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SEMANA DA PUBLICIDADE Gente e Conteúdo

AGÊNCIA INSIGHT

ISABELA TALIANI

5°D / 2020

1969576-4

CAROLINA ANDRADE

KAUANE ARAUJO

1934747-2

1941669-5

SUMÁRIO 4

Introdução

Identificação Do Evento

Briefing

Análise Publico Alvo

Planejamento Do Evento

Atuação - Palestrantes

Auto- Avaliação

Produção

Referências

Anexos

INTRODUÇÃO O ramo da publicidade exige que o profissional revolucione o seu modo de pensar e adquira diversas capacidades ao longo da sua trajetória, sabendo que para entregar um job excepcional precisará se unir com outras mentes que, somente juntas, terão ideias brilhantes e conseguirão atingir o sucesso. Sabendo disso, a Semana da Publicidade surgiu com um intuito: fazer história na Universidade Cruzeiro do Sul. O evento, realizado por alunos do 4º e 5º semestre de Publicidade e Propaganda, tem como objetivo colocar em prática todo aprendizado adquirido ao longo dos semestres, colocando em ação as teorias, estratégias e técnicas de planejamento, organização, divulgação e criação, levando palestrantes, jogos, música ao vivo, trabalhos desenvolvidos por alunos, premiações e uma noite inesquecível para todos os apaixonados pela área de Comunicação.

IDENTIFICAÇÃO DO EVENTO EMPRESA

Av. Regente Feijó, 1295 – Vila Regente Feijó, SP AGÊNCIA CONTRATADA

RESPONSÁVEL PELO EVENTO

Área de atuação: Palestrantes

Antônio Gelfusa Jr RESPONSÁVEIS

Kauane Araújo

Isabela Taliani

Carolina Andrade

BRIEFING INFORMAÇÕES Data prevista: Primeira quinzena de Setembro Duração: 5 dias Tema: Gente e Conteúdo Título: Faces do passado e reflexos do futuro Slogan: Publicidade ontem e hoje AUDITÓRIOS Segunda-feira: Auditório FHC Terça-feira: Auditório FHC Quarta-feira: Exposição fotográfica do 1º Semestre no pátio do prédio Anália Franco Quinta-feira: Auditório Carlos Aires Sexta-feira: Auditório FHC OBJETIVO Evento realizado visando reunir alunos e profissionais da área de Publicidade e Comunicação para troca de conhecimentos e aplicação do aprendizado dos outros semestres pelas agências experimentais que participarão da elaboração do evento. 6

PÚBLICO-ALVO Alunos dos cursos de Comunicação da UNICSUL CONVIDADOS ESPECIAIS Palestrantes e professores da UNICSUL ORÇAMENTO Não há verba para a elaboração do projeto que contará com patrocinadores e parceiros

PATROCINADORES: • Redbull • Pravaler • Fabrika de Eventos (a confirmar) • Carrinho de Pipoca (a confirmar) • Tatuagem (a confirmar) • Ben & Jerry’s (a confirmar) • Starbucks (a confirmar) • Doss Burger (a confirmar) • Outback (a confirmar) • Cacau Show (a confirmar) 7

ANÁLISE DO PUBLICO–ALVO Compreender o público alvo e suas características é um passo indispensável para a elaboração de um projeto, atentando aos seus gostos e preferências para obter sucesso na divulgação e no evento. Sabendo que o público-alvo da 2ª Semana da Publicidade são os alunos e professores da Universidade Cruzeiro do Sul, fez-se necessário realizar uma Pesquisa de Campo para mapear seus interesses. Feminino e Masculino Buscando oportunidade de estágio na área Faixa etária: 18 à 25

Escolaridade: Ensino superior em Publicidade e Propaganda

Usuários ativos nas redes sociais

FAIXA ETÁRIA 18 à 22

23 à 25

26 à 29

22%

70%

Faixa etária: 18 à 25 (corresponde à 87,1% do público)

ÁREA DE PREFERÊNCIA

37% do publico tem preferencia em seguir área de criação 9

CONSUMO DE MEIOS

95,4% Afirma ser usuário do Instagram

80,2% Afirma ser usuário do Facebook

EM BUSCA DE OPORTUNIDADE Estagiando

22%

Procurando Estágio

50%

Aproximadamente 96% dos entrevistados consideram o Estágio uma etapa importante para a formação profissional.

