Agência Imi Loa

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

PROJETO CRIAR

LEITE MOÇA IMILOA Bruna de Matos

RGM 1678467-

Daniele

7RGM 1921082-5

Giovanna Faifer

RGM 1615771-1

Ingrid Alves

RGM 1785634-5

Ingrid Martin

RGM 1675911-7

Laryssa Correia

RGM 1637470-3

Pamela Carcavalli

RGM 1683687-1

Stéphanye Pinto

RGM 1630147-1

Talita Rodrigues

RGM 1634790-1

interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

SUMÁRIO 1.

INTRODUÇÃO

2.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

3.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE 3.1. .

Microambiente Macroambiente

4.

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA

5.

ANÁLISE SWOT

6.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

7.

6.1.

Público-alvo

6.2.

Objetivos de Marketing

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1.

Objetivos de Comunicação

7.2.

Objetivos de Campanha

7.3.

Praça

7.4.

Verba

7.5.

Período de Campanha

7.6.

Estratégias

7.7.

Táticas

7.8.

Ações

8.

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO

9.

MÍDIAS E CUSTOS

10.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. INTRODUÇÃO

Nosso trabalho visa proporcionar a criatividade de um produto para as pessoas de 15 a 29 anos um conceito novo para o produto Leite Moça da marca Nestlé, usando de estratégias, planejamentos de Marketing para alavancar as vendas e conquistar esse publico mais jovem que procuram manter hábitos mais saudáveis do que a geração de seus pais. Analisando o comportamento desses jovens através de pesquisa de mercado, desenvolvemos uma estratégia onde conseguiremos deixar esses jovens mais conectado com a marca.

O método escolhido para pesquisa foi entrevista em profundidade, através de informações coletadas nas entrevistas, realizou-se uma analise e foram identificados os pontos relevantes.

Os resultados obtidos nesse trabalho poderão ser utilizados pela empresa para desenvolvimento e planejamento da área estudada.

2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO A marca Moça é um leite condensado cremoso, adoçado, com o brilho e cor bem amarelada fazendo com que o sabor seja mais apurado e com um elevado teor de açúcar, obtido através do leite fresco puro e integral, passando por um processo químico e mecânico durante a desidratação do leite fresco. Em sua receita original vai leite integral, açúcar e não contem glúten.

Seu valor energético contém 65 kcal, 52mg de cálcio, 11g de carboidrato, 1,0g de gordura saturada, 20 mg de sódio, 1,4g proteínas, 1,6g de gorduras totais.

3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

3.1 MICROAMBIENTE

Empresa A Nestlé está inserida no setor de alimentos e bebidas com sede na Suíça e é considerada a maior empresa de alimentos do mundo. Seus produtos abrangem vários segmentos como os de chá, alimentos para bebês, sucos, cereais, água engarrafada, produtos de confeitaria, sorvetes, alimentos congelados, alimentos para animais de estimação, produtos lácteos e café.

Com 447 fábricas espalhadas em 194 países empregando cerca de 340 mil pessoas. No Brasil atua desde 1876, com a comercialização da Farinha Láctea e em 1921instalou sua primeira fábrica em Araras (São Paulo), para a produção de leite condensado Milkmaid, que mais tarde passou a ser reconhecido com o nome de Leite Moça devido á figura de uma camponesa no rótulo do produto.

Clientes Os principais clientes do leite Moça Nestlé é o público feminino, especialmente as confeiteiras, donas de casas que preparam sobremesas geralmente aos finais de semana quando reúnem a família.

O produto está inserido em todas as classes sociais por ser um produto com preço acessível e fácil de ser encontrado, além de sua qualidade.

Fornecedores Em um cenário onde os produtores de leite estão deixando a vida do campo para imigrar para cidades urbanas, a Nestlé percebeu que apoiar jovens fazendeiros se tornou essencial para manter o mercado lucrativo porque isso impacta direta e indiretamente em seus produtos que um dos ingredientes possui leite em sua composição, como por exemplo, o Leite Moça.

Por essa preocupação, ela desenvolveu o programa cooperativo First Milk, o programa é válido por dois anos que é desenvolvida por pequenos grupos de jovens fazendeiros, cujos rebanhos fornecem leite para as fábricas da Nestlé em Girvan (Escócia) e Dalston (Inglaterra).

Além desse incentivo aos fazendeiros, a empresa Nestlé tem a preocupação com o meio ambiente e nesse mesmo programa ”Boa Práticas nas Fazendas”, com isso tem-se um aumento de 40% na qualidade do produto. A busca pela excelência nos produtos da empresa começa desde o estágio em que ocorre o ordenho das vacas até a chegada dos produtos nas prateleiras, por meio de cuidados especiais.

Públicos Nosso publico alvo consiste entre as classes sociais A e B com as faixas etárias de 15 a 29 anos, tendo como base pessoas que praticam exercícios físicos diários mostrando a eles como ter uma vida fitness mesmo consumindo leite moça.

Intermediadores Os intermediadores da marca são os Hipermercados, supermercados, atacadistas, mercadinhos de bairro, padarias e sites de E-comerce. São eles os responsáveis por garantir que o produto sempre esteja na mesa dos consumidores.

Concorrentes Os principais concorrentes do Leite Moça são as marcas Italac, Itambé, Mococa e os leites condensados caseiros, sendo que em nossas pesquisas de campo feita com uma amostra de pessoas que vivem no estado de São Paulo e Interior, percebemos que entre esses concorrentes um deles se destacam mais, que é o Italac por ter uma consistência aproximada do Leite Moça e por ter um preço mais acessível do que o da Nestlé.

3.2 MACROAMBIENTE

Demográfico Além de o Brasil ser o maior consumidor de leite condensado, ele também está se destacando nas exportações, só perdendo para Holanda, Bélgica, Síria e Chile.

Devido esse crescimento, muitas empresas estão investindo nesse segmento, o número de empresas brasileiras interessadas em participar desse mercado tende aumentar.

Tecnológico Devido o hábito dos brasileiros estarem mudando, principalmente os jovens que estão mais preocupados em olhar o rótulo dos produtos antes de consumir, a Nestlé vem se preocupando com essa tendência em consumir menos produtos industrializados e menos açúcar, por esse motivo, ela vem se reinventando e se renovando a cada ano, como por exemplo, a ampliação da linha Moça com menos teor de gordura e querendo conquistar esse público mais jovem, desenvolveu uma lata com um design mais moderno, único, tudo isso para se destacar entre seus concorrentes nas prateleiras

Econômico Desde o início da crise em 2008 a Nestlé Brasil teve cuidado, não deixou de reagir ao que muitos temiam. Manteve seus projetos, investimentos e aproveitou oportunidades que o mercado ofereceu. No ano de 2011, sob presidência do Ivan Zurita, a empresa atingiu o resultado de 20,5 bilhões de reais.

