Projeto Criar - Agência Maracatu

Projeto Criar Mostra CCSP: “O Rosto da cultura é o Jovem” Projeto interdisciplinar desenvolvido pela Agência Maracatu Publicidade do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul do período noturno

São Paulo (2019)

Sumário Apresentação do tema da exposição...............................5 Apresentação da exposição..............................................7 Análise Macroambiental e ambientes de marketing........8 Análise SWOT - SPTuris.....................................................12 Pesquisa de Mercado.......................................................13 Planejamento de Campanha............................................15 Referências........................................................................20 Anexos...............................................................................21

Projetado para atender a todos, o Centro Cultural São Paulo necessita ser exposto para obter conhecimento de sua variedade de eventos multiculturais. A exposição visa cativar estudantes do ensino médio sobre o local e as atividades que podem ser realizadas. O CCSP, também chamado de Centro Cultural Vergueiro devido sua proximidade com tal estação de metrô, originou-se pela necessidade de expansão da Biblioteca Mário de Andrade.

Foi inaugurado no dia 13 de maio de 1982 e hoje conta com um grande acervo em suas bibliotecas, teatro, música, oficinas/cursos e uma horta comunitária em seu jardim suspenso. É um ambiente multicultural quando se leva em consideração a quantidade de eventos que o espaço proporciona desde shows à “gibiteca” e também sua preocupação na acessibilidade em seus livros em braile e audiolivros para deficientes visuais. Além de contar com o Programa de Livre Acesso que viabiliza

frequentadores que sejam deficientes e que possuam mobilidade reduzida com suas rampas e funcionários treinados para agir nessas situações, levando em conta que acessibilidade é um dos principais objetivos do ambiente.

A mostra CCSP visa gerar maior visibilidade ao CCSP e atrair mais pessoas para conhecer tal local, buscamos também ampliar a visão do público sobre o que é cultura, ao mostrar que CCSP atendem a grupos e gostos distintos, pois é um verdadeiro polo multicultural O cenário de turismo em São Paulo é rico pois a cidade é um grande polo cultural, mas devido a falta de informação ou o próprio desinteresse de parcela da população, alguns eventos tendem a não possuir grande alcance.

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O cenário de turismo em São Paulo é extremamente rico pois a cidade é um grande polo cultural, mas devido a falta de informação ou o próprio desinteresse de parcela da população, alguns eventos tendem a não possuir grande alcance.

O projeto intitulado como “O rosto da cultura é o jovem” é uma exposição fotográfica itinerante, que propõe levar um pouco de um dos principais centros de cultura de São Paulo, o Centro Cultural de São Paulo (também carinhosamente conhecido por sua sigla CCSP). Ao pré-estabelecer um contato com o espaço de cultura, a mostra fotográfica é voltada para jovens na faixa etária dos 14 a 17 anos situados na zona leste de São Paulo, que não possuem acesso apropriado à cultura, visando despertar e aflorar o interesse deste público no ambiente multicultural do CCSP.

A mostra CCSP visa gerar maior visibilidade ao CCSP e atrair mais pessoas para conhecer tal local, buscamos ampliar a visão do público sobre o que é cultura, ao mostrar que CCSP atendem a grupos e gostos distintos, pois é um verdadeiro polo multicultural.

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Sobre a mostra CCSP

Sobre a Mostra CCSP A mostra fotográfica é voltada a todas as regiões de São Paulo, porém a divulgação terá maior foco na Zona Leste da cidade. Nosso foco de públicoalvo são estudantes do Ensino Médio, de 14 a 17 anos de ambos os sexos. Estes que são da classe C e têm menor acessibilidade à cultura.

O projeto intitulado como Mostra CCSP é uma exposição fotográfica itinerante, que propõe levar um pouco de um dos principais centros de cultura de São Paulo, o Centro Cultural de São Paulo (também carinhosamente conhecido por sua sigla CCSP).