PLANEJAMENTO DO EVENTO Objetivo de Comunicação: Incentivar o público-alvo a participar do workshop, alimentando-o com informações e conteúdos relevantes pelas plataformas e locais que estão presentes, motivando engajamento antes, durante e pós evento. A Divulgação será realizada pelas plataformas on-line e presencialmente na Universidade Cruzeiro do Sul.

AS REDES SOCIAIS ESCOLHIDAS FORAM: FACEBOOK Evento, Postagens simultâneas, Stories, Hashtag

TIKTOK Vídeos com mascote e integrantes

INSTAGRAM Post stories, Post Feed, Divulgação Tik Tok, Hashtag

WHATSAPP Figurinhas e divulgação.

ESTRATÉGIAS PRESENCIAIS: • Mascote na faculdade • Convite nos painéis de aviso

ATUAÇÃOPALESTRANTES Com o tema do evento sendo “Conteúdo e Gente”, a escolha dos palestrantes foi determinada com base em suas experiências profissionais e conhecimentos de mercado, determinando pautas que abrangessem o conteúdo e o target dentro de assuntos diversificados e com visões de diferentes áreas da Publicidade.

Vanelly Ferreira Renan Vilasboas Álvaro Benevente Laurenzi Vilela Beto Gomez Publicitaria e Coord. de Socio diretor de Diretor de Arte Animador e CEO Rede Marketing de Atendimento Diretor na Caverna Saúde Fácil na WePAD da Birdo Studio conteúdo da MLabs Studios

Naruê Lima Mirela Rossani Gerente de Head de Projetos na Comunicação da Agência VML Holding Clube

Milena Yone Publicitaria e Planner no Estadão

Paula Belleza Analista de Marketing da Via Varejo

Raquel Molino Professora de Marketing da Etec 12

RENAN VILASBOAS Publicitário e Administrador de Empresas. Tem 20 anos de carreira. Hoje é sócio-diretor da WePAD, agência especializada em marketing promocional. Já trabalhou com marcas como Hershey’s, Melitta, Santander, Unilever, Banco24Horas e Itaú.

CONTATO @renanvilasboas PALESTRA Status: Confirmado Pauta: Marketing Promocional

11 96631-1430 linkedin.com/in/renanvilasboas

VANELLY FERREIRA Formada em Comunicação Social com 22 anos de carreira na área. Hoje trabalha como Coordenadora de Conteúdo e Inbound Marketing na mLabs, uma das maiores plataformas de gestão de redes sociais do Brasil.

CONTATO @vanellyferreira 11 97019-3291 linkedin.com/in/vanellyferreira

PALESTRA Status: Confirmado Pauta: Conteúdo nas Redes Sociais com Case da MLabs

NARUÊ LIMA FONSECA Especialista em Marketing e exaluno da Universidade Cruzeiro do Sul com mais de 9 anos na área da Comunicação Social. Atua como Gerente de Projetos na empresa VML e possui amplos conhecimentos nas áreas de branding, social e performance.

CONTATO PALESTRA Status: Confirmado Pauta: Um estudo sobre estratégias de branding com o crescimento da visibilidade da comunidade LGBTQ+

@pocnascetorto 31 99494-5965 linkedin.com/in/nlfonseca

MILENA YONE Publicitária e Planner de , atua hoje como Analista de Planejamentos e Projetos Especiais no ESTADÃO. Iniciou na área de Marketing e Inteligência de Mercado que lhe agregou muito conhecimento e experiencia. Ex-aluna da Universidade Cruzeiro do Sul, recebeu o prêmio de Melhor TCC em 2018.

CONTATO @milenayone linkedin.com/in/milena-rodriguesyone

PALESTRA Status: Talvez Pauta: Em discussão

MIRELA ROSSINI Contemplada profissional em Copywriting, Storytelling, Content Management para sites e redes sociais. Premiada no AMPRO Golden Globes 2016 com as videocases DMX Brasil e Pepsi. Premiada no TOP of Media 2015 como redator da campanha Speaking of Protection, da DuPont.

CONTATO PALESTRA Status: Talvez Pauta: Em discussão.

@mirossini https://bit.ly/2KNL06j

PAULA BELLEZA Experiência de 6 anos em marketing digital, inbound marketing, CRO, funil de vendas e marketing de conteúdo. Entre os segmentos trabalhados estão internet, varejo, agências, tecnologia e turismo, alternando entre a oferta de serviços para empresas e consumidores finais.

CONTATO paulabelleza.costa@gmail.com linkedin.com/in/paula-belleza

PALESTRA Status: Talvez Pauta: Em discussão.

