISE SWOT 6. PLANEJAMENTO DE MARKETING 6.1. PÚBLICO-ALVO BRUNA STAMATTO 6.2. OBJETIVOS DE MARKETING 6.3. FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO 6.4. PRODUTO COMUNICACIONAL 6.4.1. PRODUTO 6.4.2. PREÇO

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6.4.3. PRAÇA 6.4.4. PROMOÇÃO (VER CAMPANHA) 7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 7.2. OBJETIVOS DE CAMPANHA 7.3. PRAÇA 7.4. PERÍODO DE CAMPANHA 7.5. ESTRATÉGIAS 7.6. TÁTICAS 7.7. AÇÕES 8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO 9. DADOS COLETADOS EM PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO 10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Nesse projeto escolhemos o perfume Jean Paul Gaultier Le Male por conta de se tratar de uma fragrância extremamente procurada pelo público neossexual. Uma marca que por si só já causa desejos de compra, porém falaremos sobre como iremos impulsionar as vendas do perfume a partir de matérias na revista Vogue e um evento exclusivo para convidados e leitores voltados para o público neossexual.

Explicaremos o público direcionado e também a composição do perfume, a fragrância. Analisaremos o micro e o macro ambiente da empresa fornecedora, juntamente com análise de mercado nacional e internacional, baseando-nos em dados de pesquisas.

Faremos a análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) do perfume, para assim conseguirmos entender qual a melhor forma de alavancar as vendas.

Planejamos a campanha, desde as matérias da edição especial Narcisos Gold da Revista Vogue, até os custos totais do evento.

Esperamos que a partir dessas pesquisas, encontraremos o melhor caminho para o sucesso de vendas. .

INTRODUÇÃO

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2. APRESENTAÇÃO DO BEM DE CONSUMO OU SERVIÇO JEAN PAUL GAULTIER LE MALE ESSENCE – 125ML

Le Male Essence de Parfum de Jean Paul Gaultier é uma nova versão da masculinidade com uma silhueta redesenhada pela primeira vez: mais ombros e uma cintura estreita! A fragrância é essencialmente Artemisia e cardamomo, lavanda e baunilha Costus. É também uma experiência olfativa única: a fusão a partir do citrus picantes que confronta a sensualidade de notas de couro, perturbado pela presença de madeiras preciosas.

História KMALEÃO

Um casal criado por Jean Paul Gaultier nos anos 1990 que foi repaginado. Um casal que nunca se cansou um do outro.

Um casal do qual nós também nunca nos cansaremos.

Os bustos mais famosos do mundo das fragrâncias passaram por uma remodelagem, e seus perfumes adquiriram certa nobreza sem perder nada da emblemática da marca. A alegria da plenitude sem o tédio da rotina.

Frasco Busto emblemático, não totalmente imune à moda.

Mudança de silhueta, porque é assim que o mundo gira. O ângulo dos cristais do frasco reflete o mundo de hoje: somos multifacetados. O cobre da embalagem é um dourado mais suave, quase carnal. Resumindo: é uma versão melhorada de nós. Somos nós escritos.

• NOME: JEAN PAUL GAULTIER PERFUME MASCULINO LE MALE ESSENCE 125ML • GÊNERO: MASCULINO • INDICADO PARA: DIA E NOITE • FAMÍLIA OLFATIVA: FOUGÈRE • OCASIÃO: NOITE • VOLUMETRIA: 125ML • INTENSIDADE: EAU DE TOILETTE • FIXAÇÃO: ALTA • ORIGEM: IMPORTADO

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3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 3.1 MICROAMBIENTE EMPRESA

A PUIG é uma companhia multinacional barcelonesa responsável em operar em grandes marcas do mercado da moda e de fragrâncias, como Carolina Herrera, Valentino, Prada entre outros, mas seu maior investimento atualmente, com 55% das ações, é a linha Jean Paul Gaultier. A empresa comercializa para 150 países, e atuação maior em 22 deles, como a França, que deu origem ao bem de consumo trabalhado no projeto.

A Puig opera com cinco pontos de produção, quatro na Europa e uma no México, com uma produção anual de 331 milhões de unidades de perfumes, assim atingindo 1645 milhões de euros em rendimento e 126 milhões de euros em benefícios.