Ao pré-estabelecer um contato com o espaço de cultura, a mostra fotográfica é voltada para jovens na faixa etária dos 14 a 17 anos situados na zona leste de São Paulo, que não possuem acesso apropriado à cultura, visando despertar e aflorar o interesse deste público no ambiente multicultural do CCSP. 7

Macroambiente de Marketing - SPTuris Ambiente Demográfico: Segundo o Portal de Estatística de São Paulo, a Cidade tem cerca de 11.786.630 milhões de habitantes, possui uma Densidade populacional de 7.387,69 hab./km2, em que 6.177.632 é composta pelo sexo feminino e 5.608.998 pelo sexo, onde representa o público feminino faixas etárias de 25 a 45 anos e no público masculino de 20 a 45 anos.

Vemos também que 22% são ateus ou sem religião e 12% seguem outras não citadas; 52% são de raça/cor branca, 45% pardos e negros e 3% de outras raças/cores.

Ainda em pesquisa, observa-se que 3.683.120 possuem o ensino fundamental incompleto, o que acabada nos concedendo informações sobre o motivo da falta de conhecimento dos habitantes com relação ao que a cultura de São Paulo tem para oferecer.

No que se refere ao campo trabalhista, apesar de São Paulo muitas vezes ser visto por diversas localidades como a cidade do empreendedorismo e do trabalhador, segundo a Seade a região atualmente passa por um constante aumento de desemprego. Onde em fevereiro/2019 a taxa chegava a 15,5%, em março/2019 passa para 16,1%. Isso decorre da redução de 91 mil postos de trabalho.

Educação e Trabalho Esta publicação divulga informações que permitem a compreensão das atuais tendências do mercado de trabalho, a partir de questões como a formação técnico-profissional do morador e o nível de escolaridade de seus pais.

Contém tabelas com dados sobre as pessoas de 20 anos ou mais de idade, segundo sua posição na ocupação, setor de atividade, grau de satisfação no exercício de sua atividade, incorporação de novas máquinas e equipamentos ao processo produtivo e expectativas de trabalho das pessoas inativas, entre outros aspectos.

Inclui comentários sobre os resultados apresentados, bem como a conceituação das características investigadas e o plano de amostragem da pesquisa.

Os dados são obtidos do questionário suplementar da Pesquisa Mensal de Emprego de abril de 1996, aplicado nas seis maiores regiões metropolitanas, e revelam mudanças significativas nas relações de trabalho nos últimos anos.

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Macroambiente de Marketing - SPTuris Ambiente Econômico: O turismo por possuir diversos segmentos, acaba abrangendo variados perfis de público e justamente por isso, em vários locais do Brasil as micro e pequenas empresas são as grandes responsáveis pela movimentação financeira no setor de turismo, inclusive, em alguns lugares são as únicas, onde nem mesmo em meio as crises deixam de crescer. Segundo informações da revista eventos/sebra/WTTC/Mtur o setor de eventos movimentou R$ 854 bilhões de reais - ou 13% do PIB (Produto Interno Bruto) Nacional e não para por aí, muitas empresas entrevistadas certificam que no ano de 2019 tende a aumentar.

Já o PIB do Município de São Paulo, que contempla setores de serviços, industrial e agropecuário foi de R$ 687 bilhões no ano de 2016, em que apenas 10% do PIB mencionado referese ao setor de turismo, produzindo em torno de 1 milhão de empregos.

Em breve pesquisa no mapa de desigualdade, realizada pela Rede Nossa SP, descortinamos que quanto mais longe do centro de São Paulo, pior é a renda do morador da cidade, onde a pior renda ficou em R$1.287,32.

A renda per capita da região da cidade de São Paulo inteira é de R$ 1.712. Grande parte possui renda familiar de até 2 salários mínimos (32%), de 2 a 5 SM (25%), mais de 5 SM

(24%) e outros 19% que não responderam; a classe socioeconômica mais presente é a C com 47%, enquanto a classe B possui 36%, a classe A 9% e a classe D/E com 7%; por fim a região com maior distribuição da pesquisa realizada com base em 800 amostras ficou com a região Leste (35%), seguido pela região Sul (32%), Norte (19%), Oeste (14%) e Centro (4%).

Ambiente Político/Legal: Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), instituído pela Lei 8.313, de 1991, que é responsável por captar e canalizar recursos para o setor; Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313/91); a Lei Rouanet (Lei 8.313/91), da Lei do Audiovisual (Lei nº 8.685/93) e também a SPTuris conta com programas de parceria e a locação de áreas da sociedade para realização de eventos.

