NOSSA EQUIPE Somos formados por 10 integrantes
Alexsandro Redação
Ana Paula Atendimento
Fábio Financeiro
Leonardo Criação
Gisele Planejamento
Marina Planejamento
Jamile Mídia
Sabrina Criação
Tamara Pesquisa
Vitor Mídia
BRIEFING Brand Awareness 3,5 pontos
Atributos Emocionais
CONCOR RENTES
CONCORRENTES DIRETOS
CONCORRENTES INDIRETOS
MACRO
PESQUISA
EXPLORATÓRIA
Millennials ou Geração Y
Tecnologia e Redes Sociais
Reviews e Feedbacks
PRIMÁRIA Conhecimento da marca
É uma marca com boa reputação
Ela é Top of Mind
Qualidade é um fator determinante
PRIMÁRIA Consumo de Mídia
TV aberta e fechada
Mídias sociais e internet
SWOT
1. Alto Share of Mind Na categoria econômica por ser confortável.
FORÇAS
2. Serviços diferenciados Dog friendly, sweet bed, bar 24h e serviço de fidelidade.
1. Falta de estruturação de campanhas
O conteúdo publicado no site e redes sociais não diferencia as 3 redes de hotéis ibis.
2. Atributos emocionais não reconhecidos
Moderna, legal e homefeel, porém o público não reconhece estes atributos pela falta de posicionamento.
FRAQUEZAS
AMEAÇAS
1. Inovação nos serviços da concorrência
Serviços diferenciados e experiências com suas marcas.
2. Competitividade de
preços nas hospedagens
Hotéis acima de 3 estrelas podem ter preços melhores.
1. Fluxo business no Sudeste O maior fluxo business acontece no Sudeste, pois aqui concentra-se a maior parte das empresas
2. Eventos no Sudeste A maior parte dos eventos, shows e festivais acontece no Sudeste.
OPORTU NIDADES
PLANEJA MENTO
PLANEJAMENTO OBJETIVOS DE MARKETING
Aumentar o Brand Awareness em 3,5 pontos
PLANEJAMENTO PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
Falta de posicionamento preciso da marca
PLANEJAMENTO OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Reposicionamento emocional
Intensificar a proposta de valor
PLANEJAMENTO OBJETIVOS DE CAMPANHA
1. Aumentar em 34% o trรกfego do site 2. Ampliar em 50% a base de leads da regiรฃo Sudeste 3. Angariar 200.000 novos seguidores
R$ 1.500.000,00
VERBA Mídia
Produção
Agência
R$ 920.109,49
R$ 579.890,13
R$ 427.895,51
PÚBLICOALVO
BUSI NESS
Sexo: Homens e mulheres Idade: 25 a 45 Classe: A e B Viajam em busca de novas parcerias e oportunidades de negรณcios.
LAZER
Sexo: Homens e mulheres Idade: 30 a 40 Classe: A, B, C1 Querem aproveitar novas aventuras durante as fĂŠrias
FAM�LIA Sexo: Homens e mulheres Idade: 30 a 40 Classe: A, B, C1 viajam para relaxar, aproveitar momentos e desfrutar de grandes lembranças, com ou sem filhos.
PRAÇA
BELO HORIZONTE
SÃO PAULO
RIO DE JANEIRO
PLANEJAMENTO ESTRATÉGIA DE CAMPANHA
Institucional
Propaganda
PLANEJAMENTO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
Identidade visual e corporativa
Inbound marketing
Marketing online e offline
Eventos e experiências
FASES DA CAMPANHA
FASE 1 De malas prontas
FASE 2 De portas abertas
FASE 3 Pule na cama
MÍDIA
MÍDIA MÍDIA MEIOS DE
Internet
OOH e Indoor Principal
Televisão Fechada Complementar
VEICULAÇÃO Rádio
Impresso Apoio
MÍDIA MÍDIA ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Frequência média
Continuidade linear
Médio alcance
MÍDIA MÍDIA
CRONOGRAMA GERAL
Meio Internet TV Rádio OOH e Indoor Impresso
Jan.
Fev.
Mar.
Abr.
Maio
Jun.
Jul.
Ago.
Set.
Out.
Nov.
Dez.
MÍDIA MÍDIA
INTERNET
MÍDIA MÍDIA
OUT OF HOME INDOOR
MÍDIA MÍDIA
TELEVISÃO FECHADA
MÍDIA MÍDIA RÁDIO
MÍDIA MÍDIA
IMPRESSO
CRIAÇÃO
INSIGHT O hรณspede brasileiro quer CONFORTO em suas VIAGENS.
INSIGHT Mas NÃO QUALQUER conforto...
INSIGHT Ele busca algo SEMELHANTE ao seu lar.
INSIGHT Com GENTE para contar a qualquer momento, COMO SUA FAMÍLIA.
INSIGHT Com o SEU JEITINHO de se sentir ACOLHIDO.
INSIGHT Com a SEGURANÇA e MODERNIDADE que ele MERECE.
INSIGHT
OU SEJA...
INSIGHT Ele quer o ibis Hotels.
INSIGHT Então entra que...
CRIAÇÃO CONCEITO
A casa é sua
CRIAÇÃO TEMA
Momento lar
CRIAÇÃO SLOGAN
Você sempre em casa.
SPOT
AÇÕES
FAMÍLIA IBIS OFICIALIZADA Realização: Entre 10 a 14 de dezembro de 2019
R$ 7.542,44
CLUBE IBIS Realização: Entre 1 de janeiro a 31 de dezembro de 2019
R$ Permuta
UMA GRANDE IDEIA Realização: 14 de dezembro de 2019 (domingo)
R$ 20.500,00
CONFORTO 5 ESTRELAS Realização: a ação será realizada em todos os Ibis da praça, a partir de janeiro.
R$ 17.250,00
SONEQUINHA INESPERADA Realização: 11 a 15 de março em são Paulo 18 a 22 de março no Rio de Janeiro.
R$ 38.045,00
NÃO ME ESQUEÇA Realização: entre 3 de junho a 1 de julho nos aeroportos do Rio de Janeiro e São Paulo.
R$ 15.795,60
UM DIA INESQUECIBIS Realização: A seleção ocorrerá de 1 a 9 de maio de 2019.
R$ 20.275,35
Obrigado!