Agênciia Innovare

CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL | @AGENCIAINNOVARE.P

CARÔMETRO

ANDRESSA C.

ALANIS A.

RGM: 2064788-3

RGM: 2086319-5

DEIVID F.

FERNANDA B.

RGM: 2054571-1

RGM: 2322493-2

TALITA F.

NELLINE S.

RGM: 2120819-1

RGM: 2119318-5

ORIGEM O trabalho interdisciplinar “Semana de Publicidade" teve sua origem em uma conversa entre professores da área de comunicação, onde trouxeram ideias para uma semana diversificada para os estudantes, com palestras e apresentações, com a intenção de proporcionar uma interação e imersão na área.

No entanto, melhor do que nos proporcionar a experiência, a ideia se aprimorou para nós, estudantes de Publicidade e Propaganda, sermos os grandes responsáveis pela realização do evento.

O projeto traz como desafio não somente a Semana da Publicidade em si, como tudo que envolve o pré, durante e pós evento.

A proposta é fazer com que agências experimentais, dos estudantes de 5º semestres do Curso de Publicidade, coloquem em prática tudo o que foi aprendido até o momento.

Tendo em vista nosso cenário atual e todos os obstáculos e crises que com ele vieram, (devido à Pandemia do Novo Coronavírus) o projeto teve uma reestruturação, tornando-se um evento totalmente digital.

Sendo assim, preparamos o evento com muito carinho e cuidando de cada detalhe para que esta edição do evento seja de muito aprendizado e troca de informações para cada participante.

SUMÁRIO 2

5

INTRODUÇÃO

3

APRESENTAÇÃO

10

PLANEJAMENTO

14

CRIAÇÃO E

ANÁLISE DO PÚBLICO ALVO

12

ÁREA DE ATUAÇÃO

PRODUÇÃO

INTRODUÇÃO Este book tem como intuito retratar todo o processo de estruturação, para que tornasse possível o evento ‘’Semana da Publicidade’’, de uma forma totalmente digital. O projeto foi construído tendo o objetivo de reunir profissionais da área de comunicação que possam compartilhar desafios e vivências deste mercado que atualmente é considerado intensamente disputado.

A elaboração de tudo o que diz respeito aos aspectos de organização do evento e contato com os palestrantes, foram elaborados por nós da Agência Innovare. As tarefas foram realizadas com o propósito de ser o mais assertivo possível, priorizando a inovação dos contextos digitais e a interatividade com os nossos participantes. No decorrer da apresentação, vocês terão acesso a todo passo a passo deste processo.

Pensando nos dois últimos anos, e no atual momento em que vivemos, o evento aderiu como tema: ‘’Cultura digital em tempos de pandemia’’. E com isso, todas as equipes trabalharam fervorosamente para que este dia torna-se marcante tanto para o público, quanto para cada um de nós.

Sendo assim, deixamos alguns questionamentos: Qual o papel das áreas de comunicação em tempos de pandemia?

Depois da crise, será que o mundo digital continuará com a mesma força de agora?

Apesar das inúmeras dificuldades, como se reestruturar e manter-se conectado com o público, diante do cenário atual?

Esperamos que essas reflexões sejam discutidas de forma que possam agregar tanto em suas experiências acadêmicas, como profissionais.

2

APRESENTAÇÃO Briefing CLIENTE:

UNIVERSIDADE

CRUZEIRO

DO

SUL

CATEGORIA:

EVENTO

PUBLICIDADE

E

-

SEMANA

PROPAGANDO

DA

2021

Evento

TEMA:

CULTURA

DIGITAL

EM

TEMPOS

DE

PANDEMIA.

DATA: A

10/05

CAMPANHA FEVEREIRO

TRANSMISSÃO

Público Alvo FEMININO 18 ALUNOS

DA

A

E 25

MASCULINO ANOS

UNIVERSIDADE DO

CRUZEIRO

SUL

3

À

TERÁ ATÉ

AO

14/05/2021 A

DURAÇÃO

MAIO

VIVO

-

DE

DE

2021.