Ambiente Natural: Turismo sazonal com diversos eventos trabalhando com a conscientização ambiental.

Segundo estudo da The Economist, o Brasil ocupou o sétimo lugar na lista de turismo sustentável.

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Macroambiente de Marketing - SPTuris Ambiente Concorrencial: Existem concorrentes indiretos que podem interferir na realização de alguns eventos, por também atrair público de forma gratuita.

Ambiente Sociocultural: É impossível falarmos sobre a cultura de São Paulo sem que pensemos em sua diversidade.

Grande São Paulo, conhecida por sua vasta gastronomia, entretenimento e cultura e como já mencionado, tem como característica e fama nas demais localidades como a cidade do empreendedorismo e do trabalhador, bem como a grande presença de imigrantes na região.

Por se tratar de um dado da cidade de São Paulo, utilizaremos a pesquisa “Viver em São Paulo: Cultura”, realizada com 800 amostras pelo IBOPE Inteligência, para coletar informações do ambiente sociocultural. Nisto, vimos que 33% da população tem ensino fundamental completo, enquanto 38% possuem ensino médio e outros; 29% tem ensino superior; majoritariamente de religião católica (44%), com outros 22% que seguem a religião evangélica/protestante.

Com relação as atividades, 68% frequentam cinemas, 47% centros culturais e shows, 42% museus, 41% teatros e 35% bibliotecas.

Com base nos dados expostos, vimos que grande parte da população opta pelo cinema. Uma das sinalizações da organização, mostra que para atingir maior parte da população, a estratégia seria a redução dos preços e a descentralização das atividades culturais.

A cidade de São Paulo, possui densa influência portuguesa, italiana, alemã e japonesa. Tendo isso em vista, como a região possui em torno de um milhão de estabelecimentos gastronômicos, os mesmos baseiam-se nas culturas citadas para satisfazer a seus clientes com conjuntos de pratos variados e destaca-se nas demais localidades do Brasil por essa vasta culinária.

Além disso, concentra-se em SP diversas atrações populares, tais como São Paulo Fashion Week, Virada Cultural, Parada Gay, Bienal de Arte, Corrida de São Silvestre, Bienal Internacional do Livro e demais eventos, como shows de muitos famosos do mundo.

Não para por aí. Difícil encontrar um jovem que tenha frequentado a cidade e não ter conhecido alguma balada ou estabelecimentos que funcionam a noite. São Paulo não dorme. Segundo a São Paulo Turismo, a rede americana CNN listou recentemente as dez melhores nightlifes do planeta e a capital paulista conquistou o quarto lugar no ranking mundial.

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Microambiente de Marketing - Exposição Com foco na arquitetura e paisagismo do ambiente cultural, a estrutura da área do evento será projetada para balancear a experiência do aluno entre os setores do CCSP. A exposição procura trabalhar com a comunicação assertiva e a interatividade para despertar a curiosidade que o Centro Cultural propõe, conscientizando sobre suas áreas verdes e horta comunitária, como também a utilização da biblioteca, a necessidade da leitura visto seu vasto acervo de livros e os cursos/oficinas realizados no lugar. A mostra visa apresentar também seus eventos audiovisuais como shows, teatro e o cinema e a acessibilidade para deficientes que o espaço dispõe, trabalhando a ideia do acesso para todos.

Macroambiente de Marketing - Exposição Ambiente Demográfico: A exposição estará localizada em escolas da Zona Leste de São Paulo, portanto, ao se tratar dos aspectos demográficos: é a região que menos frequenta atividades culturais (24%), faixa etária avançada (mais idosos), de maior parte classe C e com menos escolaridade.

Ambiente Econômico: A renda média da população da zona leste é de R$ 4,500 (nas praças que serão realizadas o evento,

a renda média é de R$ 901,55). O ambiente econômico da região possibilita que as pessoas que possuam oportunidade de gozar do ambiente cultural esteja presente na exposição.

Ambiente Político/Legal: Além da permissão da Diretoria da escola existem também as leis vigentes, como: Licenciamento de eventos previsto no artigo 160 da Lei nº 8.616, Lei nº 10.098 para estruturação de acessibilidade para deficientes físicos, Lei do Direito Autoral (Lei nº 9.610) e a Lei nº 11.771, que é a Lei Geral de Turismo.

