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Danilo Bhering 1931572-4

Marina Lima 1931567-8

Diego dos Santos 1937538-7

Melissa Cruz 1888099-1

Felipe de Luna 1925295-1

Wesley Sales 1951103-5

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Introdução Apresentação do Evento Análise Geral de Público-alvo Análise Específica de Público-alvo Persona Planejamento do Evento Área de Atuação Auto Avaliação Produção Referências Bibliográficas

05 06 08 09 17 19 20 21 22 28

Com esse trabalho sendo realizado, temos como objetivo articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso pois temos como base que a semana de publicidade é a perfeita oportunidade de nivelarmos o que temos de conhecimento e desenvolver o aprendizado. Adequar as estratégias de planejamento integrado à realidade do público/segmento definido porquê nos levará a entender como uma organização é a fundamental para qualquer trabalho ser levado até o fim com credibilidade e sucesso. Prezar pelo relacionamento harmonioso entre os membros do grupo, trabalhando em equipe de forma organizada e responsável, visto que, caso essa base de bom relacionamento não exista, não haverá maneiras coerentes de discutir temas e chegar a conclusões finais de como ter uma organização completa e bem feita para passar aos demais colegas de áreas diferentes para o andamento do projeto.

2º Semana da Publicidade – Gente e Conteúdo Cliente: Universidade Cruzeiro do Sul Proposta: Desenvolver um planejamento para a execução da Semanada Publicidade 2020, um evento que reúne e mobiliza diversas turmas do curso de Publicidade e Propaganda.

Praça: Liberdade – noite Data: Setembro/2020 Obs: Encerramento - apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” no auditório Campus Anália Franco. Verba: não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades, professor responsável pela disciplina em consonância com a coordenação do curso. Período de veiculação: de abril 2020 a setembro 2020 6

Público-alvo: - Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda - Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados

Objetivos:

- Planejar e garantir a execução do evento - Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados

ESTRATÉGICA Marketing indiferenciado, tendo em vista a múltipla divulgação do evento, que ocorrerá por diversos meios, como por exemplo publicações em mídias digitais e contato com o público.

GEOGRÁFICA Grande São Paulo e região.

DEMOGRÁFICA COMPORTAMENTAL Atos motivados por estudos, palestras e dinâmicas em busca de compartilhamento de aprendizados.

• Homens e mulheres com faixa etária a partir dos 18 anos. • Escolaridade a partir da graduação. • Solteiros e casados, com ou sem filhos.

Os frequentadores: alunos de Publicidade Um jovem adulto, bombardeado diariamente com uma sobrecarga de informações, a qual chama de repertório.

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

Faixa etária de 18 a 25 anos. Representam 87,1% dos respondentes.

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

- A área de maior interesse entre os alunos é a de Criação, preferida por 37% dos alunos. - Em segundo lugar, empatam Planejamento e Redação com 17% da preferência. - Em quarto lugar, está Atendimento com 12% e cerca de 7% dos alunos preferem Mídia On. 10

O target tem forte ligação com cultura. Séries e Filmes são o passatempo favorito de mais de 80% dos entrevistados. Enquanto, 60% é consumidores de livros. Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

Entre os estilos musicais prediletos, destacam-se os apontados no gráfico. Lembrando que há sobreposição, indicando que o target pode ter um gosto eclético.

do target afirma ser usuário do Instagram.

diz ser usuário do Facebook.

Apesar do recente crescimento no número de usuários, o Tik Tok é utilizado por apenas 20% dos entrevistados.

Também é no Instagram que o target mais gasta tempo durante a navegação nas redes sociais.

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

E quais são as expectativas desse jovem com o mercado publicitário? Em busca de oportunidade

Aproximadamente 96% dos entrevistados consideram o estágio como uma etapa importante para a formação profissional. Mas, infelizmente nem todos tiveram a chance de viver essa experiência: Apenas 22% estão estagiando, enquanto mais de 50% estão a procura de uma vaga.

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

Quase 70% considera o ingresso no mercado muito difícil, dos quais cerca de 8% estão a ponto de desistir da área.

Sobre a relação com o meio publicitário, muitos alunos se queixaram sobre a dificuldade de ingressar no mercado: "Cursos profissionalizantes, e eu não tenho computador pra fazer curso de Photoshop on-line"

"Não basta só estar cursando para conseguir estágio. Deve ter inglês intermediário e Photoshop intermediário. Para quem trabalha para pagar a graduação, não tem como ter custos extras para cursos que a profissão exige."

