Kronos Publicidade e Marketing

SEMANA DA PUBLICIDADE Gente e Conteúdo

FELIPE LOPES DOS SANTOS 1959223-0

GABRIEL SILVA BRITO 1956461-9

THAIS DE CASTRO BERNARDO 1871044-1

SEMANA DA PUBLICIDADE Gente e Conteúdo

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

Felipe Lopes dos Santos - RGM: 1959223-0 Gabriel Silva Brito - RGM: 1956461-9 Thais de Castro Bernardo - RGM: 1871044-1

SÃO PAULO 2020

Sumário

1. Introdução ........................................................................................................... 5 2. Sobre o Evento .................................................................................................... 6 3. Público-Alvo ........................................................................................................ 7 3.1. Proto Persona Publíco-Alvo Primário .............................................................. 8 3.2. Proto Persona Publíco-Alvo Secundário ......................................................... 8 4. Planejamento do Evento ..................................................................................... 9 4.1. Objetivos de Comunicação ............................................................................. 9 4.2. Estratégias de Comunicação .......................................................................... 9 4.3. Plano de Ação 5W2H .................................................................................... 10 4.4. Análise SWOT .............................................................................................. 11 5. Área de Atuação ................................................................................................. 12 5.1. Palestrantes ................................................................................................. 13 5.2. Defesa.......................................................................................................... 14 6. Autoavaliação ................................................................................................... 16 7. Produção ........................................................................................................... 18 8. Referências Bibliográficas .............................................................................. 22

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Introdução Confeccionado pelos integrantes da agência Kronos, esse trabalho tem por objetivo convidar palestrantes para ministrarem na semana da publicidade que vai acontecer em setembro de 2020, sendo composta pelos alunos do 4º e 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, na unidade de São Miguel Paulista.

A 2ª Semana da Publicidade tem como tema “Gente e Conteúdo”, e é justamente com esse enredo que traremos palestrantes para compartilhar conhecimento, experiências e inserir a representatividade como proposta alvo desse projeto. Esse trabalho busca aprimorar o conhecimento dos espectadores com a riqueza de informações, empirismo e desenvoltura de pessoas que nos tem muito a acrescentar.

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Sobre o Evento

A 2º Semana da Publicidade, que tem como tema “Gente e Conteúdo” vai acontecer em setembro 2020 (dias a definir) e durará 5 dias. O projeto será executado na Universidade Cruzeiro do Sul, unidade de São Miguel Paulista, Av. Dr. Ussiel Cirílo, 225 - Vila Jacuí, São Paulo no auditório (a definir).

Em todos os dias de evento teremos como atração 2 palestrantes, com palestras de uma hora cada, onde 40 minutos serão destinados ao material trazido pelo ministrante e os outros 20 minutos serão abertos a perguntas ou possíveis contratempos. Os temas trazidos serão dos mais variados, mas sempre tendo alguma ligação com o universo da publicidade e propaganda.

Nos obrigamos também a trazer pessoas de frentes diferentes, que vão desde empresas mundialmente conhecidas, a pessoas que escrevem para blogs ou que desempenham funções específicas em seus departamentos, justamente com a proposta de diversificar o conteúdo e explorar com detalhes os campos por onde cada palestrante passar.

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Público-Alvo

O target do evento será dividido em primário e secundário, o público-alvo primário é aquele que tem contato direto com o curso, como todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. É importante frisar que na denominação primário, também remetemos ao público interno da universidade.

O target secundário também vai englobar o público interno do campus, porém alunos e professores sem contato direto com a habilitação de Publicidade e Propaganda. Também serão bem-vindos espectadores externos, que tem curiosidade sobre o evento e seus resultados.

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Proto Persona Público-Alvo Primário: Henrique Fagundes - 37 anos.

- Mora com a esposa no bairro Belenzinho, Zona Leste de São Paulo.

- Docente EAD do curso de Inovação e Ferramentas de Mídia na Cruzeiro do Sul. - Interessado em palestras e fóruns de Publicidade e Propaganda.

- Está escrevendo um livro sobre PP e por isso deseja reunir conteúdo/informação.

- Gosta de ler, viajar e de estar em contato frequente com sua profissão.

Beatriz Gonçalvez - 23 anos.

- Mora com os pais no bairro Itaim Paulista, Zona Leste de São Paulo - Estudante do 3º semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Cruzeiro do Sul de SM. - Trabalha em uma agência de comunicação na área de insights de mídias sociais.

- Tem interesse em palestras que possam contribuir para exercer melhor seu emprego.

- Está precisando de horas complementares.

- Gosta de frequentar bares e restaurantes de cidade de São Paulo, viajar e paquerar.

