Agência Malawi

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL Projeto 2ª Semana da Publicidade Agência Malawi O Projeto Semana da Publicidade baseia-se na elaboração

da 2ª Semana da Publicidade – Gente e Conteúdo. Os alunos deverão aplicar todo o conhecimento adquirido durante o curso na execução do projeto, de modo a aprender na prática cada etapa e as preocupações necessárias para que tudo

saia como o planejado.

SÃO PAULO 2020

INTEGRANTES

INTEGRANTES

ALEXANDRA BORGHI 1904672-3

LETÍCIA MEDEIROS 1918766-1

VALESKA SOUZA

VICTOR BACHION

VICTOR MEGALE

1893908-2

1913922-5

1915414-3

SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO DO TRABALHO.......................................5 2.APRESENTAÇÃO DO EVENTO......................................6 3.ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO.........................................7 4.PLANEJAMENTO DO EVENTO.......................................9 5.ÁREA DE ATUAÇÃO......................................................11 6.CRONOGRAMA..............................................................14 7.AUTO AVALIAÇÃO.........................................................57 8.PRODUÇÃO....................................................................58 9.REFERÊNCIAS...............................................................62

INTRODUÇÃO O projeto interdisciplinar do 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda consiste em promover a 2ª Semana da Publicidade. O trabalho tem como justificativa a aplicação dos conteúdos aprendidos durante o curso pelos alunos para a elaboração e execução da Semana da Publicidade 2020.

Além disso, alguns dos objetivos que o projeto visa alcançar são fazer com que os alunos ponham em prática os conceitos e técnicas de criação, design e propaganda, exercitem o desenvolvimento de estratégias de marketing e de promoção de eventos e comunicação, lembrando-se de adaptar as estratégias ao público, também que expressem ideias de forma clara e desenvolvam boa argumentação.

Em outras palavras, objetiva que os alunos tenham a postura exigida pelo mercado de trabalho.

APRESENTAÇÃO DO EVENTO A Semana da Publicidade 2020 acontecerá em todas as unidades da Universidade Cruzeiro do Sul, porém ficaremos responsáveis pelo evento no campus Anália Franco.

O público-alvo do evento serão todos os alunos e professores dos cursos de Comunicação Social e posteriormente públicos externos para que seja interessante dar conhecimento sobre a Semana da Publicidade 2020, suas atrações, vantagens e o impacto diário causado pela mesma na semana de execução do evento. À princípio o evento ocorreria de 11 à 15 de maio, porém, com a pandemia do COVID-19 e o afastamento social para diminuir a proliferação do vírus, precisou ser adiado por se tratar de um evento onde é inevitável que ocorram aglomerações. É previsto que a Semana da Publicidade 2020 ocorra na primeira quinzena de setembro deste ano.

ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO O público-alvo é o estudante de 2º Grau dos cursos de Comunicação Social. Esse público tem como principais características o dinamismo, a boa comunicação, o interesse por informações e a criatividade.

Segundo o levantamento de dados feito, pelas agências 2P e Trampo, através de um formulário do Google sobre “Percepções sobre a Semana da Publicidade e Propaganda”, 87,1% dos respondentes têm entre 18 e 25 anos e a área da Criação é preferida por 37% destes alunos, como podemos ver no gráfico ao lado:

Em outras palavras, para que o evento seja interessante para esses alunos ele deve ser criativo, dinâmico, trazer informações relevantes e atuais e deve ser sobre comunicação e suas vertentes diversas, levando em conta que eles têm maior interesse em ver as peças de comunicação, já que se sentem mais atraídos pela área da criação e também tem muito contato com o mundo das séries, filmes e livros (como podemos ver no gráfico a seguir) isso pode ser utilizado como uma maneira de interação nas plataformas digitais.

Além do mais, é interessante se conectar com esse público nas redes sócias, pois uma de suas características é a alta adaptabilidade à tecnologia e tudo que ela gera e, segundo o Formulário desenvolvido pelas agências, 94,5% dos respondentes disse que são usuários do Instagram e 80% do Facebook também.

Claro que não podemos esquecer o contato “cara a cara”, afinal a comunicação possibilita diversos canais de prospecção e um comunicólogo não é diferente, ele tem a curiosidade de saber como ele será conquistado, persuadido, convencido...então ele se abre para as mais diversas possibilidades de comunicação.

PLANEJAMENTO DO EVENTO Os objetivos que o planejamento do evento almeja alcançar são a criação de consciência sobre a Semana da Publicidade 2020, ou seja, fazer com que as pessoas conheçam o evento, identificar possíveis consumidores de nossas atrações, quais públicos conseguimos alcançar, além de fazer com que o público goste tanto do evento que deseje voltar no próximo ano.

