EM TRAÇOS - LIBERDADE

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 5° semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

Amanda RGM: 28285743

Cleverson RGM:23688025

Bianca RGM:23452200

Jaqueline RGM:23415959

Kaila RGM:23381558

LUIZ RGM:23695013

LuANA RGM:22966684

Samuel RGM:23553979

A “Semana da Publicidade” é um evento organizado pelos alunos do 5° semestre de Publicidade e Propaganda da Cruzeiro do Sul, que conta como um trabalho interdisciplinar, com a proposta de criação e desenvolvimento de todos os diferentes componentes do mesmo, com o objetivo de colocar em prática o que já foi aprendido em disciplinas anteriores.

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O tema do evento deste ano é “Metaverso”. A Em Traços ficou responsável pela criação, e com o cronograma da divulgação fizemos as imagens para posts nas redes sociais escolhidas, Flyers, cartões, etc. O evento acontece de 9 a 12 de Maio de 2022, e conta com convidados e palestrantes da área de comunicação. Eles compartilharão conhecimentos e experiências pessoais na área, além de atrações especiais.

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Do despertar ao anoitecer, vemos, interagimos e consumimos os produtos e a propaganda de diversas marcas. As marcas criam força e reconhecimento quando investem em propaganda, na exposição de seu nome e produtos nos veículos de mídia e em ações .

É primordial o conhecimento sobre elas. Do que gostam, como gostam, como querem determinado produto ou serviço. Qual perfil de pessoa é ideal para cada produto/serviço, qual produto/serviço é ideal para cada pessoa.

Gera estranhamento quando mencionado num primeiro momento. Muito porque pouco sabem sobre seu conceito e aplicações, mas está mais presente e próximo do que se pode imaginar. Nada mais é do que um tipo de mundo virtual que tenta replicar a realidade através de dispositivos digitais.

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Para este evento, foram selecionados alguns profissionais que atuam em áreas de Comunicação Social, em agências, veículos da mídia e correlacionados, para falarem um pouco sobre o dia a dia da profissão, desafios, dicas valiosas e mais.

Nossa missão para a semana da PP é que alunos, professores e palestrantes imersem e compreendam os conceitos de marcas, pessoas e metaverso, de maneira interativa, fluida e completa. Utilizamos como base de inspiração os eventos de semana da publicidade e propaganda anteriores.

Todos os dias lidamos com muitas pessoas e marcas, como profissionais de PP temos que ter um conhecimento ainda mais aprofundado sobre elas, seus perfis de consumo e interesses. E o metaverso é uma realidade cada vez mais tangível para todos, especialmente estes profissionais.

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Podemos definir que o público-alvo é um grupo de pessoas com características parecidas ou em comum, que partilham dos mesmos interesses. É o perfil de pessoas que potencialmente se interessariam pelos produtos ou serviços oferecidos. Os estudos e pesquisas são os meios usados para definir esse público, coletando informações como: idade, gênero, classe social e preferências, para assim chegar nas características do perfil.

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Concluímos que o nosso público-alvo são professores de comunicação e alunos de Publicidade e Propaganda, pois poderão avaliar melhor a marca e seus elemento através de toda a bagagem de conhecimento que foi adquirida ao longo do curso com a ajuda dos professores.

Levando essas informações em consideração realizamos uma pesquisa para descobrir de forma mais clara e concisa o perfil do público da semana de publicidade e propaganda.

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Informações adquiridas através da pesquisa: Gênero:

Feminino 57.1%

Faixa Etária: Masculino 42.9% 25 até 34 23.8%

18 até 24 76.2%

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Preferência de área: Marketing 8%

Trabalha na área de Publicidade e Propaganda:

Planejamento 28%

Midia 20%

Redação 8% Atendimento 8%

Sim 33.3% Criação 28%

Não 66.7%

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Estilo Musical Preferido: Indie Rock 5% MPB

Redes sociais mais utilizada: Tik Tok 3.2%

9% Rap 5%

Facebook 9.7%

Rock 14%

Linkedin 19.4%

Pop 62%

Twitter 16.1%

Intagram 48.4%

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Laís, tem 21 anos, mora na zona leste de São Paulo, estuda publicidade e propaganda na universidade Cruzeiro do Sul. É estagiária de Mídia em uma agência publicitária, Porém tem muita vontade de trabalhar na área de criação.

Seu maior hobby é ouvir música, seu estilo preferido é o Pop, sua artista favorita é a Ariana Grande. Laís Passa bastante tempo nas Redes Sociais, principalmente no Instagram e ama compartilhar suas conquistas profissionais no linkedin.

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Atrair os universitários para uma experiência única, que visa compartilhar o conhecimento através de palestras e atividades relacionadas a área de comunicação.

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Todo material do evento foi divulgado através das redes sociais, que foram escolhidas de forma estratégica buscando alcançar nosso público de diferentes formas e em diferentes plataformas. Contamos também com divulgação presencial feita nas salas de aula dos cursos de comunicação trazendo engajamento para o nosso evento.

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A campanha teve como foco principal as redes sociais, onde há grande concentração do público-alvo. Seguindo o cronograma de postagens com conteúdos que abordaram o tema para obter engajamento dos alunos, respeitando a identidade visual do projeto que foi escolhida para prender a atenção do nosso público e trazer reconhecimento do tema. Além da divulgação presencial que foi feita estrategicamente para ganharmos público e engajamento.

