UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
E-BOOK DO PROJETO DA 2ª SEMANA DE PUBLICIDADE AGÊNCIA EXCELSIOR
Este e-book tem por finalidade a elaboração e apresentação dos conceitos definidos pela agência Excelsior como proposta para o Trabalho interdisciplinar, apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
INTRODUÇÃO
Os conceitos e propostas apresentados ao longo deste e-book tem como objetivo demonstrar as ideias definidas pela equipe da Agência Excelsior para a execução e produção da 2ª Semana de Publicidade e Propaganda que compõe o projeto Interdisciplinar do 4ª e 5ª semestres da Universidade Cruzeiro do Sul.
Todas as informações aqui expostas visam demonstrar os objetivos que a equipe pretende alcançar com este projeto, auxiliando na execução do evento através dos desafios propostos, planejamento e pesquisa.
Designada para a produção da comunicação visual do evento, a Agência Excelsior elaborou suas pesquisas tendo o regulamento do trabalho como base para sua execução, onde o mesmo elege como tema da campanha “Gente e Conteúdo” que se tornou peça principal para a construção da identidade visual do projeto.
BRIEFING E APRESENTAÇÃO DO PROJETO Sendo uma das agências participantes da elaboração da 2º Semana de Publicidade e Propaganda, a Agência Excelsior terá como principal função a criação da identidade visual do evento, bem como o apoio na elaboração das peças de divulgação da campanha através dos meios on-line e off-line, definidos de acordo com as necessidades específicas, público-alvo e praça.
Tema e execução A equipe da Agência Excelsior, apoiada pelo regulamento do projeto e tema proposto para o evento, trabalhará em suas pesquisas e produções três palavras-chave que nortearão toda a identidade visual, visando alcançar o público-alvo do projeto através de um conceito único e em total sintonia com as propostas definidas. Através de um brainstorm feito pelos membros da equipe, o tema “GENTE E CONTEÚDO” mostrou-se bastante desafiador. A busca pela identidade visual começou a tomar forma com a escolha de, não somente palavras, mas conceitos e sinônimos que em conjunto, pudessem definir toda a linha de raciocínio e construção gráfica posteriormente desenvolvidas. As palavras que formaram toda essa base e estrutura da identidade adotada foram: Diversidade, Entretenimento, Personalidade. Qualidade e Relevância. Através delas, a agência buscou a construção dos conceitos, elaboração, planejamento e aplicação de cada elemento gráfico, associando cada uma das palavras escolhidas ao resultado final.
Público-alvo As peças publicitárias desenvolvidas terão como principal público-alvo os professores e alunos que compõem os cursos de Comunicação da Universidade Cruzeiro do Sul. Fazem parte também, o público interno e externo da Instituição que possuem interesse em obter um maior conhecimento sobre os segmentos de atuação, presença no mercado e funções relacionadas às áreas de Comunicação. Estes serão nosso público secundário.
Utilizando também uma pesquisa elaborada pelas agências Trampo e 2P para definição de target, foi identificado que o nosso público-alvo tem em média uma faixa etária entre 18 a 25 anos, o que responde a 87,1% das pessoas que participaram da pesquisa. O target tem uma forte ligação com a cultura. Seus principais interesses são séries e filmes, conforme gráfico demonstrado abaixo:
Entre as áreas do mercado publicitário, o setor de Criação é o objetivo profissional de 37% dos entrevistados. Na segunda posição, as áreas de Planejamento e Redação compõem 17% da preferência dos entrevistados. As áreas de Atendimento e Mídia On preenchem a quarta e quinta posição com 12% e 7%, respectivamente. No gráfico abaixo é possível observar a distribuição das áreas de interesse do público-alvo:
Fazem parte também da pesquisa, dados relacionados ao consumo de meios de Comunicação, no qual utilizaremos como base para a elaboração das peças publicitárias e atingimento do target. À partir dos dados levantados pelas equipes de Divulgação, foi possível observar que o nosso público-alvo é bastante ativo nas redes sociais, concentrando-se a maioria no Instagram, onde 94,5% dos entrevistados afirmam serem usuários da rede e 80,2% utilizam o Facebook. A pesquisa foi realizada através de um formulário do Google, “Percepções sobre a semana de PP”, realizada entre 30/03/20 a 09/04/20 e que obteve a participação de 217 pessoas.
Praça A 2º Semana de Publicidade e Propaganda será realizada em paralelo pelas unidades do Campus São Miguel Paulista, Anália Franco e Liberdade.
Objetivos A elaboração das peças e identidade visual, têm como principal objetivo dar apoio na execução da campanha de publicidade necessária e de vital importância para a divulgação do evento. A Agência Excelsior busca ser peça fundamental na construção da criação gráfica do projeto, objetivando alcançar os resultados esperados pela organização do evento, auxiliar as demais equipes participantes, criar peças publicitárias eficazes de acordo com os desafios propostos e, acima de tudo, ser a colaboradora da continuação do sucesso da Semana de Publicidade da Universidade Cruzeiro do Sul.
