Projeto Sentidos - Agência Hunter

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 1º E

Ana Carolina Ramos Daltro Gustavo Alves Avanci Matheus de Andrade Pereira Rafael de Souza Aguiar

PROJETO SENTIDOS 2019 “A IMAGEM DA MULHER NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA”

São Paulo 2019

Ana Carolina Ramos Daltro Gustavo Alves Avanci Matheus de Andrade Pereira Rafael de Souza Aguiar

PROJETO SENTIDOS 2019 “A IMAGEM DA MULHER NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA”

Trabalho apresentado ao 1º Semestre do curso de Publicidade e Propaganda, como requisito parcial das disciplinas de Linguagem Midiática e Transmídia, História Social da Comunicação e Análise de Macroambientes Contemporâneos, orientadas pela Prof.ª Cristina Munhão, Prof.ª Rosângela Paulino Oliveira e Prof.ª Silvana Buchini Nascimento.

São Paulo 2019

SUMÁRIO 1

INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 4

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CONTEXTO HISTÓRICO .................................................................................................. 5 2.1 O TRABALHO FEMININO BRASILEIRO .......................................................................... 5

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PAPEL DA PUBLICIDADE ................................................................................................. 6

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CONCLUSÃO .................................................................................................................. 7

5

BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................ 8

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1 INTRODUÇÃO

O maior objetivo da publicidade é de vender um produto ou serviço, para isso acaba representando aspectos do cenário social em que se tenta comercializar a peça e muitas vezes acaba disseminando ideologias e estereótipos criados por mentes conservadoras e preconceituosas.

A visão que se tinha da mulher no período de 1910 até 1930 era de esposas subordinadas ao “homem da casa”, dever de cuidar das tarefas domésticas, nascidas para casar, gerar e criar seus filhos. Apesar da necessidade delas em entrar no mercado de trabalho por conta da Grande Guerra a partir desse ponto elas deixaram seus lares, dando início à busca pelos seus direitos.

O trabalho visa compreender a imagem que se tinha das mulheres dessa época e como a publicidade fortaleceu esses valores, que agora, depois de muitas lutas conseguiram chegar à uma sociedade que tem uma maior preocupação com o tema da igualdade de gênero, podendo ser estudado e debatido em instituições de ensino. Porém é preciso lembrar que ainda existe muito a se aprimorar e a publicidade deve ter esse papel cuidando para não retroceder pensamentos que devem ser extintos do meio social atual.

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2 CONTEXTO HISTÓRICO

Após o início da Primeira Guerra Mundial (1914-1918), com os homens entrando no campo de batalha, veio a necessidade de a mulher ingressar no mercado de trabalho para manter uma estabilidade no lar. O desenvolvimento tecnológico fez com que sua mão-de-obra passasse a ser utilizada em fábricas no manuseio de máquinas.

Ao ter seu lugar no mercado de trabalho o movimento feminista passa a lutar pelos direitos políticos e trabalhistas, como movimento das sufragistas, que foram extremamente satirizadas, conquistaram o direito ao voto feminino nos Estados Unidos em 1920, além de leis que beneficiaram as mulheres em seus empregos (licença maternidade, carga horária das 22 horas às 5 horas da manhã).

Mesmo com alguns progressos a mente machista continuou a predominar no meio social, a visão de que elas deveriam se manter belas, cuidar dos seus filhos e das atividades da casa ainda se mantinha. Apesar de estarem no mundo dos negócios dificilmente chegavam a ocupar cargos de importância nas empresas por conta da visão de incapacidade e inferioridade em relação ao trabalho de um homem.

2.1

O TRABALHO FEMININO BRASILEIRO

Em 1914 o Brasil chegou a ter o número de desempregados oscilando entre 10 a 25 mil pessoas. Havia o uso de trabalho infantil e a discriminação da mulher no mercado, onde se submetia a salários absurdamente baixos e sem uma legislação que controlassem seus direitos. No ano de 1920 as mulheres paulistanas ocupavam 25% das vagas de empregos e tinham uma maior participação na indústria têxtil e em outros trabalhos artesanais, em relação aos serviços domésticos esse percentual era de 82,2% das mulheres.

