AGÊNCIA GALLUX

SUMÁRIO • • • • • • • • • • • • • • •

Introdução..................................... 4 Apresentação do Evento............. 5 Análise do público-alvo............... 8 Planejamento............................... 11 Objetivo de comunicação........... 12 Cronograma................................. 13 Cobertura..................................... 14 Área de atuação.......................... 15 Palestrantes................................ 16 Memorial do evento.................... 24 Organização................................ 27 Cronograma................................ 29 Autoavaliação............................. 30 Produção..................................... 33 Referências................................. 34

INTRODUÇÃO Conforme proposto pelo projeto interdisciplinar do primeiro semestre de 2020, os alunos do 4º e 5° semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul deverão organizar e executar um evento presencial, com profissionais da área que passarão seus conhecimentos e experiências para os que pretendem ingressar na área.

A 2ª edição da Semana da Publicidade, que esse ano abordará o tema Gente e Conteúdo, acontecerá em setembro. As agências experimentais deverão produzir e participar de todo o processo desde a elaboração até a realização do evento, sendo a Agência Gallux responsável pela organização e o contato com os palestrantes.

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EVENTO RESPONSÁVEIS Alunos de Publicidade e Propaganda; matutino e noturno; dos campi Anália Franco, Liberdade e São Miguel PRAÇA Campi São Miguel (manhã e noite), Anália Franco (noite) e Liberdade (noite) DATA Segunda quinzena de setembro (adiado para setembro por conta do Covid-19)

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2ª SEMANA DA PUBLICIDADE TEMA: Gente e Conteúdo PÚBLICO-ALVO

Primário Alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda Secundário Alunos de outros cursos de Comunicação: Marketing; RTVI; Relações Públicas, entre 17 e 26 anos.

Públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.

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ORÇAMENTO Não será destinada verba ao projeto.

Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades, professor responsável pela disciplina Seminários Avançados em Publicidade em consonância com a coordenação do curso. Haverá a tentativa da realização de patrocínios e a divisão de qualquer valor gasto entre todos os integrantes da turma.

OBJETIVOS Desenvolver planejamento e plano para execução da Semana da Publicidade 2020, reunindo e mobilizando as diversas turmas do curso de publicidade e propaganda.

Proporcionar ao público do evento fatos, curiosidades e atualizações do universo da comunicação, além de promover uma troca de experiência e conhecimento.

ENCERRAMENTO Apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” com encerramento do evento no auditório do Campus Anália Franco (todos alunos de todos os campi estão convidados) 7

PÚBLICO-ALVO O Target tem forte ligação com a cultura. Séries e filmes são o passatempo favorito de mais de 80% dos entrevistados. Enquanto 60% é consumidor de livros.

Entre os estilos musicais prediletos destacam-se o pop e o funk, porém há sobreposição indicando que o target pode ter um gosto eclético.

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ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO Meios de consumo 94,5% – Do target afirma ser usuário do Instagram.

80,2% – Do target diz ser usuário do Facebook.

O Instagram é o mais utilizado pelo target.

20% – Dos entrevistados usam o TikTok.

Área de preferência Criação: 37% dos alunos.

Planejamento e Redação: 17% dos alunos.

Atendimento: 12% dos alunos.

Mídia On: 7% dos alunos.

Expectativas no mercado de trabalho 96% – Do target consideram o Estágio uma etapa importante para a formação profissional.

22% – Do target estão estagiando.

50% – Do target ainda estão à procura de uma vaga.

70% – Do target considera o ingresso no mercado muito difícil.

Enquanto: 8% – Estão a ponto de desistir da área.

• 18 á 22 - 66,4% • 23 á 25 - 20,7% • 26 á 29 - 7,8% Decidimos trabalhar com 18 a 25 anos, pois representam 87,1% dos estudantes que responderam à pesquisa.

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PROTO PERSONA Professores Localização: Moradores de São Paulo Gênero: Masculino e Feminino

Alunos Localização: Moradores de São Paulo

Faixa etária: Em média dos 30 aos 60

Gênero: Masculino e Feminino

Escolaridade: Ensino médio a superior (Mestrado, Doutorado e Especialista) Área: Pedagogia Classe social: B e C

Faixa etária: 18 a 25 anos Escolaridade: Ensino médio a superior Classe social: B e C 10

PLANEJAMENTO As agências acadêmicas foram divididas em segmentos diferentes para a estruturação do evento.

Gallux: responsável por contato com palestrantes e organização do evento.

