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Apresentação do cliente
from Agência Maiscriação
by Rede Código
A Dolly é uma marca de refrigerantes 100% brasileira criada
pelo empresário Laerte Codonho. Foi fundada em 1987 em
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Diadema, São Paulo. A marca ganha destaque no ramo por ser
pioneira no mercado de dietéticos no Brasil.
A empresa tem em sua linha de produção os refrigerantes de
diversos sabores e atende na região sudeste do país. Seu
principal produto é o Dolly Guaraná, o sabor que mais se
destaca na marca entre os outros: maçã, citrus, laranja, uva,
guaraná diet, cola, limão e maracujá.
A Dolly tornou-se nacionalmente conhecida por meio do
mascote Dollynho, que passou a representá-la e possui uma
presença constante nas propagandas promocionais veiculadas
na televisão. Desenhado pelo próprio Laerte Codonho, o
boneco tornou-se conhecido em todo o Brasil há muitos anos.
PROJETO INTERDISCIPLINAR PRIMEIRO CLIENTE | AGÊNCIA MAISCRIAÇÃO 09
O reconhecimento da maior da marca foi, firmemente, em 1990, quando a empresa ficou nacionalmente conhecida e lançou o
primeiro refrigerante diet do Brasil em 1987.
A empresa, na década de 2000, processou a concorrente Coca-Cola por danos morais afirmando que a empresa "armou " para a
mesma, e avisou que iria processar a mesma nos tribunais americanos, com base na Lei Antitruste. Numa conversa gravada por
Codonho, o ex-executivo da Coca-Cola Luís Eduardo Capistrano do Amaral admitiu ter participado de um esquema orquestrado
pela multinacional para tirar a Dolly do mercado.
Realizou também, diversos ataques à concorrente Coca-cola durante um programa de televisão exibido no ano de 2003 na
emissora RedeTV!. No que ficou conhecido como o "Caso Coca-Cola vs. Dolly " , o proprietário da empresa, Laerte Codonho,
acusou a Coca-Cola de práticas de concorrência desleal e acusou-a de sonegação de impostos e de usar folhas de coca em seu
produto principal.
Em 2018, o fundador da empresa foi preso junto ao seu ex-gerente financeiro, sob suspeita de fraude fiscal. Algumas fábricas
foram fechadas, mas logo em seguida foram reabertas. Codonho sempre negou ter dívidas. Em novembro, duas sentenças da
Justiça Federal reconheceram o argumento, dizendo que a Dolly, em vez de devedora, era credora de R$200 milhões. Poucos
dias depois, com os bens bloqueados, a empresa pediu recuperação judicial através de processos movidos por diversos credores
e controladores da companhia. O pedido foi aprovado, e a empresa entrou no processo de recuperação
Nosso objetivo como agência é auxiliar a Dolly a repaginar seu comportamento social, conceitos, disposições visuais e
redirecionar seus valores visando o aprimoramento de sua imagem em relação ao novo consumidor.
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