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3 PAPEL DA PUBLICIDADE Na década de 1910 a publicidade começou a aparecer em meio à industrialização, com a intenção de conquistar o público, para conhecer e comprar os produtos fabricados. Nesta época a mulher nas propagandas era representada por características de felicidade, beleza e submissão. Isso tudo incluindo qualquer produto, porém os que eram destinados ao público feminino eram em grande parte produtos de beleza, limpeza e utensílios domésticos. Em algumas obras haviam frases machistas, outras conseguimos verificar o machismo através dos signos visuais.

Na época as mulheres ainda estavam conquistando o mercado de trabalho, por isso dessa continuidade na visão sobre elas serem “donas de casa”, mães e seres delicados. Exibindo seu corpo de acordo com o padrão de beleza determinado pela sociedade. Por isso naquela época haviam muitas obras que associavam à mulher como uma conquista sexual, preocupação com o preparo de alimentos, a limpeza e preservação dos seus filhos.

Peça

Publicitária

publicada

pela

marca

Peça

publicitária

publicada

pela

General Eletric (1937). A obra mostra um

marca Inecto (1937). A obra fala

diálogo entre duas mulheres falando sobre os

sobre a vaidade da mulher naquela

benefícios de ter o congelador.

época, mostrando como era o padrão de beleza imposto para elas.

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4 CONCLUSÃO Em suma, a publicidade sempre teve um papel importante na sociedade, por meio da comunicação ela é capaz de refletir contextos sociais e culturais, tendo o poder de reforçar e propagar esses pensamentos.

A imagem da mulher vista numa sociedade patriarcal se mantém até hoje na memória. Com o desenvolvimento da publicidade, surgiram novas técnicas para se conquistar o público, criando peças com ideologias implantadas implicitamente para que não haja uma manifestação de repúdio ou de críticas negativas, que acabam causando uma queda na reputação da empresa.

Embora tenham conquistado por meio de muita luta alcançar pontos chave para a revolução, em muitos aspectos ainda é necessária uma mudança no comportamento e pensamento social sobre a visão que se tem da mulher. Mas um ponto crucial que foi alcançado, foi o direito à liberdade de expressão, onde se pode em meio a mentalidades retrógradas combater as injustiças e estereótipos, além de buscar por um desenvolvimento no cenário da propaganda atual.

A publicidade deve optar por meios para diversificar seu conteúdo, atingindo todos os públicos e assim criar uma representatividade maior da mulher em outras áreas, não impondo a elas tarefas ou padrões de vida para serem seguidos.

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5 BIBLIOGRAFIA RH Portal. PROBST, Eliana Renata. “A evolução da mulher no mercado de trabalho. ”, 2015. Disponível em: <https://www.rhportal.com.br/artigos-rh/a-evoluo-da-mulherno-mercado-de-trabalho/> Acesso em 28 de abril de 2019.

NEXO Jornal. FREITAS, Ana. “Como era o humor machista do início do século 20. ”, 2016. Disponível em: < https://www.nexojornal.com.br/expresso/2016/10/28/Comoera-o-humor-machista-do-in%C3%ADcio-do-s%C3%A9culo-20> Acesso em 28 de abril de 2019.

BARBOSA, Alexandre de Freitas. “O mercado de trabalho antes de 1930: emprego e “desemprego”

na

cidade

de

São

Paulo.

”,

2007.

Disponível

em:

<

http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0101-33002008000100007> Acesso em 29 de abril de 2019.

JÚNIOR, Dalmir Reis. “Propagandas Históricas: Refrigerador General Eletric”.

Disponível

em:

<https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/12/propaganda-

refrigerador-general-eletric.html> Acesso em 29 de abril de 2019.

JÚNIOR, Dalmir Reis. “Propagandas Históricas: Tintura Inecto”. Disponível em: <https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/07/propaganda-antiga-tinturainecto.html> Acesso em 29 de abril de 2019.

Guia da Carreira. “Conheça a história da publicidade e propaganda”. Disponível em: <https://www.guiadacarreira.com.br/carreira/historia-publicidade-e-propaganda/> Acesso em 29 de abril de 2019.