Orion: responsável pela cobertura do evento.

Yolo: responsável pela comunicação e divulgação do evento.

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OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO O evento tem como objetivo divulgar o mercado publicitário no momento, informar as mudanças ao público-alvo e como isso afeta diretamente a produção audiovisual e produção publicitária.

Transmitir ideias e informações entre alunos e palestrantes que irão participar do evento, abordando assuntos informativos na área de publicidade e propaganda, na prática de relacionamento e enfrentamento das situações problema com administração de relações entre grupos, ajustes, diálogos, processos de comunicação, erros e gestão de processos criativos em eventos.

Fará parte da equipe a agência Yolo atuando em comunicação e divulgação do evento, agência Gallux em contato com palestrantes e organização do evento e agência Orion responsáveis pela cobertura do evento. Em nossos canais de comunicação teremos um hotsite que será o site www.semanadapublicidade.com.br, e outro principais canais de comunicação entre redes sociais, como páginas no Instagram, Facebook e Twitter.

Temos o intuito de trazer conteúdos informativos que possam agregar no nosso dia a dia.

Aproveitando as redes sociais para promover o evento iremos criar uma expectativa sobre a data e direcionar a comunicação para as pessoas certas, garantindo a visibilidade para o evento. Além de utilizarmos as redes sociais para avaliar o resultado obtido com as divulgações para assim diminuir o risco de não conseguir atingir a participação pretendida.

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CRONOGRAMA DE COMUNICAÇÃO Abril – Post nas redes sociais Facebook e Instagram Maio – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter Junho – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter Julho – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter Agosto – Post nas redes sociais Facebook e Instagram Setembro – Post nas redes sociais Facebook e Instagram

Para o entretenimento pensamos em uma apresentação de stand up ou de uma banda.

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COBERTURA Pré-cobertura Faremos uma prévia de cada palestrante, apresentando o que ele faz e o que tem para passar de conhecimento.

Trazendo expectativa para o público.

Cobertura

Fechamento

Faremos a cobertura das palestras postando em tempo real pequenas partes do evento. Contaremos com edições padronizadas para as postagens.

Faremos uma retrospectiva com os melhores momentos do evento

Pós-cobertura

SITE https://www.semanadapublici dade.com.br/noticias/

Iremos incluir as entrevistas dos palestrantes contando um pouco mais sobre o assunto dissertado e as expectativas referente ao evento.

INSTAGRAM https://www.instagram.com/se manadapublicidade_sm20/

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ÁREA DE ATUAÇÃO A Agência Gallux, sendo a responsável pela organização e o contato com os profissionais e palestrantes para a Semana da Publicidade, iniciou com a definição de quais profissionais poderíamos entrar em contato. A princípio, selecionamos seis palestrantes. Dentre eles há profissionais na área da publicidade, psicologia e professores.

Com a possibilidade de alguns palestrantes recusarem o convite, escolhemos mais 3 profissionais para contatar, dentre eles jovens publicitários e designers.

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PALESTRANTES Carlos Eduardo Correa de Lima Elaine Cristina Guinger Pedro Gabriel (PG) Ricardo Klein

Michele Freitas Lima Egnalda Cortês

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Carlos Eduardo Corrêa de Lima 2004 - Graduado em Publicidade e Propaganda Universidade Cruzeiro do Sul 2008 - Pós-Graduado em Marketing e Comunicação Publicitária pela Faculdade Casper Líbero

Redes Sociais linkedin.com/in/carlos-eduardocorrêa-de-lima-1190104b https://www.facebook.com/carl os.correadelima https://www.instagram.com/carl oscorreadelima

2011 – Teologia pela Universidade Presbiteriana Mackenzie 2013 – Mestre em Comunicação pela Faculdade Casper Líbero.

Experiência profissional • 11 anos de experiência na Indústria Farmacêutica atuando na área de marketing, propaganda médica e vendas.

• Professor da Universidade Cruzeiro do Sul no curso de Publicidade e Propaganda.

• Professor da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID) nos cursos de Marketing e Gestão Comercial.

• Professor da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID) nos cursos de Pósgraduação lato sensu) Marketing, Gestão Comercial e Pedagogia.

• Professor no Drummond Educacional no curso de Produção Publicitária.