Utilizaremos diversas formas para chamar a atenção do público, cada uma pensada da melhor forma para cumprir o objetivo, como o uso de redes sociais para alcançar o público e a elaboração de um mascote para interagir com o público, por exemplo.

As redes sociais escolhidas são as mais utilizadas pelo nosso público-alvo (Instagram, Facebook, Twitter, WhatsApp e TikTok), elas tem como objetivo divulgar não apenas tudo o que acontecerá durante o evento, mas também o evento em si, atraindo assim uma quantidade maior de pessoas e informando-as um pouco mais sobre a publicidade em geral.

Outras atividades acontecerão durante o evento (algumas ainda a ser definidas), mas podemos citar o mascote, por exemplo, que será um Galo (símbolo da Publicidade e Propaganda) Robô que estará presente no dia do evento. Sua imagem será utilizada em diversos posts, fazendo uma espécie de "viagem no tempo" mostrando pontos importantes da história da publicidade, além do fato de que também será utilizado próximo à data do evento para fazer alguma espécie de meme e interações com o público.

O evento tem como objetivo fazer com que os jovens interajam com a publicidade. Conheçam mais sobre e se interessem pela história, trajetória e importância da mesma no mundo todo. Para transmitirmos essa mensagem utilizaremos das redes sociais e de recursos presenciais, como palestrantes falando sobre assuntos atuais de Gente e Conteúdo que façam com que o público se identifique com o local que estão, por exemplo. Tudo isso visando o aprendizado e entendimento do tema “Gente e Conteúdo”.

ÁREA DE ATUAÇÃO Nós da Divulgação optamos pelas redes sociais Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e WhatsApp para promover o evento. Cada uma com estratégias diferentes, que explicaremos abaixo:

• Instagram hashtag):

(stories,

feed,

divulgação

TikTok,

Escolhemos o Instagram por se tratar de uma plataforma que disponibiliza diversas ferramentas para interação com seguidores (através do feed e dos stories), além de ser muito utilizada para divulgações no geral e por ser uma rede social onde nosso público-alvo se encontra de modo ativo.

• Facebook

(evento, stories, hashtag):

postagens

simultâneas,

Escolhemos o Facebook por ser uma rede social onde há diversidade de faixas etárias do público-alvo, além de disponibilizar a ferramenta “Criar Evento” que possibilita o controle do número de pessoas que tem interesse e que confirmam presença no evento.

• Twitter (através de memes, hashtag): Escolhemos o Twitter por ser um ambiente mais “informal”, onde de forma consciente poderão ser trabalhados mais memes e conteúdo de diversão, visando entreter o público-alvo com a informação de um jeito engraçado.

• Tik Tok (mascote e integrantes): Escolhemos o TikTok por ser umas das plataformas que têm crescido nos últimos meses (principalmente no período de quarentena). Um de seus diferenciais é o fato de, através de vídeos e áudios (dublagem), trazer diversão e interação. Além da possibilidade de levar os conteúdos produzidos nessa rede social para outras mídias.

• WhatsApp (através de interação com o uso de figurinhas): Escolhemos o WhatsApp por ter a possibilidade de, através dos Grupos, conseguir atingir um número grande de pessoas e pela disponibilidade de usar figurinhas produzidas por nós mesmos de forma descontraída, buscando interagir e participar do cotidiano do público (fazendo parte das conversas).

Dentro dessas redes sociais trabalhamos com a ideia de mesma identidade visual e com as postagens que planejamos ser de conteúdos informativos, assuntos atuais, curiosidades sobre publicidade e propaganda, além de memes e publicações para interagir, tanto no feed como nos stories dessas redes sociais.

Obs: Os itens dessas redes sociais foram apenas planejados e vão ser desenvolvidos mais próximo ao evento..

CRONOGRAMAS As Redes Sociais do evento foram criadas dia 06/04/2020

Twitter

Facebook

Instagram

Semana da Publicidade 2020 - AF No Facebook, escolhemos trabalhar com a mesma linha de divulgação do (Instagram), tanto no feed como nos stories, sempre interligados.

Foto de perfil

Foto de capa

Exemplo de publicação:

Interação no Perfil

@AF.SEMANAPP No Twitter, escolhemos trabalhar com algumas publicações seguindo a mesma linha de divulgação da nossa principal ferramenta (Instagram), mas aproveitando o ambiente mais “liberal”, pensamos em dar espaço para memes relacionados ao tema.