RAQUEL MOLINO Hoje soma 23 anos de atuação como educadora nas disciplinas de Marketing, Projeto Integrado de Pesquisa, Criação Publicitária, Teoria da Comunicação e Ética para educação privada no Colégio José de Anchieta, no Colégio FECAP, na UNIP, UNIBAN e nas ETECs do Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza.

PALESTRA Status: Confirmado Pauta: Redescobrindo a Criatividade

CONTATO fb.com/raquel.molino.5

ÁLVARO BENEVENTE JR. Atuou no mercado como Designer Gráfico e Ilustrador, Álvaro se formou em 2011 pelo SENAC e hoje atua como CEO da Caverna Studio criando diretamente Capas de álbuns e identidade visual de grandes nomes e lançamentos do mundo do RAP.

CONTATO @alvinhocaverna 11 97455-5068 @cavernastudios

PALESTRA Status: Confirmado Pautas: Em discussão

BETO GOMEZ Ilustrador e Designer Gráfico, atua a 17 anos no mercado, se formou em arte e ilustração pela Universidade Federal do Maranhão e em 2011, em Vancouver se formou em animação clássica na Escola de Cinema de Vancouver. Atualmente Diretor de Arte da Birdo Studios e animações do Cartoon Network. CONTATO @betogomez PALESTRA Status: Talvez Pautas: Em discussão

blococausto@gmail.com

elbetogomez.tumblr.com

LAURENZI VILELA Publicitária e Analista, pós graduada em Ciência do Consumo pela ESPM, atua à 16 anos no mercado diretamente com planejamento estratégico e análise de dados em multinacionais e empresas de grande porte. Atualmente proprietária da Rede Saúde Fácil.

CONTATO fb.com/lau.vilela 11 98245-5768

PALESTRA Status: Confirmada Pautas: Em discussão

AUTO-AVALIAÇÃO

Desde o planejamento pré-contato até o momento de captação de possíveis palestrantes, discutir as pautas e encontrar os profissionais ideais para passar um pouco dos seus conhecimentos em um workshop que junta pessoas interessadas nas mais diversas áreas, acredito que eu e todos da agência pudemos exercer as funções em conjunto com harmonia, paciência e sempre tendo o cuidado em confirmar as informações e repassá-las com clareza para as outras equipes. NOTA: 1

ISABELA FERNANDES REZAGHI TALIANI 1969576-4

Buscando temas e entrando em contato com os potenciais palestrantes que irão agregar ao evento em suas áreas específicas, procurando diversificar ao máximo os assuntos pautados para que possa acontecer a identificação e interação do público no evento com as pautas determinadas. Tanto eu, quanto cada integrante da agência trabalhou em conjunto para selecionar e contatar os melhores profissionais e abordar a maior quantidade de temas dentro do possível. NOTA: 1

KAUANE ARAÚJO DOS SANTOS 1941669-5

Desde o início do projeto buscando, analisando e contatando diretamente profissionais renomados e admirados por nos estudantes da área e selecionando possíveis temas a serem abordados que agrade e interesse a todos. Todas nós da agência trabalhamos em conjunto para buscar diversos profissionais atuantes das áreas da comunicação para que os alunos presentes no evento se identifiquem e saiba mais sobre as áreas que pretendem seguir. NOTA: 1

CAROLINA ANDRADE SAMORA 1934747-2 19

PRODUÇÃO C R I A Ç Ã O – Comunicação Visual

Unicsul - Semana da Publicidade e Propaganda Tema: Gente e Conteúdo Título: Faces do passado e reflexos no futuro. Slogan: Publicidade ontem e hoje. Conceito: Quando falamos de gente, nos remete a complexidade e diversidade, já quando falamos de conteúdo nos remete a informações e opiniões. Com base nisso chegamos ao ponto que um precisa do outro para existir. Assim, este conceito está sendo representado pelas faces entrelaçadas na identidade visual feita pela agência responsável pela criação.

D I V U L G A Ç Ã O – Redes sociais O setor de divulgação é responsável pela administração e criação de conteúdo das redes sociais do evento. Atualmente foram criadas as redes sociais para divulgação do evento.

Instagram: @af.semanapp

Twitter: @afsemanapp 21

REFERÊNCIAS DoityTeam. 10 passos importantes de como organizar uma palestra. Brasil: Doity, 2019. Disponível em: <https://blog.doity.com.br/10-passosimportantes-de-como-organizar-uma-palestra/> Acesso em 20 de março de 2020.