100%

DIGITAL.

APRESENTAÇÃO Objetivo

GARANTIR

QUE

CONFORME

TER

UMA COM

O

EVENTO

O

PÚBLICO

DE

OCORRA

PLANEJAMENTO

EXCELENTE

COMUNICAR AÇÕES

O

COMUNICAÇÃO DO

FORMA

REALIZADAS

EVENTO

EFICIENTE

DURANTE

O

AS

EVENTO

Orçamento NÃO

SERÁ

VERBA O

DESTINADA

AO

EVENTO

PROJETO

TERÁ

APOIO

DE

PARCEIROS

Elaboração Em ano

virtude o

evento

modelo todos do

do

os

isolamento acontecerá

possibilita detalhes

conforto assim,

de

e

que

de

os

forma

a

próprias

nova

dia

profissionais outras

contará que

novidades

atuam que

área

cantores

4

Este

aproveitar dentro

Possibilitando

aprendizado

e

digital.

de

preparamos:

interatividade,

neste

digital.

apresentados,

de

palestras

na

possam

residências.

experiência

com

COVID-19,

totalmente

serem

entretenimento

Este

pela

convidados

atrações

suas

uma

ocasionado

e

e

entrevistas

comunicação,

sorteios, brindes

de além

brincadeiras

incríveis.

de de

PÚBLICO-ALVO Análise do Público-Alvo Para

uma

optamos assim

por

fazer

obtendo

completos. do

melhor

Foi

público,

análise

uma

mais

decidido

da

quantitativa,

abrangentes

fazer

classificamos e

Público-alvo

pesquisa

dados

Primário

do

a

e

segmentação

seguinte

forma:

Secundário.

Grupo Primário Estudantes Comunicação em

e

professores

Social,

Publicidade

Universidade

e

com

curso

habilitação

Propaganda

Cruzeiro

Acompanhe

do

os

do

da

Sul.

dados:

Idade

Gênero

34 á 41 anos 7.1%

Feminino 40%

Masculino 60%

18 á 25 anos 92.9%

5

PÚBLICO-ALVO Qual região reside

Zona Oeste 7.1%

Zona Leste 92.9%

Faixa salarial

Até R$ 1.576,00

De R$ 1.576,01 a R$ 3.152,00

De R$ 3.152,01 a R$ 7.880,00

De R$ 7.880,01 a R$ 15.760,00 0

2

6

4

6

8

Estilo de música favorito

Pop Rap Eletrônica Rock Sertanejo Funk Pagode Trap/Kpop 0

2,5

5

7,5

10

Rede social mais

O que costuma

utilizada

acompanhar nas redes

Notícias

Facebook

Entretenimento

Instagram

Compras

Twitter

Estudos

Tik Tok

Streaming

Linkedin

Celebridades

0

5

10

15

0

7

5

10

15

Já Área interesse na

atua/trabalha

Publicidade

na área

Atendimento Publicitario Planejamento

Sim 40%

Buscando 46.7%

Redação Criação Mídia 0

1

2

3

4

Não 13.3%

Já participou de alguma edição do evento Não 26.7%

Sim 73.3%

8

PÚBLICO-ALVO Grupo Secundário Público

interno

e

externo

conhecimento

do

Faixa

salarial:

Interesses:

Esse

apresentações, de

A

25

a

de

público

deseja e

e

R$

tem

obter

em

e

41

Feminino

partir

atuação

os

evento

Idade: Gênero:

para

quais seus

se

queira

resultados.

anos Masculino

1.576,00

a

interesse

R$

em

conhecimento

áreas

tomar

distintas

da

7.880,00

palestras na

sua

sua.