Por grande parte da população brasileira motivam a Nestlé a realizr investimentos nos seus segmentos de negocio

Sociocultural O foco da Nestlé sempre esteve voltado para oferecer alimentos que levem nutrição, saúde e bem-estar para as pessoas. Essa filosofia também se estende à fundação: o ser humano precisa não apenas de alimento para o corpo, mas também para a alma. Alimentar o espírito com cultura e educação é, portanto, o desafio da Fundação Nestlé Brasil

Natural Impacto do ambiente que cerca sobre a empresa, além do impacto que a empresa exerce no ambiente.    

Níveis de poluição mais altos; Custo mais elevado de energia; Mudança no papel dos governos: O governo cria regras de como se lida com a água, com a eletricidade, etc.; Escassez de matérias primas: Gera maior custo.

Político-legal A nestlé respeita as leis em todos os momentos e em todos os lugares onde atua. Todos devem cumprir as leis aplicáveis e garantir o cumprimento dos mais alto padrões de conduta ética e recomendações internacionais que influenciam praticas comerciais e industriais. Conforme Documento Corporativo da empresa, os colaboradores da Nestlé em todo o mundo vivem e sustentam este compromisso em suas responsabilidades diárias, fazendo com que a reputação da Nestlé seja hoje seu mais importante alvo (NESTLÉ BRASIL 2012ª).

A empresa possui um código de princípios Nestlé de gestão empresarial disponível para os funcionários que prescrevem certos princípios e valores com os quais a Nestlé se compromete mundialmente. Esse condigo de conduta auxilia na continua implementação dos princípios, por meio do estabelecimento obrigatório e não negociável de certos parâmetros mínimos de comportamento em áreas essenciais.

4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA Nossa pesquisa tem como fundamento, conhecer e entender melhor esse público de 15 a 29 anos, do que gostam, quais são seus hábitos alimentares e se no seu dia a dia o Leite Moça está inclusa, se possuem acesso á internet, se utilizam meios de transporte público e a quantidade de vezes, se praticam exercícios físicos e etc.

Com base nesta pesquisa de campo, conseguimos identificar, por exemplo, quais os meios de comunicação serão mais adequados e quais empatarão e atingirão melhor esse público e através dos resultados, percebemos que mesmo com a tecnologia a TV aberta ainda é um meio de comunicação mais utilizado, 99,04% tem acesso a internet, mais da metade utilizam transporte público e 50% do público que queremos atingir frequentam diariamente academia. Por esse motivo as nossas campanhas serão feitas através de mídias sociais, TV, campanha de rua e nas mais frequentadas academias, já que estamos desenvolvendo

5. ANÁLISE SWOT

FORÇAS   

FRAQUEZAS

O produto continua sendo líder da

• Se o produto não estiver nas prateleiras

marca.

os consumidores levam do concorrentes,

Baixo custo e com pouca diferença

sendo assim é um produto fácil de ser

de preço dos concorrentes.

substituído.

Grande distribuição geográfica.

• Alto teor de açúcar.

•É um produto calórico não recomendado o consumo diário.

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

• Praticidade.

• Por ser um produto fácil de ser

• Produto referencia para receitas.

preparado, muitas donas de casa optam

• Preocupação com o meio social

fazer o seu próprio leite condensado.

(parcerias com cooperativas).

• Mudanças de hábitos alimentares, preocupação com a saúde e menos consumo de produtos industrializados.

• Outras marcas acessíveis

Análise deve responder: Como posso manter meus pontos fortes? O produto continua sendo líder da marca, e para continuar sendo, continuaremos a investir em Marketing, design mais modernos, buscaremos sempre estar mais próximo do nosso público e escutar o que eles têm a dizer.

Continuaremos com preços não tão diferentes aos dos concorrente.

Como posso melhorar meus pontos fracos?

Como o Leite Moça é fácil de ser substituído pelo o concorrente, melhoraremos o planejamento da logística para que nunca falte nas prateleiras o nosso produto.

Estamos buscando através da ciência, uma forma de diminuir o teor de açúcar no produto sem perder o sabor e a consistência.

Introduziremos nas Academias, cardápios variados que poderão ser consumidos nos treinos .

Como posso evitar ou me proteger das ameaças?

Como o nosso produto é fácil de ser preparado, muitas donas de casa acabem fazendo o seu próprio Leite condensado e se tornando uma ameaça para a nossa marca. Pensando nisso, introduziremos no PDV algumas degustações de receitas para que esse tipo de consumidor perceba a diferença do nosso produto e o quanto ela vai economizar na compra por ele ser mais consistente.

Não é de hoje que percebemos que os hábitos alimentares vêm mudando, se tornando mais críticos na hora de escolher um produto. Por esse motivo, o diminuiremos o açúcar sem que altere o sabor, publicaremos mais receitas não tão calóricas para que o consumidor possa introduzir em sua dieta.

Como aproveitar as oportunidades a meu favor?

Usar a tecnologia como redes sociais utilizando uma linguagem mais informal para divulgação dos produtos e assim buscar esse público mais jovem que utilizam as mídias sociais. Por sermos uma marca conhecida mundialmente e respeitada, podemos conseguir parceiras como academias, eventos em parques e muito mais.

6. PLANEJAMENTO DE MARKETING

6.1 PÚBLICO-ALVO Homens e mulheres de 15 a 29 anos

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING ● O principal objetivo da leite moça Nestlé, é fazer a total satisfação de consumidores do brasil e do mundo inteiro, com receitas maravilhosas e outros fins como consumi-lo puro, ou até mesmo no leite das crianças, pois ele é fonte de energia, e também pode ser usado como substituto do leite materno diluído. Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente. líderes em qualidade e valor nutritivo, que contribuam para uma alimentação mais saudável e agradável, gerando sempre oportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira. ● Alcançar as classes C,D e E para a utilização do Leite Moça Nestlé anulando assim possíveis hábitos do uso de produtos similares. Tornando o produto de necessidade através de parâmetros psicológicos ● Vinculo emocional entre cliente e produto, através de ações que despertem os sentimentos do consumidores . ● Marketing sensorial objetiva estimular o inconsciente das pessoas através da utilização de ferramentas capazes de despertarem seus cincos sentimentos biológicos: visão, olfato, tato, audição e paladar.

7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ● Divulgar a facilidade e praticidade do produto. ● Conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item. ● Conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item conteúdo do item.

7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA ● A campanha tem como objetivo da campanha é atingir as pessoas que ainda não consomem o leite condensado moça ● mais consistente que os outros leite condensado, rende mais, cor mais amarelada, a marca é um ponto de referencia de qualidade

● Nutrição, saúde e bem estar. ● Garantia de qualidade e segurança do produto. ● Comunicação com o consumidor ● Relacionamento com os fornecedores e cliente.