"Não conheço muitas empresas do ramo ainda..." "Muitas vagas pedem experiência para um estágio"

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

São inquietos e sonhadores, ao mesmo tempo, ansiosos e preocupados. Uma geração marcada por comportamentos ambíguos,

Que são reflexos da insegurança com o futuro.

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

A geração da ambiguidade

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

Franthiesco Giacomo

• 45 anos • Solteiro, sem filhos

• Professor Universitário

• Mora na Zona Sul de São Paulo

• Faixa salarial: R$8.700,00

Franthiesco é professor em uma universidade, exerce profissão na área da comunicação. Solteiro e sem filhos. Vive a vida em função do emprego e tem sede de ensinar.

Em seu tempo livre, gosta de praticar exercícios físicos, tomar uma cerveja e passar um tempo com amigos. Opta sempre por uma boa viagem durante as férias e frequenta a Avenida Paulista aos domingos. Redes Sociais mais usadas: 17

Ângela Rodrigues

• 20 anos • Solteira, sem filhos

• Estagiária de criação

• Mora na Zona Oeste de São Paulo

• Faixa salarial: R$1.200,00

Ângela é uma aluna dedica e inteligente. Cursa publicidade e propaganda e está no 5° semestre. Sem um relacionamento sério a 2 anos. Trabalha em uma agência como estagiária de criação de segunda a sexta.

Em seu tempo livre gosta de ler, escutar músicas e ver filmes. Sempre que possível gosta de estar com sua família e se considera uma pessoa caseira. Redes Sociais mais usadas: 18

O planejamento é composto por alguns objetivos de comunicação: • Impactar o grupo de alunos do grupo primário, todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. Queremos trazer uma linguagem um pouco mais técnica e engajamento para que o público desta faixa, que tem uma maior familiaridade com a temática, configure um sentimento de aproximação com o mesmo, através, principalmente de aplicativos como Instagram, e com palestrantes relevantes da comunicação. • Também, porém de forma mais secundária, trazer públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados. Visando uma comunicação, para este impacto, com uma linguagem não técnica da área para não criar confusão na comunicação e visando estimular a curiosidade daquele que não tem o entendimento. Para isso, será abordados assuntos em que não se enxerga a importância e relevância da comunicação adequada no dia a dia, sendo que o mesmo para aqueles de fora da área se comunicação, também se configura como um possível consumidor. 19

Nós, da Agência Hermes, estamos encarregados pela área de Organização do evento. Somos responsáveis pelo planejamento, minuto a minuto, de todo o evento que ocorrerá no período da noite no Campus Liberdade da Universidade Cruzeiro do Sul. Montamos um cronograma com todas as atividades que ocorrerão ao longo da semana especificando os horários de palestras/atrações, temas, playlist, sorteios e patrocinadores. Estamos em parceria com a Agência Streaming para dividir as ideias e tarefas.

Integrantes Danilo Bhering - RGM: 1931572-4

Auto Avaliação (0 a 1) 0,9

Diego dos Santos - RGM: 1937538-7

Felipe de Luna - RGM: 1925295-1

Marina Lima - RGM: 1931567-8

Melissa Cruz - RGM: 1888099-1

Wesley Sales - RGM: 1951103-5

Texto Autoral Creio que me prontifiquei em ajudar o grupo em todas as tarefas e desenvolvimentos. Porém, em alguns momentos fiquei meio perdido e poderia ter me informado mais sobre os assuntos referentes ao book. De acordo com o que foi solicitado para a produção do evento, analiso a minha produção, como condizente com o que foi pedido, pois me coloquei à disposição de representar a agência, sendo responsável por fazer a ponte entre professor e os outros da agência. Contribui também na produção do book, nas questões de patrocínio, e também no cronograma para a realização da semana de PP, e na escala de funções para o dia do evento. Minha auto avaliação se da nota máxima em vista do esforço em estar presente em todos os âmbitos que minha agência está atuando. Seja em discussões, partes do trabalho e etc. Me vejo como uma pessoa disposta a ajudar e que realmente faz de tudo para o andamento dos projetos que me disponho a fazer. Durante todo o processo do projeto, tive uma boa relação com os demais integrantes do grupo e me prontifiquei a fazer tudo o que me foi atribuído. Participei também dando ideias e procurando informações relevantes. Sempre estou disposta a ajudar para que tudo saia do jeito que planejamos. A justificativa para a nota máxima envolve participação com os integrantes da agência, desenvolvimento das atividades atribuídas, iniciativa e sugestões de alguns projetos e ideias, entregas antecipadas e envolvimento com outros grupos. Durante todo o trabalho participei planejamentos, definições de ações, discussões e contribuindo sempre com ideias. Também durante a execução do evento fiquei no apoio a plateia e demais afazeres como lista de presença e suporte técnico “Staff” tendo contribuído com a realização correta do cronograma do evento. 21

