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UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
Semana da Publicidade 2020
AGÊNCIA FOCUS
Componentes:
BRUNO MORAES RMG: 1922073-1 DANIELI FAGUNDES RGM: 1871405-6 FERNANDA MILENA RGM: 1782560-1 GABRIEL TOSHIAKI RGM: 1945627-1 MARCO FERNANDES RGM: 1947245-5
A agência Focus tem como objetivo desenvolver o making-of para ‘’Semana da Publicidade 2020’’, tendo como principal tarefa criar um vídeo dos bastidores da gravação de todo conteúdo áudio visual.
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SUMÁRIO
4...........................................................................................................Introdução. 5......................................................................................................Apresentação. 6.........................................................................................................Público alvo. 8......................................................................................................Planejamento. 10................................................................................................Área de atuação. 12..............................................................................................Roteiro Making-of. 17..........................................................................................Roteiro Institucional. 20..................................................................................................Auto avaliação. 22............................................................................................................Produção 24.................................................................................Referências bibliográficas.
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INTRODUÇÃO
Neste ano de 2020, será realizado o evento: 2° semana da publicidade, com o tema “gente e conteúdo”. Nós da Agência Focus trouxemos detalhadamente os passos elaborados para a produção da área com qual nos responsabilizamos, que seria o segmento de vídeo institucional e making-of Ele relata o desenvolvimento que contará também com outras turmas do curso de publicidade e propaganda, cada uma delas responsável por um segmento diferente na organização e realização do evento. O book a seguir possui toda a estrutura com qual nos baseamos para projeção de tal evento, contando com planejamento, a análise de público alvo e por fim a área que iremos atuar.
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APRESENTAÇÃO DO EVENTO
O Evento Semana da Publicidade 2020, tem como foco mobilizar e reunir diversas turmas do curso de Publicidade e Propaganda para interação e desenvolvimento dos conhecimentos adquiridos com as disciplinas ministradas nos 4º e 5º semestres. Este evento terá a entrada gratuita e os locais onde serão realizados no campus ● São Miguel | Período: manhã e noite ● Anália Franco | Período: noite ● Liberdade | Período: noite A Previsão para realização do evento é no mês de setembro de 2020.
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PÚBLICO ALVO
As Agências Trampo e 2P entrevistou 217 entre 30/03 e 19/04 alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, tendo como objetivo definir o perfil do público alvo. O Estudo foi realizado a distância tendo em vista seguir as recomendações de distanciamento social. As pesquisas revelam o seguinte perfil consumidor:
(Segundo o gráfico a faixa etária do target é de 18 a 25 anos de idade, que representa 87% dos respondentes). Foi decidido trabalhar com ambos os gêneros tendo em vista aderência da maior parte dos alunos. Entre diversos dados relevantes, definimos também como de grande importância o levantamento das redes sociais utilizadas com mais frequência pelo nosso target.
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Dentre os entrevistados todos possuem conta em pelo menos uma rede social sendo, 80% no Facebook, 94% no Instagram e 20% no Tik Tok. Sendo o Instagram a rede social de preferência dentre os respondentes. PERSONA ● ● ● ● ● ●
Bianca Lima 20 Anos Solteira Estudante de Publicidade e Propaganda. Estagiária Usuária de redes sociais, Instagram e Facebook.