Proto Persona Público-Alvo Secundário: Paulo Henrique Lima - 27 anos.

- Mora com a noiva no bairro de São Miguel, Zona Leste de São Paulo.

- Estudante do 5º semestre de Psicologia em outra universidade, também na Zona Leste.

- Trabalha como Recrutador em uma startup no centro de São Paulo.

- Se interessou pelo evento nas mídias sociais e trouxe 2 amigos.

- É ativo em convenções, eventos de tecnologia, troca de experiências em palestras.

- Frequenta lugares que expõe algum tipo de inovação ou com palestrantes importantes.

- É curioso sobre temas e títulos que vão além do seu campo de atuação.

Planejamento do Evento Objetivos de Comunicação: A 2º Semana da Publicidade visa impactar o público com diversas palestras de profissionais que já atuam na área da comunicação. O intuito é ampliar ainda mais a visão dos nossos convidados sobre assuntos relacionados ao mercado de trabalho, como por exemplo: Cases de sucesso, informando a vivência no cargo e a relação com as pessoas durante o dia a dia de trabalho.

Acreditamos que a história de um profissional serve como inspiração e ajuda a desenvolver novos profissionais.

Estratégias de Comunicação: Mídia Impressa: Devido a pandemia de Covid-19 iremos iniciar a campanha através dos meios físicos à partir de agosto, mês anterior ao nosso evento. Estratégia pré e durante evento em planejamento.

Mídia Digital: Ativação das redes sociais (Facebook, Instagram e Twitter) pré, durante e pós evento.

• Postagens e stories semanais.

•

Exploração da linguagem informal, memes, making off e relatos engraçados para atrair nosso público-alvo.

•

Divisão: 50% Informação, 30% Entretenimento e 20% Venda (convite para o evento).

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Plano de Ação 5W2H:

O que será feito: Realização do evento 2º Semana da Publicidade.

Porque: Para propagar conhecimento sobre mercado de trabalho e diversidade cultural.

Onde: Universidade Cruzeiro do Sul, campus São Miguel Paulista, Av. Dr. Ussiel Cirílo, 225 - Vila Jacuí, São Paulo no auditório (à definir).

Quando: Setembro de 2020, dias à definir.

Por quem: Estudantes do 4º e 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda.

Como: Presença de palestrantes e atrações, com duração de 2 horas durante 5 dias.

Quanto vai custar: Sem verba.

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Análise SWOT:

Forças: •

Fraquezas:

Participação de pessoas que já

•

definidas, o que pode causar a

atuam no mercado de trabalho.

desistência de palestrantes e/ou

•

Diversidade cultural.

•

Evento já conhecido na universidade devido ao sucesso da 1º edição.

•

Ainda não temos datas concretas

atrações.

•

Equipes trabalhando em conjunto.

Possível

superlotação,

caso

o

auditório A seja designado para realização do evento.

Oportunidades: •

• •

Grande

concentração

Ameaças: do

nosso •

Devido ao Covid-19, corremos o

público-alvo dentro da universidade e

risco de haver uma prorrogação da

redes sociais.

quarentena até setembro, o que

Tempo adequado para planejar cada

impedirá a realização presencial do

ação do pré, durante e pós evento.

evento.

Surgimento de assuntos e ideias •

Realização de outros eventos ao

inovadoras que podem ser aplicados.

redor na mesma data.

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Área de Atuação A função destinada ao nosso grupo, trabalhando em conjunto com a agência Raiz, foi a de contatar os palestrantes para o evento. Fizemos uma reunião para discutir as ideias e estratégias que seriam adotadas, e alguns de nossos integrantes já tinham contato com profissionais da área e possíveis candidatos para o nosso evento. Tendo isso em vista, estudamos o perfil de cada profissional e escolhemos os mais compatíveis com o tema da 2° Semana da Publicidade, “Gente e Conteúdo”.

Após selecionar determinados profissionais, entramos em contato por meio do WhatsApp e E-mail. A maioria dos profissionais foram atenciosos e aceitaram participar do nosso evento. Até o presente momento conseguimos 10 palestrantes, 8 confirmados e 2 em andamento.

Além de confirmar a presença dos palestrantes, nos dividimos para arcar com as demais responsabilidades:

•

Manter contato regularmente antes do evento, para criar um vínculo e garantir que não haja nenhum imprevisto.

•

Preparação para possível imprevisto.

•

Recepção.

•

Transporte de ida e volta.