Persona Mateus, Se

identifica

Estudante

de

Universidade

não

está Tem

o

gênero

do

Semana

trabalha

em

busca

interesse

na

seu

emprego

R$ Reside Curte redes de

na

músicas sociais,

do

desejada,

mas

oportunidades.

e

a

de

Atendimento

Mídias.

faixa

Leste

é

um

costuma

entretenimento utilizada

participou

salarial

é

de

até

1.576,00.

Zona

Pop,

Já

na

Publicidade.

áreas

atual

Masculino.

Propaganda

área

de

nas

e

Sul.

da

Publicitário Em

anos

Publicidade

Cruzeiro

evento Ainda

com

21

é

de

São

jovem

Paulo.

conectado

acompanhar

e

sua

o

9

rede

conteúdos

social

Instagram.

nas

mais

e

área

PLANEJAMENTO Plano de Ação - 5W2H

What?

Estruturar

a

Universidade

famosa

do

circunstâncias

este

ano

a

totalmente

investir

do

semana

digital,

informativos em

e

Sul,

digital

Why? Em

em

cenário da

com

Será

exibido

Who? Trata-se

de

um

projeto

turma A

agência

de

todos

Innovare os

5D

terá

aspectos

de

terá

causado

Por

de

a

que

e

área

meio

dias

de

possam

objetivo

Onde

será de

pela

será

contribuir

além

de

para

o

por

do

palestrantes.

ao

vivo.

à

14/05/2021.

feito? todas

as

agências

da

Franco.

responsabilidade

10

atuação,

feito?

Anália

organização

forma

conteúdos

transmissão

10/05/2021

unidade

de

profissional.

uma

desenvolvido

COVID-19,

feito?

será

quem

tema:

pandemia”.

desenvolver

para

como

pela

feito?

atual

intuito

os

de

de

será

Quando

da

ano

o

por

entre

neste

criada

acontecerá

crescimento

When?

Publicidade”

publicidade

necessários

acontecerá

da

feito?

tempos

Porque

Where? evento

será

que

entretenimentos

nosso

O

que

“Semana

Cruzeiro

“Cultura

O

em

evento

específico, e

contato

cuidar

com

os

PLANEJAMENTO How? Planejado

minuciosamente

comunicação duração preparamos com

Como

fossem

do

profissionais

brincadeiras

que

atuam

na

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feito?

que

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durante

feito

de

como

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interatividade,

How Não

será

conteúdos,

que

de

para

alcançados,

evento

diversos

será

todo

forma

o

100% e

e

de

período

de

online,

entrevistas

comunicação,

cantores

destinada

objetivos

palestras

de

Quanto

os

brindes

sorteios,

incríveis.

custa?

verba

ao

projeto.

Objetivo de Comunicação A

Semanda

todo

o a

Neste as

da

público atingir

ano

Publicidade

envolvido

tanto

em

a

isso,

todos

os

expectativa

contribuir tendências

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para e

desafios

que

diante

assuntos

de

estratégias,

futuros

que

do

ou

visa

moldando

além

esse

de

forma

enfatizar

o

mercado

cenário. foram

definidos

questionamentos, visão

de

pessoais.

evento

novo

pautados

melhor

impactar

comunicação,

vem

do

despertar

uma

de

propósito

profissionais

revolucionárias

publicitário Com

o

como

área

aspectos

específico,

mudanças

na

tem

sistêmica nos

mercado

e

assim

das

preparar

com

novas

para

os

proporcionará.

Estratégias de comunicação

Mídias Digitais: Optamos

pelas

(instagram regulares informativos,

redes

e

tik

com assim do

sociais

tok).

mais

Nelas

conteúdos

foram

feitas

dinâmicos,

estimulando público

utilizadas

alvo

11

e

no

no

momento

postagens

interativos

atraindo evento.

a

e

participação

ÁREA DE ATUAÇÃO Organização Nós,

da

de

Agência

Innovare,

Organização

planejamento Maio,

no

em

do

evento.

