Agência Imagginare

IMAGGINARE AGÊNCIA PUBLICITÁRIA

SEMANA DA PUBLICIDADE PROJETO INTERDISCIPLINAR Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das diciplinas integrantes do 4º/5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

Beatriz dos Santos RGM: 2085445-5

MÁrio PorfÍrio RGM: 2591675-1

BIANCA VERÍSSIMO RGM: 2214194-4

Pedro Silva RGM: 2062442-5

Samayo Victor RGM: 2354182-2

Thaisa Fiabani RGM: 2457527-5

Taisa França RGM: 2064754-9

Vitoria Camily RGM: 2219797-4

SUMÁRIO • • • • • • • •

Introdução ..................................................................................................................... 6 Apresentação do evento ........................................................................................ 7 Análise do Público-alvo ........................................................................................ 10 Planejamento do Evento ....................................................................................... 14 Área de atuação ......................................................................................................... 17 Criação e Produção .................................................................................................. 22 Referências .................................................................................................................. 32 Anexos ............................................................................................................................. 33

INTRODUÇÃO O projeto “Semana da Publicidade” é uma atividade interdisciplinar que reúne todas as disciplinas atuais do curso de Publicidade e Propaganda.

As propostas para esse trabalho incluem o planejamento e execução das atrações durante uma semana com foco na comunicação, principalmente na publicidade.

Devido à pandemia do covid-19, o evento será realizado na plataforma online Blackboard,

sendo um evento totalmente organizado e implementado pelos alunos do 4º e 5º semestres do curso.

A agência Imagginare ficou responsável pela comunicação visual desde a criação de peças a divulgação do evento, tendo como nossa principal ferramenta o Instagram.

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APRESENTAÇÃO DO EVENTO A Semana de Publicidade é um evento que ocorre anualmente na Universidade Cruzeiro do Sul por iniciativa do curso de Publicidade e Propaganda. Neste ano de

2021, devido à Pandemia do COVID-19 foi necessário reinventar o evento por conta do distanciamento social. Um evento que une

alunos e profissionais da área da Comunicação Social, com muitas palestras, ideias e diversão.

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APRESENTAÇÃO DO EVENTO Esse ano com o tema "Cultura Digital em tempos de Pandemia" o evento será realizado no mês de MAIO durante cinco dias e no decorrer da semana acontecerão palestras com vários profissionais da área de comunicação, publicidade e marketing, sorteios e muitas brincadeira entre alunos e professores além do certificado de horas complementares.

A Semana da Publicidade ocorrerá nos campus São Miguel Paulista, Anália Franco e Liberdade. Tendo como a organização e divulgação do evento os estudantes de Publicidade e Propaganda curso o 4° e 5° semestre. E o encerramento oficial será realizado com a participação de todos os campus.

Não há verba por parte da Instituição Cruzeiro do Sul para a produção do evento. Serão utilizados recursos tecnológicos sob análise do coordenador e professores.

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BRIEFING Tema: Cultura Digital em tempos de Pandemia

Subtemas: Diversidade e comportamento, consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento, lives, marcas e posicionamento.

Público-alvo Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com

habilitação em Publicidade e Propaganda.

Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.

Praça: Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno.

Data: 10 a 14 de maio Objetivos: Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado. Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.

Período de veiculação: A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2021.

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ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO DEFINIÇÃO

Com base nos dados que obtivemos das questões do formulário do Google respondidas pelos alunos da Universidade Cruzeiro do Sul, o nosso público alvo no projeto foram os jovens com a idade entre a faixa etária de 18 a 25 anos, tendo a plataforma do Instagram como a rede social mais usada entre eles.

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DADOS:

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DADOS:

ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO Com isso procuramos destacar bem nossas postagens com uma boa comunicação visual,

sendo publicações produtivas para o nosso público como lives, sorteio, stories, e os memes que são algo bastante compartilhado entre eles.

E com esse compartilhamento atraindo mais jovens ao nosso perfil, consequentemente sendo eles da área da comunicação ou não.

Nosso foco é atrair os jovens para conhecer mais sobre a área da publicidade, e mais ainda o curso, e também esclarecer dúvidas fazendo uma semana de evento cheia de informações descontraídas e muito fácies de serem absorvidas.

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PLANEJAMENTO DO EVENTO

O planejamento é a primeira etapa para

fazer um evento de sucesso, seja ele grande ou pequeno.

O primeiro passo na organização é definir

os objetivos, isso dará um norte a todas as suas próximas decisões e facilitar algumas informações, como o público, orçamento, a

divisão de equipe e o principal: a divulgação.

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Para a Semana da Publicidade, nós traçamos o

seguinte caminho: •

Planejar e garantir a execução do evento;

•

Buscar informações essenciais, como a

PLANEJAMENTO DO EVENTO

identidade dos palestrantes; •

Detalhar um cronograma com data, hora e tema

de cada uma das postagens; •

Comunicar através do Instagram de forma

eficiente as ações realizadas que antecedem o evento; •

Engajar o maior número de visitantes, alunos e

professores; •

Fazer cobertura em tempo real do próprio durante

a sua realização e quando finalizado.

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PLANEJAMENTO DO EVENTO Assim, nós atingimos um grande público e conseguimos mostrar os bons e constantes conteúdos que tanto trabalhamos para obtermos sucesso com esse evento.

Nossas principais táticas para esse evento foi manter atualizado nosso canal principal de divulgação, o Instagram, com postagens diárias e interativas, antes, durante e após as palestras. Também buscamos frisar as Hashtags em

todas as nossas postagens. #semanadapublicidade #publicidadeepropaganda #universidadecruzeirodosul entre outras. Além disso, foi planejado um sorteio, fazendo com que mais pessoas conheçam o evento e surjam mais

participantes.