Foto de capa

Foto de perfil

Interação no Perfil

Exemplo de publicação

@AF.SEMANAPP Escolhemos o instagram como principal rede social por ser atual e ser a rede social mais utilizada pelo nosso público alvo, além da possibilidade de link com os demais meios.

Perfil:

Destaques:

As primeiras publicações foram feitas pensando em apresentar o evento.

Legenda: “Está chegando!

Estamos preparados para a #SemanadaPublicidade2020 e hoje damos início aos trabalhos.Só quem já viveu a Semana da Publicidade conhece a vibe do nosso evento. Esse ano chegamos com o tema “Gente e Conteúdo”. Quando falamos em Gente, focamos na diversidade de culturas, personalidades e características. E quando falamos de Conteúdo, lidamos com a dinâmica de informações e dados nos dias atuais. Todas as pessoas podem ser Criadores de Conteúdo, assim podemos perceber a ligação que esses dois significados tem: as transformações que as pessoas e as informações sofrem ao longo do tempo.Vamos levar ao público diversas atividades e temos certeza que você irá se interessar por alguma delas, por isso, não fique de fora!

Acompanhe a nossa página e esteja atento às novidades que estão por vir. #semanadapublicidade2020#genteeconteudo #semanadapublicidadeAF #unicsul”

Interação nas 3 primeiras publicações:

Para continuar as publicações foi decidido apresentar as agências que estão trabalhando no projeto divididas em suas áreas de atuação.

Time de Divulgação Data de publicação: 16/04/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Para começar, nós, o time da Divulgação.

Nossa equipe é composta por duas agências: Drop e Malawi.

Vamos ser responsáveis pelas redes sociais da Semana da Publicidade e vamos passar bastante tempo com vocês.

Sempre interagindo e dando informações sobre o evento e o mundo da publicidade, além, é claro, de memes e conteúdos divertidos.

Para ficar por dentro de tudo que vai acontecer, fique ligado nas nossas redes sociais!”

Time de Criação Data de publicação: 23/04/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Apresentamos à vocês nosso time da Criação. Nossa equipe é composta por duas agências: Lumus e Phants Eles são responsáveis pela nossa comunicação visual, todas essas artes incríveis e o nosso conceito foram idealizadas e realizadas por eles.

Para ficar por dentro de tudo que vai acontecer na Semana da Publicidade, siga as redes sociais do evento.”

Time de Making Of Data de publicação: 30/04/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Apresentamos à vocês nosso time do Making Of. Nossa equipe é composta por uma agência: Fancy Minds. Eles são responsáveis pelo vídeo dos bastidores do evento, erros de gravação e responsáveis por registrar os momentos antes da grande semana.

Para ficar por dentro de tudo que vai acontecer na Semana da Publicidade, siga as redes sociais do evento.”

Time de Organização Data de publicação: 06/05/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Apresentamos à vocês nosso time de Organização. Nossa equipe é composta por duas agências: CRIE e Cosmos.

Eles são responsáveis por toda a parte organizacional da nossa tão querida Semana da Publicidade. Eles cuidam do cronograma do evento: quais palestrantes ministrarão em quais dias e horários, definem a playlist de músicas para animar a galera, fazem os amados sorteios e escolhem as atrações. Planejam cada segundinho para que tudo saia nos conformes, se algo der errado? Essa galera resolverá todos os problemas.”P

Time de Palestrantes Data de publicação: 07/05/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Apresentamos à vocês nosso time de Palestrantes. Nossa equipe é composta por uma agência: Insight.

Elas são responsáveis por contatar os melhores palestrantes para o evento, analisar o currículo dos palestrantes, realizar a pré-seleção dos mesmos, planejar áreas a serem exploradas e definir os temas das palestras."P

Time de Cobertura Data de publicação: 07/05/2020.

Legenda: “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Apresentamos à vocês nosso time de Cobertura. Nossa equipe é composta por duas agências: Bold e Pubee.

Eles são responsáveis pelo registro de cada segundo do evento. Lives, stories da Semana, entrevistas com os palestrantes, matérias no site oficial da Semana da Publicidade, fotos e filmagens serão por conta deles."

Interação nas apresentações de cada agência: Time de Divulgação:

Time de Organização:

Time de Criação:

Time de Palestrantes:

Time de Making Of:

Time de Cobertura:

Essa publicação foi pensada em relação ao Dia do Profissional do Marketing.

Data de publicação: 08/05/2020.

Legenda: “Hoje é Dia do Profissional de Marketing e estamos aqui para parabenizar esses profissionais que, diferente do que muitos pensam, são aliados dos publicitários em todas as campanhas e ações de comunicação.