7.3 PRAÇA Inicialmente a campanha será lançada nas praças São Paulo e Interior.

7.4 VERBA Conteúdo do item.

7.5 PERÍODO DA CAMPANHA A campanha terá a duração de julho de 2018 à dezembro de 2018.

7.6 ESTRATÉGICAS ● Pessoas das classes A, B e C. ● Crianças, jovens, donas de confeitaria e donos de comércios alimentícios ● Muito investimento em desenvolvimento e criação, tendo retornos em margem; ● ● Investimento em produção

● Conscientizar as pessoas que o leite Moça comendo na quantidade certa não tem risco a saúde ● Conscientizar as pessoas que podem comer leite moça fit sem prejudicar em uma vida fit. ● Atende todos os mercado.

7.6 TÁTICAS ● Realizaremos parceria junto da NIKE ● Realizaremos um evento em 4 parques(Vila Lobos, PQ. Da Juventude,Ceret e Ibirapuera) de São Paulo tendo um dia de atividade com professores de Educação física e um de Zumba.

7.7 AÇÕES

→ AÇÃO 1 – Campanha Robson.

2 de julho a 31 de agosto2 de julho á 31 de agosto Esta campanha ocorrerá no dia 2 de julho a 31 de agosto, será vinculada nas Ruas de São Paulo, transporte público

→ AÇÃO 2 – Campanha Semana Moça Atlética.

A Campanha “Semana Moça Atlética” ocorrerá no dia 15 a 19 de agosto de 2018. Será introduzido uma bancada do Leite Moça, com uma nutricionista e dois auxiliares informando como a pessoa pode consumir o produto de diversas formas sem precisar sair da dieta e continuar sendo saudável, além disto, distribuiremos panfletos para os usuários das academias com dicas de receitas que são fáceis de serem preparadas sem deixar de lado o nosso produto. Para convence-los de que as receitas que estamos oferecendo são realmente saudáveis, ofereceremos uma degustação no final de casa exposição. Cada frequentador que postar uma foto na hora e marcar o Instagram do Leite Moça ganhará, ganhará uma squeeze dobrável.

Escolhemos fazer esta ação nas academias Atlética Portuguesa por ser ampla, de fácil acesso e por ser bem frequentada, atingiremos um número maior de pessoas que poderão acrescentar na sua dieta, o Leite Moça.

Decidimos realizar esta ação nas academias, porque o público que queremos atingir são jovens que frequentam diariamente esses lugares com a preocupação de sempre manter a aparência do seu corpo mais definido e são mais exigentes na hora de escolher o que comer. O valor de tudo ficará em torno de 9 mil reais.

→ AÇÃO 3 – Corrida Night Run A Campanha “Corrida Night Run acontecerá dia 12 de novembro de 2018 ás 17 horas no Sambódromo do Anhembi. Será feito através de parceria com a NIKE, onde os 300 participantes primeiros alcançarem a linha de chagada, irão ganhar um kit do Leite Moça/Nike, contendo 1 squezz, 1 toalha de rosto e uma mochila saco.

Esta ação tem como o foco, deixar as pessoas mais próximas umas das outras

8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Mock Up – Mídias Sociais Instagram

Facebook

Twitter

Externos – Pontos de Ônibus, Outdoor, Metro e Relógio

Semana Moça Athletica 15 de outubro á 19 de outubro Será inserido na Academia Athletica uma bancada do Leite Moça, com uma nutricionista e dois auxiliares informando sobre uma forma saudável de consumir o produto. Os usuários da academia além de receberem as informações ganharão um panfleto com receitas saudáveis utilizando o Leite Moça, e também poderão fazer a degustação das mesmas. O frequentador da academia que postar uma foto na hora e marcar o Instagram do Leite Moça ganhará uma squeeze dobrável.

Ação para academia

Folder - Frente

Folder – Verso

Shaker – Mockup

Parque com Moça

Folder Parque – Frente

Folder Parque – Verso

Caixa Leite Moça

Moça no parque Será realizada uma ação em 4 parques de São Paulo que irão ocorrer em 4 dias distintos. Serão implantados palcos onde terá 2 períodos de apresentação. Primeiro um professor de zumba acompanhado de um grupo de alunos dando uma breve aula ao ar livre, em seguida um professor de Ed.Física dando uma breve aula aeróbica e bancas com informações sobre uma alimentação mais saudável, e folders com receitas saudáveis que tenha o Leite Moça como ingrediente.

Estará sendo distribuídas 1lata de leite Moça e 1 panfleto com receita saudável para aqueles que participarem da atividade. Com o intuito de fazer a receita proposta em sua comemoração de fim de ano.

1/12-Parque Villa Lobos 8/12-Parque da Juventude 15/12-Parque Ceret 22/12-Parque Ibirapuera

Metro – Parque com a Moça

Ônibus – Parque com a Moça

Outdoor – Parque com a Moça

Relógio – Parque com a Moça

Corrida Night Run. 12 de novembro Entraremos em parceria com a NIKE, em apoio a uma corrida, onde os 300 primeiros que cruzarem a linha de chegada irão ganhar um kit do Leite Moça/Nike, este kit conterá 1 squezz 1 toalha e uma mochila saco.

Outdoor – Corrida Night Run.

Metro - Corrida Night Run

Ponto de Ônibus - Corrida Night Run.

Relógio – Night Run.

Doce memoria 1 de setembro a 1 de outubro Faremos uma promoção na qual o consumidor terá que postar um vídeo de no máximo 30 segundos contando uma lembrança que tenha marcado sua infância com a tag #MinhaDoceMemoria. O Vencedor do melhor vídeo ganhará um final de semana com a sua família no Resort ** . O resultado será postado em nossas páginas no dia 5 de outubro.

Metro – Sorteio.

Outdoor – Sorteio

Relógio – Sorteio

Caixa de sapato

Camiseta e TĂŞnis

Campanha Mensais Dia da Vó Julho - Arte de feliz dia dos avós Postaremos em nossas redes uma arte celebrando o dia dos avós, 26 de julho.

-Curtindo com a moça Postaremos em nossas redes uma arte com a frase " celebre com a moça" durante todo o mês de julho. Pois é o período onde ocorre as férias escolares, e estaremos incentivando o público entre 15 e 17 anos a consumirem Leite Moça

.

Dia dos Pais Agosto - Meu Pai com Leite Moça 1 de agosto a 10 de agosto Será feita uma ação onde o público ao postar uma foto com seu pai usando a tag #meupaicomleitemoça, veicularemos todas as postagens em nossa página no facebook em forma de vídeo no dia 12 de agosto (dia dos pais).

Setembro: -Viva com a moça No mês de setembro existe uma mobilização mundial contra o suicídio. Vamos lançar uma arte com o slogan "Viva com a Moça” e postaremos a arte em nossas plataformas sociais.

Outubro: -Arte Outubro Rosa No mês de outubro se tem feito campanhas contra o câncer de mama. Durante todo esse mês vamos rodar uma arte em nossas plataformas sociais, com o slogan #MoçaRosa, em apoio a luta contra o câncer de mama.