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PLANEJAMENTO
Objetivos de comunicação Temos como objetivo trazer em mente o que será a semana de Publicidade e Propaganda 2020, isso porque o papel onde vamos atuar além de ser o de trazer a expectativa ao público que irá consumir, como concretizar o sentimento de “quero mais” após toda a realização, isso porque estamos traçando uma linha de início e fim com a divulgação dos materiais audiovisuais que serão feitos por nós, isso é o vídeo institucional (trazendo os conceitos do evento) e making-of ( evidenciando os resultados que conquistamos). Estes materiais serão recolhidos nos momentos de realizações das atividades (no local da feira em si) e suas divulgações ocorrerão em momentos distintos sendo eles: Vídeo Institucional: Na própria feira logo no início e no site oficial do evento Making-of: No site oficial do evento e nas redes sociais As escolhas de divulgação dos vídeos foram feitas com base em dados recolhidos pela análise de público alvo, sendo verificado o comportamento do potencial visitante ao nosso evento. Área de atuação Nós da agência Focus somos responsáveis pelo Making-of e Vídeo Institucional com o dever de não apenas registrar este evento mas junto com isso captar toda a emoção e trabalho feito com dedicação dos participantes, visto que estamos vivendo um período onde a conexão e interatividade por plataformas talvez nunca usadas antes por alguns, se tornou muito fundamental em nosso dia a dia.
O vídeo institucional Será o dever de apresentar o que ocorrerá nos dias, para
que com isso possamos aproximar o público do evento e manter suas expectativas alta para o que será realizado. Utilizaremos algumas imagens prontas captadas na edição anterior do evento, isso porque a divulgação deste material será feita antes das datas do evento e no dia do evento.
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O Making-of possuirá os registros das imagens dos bastidores, atrações principais e shows ocorridos em todos os dias. Será como uma peça de fechamento da atração, nosso objetivo é despertar sensações distintas naqueles que irão assistir, os que não participaram devem sentir vontade de ir no próximo e para aqueles que estiveram no dia poder reviver um pouco da sensação de ter ido prestigiar este episódio.
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ÁREA DE ATUAÇÃO
Serão 5 dias de eventos todos eles iniciando às 19h30 e finalizando 23h00, incluindo várias atrações como palestras, entrevistas, dinâmicas e shows. Com isso fizemos uma divisão de 3 responsáveis pela captação imagens, cada um com uma câmera individual, que estarão em pontos diferentes do local onde se realizará o evento para que possamos ter imagens diversas de ambos locais das atrações. Colocaremos mais 2 pessoas responsáveis pela organização e recolhimento de informações para que os registros sejam feitos nos momentos propícios e de forma espontânea, suas funções serão: ● Informações de horários algumas dinâmicas e atrações ● Notificações de possíveis atrasos ● Captação depoimentos de participantes Escolhemos que as funções de cada vídeo, seja ele Making-of ou Vídeo Institucional serão distintas, mas que juntos contam uma trajetória, como metas e resultados. Enquanto o vídeo institucional é mais para que o evento seja notificado ao público e criando expectativas o making-of é um compilado do que foi realizado. Os dois vídeos foram roteirizados e preparados de acordo com o cronograma construído pelas agências responsáveis para que as captações de imagens sejam produtivas e efetivas na criação do material Plataformas de veiculação Com base em pesquisas de público alvo, escolhemos que será feito 1 vídeo institucional utilizando imagens da edição anterior e será veiculado 1 semana antes do evento, durante os dias da semana serão feitas postagens com formato de contagem regressiva para lembrar diariamente o público e 1 semana após o evento 1 vídeo making-of para o agradecimento e fechamento da divulgação da Semana de Publicidade 2020. As plataformas que iremos utilizar são:
