Nome:
RGM:
Beatriz Gomes
1686392-5
Galdina Silva
1690306-4
Joyce Gomes
1696211-7
Philippe Delize
1608410-1
Vanuire Borges
1700372-5
Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes dos 5º/6º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
Sumário 1. Introdução
7. Planejamento de Campanha
8. Criação e Produção
2. Apresentação da Entidade
7.1 Objetivos de Comunicação
9. Mídias e Custos
3. Análise de Microambiente e Macroambiente
7.2 Objetivos de Campanha
10 . Referências
3.1 Microambiente
7.3 Praça
3.2 Macroambiente
7.4 Verba
4. Fundamentação da Pesquisa
7.5 Período de Campanha
5. Análise SWOT
7.6 Estratégias
6. Planejamento de Marketing
6.1 Público-Alvo 6.2 Objetivos de Marketing
7.7 Ações
11. Anexos
1. Introdução A Agência Papo Criativo, juntamente com a ONG União Internacional Protetora dos Animais (UIPA) tem a missão de trazer o maior reconhecimento e conscientização sobre a valorização do zelo pela vida, sem se importar com as dificuldades. A UIPA tem mostrado isso desde o século XIX, cuidando, zelando e dando máximo de amor por aqueles que foram abandonados ou esquecidos pela sociedade. Doações, apadrinhamentos, visitas às unidades e conhecimento pela causa são algumas de muitas as dificuldades encontradas pela organização. Tendo esse conhecimento, nossa agência está disposta a promover a ONG, com: campanhas, ações e eventos que supram todas as necessidades da entidade.
2. Apresentação da Entidade
UIPA União Internacional Protetora Dos Animais A UIPA é a associação civil mais antiga do Brasil, responsável pela instituição do Movimento de Proteção Animal no país, no século XIX.
Nos aprofundando um pouco na história da ONG no Brasil, no ano de 1893, o suíço Henri Ruegger, ao tentar denunciar os maus tratos que havia presenciado, sendo esse direcionado a um cavalo, no cento de São Paulo, indignou-se ao saber da inexistência de entidades destinadas a proteção de animais no país.
Ao tomar ciência do ocorrido e se inspirando no ato bondoso de Henri Ruegger, o jornalista Furtado Filho, publicou um artigo sobre maus tratos a animais indefesos no “Diário Popular”, dando início a inúmeras manifestações da sociedade que não se aquietou e ergueu a voz contra a violência infligidos aos animais. Diante disso no ano de 1895 foi fundada a 1° diretoria da UIPA, que desde então, luta incansavelmente para proteger os animais de violências, abandonos e maus tratos.
Por ser uma das ONGs mais conhecidas e grandes do Brasil atualmente, a UIPA ajuda outras pequenas entidades que lutam pela mesma causa. Além disso a entidade fundou o Movimento Antivivisseccionista Brasileiro, que contesta o uso de animais vivos para testes, pesquisa e ensino.
3. Analise de Microambiente e Macroambiente
3.1 Microambiente A empresa Com uma boa infraestrutura, e uma grande história de luta em prol dos animais, a UIPA realiza um trabalho jurídico e político diante das autoridades, o que aumenta seu reconhecimento na área de proteção animal. Além disso, a instituição conta com seu hospital veterinário, o primeiro hospital veterinário do país, inaugurado em 1919 que além de pioneiro é beneficente, um grande abrigo, sala de soroterapia, sala de radiografia e ultrassonografia, consultório veterinário, maternidade, gatil, canil e um grande pátio. Para manter a ONG de portas abertas e ajudar na receita, a união realiza a cada seis meses (aproximadamente) chás beneficentes, com o objetivo de arrecadar fundos e conseguir voluntários para ajudar no abrigo.