• Participação e conquista como um dos escritores dos livros: Livro Marketing e Telejornalismo (2016) e Competências Essenciais Para o Profissional do Século XXI ( 2017) 17

Elaine Cristina Guinger

Pedro Gabriel (PG) Universidade Cruzeiro do Sul Graduação em RTVI Jan/2016 - Dez/2020 Diretor de Cinema | Editor CEO da PGK Studios

2015- Graduação em Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda Universidade São Judas Habilidades Pessoais Redes Sociais • Habilidade no Celular: (11) 97375-2753 desenvolvimento de tarefas Residencial: (11) 3686-1045 em equipe; E-mail: • Habilidade com organização ecguinger@hotmail.com e gestão de pessoas; linkedin.com/in/elaine• Facilidade de comunicação guinger-415b4339 interdepartamental; • Acompanhamento e https://www.instagram.com/l participação ativa ao mundo aine.guinger/ digital; https://www.facebook.com/e • Interatividade com clientes e laine.guinger fornecedores; • Redes Sociais

Redes Sociais

Experiência Profissional

Contato: (11) 97199-2857 Instagram: @opege Facebook: http://fb.com/pedrrog YouTube

• Editor de Vídeoclipe: GR6 Explode Ago/2019 - Mar/2020 • Diretor Vídeoclipe Mc Kadu Quem ta preso liberdade Jan/2020 https://m.youtube.com/chan nel/UCBxDW7O2LdtA0yjKy2 • Mc Brinquedo - To Vivendo NEIiQ Fev/2020 Portfólio • Fotografia Documentário: Ser https://www.behance.net/ Tão Grato Mar/2019 opege • Operador de câmera/Logger www.youtube.com.br/pgks DVD Oficina G3 2O ANOS tudios Dez/2017 https://m.youtube.com/us er/gr6explode

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Ricardo Klein

Redes Sociais Telefone (11) 98123-0449 (Celular) E-mail: ricardo@beonboardbranding.co m Palestrante e professor de branding em cursos in Company. https://www.linkedin.com/in/ric ardoklein/

Habilidades Profissionais • Amplo conhecimento das ferramentas Google Ads e Facebook Ads • Conhecimento em Search Ads 360 • Conhecimento com afiliados e parceiros; • Conhecimento de Supermetrics; • Conhecimento do Pacote Office; • Habilidade com criação de conteúdo e campanhas; • Habilidade com análise de performance; • Habilidade na criação de relatórios diários; • Habilidade em criação de Plano de Mídia.

“Orgulho de apoiar até hoje iniciativas sociais e empreendedores na busca por sonhos, realizações e transformações sociais. Com forte capacidade analítica e visão estratégica, lidero projetos de branding corporativo e demandas de produtos e serviços: propósito, posicionamento, storytelling, transição de marca e construção de brand equities.”

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Michele Freitas Lima

Redes Sociais https://www.linkedin.com/i n/michele-freitaslima9696488b/ https://www.facebook.com /michelefreitas.lima.5

Experiência Profissional 2000 - Graduada em Psicologia pela Universidade • 16 anos em consultório particular atendendo crianças, adultos e Cruzeiro do Sul adolescentes em orientação 2002 - Pós-graduada em Saúde Mental pela profissional; Fundap • Realização de supervisão semanal 2016 - Pedagogia pela Universidade Cidade de dos casos, com profissional de São Paulo. orientação psicanalítica; • 2 anos no hospital de custódia e “A partir de uma sólida e continuada vivência tratamento psiquiátrico de Franco em pesquisa de mercado – qualitativa e da Rocha atuando como quantitativa – desenvolvo projetos de psicóloga, após passar em um diferentes complexidades. Atualmente ficar concurso pela Fundap, que me dá acomodado não é opção. Com perfil o título de especialista em Saúde empreendedor e inquieto, busco sempre Mental e Justiça; novas tendências e formas de compreender • 10 anos no Banco Itau como o papel das marcas e a relação com os Analista de Numerário Brasil, consumidores. Com o advento das mídias atuando diretamente com digitais e apps, trata-se de um universo transporte, logística, batimento muito rico em oportunidades e caminhos a de custódia e moeda estrangeira serem explorados.” (dólar e euro).

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Valéria Rezende 2011 – Técnica em Comunicação Visual e Designer 2015 – Bacharelado em Designer Universidade Mackenzie 2017 – Gestão de mídias São Paulo Digital School – Escrita Criativa Casa do Saber – Infografia Panamericana Escola de Artes – Branding e construção estratégica de marcas Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

Redes Sociais Telefone (11) 98144 7031

E-mail:valeriarezende@live.com Portfólio: valeriarezende.myportfolio.com https://www.linkedin.com/in/val%C 3%A9ria-rezende-2a25153b/ https://www.instagram.com/rezend evaleria/ https://www.facebook.com/vsrezen de

Desde 2017 trabalho como profissional freelancer, com foco na prestação de serviços para negócios, projetos e causas que estão gerando impacto positivo na vida das pessoas.