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Área de atuação Logo depois do tema da "Semana da Publicidade e Propaganda" ser revelado como o Metaverso, os projetos começaram a se desenvolver, nós da agência Em traços, uma das agências responsáveis pela criação do evento, fizemos uma breve pesquisa sobre o tema proposto, definimos roxo, azul e rosa como a paleta de cores a ser usada na identidade visual, pois de acordo com as nossas pesquisas essas três cores representam bem o tema, buscando trazer uma identidade futurista usamos como referência a tecnologia e seus universos, dando assim, o início da criação das peças.

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A escolha de fontes modernas foi baseada no conceito de tecnologia. A maior parte das publicações foram para o Instagram, tanto posts como stories, sendo todos esses comunicativos, explicativos ou até mesmo cômicos.

Além de terem sido feitos Flyers, crachás, cartões e o Backdrop. Usando o interessante universo do Metaverso, divulgamos o evento tentando interagir com o público.

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Criação e produção Destaques do Instagram

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Carrosséis - Post Instagram

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Posts Instagram

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Posts Instagram

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Mosaico- Post Instagram

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Podcast- Post Instagram

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Podcast- Storys Instagram

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Storys Instagram

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Palestrantes- Post Instagram

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Cartões - Palestrantes

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Cartão- Plateia

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Flyers- Audições mestre de cerimônia

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Slides

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Backdrop

Nossas carinhas

Objetivo: Identificar se estudantes dos cursos de comunicação são capazes de identificar a construção de uma marca e os elementos expostos durante um evento.

Pergunta Problema: Estudantes dos cursos de comunicação são capazes de identificar a identidade visual e os elementos de uma marca que é exposta durante um evento?

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Justificativa e metodologia: Sob a perspectiva do design thinking, todo processo deve ser centrado no ser humano, ou seja, ele deve partir das necessidades e desejos deste (mesmo que ainda não seja evidentes) para então propor soluções.

Portanto, por meio dessa pesquisa, vamos nos certificar se nossa identidade visual foi interpretada pelo nosso público, de acordo com o que foi proposto, se baseando nas suas necessidades e reconhecimento.

Buscamos dados para confirmar se nossos drivers (modas ou tendências, que influenciam o público alvo no segmento desejado), despertaram familiaridade com o nosso conceito de tecnologia e metaverso e qual foi sua percepção a respeito. Representamos o metaverso e toda a sua particularidade relacionada ao mundo digital. Nossa pesquisa abrange todos os professores e alunos de comunicação da universidade cruzeiro do Sul. Pretendemos identificar se o nosso conceito teve mais êxito entre qual faixa etária e semestre e se foi reconhecido e compreendido pelo nosso público de forma satisfatória.

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A forma de pesquisa de campo foi escolhida para poder solicitar a resposta no mesmo momento, usando a simpatia e agilidade para fazer as perguntas, evita que o ato fique cansativo para a pessoa que se prontificou a fazer parte da pesquisa, deixando o processo mais claro e objetivo.

A pesquisa em forma de formulários é fácil de se aplicar e permite mensurar os dados mais rápido, pois desta forma é possível compartilhar com muitas outras pessoas ao mesmo tempo, dando assim mais facilidade para poder verificar quais foram as respostas.

Utilizamos os seguintes métodos de pesquisa: quantitativa, qualitativa e escala Likert. A qualitativa optamos para entender de forma particular cada uma das nossas personas. A quantitativa definimos para conseguir uma exatidão de quantos aceitaram a marca nos baseando em cálculos e porcentagens. Na escala Likert, utilizamos para verificar qual o grau de satisfação do nosso público com as peças aplicadas.

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Hipóteses Pouca exposição da marca, afetando o reconhecimento da mesma, impedindo que a pesquisa seja feita de forma clara e precisa;

Não expressar ou construir o conceito da marca de forma clara;

Falta de entendimento sobre o tema e marca buscado no evento e redes sociais.

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Resultado da pesquisa

56,5 % MULHERES

100% DOS ENTREVISTADOS NÃO SÃO DALTÔNICOS

100% CONCORDARAM COM Adicione uma ideia aqui A ESCOLHA DAS CORES UTILIZADAS PARA REPRESENTAR O METAVERSO

43,5 % DO 1° SEMESTRE

FAIXA ETÁRIA ENTRE 19 A 24 ANOS

58,1 % NÃO MUDARIAM NADA NA MARCA

46 respostas

80,4% IDENTIFICARAM RELIDADE VIRTUAL COMO TEMA

91,3% FORAM

Adicione uma CAPAZES ideia aqui DE

IDENTIFICAR A LOGO DO EVENTO

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40 RESPOSTAS CONCORDAM QUE AS CORES SÃO HARMÔNICAS

89,1% JÁ HAVIAM VISITADO A PÁGINA DO INSTAGRAM ANTERIORMENTE

38 RESPOSTAS Adicione uma ideia aqui CONCORDAM QUE AS CORES SE CONTRASTAM BEM

56,5% PENSAVAM EM TECNOLOGIA AO SEREM EXPOSTOS A PALAVRA METAVERSO

43 RESPOSTAS CONCORDAM QUE O CONCEITO DE TECNOLOGIA FOI BEM TRABALHADO

40 RESPOSTAM CONCORDAM QUE A PÁGINA ESTÁ DE ACORDO COM A IDENTIDADE CRIADA

46 respostas

39 RESPOSTAS

60,9% ACHARAM AS FONTES FUTURÍSTICAS

Adicione uma CONCORDAM ideia aqui

QUE O CONCEITO FOI FÁCIL DE SER ENTENDIDO

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