Novembro: -Arte Novembro Azul Em novembro ocorre uma mobilização mundial contra o câncer de próstata. Vamos rodar uma arte durante todo o mês, em nossas plataformas sociais, em apoio a luta contra o câncer de próstata.

Dezembro:

-Celebre com a moça O mês de dezembro tem 2 celebrações mundiais. Natal 25 de dezembro e véspera de ano Novo 31/12. Vamos rodar uma arte ao longo de todo mês, com o slogan "celebre com a moça", para trazer a memória do consumidor, a opção da Leite Moça em suas comemorações

Receitas

Campanha Momento Moça

Campanha “Robson”: 2 de julho á 31 de agosto Será veiculado pela cidade de São Paulo, algumas imagens de uma outras épocas, em que as pessoas ja consumiam leite moça, e imagens atuais de pessoas consumindo o produto, mostrando que a moça esteve em todos os momentos, e que não podemos deixar ela fora de nossas vidas. Mostrando que ela esteve em todos os momentos.

Durante 9 semanas, vamos inserir em relógio de rua e pontos de ônibus.

Apresentação da Campanha

1º Rock In Rio: O Rock In Rio é um show que ocorre na cidade do Rio de Janeiro e reúne os principais cantores da atualidade, o objetivo inicial era somente bandas de rock conhecidas mundialmente, mas nos últimos eventos inseriram diversos gêneros como o Pop. O 1º show ocorreu em 11 de janeiro de 1985 e é reconhecido como o maior festival de músicas do mundo. A Moça também acompanhou todos os shows bem de perto e se contagiar nessa energia.

José Carlos Brasileiro que lutou ao lado dos norte-americanos em território italiano, podendo ter um momento de desconso com o fim da segunda Guerra Mundial. Em 2 de setembro de 1945, após a rendição do Japão, as forças aliadas se mobilizaram para celebrar acordos políticos que dariam um fim a Segunda Guerra Mundial. A rendição da Alemanha Nazista veio no dia 7 de maio de 1945, nas mãos do falecido Karl Dönitz. A Moça esteve em todos esses momentos difíceis, trazendo carinho a todos.

Olá, tudo bem? Eu sou a Moça! Tenho quase certeza que você viu algumas imagens espalhadas por aí com as mais diversas datas, não é? Estou aqui para explicar o motivo!

A nossa fábrica chegou em São Paulo em 1921, além de colocar na embalagem espalhamos lembranças importantes do Brasil na região sudeste, para representar os momentos em que estive presente com vocês. O leite condensado é um ingrediente clássico na nossa culinária, muito popular e sabemos que o estilo de vida e hábitos alimentares mudou, mesmo passando por tantas mudanças positivas, não deixamos de trazer garantia e qualidade no nosso produto.

O mais importante é: Lembre-se que estive com você desde muito, muito tempo então posso acompanhar em sua jornada onde quer que você esteja!

Dona Selma: Relembrando quando tinha apenas 12 anos e foi acompanhada de sua mãe depois de muita insistência ao Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, mais conhecido como Pacaembu, inaugurado em 27 de abril de 1940. É um estádio desportivo localizado na Praça Charles Miller, em São Paulo. Ocorre diversos eventos esportivos, principalmente jogos de futebol. Na época a obra também atuava como uma maneira de evidenciar o espírito presente no momento histórico, buscando a fé do país e a busca pela grandeza da nação, inaugurado presidente Getúlio Vargas e pela Moça, que sempre acompanhou o progresso do Brasil.

Família Lemos: No aniversário da Neide, quando completava apenas 5 anos, ganhou de presente uma visita ao grandioso Cristo Redentor, na sua inauguração que ocorreu no Rio de Janeiro no dia 12 de outubro de 1931. O cristo redentor retrata a imagem de Jesus Cristo de braços abertos. Foi construída no topo do morro do corcovado a 709 metros acima do mar, no Rio de Janeiro. A moça sempre esteve com você, principalmente quando foi inaugurado uma das 7 maravilhas do mundo moderno.

Família Souza Toda a família Souza foi reunida para assistir o Brasil ser campeão na copa do mundo da Fifa, até a Susanna que estava em outro estado há 3 anos voltou para casa para comemorar junto. Em 30 de Junho de 2002 o Brasil venceu da Alemanha na final da Copa do Mundo da Fifa no Japão, de 2002 por 2x0. No momento em que o capitão Cafu levantou a taça da copa, em sua camisa estava escrito "Regina eu te amo" dedicado à sua esposa. A Moça estava presente nas mesas dos brasileiros nesse momento tão especial.

Família Silva: A Família Silva relembra com muita felicidade quando estavam se preparando para ir à Curitiba em 2008, visitar o Jardim Botânico que foi inaugurado em 5 de outubro de 1991, é um dos principais pontos turísticos da cidade de Curitiba, capital do Paraná. O Jardim contém inúmeros exemplares vegetais do Brasil e de outros países, espalhados por alamedas e estufas de ferro e vidro, a principal delas com três abóbadas do estilo Art Nouveau.

Família Tavares: A Família Tavares pelo menos uma vez ao mês se reúne para apreciar a beleza do Parque Ibirapuera, é um parque urbano na capital da cidade de São Paulo, com uma área de 158h (390 acres), que foi inaugurado 21 de agosto de 1954. Um dos parques mais visitados na América Latina e um dos lugares mais fotografados no mundo. O parque tem diversos entretenimentos, ideal para passeios em família e amigos, shows abertos e concertos. Possui a Oca, o Auditório do Ibirapuera, o MAM, Museu Afro Brasil e a Bienal de São Paulo. É claro que entretenimento entre famílias e amigos é sinônimo de Moça e em todos os piqueniques ela está presente.

PRODUÇÔES

Jingle

Loc

Dona Maria

(Cantando) Trouxe leite moça para família é gostoso e traz energia é só comer sem exagerar, com as receitas que eu vou te passar.

Loc 1

Moça, com você em todos os momentos

9. MÍDIA E CUSTOS 1- BRIEFING DE MÍDIA PRODUTO: Leite Moça – (leite condensado da marca Nestlé).

PÚBLICOALVO: Pessoas entre 15 a 29 anos, de São Paulo e Interior.

PERÍODO DA CAMPANHA: Julho a Dezembro/2018 VERBA: R$ 1.000.000 2- OBJETIVOS DE MÍDIA ALCANCE: RÁDIO- 20% INTERNET- 35% OUTDOOR – 15% METRÔ- 30% FREQUÊNCIA: Público de 15 a 29anos: Internet (Julho – 372x /Agosto-123x/Setembro -276x/Outubro-336X/Novembro-342x/Dezembro372x) Rádio (Julho – 119x /Agosto-39x/Setembro -113x/Outubro-124x/Novembro-77x/Dezembro-98x) Outdoor((Julho – 52x /Agosto-52x /Setembro -52x /Outubro-10x /Novembro-10x /Dezembro-0x) Metrô(Julho- 12x/Agosto-10x /Setembro -13x /Outubro-12x /Novembro-11x /Dezembro-12x) 4 meios selecionados.

CONTINUIDADE: Controlada (Concentrado) COBERTURA: A cobertura geográfica esta diretamente relacionada com as localidades onde a propaganda é veiculada: • Regiões da cidade (Todas as Zonas de São Paulo).

•

Cidades (São Paulo, Interior).

Está ligada diretamente ao investimento disponível. É melhor concentrar o investimento de mídia em algumas áreas – a de maior interesse, ou maior Share Of Market – do que tentar abranger todas as áreas de distribuição do produto.

3- MEIOS SELECIONADOS Rádio, Internet, Metrô e Outdoor.

MEIOS PRINCIPAIS: Internet e metrô.

MEIOS DE APOIO: Outdoor e rádio.

4- CRITÉRIOS PARA ESCOLHAS DOS MEIOS: sexo, idade e classe social: MEIOS Rádio

Internet

Metrô

SEXO Feminino- 49%

IDADE 15 á 29anos

CLASSE SOCIAL A/B/C

Masculino- 51%

15 á 29anos

A/B/C

Feminino- 67%

15 á 29anos

A/B/C

Masculino- 68%

15 á 29anos

A/B/C

Feminino- 55%

15 á 29anos

A/B/C

Masculino- 45%

15 á 29anos

A/B/C

METRÔ

INTERNET

OUTDOOR O outdoor é um meio que participa diretamente da paisagem urbana (e consequentemente no cotidiano das pessoas), e com as proporções ampliadas que possui, o outdoor está sempre diretamente relacionado com o conceito de impacto da comunicação.

O outdoor consegue comunicar uma mensagem de maneira praticamente instantânea. Através de uma colagem bem planejada, pode-se cobrir toda uma cidade do dia para a noite, aumentando-se ainda mais o já citado impacto da comunicação.

Um cartaz bem colocado (na frente de um supermercado, por exemplo) pode servir como um enorme material de ponto de venda, decidindo a compra final por parte do consumidor, ou até mesmo informando sobre um produto que esse consumidor não conhecia até passar em frente ao supermercado. É a forma mais eficiente e rápida de se massificar o tema de uma campanha.

RÁDIO

TÁTICAS DE MÍDIA – escolhas.

INTERNET: Para Internet foram escolhidas as categorias do Facebook e no Instagram pois podem trazer resultados

surpreendentes. Cliques

baratos,

muitas

visualizações,

muito

engajamento,

relacionamento de primeira. Mas o detalhe que vai definir isso tudo se chama estratégia. As redes sociais estão presentes no dia a dia de praticamente todas as pessoas, e isso inclui seus clientes e seu público alvo. Pensamos que só isso já seria um ótimo motivo para que uma empresa investisse em redes sociais. Porém quando falamos do Facebook ou Instagram, algumas vantagens se destacam. O Facebook chegou revolucionando as redes sociais, ele simplesmente destronou o pioneiro Orkut, e propôs uma nova forma de se comunicar. Hoje já é mais que consolidado como a maior rede social do mundo, mais de 1,5 bilhões de usuários ativos mensalmente. Apesar de apresentar muitas funcionalidades parecidas com a do extinto Orkut, o Facebook conseguiu atingir um número muito maior de pessoas.

Já a campanha no Instagram, é onde o público possa ver o produto sendo utilizado no dia a dia, gera grande identificação e engajamento por parte dele.

Mais que ouvir falar ou ler sobre seu produto, vê-lo faz toda a diferença. Seja uma foto bem elaborada ou até mesmo um vídeo, a imagem permite identificação e empatia com o produto. Permite com que o público possa se imaginar na cena e utilizando o produto (leite moça).

Já o Youtube foi selecionado, pois é uma plataforma que hospeda vídeos e facilita o compartilhamento do conteúdo. Atualmente, essa é a segunda rede social mais acessada no Brasil e deve continuar em ascensão. Isso porque o acesso à internet cresce cada vez mais (em 2016 já são mais da metade dos brasileiros), e há quem diga que o YouTube irá superar a televisão. Afinal, são 4 bilhões de visualizações por dia! Mesmo com esse cenário promissor, muitos empreendedores não investem em criar um canal no Youtube para potencializar seus planos de marketing digital.

No Spotify a divulgação também será feita, pois é um dos principais serviços de streaming de áudio do mundo e chegou há pouco tempo no Brasil. Com planos gratuitos e pagos, ele pode ser acessado da web, por meio de aplicativos instalados em seu computador (PC ou Mac) e ainda a partir de um dispositivo móvel, tablet ou celular.

RÁDIO: Por muito tempo o rádio foi considerado o principal meio de informação na vida dos brasileiros.

Muitas pessoas diziam que o rádio seria extinto após o surgimento da televisão. Afinal, a TV era considerada

um

rádio

que

além

de

som

transmitia

imagens

também.

Ao contrário, as estações de rádio pelo Brasil mantiveram-se firmes e fortes. E mesmo após a massificação da internet o rádio vem conseguindo adaptar-se ao novo contexto tecnológico e na maneira de passar informação. Um exemplo disso é o surgimento das webrádios. Com isso o rádio

ganhou

mais

força.

O

marketing

e

a

publicidade

agradecem.

Segundo a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), o rádio está presente em 88,1% dos domicílios do país. Além disso, o país tem aproximadamente 9,4 mil emissoras de rádio em funcionamento. O número de aparelhos de rádio convencionais passa de 200 milhões no país, além de 23,9 milhões de receptores em automóveis e do acesso por aparelhos celulares, que somam cerca de 90 milhões. Os dados apresentados agradam a qualquer profissional de mídia no momento de defender o rádio como um meio para se atingir os objetivos em uma campanha. Para a publicidade o rádio sempre foi um meio importante para anunciar marcas, produtos e serviços. A tradição do rádio é capaz de gerar credibilidade para os anúncios

veiculados

no

rádio.

Mas,

existem

outras

vantagens.

Sendo assim fizemos investimentos de divulgação na Radio Mix, pela modernidade que ela apresenta e por acreditarmos no maior atingimento do público entre 15 á 29 anos.

OUTDOOR: O anúncio em outdoor atinge diversas camadas sociais e no planejamento da cobertura dos locais é possível direcionar o principal público. Por exemplo, campanhas de grifes destinadas ao consumidor atacadista possuem coberturas de outdoors diferentes das destinadas aos consumidores

varejistas.

Sem dúvida, é um tipo de mídia que possui um resultado positivo na campanha publicitária, porque

além

de

divulgar,

reforça

abundantemente

a

marca

ou

produto

anunciado.

Para uma melhor utilização do outdoor simplicidade e clareza são requisitos básicos. A mensagem será mais eficiente na medida em que ela for concisa, facilmente memorizável e, claro, contiver a dose necessária de criatividade e emoção indispensáveis a todo e qualquer tipo de peça publicitária.

METRÔ: Para anúncios em metrô foram pensados nos seguintes critérios:

• Alta frequência de público, com 77% dos usuários utilizando o Metrô de 5 a 7 vezes por semana.

• Tempo de permanência do usuário do Metrô: 34% permanecem, em média, de 31 a 60 minutos e 26%, de 61 a 90 minutos.

• É possível direcionar a campanha de acordo com o público pretendido, diminuindo a dispersão da mensagem.

• Várias formas de surpreender o target sejam ocupando estações inteiras, trens ou espaços inusitados. Fonte: Percepção do usuário, eficiência e impacto da mídia – Somar 2012.

• Ampla cobertura.

• Permite a veiculação com foco em determinado público, dependendo da estação e de seus arredores. Ex.: universitários, médicos, etc...

• Custo-benefício excelente em relação ao número de pessoas impactadas.

• Diversas opções de formatos.

• Possibilidade de escolha de linhas ou estações que concentrem o público-alvo.

TABELAS

Internet - Programação Agência: Cliente: Produto:

IMILOA NESTLÉ LEITE MOÇA

Praça :

Site/Categoria Formato

Total Total visitantes anúncio

JULHO Ins.

FACEBOOK

DARK POST

2 2

2 2 2 2 2

2

FACEBOOK

PÁGINA

2 2

2 2 2 2 2

2

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 62 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 62

INSTAGRAM

PÁGINA

2 2

2 2 2 2 2

2

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INSTAGRAM

STORY

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POSTAGEM

2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

TWITTER

HASHTAG

2 2

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

YOUTUBE

VÍDEO

1 2

3 4 5 6 7

8

Custo Uni.

Custo Total

R$ 162,58

R$10.080,00

R$ 241,93

R$15.000,00

62

R$ 96,77

R$6.000,00

62

R$ 145,16

R$9.000,00

62

R$ 77,41

R$4.800,00

62

R$ 48,38

R$3.000,00

CPV R$ 26,12

R$ 1.620,00

TOTAL:

R$49.500

Site/Categoria

Formato

Total Total visitantes anúncio

AGOSTO Ins. 1

2 3 4 5 6 7

FACEBOOK

DARK POST

2

2 2 2 2 2 2

FACEBOOK

PÁGINA

2

2 2 2 2 2 2

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 41 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 41

INSTAGRAM

PÁGINA

2

2 2 2 2 2 2

INSTAGRAM

STORY

2

2 2 2 2 2 2

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POSTAGEM

2

2 2 2 2 2 2

2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2

2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

TWITTER

HASHTAG

2

Custo Uni.

Custo Total

R$ 292,68

R$12.000,00

R$ 207,31

R$8500,00

1 1 1 1 1 1 1 1 1

41

R$ 243,90

R$10.000,00

1 1 1 1 1 1 1 1 1

41

R$ 219,51

R$9.000,00

1 1 1 1 1 1 1 1 1

41

R$ 97,56

R$4.000,00

1 1 1 1 1 1 1 1 1

41

R$ 97,56

R$4.000,00

CPV YOUTUBE

VÍDEO

R$ 48,78

R$ 2.000,00

TOTAL:

R$49.500

SET Site/Categoria Formato

Total visitantes Total anúncio

Ins.

Custo Uni.

Custo Total

R$ 219,13

R$10.080,00

R$ 326,08

R$15.000,00

FACEBOOK

DARK POST

FACEBOOK

PÁGINA

1 2 3 4 5 6 7 8 89 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 46 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 46

INSTAGRAM

PÁGINA

1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 46

R$ 130,43

R$6.000,00

INSTAGRAM

STORY

1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

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2 2 2 2 2 2 2 46

R$ 130,43

R$6.000,00

TWITTER TWITTER

POSTAGEM HASHTAG

1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2

2 2 2 2 2 2 2 46 2 2 2 2 2 2 2 46

R$9.880,00 R$1.620,00

YOUTUBE

VÍDEO

R$ 214,78 R$ 35,21 CPV R$ 30,66 TOTAL:

R$49.500

R$920,00

Site/Categoria Formato

FACEBOOK

DARK POST

Total Total visitantes anúncio

OUTUBRO Ins. 1

2

3

2

PÁGINA

3

2

INSTAGRAM

PÁGINA

3

2

INSTAGRAM

STORY

3

2

FACEBOOK

TWITTER

POSTAGEM

TWITTER

HASHTAG

YOUTUBE

VÍDEO

3 3

2 2

3 4 5 6 7 2 2 2 2 2

2

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

56 56

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

56

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

56

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

56

2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

56

8

Custo Uni.

Custo Total

R$ 214,28

R$12.000,00

R$ 151,78

R$8.500,00

R$ 178,57

R$10.000,00

R$ 160,71

R$9.000,00

R$ 78,21

R$4.380,00

R$ 71,42

R$4.000,00

CPV R$ 52,25

R$ 1.620

TOTAL:

R$49.500

NOV Site/Categoria Formato

FACEBOOK

DARK POST

FACEBOOK

PÁGINA

Ins. 19 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 57 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 57

R$147,01

R$8.380,00

INSTAGRAM

PÁGINA

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 57

R$175,43

R$10.000,00

STORY

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 57

R$157,89

R$9.000,00

TWITTER

POSTAGEM

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 57

R$72,28

R$4.120,00

TWITTER

HASHTAG

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2 2 2 2 2 2 2 57

R$70,17

R$4.000,00

YOUTUBE

VÍDEO

INSTAGRAM

Total visitantes Total anúncio

Custo Uni.

Custo Total

R$210,52

R$12.000,00

CPV R$48,78

R$2.000,00

TOTAL:

R$49.500

Site/Categoria Formato FACEBOOK FACEBOOK INSTAGRAM INSTAGRAM TWITTER TWITTER

DARK POST PÁGINA PÁGINA STORY POSTAGEM HASHTAG

Total Total visitantes anúncio

DEZEMBRO Ins. 1 2

2 2

3 4 5 6 7 2 2 2 2 2

8 2

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2

2

2 2 2 2 2

2

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

62 62

2

2

2 2 2 2 2

2

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

62

2

2

2 2 2 2 2

2

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

62

2

2

2 2 2 2 2

2

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

62

2

2

2 2 2 2 2

2

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2

62

Custo Uni.

Custo Total

R$ 162,58

R$12.000,00

R$ 241,93

R$8.580,00

R$ 96,77

R$10.000,00

R$ 145,16

R$9.100,00

R$ 77,41

R$4.200,00

R$ 48,38

R$4.000,00

CPV YOUTUBE

VÍDEO

R$ 26,12

R$ 1.620,00

TOTAL:

R$49.500

Metrô

Formato

Quantidade Período Mínima

Julho

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19

Painel BRÁS Superbacklight BRIGADEIRO Painel de Trem

6 3

2 unidades 10 unidades

Painel de Trem

3

10 unidades

Painel de Trem Painel SÉ Masterbacklight Painel SÉ Hiperbacklight Painel Dupla REPÚBLICA Face CAPÃO Painel Dupla REDONDO Face SANTO Painel Dupla AMARO Face PAINEL TATUAPÉ ADESIVO PAINEL SÃO BENTO ADESIVO

3

10 unidades

1

1unidade

6

2 unidades

4

2 unidades

6

2 unidades

6

2 unidades

CONSOLAÇÃO TRIANON MASP

JABAQUARA

TUCURUVI

Painel de Escada Painel de Escada

1

1

1 1

1

1

1

6 3

R$3.641,00 R$ 303,60

R$ 21.846,00 R$ 910,80

1

3

R$ 303,60

R$ 910,80

3

R$ 303,60

R$ 1.214,40

1

R$ 12.391,80

R$ 12.391,80

1 1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

Preço Total

1

1

1

Preço Unitário

26 3 10 17 24

1 1

1 1

1

Dezembr INS. o

1

1

6

R$ 5.452,00

R$ 32.712,00

1

1

4

R$1.222,50

R$ 4.890,00

1

1

1

6

R$ 2933,70 R$1.222,50

R$17.602,20

1

1

1

6

R$17.602,20 R$ 291,60

6

10 unidades

1

1

1

1

1

1

6

R$ 1749,60 R$ 291,60

6

6

6

10unidades Um lado completo da escada Um lado completo da escada

1

1

1

1

1

1

6

R$ 1749,60 R$317,70

1

1

1

1

1

1

6

R$ 1.906,20 R$317,70

1

1

1

1

1

1

6 R$ 2.216,40

PALMEIRAS BARRA FUNDA

Painel Super

4

4 UNIDADES

1

1

1

1

4

CORINTHIAN S ITAQUERA

Painel Super

4

4UNIDADES

1

1

1

1

4

R$ 1.906,20 R$ 8.865,60

R$ 2.216,40

Total

R$ 8.865,60

R$ 135.123,00

PROGRAMAÇÃO OUTDOOR Mídia Exterior

Local

Cidade

Período

Julho

Agosto

Setembro Outubro Novembro

Dezembro

Freq.

Custo Unitário

Custo Total

RELÓGIO DE RUA

SP

São Paulo

7 dias

31

31

30

31

30

5

R$ 3.500

R$ 70.000

PONTO DE ONIBUS

SP

São Paulo

7 dias

31

31

30

31

30

5

R$ 3.500

R$ 70.000

OUTDOOR

SP

Campinas

20 dias

20

20

20

3

R$ 2.645

R$ 7.935

SP

Lorena

20 dias

20

20

20

3

R$ 920

R$ 2.760

SP

Piracicaba

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.046

R$ 3.138

SP

Boituva

20 dias

20

20

20

3

R$ 920

R$ 2.760

SP

São José dos Campos

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.605

R$ 4.815

SP

Americana

20 dias

20

20

20

3

R$ 990

R$ 2.970

SP

São Carlos

20 dias

20

20

20

3

R$ 920

R$ 2.760

SP

Araraquara

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.046

R$ 3.138

SP

Araçatuba

20 dias

20

20

20

3

R$ 920

R$ 2.760

SP

Jundiaí

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.046

R$ 3.138

SP

Taubaté

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.290

R$ 3.870

SP

Indaiatuba

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.242

R$ 3.726

SP

Presidente Prudente

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.046

R$ 3.138

SP

Vinhedo

20 dias

20

20

20

3

R$ 1.050

R$ 3.150

Valor Total

R$ 190.058

PROGRAMAÇÃO RÁDIO

Emissora

Programa / Faixa Horária

JUL

Horário 1

2

3

4

5 6

7

8

Freq.

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

1 1 1 1 1 19h 07h as 1 1 1 1 1 1 22h

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 11 1 1 1 1 1 11 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

13h as 1 1 1 1 1 1 1 1 17h 23h 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20h 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Unitário

Custo Total

22 27

R$100,00

R$2.200,00

R$77,00

R$2.079,00

8

R$100,00 R$77,00 R$77,00

R$800,00 R$2.387,00 R$2.387,00

31 31

R$9.853,00

Emissora

Programa /

AGO

Horário

Faixa Horária

1

2

3

1 1 1 RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

19h 07h as 1 1 1 22h 13H 23h 20h

4

5 6

7

8

Freq.

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Unitário

Custo Total

1 2

1 1

8 9

R$270,00 R$2.160,00 R$303,00

R$2.727,00

2

R$396,00 R$270,00 R$270,00

R$792,00 R$2.700,00 R$2.700,00

10 10

R$11.079,0 0

Emissora

Programa /

SET

Horário

Faixa Horária

1

RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

19h 07h as 22h

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

13H 23h 20h

2

3

4

5

6

7

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

8

Freq.

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 11 1 1 1 1 1 11 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Unitário

Custo Total

20 25

R$280,00

R$5.600,00

R$220,00

R$5.500,00

8

R$280,00 R$220,00 R$220,00

R$ 2.240,00 R$6.600,00 R$6.600,00

30 30

R$26.540,00

Emissora

Programa / Faixa Horária

RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

OUT

Freq.

Unitário

1 1 1 1 1 1 1

24 28

R$100,00

R$2.400,00

R$77,00

R$2.156,00

1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

8

R$100,00 R$77,00 R$77,00

R$800,00 R$2.464,00 R$2.464,00

Horário 1

2

3

4

5

19h 2 1 1 1 1 07h as 2 1 1 1 1 22h 13H 23h 20h

6

7

8

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 11 1 1 1 1 1 11 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

32 32

Custo Total

R$10.284,00

Emissora

Programa / Faixa Horária

RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

NOV

Freq.

Unitário

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

22 26

R$280,00

R$6.160

R$104,61

R$2.720,00

1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

8

R$280,00 R$54,00 R$54,00

R$2.240,00 R$1.620 R$1.620

Horário 1

2

19h 1 1 07h as 1 1 22h 13H 23h 20h

3

4

5 6

7

8

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1

30 30

Custo Total

R$17.320,00

Emissora

Programa /

DEZ

Horário

Faixa Horária

1

RÁDIO MIX

MIX TUDO

RÁDIO MIX

BÁU DA MIX

19h 07h as 22h

RÁDIO MIX RÁDIO MIX RÁDIO MIX

MARATONA DA MIX TOP MIX MIX NEWS

13H 23h 20h

2

3

4

5 6

7

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

8

Freq.