Nesse tempo atendi clientes como Instituto AES Eletropaulo, Fundação Arymax, SciBr Foundation e Instituto Votorantim.

Habilidades Profissionais Minha proposta de valor como profissional é levar design para ideias que transformam o mundo. Sou designer formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e trabalho com criação desde 2011. Já passei por empresas como Riachuelo, TV Cultura e Vicunha Têxtil. Minha experiência no universo criativo é bem variada, passando por diversos tipos de entregas relacionadas à linguagem gráfica, comunicação e desdobramento de peças, podendo citar: material editorial, branding, social media, infografia, apresentações.

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Egnalda Cortês

Redes Sociais Contato: (11) 96054-8899 E-mail: egnalda@hotmail.com linkedin.com/in/egnalda-côrtes81192427 https://www.instagram.com/egn aldacortes/ https://www.facebook.com/egnal dacortesoficial Youtube ‘’A população negra não é nicho’’ https://www.youtube.com/watch ?v=M1KNLj5PM6A&feature=yout u.be h

Hoje atuamos em 4 segmentos de assessoria e agenciamento, sendo eles:

1995 - Bacharelado em Turismo – Universidade Anhembi Morumbi

• Côrtes Creators que tem como propósito conectar marcas à creators negros, numa relação comercial em benefício dos dois.

Fundadora e Chefe Executiva (CEO) da empresa Côrtes Assessoria e Agenciamento.

2015 – Até o momento, localizada em São Paulo.

A Côrtes é uma catalisadora de propósitos que tem como objetivo principal impulsionar mais diálogos e ações efetivas da sociedade através da comunicação e da publicidade unida à creators negros do Youtube.

• Côrtes Soluções onde prestamos co-criação de campanhas publicitárias on e off, serviço de consultoria para gestão e comunicação das mesmas e curadoria de eventos e conteúdo.

• Côrtes Up uma mentoria de aceleração de negócios de canais e creators negros a fim de promover mais alcance e engajamento.

• Côrtes Network onde promovemos a inserção e integração da comunidade negra ao mercado publicitário, de creators on e off line, de afroempreendedores, músicos e artistas em geral.

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Carlos Eduardo Corrêa Lima,

Cortês, Michele Freitas Lima. Valéria

contato

Elaine Guinger e Pedro Gabriel (PG),

Rezende

são

informativas do evento, espontâneas e

já confirmados para a Semana de

suplentes ao nosso engajamento ao

engraçadas, objetivam trazer o seguidor

evento.

para participar das atividades realizadas

Publicidade,

entretanto

nosso

e

Gabriela

Carlis

planejamento conta com no mínimo

Ações para divulgação dos nomes dos

uma escala de oito nomes importantes

palestrantes serão realizadas através

e relevantes para o desenvolvimento de

das

palestras

Ainda não

objetivo da Semana da Publicidade.

confirmados mas já encaminhados os

Facebook e Instagram são duas das

nomes de Ricardo Klein, Egnalda

principais ferramentas utilizadas para o

e

seminários.

redes

sociais

pertinentes

no

do

público

decorrer

com

do

as

artes

evento.

ao

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MEMORIAL DO EVENTO A

“Semana

Publicidade”,

da

ato de comunicar profissionalmente. O

elaboração

Universidade Cruzeiro do Sul, ocorrerá

evento

equipes

estratégico para abranger o maior

no mês de setembro, objetivando

especializadas em atuar em todas as

índice de público interessados em

contribuir e disseminar o conhecimento

áreas

conteúdo,

expandir o conhecimento e conhecer

nas principais áreas da comunicação.

organização e cobertura dos três dias

profissionais ativos do mercado da

de atividade que ocorrerão no mês de

comunicação.

contará

de

com

produção

de

Gente e conteúdo, será o tema

setembro do ano de 2020. Pré, durante

abordado em palestras presenciais

e

ministradas por homens e mulheres

especializadas em produzir um evento

com

de

currículo

nas

inúmeras

profissões inclusas na abrangência do

pós

evento

haverão

tamanha

responsáveis

escala, pela

de

um

planejamento

equipes sendo

divulgação

e

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PRÉ, DURANTE E PÓS EVENTO DURANTE PRÉ Os primeiros nomes interessados em expor sua história e conteúdo através de palestras presenciais são de extrema qualidade e gabarito. Enumerando-os através de suas funções:

Durante a realização do evento a equipe responsável pelo andamento das atividades como os Mestres de Cerimônia, Luiz Henrique Santos da Silva e Giovanna Mantovani, estarão devidamente uniformizados e caracterizados com os atributos aderidos através da divulgação, objetivando facilitar a comunicação entre as equipes de trabalho e a percepção do público que irá acompanhar as palestras. Crachás e camisetas serão utilizados para unificar a comunicação entre equipe, palestrante e público. A equipe estará à disposição do público e dos palestrantes.