● ● ● ●
Instagram Tweeter Facebook Site oficial do evento
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TEXTO TÉCNICO
Cliente: Universidade Cruzeiro do Sul Título do projeto: Gente e conteúdo (Evento) Proposta de Produção A produção do vídeo institucional para o evento da 2º edição da semana de Publicidade e Propaganda com o tema “Gente e Conteúdo” terá aproximadamente 4 minutos de duração. Será dividida em cinco etapas: preparação (4 meses), pré-produção (4 semanas), produção/filmagem (5 diárias), pós-produção (3 a 4 semanas) e divulgação/distribuição (2 meses), que irão acontecer ao longo do período total de seis meses. Não será destinada verba para o projeto, sendo que todos os técnicos, palestrantes e alunos envolvidos na produção não irão receber cachê pois, o evento é institucional garantindo assim, a execução total do projeto gratuito. As filmagens acontecerão na cidade de São Paulo, em locações reais (Universidade Cruzeiro do Sul Campus Liberdade) e parte em auditório (interior da universidade). O vídeo será captado e finalizado na qualidade Full HD 1080p, em 24/30 frames por segundo (fps). A agência FOCUS será composta por aproximadamente 5 integrantes para este projeto. Lembrando também, que após o vídeo publicado nos canais oficiais, também estaremos produzindo o makingof deste evento, utilizando o mesmo setup de gravação institucional, porém, um vídeo com uma duração menor (aprox. 2min). O intuito para este projeto surgiu com a ideia de promover a publicidade de uma forma mais ampla do curso, gerando assim, mais visibilidade dentro e fora da universidade. Em nosso vídeo institucional apresentaremos a semana da publicidade, abertura do evento, a universidade em si, os alunos e palestrantes, workshops, entrevistas com os professores e muito mais, afinal “Gente é Conteúdo”. Esses são alguns dos motivos pelos quais esse projeto se faz não apenas relevante, mas também necessário. A ideia é que seja um vídeo não muito cansativo, gerando interesse das pessoas de fora com bastante clareza nas informações. Utilizaremos uma ilha de edição simples, sem muitos efeitos surreais, um pouco de animação, transição, corte, texto, música instrumental BG e tratamento de cor. Em relação ao roteiro não definimos ainda se haverá terceira pessoa (a definir). O projeto contará com 2 ou 3 câmeras semiprofissionais, celulares, action cam (go-pro), tripés, monopod, o restante iremos improvisar em Handheld (famoso câmera-man). Por fim, em razão da temática e proposta do vídeo, será gravado para o Canal no You Tube, entrevistas completas dos professores e palestrantes a parte. Página 11 de 25
ROTEIROS
VÍDEO MAKING OFF Número: 03
Cliente
Universidade Cruzeiro do Sul
Título
Making On - Se liga nessa ideia
Produto
Semana da Publicidade 2020
Duração
2 Minutos
Formato
Vídeo
Data
13/05/2020
Veiculação Site e Redes sociais do evento
Áudio
Vídeo
Silêncio
Logo da agência Efeito: Fade in
Silêncio
Logo do evento Efeito: Fade in
Imagem aérea (feita Som dos passos do aluno, assim que Cena: acende a luz começa música possivelmente com um drone) que vai de encontro com uma das janelas, tendo Música: I Feel Like Partying Right Now uma transição rápida para a cena Nat Keefe & BeatMower (Youtube seguinte. Library) Plano de câmera: Plano aberto Movimento Câmera indo de
de
câmera:
encontro com uma das janelas da faculdade Página 12 de 25
Música - I Feel Like Partying Right Now Cena: Cena em que todos os Nat Keefe & BeatMower (Youtube responsáveis pela realização do evento Library) chegam começam a montar o espaço. Separação de fios, objetos de dinâmicas e tudo que será usado no evento Plano de Americano