Ambiente Natural: Serão utilizados na mostra CCSP materiais reciclados, tais como flyers para divulgação com papéis reciclados e caixotes de madeira reutilizados como material auxiliar da exposição. A própria divulgação da horta comunitária pode apresentar efeitos de conscientização ambiental.

Ambiente Concorrencial: A mostra será realizada em meados de 17 de maio (período na qual não haverão eventos conflitantes nas praças).

Ambiente Sociocultural: Há uma grande presença da cultura nordestina, visto que a maioria da população na região é composta de emigrantes nordestinos.

Ambiente Tecnológico: A mostra é viabilizada através das fotografias retiradas com o uso de câmeras DSLR, músicas que serão ambientadas no local, será utilizado também datashow e a divulgação será suplementada pelas redes sociais.

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Análise SWOT - SPTuris Forças: Atrações Culturais.

Parcerias com empresas conceituadas que tudo tem a ver com a organização.

Diversidade cultural.

Possui capital aberto.

A gama de atividades oferecidas pela empresa que se destaca pela sua diversidade acaba conquistando diferentes públicos, o que torna possível se tornar cada vez mais acessível e conveniente, para assim possa levar tal diversidade cultural com o fim de expandir o que se entende por cultura, pois além de mostrar conceitos culturais já esperados, mostram como coisas banais também são parte dessa diversidade e formato cultural que ainda não foram popularizados.

O fato de possuírem parcerias com empresas renomadas, torna-se ainda mais possível atingir o nível citado acima, tendo em vista a possibilidade de um alcance cada vez maior.

Oportunidades: Constante evolução da tecnologia.

Aumentar a visibilidade da SPTuris, bem como expandir sua presença nos meios digitais, através do uso da redes sociais, incentivando o público a consumir um pouco da cultura oferecida pelo local é uma grande oportunidade para atingir maior visibilidade a empresa.

Fraquezas: Social Media.

Falta de informação sobre tudo que a empresa oferece como serviço.

Com base no cenário em que presenciamos, hoje o mínimo que uma empresa precisa possuir são veículos de comunicação para divulgação de seus produtos e serviços, em que a SPturis deixa a desejar nessa quesito, tendo em vista a falta de monitoramento em seu site, o tornando desatualizado, bem como a escassez em sua interatividade em que permitiria gerar grande engajamento com o público, descobrindo seus anseios e expectativas com relação ao produto.

Ameaças Vandalismo.

Dispersão de atenção do público.

Crise financeira.

O fato das regiões de São Paulo serem consideradas extremamente perigosas dependendo da temporada, gera certo receio no público que possui a intenção de frequentar certo local, o que prejudica e traz consequências negativas, tendo em vista o vandalismo muito comumente acometido na região.

Outra ameaça são os eventos aos arredores que podem dispersar a atenção do público alvo.

O cenário econômico no qual a região se encontra pode prejudicar feiras organizadas, diminuindo seu espaço e quantidade de dias das exposições.

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Pesquisa de Mercado Introdução Tratando-se de elaboração de uma ação publicitária ou de marketing, a Pesquisa de Mercado e Opinião tem como fundamento identificar os problemas que o cliente e/ou o produto enfrentam, subsidiando o posterior planejamento de campanha. Por sua vez, para a realização do projeto “Criar” solicitado pela SPTuris, é indispensável que se tenha uma pesquisa precisamente elaborada para que quaisquer ações neste projeto responda às necessidades de um público-alvo específico, para assim, apresentar melhoria na frequência sobre o acesso à cultura, lazer e entretenimento em São Paulo.

Problema de pesquisa A apuração dos dados visa identificar um público alvo para que a Mostra, bem como a campanha, sejam subsidiadas por tais informações.

Objetivos de pesquisa Objetivos gerais: Definir o público alvo da Mostra Fotográfica “O rosto da cultura é jovem” Objetivos específicos: Apontar dados demográficos, tais como: cor, sexo, religião, escolaridade e perfil socioeconômico dos paulistanos.