Horário 17:30 18:30 19:00

19:30

20:00 20:30 21:00 21:30 22:00

Semana da Publicidade 2020/2 - Campus Liberdade - Gente e conteúdo - Fluxograma de organização xx-set. xx-set. xx-set. xx-set. Chegada da equipe

Chegada da equipe

Lista de Presença Sympla Lista de Presença Sympla Lista de Presença Sympla * Vídeo de abertura Tema: Pessoas que fazem diferença no mundo/causa humanitária * Coffee Break (para palestrantes)

* Gincana - "Qual é o Jingle?" * Coffee Break (para palestrantes)

* Vídeo de abertura Profissionais do Summit * Coffee Break (para palestrantes)

Palestrante 1

Palestrante 3

Summit

Projeto - Exposição Fotográfica Programação - Projeto Sentidos Anália Franco

Intervalo (com música) Palestrante 2

Palestrante 4

22:30

Perguntas da platéia

23:00

Encerramento

Encerramento video making of do evento Sorteio

* Loja Brejá Brinquedos Educativos *Empresa Unisys *R&L - Estética e Beleza

Tema do dia

Gente

Conteúdo

Gente

Palestrantes

Isabela Nascimento e Thereza Gontijo

Juliana Matheus e Juan Cieri

Intenção

Integrar o público na semana de PP

Ações de Patrocínio

xx-set.

Summit

Marco Tibério, Rogério Matofino e +1 Gerar maior participação Aproximação do público e engajamento do público

Projeto - Exposição Fotográfica

Projeto - Exposição Fotográfica Concluir a semana de Publicidade na Liberadade

A combinar - Turma Anália Franco A combinar - Turma Anália Franco A combinar - Turma Anália Franco

Patrocinadores

Empresa Loja Brejá Brinquedos Empresa Unisys R&L - Estética e Beleza

Semana da Publicidade 2020/2 - Gente e conteúdo - Patrocínios Contato Responsável Produto (11) 99823-8006 Célia Maroja Brindes para gincana e sorteio (11) 99425-7079 Marcos Santos Brindes - cadernetas, pendrive, etc (11) 94155-9424 Letícia Lipesk Brindes relacionados à estética

OBS Em negociação Em negociação Em negociação

Planejamento diário + escala Segunda-feira / xx-set. Tema 19:00

Entrada

19:30

Vídeo

19:30

20:00

Atividade Gente Lista de Presença Playlist

Obs. Integrar o público na semana de PP

Pessoas que fazem a diferença

Em criação

Diego e Alanna

Fixo

Para Palestrantes

Confirmado

Diego e Alanna

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

Coffee Break Isabela Nascimento (Empresa: B-Young Planejamento e Mídia) Palestra 1 Tema: A importância da análise de dados nas redes sociais

Aplicativo Sympla

Escala Danilo e Diego Fernanda e Eduardo

Tipo -

Obs. -

Rotativo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Apresentação do Vídeo -

Intervalo

Playlist

Link: https://open.spotify.com/playlist/1 WrT4lG6JzMdp7Z2b0eNye?si=S_1Jxg CGR7yZtTK3VAXCwQ

21:30

Palestra 2

Thereza Gontijo (Empresa: Banco Original Estrategista de Experiência) Tema: O publicitário na experiência do usuário

Confirmado

Diego e Alanna

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

22:30

Perguntas

Interação com a Platéia

Melissa e Wesley Mayara e Wallace

Fixo

Assistente de Platéia

23:00

Encerramento Playlist

Diego e Alanna

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Agradecimentos

21:00

Danilo e Igor

Fixo

Playlist - Estilos musicais: pop, sertanejo, pop leve, músicas nacionais, músicas bombadas no momento