câmera:
Plano
Ângulo de câmera : Reto/Normal Movimento de câmera: Câmera parada Efeito: Time Lapse Música: I Feel Like Partying Right Now Cena: Convidados sendo recepcionados Nat Keefe & BeatMower (Youtube na fila de entrada, câmera captura a Library) entrada deles Plano de Americano
câmera:
Plano
Ângulo de câmera : 3/4 Movimento Travelling
de
câmera:
Voz: Organizador Cena: Câmera foca no organizador do 1º Background: Música - I Feel Like Dia do evento, ele diz: “Bem vindos à Partying Right Now Nat Keefe & semana de Publicidade 2020” BeatMower (Youtube Library) Plano de câmera: Plano Geral Ângulo de câmera : Frontal/ Reto Movimento de câmera: Câmera parada
Música: Colocaremos a música que irá Cena: Câmera pega um trecho do show tocar no momento da captura da cena que ocorrerá 3º dia de evento Plano de câmera: Plano Médio Ângulo de câmera : Contra Plongée e 3/4
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Movimento de câmera: Câmera parada
Voz 1: Perguntas do que ocorrerá no Cena: Câmera foca em três pessoas Passa ou Repassa organizando as dinâmicas e são questionadas sobre como foi elaboração Voz 2: Resposta do que ocorrerá do evento. Música - Bro Time - Nat Keefe & Plano de câmera: Plano Médio BeatMower em conjunto Ângulo de câmera : Frontal/ Reto Movimento de câmera: Câmera parada Música - Bro Time - Nat Keefe & Cena: Alunos levando tortadas na rosto BeatMower Plano de câmera: Plano Médio Curto Ângulo de câmera : 3/4 Movimento de câmera: Câmera em parada Efeito de câmera: Zoom In Música: Música Jazz Mango - Joey Cena: Palestrante respondendo Pecoraro (Youtube Library) perguntas de um convidado Plano de câmera: Grande Plano Geral Ângulo de câmera : Frontal Movimento Travelling
de
câmera:
Voz: Resposta das pessoas Cena: Cena onde mostra resultados do entrevistadas sorteios que ocorrerão Background: Música Jazz Mango - Joey Plano de câmera: Plano Médio Pecoraro (Youtube Library) Longo
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Ângulo de câmera : 3/4 Movimento de câmera: Câmera parada Efeito de câmera: Zoom Out Música Música Jazz Mango - Joey Cena: Integrantes da banda afinando Pecoraro (Youtube Library) instrumentos Plano de câmera: Plano Detalhe Ângulo de câmera : Frontal Movimento de câmera: Deslocando em zoom out Cena: Banda tocando no evento Background: Música que tocando na cena pela banda
estiver
Plano de câmera: Plano Geral Ângulo de câmera : Frontal Movimento de câmera: Roll
Voz: Vozes dos palestrantes Background: Música Seven Twenty Diamond Ortiz (Youtube Library)
Cena: Um pequeno corte de cena das palestras ministradas no evento Plano de câmera: Plano geral Ângulo de câmera : Contra 3/4 Movimento Travelling
Música: Tupelo Train Haugen(Youtube Library)
-
de
câmera:
Chris Cena: Sequencia de cenas do festival sentidos, closes nas fotos e exposições feitas Plano de câmera: Plano Detalhe Ângulo de câmera : Frontal Movimento de câmera: Zoom In
Voz: Aplausos
Cena: Cena final com finalização do evento e comemoração de todos os alunos
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Música: Tupelo Train Haugen(Youtube Library)
-
Chris
Plano de câmera: Plano Geral em conjunto Ângulo de câmera :Contra Plongée Movimento Travelling
Música: Hidden Agenda MacLeod(Youtube Library)
-
de
câmera:
Kevin Cena: Cortes rápido para alguns erros de gravação Plano de câmera: Plano Aberto Ângulo de câmera :Frontal Movimento Travelling
Música: Hidden Agenda MacLeod(Youtube Library)
-
de
câmera:
Kevin Cena: Finalização com a logo do evento e da Agência Focus Efeito: Fade in
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VÍDEO INSTITUCIONAL
Número: 03
Cliente
Universidade Cruzeiro do Sul
Título
Institucional gente e conteúdo.