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ÁREA DE ATUAÇÃO

CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO A partir do tema "Cultura Digital em tempos de Pandemia" e o Público alvo estabelecido para execução do evento da semana da publicidade, apuramos e esclarecemos tudo para melhor execução e uma excelente comunicação visual.

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CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO Buscamos o visual atrativo e com uma

personalidade jovial, trabalhando sempre com uma palheta de cores e causando uma harmonização entre

elas, usamos cores análogas que são aquelas que estão próximas umas das outras dentro do círculo cromático.

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CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO A cor roxa segundo um estudo da “mlabs” é associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade e ultimamente também é uma cor muito relacionada à tecnologia e inovação, pois é uma cor chamativa, que conota inovação, extravagância, modernidade.

Usamos também a cor rosa que costumam ser associado à modernidade, principalmente em marcas voltadas ao público jovem e como nosso público alvo é grande maioria jovem decidimos colocá-la também, já que a cor desperta o desejo e atenção do público de consumir algo

diferenciado.

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CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO Levando em conta, a cultura em tempos de pandemia, pensamos fora da caixa, e buscamos inovação e ousadia em um estilo diferente de outras semanas de publicidade, estudando o comportamento do nosso público alvo em tempo de pandemia.

Em conclusão, buscamos alcançar o melhor resultado, prescrever a todos a

mensagem que queríamos passar aplicando fontes e cores de modo correto para alcançar um ótimo engajamento com nosso público alvo.

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DIVULGAÇÃO O perfil oficial você encontra no instagram, e de acordo com o report da We Are Social e da Hootsuite, o Insta é a 4ª rede social mais usada no

Brasil, com 95 milhões de usuário escolhermos a plataforma por ser a rede mais utilizada pelo nosso público alvo e nela você encontra nosso perfil com

o nome @semanadapublicidadesm e vamos

ACESSE O NOSSO PERFIL

mostrar recursos que usamos dentro dessa rede social.

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CRIAÇÃO, PRODUÇÃO & DIVULGAÇÃO ÍNICIO DA DIVULGAÇÃO

01/04/2021

FOTO DE PERFIL

MÍDIA DIGITAL INSTAGRAM (STORIES, FEED, DIVULGAÇÃO, HASHTAG)

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CRONOGRAMA

PARA O CONTROLE E O GERENCIAMENTO DE TAREFAS, NO CRONOGRAMA, SEPARAMOS POR DIA, TEMA, FEED/STORIES, TEXTO E STATUS.

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EXEMPLOS DE POST'S

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INTERAÇÃO NO PERFIL Alcance em interações que

tivemos no nosso perfil.

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IGTV O IGTV é a nova plataforma do Instagram voltada exclusivamente para vídeos. Nela conseguimos postar vídeos mais longos e exploramos com tema “O que é a semana da publicidade” e buscamos um Professor para trazer um gatilho de autoridade em nosso público.

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CARROSEL Podemos compartilhar até dez fotos e vídeos em um único post e podendo combina as imagens e deslizar para ver

todos elas. Com isso resolvemos explorar o tema “Cultura Digital em tempos de Pandemia” e ao mesmo tempo trazendo

curiosidades para o público.

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REELS Essa nova maneira de criar vídeos curtos que está bastante em alta no instagram, servindo como uma substituição do antigo modo “Cenas”, o recurso permite criar e publicar vídeos de até 15 segundos e dentro desse recurso você até mesmo fazer edição sem precisar de auxílio de outro aplicativo.

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STORIES A função chamada Instagram Stories,

permite que os usuários publiquem fotos e vídeos rápidos, que podem ser editados, e que só podem ser visualizados por um

período curto de tempo, pois saem do ar em 24 horas. Nelas exploramos mostrar bastidores, abrir caixa de perguntas, sanar dúvidas sobre o evento, fazer repostagens de outros perfils e além deixar aberto para o palestrante falar um pouco sobre o seu conteúdo.

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AÇÕES REALIZADAS PARA CAPTAR PESSOAS

1. Usar o link na bio;

Link é a melhor forma de gerar novos seguidores de forma simples.

2. Utilização do Instagram Stories; O Instagram Stories é praticamente um canal a parte da rede social para quem quer

prospectar novos seguidores.

3- CTAs nas imagens publicadas; Call-to-Action é uma chamada para ação, chamando os nossos seguidores para realizar alguma ação no texto do post.

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AÇÕES REALIZADAS PARA CAPTAR PESSOAS

4- Usar hastags;

Otíma forma para alcançar e acelarar os seguidores do perfil.

5- Post que geram interação; Post que façam o públivo interagir, exemplo: caça palavras.

6 - "Memes"; Na internet, a expressão “meme” é usada para se referir a qualquer informação que viralize, sendo copiada ou imitada na rede. Com isso usamos memes que estão viralizando

com nosso público alvo.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Público Alvo, S.M (2021). 3º Semana da Publicidade. Formulário de perguntas e respostas. Acesso em 04 de Abril de 2021, disponível em https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfwwjYm7abVp55h_NARDqxEb4_Yd3 UgIYtgw0BlRxCwD-F7nw/viewform

MLABS, (18 maio 2020). O poder das cores no marketing. como aplicar nas suas estratégias!. Acesso em 12 de Maio de 2021, disponível em: https://www.mlabs.com.br/blog/cores-no-marketing/ Semana da Publicidade (2021). 3º Semana da Publicidade. Acesso em 26 de Maio de 2021, disponível em: https://semanadapublicidade.com.br/

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ANEXOS BASE DOS POSTS

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