Planejamento diário + escala Terça-feira / xx-set. Atividade Conteúdo Lista de Presença Playlist

Obs. Aproximação do público

19:00

Entrada

19:30

Gincana - Qual é o Jingle

Distribuição de Brindes

19:30

Para Palestrantes

20:00

Palestra 3

Coffee Break Juliana Matheus (Empresa: Google - Estrategista de Conteúdo) Tema: O conteúdo para comunicação

Escala Felipe e Marina Mayara e Igor Felipe e Marina Mayara e Allan -

Confirmado

Diego e Fernanda

Tema

Aplicativo Sympla

Tipo -

Obs. -

Rotativo

Fixo

Assistente de Gincana

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

Intervalo

Playlist

Link: https://open.spotify.com/playlist/1 WrT4lG6JzMdp7Z2b0eNye?si=S_1Jxg CGR7yZtTK3VAXCwQ

21:30

Palestra 4

Juan Cieri (Empresa: Osten Group - Analista de Marketing/ Criação) Tema: O impacto da publicidade durante a quarentena

Confirmado

Diego e Fernanda

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

22:30

Perguntas

Interação com a Platéia

Melissa e Wesley Eduardo e Wallace

Fixo

Assistente de Platéia

23:00

Encerramento Playlist

Diego e Fernanda

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Agradecimentos

21:00

Danilo e Beatriz

Fixo

Playlist - Estilos musicais: pop, sertanejo, pop leve, músicas nacionais, músicas bombadas no momento

Planejamento diário + escala Quarta-feira / xx-set. Atividade

Obs. Gerar maior participação e engajamento do público

Escala

Tipo

Obs.

Tema

Gente

19:00

Entrada

Lista de Presença Playlist

Aplicativo Sympla

Melissa e Wesley Beatriz e Fernanda

Rotativo

19:30

Vídeo

Profissionais do Summit

Em criação

Diego e Laís

Fixo

19:30

20:00

Palestra

Diego e Laís

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

Danilo e Wallace

Fixo

Playlist - Estilos musicais: pop, sertanejo, pop leve, músicas nacionais, músicas bombadas no momento

Diego e Laís

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Introdução de Palestrantes

Coffee Break Para Palestrantes Summit *Marco Tibério (Empresa: TWO Marketing - Diretor de Criação e Tecnologia) Confirmados *Rogério Matofino (Empresa: MWB Inovação e (equipe Rainbow está em contato Gestão com mais profissionais para integrar Head de Inovação Digital) o Summit) Tema: Conteúdo e comunicação no centro da estratégia de branding Link: https://open.spotify.com/playlist/1 Playlist WrT4lG6JzMdp7Z2b0eNye?si=S_1Jxg CGR7yZtTK3VAXCwQ Confirmados Summit (equipe Rainbow está em contato Tema: Conteúdo e comunicação no centro da com mais profissionais para integrar estratégia de branding o Summit)

MESTRES DE CERIMÔNIAS Apresentação do Vídeo -

21:00

Intervalo

21:30

Palestra

22:30

Making of

Diego e Laís

Fixo

MESTRES DE CERIMÔNIAS Apresentação do Vídeo

23:00

Sorteio Playlist

Distribuição de Brinde

Felipe e Marina Alanna e Wallace

Fixo

Assistente de Sorteio

Playlist Baseado na pesquisa “Percepções sobre a Semana de PP”, realizada pelas equipes 2P e Trampo, montamos uma playlist com as preferências musicais do nosso público-alvo. Playlist disponível em: https://open.spotify.com/playlist/1WrT4lG6JzMdp7Z2b0eNye?si=S_1JxgCGR7yZtTK3VAXCwQ

Fonte: Relatório das equipes 2P e Trampo. Vide Referências.

Apresentação do Evento e Análise de Público-alvo: Fonte: Briefing entregue no regulamento. Contato de Palestrantes: Equipe Rainbow. Análise Específica de Público-alvo: Fonte: Relatório “Análise de Target” das equipes 2P e Trampo. "Percepções sobre a Semana de PP" - Formulário do Google com 217 respondentes entre 30/03 à 09/04. Análise Netnográfica através do Twitter. Cronograma – Semana de PP: Fonte: Montado pelas agências Hermes e Streaming. Disponível em: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1zO3APrFMeYpE7jpZHTumG7fbOLf6SbpD2 M0ySQw9xPE/edit?usp=sharing