Está é responsabilizada em criar, desenvolver e comercializar a linha Jean Paul Gaultier, sendo perfeitamente qualificada para esses requisitos, pois tem visão de mercado, sem perder a essência que este bem de consumo quer passar para seu público-alvo.

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CLIENTES

Nossos clientes são homens na faixa etária de 25 a 60 anos, ligados a tendências atuais como moda, sem perder sua origem viril. São consumidores da classe A, especialmente localizados e com moradia em São Paulo Capital BR. FORNECEDORES

A Empresa Puig, atualmente é dona da maior parte das linhas do Jean Paul Gaultier, assim tornando-se fornecedora e proprietária da marca. Esta comanda toda a produção e desenvoltura dos bens de consumo da linha, mas com ajustes do criador, para que não perca o íntimo com seus clientes.

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PÚBLICOS

Nosso Público são todos os garotos propagandas que trabalham nos eventos para promoverem o Bem de Consumo Jean Paul Gaultier, como os que trabalharão no evento da Vogue que ocorrerá em setembro. Distribuidoras como a Paris que é uma das maiores distribuidoras de perfumes importados em São Paulo. Lojas de vendas como a Sephora, sites online como Mercado Livre, e principalmente Importadores e Exportadores como a Zacobi SRL Detalhes da empresa importadora-exportadora Zacobi SRL. A empresa Zacobi foi fundada nos arredores de Parma e, há mais de vinte anos, é revendedora especializada de produtos de perfumaria de gama alta e de cosméticos. Após vários anos de desenvolvimento e de investimento em pesquisas, continua entre as empresas líderes no sector da importação/exportação.

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INTERMEDIADORES

Como é um perfume importado, a maneira mais fácil de encontrar essa linha é por sites de venda online, como o Mercado Livre, Sephora, Netshoes, entre outros, mas também, pode-se por lojas físicas, com maior público de vendas, como Renner e Sephora.

Detalhes da Loja Sephora. Está loja é disponível em sites online e fisicamente em shoppings. Sua maior loja física é encontrada no Shopping Eldorado localizado na cidade de São Paulo BR. Vende todos os tipos de perfumes importados, incluinda o bem de consumo trabalhado Jean Paul Gaultier.

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CONCORRENTES

Os maiores concorrentes da linha de perfumes Jean Paul Gaultier são: Calvin Klein Ck In2U Him; Ralph Lauren Polo Black; e Hugo Boss Just Differen; em especial, Giorgio Armani Eau de Nuit.

Descrição de Giorgio Armani Eau de Nuit. Elegante, Intenso, Aditivo. A sensualidade de uma trilha lenhosa como um smoking usado de noite. Eau de Nuit é uma interpretação do coração da noite Italiana. É para o homem à procura de uma fragrância sensual, intensa e viciante. Uma mistura do frescor aromático da pimenta rosa e da sensualidade viciante do tabaco.

Acima de tudo, pense em preto. Com Eau de Nuit, a mais recente fragrância de Giorgio Armanipara ele, a exuberante explosão de frescor e luminosidade de Eau Pour Homme combina perfeitamente com aromas masculinos de especiarias, frutas cítricas, cedras e íris.

O Frasco: A garrafa, com ombros fortes e a arquitetura masculina, é uma lembrança visual da jaqueta não estruturada, uma peça emblemática de sua moda.

Concluindo, com essa análise de concorrência podemos notar que os dois bens de consumo têm muitas semelhanças, porem Jean Paul Gaultier “LE MALE ESSENCE” pode ter muitas vantagens para seus consumidores.

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3.2 MACROAMBIENTE DEMOGRÁFICO

Este bem de consumo se encaixa em pessoas do sexo masculino, com idades entre 25 a 60 anos, totalizando uma média de 24,4% da população masculina situada na cidade de São Paulo BR. Com estabilidade financeira, de classe A, geralmente com estrutura familiar estável. São homens com conceitos de moda, e que cuidam, são homens Neossexuais.

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TECNOLÓGICO

Antigamente a produção de revistas era um processo mais demorado, com mais erros de digitação e edição, hoje, com o avanço da tecnologia, podemos notar consideravelmente que a evolução na produção destas é bem maior, com menos erros e mais detalhes. A gráfica que imprime a Revista Vogue, tem uma demanda de tiragem muito grande a cada edição lançada, cerca de 109 mil sendo 56% avulsas e 44% por assinaturas. E com os avanços tecnológicos que estão sendo criados, suas tiragens ficam cada vez mais rápidas e fáceis de se produzir.