Enquanto Marketing estuda • gente • e suas necessidades, a Publicidade desenvolve o melhor • conteúdo • para comunicar à essas pessoas o que elas precisam.

Marketing identifica o melhor mercado para o produto.

Publicidade identifica o melhor jeito de divulgar o produto.

E juntas procuram pela melhor maneira de deixar o consumidor satisfeito com sua compra.

Feliz Dia do Profissional de Marketing! #diadoprofissionaldemarketing #semanadapublicidade #semanadapp #afsemanapp”

Interação:

Brincamos com a “rivalidade” entre as duas profissões na imagem, e para desconstruir na legenda mostramos como as duas se complementam.

Essa publicação foi pensada no momento atual e para aconselhar os seguidores Data de publicação: 14/05/2020.

Legenda: “Sabemos o quão difícil está sendo ser criativo nessa quarentena e por isso trouxemos dicas e palavras de conforto para os nossos “quarenteners” que estão tentando ser produtivos nesse período de pandemia. #semanadapublicidade #semanapp #afsemanapp #semanadapp #publicidade #quarentena #criatividade @ Universidade Cruzeiro do Sul - Campus Anália Franco”

Interação:

Nessa publicação colocamos várias fotos juntas com dicas para os seguidores “deslizar” para saber mais.

Continuação das publicações :

CRONOGRAMA

Stories Instagram-Facebook 12/04/2020 "VOCÊ PREFERE" (Enquete) 1- Chocolate = Branco/Preto 2- Chocolate = Amargo/Ao Leite 3- Ovo = De colher/ Clássico 4- Bombom = Ouro branco/ Sonho de valsa 5- Barra = Lacta/ Nestlé 6- Boa Páscoa !

Resultado:

Stories Instagram-Facebook

14/04/2020 "VOCÊ CONHECE?" 1- Texto abertura "Já conhece as logos que mudaram por conta do COVID-19 ?"

2- Texto explicativo ( imagem) 3- Logo original/ alterada (MC) 4- Logo original/ alterada (AUDI) 5- Logo original/ alterada (STARBUCKS) 6- Logo original/ alterada (MASTERCARD) 7- Texto final (imagem)/ Caixa de mensagens (Conta pra gente qual ficou mais criativa)

Interação:

Stories Instagram-Facebook Instagram-Facebook

17/04/2020 "TOP 3" (Séries para maratonar) 1- Texto abertura "Hoje é dia de TOP 3" 2- Template TOP 3 = La casa de Papel/ Toy Boy/ Vis a Vis 3- Texto ( Faça o TOP 3 ) 4- Template "limpo" para a interação 5- Repostar os que marcaram a página

Reposts dos seguidores:

Stories Instagram-Facebook Instagram-Facebook

19/04/2020 "TOP 3" (Filmes) 1- Texto abertura "Hoje é dia de TOP 3" 2- Template TOP 3 = Milagre da cela 7/ O Poço/ O Estagiário 3- Texto ( Faça o TOP 3 ) 4- Template "limpo" para a interação 5- Repostar os que marcaram a página

Reposts dos seguidores:

Stories Instagram-Facebook 21/04/2020

"VOCÊ CONHECE ?" (Feriado Tiradentes) 1- Texto (você conhece a piada relacionada ao feriado?) e Enquete =( Sim/ Não) 2- Template liso com a piada ( Feriado Tiradentes = Dia do Dentista) 3- Enquete (Gostou? Sim/Claro ) 4- Texto informativo sobre o feriado (parte 1) 5- Texto informativo sobre o feriado (parte 2)

História:

Stories Instagram-Facebook Instagram-Facebook

22/04/2020 "FILTRO" ( da Semana da PP) 1- Foto como filtro 2- Boomerang falando para usar e marcar o nosso @

Filtro 2ª Semana da Publicidade

Instagram-Facebook Stories Instagram-Facebook

24/04/2020 "Quarentena: O que você já fez ?"

1- Texto (Quarentena: O que você já fez ?) e Caixa de mensagens = (para interagir com as respostas) 2- Template liso com texto (Chamada para o bingo) 3- Template do bingo "limpo" 4- Template do bingo (com nossas respostas marcando 3 outros perfis da semana da publicidade de outros campus) 5- Template liso com texto (pedindo para marcar o @af.semanapp para reposts) 6- Repostar os que marcaram a página

Reposts dos seguidores:

Stories Instagram-Facebook "Template: perguntas e respostas capa" 1- caixa de perguntas texto: O que você vai fazer quando acabar a quarentena?