PÓS Posteriormente aos dias de evento ocorrerá o acompanhamento nas mídias socias, criando assim um vínculo com o público participante da “Semana da Publicidade”. Ações como memes, postagens semanais continuarão a ocorrer em nossas redes, como forma de agradecimento a todos àqueles que acompanharam o trabalho das equipes e trabalharam para apresentar ao público uma nova forma de enxergar pessoas e novos conteúdos da sociedade moderna.

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• Pontualmente às 7h a equipe

aberto para tal a partir das 9h15.

11h. Às 11h30 será dado o

estará aposto no local do evento,

Entre 9h30 e 9h45 será dado o encerramento do evento e o

marcando a lista de presença a

encerramento

partir

das

8h,

distraindo

da

primeira agradecimento ao público.

e

palestra e o retorno das músicas, • Durante o evento haverá uma divertindo o público com música a preparando o público para a equipe engajada em fazer toda a partir das 8h10. O evento terá segunda palestra do dia, que terá cobertura e documentação dos início com os nossos mestres de início pontualmente às 10h. conteúdos ministrados através cerimônia às 8h20 e as palestras Abriremos novamente para as dos palestrantes. começam a partir das 8h30. No perguntas às 10h45 e decorrer das palestras não será

realizaremos

um

sorteio

de

possível abrir perguntas, sendo

prêmios para quem participou às 26

ORGANIZAÇÃO

COFFEE BREAK A equipe de organização disponibilizará um café da manhã especial para os palestrantes da semana da publicidade. O café contará com pães em sua diversidade, sucos naturais de laranja e abacaxi, café preto, frios, água e guloseimas. Os exemplos acima são representações da disposição dos alimentos que estarão postos na mesa.

BRINDES

MÚSICA

Será entregue aos palestrantes um azulejo personalizado, com foto, informações sobre o evento e agradecimentos pelo serviço prestado. Com a proximidade do evento será orçado e avaliado a possibilidade de entrega de brindes ao público telespectador.

Acima a ilustração do brinde que será entregue aos palestrantes.

Uma playlist será escolhida para ser tocada no início, intervalo e fim das palestras. A possibilidade de ter banda ou artista solo ao vivo está aberta e sendo analisada pela equipe, sendo aguardado a confirmação de eventuais artistas quanto a suas agendas.

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SINALIZAÇÃO ITENS DE IDENTIFICAÇÃO

Nas redondezas dos anfiteatros haverão setas indicativas com a identidade visual adotada pela organização, facilitando a chegada do público e o começo no horário das palestras. Indicando por nome de palestrante e local de realização.

• CRACHÁ Toda a equipe estará equipada com crachás de identificação, descritos por nome e função. O logo do evento também estará presente, além da unificação da identidade visual adotada pelo grupo de divulgação do evento. Segue ao lado a

ilustração da disposição das informações do crachá.

• VESTIMENTAS Todos os responsáveis pelo andamento do evento estarão devidamente

uniformizados a caráter da representatividade de suas funções. O STAFF estará vestido com roupas escuras na cor preta, facilitando a comunicação visual entre publico e profissionais da equipe de organização. Exemplo de roupa abaixo:

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CRONOGRAMA

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AUTOAVALIAÇÃO

30

31

32

PRODUÇÃO

• Todas as seguintes peças foram produzidas pela Agência Yolo.

PEÇA 1: Foto de perfil das redes sociais

PEÇA 2: Post para Instagram

PEÇA 3: Stories do Instagram e post no Twitter para interação.

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REFERÊNCIAS • Anexo em PDF Divulgação da análise do Target, acesso 20/04/2020, às 18h37 • https://unsplash.com/s/photos/palestra • https://unsplash.com/photos/4p0C_OiXNiM • https://drive.google.com/drive/folders/1kpyLNVEslC__yFOrolOHxNuc zfsoivmt

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