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ECONÔMICO

Por ser um produto importado, com a alteração da inflação mundial o valor do bem de consumo sofre aumentos nos juros e taxas de importação. Com base nos sites Americanos, este mesmo perfume está custando $ 86.00 Dólares, passando este valor para a nossa moeda o mesmo se encontra no valor de R$301,00 reais.

Já com base nos sites Brasileiros, o perfume se encontra no valor de $550,00 reais, está diferença de valor está relacionado aos juros de importação e aos impostos taxados por cada produto.

Esta situação não ocorre nos EUA pois todas as taxas e impostos já estão agregados aos produtos.

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SOCIOCULTURAL

Como vemos atualmente, em São Paulo, temos uma sociedade mais diversa, com muitas diferenças nas preferências, nas ideias e nos conceitos, com isso, o mercado tem que estar disposto a se submeter aos vários tipos de pessoas, produzindo muitas variedades de produtos para agradar a todos, com uma quantidade em grande escala.

Podemos ver que para este mercado, agradar o público se torna cada vez mais difícil, pois a cada dia, tem-se pessoas mais críticas e com perfis mais fortes, principalmente em São Paulo, que acolhe em seu âmbito, pessoas de cada canto do Brasil e do mundo. Assim o mercado de fragrâncias tem como obstáculo fazer produtos para personalidades diferentes e produtos que se adequam ao estilo de vida de São Paulo, com toda sua correria, com suas várias opções de lazer e compromissos.

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NATURAL

Nos dias de hoje, os mercados precisam criar e lançar produtos que não impactam de forma negativa o meio ambiente, assim precisam procurar recursos sustentáveis.

Na área de fragrâncias, os mercados trazem propostas de produtos com embalagens sustentáveis, conduzindo uma nova visão que o público tem sobre este. Com foco na sustentabilidade, os frascos estão vindo com uma nova forma de refil, sendo retornável em algumas ocasiões. Este modelo de frasco está crescendo no mercado, justamente para a diminuição de resíduos.

Por conta dos impactos que a natureza vem sofrendo, a escassez de matérias primas está crescente no mercado, é cada vez mais complicado de se produzir produtos com a mesma quantidade de substancias que tinham, assim causando o aumento no valor dos elementos usados na produção dos bens.

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4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA

Para entender melhor o mercado brasileiro do seguimento de higiene pessoal voltado para o homem, que vem gerando um grande aumento na área de cosméticos e fragrâncias nacionais e importadas. A fase 1 teve como base o levantamento de dados secundários e utilizamos fontes como a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), pelo SEBRAE e ABDI. A fase 1 teve como objetivo trazer um breve quadro do mercado mundial e brasileiro no segmento de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) com dados gerai A fase 2 traz dados mais detalhados do público masculino no cenário brasileiro e sua parcela no crescimento nacional.

Todas as fontes utilizadas foram avaliadas podendo ser selecionado algum traço relevante para dar estrutura a um breve panorama sobre todo o mercado brasileiro desse seguimento abrangendo a ênfase no publica masculino que vem alimentando essa economia.

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1.1 – CENÁRIO DO MERCADO BRASILEIRO NO SEGUIMENTO DE HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS. (HPPC) “Por meio do levantamento de dados secundários junto à ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) observou-se que em 2015 ocupava a terceira posição de maior mercado consumidor do mundo, porém perdeu essa posição, por conta do aumento excessivo do dólar indo e permanecendo em quarto lugar.

Segundo o IBGE, o setor de HPPC responde por 1,8% do PIB brasileiro. O Brasil responde por 2,8% da população mundial e 9,4% de consumo mundial de HPPC. Pela importância do setor no país, o SEBRAE, a ABDI e a ABIHPEC criaram um “Portal de Inovação” de HPPC, tendo como objetivo estimular as empresas do ramo, por meio de informações de tendência do mercado, também disponibiliza informações sobre pesquisadores e prestadores com o intuito de estimular a inovação.