Interação com os dos seguidores:

Mês 04

Mês 05

Mês 06

INSTAGRAM - FACEBOOK ( FEED)

INSTAGRAM - FACEBOOK ( FEED) -2

AUTO AVALIAÇÃO NOME

RGM

NOTA

JUSTIFICATIVA Contribui em todo o processo de divulgação da Semana da Publicidade, da aprovação das peças a elaboração de legendas e ideias para publicações. Fiz parte da elaboração de planilhas para os cronogramas e organização das redes sociais, pensando em melhores estratégias para publicações e no conteúdo das postagens, não apenas com a sugestão da arte, como também a definição do que devia ser feito. Além de me manter ativa nos grupos e participar de decisões, através de reuniões da equipe. No book, fui responsável por parte da diagramação e elaboração do conteúdo.

Alexandra Borghi

1904672-3

1,0

Letícia Medeiros

1918766-1

1,0

Valeska Souza

1893908-2

1,0

Minha colaboração ao grupo de Divulgação da nossa Semana da Publicidade foi auxiliar na decisão de postagens, ajudar com a criação de ideias, e desenvolvimento das peças que vão ser divulgadas ao longo dos meses, até o dia do evento no próximo semestre.

Contribui em diferentes etapas na área de divulgação, participando de reuniões virtuais, onde decidimos cronogramas e ideias para conteúdo. Participei fazendo postagens, criando a planilha de stories para ter melhor organização e ajudando na elaboração de legendas e aprovações de artes, sempre interagindo nos grupos de wpp para ajudar em decisões. No book contribui com ideias para o design, além de fazer a montagem referente a apresentação do cronograma e os exemplos de postagens que realizamos.

Victor Bachion

1913922-5

1,0

Colaborei com o grupo de divulgação da Semana da Publicidade ajudando na elaboração de ideias e em aprovações de artes para as redes sociais do evento (Facebook e Instagram), e também paralelamente realizei trabalhos com o grupo de organização, ordenando o setlist e sendo o guitarrista da banda que tocará no dia do evento. Para terminar as considerações, estou fazendo o papel principal que é apoiar a organização, e ainda sendo proativo e ajudando as outras áreas.

Victor Megale

1915414-3

1,0

Para o trabalho da semana da publicidade ajudei a elaborar o cronograma da página do Instagram, tanto os posts e os stories, através de uma reunião feita por Skype. Também dei opiniões sobre cada postagem e legenda. Sigo ajudando e apoiando o grupo.

PRODUÇÃO

A produção da área de divulgação se resume às redes sociais, mascote, interação com o público e ações de promoção do evento. As peças que vamos apresentar são as redes sociais criadas e algumas estratégias envolvendo textos e stories.

Decidimos que as primeiras três publicações seriam complementares, além de ajudar a manter o feed organizado, destaca o assunto da conta no Instagram e o tema e conceito da comunicação visual do evento.

INSTAGRAM “Como o nosso tema é Gente e Conteúdo, nada melhor do que saber quem são as pessoas responsáveis pela execução da Semana da Publicidade, certo?

Para começar, nós, o time da Divulgação. Nossa equipe é composta por duas agências: Drop e Malawi.

Vamos ser responsáveis pelas redes sociais da Semana da Publicidade e vamos passar bastante tempo com vocês. Sempre interagindo e dando informações sobre o evento e o mundo da publicidade, além, é claro, de memes e conteúdos divertidos.

Para ficar por dentro de tudo que vai acontecer, fique ligado nas nossas redes sociais!”

FACEBOOK

TWITTER

REFERÊNCIAS 2ª SEMANA DE PUBLICIDADE – Análise de Target desenvolvida pela equipe de Divulgação do evento. Acesso em: abr. 2020.

BRIEFING PROJETO INTERDISCIPLINAR 2ª SEMANA DA PUBLICIDADE – Acesso em: abr.

2020.

FACEBOOK – 2ª Semana da Publicidade, campi Anália <https://www.facebook.com/af.semanapp/>. Acesso em: abr. 2020.

Franco.

Disponível

em:

INSTAGRAM – 2ª Semana da Publicidade, campi Anália <https://www.instagram.com/af.semanapp/>. Acesso em: abr. 2020.

Franco.

Disponível

em:

SEMANA DA PUBLICIDADE – O evento. <https://www.semanadapublicidade.com.br/>. Acesso em: abr. 2020.

TWITTER – 2ª Semana da Publicidade, campi <https://twitter.com/afsemanapp/>. Acesso em: abr. 2020.

Anália

Disponível

Franco.

Disponível

em:

em: