Agência Inside

O mundo se transformando em ideias

ISD

Universidade Cruzeiro do Sul

POR TRÁS DO CLICK

Produzido por

O presente book representa de forma detalhada, o desenvolvimento do Making Of para a Semana de Publicidade, produzido pela agência Inside em conjunto com a agência Crewtive.

ISD

CAROMÊTRO a cara da agência

ANA CAROLINA DALTRO Inscrição: 2150870-4

ANA KAROLINA GOMES Inscrição: 2214844-2

GABRIELLE FELIX Inscrição: 2125276-9

KEVIN FERNANDES Inscrição: 2153757-7

MATHEUS ANDRADE Inscrição:

2130461-1

ISD

SUMÁRIO Você encontra aqui...

5

INTRODUÇÃO

6

BRIEFING

7

PÚBLICO ALVO

8

PLANEJAMENTO

9

ÁREA DE ATUAÇÃO

10

ÁREA DE ATUAÇÃO

11

CRIAÇÃO

12

REFERÊNCIAS

13

ANEXOS

ISD

INTRODUÇÃO composição do trabalho

Com base em que temos em mãos, trabalhamos no Making off da Semana de Publicidade e Propaganda que nesse ano foi totalmente online. Atingimos nosso público de 19 aos 27 anos, assim juntamos diversas ideias e concluímos que concederia dois vídeos, sendo um disponibilizamos no final do evento, colocando em pauta, a dificuldade de entregar os bastidores a distância. No segundo vídeo, o objetivo é a mostrar nossa realização e repercussão do evento e entregar o melhor para o público, mesmo a distância.

5

BRIEFING composição do trabalho

Inside Somos uma agência experimental de comunicação em ênfase Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do sul, Campus Liberdade. Inside tem como significado pensar de dentro para fora, nós buscamos trazer novas expectativas e inovações para mostrar nosso desempenho na área em expansão.

Público-alvo Temos como público alvo alunos do 5° e 6° semestre da área de comunicação dos 19 ao 29 anos, para analisar esse público realizamos uma pesquisa qualitativa e montamos uma Persona.

Desafio/objetivo Temos como desafio fazer um grande evento online sobre a cultura digital, que atualmente vivenciamos fortemente por conta da pandemia. Nós responsáveis pelo Making off, ficamos com uma enorme incitação, mostrar toda a produção desse evento com todos distantes, não foi uma tarefa fácil, mas no final o resultado foi gratificante.

Prazo - Inicio da organização do evento 08/03/21 - Data do evento 10/05/21 - Fim do evento 14/05/21 - Entrega do making off 25/05/21

6

PÚBLICO-ALVO elaboração do persona

Foi realizado uma pesquisa para identificar nosso público-alvo.

Com isso, foi desenvolvido o nosso persona baseado nas nossas pesquisas realizada pela plataforma Forms Google.

Hello, meu nome é Isabely

Esse ano está uma loucura

mas pode me chamar de Isa.

né? Do nada o Big Brother se tornou assunto mais

Tenho 21 anos, moro em São

comentado do mundo, com

Paulo. A famosa cidade de

uma pauta chamada

pedra.

cultura do cancelamento.

Apesar de achar meio

Estou cursando Publicidade e

zoado, eu tive pesquisar

Propaganda, e posso afirmar

sobre, e o que me confirma

que sou a louca das peças

que a Karol, participante

publicadas nas redes sociais.

do BBB 21 foi a maior canceladona.

Por conta desse assunto, decidi participar da semana de PP da Cruzeiro, tenho muito o que aprender ainda sobre esse tal cancelamento.

Esse QR Code leva você até a pesquisa

7

PLANEJAMENTO objetivos e estratégias

Planejar um evento totalmente on-line não é uma tarefa fácil , nós responsáveis pelo Making of da semana de Publicidade, com a agência Crewtive juntamos milhares de ideias e fomos afunilando tudo. Nossas metas eram atingir o público-alvo do evento que estaria sendo organizado, que são jovens de 19 aos 27 anos, dessa forma, corremos atrás das principais redes sociais que esse publico mais usam no dia a dia e o Instagram foi uma das redes escolhida.

Decidimos montar dois vídeos da melhor forma e o mais compreensível possível para mostrar como o evento é criado por trás do click. No primeiro vídeo trouxemos um impacto aos telespectadores ao falarmos que quase deu errado e o objetivo era realmente mostrar o erro que geralmente acontece ao criar um evento desse porte. No segundo vídeo o objetivo era mostrar que apesar dos erros com muita dedicação no final tudo da certo e assim, trazendo um conforto maior ao nosso público.

8

ÁREA DE ATUAÇÃO Relatório técnico sobre a composição

Com base nas informações recebidas pelo Professor Antonio Gelfusa, nos separamos em grupos para fazer esse grande evento. Juntamos a Agência Crewtive e a Inside para fazer o nosso melhor conteúdo deste semestre.

Entretanto, começamos a nos organizar a partir do dia dez de março, onde os líderes de ambas agências decidiram fazer um grupo de WhatsApp, para se comunicar, decidir e administrar as pautas para o nosso projeto. Quatorze dias depois, voltamos a nos comunicar e julgamos que seria melhor uma reunião para produzir um brainstorming, dezesseis dias depois marcamos a data. Em uma quarta, dia 31 de março, foi feito uma reunião para compor um brainstorming, a princípio nosso maior receio era depender dos grupos para mandar os conteúdos do processo do evento, porém conseguimos. Assim determinamos alguns tópicos: o Making of, seria feito em duas partes, de mais ou menos um minuto e meio. A ideia era colocar um dos vídeos do processo que não foi aprovado e como foram feitos, já o outro todas as etapas até chegar ao evento. Um ou ambos líderes, pediram para os demais grupos conteúdos do processo. Definimos o que cada integrante faria a partir desse dia, como roteiro, produção e captação de vídeos e imagens. E por fim, nosso ponto de controle seria às quartas, onde os líderes pediram para as agências os conteúdos e nas quintas, reuniões para realizar as nossas decisões perante o making of outros dirigentes para enviar o resto do material.

9

ÁREA DE ATUAÇÃO Relatório técnico sobre a composição

Quatro de Abril, foram enviados pelo um dos integrantes os roteiros, revisamos e foi entregue para o Prof° Antonio Gelfusa, recebemos a devolutiva com sucesso em dois dias seguintes. Pegamos os conteúdos que recebemos de alguns grupos e os líderes cobraram os outros dirigentes para enviar o resto do material. Aos longos dos dias de abril, os responsáveis pela produção de takes, edições de imagens e áudios, enviaram para a execução do primeiro vídeo, recebemos a informação do grupo da divulgação que o videoclipe seria postado no dia vinte e seis de abril. E assim produzimos o primeiro vídeo, porém percebemos que teve muitas imagens e poucos vídeos.

Basicamente o nosso making of seriam imagens, se não fosse uma grande ideia, fazer takes das produções e simulações de conversas feitas. Depois de reuniões, reajustes, mais reuniões e mais reajustes, nasceu o primeiro Making of da Semana de PP. A Semana de Publicidade e Propaganda de dois mil e vinte e um, feito online, executado no dia dez à quatorze, todos os campus fizeram um grande trabalho com sucesso, com palestrantes que visam o futuro da comunicação no meio digital. Após o evento do Campus Liberdade, reunimos para captar imagens, começamos a edição do segundo vídeo, depois revisamos quase três horas de evento, separamos as possíveis partes e takes produzidos que seriam ou não usados. A edição se estendeu por cinco dias, foi feita a nossa última reunião da Agência Crewtive e a Inside para alguns reajustes do vídeo e assim conseguimos entregar o nosso melhor conteúdo na data prevista, com as melhores experiências e aprendizados. Assim nasceu nosso segundo vídeo da semana de PP.

10

CRIAÇÃO Produção realizado pela Inside

Esse QR Code te leva até os vídeos e roteiros produzido pela Inside e Criwtuve

11

REFERÊNCIAS Bibliográfica

NÃO LOCALIZADO. O que é Making Of e por que engajar sua audiência com vídeos dos bastidores?. Hotmart. (hotmart.com) NÃO LOCALIZADO. Storytelling: O que é, Importância e Como aplicar?. Blog FIA.

12

ANEXOS Conteúdo bônus

3° Semana de Publicidade e Propaganda: Cultura Digital em Tempos de Pandemia Making Of (parte 1)

https://youtu.be/pgNaPRd0HYk

3° Semana de Publicidade e Propaganda: Cultura Digital em Tempos de Pandemia Making Of (parte 2)

https://youtu.be/-XaIrPVuPaE

13