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Tudo isso acontece porque a ABIHPEC comprovou que de 1994 a 2014, o setor gerou 5 vezes mais de empregos do que a média no Brasil, ajudando na economia.

A maioria das empresas de HPPC encontra-se no Sudeste do país, que concentra 61% do total de negócios do setor. Em seguida, vêm a região Sul, com 19%, e o Nordeste, com 10%.

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1.2 – CENÁRIO DO SEGMENTO MASCULINO E, DESEJÁVEL, DA CATEGORIA DO PRODUTO.

(Perfume). No que diz respeito ao segmento masculino de Perfumaria observou-se que, segundo a empresa de pesquisa Euromonitor, o mercado brasileiro de perfumes movimentou aproximadamente US$ 5,7 bilhões em 2016. O Brasil se encontra em quarto com relação ao mercado consumidor por conta do aumento excessivo de uso do produto há 10 anos.

Segundo especialistas, o brasileiro se importa muito com as fragrâncias dos produtos, com isso, o item “fragrância” lidera os motivos de compra de produtos como shampoo, amaciantes e sabotes.

Estudos comprovam que, no Brasil, 61% das pessoas, utilizam algum tipo de perfume. Contudo, esse hábito tem algumas características regionais. No Nordeste, por exemplo, 90% da população utiliza, enquanto no Sul a porcentagem é de apenas 40%.

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É importante ressaltar que com o passar do tempo, com a mudança de cenários, o perfil do consumidor mudou. Agora, por terem acesso online as compras, os sites que oferecem e-commerce aumentaram suas vendas desses produtos.

O mercado também apresenta ótimos resultados para quem investe em produtos de perfumaria masculina. Fragrâncias que contam com ingredientes como musgo, patchouli e âmbar estão sendo cada vez mais fabricadas pelas empresas de cosméticos.

Segundo a TrendsPerfumes, o perfume Jean Paulo Le Male então entre os 27 perfumes mais vendidos no Brasil e um dos mais procurados.

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FASE 2 - LEVANTAMENTO DE DADOS PRIMÁRIOS PROBLEMÁTICA DE PESQUISA:

Para melhor compreender quem é o Cliente ideal para o perfume francês da linha Jean Paul Gaultier “LE Male” e o que ele necessita no segmento de HPPC, na categoria de perfumaria, a agência Kmaleão Mídia Criativa propõe o desenvolvimento de uma pesquisa qualitativa que possibilite saber: Qual o perfil exato de um neossexual, suas necessidades no segmento de perfumaria na qual o perfume utilizado como bem de consumo de adequa; quais os perfis e percepções dos potenciais consumidores da área de perfumaria.

As decisões estratégicas pós pesquisa serão: Criar buyer persona que represente este cliente e com base na persona definir Padrões para que se possa, além de lançar o perfume Jean Paul Gaultier “LE MALE” no mercado, para que posteriormente possa-se gerar conteúdos para atrair, converter, vender e fidelizar da forma mais eficiente este seu público-alvo, o homem neossexual.

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OBJETIVO GERAL:

Conhecer e identificar as necessidades de até 03 perfis de homens neossexuais que fazem uso de produtos do segmento de HPPC e de produtos na categoria de perfumaria par melhor entender suas percepções, necessidades e desejos e o potencial comportamento de compra desse tipo perfil para esse produto, também como anda o segmento do produto e estratégias de vendas.

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OBJETIVOS SECUNDÁRIOS:

• Identificar dados demográficos: Local de origem, idade, gênero, estado civil, formação e profissão.

• Identificar dados psicográficos e comportamentais: Atividades diárias do entrevistado – cotidiano.

• Valores e objetivos de vida: o que move essa pessoa, o que a motiva?

• Percepção do significado do produto em sua vida • Atividades desenvolvidas relacionadas ao produto • O problema que enfrenta/ enfrentou em relação à mudança de fragrância do perfume, como o vivencia e o soluciona até então, quais os impeditivos e/ou obstáculos que costuma encontrar para solucionar tal problema ou para adquirir soluções para o caso.

• Fontes de informação as quais recorre no dia a dia (e que tipo de informações ainda não encontra, mas gostaria). Aqui explore os meios de comunicação que consome e quais seus hábitos de consumo de informação online.