Produto
Semana da Publicidade 2020
Duração
3 a 4 Minutos
Formato
Vídeo
Data
10/04/2020
Veiculação Site e Redes sociais do evento
Áudio
Vídeo
Silêncio
Logo da agência Efeito: Fade in
Silêncio
Logo do evento Efeito: Fade in
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Imagens aéreas mostrando o campus da universidade. (Drone) Plano de câmera: Plano Aberto Ângulo de câmera: Plongée Movimento de câmera: Câmera em movimento
Música - Reception (Youtube Library)
Cena: Cena em que mostra os auditórios dos três campus da universidade Plano de câmera: Plano Americano
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Ângulo de câmera: Reto/Normal Movimento de câmera: Câmera em movimento. Efeito: Time Lapse Background: voz dos alunos debatendo sobre o projeto Música: Reception (Youtube Library)
Cena: uma sala com vinte alunos discutindo cada um em sua respectiva agencia. Plano de câmera: Geral Ângulo de câmera: Frontal/ Reto Movimento de câmera: Câmera parada
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Câmera foca em quatro pessoas apresentando suas ideias para as outras agências. Plano de câmera: Plano Médio em conjunto Ângulo de câmera: Frontal/ Reto Movimento de câmera: Câmera parada
Música: Reception (Youtube Library) Background: voz do aluno em conversando com o palestrante
Cena: Aluno (a) entrando em contato com palestrantes Plano de câmera: Plano fechado Ângulo de câmera: Contra Plongée
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: apresentação dos palestrantes convidados Plano de câmera: Plano fechado Ângulo de câmera : Frontal/ Reto Movimento de câmera: Câmera parada
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Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Convidados começam a chegar ao evento Plano de câmera: Plano aberto Ângulo de câmera : plongée Movimento de câmera: Deslocando em zoom out
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Bandas e outros tipos de apresentações presentes no evento. Plano de câmera: Plano médio fechado Ângulo de câmera : contra ploungée Movimento de câmera: Parada
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Alunos interagindo na plateia
Background: vozes de fundo
Plano de câmera: Plano geral Ângulo de câmera : Contra 3/4 Movimento de câmera: Travelling
Música: Reception (Youtube Library)
Cena: Agências apresentando o projeto Plano de câmera: americano Ângulo de câmera : Frontal Movimento de câmera: Parada
Voz: Aplausos
Cena: plateia aplaudindo em pé a apresentação Plano de câmera: Plano Geral
Música: Reception (Youtube Library)
Ângulo de câmera : Plongée Movimento de câmera: Travelling Música: Hidden Agenda - Kevin MacLeod
Cena: Finalização com a logo do evento e da Agência Focus Efeito: Fade in
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AUTO AVALIAÇÃO
NOME E RGM
Bruno Moraes RGM: 1922073-1
NOTA:
1,0
Fernanda Milena RGM: 1782560-1
1,0
Gabriel Toshiaki RGM: 1945627-1
Contribuí com book criando a identidade visual, capa e carômetro, roteiro institucional, além da definição do público alvo e buyer persona.
1,0
Danieli Fagundes RGM: 1871405-6
JUSTIFICATIVA:
Se tratando da minha participação no projeto, me dou essa nota, pois tenho me esforçado para contribuir da melhor maneira neste trabalho, estando a disposição da agência sempre que é preciso, mesmo com limitações. E passo todas as informações que me são dadas, pois faço parte do grupo de líderes das agências. Tento deixar o grupo sempre a para de todas as informações necessárias para o bom andamento do projeto. Realizei parte da criação do roteiro making-off, elaboração do planejamento do projeto e parte da confecção das áreas que iremos atuar. Minha participação foi no roteiro institucional e planejamento nas áreas de atuação, Dedico essa minha autoavaliação ser uma nota de acordo com o que
1,00
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realizei com o grupo e uma nota merecida pelo conjunto de ideias que eu e o grupo tivemos. .
Marco Fernandes RGM: 1947245-5
Com relação a minha participação ela se mantém na produção e desenvolvimento do roteiro de making-off basicamente, auxiliando nas outras áreas quando foi necessário, porém meu maior foco foi na produção conjunta do dito roteiro de MakingOff. .
1,00
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PRODUÇÃO
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
HEITOR, Massi. Making Off - HGM Produções e Eventos - Fighten Decagon MMA Championship. 2015. (1m22s). Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=FCNIY63A3qc>. Acesso em: 13 mai. 2020.
WONDER, Movie. Making Off - Game of Thrones - Visual Effects in Season 7. 2017. (12m04s). Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=_twjQ43HXHA>. Acesso em: 13 mai. 2020.
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