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Palestrantes: Foto

Nome

Empresa

Juliana Fonseca

Instagram: ju_fonseca Hi Platform Facebook: Juliana Fonseca Linkedin: julianaafonseca

Tel.: (11) 95441-4081 Confirmado juliana.fonseca@hiplatform.com

Instagram: re.natoborges Hi Platform Facebook: Renato Borges Linkedin: csops-renatoborges

Tel.: (11) 98318-8907 renato.borges@hiplatform.com

Confirmado

Facebook: Marcio Hahne Linkedin: marciohahne

Tel.: (11) 98204-6928

Confirmado

Tel.: (11) 98222-9480 Soraya.camposalves@yahoo.co Confirmado m.br

Renato Borges

Redes Sociais

Contato

Status

Marcio Hahne

Google

Soraya Barbosa

Rede Record

Instagram: sorayacampos68 Twitter: aiai campos Youtube: Soraya campos

Luana Novaes Corrêa

Portal Guiame

Instagram: lunovaescorrea Facebook: Luana Novaes contato@guiame.com.br Correa Linkedin: Luana Novaes Correa

Confirmado

Marcos Paulo Corrêa

Portal Guiame

Instagram: correa_marcos Facebook: Marcos Paulo Correa Linkedin: Marcos Paulo Correa

contato@guiame.com.br

Confirmado

Confirmado

Victoria Molina

Instagram: vickmolina_ Babel Azza Facebook: Victoria Molina Linkedin: Victoria Molina

Tel.: (11) 97413-7461 vickmolina@live.com

Matheus Ferreira

Instagram: geekpublicitario Geek Facebook: Matheus Ferreira Publicitário Linkedin: Matheus Ferreira

Tel.: (11) 97201-7143 matheus@geekpublicitario.com. Confirmado br

Rodrigo Barbosa

TikTok

Angélica Armentano

DPZ

Instagram: digobarbosa Facebook: Rodrigo Barbosa Linkedin: Rodrigo Barbosa

Tel.: (11) 98837-5930 rodrigo@tiktok.com

Instagram: angiearmentano Facebook: Angelica Armentano aarmentano@gmail.com Linkedin: Angélica Armentano

Esperando confirmação da data

Não confirmado

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Defesa:

Juliana Fonseca: Um integrante da agência Kronos teve a oportunidade de trabalhar com a Juliana Fonseca na Hi Platform por mais de 2 anos, conhecendo de perto seu trabalho como Customer Success Manager e agora, em seu cargo atual, como Customer Marketing. Juliana é uma ótima profissional e palestrante, especialista em Jornada do Cliente com foco na satisfação fazendo com que o consumidor se torne um promotor da marca.

Renato Borges: Outro profissinal que um integrante da agência Kronos teve a oportunidade de trabalhar por mais de 1 ano. Renato já havia trabalhado como Customer Success Manager e também ingressou nesta mesma área na Hi Platform.

Pouco tempo depois, por conta da sua experiência e capacidade análitica, se tornou da equipe de Customer Success Operations, com foco na geração de relatórios, fornecendo dados relevantes para traçar estratégias para a área de Customer Success.

Marcio Hahne: Trabalha na Google como SEO. Decidimos convidá-lo, pois a Google é uma empresa conhecida que está em constante inovação, fazendo parte da vida das pessoas em cada detalhe, o que pode encaixar com o tema do evento.

Soraya Barbosa: Trabalha na Record e exerce a função de jornalista, roteirista, redatora e revisora. Achamos interessante convidá-la pela experiência que ela possui.

Luana Novaes Corrêa: Formada em Relações Públicas pela Universidade Metodista.

Atua há 8 anos na área de comunicação, com experiências em planejamento estratégico, assessoria de imprensa e marketing. Atualmente é responsável pela redação jornalística do Portal Guiame.

Marcos Paulo Corrêa: Formado em Design Gráfico pela Universidade Paulista e Publicidade e Propaganda pela Universidade Belas Artes. Atua há 10 anos na área de comunicação e marketing do Portal Guiame e liderou projetos de marketing digital para empresas e representantes do governo.

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Victoria Molina: Representa o departamento de Mídia na agência Babel Azza. Um dos motivos que nos levou a convidá-la foi o nosso público-alvo, que em sua maioria almeja trabalhar em uma agência de publicidade.

Matheus Ferreira: Foi indicado por um colega de classe, tem 29 anos e é bacharel em Propaganda, Publicidade e Criação pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e atua como diretor da Agência Hiperstorm e Editor Chefe do blog Geek Publicitário. Foi eleito um dos 3 maiores Influenciadores Digitais do país na categoria Mídia e Comunicação, pela revista Negócios da Comunicação e já trabalhou em diversas agências de publicidade com o foco em mídia digital, onde atendeu clientes como Marcyn, Hypermarcas, Hotel Emiliano, Dr Oetker Brasil e Eurofarma. Hoje comanda o Geek Publicitário, onde fala sobre publicidade de forma descomplicada para estudantes e entusiastas do mundo da comunicação.