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NATURAL METODOLOGIA:

Metodologia: Tipo de pesquisa – Pesquisa exploratória do tipo qualitativa, desenvolvida por intermédio de entrevistas em profundidade, com respostas em questionário com utilização de um roteiro de perguntas.

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AMOSTRAGEM:

A amostra dependendo do acaso, por julgamento, composta por 09 consumidores do segmento de perfumaria e classificando 03 pessoas para cada grupo de idades, moradores da cidade de São Paulo. A partir dos dados colhidos junto aos três representantes de cada perfil foi criado uma persona.

• Homem de 25 a 35 anos, solteiro, sem filhos e somente trabalha. (03) • Homem de 35 a 45 anos, casado, com filhos, trabalha em casa ou fora. (03) • Homem de 45 a 50 anos, divorciado, mora sozinho, trabalha fora. (03) A partir dos objetivos propostos desenvolvemos um roteiro de perguntas, segundo os objetivos secundários, adequado ao nosso produto para conduzir as entrevistas da pesquisa.

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5. ANÁLISE SWOT

FORÇAS • STATUS A QUEM POSSUI O PRODUTO • A FRAGRÂNCIA ÚNICA ULTRA MALE QUE COMBINA POTÊNCIA E SENSUALIDADE • UM BEM DE CONSUMO SOFISTICADO

OPORTUNIDADES • ENVOLVIDO COM O MUNDO DA MODA A MARCA DO ESTILISTA FRANCÊS GERA UMA SINCRONIA PERFEITA ATRAINDO SEMPRE A CLASSE A

FRAQUEZAS • EM PAÍSES TROPICAS SUA FRAGRÂNCIA MUDA • SEU FRASCO TENDO UM TAMANHO ÚNICO DE 125ML • O PREÇO, POR SER UM PRODUTO IMPORTADO

AMEAÇAS • A CONCORRÊNCIA POSSUI PREÇOS MAIS ACESSÍVEIS NO PAIS • A FALTA DE INVESTIMENTO EM PROPAGANDA NO PAÍS • CONCORRÊNCIA POSSUI FRASCOS COM AS DE 200ML

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING 6.1 PÚBLICO-ALVO

Nosso público alvo são pessoas que se preocupam com a imagem. Buscando homens exigentes e vaidosos, conectados as tendências da moda, com classe, que busca não só a vaidade, mas toda a sua origem masculina.

Por isso o Jean Paul Ultra Male é feito para homens com sofisticação, sensibilidade e de sensualidade notável.

Tendo um público alvo masculino na faixa etária de 25 a 60 anos, ligados a tendências atuais com moda, sem perder a sua origem viril. Por ser um perfume importado, de custo mais elevado, o consumidor se volta para pessoas de classe A. KMALEÃO

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING

• Atingir a marca de vendas nas edições de agosto a setembro de 5 mil revistas por semana.

• No evento atinge a marca de 200 Ingressos vendidos por meio das edições da revista.

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6.3 FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO

Trabalharemos com a Revista Vogue, por ser uma das mais conceituadas e influentes no mundo da moda. Sua sofisticação pode ser relacionada ao bem de consumo que será trabalhado, assim vemos que a junção desse produto causa um impacto no nosso público alvo.

O evento Vogue como o mais esperado e badalado do ano, será utilizado como/para lançamento do produto comunicacional Narcisos Gold By Vogue. Apresentando o ultra male perfume, assinado por Jean Paul Gaultier.

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6.4 PRODUTO COMUNICACIONAL

O produto comunicacional NARCISOS GOLD, aborda homens clássicos, másculos e delicados do século XXI, integrado o conceito do neossexual junto ao perfume Jean Paul Gaultier, que é o exemplo da fragrância para o novo homem.

BRUNA STAMATTO

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6.4.1 PRODUTO

Narcisos Gold By Vogue é uma edição especial que será utilizada como um produto comunicacional. Ligado com a revista Vogue como uma edição especial e um evento de gala para lançamento o perfume reflete o novo homem e todo conceito do Neossexual.

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6.4.2 PREÇO

O preço da campanha está avaliado em 800 mil Reais, dividido entre evento, revista e publicidade. Cotado em euro fica no total de 187mil.

A revista nas bancas e pontos de distribuições brasileiros custará R$ 67,90 por ser uma edição especial.

O valor do perfume chega a R$400 com a taxa de exportação.