A maioria desses chás é realizada na casa egípcia localizada na Vila Mariana, chamada ‘Khan El Khalil’, que se destaca sendo um centro de referência em cultura, arte e gastronomia egípcias. O convite para esse chá é adquirido com antecedência na própria sede da UIPA ou via depósito bancário com o custo médio de R$70,00. Quem adquire o convite pode usufruir das comidas típicas do Egito (que não contém nenhum tipo de carne), e exibição de dança do ventre. Outra forma de arrecadação de verba, é com a clínica veterinária, lá é realizado consultas, procedimentos ambulatoriais e cirúrgicos, incluindo esterilização e cirurgias ortopédicas, além de exames laboratoriais. O hospital é munido de aparelhos que ajudam no tratamento dos animais resgatados ou que foram levados por seus tutores para realizar algum procedimento que ficaria muito caro em clinicas veterinárias particulares, inclusive, o aparelho de anestesia inalatória, sendo o mesmo método de aplicação usado em humanos;
Horário de funcionamento da Clinica Segunda a Sábado das 9h às 17h Valor da Consulta R$ 65,00
•
Dados da Empresa Nome Fantasia
CNPJ
Status da Empresa
UIPA
57.047.714/0001-72
Ativa
Razão Social
Data de Abertura
Natureza Jurídica
União Internacional Protetora dos Animais
30 de maio de 1895
311-5 – Entidade de Mediação e Arbitragem
Horário de Funcionamento Segunda á Sábado das 9h ás 17h
Site
Redes Sociais
uipasp@uol.com.br
http://www.uipa.org.br/
uipasp@uol.com.br
facebook.com/UIPASP
“Em defesa de todas as formas de vida.”
Missão Arrecadar o máximo de mantimentos, suprimentos, medicações e alimentação de qualidade para que possamos cuidar, acolher e zelar por aqueles se encontram abandonados ou descuidados por seus donos, sempre com amor e dedicação.
Visão A UIPA está focada em ser referência entre as ONG's nacionais e internacionais, expandindo cada vez mais nossas unidades para diferentes locais e aperfeiçoando a prestação de serviço a aqueles q precisam, com: facilidade de acesso, tecnologia e inovação.
Valores • • • • • • •
Respeito à vida; Ética; Transferência; Humildade; Superação; Confiança; Resultados.
•
Parceiros e Fornecedores
Um grande parceiro da união é a VL ANIMI, uma loja de roupas que visa a originalidade, responsabilidade social e ecológica. A ANIMI ajuda diversas ONGs de diferentes segmentos.
Além da ANIMI, a UIPA conta com ajuda de voluntários e “padrinhos” para ajudar e manter os animais acolhidos, até que os mesmos sejam adotados. Além de doações de remédios, produtos de limpezas, alimentos e quantias aleatórias através de deposito bancário ou vaquinhas (nos casos em que são resgatados animais extremamente necessitados de cuidados médicos).
•
Publico
Atualmente, o público que apoia a causa animal, vem crescendo a cada dia. Pessoas e empresas começaram a se conscientizar do grande problema que cerca a sociedade em geral, que é o grande volume de animais na rua. Por conta disso, passaram a adotar animais abandonados. Visando atingir o público acima citado, a UIPA faz diversas campanhas e disponibiliza artigos em seu site frisando a importância de adotar um animal abandonado.
Caso a adoção não seja uma opção no momento para esse público, associar-se é uma forma de ajudar e lutar contra o abandono e a crueldade que prejudicam os animais. É com a verba arrecadada por meio da contribuição dos associados e dos colaboradores que a instituição continua funcionando.
•
Intermediadores
O Pagseguro é um serviço completo de soluções de pagamento on-line. Com ele é possível doar usando cartão de crédito, boleto ou depósito bancário. Usar o Pagseguro para realizar esse tipo de transação, faz com que o público se sinta mais seguro e propenso a doar grandes valores.
•
Concorrentes
Outras ONGs de proteção aos animais (grandes ou pequenas), são os principais concorrentes diretos da UIPA, devido a disputa da atenção e da ajuda do publico que apoia a causa dos animais. Assim como a União, essas instituições não recebem qualquer ajuda do governo, e depende exclusivamente de doações e voluntários. Algumas dessas ONGs atuantes em São Paulo são:
3.2 Macroambiente Demográfico Atualmente, no Brasil existem 72,3 milhões de animais domésticos (cães e gatos), destes 20 milhões de cães e 10 milhões de gatos que foram abandonados ou vivem nas ruas, segundo a OMS (Organização Mundial da Saúde). Nas capitais brasileiras, para cada 5 habitantes há um cachorro.
=
Fome
Doenças
Falta de cuidados médicos
Em cidades do interior (menores), a situação não é diferente, em muitos casos os números chegam a ¼ da população. Infelizmente são muito os animais e poucos recursos. Uma parte desses animais chegam a ser resgatados por voluntários ou protetores, mas acabam não resistindo e morrem. Algumas das desculpas mais utilizadas para justificar o abandono são: Atropelamento (despesas médicas) Diversos tipos de virose
Em alguns casos esses animais que não possuem um lar, acabam morrendo de causas “naturais”, devido a:
Doença do carrapato Agressão de humanos
Briga entre cães (que dividem o mesmo espaço
•
Tecnológico
O conhecimento e aprofundamento da população em áreas tecnológicas, vem se desenvolvendo cada vez mais. Com isso a internet se tornou um dos maiores meios de comunicação da atualidade. Ajudando a causa dos animais, a internet facilita as denúncias de maus tratos, abandonos, violência dentre outras atrocidades.
A localização de cachorros desaparecidos ficou mais rápida devido a postagens em redes sociais, o incentivo as adoções por meio de correntes e publicações em mídias digitais, blogs, sites; doações de dinheiro e/ou alimentos, ficou ainda mais efetivo e de fácil acesso. Por conta de todo esse avanço, a internet se tornou um elemento crucial para a UIPA, e é um dos motivos de seu funcionamento hoje.
Seu site, faz divulgação a causa e a própria instituição, deixando o acesso livre a registros fotográficos dos animais que estão na associação disponíveis para adoção, além de fotos de toda a estrutura, relatórios de atividades da união de alguns anos, informações detalhadas da UIPA, notícias e manchetes relacionas a organização. O site oferece também, diferentes temas e pesquisas relacionadas a cuidados com os pets e como agir ao encontrar animais feridos, abandonados, que estão sofrendo algum tipo de abuso ou maus tratos
É possível encontrar também: Como mencionamos, as redes sociais ajudam muito a interação das pessoas e a UIPA.
A melhor maneira de lidar com animais em apartamentos
Como realizar a esterilização adequada dos animais
As regras e tarefas que os tutores pelo animal devem ter para garantir o bem-estar do pet
Instruções para vacinação
Artigos relacionados a legislação Federal.
•
Econômico
Devido à grande crise que o Brasil passou (e ainda não se recuperou totalmente), as entidades que dependem exclusivamente de doações, teve uma queda significativa em suas arrecadações. Segundo um artigo publicado no Jornal Folha de São Paulo em outubro de 2015, as organizações que atuam em São Paulo, foram as que mais sofreram com a queda da economia.
Diante da falta de dinheiro, o acumulo de despesas, e o aumento nos abandonos, as ONGs buscaram outras formas de manterem-se abertas. Realizando rifas, consultas médicas em suas clinicas (com preços acessíveis ao público, lojas em seus abrigos, dentre outras oportunidades de arrecadação de verba.
•
Politico-Legal
Por ser a pioneira na causa de proteção animal, a União criou projetos e inspirou leis federais e estaduais que pune qualquer ato contra a vida animal. A UIPA é responsável pela edição das principais leis protetivas, incluindo o artigo 32 da Lei Federal nº9605/98, que tornou crime ambiental a prática de maus-tratos a animais e pelo Decreto Federal nº24.645/34. • Criou o Conselho de Proteção e Defesa Animal do Município de São Paulo; • Elaborou a tese de inconstitucionalidade da eliminação de cães e gatos saudáveis pela Administração Pública, o que deu amparo à aprovação da Lei Estadual Paulista nº 12.916/ 2008, proibitiva de tal eliminação, cujo projeto de lei foi também redigido pela entidade, e já se tornou lei em outros cinco Estados;
• Deve-se à UIPA a farta documentação de que hoje dispõe o Movimento de Proteção Animal como munição contra os rodeios, foi o trabalho da entidade que fez surgir os laudos técnicos contra a prática, além de ter elaborado o parecer que esgotou a matéria, com descrição das provas (montaria, laço e derrubadas), e a exposição de todos os possíveis argumentos contra os rodeios. Pareceres técnicos jurídicos, fotos, artigos, vídeos e matérias jornalísticas, dentre outros documentos que surgiam graças ao trabalho da UIPA, foram encaminhados aos promotores de justiça, inspirando o Ministério Público e outras associações a se insurgirem contra a prática, sempre munidos de material encaminhado pela entidade.
A união ainda colheu provas contra a “Farra do Boi” que garantiram a vitória histórica no STF, contra o Estado de Santa Catarina, em 1997. Recentemente, em ação proposta pela UIPA, o Estado foi condenado a pagar multa superior a R$1milhão de reais por descumprimento reiterado de decisão judicial que o condenou a coibir a barbárie catarinense. • Autora da representação ao Ministério Público Federal que resultou na adoção de medidas preventivas contra a Leishmaniose Visceral; • Redigiu a lei municipal nº 14.146/2006, que veda o tráfego de veículos de tração animal em São Paulo; • Solicitou à Presidência da República a destinação de uma área para refúgio de animais silvestres, o que ocorreu um ano depois, com a criação do Parque Nacional do Araguaia; • Recebeu da Câmara Municipal de São Paulo a Medalha Anchieta e o Diploma de Gratidão da Cidade de São Paulo;
• A Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo conferiu-lhe a Medalha da Constituição; • Da Sociedade Geográfica Brasileira recebeu a medalha Marechal Rondon; • É decretada de utilidade pública estadual pela Lei nº 7514 de 1962 e de utilidade pública municipal pelo Decreto 28.198 de 1986. Fora as leis existentes que protegem as Organizações Não Governamentais (ONG), Organização Social (OS), Organização da Sociedade Civil (OSC) e a Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP)
A Lei Nº 13.019, de 31 de julho de 2014, institui regras para parcerias voluntárias entre qualquer que seja o membro da Administração Pública direta ou indireta com as ONGs, agora denominadas OSCs (Organização da Sociedade Civil). A Lei Nº 12.101/2009 modificou o regime jurídico de concessão da Certificação de Entidades Beneficentes de Assistência Social. Agora, a concessão e renovação da certificação não são mais responsabilidade do Conselho Nacional de Assistência Social (CNAS), mas dos ministérios do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, da Saúde e da Educação, de acordo com a atuação de cada entidade.
4. Fundamentação da Pesquisa
Introdução A importância da pesquisa de mercado e opinião se dá na pesquisa para conhecer as pessoas com o perfil definido. Através dessa pesquisa conseguimos saber quais são as dificuldades que nosso público enfrenta no dia a dia e conseguir trazer uma solução para o seu problema.
Objetivo do levantamento de dados secundários. Através das informações acolhidas nos dados gerais, detectamos as necessidades que nosso público vem enfrentando e por meio disso buscamos soluções para ajudar acolher essa ausência.
Metodologia aplicada Utilizamos a pesquisa exploratória com dados secundários, pois ela nos traz um estudo preliminar sobre nosso público, como eles pensam e se comportam. Aplicamos esse método pois ele nos ajuda a garantir uma melhora na tomada de decisões em razão disso nos trazendo mais sucesso. Pesquisa Exploratória por levantamentos de Dados Com base nas pesquisas acima conseguimos observar os dados gerais sobre as dificuldades encontradas do nosso público, com isso podemos trazer soluções aprimoráveis.
Considerações sobre a etapa exploratória inicial Depois de executada a pesquisa exploratória, chegamos a uma solução voltada para as pessoas que se preocupam com bem-estar dos animais. Através de muita pesquisa e informações encontramos uma descoberta para atender as necessidades do nosso público.
Pesquisa Qualitativa
Objetivo Geral
• • • •
Queremos incentivar que o número de animais abandonados nas ruas de São Paulo diminua, ajudar o nosso público cativa mais as pessoas para criar o habito da adoção e da castração. Informar cada vez mais sobre a importância desses dois fatores e trazer um conhecimento sobre o motivo e o número de animais abandonados para as pessoas sem informação do assunto.
3 Grupos de Discussão: 3 GD São Paulo – Capital Homens e Mulheres 25 aos 45 anos Pessoas que amam e se preocupam com o bem-estar dos animais
Pesquisa Qualitativa Amostra • 60 Pessoas • Homens e Mulheres 25 ao 45 anos. • Pessoas Apaixonadas por animais.
Instrumento de Pesquisa (Coleta de Dados) Questionário estruturado por meio de preenchimento de dados fornecidos pelos entrevistados.
Preferimos uma entrevista pessoal e ela foi feita nas redes socais, escolhemos dessa maneira para abranger mais pessoas na nossa pesquisa. Trabalhamos com as classes sócias A, B e C, dos 25 aos 45 anos. Pegamos esse público porque são pessoas apaixonadas por animais e por ser um público que tem uma vida financeira mais estável.
Demográfico Karen Lyon 27 anos, é casada tem um filho de 10 anos. Mora na cidade de São Paulo no Bairro da Anália Franco – Zona Leste. É Empresaria Dona da empresa Koad Express Ltda. Ela dedica seu tempo entre a empresa, família e aos seus animais de estimação.
Relação com Animais. Karen tem 2 Hamsters e recentemente adotou dois cachorros e um gato. Ela nos conta que esse gato sempre aparecia na casa, no portão ou no telhado, a mesma relata que sempre os alimentava até que ela decidiu adota-lo. Cita também a importância que tem em ser uma doadora na ONG, e que sente bem em fazer o bem. Ela termina relatando que a prefeitura deveria dar mais apoio aos animais de rua e melhorar a punição para as pessoas que abandonam seus animais.
Consumo de Informação Karen diz que nem todo mundo tem tempo ou mesmo desejo real de ajudar nos resgates dos animais. Mas, isso não significa que as pessoas não se comovam com a situação e não desejam ajudar. Ela diz que existem diversas formas e em simples atos de ajudar na proteção dos animais, como fazendo doações, oferecendo um lar temporário, ajudar a custear as castrações e vacinas e o principal divulgar o trabalho das ONGs para seus amigos.
A tutora tem como fonte de informação, sites, blgs e redes socias. Foi assim que ela adotou seu ultimo cachorro.
5. Anรกlise SWOT
- Reconhecimento na causa, como a ONG que mais elaborou projetos de leis a favor dos animais. - Consulta veterinária gratuita a animais recémadotados.
- Falta de fatores de diferenciação;
- Crise econômica - Grande volume de animais abandonados
(Pontos Fortes)
- Maior alcance nas divulgações de doações e campanha de adoção
- Aumento de ONGs com o mesmo segmento;
- Mudança de habito do proprietário; - Aproximação da época de férias e festas de fim de ano.
- Altas despesas.
- Novas leis que protegem os animais de qualquer tipo de maus tratos
Weaknesses
Opportunities
Threats
(Oportunidades)
(Ameaças)
- Lar permanente a animais que não foram adotados
Strenghts
- Aumento de pessoas adeptas a proteção animal;
(Pontos Fracos)
6. Planejamento de Marketing
6.1 – Publico Alvo •
Homens e Mulheres
Entre 25 e 45 anos
Classes: A, B e C.
Justificativa
Uma pesquisa disponibilizada pelo Portal Dog, traçou um perfil de tutores da atualidade no país. Essa entrevista foi feita com homens e mulheres, e aponta as principais características e motivos que os levam a adotar um cachorro de raça ou abandonado. Foi possível notar que:
51% São casados
82% Classe AB
59% Moram em casa
93% Moram com mais de uma pessoa
24% Adotaram
59% Adotaram cachorros SRD (Sem raça definida)
Além disso:
• 44% dos entrevistados, veem seus pets como filhos
Essa entrevista revelou também, os perfis mais comuns de tutores no Brasil, sendo os:
• 68% acreditam que eles trazem conforto emocional
Os Pragmáticos Aqueles que possuem uma relação racional com seus pets
Os Envolvidos Seus cães podem frequentar apenas áreas sociais da casa
Anualmente os tutores levam seus animais no veterinário de 2 a 8 vezes (em média), desses: Os Apaixonados Aqueles que possuem alto nível de envolvimento, apego e dedicação com seus cães.
No Brasil, o perfil predominante é o dos apaixonados. • 79% levam para vacinação regularmente
64% dos entrevistados mantem seus pets dentro de casa 47% dividem a cama com seus filhos de 4 patas.
6.2 – Objetivos de Marketing O objetivo é ter uma comunicação eficaz e efetiva da ONG para com seu público-alvo, resultando em um aumento de 20% de doações a mais do que no seu último semestre. As ações mobilizarão, envolverão e sensibilizarão nosso público, trazendo cada vez mais conscientização e reconhecimento sobre a UIPA e sua importância na sociedade brasileira e mundial.
7. Planejamento da Campanha
7.1 – Objetivos de Comunicação
“Comunicar” é mais do que passar adiante uma informação ou conhecimento, mas é criar uma interação com o público. Com nossa campanha de divulgação e ações poderemos aumentar em 40% o número de clientes e fidelizar os já existentes, tornando a ONG mais conhecida e reconhecida entre os mesmos, possibilitando atender os demais objetivo.
7.2 – Objetivos de Campanha
Nosso objetivo de campanha é promover e conceituar a ONG, identificando o seu segmento e sua atuação para o público. E assim, fixando sua imagem e ganhando cada vez mais reconhecimento nacional e internacional, sendo referência para as demais ONG's. Com essa campanha esperamos atingir o publico de 30 mil pessoas no evento.
7. 3 – Praça
7. 5 – Período da Campanha
A campanha será voltada pra a cidade de São Paulo.
7. 4 – Verba A campanha acontecerá em Janeiro/2019 e Fevereiro/2019
Foi disponibilizado o valor de R$ 1.000.000,00 para a campanha.
Esse é o período de férias onde nosso publico alvo fica mais ocioso e em busca de lazer, na maioria das vezes buscam lugares que aceitam a entrada de animais de estimação, para curtir a companhia de seu pet.
7. 6 – Estratégias
E como patrocinadores, temos:
A primeira fase da campanha, se resume em conseguir apoiadores e patrocinadores para a execução das ações, além de começar a promover a entidade e toda a campanha. Pensando nisso convidamos grandes empresas para fazer parte dessa realização e que lutam ou apoiam a causa dos animais. Por se tratar de uma ONG, onde o objetivo é arrecadar dinheiro e doações, optamos por trabalhar com voluntários e empresas que abraçaram a causa e concordaram em nos ajudar. Com isso, a divulgação dos eventos aconteceriam durante 4 meses antes da 1° ação. Sendo utilizada a mídia impressa e digital.
Como apoiadores, temos:
Porque essas empresas?
Pedigree é uma empresa que dispensa apresentações. Sendo reconhecida por todo tutor, a marca é uma referencia de qualidade e carinhos com os pets.
Itaú é um banco reconhecido entre (basicamente) todo nosso publico alvo. Sempre surpreendendo com suas campanhas e mostrando o quanto o Itaú é mais que um banco, esse patrocinador foi o primeiro a abraçar nossa ideia.
Sendo uma empresa de produtos de beleza, a Salon Line se torna conhecida também por ser uma empresa vegana, ou seja, ela não testa seus produtos em animais, e isso a tona uma excelente parceira para a causa.
Sendo um hospital veterinário particular, a Max Vet concordou em apoiar a causa, já que o carinho e o amor pelos animais infelizmente não é o suficiente para acolher os patudos abandonados.
A TecPet é um antigo cliente com qual já trabalhamos, promovendo um de seus produtos para o mesmo publico alvo. Por já nos conhecer e apoiar a causa, não foi difícil fechar mais essa parceria.
Mesmo não tendo nenhuma ligação direta com o mundo animal, a Print se sensibilizou e se propôs a nos ajudar com a campanha, e está disposta a manter essa ajuda.
Por ser uma universidade de referencia no ensino, a cruzeiro do Sul se propôs a ajudar em vários aspectos a campanha e a UIPA, juntamente com seus alunos de medicina veterinária.
Por ser uma grande marca conhecida por amantes de gatos, a Whiskas não recusou sua participação nessa ação.
7. 7 – Ações •
Fase 1 – Pré eventos
Para atingirmos nosso objetivo de arrecadação do maior número de alimentações, suprimentos, mantimentos e até mesmo quantias para a organização (UIPA), pensamos em duas ações que nos trarão tais objetivos, sendo elas: 1° ação – A Caminho do Show e 2° ação – O grande evento
Para a 1° ação, será realizada uma caminhada na avenida Paulista com participantes, apoiadores, voluntários e seus pets, para que possam conhecer a organização e até mesmo começar a ajudar, adquirindo brindes e produtos personalizados da UIPA e de apoiadores. A cada 800m haverão estandes para que o público retire informações, se cadastrem para ser um doador e/ou um “padrinho” para os animais presentes na ONG e adquirir tais produtos. Sendo assim, com a “A caminho do show”, haverá, também, suporte e apoio para a divulgação da segunda ação.
Para a 2° ação, teremos um festival em prol da ONG, contendo música ao vivo, venda de produtos de patrocinadores, palestras, consulta veterinária, praça de alimentação e entre outras coisas mais. Será um dia repleto de atividades voltadas para um conhecimento maior sobre a organização e conscientização sobre o cuidado aos animais, revertendo toda verba adquirida neste dia para a mesma, tendo a possibilidade do público doar mantimentos, alimentos, medicações específicos para os animais da ONG. O intuito das ações é promover a União Internacional Protetora dos Animais (UIPA), ONG voltada ao cuidado dos animais abandonados ou descuidados por seus antigos donos, revertendo toda verba adquirida nas ações para a organização, com alimentações medicações e mantimentos de qualidade para os animais, e principalmente, que o público reconheça a organização como referência no cuidado e amor por quem mais precisa e não se pode procurar por ajuda.
Patrocinadores: A pedigree disponibilizou 250 mil saches de petiscos. Fora o valor de 10 mil reais.
Já o Itaú entrou com o valor de 15 mil reais
Por já ser nosso cliente e apoiar a causa dos animais, a TecPet disponibilizou 200 mil pingentes de identificação e o valor de 10 mil reais.
A Whiskas disponibilizou 250 mil saches de petiscos. Fora o valor de 10 mil reais.
Apoiadores: Os alunos da UNICSUL irão participar do evento prestando serviços aos clientes no local (sob a supervisão de um aluno formado).
A Max Vet, comparecerá com toda sua experiencia no evento. Disponibilizando sua veterinária Bruna para auxiliar os alunos da UNICSUL. Salon line irá no apoiar com a nossa # em suas publicidades; Promovendo assim a UIPA e a campanha.
A print irá disponibilizar o material de mídia impressa, ou seja, toda mídia impressa será por conta da Print.
•
Fase 2 – Eventos
Ação 1 - “A Caminho do Show”
Essa ação se resume a uma caminhada com o pet na Avenida Paulista, SP com o objetivo de divulgação do evento final e da ONG, arrecadando também doações para a mesma.
Ocorrerá em todos os domingos de janeiro de 2019. Será organizado por 10 voluntários da ONG. No local à cada 800 metros terá um quiosque de apoiadores da UIPA e nele pode-se encontrar: - Agua para tutor e pet. - Petiscos da Pedigree e Whiscas. - Venda ingressos para o grande evento (ação 2) - Panfletos para divulgação do evento. Também é possível realizar doações em dinheiro, medicamentos, alimentos, produtos de higiene, e limpeza (que serão destinados a UIPA.
O ingresso custará de R$ 120,00 reais.
Todos os domingos de Janeiro
10 voluntários
A cada 800 metros um quiosque da UIPA. Doações de dinheiro, alimentos, medicamento, dentre outros.
Ação 2 - “O grande evento”
Vacinação
Consulta Grátis
Palestra sobre adestramento e recreação
Praça de alimentação (tutor)
Vacinas disponibilizadas pela UNICSUL e aplicadas pelos mesmos sob a supervisão do aluno formado.
A segunda ação será um Evento beneficente na Arena Anhembi Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 - Santana – CEP: 02012-021 São Paulo - SP - Brasil , fica próximo da ONG UIPA.
Fornecida pela Dra° Bruna do hospital Max Vet
Será realizado no primeiro domingo de fevereiro de 2019, dia 03, de 12h00 às 18h00 (horário de Brasília)
Lanches preparados pelos voluntários da ONG (cachorro quente, pipocas, algodão doce, frutas, dentre outros.)
O evento tem como objetivo arrecadar doações para ONG, divulga-la, criar mais interação e proximidade com seu público fixando ainda mais sua imagem no segmento e sua causa.
Postos de venda
Show da Banda Melim
Show de Stand-up do Whindeson Nunes
Banho e tosa
Será organizada com parceria de 50 voluntários da ONG, patrocinadores e apoiadores que terão seus quiosques no local com os seguintes serviços:
Palestrante Rapha Aleixo.
Venda de petiscos, ração, água e pingente de identificação
Com voluntários que trabalham na ONG
8. Criação e Produção
9. MĂdia e Custos
Justificativa de uso de mídias
Internet
Visando atender o objetivo da campanha “ONG – UIPA (União Internacional Protetora dos Animais)” de alcançar o maior número de pessoas para reconhecimento da organização e assim, à arrecadação de alimentos, suprimentos e medicações aos animais que se encontram nas unidades da mesma, foram escolhidos diferentes mídias de veiculação para atender nosso objetivo. Meio de comunicação utilizados:
Um dos meios de comunicação mais utilizado nos dias atuais não poderia ficar de fora para uma melhor divulgação de nossa campanha. Uma infinidade de recursos e plataformas encontramos através da internet, dando maior facilidade para chegarmos em nosso público alvo.
Banners e spots seriam vinculados no site e redes sociais da UIPA e YouTube com spots de 30’s.
Rádio Um dos meios de comunicação mais utilizados por mais que existam outros mais atuais, o rádio sempre está presente no cotidiano do brasileiro.
Utilizaremos três emissoras, sendo elas: Mix FM e Gazeta FM. Spots seriam vinculados nas respectivas emissoras com horários de inserções indeterminados, dando maior facilidade de atingir nosso objetivo, dando suporte e apoio para as mídias principais.
Metrô Para dar suporte e apoio aos outros meios de comunicação para divulgação de nossa campanha usaremos o metrô, forma de chegar ao público de forma mais precisa e causando um impacto maior em nossos leitores através de veiculação de banners em plataformas e terminais. Linhas utilizadas: Paulista, Ana Rosa, Pinheiros e República São linhas de fácil acesso a terminais de ônibus e baldeações para outras linhas de metrô, chamada as “Linhas Premium”, facilitando a ampla divulgação para nossa campanha, atingindo nosso público alvo.
• Mídias
Produção
Inserção Metro
Inserção Rádio
• Custos
Patrocinadores: R$ 10.000,00
Valor disponibilizado para a campanha de R$ 100.000,00 á R$ 1.000.000,00
Valor arrecadado com patrocinadores:
Valor total arrecadado na campanha
R$ 45.000,00 R$ 15.000,00
R$ 10.000,00
R$ 3.645.000,00
Valor arrecadado com a venda de ingressos: R$ 3.600.000,00
Valor total gasto na campanha
R$ 689.483,89 R$ 10.000,00
Valor de locação do espaço: R$ 550.000,00
*Valor de produtos disponibilizado, não inclusos nessa soma*
*Toda mídia impressa foi cortesia de nosso apoiador Print*
*Valor dos produtos vendidos durante o evento não incluso na conta acima*
10. Referências Bibliográficas
•MENDES, Vanice Teixeira Orlandi Eleonora. UIPA (União Internacional Protetora dos Animais). Disponível em: <http://www.uipa.org.br/portal/>. Acesso em: 30 out. 2010. •https://www.affinity-petcare.com/br/os-motivos-por-tras-do-abandono-de-um-animal-de-estimacao •http://www.rizomas.net/cultura-escolar/producao-dos-alunos/utopia-e-cotidiano/365-uipa-uniao-internacionalprotetora-dos-animais.html •https://www.uniaoglobalbr.org/single-post/2016/1/13/A-crise-Econ%C3%B4mica-afeta-asdoa%C3%A7%C3%B5es-para-entidades-Sociais •https://www.gazetadopovo.com.br/vida-e-cidadania/crise-afeta-doacoes-e-cria-cenario-desolador-para-entidadesbeneficentes-8e903ire4o35kvybb291bkikv/ •https://vejasp.abril.com.br/cidades/adote-um-animal-de-rua-doze-organizacoes-que-podem-ajudar/ •https://www.amigocaoshop.com.br/blog/infografico-sobre-adocao-de-caes-e-gatos-no-brasil/