detalhe

ambiente

ficamos

de

virtual,

Somos todo

para

apresentamos o

controle

distribuição como a

dos

objetivos

serem

os

das

tornar

no

evento

possui

foi

sub

distribuição tempo

dividido

blocos, dos

de

Pensando Agência aspecto com

em viu

do

que

cada

Ps: uma

as

do

6

o

margem

erro,

foi

do

uma ao

a

ocorra

a

planilha aqui

12

as

e

a tem

atividades

atrações

fim

a

ser

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que

de

A

otimizar

o

e

e

outro.

inovadores,

de

tornar

fazendo

a

cada assim

participar

e

desenvolvidas.

em

algum

deles

discutido,

público, a

um

horários.

bloco

forma

serem

momento.

agência

materiais

dos

entusiasmados

Escaneie a

Universidade

cada

divisão

contabilizado

no

de

interativos

atrativo

caso

Os

onde

entre

como

em

evento.

conteúdo

estéticos,

ocorreu

pela

prático

pensada

atividades

que,

e

blocos,

tempo

área

pelo

desenvolvidas

visualização

foi

pela

evento.

melhor

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Lembrando de

o

mais

se

com

em

que

produzidos

serem

semana

detalhe

evento

interagir

a

com

assim

responsáveis

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intuitivo

a

horários

aspectos

eles

e

para

acordo

minimizando

dia

mais

desenvolvidas

a

pela

Sul.

materiais

marcarão

O

do

tarefas

blocos

o

os

disponibilizado

Cruzeiro

Abaixo

encarregados

cada

tipo

de

subtópico imprevisto

ÁREA DE ATUAÇÃO Contato com Palestrantes O

contato que

nós,

com da

os

agência

providência. enriquecer evento,

palestrantes

o

Innovare,

Sabendo

colocamos e

agência,

de

o

ficamos

de

cada

melhor

resolvemos

reuniões que

falariam

foi

e

de

os

das

pessoa em

áreas pela

informar

e

presente

cada

no

contato,

responsável

por

vivências.

alinhamentos

teríamos

sobre

e

uma

responsáveis

profissional

conhecimento

diversas

mesmos

do

evento

importância

nosso

escolha

transmitir Depois

da

conhecimento

abordagem

do

dois

entre

a

palestrantes,

seguintes

os

temas:

Omnichannel O

Logo

após

Optamos agências

essencialismo

resolver por

de

essa

bom Elaboramos

currículo um

texto

ou é

marketing

questão,

profissionais

publicidade

do

com

em

uma

para

fomos

cargos

grandes

enviado

palestrante.

Escaneie a planilha aqui

13

para de

a

pesquisa.

relevância

empresas,

formação

ser

digital

na

em

tendo

um

área.

como

convite

ao

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Palestrantes

Renata

Formada

em

(B.A),

Sayão

Bachelor

of

Neuroscience

Behavior College,

pela

Renata

orquestrando

to

e

de

de

em

Comunicação Universidade

Morumbi em

Sérgio

de

que

professor

CRM,

Cruzeiro

mídia

aréas Interna,

as

do

14

Póspela

Mackenzie, já

foi

Universidade Sul,

atua

nas

Comunicação

Marketing Negócios.

limpeza.

com

também

da

de

e

Marketing

Universidade

e

para

Gouvêa

pela

graduação

campanhas

offline

marcas

Anhembi

trabalha

e-commerce,

performance

Social

&

estratégias

campanhas

Formado

arts

Barnard

desenvolvendo

online

Sérgio

e

Novos

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Playlist Spotify

Acesse a Playlist aqui

15

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Acesso à entrevista e Vídeos Link privado

Jogo interativo com Profº Carlos e Profº Antonio Gelfusa

Hábitos Digitais

Entrevista com Isabela Gaidys

16

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO Sorteios Produção comunicação

realizada visual

da

pela

agência

semana

da

17

responsável

publicidade

Franco

@semanapp21

Hydra,

no

pela

campus

Anália

SEMANA PP 2021