ALVES, Nadine. Como montar uma palestra. Brasil: Blog Sympla. Disponível em: <https://blog.sympla.com.br/como-montar-uma-palestra/> Acesso em 20 de março de 2020.

2P; Trampo. Percepções sobre a Semana de PP. São Paulo: Google Forms, 2020. Disponível em: <https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdRO6IsvJDTB_68eEadoD3 MHmwxFDIFmCtA1IJZTdTORey16w/viewanalytics> Acesso em 11 de março de 2020.

ANEXOS RENAN VILASBOAS Publicitário e Administrador de Empresas. Tem 20 anos de carreira. Hoje é sóciodiretor da WePAD, agência especializada em marketing promocional. Já trabalhou com marcas como Hershey’s, Melitta, Santander, Unilever, Banco24Horas e Itaú.

Palestra Status: Confirmado Pauta: Marketing Promocional

Formação Acadêmica FAENAC – Publicidade, Comunicação Social – 2003 - 2006 Universidade do Grande ABC – Bacharelado em Administração – 2001 - 2003

Experiências Profissionais Sócio-diretor de Atendimento – WePAD – 2017 - atual Diretor Geral – Beget Retail Promotion – 2015 - 2017 Atendimento – Beget Retail Promotion – 2014 - 2015 Gerente de Promoção – Pepper Comunicação Integrada – 2013 - 2014 Gerente de Operações – Bullet Promoções – 2007 - 2013 Coordenador de Operações Promocionais – MIX Brand Experience – 2011 - 2011 Estagiário de Marketing – Pirelli – 2003 - 2005

VANELLY FERREIRA Formada em Comunicação Social com 22 anos de carreira na área. Hoje trabalha

como Coordenadora de Conteúdo e Inbound Marketing na mLabs, uma das maiores plataformas de gestão de redes sociais do Brasil.

Palestra Status: Confirmado Pauta: Conteúdo nas Redes Sociais com Case da MLabs

Formação Acadêmica PUC de Minas Gerais – Comunicação Social com ênfase em Relações Públicas – 2005 - 2009

Experiências Profissional Content & Inbound Marketing Coordinator – mLabs – 2019 - atual Digital Marketing Project Specialist – Conversion – 2019 - 2019 Branded Content & Social Media Specialist – Conversion – 2018 - 2019 Senior Marketing Analyst – Somos Educação – 2017 - 2018 Senior Digital Content Analyst - B2C – VivaReal – 2016 - 2016 Inbound Marketing Specialist – NewsMonitor – 2015 - 2016 Inbound Marketing Analyst – Goomark – 2015 - 2015

NARUÊ LIMA FONSECA Especialista em Marketing e ex-aluno da Universidade Cruzeiro do Sul com mais de 9 anos na área da Comunicação Social. Atua como Gerente de Projetos na empresa VML e possui amplos conhecimentos nas áreas de branding, social e performance.

Palestra Status: Confirmado Pauta: Um estudo sobre estratégias de branding com o crescimento da visibilidade da comunidade LGBTQ+

Formação Acadêmica ComSchool – Marketing Digital de Alta Performance – 2016 - 2017

Universidade Cruzeiro do Sul – Publicidade e Propaganda – 2008 - 2011

Experiências Profissionais Gerente de Projetos – VML – 2020 - atual Gerente de Marketing – RadarFit – 2019 - 2020 Coordenador de Marketing – We Share – 2019 - 2019 Analista de Performance em E-commerce Senior – Enext Consultoria 2018 - 2019 Analista de Branding e Social Pleno – Mint Digitall – 2017 - 2018 Atendimento & Produção Junior – Umbrella Hotshop – 2016 - 2017 Consultor de Marketing – Piticas – 2015 - 2016

Palestra Status: Talvez Pauta: Em discussão.

Formação Acadêmica ESPM – Abordagem Ágil e Gerenciamento de Projetos – 2020 – 2020 Universidade Cruzeiro do Sul – Publicidade e Propaganda – 2015 - 2019

Experiências Profissionais Analista de Planejamento e Projetos Especiais – ESTADÃO – 2019 - atual Estagiária em Marketing e Inteligência de Mercado – Bluebev Envasadora – 2018 - 2019

Palestra Status: Talvez Pauta: Em discussão

Formação Acadêmica Centro Universitário Belas Artes de São Paulo – Arte e Educação – 2001. Universidade Anhembi Morumbi – Jornalismo e Roteiro de Cinema – 2004 – 2008. Universidade de São Paulo (USP) – Pós-Graduação, História da Moda – 2009.