Área de atuação e comunicação utilizada Nossa agência terá como área de atuação a Criação de todas as peças publicitárias, bem como o desenvolvimento da Comunicação Visual para a 2ª Semana de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. Essa produção será executada seguindo as orientações preliminares de desenvolvimento do projeto e terá como apoio todas as informações levantadas pela equipe responsável pela Comunicação do evento, baseando-se em pesquisas acerca do público-alvo. Com base nas informações iniciais levantadas pelas equipes de Comunicação e briefing do projeto, demos início ao desenvolvimento da Comunicação visual da campanha e de peças publicitárias focadas em iniciar um relacionamento com o público-alvo. O tema “GENTE E CONTEÚDO” foi a base de construção de uma identidade e, conforme abordado no item Tema e Execução, utilizamos novas palavras para estruturar essa base e procuramos reproduzir esses novos termos através de elementos gráficos relevantes e de fácil identificação. As palavras que deram essa estrutura foram: Diversidade, Entretenimento, Personalidade. Qualidade e Relevância. Através delas, a agência buscou a construção dos conceitos, elaboração, planejamento e aplicação de cada elemento gráfico, associando cada uma das palavras escolhidas ao resultado final, representados através da peça chave da campanha, conforme imagem abaixo:
Key Visual do evento
A partir de um brainstorm elaborado pela equipe da Agência Excelsior, e escolha das palavraschave para a criação da identidade visual das peças publicitárias relacionadas à 2ª Semana de Publicidade e Propaganda (Diversidade, Entretenimento, Personalidade. Qualidade e Relevância), buscamos relacionar cada termo à um elemento visual do Key Visual. Diversidade, Personalidade e Entretenimento estão associados a palavra “Gente”, e através delas, utilizamos a ilustração de uma pessoa em diferentes posições e cores diversas, deixando em evidência essa diversidade e entretenimento, com personalidade única, que queremos transmitir. Para as palavras Qualidade e Relevância, o “Conteúdo” está intimamente relacionado. O elemento gráfico do triângulo busca uma sobriedade em meio às cores e demais elementos, dando destaque e a relevância que buscamos no título da peça. O logo da Universidade Cruzeiro do Sul foi aplicado em uma ilustração de balão de mensagens, onde procuramos exibir o seu conteúdo de uma forma mais informal e, ao mesmo tempo, como um elemento que demonstra toda a seriedade do projeto, associando a Qualidade da marca Cruzeiro do Sul na comunicação. Abaixo, temos alguns exemplos de peças p’ublicitárias organizadas por ordem de criação para a divulgação do evento, tendo como base o Key Visual da campanha:
07/04
Banner
Mosaico redes sociais
13/04
Post redes sociais
Stories redes sociais
17/04
Posts redes sociais
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27/04
30/04
02/05
Posts redes sociais
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10/05
12/05
14/05
Posts redes sociais
18/05
19/05
Stories
Autoavaliação
Nome
RGM
Avaliação
Aliny de Sousa
19300620
Beatriz Santos
19923031
Felipe Santos
19376961
Gabriel Lenharo
19414498
Guilherme de Oliveira
20167415
Isabella Cristina
19942869
Liz Larissa
19279752
Luis Paulo
18788351
Responsável pelo planejamento e organização das entregas das peças solicitadas pela equipe de divulgação e também intermédio entre as agências. Nota: 1 Responsável pelo planejamento e criação das peças gráficas, assim como os ajustes e alterações solicitados pelas outras agências. Nota: 1 Responsável pela elaboração de informações para o book, briefing e tomada decisões junto a equipe Excelsior. Ajudando em ideias e revisões de texto. Nota: 1 Responsável pela produção gráfica, pelo desenvolvimento da criação da identidade visual do evento, coordenar e auxiliar outros na criação das peças e pela resolução de conflitos dentro e fora da agência. Nota: 1 Responsável pela produção visual do book, ajudando na tomada de decisões junto da equipe Excelsior, e auxílio nos ajustes para a conclusão das artes. Nota: 1 Responsável pela organização e planejamento do desenvolvimento das peças gráficas, auxílio nos ajustes necessários para finalização destas artes, bem como no intermédio comunicacional entre outras agências para alinhamento e disponibilização das peças. Nota: 1 Responsável pela revisão dos textos inseridos neste book e revisão das peças publicitárias criadas para a divulgação do evento, auxiliei na elaboração do briefing e pesquisa. Nota: 1. Responsável pela elaboração dos textos inseridos neste book com uma compilação das principais informações acerca do projeto de Comunicação da equipe Excelsior, bem como o apoio no desenvolvimento gráfico das peças publicitárias para o evento da 2ª semana de Publicidade e Propaganda. Nota: 1.