O evento que será o baile de gala da Vogue está em torno de R$ 500 mil no total.

O ingresso para o evento Narcisos Gold By Vogue, terá 200 ingressos disponíveis para a venda no valor de R$ 2 mil cada. Já quem adquiriu a revista terá um desconto de 20%.

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6.4.3 PRAÇA

Toda a campanha será em território nacional, voltada principalmente para pessoas de classe A. A revista será vendida em todas as bancas de jornal e livrarias do país. Em São Paulo a área principal de divulgação serão a Av. Paulista, bairros como Itaim bibi, Pinheiros, Morumbi e Jardins. Já no Rio de Janeiro, será na Av. Atlântica e demais bairros como Leblon, Copacabana e Ipanema.

As vendas dos ingressos ocorrerão exclusivamente via internet.

A comercialização nos principais shoppings, lojas de perfumes importados e Site como o da Sephora.com.br.

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6.4.4 PROMOÇÃO

Ver campanha – Veja a próxima pagina

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7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

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7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

● Fazer com que o perfume seja um pensamento recorrente na mente das pessoas, algo que sempre esteja presente na mente, o que resulta no desejo de compra. ● Criar um sentimento de poder associado ao uso do produto. Passar a ideia de aprovação e seríssimo com relação ao uso do perfume em qualquer ocasião. ● Através de anúncios, imagens e artigos que remetem o público a entender a necessidade do perfume, leva-los à compra, fazendo com que as pessoas entendam a necessidade do uso do produto para ser classificado como um neossexual.

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7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA

● Atingir 20% a mais de leitores interessados em adquirir tanto o perfume quanto comparecer ao evento, a quantidade padrão de leitores é de 365.000 Brasileiros. ● Atrair 200 pessoas pagantes para o evento, além de 350 convidados exclusivos. ● Conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item.

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7.3 PRAÇA

A revista Vogue edição especial Narcisos Gold será vendida em bancas de jornal em São Paulo, principalmente na Zona Sul, dentre shoppings da região. Também estará disponível para a compra online e para assinantes, quantidade limitada.

O ingresso para o evento está disponível no site do Narcisos Gold onde poderá ser feita a compra através do código promocional que a pessoa recebe na revista, que é limitado.

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7.4 PERÍODO DA CAMPANHA

A campanha terá dois meses de duração começando com a distribuição das edições especiais para o Brasil todo.

No dia 01 de agosto e sendo feito todos os preparativos finais de veiculação e propaganda e será dada a largada no dia 06 de agosto, onde tudo será apresentado ao público e a distribuição do ideal de conceito e tudo que será transmitido através do produto comunicacional.

Narcisos Gold, a campanha ira ter seu encerramento no dia 26 de setembro sendo finalizado com o baile da Vogue X Jean Paul Gaultier, chamado de NARCISOS GOLD by VOGUE. Durante todo o período da campanha ocorrerem propagandas de social mídia, mídia impressa, promoção de vendas tanto no perfume quanto os 20% de desconto que a edição especial da revista disponibiliza para venda dos ingressos para o baile.

Os ingressos para o Baile de gala iram começar a ser distribuídos a partir do dia 17 de agosto tendo suas vendas encerradas no dia 20 de setembro, ou até se esgotarem.

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7.5 ESTRATÉGICAS

● Publicidade. ● Promoção de vendas. ● Social Mídia. ● Evento.

7.6 TÁTICAS

● Utilização da revista Vogue, edição especial de agosto e setembro para a veiculação do evento que fará a propaganda do perfume Jean Paul Le Male Essence. ● Descontos de 20% no ingresso de evento para assinantes da revista Vogue. ● Ações nas redes sociais da revista Vogue e perfume para incentivar a compra do ingresso e do produto.

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7.7 AÇÕES

→ AÇÃO 1 – Narcisos Gold By Vogue Edição especial no mês de agosto e setembro da revista Vogue chamados “ Narcisos Gold By Vogue” para a veiculação de matérias voltadas para homens neossexuais que procuram artigos voltados para seu perfil. A revista com edição especial custará R$ 67,90. → AÇÃO 2 – CONVITE PARA O BAILE NARCISOS GOLD Desconto especial de 20% no ingresso do baile da Vogue edição especial Narcisos Gold, que estará presente na edição da revista de agosto e setembro para atrair um público de não celebridades para fazer parte do mundo dos famosos por uma noite. O ingresso, sem desconto custa R$2.000,00.

