Projeto Sentidos - Agência Lótus

Projeto Interdisciplinar “SENTIDOS” 2019

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL – UNICSUL Agência LOTUS - Criando sua imaginação

Projeto “Sentidos” - A IMAGEM DA MULHER NA PUBLICIDADE: A comunicação que não nos representa

Alunos: Diego Barros de Oliveira

RGM: 2093465-3

Guilherme dos Santos Macedo

RGM: 2068457-6

Kevin Fernandes da Silva

RGM: 2153757-7

ARTIGO DE OPINIÃO

Embora seja um assunto bastante em evidência nos dias atuais onde revistas, jornais e websites sempre tentam citar e mostrar que existe, o machismo é algo mais complexo e assustador do que possamos imaginar. É impossível, nós da agência Lotus, expôr um sentimento tão forte sobre este assunto sendo nós, membros dessa agência, 3 homens heterossexuais. O que tentaremos passar aqui neste artigo, será a experiência que obtivemos com o envolvimento deste projeto sentidos, proposto pela universidade Cruzeiro do Sul. Ao nos depararmos com a primeira fase desse projeto, a pesquisa para imagens que resultaria na criação de um banner, onde mostrava a imagem da mulher na publicidade e propaganda nos anos 40 até o final dos anos 60 (data que foi posta para que nossa agência pudesse desenvolver) vimos uma grande desvalorização e desrespeito com a mulher, tradando um ser como objeto, impondo um lugar no espaço, rotulando a mulher como “aquela que cuida dos afazeres da casa”. Em outro momento, temos o grito da mulher na história, grito este que quebra essa imagem que fora colocada sobre a mulher, de ser submissa do homem e seu dinheiro, a mulher então, passa a ser vista com igualdade perante a sociedade, direitos de voto, de trabalho, de ser, direitos de ir e vir. Direitos esses que são validados por lei, porém, na prática, podemos ver em muitos pontos que a desigualdade ainda existe e é gigantesca a sua ocupação na sociedade.

A mulher lutou para ser vista e o homem, com o seu machismo grotesco, usou desse grito que as mulheres tinham na garganta para, mais uma vez na história, explorar a mulher. Desta vez, explorando esse direito que elas haviam arduamente conquistado, tornando essa conquista em uma objetificação de seu corpo, comparando a imagem da mulher a uma garrafa de cerveja em propagandas, impondo uma imagem para o corpo da mulher perfeita. Dentre os anos, o machismo passou do conservadorismo sexista, no qual a mulher teria que, por dever, fazer tudo aquilo que seu marido desejasse, para a sexualização do corpo feminino, onde a mulher deve fazer aquilo que qualquer homem deseje, já que ela havia adquirido o direito de vestir a roupa que bem entender, de trabalhar, de ser independente.

Na produção do vídeo-minuto, tentamos mostrar a transformação que o machismo teve durante os tempos, passando de algo descarado na sociedade, para algo sútil e muito pior nos dias atuais. Pior pelo fato de estar disfarçado em frases, em atitudes, em leis. Um homem que agride e mata uma mulher (tendo algum vínculo amoroso ou não) comete tal atitude e sabe que sairá impune, pois está na lei; A mulher que, muitas vezes contra sua vontade, tem relações sexuais com seu parceiro por achar que tem a obrigação para tal, caso contrário, ele tem o direito de sair com outras mulheres na rua; A grande protagonização do homem em papel de homem na sociedade, no entretenimento, cada ponto desses, inconscientemente, coloca a mulher em um lugar, lugar este que, de épocas, a mulher lutou para não estar.

Essa guerra que a mulher enfrenta por tempos, teve suas conquistas, teve suas derrotas. A mulher conquistou um espaço, até o presente momento, espaço esse que, como já dito, o homem consegue explorar e abusar. Mas é visível o descontentamento da mulher nos dias atuais, descontentamento que é usado de forma imprudente por marcas e empresas, não nos enganemos quando nos deparamos com uma grande marca produzindo uma peça publicitária apoiando o feminismo, eles não querem apoiar a mulher e seus movimentos, eles querem vender e para vender, utilizam daquilo que está em evidência. O que nos leva a crer que, a mulher é vista, mas não está sendo ouvida.

Vivemos ainda numa sociedade que diminui, machuca e ridiculariza as mulheres, infelizmente acredito que isso demorará algumas centenas de anos para o machismo acabar. Nas décadas de 40 e 60, eram as que mais o machismo reinava mostrando propagandas enaltecendo o homem (dito-cujo chefe da família), a própria propaganda da Kenwood diz isso: “– O chefe faz de tudo, mas cozinhar… É para isso que serve as mulheres”.

O machismo infelizmente mata e machuca física e moralmente, por isso devemos lutar contra isso.

O projeto Sentidos me ajudou ainda mais a entender o quanto o machismo é algo tóxico e repugnante, mostrando que as mulheres ainda vivem isso diariamente, ainda bem que hoje em dia existem apoios a favor do Feminismo e contra o feminicídio. Elas têm que ter direitos e voz, e faremos nessa peça publicitária dizer isso com cada palavra.

Ele age como um mecanismo na estrutura da sociedade, implantando vários estereótipos para a imagem da mulher em que qualquer ação que ela toma sendo propositalmente rotulada. Como mostra essa pesquisa feita com a visão masculina em relação à participação de mulheres nos festejos de rua.

Texto retirado do site RBA (Rede Brasil Atual), 08/02/2016 “O que existe por parte dos homens é uma naturalização do machismo”, disse à Agência Brasil o presidente do Instituto Data Popular, Renato Meirelles. De acordo com a sondagem, 61% dos homens abordados afirmaram que uma mulher solteira que vai pular carnaval não pode reclamar de ser cantada; 49% disseram que bloco de carnaval não é lugar para mulher “direita”; e 56% consideram que mulheres que usam aplicativos de relacionamento não querem nada sério.

Com o tempo essa visão vem mudando, uma das maiores apoiadoras da igualdade de gênero é a publicidade, com a sua grande influência apresenta ideias inovadoras contra o machismo, mostrando ao público propagandas justas sem rotulação.

O Machismo em si não acabou, e sim ficou mais subliminar, fazendo as pessoas pensarem de tal jeito que elas supõem que não seja machista, porem mal sabe elas que estão erradas, como mostra o vídeo da agência Lotus.