Rodrigo Barbosa: Community Manager na empresa Tik Tok, desenvolvedora da nova rede social que vem ganhando cada vez mais espaço. O app explora principalmente a produção de vídeos curtos para entretenimento, o que encaixou perfeitamente com o tema do evento.

Angélica Armentano: Diretora de Planejamento na agência DPZ, ainda não confirmou presença, mas a princípio foi convidada por atuar na área de interesse de boa parte do nosso público-alvo e pela vasta experiência em comunicação.

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Autoavaliação Felipe Lopes dos Santos

1959223-0

Nota: 0,9

O Projeto Semana da Publicidade me proporcionou uma grande experiência de trabalho em equipe. Além de ser um evento idealizado e organizado por todas as agências do curso de Publicidade e Propaganda, nosso grupo trabalhou em conjunto com a agência Raiz na função de contato com profissionais.

Eu não tenho contato direto com muitos profissionais que atuem na área, devido a isso não pude colaborar tanto com a nossa lista de palestrantes, mas ajudei pesquisando possíveis candidatos e contatei uma amiga formada recentemente em Rádio e TV. Contribuí para o projeto do meu grupo sendo o responsável pelo desenvolvimento de determinados itens do regulamento, criação de design e estruturação do book e revisão.

Gabriel Silva Brito

1956461-9

Nota: 1,0

Ao desempenhar esse projeto, pude perceber melhor performance quando trabalhado com itens como: Proto persona, público-alvo e textos introdutórios. Ao meu ver, tenho maior ânimo quando preciso elaborar um estudo ou material que se inicie do zero, porque estruturar um pensamento com início, meio e fim se torna uma tarefa mais contributiva e entusiasmada para mim.

Meus pontos fortes na contribuição desse trabalho foram: -Pontualidade da entrega nos itens que me responsabilizei.

-Curiosidade em pesquisa que tornaram esse trabalho confiável.

-Escrita e elaboração textual.

-Capacidade de manter o enredo do assunto tratado.

-Clareza nos objetivos e ideias.

-Contato com os palestrantes.

Contudo, tive a oportunidade de refletir sobre alguns pontos negativos no qual posso trabalhar para agregar ao grupo, são eles: - Falta de foco em outros itens do projeto no qual poderia contribuir com uma ideia/ponto de vista ao integrante responsável.

- Maior apoio com os palestrantes dos outros integrantes já que trabalho em uma área “rica” em conteúdo e palestras.

- Maior participação na grade de outras agências para melhor trabalhar o projeto.

Thais de Castro Bernardo

1871044-1

Nota: 1,0

Assim que o projeto foi apresentado, pude perceber a importância que ele tem, justamente por ser um trabalho dinâmico, que reúne toda a turma e principalmente por desenvolver a nossa comunicação. Tenho facilidade para me comunicar, e essa qualidade fez com que esse trabalho se tornasse uma experiência ainda melhor.

A princípio eu estava com receio, mas fui designada para desenvolver o sumário, desenvolver textos e contatar as demais agências para obter informações.

Pontos positivos: -Realizei todas as minhas funções com êxito.

-Ótima comunicação com os integrantes das demais agências.

Pontos negativos: -Poderia ter participado mais na busca de novos palestrantes.

-Poderia ter ajudado mais em alguns itens do trabalho.

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Produção

Ícone:

Capa do Facebook:

18 17

Posts:

19

Backdrop:

Filtro do Instagram:

20

Desafio:

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Referências Bibliográficas DECIFREI O CÓDIGO. Proto Persona, Como Identificar Seu Público Alvo!. Disponível em: <https://decifreiocodigo.com/proto-persona/>. Acesso em: 04/04/2020 CONTA AZUL. Como elaborar um plano de ação com a ferramenta 5W2H. Disponível em:<https://blog.contaazul.com/como-elaborar-um-plano-de-acao-com-a-ferramenta5w2h>. Acesso em: 04/04/2020 TREASY. Matriz SWOT ou Matriz FOFA: utilizando a Análise SWOT para conhecer as cartas do jogo e aumentar as chances de vitória de sua empresa!. Disponível em: <https://www.treasy.com.br/blog/matriz-swot-analise-swot-matriz-fofa/>. Acesso em: 04/04/2020 SBCOACHING. Autoavaliação: o que é, para que serve e como fazer?. Disponível em: <https://www.sbcoaching.com.br/blog/autoavaliacao/>. Acesso em: 25/04/2020

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