Experiências Profissionais PROS PR Outstanding Solutions - Gerente de Relacionamento - 2007 - 2008. namídia Assessoria de Comunicação - Assistente de Imprensa - 2008 - 2011. AlmapBBDO - Assistente de Imprensa - 2011 – 2012. F.biz - Gerente de Comunicação - 2012 - 2013.

Agência Gael - Gerente de Comunicação e Projetos Digitais - 2015 – 2017. Holding Clube - Chefe de Comunicação - 2017 – atual.

Palestra Satus: Talvez Pauta: Em discussão.

Formação Acadêmica Universidade Anhembi Morumbi – Comunicação Social, Publicidade e Propaganda – 2012 – 2016.

Experiências Profissionais

Via Varejo – Analista de Marketing Online – 2018 – atual. Trammit Publicidade - Consultoria em Marketing de Conteúdo – 3 meses. NMIND – Analista de Marketing e Comunicação – 2017 – 2018. Trusted Company Brasil – Analista de Marketing Digital – 6 meses. Zarpo Viagens – Analista de Conteúdo Web – 2015 – 2017.

RAQUEL MOLINO Hoje soma 23 anos de atuação como educadora nas disciplinas de Marketing, Projeto Integrado de Pesquisa, Criação Publicitária, Teoria da Comunicação e

Ética para educação privada no Colégio José de Anchieta, no Colégio FECAP, na UNIP, UNIBAN e nas ETECs do Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza.

Palestra Status: Confirmado Pauta: Redescobrindo a Criatividade

Formação Acadêmica Bacharel em Comunicação Social com especialização em Publicidade e Propaganda pela FAAP - Fundação Armando Álvares Penteado, Pós-Graduada em Gestão de Processos Comunicacionais pela ECA-USP, Licenciada em Comunicação Social pela FATEC São Paulo.

Experiências Profissionais Atua desde 1995 em Educação Técnica e Universitária nas áreas de Marketing, Criação Publicitária, Teoria da Comunicação e Ética, trabalhando para educação privada no Colégio José de Anchieta, no Colégio FECAP, na UNIP e UNIBAN.

ÁLVARO BENEVENTE JR. Atuou no mercado como Designer Gráfico e Ilustrador, Álvaro se formou em 2011 pelo SENAC

e hoje atua como CEO da Caverna Studio criando diretamente

Capas de álbuns e identidade visual de grandes nomes e lançamentos do mundo do RAP.

Palestra Status: Confirmado Pautas: Em discussão

Formação Acadêmica Centro Universitario SENAC Design Gráfico - 2006- 2011

Experiências Profissionais Adriana Barra- Ilustrador - 2008-2011 C-Shirts- Diretor de criação - 2011- 2014 Oito agency- Diretor de arte - 2013-2016 Agencia Play- Diretor de arte-2013-2014 Caverna Studio- CEO- 2016- Atual

Diretor de Arte da Birdo Studios e animações do Cartoon Network. Palestra Status: Talvez Pautas: Em discussão

Formação Acadêmica

Universidade Federal do Maranhão - Design Industria, Design Gráfico - 2000-2006 GEORGE BROWN COLLEGE - Design Gráfico - 2008 - 2009 Vancouver Film School - Animação clássica - 2011-2012

Experiências Profissionais Universidade Federal do Maranhão - Design Interno - 2003 - 2005 Casa de Ideias - Ilustrador, Designer – 2005 - 2007 Freelancer - Ilustrador – 2008 - 2010 Farofa Studio - Animador 2D – 2012 - 2013 Birdo Studio - Animador 2D- 2013 - 2018 Diretor de arte – 2018 - Atual

Saúde Fácil. Palestra Status: Confirmada Pautas: Em discussão

Formação Acadêmica Universidade Presbiteriana Mackenzie - Graduação Marketing - 1998 - 2002 Fundação Getúlio Vargas - Ext, Gerenciando o desenvolvimento de produtos e serviços -2003 ESPM Escola Superior de propaganda e marketing - Pós, Ciências do consumo 2009 - 2010

Experiências Profissionais American Express - Especialista em Marketing - 2004-2006 (2 anos) Citi (5 anos) - Gerente de planejamento estratégico - 2006 - 2007 - Gerente de produto - 2007-2011 Aon Risk Solutions - Especialista em processos - 2012-2013 AIG - Gerente de inovação -2014 - 2016 Rede Saúde Fácil - Proprietária -2016 - Atual 32