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→ AÇÃO 3 – O PERFUME JEAN PAUL GAULTIER A campanha terá como ação o incentivo a compra do perfume como o bem de consumo utilizado, sendo assim transmitido o conceito criado para o neossexual, e reafirmado a classe e o valor que o perfume agrega ao homem que usa, deixando tudo isso muito claro na mente de todos por meio da própria revista e de social mídia. → AÇÃO 4 – EVENTO NARCISOS GOLD BY VOGUE No dia 10 de outubro acontecerá o evento Narcisos Gold, patrocinado pela revista Vogue no hotel Unique, que começará 23h no intuito de apresentar melhor ao mundo o público neossexual associandoo ao perfume Jean Paul Gaultier Le Male Essence. Unindo o público de celebridades à marca para associa-la ao glamour.

Eventos black and tie, contará com a presença de artistas circenses para performances durante o evento, junto de toda a equipe que trabalhará no evento vestindo costume preto e gravata dourada, para seguir o “Gold” do nome.

Será um ambiente clássico que contará com champanhe, whisky e aperitivos para acompanhar entre outras variedades de alimentos afrodisíacos e drinks quentes.

O valor do evento totaliza 800mil reais.

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8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

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CAPA DO PRODUTO COMUNICACIONAL

EDIÇÃO ESPECIAL: NARCISOS GOLD BY VOGUE

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INGRESSO PARA O EVENTO DA CAMPANHA

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CONVITE PARA CONVIDADOS DO EVENTO DA CAMPANHA

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9. DADOS COLETADOS EM PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO KMALEÃO

Pietro, 25 anos, solteiro, romântico, nadados, morador da cidade de São Paulo, mora sozinho, classe A, assinante da revista Vogue, frequenta baladas e clubes noturnos, aprecia moda, gastronomia e boa alimentação. Tem cuidado com o corpo, e não mede preço para qualidade de seus produtos de beleza, higiene e perfumaria. Estudou Design e cursa pósgraduação em moda. Trabalha como CEO em uma empresa de decoração de interiores. Tem como hobby viajar, degustação de vinho e toca piano.

Medos: Se sentir fora do conceito, abrir mão de suas conquistas.

PERSONA 01

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Gregori, 35 anos, morador da cidade de São Paulo, doutorando Direito, classe A, porte físico: malhado, frequenta lugares conceituados como clubes noturnos, espaços gourmet, aprecia moda. Tem como hobby rugby, stand de tiro e leitura.

Possui um casal de filhos e esposa.

Medos: Sentir-se sozinho sem o apoio da família.

PERSONA 02

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Heitor, 50 anos, divorciado, dono de dois vira latas, formado em engenharia com pós em arquitetura, amante de whiskys e vinhos, motos e carros antigos. Atleta, faz corridas matinais, frequenta o clube do bairro e joga tênis como hobby. Dono de imóveis e uma empreiteira. Frequenta bares e eventos da alta sociedade, está sempre procurando se manter por dentro das novidades.

Medos: problemas de saúde.

PERSONA 03

KMALEÃO

10. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICAS https://www.jota.info/justica/mercado-ilegal-de-perfumes-importados-se-equipara-a-legal-21062017 https://www.sephora.com.br/jean-paul-gaultier https://exame.abril.com.br/negocios/dino/segundo-abihpec-setor-de-higiene-fatura-mais-de-r-100-bi-shtml/ https://economiadeservicos.com/2016/04/19/a-economia-da-beleza-o-setor-de-higiene-pessoal-perfumaria-ecosmeticos/ https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/o-mercado-de-perfumes-no-brasil-quanto-esse-nichomovimenta/ http://economia.estadao.com.br/noticias/releases-ae,mercado-brasileiro-de-perfumes-movimentou-5-7-bilhoesde-dolares-em-2016,70001656687 https://www.lojasrenner.com.br/marca/jean-paul-gaultier/-/N-mz19ed/p1 https://www.oanda.com/lang/pt/currency/converter/ https://economia.uol.com.br/widgets/conversor-moedas/index.jhtm?first=conversor&show=conversor KMALEÃO