Metodologia utilizada Pesquisa exploratória com levantamento de dados secundários. A metodologia foi utilizada para otimizar o tempo, visto que a pesquisa já estava pronta e seus resultados já tinham sido validados. O estudo foi realizado pelo Ibope Inteligência e para descobrir os hábitos culturais dos moradores da cidade São Paulo.

Resultados obtidos A população da cidade de São Paulo é composta, em sua maioria, por mulheres (54%). No nível de escolaridade, apenas 38% concluiu o Ensino Médio. Em se tratando de religião, a Católica ganha destaque com 44% de adeptos. Os dados de idade são bastante diversificados, porém 28% da população já tem mais de 55 anos.

Na renda familiar, 32% das pessoas ganham até dois salários mínimos, o que mostra uma grande parcela de pessoas com classe social inferior (47% é de classe C). 52% da população é composta por pessoas brancas. Os negros vem em segundo lugar com 45%.

O grande fluxo de moradores encontra-se na Zona Leste com 35% da população. Este dado vem de encontro com a classe C que predomina na cidade.

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Pesquisa de Mercado A pesquisa mostra que a atividade mais frequentada pelo paulistanos é o cinema, com cerca de 68% de frequentadores.

Infelizmente, nota-se que aproximadamente 2,4 milhões de paulistanos não frequenta nenhuma atividade cultural.

Para encontrar o público alvo da Mostra Fotográfica, verificou-se que os jovens da Zona Leste, por serem menos escolarizados, não terem fácil acesso a pontos turísticos e possuírem baixa renda, acabam não tendo outro tipo de lazer, senão o cinema que é líder de frequência. Ainda assim, esse entretenimento é limitado à visitações de, no máximo, duas vezes no mês (21%). Com esse problema, buscamos fazê-los conhecer o Centro Cultural de São Paulo e introduzi-los em um novo tipo de cultura.

Apresentação da proto-persona Proto Persona - Principais características do público-alvo Moradores de São Paulo: Zona Leste Sexo: Masculino e Feminino Faixa etária: 16 a 25 anos Classe C Negros e pardos Escolaridade: Ensino Médio

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Planejamento de campanha Nome da Campanha: Mostra CCSP Objetivos de marketing: Aumentar a visibilidade da mostra, atrair e engajar nosso público Objetivos de comunicação: Buscamos ampliar a visão do público sobre o que é cultura, ao mostrar que CCSP atendem a grupo e a gostos distintos, pois é um verdadeiro polo multicultural Praça: As mostras serão realizadas em escolas publicas da Zona Leste (tais como E.E. Tide Setubal, E.E. José de San Martin e E.E. Nossa Senhora da Penha) Verba: R$ 7.000,00

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Planejamento de campanha Estratégia: Links Patrocinados: A exposição será divulgada majoritariamente através da internet, pois é onde nosso público-alvo passa grande parte do tempo, utilizando-se de publicações promovidas em redes sociais (tais como: Instagram, Facebook, Twitter e etc, que serão divulgados sob o nome fantasia de @mostraccsp) para nos aproximarmos deles e por fim despertar o interesse em nosso produto em voga.

A utilização estratégica das redes sociais servirá para dissolver os limites físicos, ampliar o contato com público e assim como baratear os custos publicitários.

Também serão usados materiais impressos, tais como banners A3 e A4 que serão colados nas proximidades da escola, visando divulgar as redes sociais de campanha (@mostraccsp) e bem como a exposição em si.

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Planejamento de campanha Planejamento orçamentário: Para realização do evento estima-se que serão necessários R$ 4.286,58, para cobrir custos de produção e divulgação (material fotográfico, fotógrafo, publicidades online, gráfica responsável pela impressão, aluguel de projetores, transporte e etc).

Para divulgação da amostra foram orçados: - 13 cartazes adesivos de 1000CMx280CM no valor de: R$ 56,70 - 25 cartazes A2 (42,0 x 59,4 cm) no valor: R$ 92,99 (R$ 3,72 / un).

- R$ 750,00 para impulsionamento nas redes sociais

Como material de apoio da mostra foram orçados: - 4 banner de 50CMx90CM no valor de: R$ 43,90 - 25 cartazes A2 (42,0 x 59,4 cm) no valor: R$ 92,99 (R$ 3,72 / un).