30"

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 11 1 1 1 1 1 11 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Unitário

Custo Total

1 1 1

21 26

R$303,00

R$6.363,00

R$270,00

R$7.020,00

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

10

R$303,00 R$183.87 R$173,80

R$3.030,00 R$5.700,00 R$ 5.388,00

31 31

R$26.801,00

FLOW CHART Meio

Veículo

Outdoor

Internet

Facebook

Instagram

Twitter

Metrô

Programa /Formato

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

Outdoor Comum

280

280

280

Relógio de Rua

31

31

30

31

30

153

Ponto de ônibus

31

31

31

31

30

153

Dark Post

62

41

46

56

57

62

324

Página

62

41

46

56

57

62

324

Story

62

41

46

56

57

62

324

Página

62

41

46

56

57

62

324

Postagem

62

41

46

56

57

62

324

Hashtag

62

41

46

56

57

62

324

NOVEMBRO

DEZEMBRO

Inserções 840

Youtube

Vídeo

Estação

Painel Superbacklight

1

1

1

1

1

1

6

Painel de Trem

1

1

1

1

1

1

6

1

Painel Masterbacklight

Rádio

OUTUBRO

Anúncio

1

Painel Dupla Face

2

3

3

2

3

3

16

Painel Adesivo

2

2

2

2

2

2

12

Painel de escada

2

2

2

2

2

2

12

Painel Super

2

2

2

1

7

Mix Tudo

22

8

20

24

22

21

117

Baú da Mix

27

9

25

28

26

26

141

Maratona da Mix

8

6

8

8

8

10

48

Top Mix

31

10

30

32

30

31

164

Mix News

31

10

30

32

30

31

164

Planilha Cash Flow Meio

Veículo

Outdoor

Internet

Facebook

Instagram

Twitter

Youtube Metrô

Estação

Programa /Formato

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

OUTUBRO

Outdoor Comum

R$

14.590,00

R$

14.590,00

R$

14.590,00

Relógio de Rua

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,0

Ponto de ônibus

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,00

R$

17.500,0

Dark Post

R$

10.080,00

R$

12.000,00

R$

10.080,00

R$

12.000,00

R$

12.000,0

Página

R$

15.500,00

R$

8.500,00

R$

15.000,00

R$

8.500,00

R$

8.380,0

Story

R$

9.000,00

R$

9.000,00

R$

6.000,00

R$

9.000,00

R$

9.000,0

Página

R$

6.000,00

R$

10.000,00

R$

6.000,00

R$

10.000,00

R$

10.000,0

Postagem

R$

4.800,00

R$

4.000,00

R$

9.880,00

R$

4.380,00

R$

4.120,0

Hashtag

R$

3.000,00

R$

4.000,00

R$

1.620,00

R$

4.000,00

R$

4.000,0

Vídeo

R$

1.620,00

R$

2.000,00

R$

920,00

R$

1.620,00

R$

2.000,0

R$

3.641,00

R$

3.641,00

R$

3.641,00

R$

3.641,00

R$

3.641,0

R$

910,80

R$

910,80

R$

910,80

R$

910,80

R$

910,8

R$

12.391,80

Painel Superbacklight Painel de Trem Painel Masterbacklight

R$

5.452,00

R$

5.452,00

R$

5.452,00

R$

5.452,00

R$

5.452,0

R$

4.156,20

R$

5.378,70

R$

5.378,70

R$

4.156,20

R$

5.378,5

Painel Adesivo

R$

583,20

R$

583,20

R$

583,20

R$

583,20

R$

583,2

Painel de escada

R$

635,40

R$

635,40

R$

635,40

R$

635,40

R$

635,4

Painel Super

R$

4.432,80

R$

4.432,80

R$

4.432,80

R$

4.432,80

R$

4.432,8

Mix Tudo

R$

2.220,00

R$

2.160,00

R$

5.600,00

R$

2.400,00

R$

6.160,0

Baú da Mix

R$

2.079,00

R$

2.727,00

R$

5.500,00

R$

2.156,00

R$

2.720,0

Maratona da Mix

R$

800,00

R$

792,00

R$

2.240,00

R$

800,00

R$

2.240,0

Top Mix

R$

2.387,00

R$

2.700,00

R$

6.600,00

R$

2.464,00

R$

1.620,0

Mix News

R$

2.387,00

R$

2.700,00

R$

6.600,00

R$

2.464,00

R$

1.620,0

Painel Hiperbacklight Painel Dupla Face

Rádio

Anúncio

NOVEMBRO

AÇÕES / CAMPANHAS Hotel prêmio dia das crianças Bourbon Atibaia Convention & Spa Resort Check-in 11/10 Check-out 14/10 Total: 3.882,00 Pensão completa, quarto duplo (4 pessoas), incluso todas as atividades.

Van: 800,00 Check-in – 11/10/2018 a partir das 20h Cronograma dia 12/10 Café da manhã (família) – 8h ás 10:30h Arco e flecha (familia) – 11h Almoço (família) – 12h ás 14h Tempo livre – 14h ás 16h Natação (familia) – 16h as 17h Lanche da tarde – 17h ás 18h Treino funcional na Academia – 19h as 19:30 Jantar (família) – 20h as 22h30 Spa – 22h a 00:00h Crianças Café da manhã (família) – 8h ás 10:30h Arco e flecha (família) – 11h Almoço (família) – 12h ás 14h Tempo livre (dependendo da idade, recreação ou lazer a escolha) – 14h ás 16h Natação (família) – 16h as 17h Lanche da tarde com receitas Moça – 17h ás 18h Aula de dança – 19h as 20h Jantar (família) – 20h as 22h30

__________________________________________________________________ Corrida Night Run Kit Moรงa. Mochila saco, Squeeze, toalha. Cada 100, 3.000,00 = 9.000,00 _________________________________________________________________________ Moรงa no parque.

Palco. 1500,00 x 4 dias = 6.000,00 Aluguel Villa Lobos: 25.000,00 Juventude: 22.000,00 Ceret: 20.000,00 Ibirapuera: 30.000,00 Academias 1 nutricionista: 1200 por dia x 5 2 auxiliares: 1000 por dia x 5 Panfleto: 3000 folders, 300,00 Squeezze: 500,00 Academia: parceria 126.282,00

CRONOGRAMA GERAL Julho

Internet

Rádio

Metrô

Midias Exterior - Outdoor

Ações/campanhas

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

10. REFERĂŠNCIAS BIBLIOGRĂ FICAS https://www.receitasnestle.com.br/moca/home https://www.nestle.com.br/marcas/moca https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-marketing/ https://novaescolademarketing.com.br/marketing/marketing-guia-completo/ https://querobolsa.com.br/cursos-e-faculdades/marketing https://pt.slideshare.net/FelipeMello1/introduo-ao-plano-de-marketing https://marketingdeconteudo.com/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing/ http://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/MG/Sebrae%20de%20A%20a%2 0Z/Plano+de+Marketing.pdf https://viverdeblog.com/plano-de-marketing/ http://midiaboom.com.br/midia-social/3-planilhas-que-irao-lhe-ajudar-muito-com-as-midiassociais-e-digitais/ http://publicidade.uol.com.br/precos/ http://tudodeshare.com.br/blog/6-planilhas-para-quem-trabalha-com-midias-sociais/