- 3 Projetores 3900 ansi lumens custando o aluguel de R$150 cada projetor (os projetores serão alugados durante 9 dias, portanto serão gastos R$ 4050,00 no aluguel dos projetores) - Cache do dançarinos, equivalente ao total de R$ 1.200,00

Do orçamento total de R$ 7.000,00 disponibilizado pela SPturis, serão utilizados de nosso orçamento: R$ 5.486,58, sendo os restante da verba destinado a emergências orçamentárias que possam ocorrer.

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Planejamento de campanha Ações: Projetado para atender a todos, o Centro Cultural São Paulo necessita ser exposto para que o público obtenha conhecimento de sua variedade de eventos multiculturais. A exposição visa cativar estudantes do ensino médio sobre o local e as atividades que podem ser realizadas.

Deste modo, as ações que visam divulgar a amostra são: Posts patrocinados relativos a mostra, contando detalhes sobre nosso evento seriam nossas primeiras formas de divulgação, seriam realizadas ao menos 5 publicações por semana nas redes sociais da mostra, todas as postagens sendo impulsionadas com ao menos 40 reais, as postagens serão feitas do dia 01/05 ao dia 17/05, sendo no mínimo 14 post somariam o total de 700 reais de impulsionamento.

Flash mob de dança, será nossa segunda ação promocional que será realizada nas escolas, com intuito de mostrar um pouco de umas das atividades favoritas do público que frequenta o CCSP, desta forma nos suscitaremos um maior interesse dos alunos. Estima-se que para está ação serão necessários 4 dançarinos 18

Artes para divulgação da mostra CCSP Fotografia e design: Maracatu Publicidade

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Referências CIDADE DE SÃO PAULO: CENTRO CULTURAL SÃO PAULO. Disponível em: <http://cidadedesaopaulo.com/v2/atrativos/centro-cultural-sao-paulo---ccsp/>.

Acesso em 03 abr. 2019.

FECOMERCIOSP: CIDADE DE SÃO PAULO É 18º DESTINO MAIS POPULAR DE NEGÓCIOS NO MUNDO. Disponível em: <http://www.fecomercio.com.br/noticia/cidade-de-sao-paulo-e-18o-destino-mais-popular-de-negocios-no-mundo>. Acesso em 03 abr. 2019.

SÃO PAULO: CIDADE DO MUNDO. Disponível em: <http://www.observatoriodoturismo.com.br/pdf/DADOS_FATOS_2018.pdf> . Acesso em 03 abr. 2019.

VIVER EM SÃO PAULO: CULTURA, realizada pelo IBOPE Inteligência. Disponível em: <https://www.nossasaopaulo.org.br/pesquisas/viver_em_sp_cultura_2018.pdf>. Acesso em 15 abr. 2019.

PRINCIPAIS LEIS ÀS QUAIS VOCÊ DEVE ESTAR ATENTO AO PRODUZIR UM EVENTO. Disponível em: <http://www.produzindoeventos.com.br/legislacao/principais-leis-as-quais-voce-deve-estar-atento-ao-produzir-um-evento/>. Acesso em 17 abr. 2019.

DADOS DEMOGRÁFICOS DOS DISTRITOS PERTENCENTES ÀS SUBPREFEITURAS . Disponível em: <https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/subprefeituras/subprefeituras/dados_demograficos/index.php?p=12758> Acesso em: 23/04/2019 RAIO X NOS BAIRROS: SÃO MIGUEL, JARDIM HELENA E VILA JACUÍ. Disponível em: <http://aconteceagora.com.br/raio-x-nos-bairros-sao-miguel-jardimhelena-e-vila-jacui/> Acesso em: 15/04/2019.

VIVER EM SÃO PAULO: CULTURA. São Paulo: Rede Nossa São Paulo, 2017. SÃO PAULO 465 ANOS. Seade, 2019.

SPTURIS: Prefeitura de São Paulo. Disponível em <http://spturis.com/v7/index.php>

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Anexos

Foto: Maracatu Publicidade

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Anexos

Foto: Maracatu Publicidade

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Anexos

Foto: Maracatu Publicidade

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